2024中國(guó)汽車品牌綜合競(jìng)爭(zhēng)力研究報(bào)告

2本部分介紹品牌綜合競(jìng)爭(zhēng)力研究的演變過程，從1.0-3.0版本的研究背景可知，中國(guó)汽車流通市場(chǎng)的發(fā)展經(jīng)4品牌綜合競(jìng)爭(zhēng)力研究（CBCR）的發(fā)展歷程5品牌綜合競(jìng)爭(zhēng)力研究（CBCR）的發(fā)展歷程建立模型，推出“紅綠燈”指引6品牌綜合競(jìng)爭(zhēng)力研究（CBCR）的發(fā)展歷程增加經(jīng)銷商盈利模型7品牌綜合競(jìng)爭(zhēng)力研究（CBCR）的發(fā)展歷程升級(jí)模型2.0版本，關(guān)注品牌定性評(píng)價(jià)8品牌綜合競(jìng)爭(zhēng)力研究（CBCR）的發(fā)展歷程增加人效指標(biāo)，引領(lǐng)集團(tuán)全方位對(duì)標(biāo)9變化B:由專家團(tuán)隊(duì)重新定義指標(biāo)及權(quán)重指標(biāo)及權(quán)重由專家團(tuán)隊(duì)確定確保從多角度、多維度，進(jìn)變化B:由專家團(tuán)隊(duì)重新定義指標(biāo)及權(quán)重指標(biāo)及權(quán)重由專家團(tuán)隊(duì)確定確保從多角度、多維度，進(jìn)行科學(xué)訓(xùn)C變化C:優(yōu)化"經(jīng)銷商運(yùn)營(yíng)管理水個(gè)測(cè)量指標(biāo)中16個(gè)測(cè)量品牌能力4個(gè)測(cè)量經(jīng)銷商能力AA變化A:從品牌定性描述，轉(zhuǎn)為品牌定量評(píng)測(cè)關(guān)注"品牌發(fā)展能力對(duì)經(jīng)銷商運(yùn)營(yíng)結(jié)果的影響"選擇2023年達(dá)成8萬銷量、有一定品牌知名度且選擇2023年達(dá)成8萬銷量、有一定品牌知名度且為汽車經(jīng)銷商提供品牌選擇依據(jù)從108個(gè)品牌評(píng)價(jià)及126個(gè)經(jīng)銷商運(yùn)營(yíng)評(píng)價(jià)指標(biāo)中選取20個(gè)核心指標(biāo)進(jìn)行賦權(quán)計(jì)算，自主新能源8個(gè)品牌類別。銷量/網(wǎng)絡(luò)/殘值分析經(jīng)銷商之聲調(diào)研結(jié)果單店運(yùn)營(yíng)對(duì)標(biāo)銷量/網(wǎng)絡(luò)/殘值分析經(jīng)銷商之聲調(diào)研結(jié)果單店運(yùn)營(yíng)對(duì)標(biāo)4.銷量9.資產(chǎn)回報(bào)8.經(jīng)營(yíng)信心6.商務(wù)政策2.保值率2.保值率7.盈利7.盈利具有較強(qiáng)的管理和盈利水平，經(jīng)銷商可持續(xù)經(jīng)營(yíng)并投入更多資源，擴(kuò)大規(guī)模、獲取最大利潤(rùn)。具有較強(qiáng)的管理和盈利水平，經(jīng)銷商可持續(xù)經(jīng)營(yíng)并投入更多資源，擴(kuò)大規(guī)模、獲取最大利潤(rùn)。管理和盈利水平較低，經(jīng)銷商需要建立退出機(jī)管理和盈利水平較低，經(jīng)銷商需要建立退出機(jī)亟需有效管理和盈利能力，經(jīng)銷商需要時(shí)刻保CBCR3.0，測(cè)量8類45個(gè)品牌第二部分本部分介紹品牌綜合競(jìng)爭(zhēng)力指標(biāo)得分，產(chǎn)品維度下涵蓋產(chǎn)品更新?lián)Q代速度、產(chǎn)品價(jià)格折扣率、產(chǎn)品保個(gè)指標(biāo)，營(yíng)銷維度下涵蓋知名度等3個(gè)指標(biāo)，管理維度涵蓋商務(wù)政策等4個(gè)指標(biāo)，渠道維度下涵蓋年店均銷量6 CBCR-評(píng)價(jià)體系7.77.2 7.1 7.47.27.26.7 7.1 7.77.2 7.1 7.47.27.26.7 7.1 豪華歐系、自主新能源品牌的產(chǎn)品質(zhì)量和更主流合資韓系的新車質(zhì)量評(píng)價(jià)得分較高，但更新?lián)Q豪華歐系豪華其他主流合資歐系豪華歐系豪華其他主流合資美系主流合資日系主流合資韓系自主燃油自主新能源市場(chǎng)價(jià)格折扣率、三年保值率分析市場(chǎng)價(jià)格折扣率（GP1）豪華歐系豪華其他主流合資歐系主流合資美系主流合資日系主流合資韓系自主燃油自主新能源-11.4%-11.4%64.8%64.8%-18.4%-18.4%61.4%61.4%-15.4%-15.4%60.7%60.7%-18.0%-18.0%-13.6%-13.6%-20.1%-20.1%59.8%59.8%-8.6%-8.6%58.2%58.2%-3.6%-3.6%54.9%54.9%55.6%55.6%66.2%66.2%豪華歐系豪華其他主流合資歐系主流合資美系主流合資日系主流合資韓系自主燃油自主新能源6.96.96.67.56.45.84.4廣宣投入力度、品牌知名度評(píng)價(jià)6.96.96.67.56.45.84.46.46.4豪華歐系8.28.2豪華其他6.86.8主流合資歐系主流合資美系主流合資日系主流合資韓系自主燃油7.07.0自主新能源7.37.37.57.56.06.07.47.45.45.4豪華歐系豪華其他主流合資歐系主流合資美系主流合資日系主流合資韓系自主燃油車自主新能源109715040282914168.7%8.1%8.0%3.3%0.2%單品牌平均銷量、銷量增長(zhǎng)率、新能源產(chǎn)品滲透率分析109715040282914168.7%8.1%8.0%3.3%0.2%豪華歐系豪華其他主流合資歐系主流合資美系主流合資日系主流合資韓系自主燃油車自主新能源95.6%95.6%15.1%15.1%2.1%2.1%豪華歐系豪華其他主流合資歐系主流合資美系主流合資日系主流合資韓系自主燃油自主新能源963569573558415年店均銷量、網(wǎng)絡(luò)數(shù)量變化分析，渠道布局評(píng)價(jià)9635695735584151,2171,2171,0661,066745745豪華歐系7.57.5豪華其他6.56.5主流合資歐系主流合資美系主流合資日系主流合資韓系自主燃油6.56.5自主新能源6.86.86.76.75.55.56.46.45.15.1豪華歐系豪華其他主流合資歐系主流合資美系主流合資日系主流合資韓系自主燃油自主新能源7.06.96.77.66.65.95.2商務(wù)政策、日常運(yùn)營(yíng)管理評(píng)價(jià)7.06.96.77.66.65.95.26.66.6豪華歐系7.57.5豪華其他6.56.5主流合資歐系主流合資美系主流合資日系主流合資韓系自主燃油6.56.5自主新能源6.86.86.76.75.55.56.46.45.15.1豪華歐系豪華其他主流合資歐系主流合資美系主流合資日系主流合資韓系自主燃油自主新能源6.6%5.2%5.0%4.8%4.7%4.4%4.1%-0.5%-0.5%-1.1%總毛利率、稅前利潤(rùn)率分析6.6%5.2%5.0%4.8%4.7%4.4%4.1%-0.5%-0.5%-1.1%7.9%7.9%豪華歐系豪華其他主流合資歐系主流合資美系主流合資日系主流合資韓系自主燃油自主新能源1.2%1.0%1.2%1.0%-0.2%-0.2%-0.8%-0.8%-1.3%-1.3%主流合資美系豪華歐系豪華其他主流合資歐系主流合資日系主流合資美系豪華歐系豪華其他主流合資歐系34.2%27.8%26.1%23.9%19.4%18.7%13.8%盈利比例分析、品牌經(jīng)營(yíng)信心評(píng)價(jià)34.2%27.8%26.1%23.9%19.4%18.7%13.8%43.1%43.1%豪華歐系6.46.4豪華其他5.65.6主流合資歐系主流合資美系主流合資日系主流合資韓系自主燃油6.16.1自主新能源6.76.75.85.84.94.95.45.44.24.2豪華歐系豪華其他主流合資歐系主流合資美系主流合資日系主流合資韓系自主燃油自主新能源數(shù)據(jù)來源：2024H1中國(guó)汽車經(jīng)銷商之聲調(diào)研2.42.32.32.22.21.91.8-1.1%-0.6%-1.8%-2.1%資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率、投資回報(bào)率分析2.42.32.32.22.21.91.8-1.1%-0.6%-1.8%-2.1%3.03.0豪華歐系豪華其他主流合資歐系主流合資美系主流合資日系主流合資韓系自主燃油自主新能源2.7%2.2%2.7%2.2%-1.2%-1.2%-2.3%-2.3%豪華歐系豪華其他主流合資歐系主流合資美系主流合資日系主流合資韓系自主燃油自主新能源值第三部分2024品牌綜合競(jìng)爭(zhēng)力榜單-自主品牌品牌分級(jí)—自主品牌290-340-400分240-品牌綜合競(jìng)爭(zhēng)力榜單-自主品牌品牌綜合競(jìng)爭(zhēng)力榜單-自主品牌坦克/魏牌AITO2024品牌綜合競(jìng)爭(zhēng)力榜單-豪華品牌品牌分級(jí)—豪華品牌340-400分240-奔馳寶馬 保時(shí)捷勞斯萊斯雷克薩斯賓利奧迪捷豹路虎林肯沃爾沃紅旗進(jìn)口大眾瑪莎拉蒂凱迪拉克品牌綜合競(jìng)爭(zhēng)力榜單-豪華品牌2024品牌綜合競(jìng)爭(zhēng)力榜單-主流合資品牌品牌綜合競(jìng)爭(zhēng)力榜單-主流合資品牌品牌分級(jí)—