《網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷實(shí)務(wù)》 課程標(biāo)準(zhǔn)

《網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷實(shí)務(wù)》課程標(biāo)準(zhǔn)2024年6月《網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷實(shí)務(wù)》課程標(biāo)準(zhǔn)一、課程概況課程名稱網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷實(shí)務(wù)課程代碼適用專業(yè)電子商務(wù)（三年制）總學(xué)時(shí)64——80開課學(xué)期大二開課院系經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院先修課程市場(chǎng)營(yíng)銷后續(xù)課程直播營(yíng)銷新媒體營(yíng)銷編制人審定人編制時(shí)間2024.6修訂時(shí)間年月日第次修訂二、課程性質(zhì)與任務(wù)（一）課程性質(zhì)本課程是電子商務(wù)專業(yè)的專業(yè)核心課程。本課程是電子商務(wù)專業(yè)的學(xué)生獲得網(wǎng)絡(luò)推廣、短視頻運(yùn)營(yíng)、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃等崗位核心能力的專業(yè)必修課。本課程是依據(jù)電子商務(wù)專業(yè)人才培養(yǎng)目標(biāo)和相關(guān)職業(yè)崗位（群）的能力要求而設(shè)置的，對(duì)本專業(yè)所面向的網(wǎng)絡(luò)推廣、短視頻運(yùn)營(yíng)、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃等崗位所需要的知識(shí)、技能、素質(zhì)目標(biāo)的達(dá)成起支撐作用。在課程設(shè)置上，前導(dǎo)課程有市場(chǎng)營(yíng)銷，后續(xù)課程有直播營(yíng)銷、新媒體營(yíng)銷等。（二）課程任務(wù)本課程詳細(xì)介紹了網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷基礎(chǔ)、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方法體系、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃的相關(guān)內(nèi)容，分為基礎(chǔ)篇、方法篇和策劃篇，共12個(gè)學(xué)習(xí)項(xiàng)目。第一篇為基礎(chǔ)篇，共3個(gè)項(xiàng)目，主要介紹了網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷基礎(chǔ)知識(shí)、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷戰(zhàn)略和網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略；第二篇為方法篇，共4個(gè)項(xiàng)目，從網(wǎng)絡(luò)推廣方法角度分別介紹了搜索引擎營(yíng)銷、社會(huì)化媒體營(yíng)銷、視頻營(yíng)銷及直播營(yíng)銷、網(wǎng)絡(luò)廣告營(yíng)銷；第三篇為策劃篇，共5個(gè)項(xiàng)目，分別介紹了網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃認(rèn)知、網(wǎng)絡(luò)推廣策劃、產(chǎn)品營(yíng)銷策劃、品牌營(yíng)銷策劃和全媒體時(shí)代的輿情管理和危機(jī)公關(guān)。三、課程目標(biāo)與要求（一）總體目標(biāo)通過本課程的學(xué)習(xí)，使學(xué)生了解網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷相關(guān)崗位及崗位工作任務(wù)，建立基本的網(wǎng)絡(luò)崗位職業(yè)規(guī)劃；了解和掌握網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的基本理論和核心內(nèi)容，使學(xué)生對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的理論體系有一個(gè)系統(tǒng)的了解，對(duì)在網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)中開展?fàn)I銷活動(dòng)的原理和特點(diǎn)、環(huán)境與方法、工具和手段、目標(biāo)與實(shí)施控制等相關(guān)內(nèi)容，得到全面的領(lǐng)會(huì)和感性認(rèn)識(shí)，并掌握開展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的操作思路和相應(yīng)的運(yùn)作技巧。（二）具體目標(biāo)1.素質(zhì)目標(biāo)（1）堅(jiān)定擁護(hù)中國(guó)共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)和我國(guó)社會(huì)主義制度，在習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想指引下，踐行社會(huì)主義核心價(jià)值觀，具有深厚的愛國(guó)情感和中華民族自豪感；（2）崇尚憲法、遵法守紀(jì)、崇德向善、誠(chéng)實(shí)守信、尊重生命、熱愛勞動(dòng)，履行道德準(zhǔn)則和行為規(guī)范，具有社會(huì)責(zé)任感和社會(huì)參與意識(shí)；（3）具有質(zhì)量意識(shí)、環(huán)保意識(shí)、安全意識(shí)、信息素養(yǎng)、工匠精神、創(chuàng)新思維；（4）勇于奮斗、樂觀向上，具有自我管理能力、職業(yè)生涯規(guī)劃的意識(shí)，有較強(qiáng)的集體意識(shí)和團(tuán)隊(duì)合作精神。（5）樹立網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷意識(shí)、建立網(wǎng)絡(luò)品牌觀念、具備網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷崗位的基本素質(zhì)，構(gòu)建學(xué)生的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷思維，培養(yǎng)學(xué)生的實(shí)踐精神。（6）遵守一定的市場(chǎng)規(guī)則和倫理道德。（7）遵守社會(huì)主義的職業(yè)道德，樹立正確的職業(yè)觀和職業(yè)道德，做新時(shí)代合格職業(yè)人。2.知識(shí)目標(biāo)（1）熟知網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷崗位，掌握網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的概念和職能，熟悉網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷內(nèi)容體系。（2）熟悉網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)調(diào)研的步驟、方法及內(nèi)容；了解用戶畫像，掌握用戶畫像的構(gòu)建方法；了解網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷新技術(shù)，熟悉網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷戰(zhàn)略的制定步驟。；（3）熟悉軟文營(yíng)銷、IP營(yíng)銷、病毒營(yíng)銷、事件營(yíng)銷、口碑營(yíng)銷、互動(dòng)營(yíng)銷、跨界營(yíng)銷等常見網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略的定義及相關(guān)內(nèi)容，掌握相應(yīng)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略的方法與技巧。（4）了解搜索引擎營(yíng)銷的原理，掌握搜索引擎優(yōu)化的方法與基本內(nèi)容，掌握對(duì)搜索引擎優(yōu)化效果進(jìn)行監(jiān)測(cè)和評(píng)估的工具和方法。（5）掌握微博營(yíng)銷、微信生態(tài)營(yíng)銷、自媒體營(yíng)銷和社群營(yíng)銷的運(yùn)營(yíng)方法與技巧，熟悉當(dāng)前主流的社會(huì)化媒體應(yīng)用。（6）了解網(wǎng)絡(luò)視頻營(yíng)銷、直播營(yíng)銷和短視頻營(yíng)銷，熟悉網(wǎng)絡(luò)視頻營(yíng)銷的分類、主流的短視頻平臺(tái)及直播營(yíng)銷的應(yīng)用場(chǎng)景，掌握網(wǎng)絡(luò)視頻營(yíng)銷、直播營(yíng)銷和短視頻營(yíng)銷的方法和技巧。（7）了解廣告行業(yè)的發(fā)展歷史、網(wǎng)絡(luò)廣告策劃的概念和信息流廣告的概念，掌握常見的網(wǎng)絡(luò)廣告形式、網(wǎng)絡(luò)廣告策劃的內(nèi)容、信息流廣告投放流程和網(wǎng)絡(luò)廣告效果的內(nèi)容，熟悉網(wǎng)絡(luò)廣告效果評(píng)估的標(biāo)準(zhǔn)。（8）熟悉網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃的概念、要素，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃的步驟、執(zhí)行策略，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃書、診斷書的結(jié)構(gòu)及撰寫技巧。（9）了解企業(yè)官方平臺(tái)發(fā)展現(xiàn)狀、自媒體矩陣營(yíng)銷定義和分類，熟悉企業(yè)官網(wǎng)營(yíng)銷策劃與實(shí)施，掌握App/小程序策劃及推廣渠道、企業(yè)自媒體矩陣營(yíng)銷運(yùn)營(yíng)的流程。（10）熟悉產(chǎn)品銷售頁面策劃的準(zhǔn)備工作和銷售頁面文案的撰寫方法，掌握產(chǎn)品活動(dòng)策劃與執(zhí)行的流程。（11）了解品牌、網(wǎng)絡(luò)品牌、品牌營(yíng)銷、品牌營(yíng)銷策劃等概念，熟悉企業(yè)的品牌營(yíng)銷策劃和打造個(gè)人品牌的策略，掌握口碑營(yíng)銷策劃的過程和打造個(gè)人品牌的步驟。（12）了解網(wǎng)絡(luò)輿情的發(fā)展歷史，熟悉網(wǎng)絡(luò)輿情管理和網(wǎng)絡(luò)輿情監(jiān)測(cè)，掌握企業(yè)負(fù)面輿情的分級(jí)及防控與應(yīng)對(duì)方法。3.能力目標(biāo)（1）熟悉網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的工作內(nèi)容，能夠根據(jù)自身特點(diǎn)和網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷崗位要求規(guī)劃自己的職業(yè)發(fā)展。（2）能夠根據(jù)企業(yè)需求選擇網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)調(diào)研的方法；能夠掌握構(gòu)建用戶畫像的思路、步驟及方法；能夠應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷新技術(shù)，能夠結(jié)合企業(yè)現(xiàn)狀制定網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷戰(zhàn)略。（3）能夠掌握網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略的構(gòu)建思路、步驟及方法；能運(yùn)用常見的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略，能夠結(jié)合企業(yè)現(xiàn)狀制定網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略。（4）能夠設(shè)計(jì)搜索引擎優(yōu)化現(xiàn)狀并提出解決方案，能幫助App設(shè)計(jì)優(yōu)化建議，能夠?qū)λ阉饕鎯?yōu)化效果進(jìn)行監(jiān)測(cè)和評(píng)估，能夠設(shè)計(jì)搜索引擎付費(fèi)營(yíng)銷方案。（5）能夠結(jié)合企業(yè)現(xiàn)狀申請(qǐng)社會(huì)化媒體賬號(hào)，開展社會(huì)化媒體賬號(hào)認(rèn)證、內(nèi)容營(yíng)銷和粉絲營(yíng)銷，能設(shè)計(jì)適合企業(yè)經(jīng)營(yíng)現(xiàn)狀的社會(huì)化媒體整合營(yíng)銷方案。（6）能夠選擇合適的網(wǎng)絡(luò)視頻營(yíng)銷平臺(tái)、直播平臺(tái)和短視頻平臺(tái)，選擇合適的網(wǎng)絡(luò)視頻營(yíng)銷、直播營(yíng)銷及短視頻營(yíng)銷方法和策略。（7）能夠區(qū)分不同類型的網(wǎng)絡(luò)廣告表現(xiàn)形式，能夠進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)廣告策劃并制定廣告方案，能夠?qū)W(wǎng)絡(luò)廣告效果進(jìn)行評(píng)估。（8）能夠針對(duì)企業(yè)目標(biāo)，策劃企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方案，并撰寫網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃書。（9）能結(jié)合企業(yè)目標(biāo)，完成企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷“新五官”的策劃、分析和實(shí)施。（10）能夠設(shè)計(jì)產(chǎn)品銷售頁面的文案，能夠撰寫產(chǎn)品活動(dòng)方案。（11）能夠結(jié)合企業(yè)營(yíng)銷的現(xiàn)狀，通過思維導(dǎo)圖梳理企業(yè)品牌營(yíng)銷的策劃思路；能夠設(shè)計(jì)個(gè)人品牌的打造思路。（12）能夠?qū)嵤┚W(wǎng)絡(luò)輿情監(jiān)測(cè)，學(xué)會(huì)負(fù)面輿情的應(yīng)對(duì)方法。（三）教學(xué)要求教學(xué)要全面落實(shí)立德樹人根本任務(wù)，遵循高素質(zhì)技術(shù)技能人才培養(yǎng)規(guī)律，依據(jù)課程標(biāo)準(zhǔn)規(guī)定的課程任務(wù)與教學(xué)目標(biāo)，按照以人為本和素質(zhì)教育的教學(xué)理念，對(duì)接網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的最新發(fā)展與應(yīng)用，結(jié)合職業(yè)崗位要求和專業(yè)能力發(fā)展需要，著重培養(yǎng)支撐學(xué)生終身發(fā)展、適應(yīng)時(shí)代要求的職業(yè)素養(yǎng)。引導(dǎo)學(xué)生通過多種形式的學(xué)習(xí)活動(dòng)，將網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷基礎(chǔ)知識(shí)、職業(yè)技能與思政教育、勞動(dòng)教育有機(jī)融合。在師資、教材、線上課程資源、職業(yè)技能等級(jí)證書考取等各方面積極探索，整合校企各方資源，共同培養(yǎng)學(xué)生適應(yīng)發(fā)展需要的職業(yè)能力。四、課程設(shè)計(jì)、結(jié)構(gòu)與內(nèi)容（一）課程設(shè)計(jì)課程貫徹“崗課賽證”綜合育人模式，具有較強(qiáng)的操作和實(shí)踐性質(zhì)。從網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷崗位群及典型工作任務(wù)出發(fā)，重構(gòu)課程體系，融入電子商務(wù)技能競(jìng)賽、直播電商競(jìng)賽等大賽內(nèi)容及1+x新媒體營(yíng)銷、1+x播電商的考證內(nèi)容，以“真實(shí)企業(yè)、真實(shí)項(xiàng)目、真實(shí)數(shù)據(jù)”為實(shí)踐教學(xué)內(nèi)容的核心，實(shí)現(xiàn)“理實(shí)融合、學(xué)用融通、產(chǎn)教融合”，如圖1所示；為了滿足課程思政教學(xué)需求，將其對(duì)應(yīng)的思政設(shè)計(jì)及對(duì)應(yīng)內(nèi)容規(guī)劃如圖2所示。圖1網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷實(shí)務(wù)課程設(shè)計(jì)思路圖2網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷實(shí)務(wù)課程思政總體設(shè)計(jì)（二）課程結(jié)構(gòu)根據(jù)三年制高職電子商務(wù)專業(yè)人才培養(yǎng)方案、《網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷實(shí)務(wù)》課程目標(biāo)、課程任務(wù)及總體設(shè)計(jì)，結(jié)合高職學(xué)生認(rèn)知及職業(yè)成長(zhǎng)規(guī)律，設(shè)計(jì)課程結(jié)構(gòu)、學(xué)時(shí)安排和課程內(nèi)容。1.學(xué)習(xí)項(xiàng)目（學(xué)習(xí)模塊）《網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷實(shí)務(wù)》課程由網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷基礎(chǔ)、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方法體系、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃的相關(guān)內(nèi)容，分為基礎(chǔ)篇、方法篇和策劃篇，3個(gè)篇章12個(gè)項(xiàng)目構(gòu)成。第一篇為基礎(chǔ)篇，共3個(gè)項(xiàng)目，主要介紹了網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷基礎(chǔ)知識(shí)、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷戰(zhàn)略和網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略；第二篇為方法篇，共4個(gè)項(xiàng)目，從網(wǎng)絡(luò)推廣方法角度分別介紹了搜索引擎營(yíng)銷、社會(huì)化媒體營(yíng)銷、網(wǎng)絡(luò)視頻及直播營(yíng)銷、網(wǎng)絡(luò)廣告營(yíng)銷；第三篇為策劃篇，共5個(gè)項(xiàng)目，分別介紹了網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃認(rèn)知、網(wǎng)絡(luò)推廣策劃、產(chǎn)品營(yíng)銷策劃、品牌營(yíng)銷策劃和全媒體時(shí)代的輿情管理和危機(jī)公關(guān)。2.學(xué)時(shí)安排表1《網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷實(shí)務(wù)》課程項(xiàng)目學(xué)時(shí)安排表序號(hào)項(xiàng)目?jī)?nèi)容學(xué)時(shí)1項(xiàng)目一、認(rèn)知網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷62項(xiàng)目二、制定網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷戰(zhàn)略63項(xiàng)目三、感悟網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略84項(xiàng)目四、搜索引擎營(yíng)銷65項(xiàng)目五、社交媒體營(yíng)銷106項(xiàng)目六、視頻營(yíng)銷及直播營(yíng)銷127項(xiàng)目七、網(wǎng)絡(luò)廣告營(yíng)銷48項(xiàng)目八、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃認(rèn)知69項(xiàng)目九、網(wǎng)絡(luò)推廣策劃610 項(xiàng)目 十、產(chǎn)品營(yíng)銷策劃611項(xiàng)目十一、品牌營(yíng)銷策劃612項(xiàng)目十二、全媒體時(shí)代的輿情管理和危機(jī)公關(guān)4（二）課程內(nèi)容本課程分為十二個(gè)項(xiàng)目：認(rèn)知網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷、制定網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷戰(zhàn)略、感悟網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略、搜索引擎營(yíng)銷、社交媒體營(yíng)銷、視頻營(yíng)銷及直播營(yíng)銷、網(wǎng)絡(luò)廣告營(yíng)銷、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃認(rèn)知、網(wǎng)絡(luò)推廣策劃、產(chǎn)品營(yíng)銷策劃、品牌營(yíng)銷策劃、全媒體時(shí)代的輿情管理和危機(jī)公關(guān)。通過完成33學(xué)習(xí)任務(wù)，幫助學(xué)生掌握網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷推廣及網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃的知識(shí)，具備網(wǎng)絡(luò)推廣和網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃的能力。通過實(shí)施任務(wù)，逐步形成學(xué)生的職業(yè)素養(yǎng)，樹立認(rèn)真負(fù)責(zé)、踏實(shí)肯干的職業(yè)態(tài)度，培養(yǎng)愛崗敬業(yè)、勇于創(chuàng)新的職業(yè)精神。具體內(nèi)容與要求如表2所示：如表2《網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷實(shí)務(wù)》課程項(xiàng)目?jī)?nèi)容項(xiàng)目名稱典型工作任務(wù)知識(shí)內(nèi)容要求技能與素質(zhì)內(nèi)容要求參考學(xué)時(shí)一、認(rèn)知網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷任務(wù)1：認(rèn)識(shí)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷崗位了解網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷崗位、工作內(nèi)容及職位晉升。開展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷崗位調(diào)研工作，并結(jié)合自身情況規(guī)劃職業(yè)發(fā)展。2任務(wù)2：網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷基礎(chǔ)認(rèn)知掌握網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷概念及八大職能。結(jié)合網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷熱點(diǎn)案例理解網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷職能及開展方式。2任務(wù)3：網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷內(nèi)容體系掌握網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷內(nèi)容體系。能根據(jù)個(gè)人目標(biāo)設(shè)計(jì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷學(xué)習(xí)計(jì)劃。2項(xiàng)目二、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷戰(zhàn)略任務(wù)1：開展網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)調(diào)研掌握網(wǎng)絡(luò)調(diào)研的方法及調(diào)研內(nèi)容。能結(jié)合企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷現(xiàn)狀開展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷渠道調(diào)研。2任務(wù)2：構(gòu)建用戶畫像任務(wù)3：應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷新技術(shù)了解用戶畫像的構(gòu)建步驟及方法、熟悉網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷新技術(shù)能夠繪制企業(yè)的用戶畫像，應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷新技術(shù)2任務(wù)4：制定網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷戰(zhàn)略熟悉網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷整體戰(zhàn)略步驟。能開展企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷戰(zhàn)略調(diào)研。2項(xiàng)目三、感悟網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略任務(wù)1：內(nèi)容策略熟悉軟文營(yíng)銷、IP營(yíng)銷等常見網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略的定義及相關(guān)內(nèi)容；掌握內(nèi)容營(yíng)銷策略的方法與技巧能夠掌握網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略的構(gòu)建思路、步驟及方法；能運(yùn)用常見的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略，能夠結(jié)合企業(yè)現(xiàn)狀制定網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略。4任務(wù)2：傳播策略熟悉病毒營(yíng)銷、事件營(yíng)銷、口碑營(yíng)銷、互動(dòng)營(yíng)銷等常見網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略的定義及相關(guān)內(nèi)容；掌握傳播營(yíng)銷策略的方法與技巧能夠掌握網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略的構(gòu)建思路、步驟及方法；能運(yùn)用常見的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略，能夠結(jié)合企業(yè)現(xiàn)狀制定網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略。2任務(wù)3：其他策略熟悉跨界營(yíng)銷、免費(fèi)營(yíng)銷等常見網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略的定義及相關(guān)內(nèi)容；掌握其他網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略的方法與技巧能夠掌握網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略的構(gòu)建思路、步驟及方法；能運(yùn)用常見的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略，能夠結(jié)合企業(yè)現(xiàn)狀制定網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略。2項(xiàng)目四、搜索引擎營(yíng)銷任務(wù)1：搜索引擎營(yíng)銷認(rèn)知了解搜索引擎的工作原理；熟悉搜索引擎營(yíng)銷的原理；掌握搜索引擎營(yíng)銷的內(nèi)容和層次；能夠熟練操作搜索引擎工具。能夠開展搜索引擎營(yíng)銷初體驗(yàn)——網(wǎng)站友好型分析2任務(wù)2：搜索引擎優(yōu)化掌握PC端和移動(dòng)端搜索引擎優(yōu)化的內(nèi)容；了解應(yīng)用商店優(yōu)化的內(nèi)容；能開展搜索引擎營(yíng)銷優(yōu)化診斷訓(xùn)練。2任務(wù)3：搜索引擎付費(fèi)營(yíng)銷熟悉搜索引擎付費(fèi)營(yíng)銷分類、影響因素及營(yíng)銷效果了解百度付費(fèi)推廣。能結(jié)合企業(yè)營(yíng)銷目標(biāo)設(shè)計(jì)百度付費(fèi)推廣設(shè)計(jì)創(chuàng)意。2項(xiàng)目五、社交媒體營(yíng)銷任務(wù)1：微博營(yíng)銷熟悉企業(yè)微博營(yíng)銷的定位、內(nèi)容運(yùn)營(yíng)、活動(dòng)運(yùn)營(yíng)及加粉的方法和技巧。能夠結(jié)合微博定位開展賬號(hào)矩陣營(yíng)銷分析、內(nèi)容營(yíng)銷策劃及活動(dòng)營(yíng)銷分析。2任務(wù)2：微信生態(tài)營(yíng)銷掌握個(gè)人微信營(yíng)銷；掌握微信公眾號(hào)營(yíng)銷；掌握視頻號(hào)營(yíng)銷；熟悉小程序營(yíng)銷能根據(jù)個(gè)人微信營(yíng)銷設(shè)計(jì)裝修個(gè)人微信賬號(hào)；能注冊(cè)微信公眾號(hào)，并熟練操作后臺(tái)的關(guān)注、底部自定義菜單、合集、頁面模板、排版、群發(fā)及發(fā)布、原創(chuàng)聲明、用戶管理、素材管理、投票等；能使用秀米、135等排版軟件進(jìn)行軟文排版設(shè)計(jì)；能結(jié)合公眾號(hào)后臺(tái)數(shù)據(jù)開展選題策劃；能結(jié)合賬號(hào)定位開展視頻號(hào)營(yíng)銷及小程序營(yíng)銷。6任務(wù)3：自媒體營(yíng)銷掌握掌握自媒體營(yíng)銷及其運(yùn)營(yíng)方式，包括領(lǐng)域選擇、注冊(cè)、審核機(jī)制、推薦機(jī)制及運(yùn)營(yíng)技巧；能開通今日頭條等自媒體賬號(hào)，并根據(jù)定位發(fā)布內(nèi)容。1任務(wù)4：社群營(yíng)銷熟悉社群及社群營(yíng)銷；掌握社群營(yíng)銷及運(yùn)營(yíng)方式，包括社群愿景、社群門檻、社群規(guī)則、社群活動(dòng)和社群福利等相關(guān)技巧；熟悉社群運(yùn)營(yíng)的相關(guān)技巧，包括社群角色的運(yùn)營(yíng)技巧、提高社群活躍度的技巧。能結(jié)合興趣構(gòu)建社群，并對(duì)社群的運(yùn)營(yíng)進(jìn)行策劃和設(shè)計(jì)。1項(xiàng)目六、視頻營(yíng)銷及直播營(yíng)銷任務(wù)1：網(wǎng)絡(luò)視頻營(yíng)銷了解網(wǎng)絡(luò)視頻、網(wǎng)絡(luò)視頻營(yíng)銷，熟悉網(wǎng)絡(luò)視頻的類型、掌握視頻的拍攝方法和技巧，掌握常見的網(wǎng)絡(luò)視頻營(yíng)銷模式。學(xué)會(huì)應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)視頻營(yíng)銷策略。2任務(wù)2：短視頻營(yíng)銷了解常見的短視頻平臺(tái)；掌握短視頻賬號(hào)設(shè)置；掌握短視頻內(nèi)容策劃及制作；熟悉短視頻推廣方法和技巧。完成個(gè)人賬號(hào)定位；能夠結(jié)合定位完成一周短視頻作品選題；能夠熟練掌握剪映等短視頻剪輯軟件；能夠制作一則營(yíng)銷導(dǎo)向的短視頻。6任務(wù)3：直播營(yíng)銷了解直播營(yíng)銷及直播電商，熟悉開播前的準(zhǔn)備；掌握直播中的策略，熟悉直播后的復(fù)盤與數(shù)據(jù)分析。能夠設(shè)計(jì)網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)銷方案；能夠完成一場(chǎng)2小時(shí)的直播活動(dòng)。能夠策劃10分鐘直播帶貨話術(shù)。4項(xiàng)目七、網(wǎng)絡(luò)廣告營(yíng)銷任務(wù)1：網(wǎng)絡(luò)廣告認(rèn)知了解網(wǎng)絡(luò)廣告的概念和特點(diǎn)；掌握網(wǎng)絡(luò)廣告的基本表現(xiàn)形式了解網(wǎng)絡(luò)廣告策劃的概念和原則能區(qū)分不同類型廣告形式信息流廣告認(rèn)知實(shí)踐1任務(wù)2：網(wǎng)絡(luò)廣告策劃掌握網(wǎng)絡(luò)廣告策劃的內(nèi)容；能夠進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)廣告策劃并制定廣告方案；能夠進(jìn)行廣告策劃并制定廣告方案信息流廣告策劃實(shí)踐2任務(wù)3：網(wǎng)絡(luò)廣告數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)熟悉網(wǎng)絡(luò)廣告效果的內(nèi)容掌握網(wǎng)絡(luò)廣告效果監(jiān)測(cè)和評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)。能夠?qū)W(wǎng)絡(luò)廣告進(jìn)行監(jiān)測(cè)和評(píng)估；廣告營(yíng)銷效果認(rèn)知實(shí)踐1項(xiàng)目八、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃認(rèn)知任務(wù)1：網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃認(rèn)知了解策劃的歷史、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃的層次;掌握網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃的概念、內(nèi)涵、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃的步驟、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃書的撰寫；熟悉網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃的要素；能夠理解網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃的作用及重要性；能結(jié)合企業(yè)現(xiàn)狀開展網(wǎng)絡(luò)推廣策劃；能夠結(jié)合日常網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷項(xiàng)目運(yùn)營(yíng)開展賬號(hào)矩陣營(yíng)銷及排班管理。4任務(wù)2：網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃書撰寫能夠針對(duì)企業(yè)目標(biāo)，策劃企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方案，并撰寫網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃書能夠撰寫企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃書。2項(xiàng)目九、網(wǎng)絡(luò)推廣策劃任務(wù)1：企業(yè)官方平臺(tái)搭建策劃及推廣策劃了解企業(yè)官方平臺(tái)發(fā)展現(xiàn)狀；熟悉企業(yè)官網(wǎng)營(yíng)銷策劃與實(shí)施，能結(jié)合企業(yè)目標(biāo)，完成企業(yè)官方平臺(tái)的策劃、分析和實(shí)施。2任務(wù)2：企業(yè)自媒體矩陣搭建策劃及推廣了解企業(yè)自媒體矩陣營(yíng)銷定義和分類，掌握App/小程序策劃及推廣渠道、企業(yè)自媒體矩陣營(yíng)銷運(yùn)營(yíng)的流程。結(jié)合企業(yè)目標(biāo)，完成企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷“新五官”的策劃、分析和實(shí)施。4項(xiàng)目十、產(chǎn)品營(yíng)銷策劃任務(wù)1：產(chǎn)品營(yíng)銷頁面策劃與執(zhí)行熟悉產(chǎn)品銷售頁面策劃的準(zhǔn)備工作和銷售頁面文案的撰寫方法能夠結(jié)合產(chǎn)品定位，完成產(chǎn)品素材拍攝、素材準(zhǔn)備等工作。3任務(wù)2：產(chǎn)品活動(dòng)策劃與執(zhí)行掌握產(chǎn)品活動(dòng)策劃與執(zhí)行的流程能夠撰寫產(chǎn)品活動(dòng)方案。3項(xiàng)目十三、品牌營(yíng)銷策劃任務(wù)1：品牌營(yíng)銷認(rèn)知了解品牌、品牌營(yíng)銷、品牌營(yíng)銷策劃的概念；掌握品牌營(yíng)銷策劃過程和網(wǎng)絡(luò)品牌營(yíng)銷策劃步驟；結(jié)合今年的熱點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)品牌傳播案例，分析該網(wǎng)絡(luò)品牌營(yíng)銷。4任務(wù)2：打造網(wǎng)絡(luò)名人了解網(wǎng)絡(luò)紅人及其成名原因；熟悉如何打造網(wǎng)絡(luò)紅人；結(jié)合個(gè)人賬號(hào)定位設(shè)計(jì)打造網(wǎng)絡(luò)名人策略。2項(xiàng)目十四、全媒體時(shí)代的輿情管理和危機(jī)公關(guān)任務(wù)1：網(wǎng)絡(luò)輿情管理了解網(wǎng)絡(luò)輿情的特點(diǎn)及發(fā)展階段；熟悉網(wǎng)絡(luò)輿情管理和網(wǎng)絡(luò)輿情監(jiān)測(cè)；結(jié)合今年熱點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)輿情管理案例開展分析。2任務(wù)2：負(fù)面輿情管理掌握負(fù)面輿情的類型及應(yīng)對(duì)方法。能夠?qū)嵤┚W(wǎng)絡(luò)輿情監(jiān)測(cè)；學(xué)會(huì)負(fù)面輿情的應(yīng)對(duì)技巧及方法。掌握常見的輿情爆發(fā)渠道，并結(jié)合今年企業(yè)負(fù)面輿情應(yīng)對(duì)案例分析。2五、課程實(shí)施與保障（一）教學(xué)策略建議本課程建議采用項(xiàng)目教學(xué)法，選用現(xiàn)場(chǎng)教學(xué)、學(xué)生實(shí)踐為主的教學(xué)組織形式，建議采用任務(wù)驅(qū)動(dòng)法、案例教學(xué)法、演示教學(xué)法、講授法等教學(xué)方法，選用自主學(xué)習(xí)法、練習(xí)法、頭腦風(fēng)暴法、小組PK法等學(xué)習(xí)方法，依托信息化教學(xué)平臺(tái)、校內(nèi)外資源平臺(tái)、校內(nèi)外實(shí)訓(xùn)基地等課程資源和教學(xué)平臺(tái)實(shí)施教學(xué)。（二）師資條件建議1.校內(nèi)專職教師（1）具有學(xué)士以上學(xué)位，與本專業(yè)相同或相近的學(xué)科教育背景；（2）具有高校教師任職資格，并取得相關(guān)的職業(yè)資格證書、專業(yè)技術(shù)資格證書或1+X證書師資培訓(xùn)證書；（3）具有較強(qiáng)的教學(xué)建設(shè)、教學(xué)改革、教學(xué)研究或科學(xué)研究、競(jìng)賽指導(dǎo)、社會(huì)服務(wù)等能力；（4）具有6個(gè)月以上企業(yè)實(shí)踐經(jīng)歷；（5）具體雙師型素質(zhì)，具備一定的理論專業(yè)基礎(chǔ)和中級(jí)以上職業(yè)素質(zhì)能力，能了解網(wǎng)絡(luò)推廣方法，具備網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷推廣工具實(shí)踐動(dòng)手能力，能開展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷項(xiàng)目策劃能力。2.企業(yè)兼職教師（1）具有本科以上學(xué)歷，中級(jí)以上專業(yè)技術(shù)職務(wù)資格；（2）具有5年以上與本專業(yè)相關(guān)的行業(yè)企業(yè)工作經(jīng)歷；（3）具有實(shí)踐教學(xué)指導(dǎo)能力，能夠勝任課程教學(xué)；（4）具有企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷項(xiàng)目運(yùn)營(yíng)和策劃能力，能夠開展短視頻、直播、微博、微信、知乎、小紅書等自媒體賬號(hào)運(yùn)營(yíng)能力，能夠結(jié)合企業(yè)網(wǎng)站開展搜索引擎推廣；結(jié)合企業(yè)營(yíng)銷目標(biāo)開展線上線下營(yíng)銷策劃能力，對(duì)行業(yè)發(fā)展具有敏銳的洞察力。（三）教材編寫與選用建議教材優(yōu)先選用國(guó)家規(guī)劃、獲獎(jiǎng)教材或近三年新出版教材。根據(jù)本課程標(biāo)準(zhǔn)以及教學(xué)實(shí)際需要，可自主編寫國(guó)家規(guī)劃教材或新型活頁式、工作手冊(cè)式教材。教材內(nèi)容要體現(xiàn)思想性、科學(xué)性、先進(jìn)性、實(shí)用性等要求，及時(shí)反映行業(yè)企業(yè)的新知識(shí)、新技術(shù)、新工藝、新流程。文字表述準(zhǔn)確規(guī)范，圖文并茂。本課程建議參考教材見表3。表3《網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷實(shí)務(wù)》課程主教材及參考教材序號(hào)教材名稱主編出版單位出版時(shí)間備注1網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷：推廣與策劃（第三版）惠亞愛人民郵電出版社2024.2高職高專十四五規(guī)劃教材2網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷——基礎(chǔ)、策略與工具（第2版）何曉兵人民郵電出版社2022.083《網(wǎng)絡(luò)推廣》喬曉娟陜西郵電職業(yè)技術(shù)學(xué)院2024校本實(shí)踐教材（四）教學(xué)評(píng)價(jià)建議1.評(píng)價(jià)方式評(píng)價(jià)要注重過程性評(píng)價(jià)與結(jié)果性評(píng)價(jià)相結(jié)合。突出評(píng)價(jià)主體的多元性、評(píng)價(jià)方式的多樣性、評(píng)價(jià)過程的開放性、評(píng)價(jià)內(nèi)容的全面性、評(píng)價(jià)結(jié)果的科學(xué)性，注重對(duì)學(xué)生在素質(zhì)、知識(shí)和能力的綜合考核以及學(xué)生解決問題能力的考核，強(qiáng)化過程考核占比。過程性評(píng)價(jià)在考查學(xué)生相關(guān)知識(shí)與能力的掌握程度和應(yīng)用能力的基礎(chǔ)上，關(guān)注創(chuàng)新能力，團(tuán)隊(duì)協(xié)作意識(shí)和勞動(dòng)意識(shí)、工匠精神的培育和發(fā)展，評(píng)價(jià)要體現(xiàn)出學(xué)生在學(xué)習(xí)過程中各方面能力的提升情況，要充分利用信息技術(shù)，采集學(xué)生的學(xué)習(xí)過程信息，客觀評(píng)估學(xué)生的學(xué)業(yè)情況、學(xué)習(xí)表現(xiàn)與學(xué)習(xí)態(tài)度。建議采用小組自評(píng)、組間互評(píng)、教師評(píng)價(jià)、企業(yè)導(dǎo)師評(píng)價(jià)相結(jié)合的評(píng)價(jià)方法。結(jié)果性評(píng)價(jià)應(yīng)基于學(xué)生適應(yīng)職業(yè)發(fā)展需要的專業(yè)能力和學(xué)習(xí)遷移能力培養(yǎng)要求，創(chuàng)設(shè)基于工作項(xiàng)目的任務(wù)，考核學(xué)生網(wǎng)絡(luò)推廣能力和網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃能力、創(chuàng)新思維和團(tuán)隊(duì)協(xié)作能力等方面的表現(xiàn)，全面、客觀地評(píng)價(jià)學(xué)生的學(xué)習(xí)狀況。2.評(píng)價(jià)比例表4《網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷實(shí)務(wù)》課程評(píng)價(jià)比例分配表學(xué)習(xí)情境（分值權(quán)重）考核項(xiàng)目評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)過程性考核（60%）項(xiàng)目1：無線網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)介紹任務(wù)1：網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷崗位調(diào)研及職業(yè)規(guī)劃網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷崗位調(diào)研及職業(yè)規(guī)劃撰寫一份網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷崗位調(diào)研報(bào)告和自身職業(yè)規(guī)劃書，內(nèi)容包括網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷熱門崗位、崗位要求、自身職業(yè)規(guī)劃等內(nèi)容。結(jié)果考核

1%任務(wù)2：網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷認(rèn)知結(jié)合網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷八大職能，全面認(rèn)知網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷。撰寫一份網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷認(rèn)知實(shí)訓(xùn)報(bào)告書，實(shí)訓(xùn)報(bào)告的主要內(nèi)容：根據(jù)你瀏覽的網(wǎng)站及你的上網(wǎng)經(jīng)歷，談?wù)勀銓?duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的認(rèn)知。結(jié)果考核

1%任務(wù)3：制定企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷推廣體系理解網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的推廣體系，并建立個(gè)人網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷推廣體系。撰寫一份網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷認(rèn)知實(shí)訓(xùn)報(bào)告書，提交實(shí)訓(xùn)報(bào)告，報(bào)告中設(shè)計(jì)個(gè)人網(wǎng)絡(luò)推廣體系圖。結(jié)果考核

1%項(xiàng)目二、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷戰(zhàn)略任務(wù)1：網(wǎng)絡(luò)調(diào)研的方法及調(diào)研內(nèi)容結(jié)合企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷現(xiàn)狀開展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷渠道調(diào)研。撰寫一份企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷渠道調(diào)研報(bào)告，提交實(shí)訓(xùn)報(bào)告，報(bào)告中包括企業(yè)現(xiàn)有營(yíng)銷渠道的營(yíng)銷現(xiàn)狀分析、診斷及優(yōu)化建議。結(jié)果考核

1%任務(wù)2：用戶畫像的構(gòu)建步驟及方法繪制企業(yè)的用戶畫像。完成某一企業(yè)品牌用戶畫像數(shù)據(jù)。結(jié)果考核

1%任務(wù)3：網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷新技術(shù)嘗試使用八爪魚采集器完成大數(shù)據(jù)采集任務(wù)結(jié)果考核

1%任務(wù)4：網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷整體戰(zhàn)略步驟開展企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷戰(zhàn)略調(diào)研。分析某一企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷戰(zhàn)略。結(jié)果考核

1%項(xiàng)目三、感悟網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略任務(wù)1：內(nèi)容策略軟文寫作訓(xùn)練撰寫產(chǎn)品文案及網(wǎng)絡(luò)種草軟文結(jié)果考核

2%任務(wù)2：傳播策略事件營(yíng)銷實(shí)踐借助營(yíng)銷日歷完成節(jié)日海報(bào)制作結(jié)果考核

1%任務(wù)3：其他策略網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略分析分析網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略結(jié)果考核

1%項(xiàng)目四、搜索引擎營(yíng)銷任務(wù)1：搜索引擎營(yíng)銷初體驗(yàn)——網(wǎng)站友好型分析引擎營(yíng)銷初體驗(yàn)——網(wǎng)站友好型分析提交某一企業(yè)搜索引擎友好度調(diào)研報(bào)告。結(jié)果考核

2%任務(wù)2：搜索引擎營(yíng)銷優(yōu)化診斷訓(xùn)練搜索引擎營(yíng)銷優(yōu)化診斷完成某一企業(yè)搜索引擎優(yōu)化診斷書。結(jié)果考核

2%任務(wù)3：百度付費(fèi)推廣設(shè)計(jì)創(chuàng)意百度付費(fèi)推廣策劃完成某一企業(yè)百度品牌推廣策劃及設(shè)計(jì)。結(jié)果考核

2%項(xiàng)目五、搜索引擎營(yíng)銷任務(wù)１：微博營(yíng)銷企業(yè)微博營(yíng)銷運(yùn)營(yíng)實(shí)踐完成企業(yè)微博活動(dòng)認(rèn)知、校園藍(lán)v聯(lián)動(dòng)及微博內(nèi)容營(yíng)銷策劃分析。結(jié)果考核

1%任務(wù)２：微信生態(tài)營(yíng)銷微信公眾平臺(tái)實(shí)操完成個(gè)人公眾號(hào)注冊(cè)、內(nèi)容策劃、排版、后臺(tái)操作。結(jié)果考核

8%任務(wù)３：自媒體平臺(tái)自媒體營(yíng)銷實(shí)踐。完成自媒體運(yùn)營(yíng)統(tǒng)計(jì)結(jié)果考核

1%任務(wù)４：社群營(yíng)銷興趣社群營(yíng)銷實(shí)踐調(diào)研企業(yè)社群營(yíng)銷現(xiàn)狀、組建一個(gè)個(gè)人社群結(jié)果考核

1%項(xiàng)目六、視頻營(yíng)銷及直播營(yíng)銷任務(wù)1：視頻營(yíng)銷視頻營(yíng)銷策劃及實(shí)施。完成互聯(lián)網(wǎng)+項(xiàng)目拍攝或大廣賽企業(yè)命題微電影結(jié)果考核

3%任務(wù)2：短視頻營(yíng)銷短視頻營(yíng)銷實(shí)踐完成賬號(hào)設(shè)置、選題及策劃、短視頻腳本、拍攝、剪輯及發(fā)布結(jié)果考核

8%任務(wù)3：直播營(yíng)銷直播營(yíng)銷策劃及實(shí)施完成一場(chǎng)直播策劃及2小時(shí)的直播活動(dòng)實(shí)踐結(jié)果考核

8%項(xiàng)目七、網(wǎng)絡(luò)廣告營(yíng)銷任務(wù)1：網(wǎng)絡(luò)廣告認(rèn)知信息流廣告認(rèn)知完成信息流廣告調(diào)研結(jié)果考核

1%任務(wù)2：網(wǎng)絡(luò)廣告策劃及數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)信息流廣告策劃實(shí)踐及效果檢測(cè)完成信息流廣告累心給、創(chuàng)意及落地頁設(shè)計(jì)，以及效果評(píng)估結(jié)果考核

1%項(xiàng)目八、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃認(rèn)知任務(wù)1：網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃認(rèn)知能夠理解網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃的作用及重要性；能結(jié)合企業(yè)現(xiàn)狀開展網(wǎng)絡(luò)推廣策劃；能夠結(jié)合日常網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷項(xiàng)目運(yùn)營(yíng)開展賬號(hào)矩陣營(yíng)銷及排班管理。完成網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃案例診斷及分析結(jié)果考核

2%任務(wù)2：網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃書撰寫能夠撰寫企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃書。結(jié)合大廣賽企業(yè)命題，完成企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃書。結(jié)果考核

7%項(xiàng)目九、網(wǎng)絡(luò)推廣策劃任務(wù)1：企業(yè)官方平臺(tái)搭建策劃與推廣能夠完成企業(yè)官方平臺(tái)搭建策劃及推廣的內(nèi)容完成網(wǎng)站策劃認(rèn)知、企業(yè)官網(wǎng)認(rèn)知及app推廣認(rèn)知；結(jié)果考核

5%任務(wù)2：企業(yè)自媒體矩陣搭建策劃與推廣能夠完成企業(yè)自媒體矩陣搭建分析企業(yè)自媒體矩陣和運(yùn)營(yíng)現(xiàn)狀并提出優(yōu)化建議結(jié)果考核

5%項(xiàng)目十、產(chǎn)品營(yíng)銷策劃任務(wù)1：產(chǎn)品營(yíng)銷頁面策劃及制作能夠結(jié)合產(chǎn)品定位，完成產(chǎn)品素材拍攝、素材準(zhǔn)備等工作。結(jié)合產(chǎn)品定位，完成產(chǎn)品素材拍攝、素材準(zhǔn)備等工作并完成詳情頁的設(shè)計(jì)與制作。結(jié)果考核

5%任務(wù)2：產(chǎn)品活動(dòng)策劃撰寫產(chǎn)品活動(dòng)策劃書結(jié)合大廣賽的企業(yè)命題，完成產(chǎn)品活動(dòng)策劃書撰寫。結(jié)果考核

6%項(xiàng)目十一、品牌營(yíng)銷策劃任務(wù)1：品牌營(yíng)銷認(rèn)知撰寫品牌營(yíng)銷策劃書結(jié)合大廣賽的企業(yè)命題，完成品牌營(yíng)銷策劃書撰寫。結(jié)果考核

6%任務(wù)2：打