國(guó)開大學(xué)2020年07月2175《市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)》期末考試參考答案

國(guó)家開放大學(xué)2020年春季學(xué)期期末統(tǒng)一考試2020年7月一、將你的學(xué)號(hào)、姓名及分校(工作站)名稱填寫在答題紙的規(guī)定欄內(nèi)。考試結(jié)束后，把試卷和答題紙放在桌上。試卷和答題紙均不得帶出考場(chǎng)。監(jiān)考人收完考卷和答題紙后才可離開考場(chǎng)。二、仔細(xì)讀懂題目的說明，并按題目要求答題。答案一定要寫在答題紙的指定位置上，寫在試卷上的答案無(wú)效。三、用藍(lán)、黑圓珠筆或鋼筆(含簽字筆)答題，使用鉛筆答題無(wú)效。2.對(duì)那些處于發(fā)展行業(yè)中的企業(yè)和目前經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)好、環(huán)境變化不大的企業(yè)適宜采5.有一種競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略是通過充分認(rèn)識(shí)自己的優(yōu)勢(shì)、集中發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)取勝。采取這種戰(zhàn)略種戰(zhàn)略就是()。A.廣告投放戰(zhàn)略B.高質(zhì)量競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略C.成本降低戰(zhàn)略D.集中優(yōu)勢(shì)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略6.同一產(chǎn)品，對(duì)不同的消費(fèi)者制定不同的價(jià)格和采用不同的價(jià)格方式，這種做法屬于()。A.完全成本加成法B.價(jià)格折扣C.隨行就市定價(jià)法D.區(qū)分需求定價(jià)法7.針對(duì)接收者的興趣來指出某產(chǎn)品能夠產(chǎn)生的功能效用及帶給購(gòu)買者的利益，這種訴求稱之為()。A.理性訴求B.情感訴求8.以下哪個(gè)因素是市場(chǎng)規(guī)模和潛力的基本前提?()A.人口B.貨幣支付能力C.購(gòu)買欲望D.產(chǎn)品供應(yīng)9.以下哪一個(gè)不是分析經(jīng)銷商的主要內(nèi)容?()A.經(jīng)銷商的數(shù)目B.與本企業(yè)的交易占其總經(jīng)營(yíng)的比重C.環(huán)境污染程度D.經(jīng)銷商的性質(zhì)及本身的主要特點(diǎn)10.消費(fèi)者初次購(gòu)買差異性很大的耐用消費(fèi)品時(shí)發(fā)生的購(gòu)買行為屬于()。A.經(jīng)常性購(gòu)買B.選擇性購(gòu)買C.探究性購(gòu)買D.多變型存在什么問題?A.問題具有誘導(dǎo)性B.使用了含糊不清的句子C.問題沒有很好地界定D.沒有問題12.市場(chǎng)之所以能夠細(xì)分，主要原因在于()。A.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈B.市場(chǎng)產(chǎn)品供應(yīng)的多元化和消費(fèi)者的多樣化C.現(xiàn)代信息技術(shù)的迅猛發(fā)展D.相關(guān)群體的影響13.在產(chǎn)品生命周期的引入階段，產(chǎn)品的促銷目標(biāo)主要是宣傳介紹產(chǎn)品，刺激購(gòu)買欲望的產(chǎn)生，因而主要應(yīng)采取()促銷方式。C.價(jià)格折扣D.營(yíng)業(yè)推廣14.當(dāng)企業(yè)有意愿與同行和平共處而且自身產(chǎn)品成本的不確定因素又較多時(shí)，企業(yè)往往會(huì)采取()的定價(jià)方法。A.密封遞價(jià)法B.隨行就市定價(jià)法C.理解價(jià)值定價(jià)法D.邊際成本加成法15.某服裝廠原來只生產(chǎn)高檔服裝，后來規(guī)模擴(kuò)大，開始增加生產(chǎn)中檔和低檔服裝，這種產(chǎn)品組合策略屬于()。A.向下延伸B.向上延伸C.雙向延伸D.縮減策略19.企業(yè)欲在產(chǎn)品分銷過程中占有更大的貨架空間來為獲得較高的市場(chǎng)占有率奠定基20.某珠寶制造商在某地只選擇一家珠寶店22.包裝一般分為三個(gè)層次，其中最接近產(chǎn)品的容器，如潤(rùn)膚露的瓶子，就是運(yùn)輸包27.打印機(jī)與耗材是兩種什么關(guān)系的產(chǎn)品?兩種產(chǎn)品都采用高價(jià)策略是否恰當(dāng)?為1987年1月1日，北京珠市口東大街420號(hào)商鋪的牌子悄然由“國(guó)美服裝門市部”換成了連一件商品都賣不出去。好轉(zhuǎn)。20世紀(jì)80年代末到20世紀(jì)90年代初，老百姓心中的第一大家用電器——電視消費(fèi)的1987年7月，國(guó)美又做了一項(xiàng)創(chuàng)舉——做廣告。當(dāng)時(shí)的國(guó)美并沒有太多的資金來支(本案例根據(jù)2019年1月7日“中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)”李靜的文章“國(guó)美32年：中國(guó)零售變革見證國(guó)美電器從面積不足100平米的小店起家，發(fā)展成了中國(guó)家電零售領(lǐng)軍航母。創(chuàng)時(shí)期的國(guó)美電器在行業(yè)中的市場(chǎng)地位，國(guó)美電器采用的是什么競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn) 試卷代號(hào)：2175座位號(hào)□國(guó)家開放大學(xué)2020年春季學(xué)期期末統(tǒng)一考試市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)試題答題紙2020年7月題號(hào)二三四分?jǐn)?shù)號(hào)填在答題紙上。每小題2分，共30分)試卷代號(hào)：2175市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)試題答案及評(píng)分標(biāo)準(zhǔn)(供參考)2020年7月