國(guó)窖1573端午節(jié)終端活動(dòng)規(guī)范手冊(cè)-46正式版

國(guó)窖1573端午節(jié)主題活動(dòng)執(zhí)行手冊(cè)（全國(guó)統(tǒng)一）2016-05-06目錄

一、活動(dòng)概述1.活動(dòng)簡(jiǎn)介2.執(zhí)行要求二、活動(dòng)內(nèi)容1.活動(dòng)主題2.活動(dòng)主平3.買(mǎi)贈(zèng)活動(dòng)4.終端氛圍三、執(zhí)行步驟1.團(tuán)隊(duì)構(gòu)建2.產(chǎn)品儲(chǔ)備3.物料制作4.活動(dòng)總結(jié)一、活動(dòng)概述1.活動(dòng)簡(jiǎn)介2.執(zhí)行要求1、活動(dòng)簡(jiǎn)介為貫徹2016年國(guó)窖1573營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略,提升品牌美譽(yù)度、忠誠(chéng)度的目標(biāo)國(guó)窖1573品牌將針對(duì)端午節(jié)點(diǎn),擬定于5月16日～6月9日期間。在全國(guó)范圍內(nèi)統(tǒng)一開(kāi)展“粽情品味間”主題促銷(xiāo)活動(dòng)著重打造終端形象，營(yíng)造銷(xiāo)售氛圍，促進(jìn)線(xiàn)下銷(xiāo)售。活動(dòng)具體內(nèi)容：由片區(qū)根據(jù)主競(jìng)品活動(dòng)力度，自行制定當(dāng)?shù)氐拇黉N(xiāo)活動(dòng)內(nèi)容本方案細(xì)則適用于全國(guó)各類(lèi)經(jīng)銷(xiāo)商，包含名煙名酒店、餐飲酒樓、KA賣(mài)場(chǎng)等渠道。作為國(guó)窖1573端午節(jié)主題活動(dòng)模板進(jìn)行活動(dòng)執(zhí)行，指導(dǎo)規(guī)范活動(dòng)主平面，活動(dòng)物料細(xì)則。請(qǐng)相關(guān)人員務(wù)必認(rèn)真閱讀以下資料，以便活動(dòng)的更好的執(zhí)行開(kāi)展。2、執(zhí)行要求全區(qū)域渠道開(kāi)展活動(dòng)時(shí)候，必須做到六個(gè)“統(tǒng)一”。1、統(tǒng)一主題 2、統(tǒng)一時(shí)間 3.統(tǒng)一宣傳

4.統(tǒng)一政策 5.統(tǒng)一價(jià)格

6.統(tǒng)一組織為保證品牌形象宣傳活動(dòng)執(zhí)行時(shí)間統(tǒng)一為：效果的最大化，要求2015年5月13日-6月以區(qū)域渠道，必須統(tǒng)9日一主題：粽情品味間

以片區(qū)為單位，活動(dòng)主畫(huà)面及相關(guān)宣傳物料設(shè)計(jì)統(tǒng)一，不可隨意更換、修改畫(huà)面與主元素。

以片區(qū)為單位，建議零售價(jià)統(tǒng)一主體政策必須統(tǒng)一，為779元/瓶以保證主題（以52度經(jīng)典及宣傳的統(tǒng)一。500ml為例），實(shí)際執(zhí)行價(jià)不得低于團(tuán)購(gòu)價(jià)

以片區(qū)為單位，成立活動(dòng)小組，責(zé)權(quán)到人提前召開(kāi)宣講動(dòng)員會(huì)，執(zhí)行中階段總結(jié)調(diào)整。必須按照統(tǒng)一的規(guī)范執(zhí)行操作，配備專(zhuān)人負(fù)責(zé)。二、活動(dòng)內(nèi)容1.活動(dòng)主題2.活動(dòng)主平3.買(mǎi)贈(zèng)活動(dòng)4.終端氛圍1、活動(dòng)主題國(guó)窖1573粽情品味間2、活動(dòng)主平（豎）活動(dòng)主平（橫）3、買(mǎi)贈(zèng)活動(dòng)為助力線(xiàn)下銷(xiāo)售，配合粽情品味間主題活動(dòng)，建議各渠道開(kāi)展買(mǎi)贈(zèng)活動(dòng)具體買(mǎi)贈(zèng)信息由各經(jīng)銷(xiāo)片區(qū)根據(jù)實(shí)際情況自行填寫(xiě)（添加或調(diào)整）注：1、嚴(yán)禁直接折價(jià)和買(mǎi)贈(zèng)本品；2、另可根據(jù)各地消費(fèi)者需求情況，進(jìn)行差異化買(mǎi)贈(zèng)活動(dòng)。活動(dòng)形式示意：常規(guī)買(mǎi)贈(zèng)活動(dòng)凡在名煙名酒店購(gòu)買(mǎi)1瓶國(guó)窖1573可獲得…….團(tuán)購(gòu)買(mǎi)贈(zèng)活動(dòng)凡在區(qū)域內(nèi)名煙名酒店購(gòu)買(mǎi)國(guó)窖1573X箱可獲得…….注：建議團(tuán)購(gòu)客戶(hù)的買(mǎi)贈(zèng)政策為，高檔餐飲酒樓，五星級(jí)酒店，高檔會(huì)所、旅行社等消費(fèi)抵用券。以區(qū)別團(tuán)購(gòu)客戶(hù)和零售客戶(hù)，增加團(tuán)購(gòu)客戶(hù)的好感度，刺激購(gòu)買(mǎi)。4、終端氛圍開(kāi)展渠道名煙名酒店 餐飲酒樓 商超各渠道物料執(zhí)行要求如下名煙名酒店物料規(guī)劃表渠道物料12345名煙名酒店易拉寶海報(bào)促銷(xiāo)海報(bào)畫(huà)架價(jià)簽678L型價(jià)簽跳跳卡燈箱片物料使用規(guī)范物料名稱(chēng)：易拉寶/德展物料尺寸：80x200cm物料工藝：噴繪寫(xiě)真使用位置：終端門(mén)口兩側(cè)等明顯位置物料使用規(guī)范物料名稱(chēng)：海報(bào)物料尺寸：60x80cm物料工藝：印刷使用位置：可在門(mén)口、樓道、店內(nèi)空白墻上張貼活動(dòng)主題海報(bào)物料使用規(guī)范物料名稱(chēng)：促銷(xiāo)海報(bào)物料尺寸：60x80cm物料工藝：印刷使用位置：可在門(mén)口、樓道、店內(nèi)空白墻上張貼，將促銷(xiāo)訊息寫(xiě)在空白處。物料使用規(guī)范物料名稱(chēng)：畫(huà)架物料尺寸：60x80cm物料工藝：印刷使用位置：終端門(mén)口兩側(cè)等明顯位置物料使用規(guī)范物料名稱(chēng)：價(jià)格簽物料尺寸：14.5x4cm物料工藝：印刷使用位置：放置于產(chǎn)品前或粘貼于背柜橫條上物料使用規(guī)范物料名稱(chēng)：L型價(jià)格簽物料尺寸：21x9cm物料工藝：印刷使用位置：將價(jià)簽插入到L型牌中，放置于產(chǎn)品前，與跳跳卡配合使用物料使用規(guī)范物料名稱(chēng)：跳跳卡物料尺寸：15x15cm物料工藝：印刷使用位置：放置于產(chǎn)品前或粘貼于背柜橫條上，與價(jià)簽配合使用物料使用規(guī)范物料名稱(chēng)：燈箱片物料尺寸：根據(jù)實(shí)際尺寸自行調(diào)整比例物料工藝：寫(xiě)真使用位置：放置于背柜（僅限于有燈箱片設(shè)置的背柜）餐飲酒樓物料規(guī)劃表渠道物料餐飲酒樓123L型價(jià)格簽臺(tái)卡三角立牌物料使用規(guī)范物料名稱(chēng)：L型價(jià)格簽物料尺寸：21x9cm物料工藝：印刷使用位置：將價(jià)簽插入到L型牌中，放置于產(chǎn)品前，與跳跳卡配合使用。物料使用規(guī)范物料名稱(chēng)：臺(tái)卡物料尺寸：21cmx29.7cm物料工藝：印刷使用位置：放置于柜臺(tái)、餐桌等，展示品牌形象，提醒消費(fèi)。物料使用規(guī)范物料名稱(chēng)：三角立牌物料尺寸：21cmx9cm物料工藝：印刷使用位置：放置于柜臺(tái)、餐桌等展示產(chǎn)品形象。商超物料規(guī)劃表渠道物料12345商超易拉寶促銷(xiāo)海報(bào)價(jià)格簽三角價(jià)簽跳跳卡678箱貼堆頭品牌專(zhuān)區(qū)物料使用規(guī)范物料名稱(chēng)：易拉寶/德展物料尺寸：80x200cm物料工藝：噴繪寫(xiě)真使用位置：終端門(mén)口兩側(cè)等明顯位置物料使用規(guī)范物料名稱(chēng)：促銷(xiāo)海報(bào)物料尺寸：60x80cm物料工藝：印刷使用位置：可在門(mén)口、樓道、店內(nèi)空白墻上張貼，將促銷(xiāo)訊息寫(xiě)在空白處。物料使用規(guī)范物料名稱(chēng)：價(jià)格簽物料尺寸：14.5x4cm物料工藝：印刷使用位置：放置于產(chǎn)品前或粘貼于背柜橫條上背面物料使用規(guī)范物料名稱(chēng)：三角價(jià)簽物料尺寸：21cmx9cm物料工藝：印刷 正面使用位置：放置于貨架或者堆頭上，提示價(jià)格訊息物料使用規(guī)范物料名稱(chēng)：跳跳卡物料尺寸：15x15cm物料工藝：印刷使用位置：放置于產(chǎn)品前或粘貼于背柜橫條上，與價(jià)簽配合使用物料使用規(guī)范物料名稱(chēng)：箱貼物料尺寸：按實(shí)際尺寸執(zhí)行物料工藝：印刷使用位置：粘貼于外箱上物料使用規(guī)范物料名稱(chēng)：堆頭物料尺寸：按實(shí)際尺寸執(zhí)行，尺寸參考堆頭圍板：長(zhǎng)200cm*高80cm頂部龍門(mén)架：長(zhǎng)140cm*高80cm物料工藝：噴繪寫(xiě)真使用位置：商超內(nèi)商品陳列展示用，展示形象，促進(jìn)銷(xiāo)量。物料使用規(guī)范物料名稱(chēng)：品牌專(zhuān)區(qū)物料尺寸：按實(shí)際尺寸執(zhí)行頂板：長(zhǎng)90cm*高30cm貨架貼條：長(zhǎng)90cm*高8cm底部貼條：長(zhǎng)90cm*高12cm物料工藝：寫(xiě)真噴繪使用位置：商超內(nèi)以專(zhuān)區(qū)整體形象展示品牌訊息聚焦消費(fèi)者視線(xiàn)，引導(dǎo)選購(gòu)附：制作說(shuō)明l物料下放時(shí)間：5月13日l(shuí)制作要求：必須嚴(yán)格按照下放物料的顏色，元素進(jìn)行制作，制作中只能根據(jù)店面自身的實(shí)際尺寸同比例調(diào)整，片區(qū)不得擅自修改設(shè)計(jì)，包括顏色的修改，元素增加或減少等。l制作周期：5月13日—5月20日三、執(zhí)行步驟1.團(tuán)隊(duì)構(gòu)建2.物料執(zhí)行3.活動(dòng)總結(jié)1、團(tuán)隊(duì)構(gòu)建確定執(zhí)行單位及相關(guān)人員、構(gòu)建團(tuán)隊(duì)，按區(qū)域最少組員要求提報(bào)完整。確定負(fù)責(zé)人名單第一負(fù)責(zé)人：省區(qū)經(jīng)理/子公司經(jīng)理對(duì)活動(dòng)全程負(fù)責(zé)

活動(dòng)組長(zhǎng)：VIP經(jīng)理/客戶(hù)經(jīng)理負(fù)責(zé)渠道活動(dòng)方案的總體指揮、監(jiān)督并負(fù)責(zé)渠道活動(dòng)方案的規(guī)劃、執(zhí)行、協(xié)調(diào)及進(jìn)度掌控

組員：片區(qū)業(yè)務(wù)代表負(fù)責(zé)渠道活動(dòng)方案的規(guī)負(fù)責(zé)區(qū)域方案的執(zhí)劃、執(zhí)行、協(xié)調(diào)及進(jìn)度行落地及反饋掌控2、物料執(zhí)行l(wèi)物料源文件下載鏈接：/s/1nuX5nkP 密碼：frlbl物料制作名煙名酒店渠道宣傳物料，共8項(xiàng)物料（海報(bào)、易拉寶、畫(huà)架、燈箱片、促銷(xiāo)海報(bào)、價(jià)簽、L型價(jià)簽、跳跳卡），各區(qū)域可根據(jù)終端情況制作符合使用的物料，要求：海報(bào)、易拉寶、畫(huà)架、燈箱片至少選用兩種進(jìn)行制作使用；促銷(xiāo)海報(bào)、價(jià)簽、L型價(jià)簽、跳跳卡至少選用兩種進(jìn)行制作，確保每終端最低不少于4種氛圍物料。針對(duì)三類(lèi)終端渠道，會(huì)有些常用的物料是