2023年春學(xué)期《新媒體營銷》期末復(fù)習(xí)練習(xí)題3附有答案附有答案

2023年春學(xué)期《新媒體營銷》期末復(fù)習(xí)練習(xí)題3[復(fù)制]請(qǐng)大家按要求完成以下練習(xí)題。姓名：[填空題]*_________________________________一、填空題(共10題，每題1分。)1．__________主要是以文字的形式直接表現(xiàn)不同鏡頭的短視頻畫面，主要項(xiàng)目包括畫面內(nèi)容、景別、拍攝方式（鏡頭運(yùn)用）、時(shí)長、畫面內(nèi)容、臺(tái)詞和音效等。[填空題]*空1答案：分鏡頭腳本2．按照商品在直播間的功能不同，直播間展示的商品可以劃分為__________、印象款商品、利潤款商品、__________等類型。[填空題]*空1答案：引流款商品空2答案：福利款商品3．新媒體是相對(duì)傳統(tǒng)媒體（報(bào)刊、廣播、電視等）而言的，實(shí)際泛指______________________________，數(shù)字電視、微博、微信等都是新媒體。[填空題]*空1答案：所有數(shù)字化形態(tài)的媒體形式4．直播營銷通過__________的方式來傳遞企業(yè)品牌或產(chǎn)品信息。[填空題]*空1答案：現(xiàn)場(chǎng)展示6．問答平臺(tái)中的內(nèi)容以__________的形式出現(xiàn)，用戶可以根據(jù)自身需求提出問題，回答、關(guān)注感興趣的問題和話題，分享知識(shí)和經(jīng)歷，并與其他志趣相投的用戶討論和交流。[填空題]*空1答案：?jiǎn)栴}和答案7．__________主要用于用戶管理和提供業(yè)務(wù)服務(wù)，服務(wù)效率比較高，主要偏向于服務(wù)交互，如銀行、移動(dòng)通訊運(yùn)營商等可以選擇服務(wù)號(hào)。[填空題]*空1答案：服務(wù)號(hào)8．____________________是指用出其不意的邏輯思維，使展示的內(nèi)容跟結(jié)局形成一個(gè)奇怪的邏輯關(guān)系，從而得到出人意料的效果的結(jié)尾方式。[填空題]*空1答案：“神轉(zhuǎn)折”結(jié)尾9．新媒體內(nèi)容的表現(xiàn)形式包括文字、__________、__________、音頻等。[填空題]*空1答案：圖片空2答案：視頻10．__________是指兩個(gè)或兩個(gè)以上的品牌，根據(jù)不同消費(fèi)群體之間所擁有的共性和聯(lián)系，通過融合、滲透品牌的商品、文化，形成合作品牌立體感和縱深感，進(jìn)而取得用戶的認(rèn)可和好感。[填空題]*空1答案：跨界營銷二、單項(xiàng)選擇題(共30題，每題1分。)1．（）是微信提供的一種開放功能，實(shí)際上就是一種不需要下載安裝就可使用的應(yīng)用。[單選題]*A．服務(wù)號(hào)B．訂閱號(hào)C．小程序(正確答案)D．企業(yè)微信2．服務(wù)號(hào)具有管理用戶和（）的功能。[單選題]*A.提供業(yè)務(wù)服務(wù)(正確答案)B.發(fā)布信息C.傳播信息D.內(nèi)部通信3．用戶群體普遍具備的心理不包括（）。[單選題]*A.好奇心理B.從眾心理C.實(shí)惠心理D.追利心理(正確答案)4．某微信公眾號(hào)推送文章以電影《當(dāng)幸福來敲門》中的一段經(jīng)典橋段開頭，這種開頭方式屬于（）。[單選題]*A．開門見山B．引用名言(正確答案)C．利用故事D．新聞熱點(diǎn)5．“海爾＋海信=國際品牌”這則標(biāo)題使用了哪種標(biāo)題命名技巧（）。[單選題]*A．使用亮點(diǎn)詞匯B．夸張修辭C．靈活使用標(biāo)點(diǎn)符號(hào)(正確答案)D．借力品牌保障6．在選擇微信公眾號(hào)時(shí)，如果想簡(jiǎn)單地發(fā)送消息，達(dá)到宣傳效果，可選擇（）。[單選題]*A．服務(wù)號(hào)B．訂閱號(hào)(正確答案)C．小程序D．企業(yè)微信7．采用SWOT分析方法對(duì)企業(yè)內(nèi)外部環(huán)境進(jìn)行綜合性分析，其中T表示（）。[單選題]*A．優(yōu)勢(shì)B．劣勢(shì)C．機(jī)會(huì)D．威脅(正確答案)8．發(fā)布內(nèi)容前需要確認(rèn)和審核的關(guān)鍵點(diǎn)不包括（）。[單選題]*A.文字是否有錯(cuò)別字，邏輯是否清晰，語句是否通順B.行距、段落、文字大小等格式是否正確、美觀C.內(nèi)容是否已經(jīng)由專門的部門或工作小組確認(rèn)(正確答案)D.內(nèi)容中的圖片是否完整、清晰，是否多傳或漏傳9．拼多多廣告采用的營銷方式是（）。[單選題]*A．病毒營銷(正確答案)B．情感營銷C．借勢(shì)營銷D．口碑營銷10．（）可以拍攝更大的范圍和場(chǎng)景，適合拍攝風(fēng)光、多人場(chǎng)景和自拍全景等[單選題]*A．長焦鏡頭B．廣角鏡頭(正確答案)C．微距鏡頭D．定焦鏡頭11．下面說法不正確的是（）。[單選題]*A．饑餓營銷主要是通過限時(shí)、限量來造成一種“供不應(yīng)求”的假象B．小米手機(jī)營銷主要是通過知識(shí)營銷來開展?fàn)I銷活動(dòng)的(正確答案)C．病毒營銷和口碑營銷比較類似，都是通過口碑傳播來打造營銷效果D．軟文的表現(xiàn)形式不僅限于文字，圖片、表情、動(dòng)圖、音頻、視頻等都可以12．下面對(duì)新媒體內(nèi)容的標(biāo)題說法不正確的是（）。[單選題]*A．警告式標(biāo)題要以夸張的說法讓用戶產(chǎn)生危機(jī)感(正確答案)B．成功人士的創(chuàng)業(yè)故事、經(jīng)驗(yàn)分享或其他具有激勵(lì)性質(zhì)的故事常以勵(lì)志的形式擬定標(biāo)題C．號(hào)召式標(biāo)題用鼓動(dòng)性的話語號(hào)召用戶做出某種決定或行為D．直言式標(biāo)題要直接點(diǎn)名文案的宣傳意圖，直接告訴用戶會(huì)獲得哪些利益或服務(wù)13．常見的過度排版不包括（）。[單選題]*A．過多特殊效果B．動(dòng)態(tài)背景使用過多C．顏色五花八門D．插入大量圖片(正確答案)14．以下不屬于短視頻營銷中常用的剪輯工具的是（）。[單選題]*A．愛剪輯B．Photoshop(正確答案)C．會(huì)聲會(huì)影D．Premiere15．（）是用出其不意的邏輯思維方式，使展示的內(nèi)容跟結(jié)局形成一個(gè)特別的邏輯關(guān)系，從而得到出人意料的效果的寫作方式。[單選題]*A．“神轉(zhuǎn)折”式(正確答案)B．請(qǐng)求號(hào)召式C．點(diǎn)題式D．利益誘導(dǎo)式16．下列選項(xiàng)中，不屬于短視頻的構(gòu)圖方法的是（）。[單選題]*A.對(duì)角線構(gòu)圖法B.上下構(gòu)圖法(正確答案)C.中心構(gòu)圖法D.九宮格構(gòu)圖法17．下列選項(xiàng)中，不屬于短視頻平臺(tái)的是（）。[單選題]*A．抖音B．快手C．微視D．小紅書(正確答案)18．“雙十一驚爆呢子大衣買二送一！”屬于（）類型的標(biāo)題。[單選題]*A．勵(lì)志式標(biāo)題B．直言式標(biāo)題(正確答案)C．導(dǎo)向式標(biāo)題D．推新式標(biāo)題19．消費(fèi)者在購物過程中會(huì)偏向于購買某個(gè)品牌的商品，或是價(jià)格不超過某個(gè)范圍的商品，這樣的消費(fèi)心理我們將其稱之為（）。[單選題]*A．隨性心理B．強(qiáng)迫心理C．實(shí)惠心理D．習(xí)慣心理(正確答案)20．微博是一個(gè)（）的平臺(tái)，更傾向于社會(huì)化信息網(wǎng)絡(luò)，傳播范圍廣。[單選題]*A．淺社交、泛傳播(正確答案)B．深社交、精傳播C．深社交、泛傳播D．淺社交、精傳播21．“6秒速熱升溫迅速”采用的標(biāo)題類型是（）。[單選題]*A．?dāng)?shù)字式標(biāo)題(正確答案)B．直言式標(biāo)題C．新聞式標(biāo)題D．見證式標(biāo)題22．常見的微博線上活動(dòng)不包括（）。[單選題]*A.有獎(jiǎng)競(jìng)猜活動(dòng)B.有獎(jiǎng)?wù)骷顒?dòng)C.有獎(jiǎng)贈(zèng)送活動(dòng)(正確答案)D.免費(fèi)試用活動(dòng)23．以下標(biāo)題中，對(duì)應(yīng)關(guān)系錯(cuò)誤的是（）。[單選題]*A．“3天時(shí)間，賺足5000元”—數(shù)字式標(biāo)題B．“博美羽絨枕，恍如躺在潔白的云朵里”—修辭式標(biāo)題C．“‘醬’出名門，傳統(tǒng)好滋味”—懸念式標(biāo)題(正確答案)D．“啤酒、可樂免費(fèi)送，久久丫與您一同激情世界杯”—借勢(shì)熱點(diǎn)的標(biāo)題24．在“內(nèi)容為王”的營銷時(shí)代，（）才是短視頻的生存之本。[單選題]*A．短視頻內(nèi)容的質(zhì)量(正確答案)B．短視頻的拍攝技術(shù)C．短視頻的價(jià)值和意義D．短視頻拍攝者的名氣25．下面說法正確的是（）。[單選題]*A．知乎和今日頭條的營銷方式是相同的B．短視頻營銷只能通過貼片廣告獲利C．直播比短視頻更直觀，能更好地與用戶進(jìn)行互動(dòng)，因此營銷效果要優(yōu)于視頻D．直播具有真實(shí)性和直觀性等特點(diǎn)(正確答案)26．下面對(duì)新媒體說法正確的是（）。[單選題]*A．電腦是新媒體接受信息最常用的工具B．新媒體的表現(xiàn)形式只能是圖文信息C．在門戶網(wǎng)站可以通過發(fā)帖、話題專欄等進(jìn)行新媒體營銷(正確答案)D．新媒體屬于單向傳播27．加多寶敗訴后推出的“對(duì)不起”系列文案采用的正文寫作結(jié)構(gòu)是（）。[單選題]*A．片段組合式B．遞進(jìn)式C．穿插回放式D．欲揚(yáng)先抑式(正確答案)28．（）是主導(dǎo)光源，它決定著畫面的主調(diào)。[單選題]*A．主光(正確答案)B．頂光C．輔助光D．輪廓光29．以下不屬于新媒體營銷的特點(diǎn)的是（）。[單選題]*A．定向精準(zhǔn)B．成本高(正確答案)C．覆蓋廣泛D．互動(dòng)性強(qiáng)30．以下有關(guān)FAB法則的說法，錯(cuò)誤的是（）。[單選題]*A．F——屬性B．A——優(yōu)勢(shì)C．A——作用(正確答案)D．B——益處三、多項(xiàng)選擇題(共20題，每題2分。)1．下面屬于新媒體營銷方式的有（）。*A．借勢(shì)營銷(正確答案)B．口碑營銷(正確答案)C．病毒營銷(正確答案)D．饑餓營銷(正確答案)2．為了更好地進(jìn)行微信好友的區(qū)分，可以進(jìn)行以下哪些操作（）。*A．好友備注(正確答案)B．好友分組(正確答案)C．好友標(biāo)記(正確答案)D．好友刪除3．下列屬于微信公眾獲取有效粉絲的方法的是（）。*A．邀請(qǐng)老客戶關(guān)注(正確答案)B．與定位不同的公眾號(hào)互相推薦(正確答案)C．邀請(qǐng)線下客戶關(guān)注(正確答案)D．其他媒體平臺(tái)引流(正確答案)4．下列選項(xiàng)中，屬于SMART原則的有（）。*A.Relevant（真實(shí)性）B.Specific（具體化）(正確答案)C.Measurable（可量化）(正確答案)D.Attainable（可實(shí)現(xiàn)）(正確答案)5．以下屬于綜合視頻平臺(tái)的有（）。*A．美拍B．愛奇藝視頻(正確答案)C．小咖秀D．優(yōu)酷視頻(正確答案)6．新媒體營銷崗位的必備職業(yè)素養(yǎng)包括（）。*A.文案寫作能力(正確答案)B.工具應(yīng)用能力(正確答案)C.策劃能力(正確答案)D.執(zhí)行能力7．微信公眾號(hào)主要包括（）類型。*A．服務(wù)號(hào)(正確答案)B．訂閱號(hào)(正確答案)C．小程序(正確答案)D．企業(yè)微信(正確答案)8．新媒體在為我們帶來便捷的同時(shí)，也產(chǎn)生了一些新的問題，包括（）。*A.信息共享B.網(wǎng)絡(luò)謠言(正確答案)C.網(wǎng)絡(luò)暴力(正確答案)D.侵權(quán)抄襲(正確答案)9．直播過程中開展各種互動(dòng)，可以在增加觀眾興趣的同時(shí)引爆活動(dòng)高潮，常見的直播活動(dòng)互動(dòng)設(shè)計(jì)主要（）等。*A．彈幕互動(dòng)(正確答案)B．直播紅包(正確答案)C．回復(fù)評(píng)論D．發(fā)起任務(wù)(正確答案)10．微信公眾號(hào)自動(dòng)回復(fù)主要包括（）。*A．被關(guān)注回復(fù)(正確答案)B．收到消息回復(fù)(正確答案)C．離開時(shí)回復(fù)D．關(guān)鍵詞回復(fù)(正確答案)11．開展病毒營銷的前提是制造“病毒”，制造具有傳播力的“病毒”可以使用（）等技巧。*A.免費(fèi)(正確答案)B.情感(正確答案)C.口碑D.娛樂(正確答案)12．下面屬于傳統(tǒng)媒體的是（）。*A．報(bào)紙(正確答案)B．廣播(正確答案)C．樓宇廣告(正確答案)D．?dāng)?shù)字電視13．采用SWOT分析方法對(duì)企業(yè)內(nèi)外部環(huán)境進(jìn)行綜合性分析，其中影響企業(yè)制定經(jīng)營發(fā)展戰(zhàn)略的外部因素有（）。*A．優(yōu)勢(shì)B．劣勢(shì)C．機(jī)會(huì)(正確答案)D．威脅(正確答案)14．常見的文章排版方式包括（）。*A．左對(duì)齊(正確答案)B．右對(duì)齊(正確答案)C．居中對(duì)齊(正確答案)D．邊緣對(duì)齊15．新媒體營銷中常見的知識(shí)問答平臺(tái)有（）。*A．百度知道(正確答案)B．知乎(正確答案)C．在行(正確答案)D．騰訊16．將營銷信息植入到短視頻內(nèi)容中的形式主要有（）。*A.品牌露出(正確答案)B.貼片廣告C.劇情植入(正確答案)D.口播(正確答案)17．對(duì)于微信公眾號(hào)粉絲而言，（）都是比較有效的互動(dòng)。*A．關(guān)鍵詞回復(fù)(正確答案)B．問題搜集和反饋(正確答案)C．評(píng)論互動(dòng)(正確答案)D．發(fā)布推送18．新媒體營銷中常見的知識(shí)問答平臺(tái)有（）。*A．百度知道(正確答案)B．知乎(正確答案)C．360問答(正確答案)D．騰訊QQ19．以下平臺(tái)屬于綜合視頻平臺(tái)的有（）。*A．騰訊視頻(正確答案)B．愛奇藝視頻(正確答案)C．抖音D．秒拍20．微信公眾號(hào)營銷是網(wǎng)絡(luò)營銷中比較主流的一種形式，下列屬于微信公眾號(hào)的變現(xiàn)方式的是（）。*A．粉絲送禮物B．平臺(tái)廣告(正確答案)C．文章贊賞(正確答案)D．內(nèi)容電商(正確答案)四、判斷題(共20題，每題1分。)1．新媒體營銷崗位要求學(xué)歷必須是大?；虮究萍耙陨希恍I(yè)性較強(qiáng)的企業(yè)也會(huì)要求學(xué)歷水平在碩士研究生及以上。（）[判斷題]*對(duì)錯(cuò)(正確答案)2．就空間布局而言，直播間主要可以分為背景區(qū)、主播活動(dòng)區(qū)、硬件擺放區(qū)及其他工作人員活動(dòng)區(qū)等。（）[判斷題]*對(duì)(正確答案)錯(cuò)3．短視頻腳本是具體拍攝工作的說明書。（）[判斷題]*對(duì)錯(cuò)(正確答案)4．用于營銷的微信個(gè)人號(hào)，一般以個(gè)人照片、特色標(biāo)志、公司Logo等作為頭像。（）[判斷題]*對(duì)(正確答案)錯(cuò)5．快手的用戶多位于下沉市場(chǎng)（三線及以下城市、縣鎮(zhèn)與農(nóng)村地區(qū)市場(chǎng)），家族特征明顯，社交互動(dòng)積極性強(qiáng)。（）[判斷題]*對(duì)(正確答案)錯(cuò)6．近景指拍攝到被攝主體大部分畫面，全景和近景中間的位置。（）[判斷題]*對(duì)錯(cuò)(正確答案)7．“關(guān)注這個(gè)保溫杯品牌，讓你溫暖一整個(gè)冬季！”屬于證明式標(biāo)題。（）[判斷題]*對(duì)錯(cuò)(正確答案)8．服務(wù)號(hào)是一種開放功能，具有出色的體驗(yàn)，可以被便捷的獲取與傳播，適合有服務(wù)內(nèi)容的企業(yè)和組織注冊(cè)。（）[判斷題]*對(duì)錯(cuò)(正確答案)9．單品直播腳本沒有整場(chǎng)直播活動(dòng)腳本復(fù)雜，只需要呈現(xiàn)商品賣點(diǎn)、商品用途、商品價(jià)格等。（）[判斷題]*對(duì)(正確答案)錯(cuò)10．消重，是指消除重復(fù)，通過對(duì)重復(fù)、相似、相關(guān)的文章進(jìn)行分類和比對(duì)，使其不會(huì)同時(shí)或重復(fù)出現(xiàn)在用戶信息流中。（）[判斷題]*對(duì)(正確