《網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷課程》 試卷及答案 共2套

《網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷》第4頁(yè)共4頁(yè)《網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷實(shí)務(wù)》試卷A班級(jí)：學(xué)號(hào)：姓名：題號(hào)一二三四五六總分評(píng)卷人復(fù)核人得分得分一、單項(xiàng)選擇題（本題共10小題，每小題1分，共10分）1．下面（）不屬于網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷職能。A．網(wǎng)絡(luò)品牌 B．網(wǎng)絡(luò)調(diào)研 C．網(wǎng)絡(luò)推廣 D．資源合作2．網(wǎng)絡(luò)調(diào)研的步驟（）。 ①明確問(wèn)題及調(diào)研目標(biāo)②收集信息③制定調(diào)研計(jì)劃④設(shè)計(jì)調(diào)研問(wèn)卷⑤分析信息⑥撰寫報(bào)告A．①③②⑤⑥B．①②③⑤⑥C．①③④⑤⑥D(zhuǎn)．①④③⑤⑥3.SEO是搜索引擎優(yōu)化的意思，其英文全稱是()A.SearchEngineOptimizineB.SearchExplorOptionzationC.SearchEngineOPtimizationD.SearchExplorOptimization4.大型企業(yè)的微博營(yíng)銷矩陣可采用（）。A．企業(yè)官方微博+企業(yè)產(chǎn)品官方微博+若干企業(yè)員工微博B．企業(yè)官方微博+中高層管理人員個(gè)人微博+若干企業(yè)員工微博C．企業(yè)官方微博+企業(yè)產(chǎn)品官方微博+中高層管理人員個(gè)人微博+若干企業(yè)員工微博D．企業(yè)品牌微博+企業(yè)產(chǎn)品官方微博+中高層管理人員個(gè)人微博+若干企業(yè)員工微博5.下列有關(guān)病毒營(yíng)銷和口碑營(yíng)銷的說(shuō)法，錯(cuò)誤的是(）A.病毒營(yíng)銷和口碑營(yíng)銷的表現(xiàn)形式和操作手法相似B.病毒營(yíng)銷基于用戶的信任傳播，口碑營(yíng)銷基于用戶的興趣傳播C.病毒營(yíng)銷和口碑營(yíng)銷的傳播媒介都是用戶D.病毒營(yíng)銷和口碑營(yíng)銷都需要對(duì)營(yíng)銷效果進(jìn)行跟蹤管理6.關(guān)于短視頻內(nèi)容類型描述正確的選項(xiàng)是()。A.短視頻每年爆火的類型都差不多B.劇情類的賬號(hào)引流量高C.知識(shí)干貨分享的口播類賬號(hào)都很枯燥D.生活類賬號(hào)比較真實(shí)，不需要?jiǎng)”?.以下那個(gè)環(huán)節(jié)是信息流廣告投放中吸引用戶關(guān)注的重要因素()A.落地頁(yè)B.廣告投放C.開(kāi)戶D.賬戶規(guī)劃8.PV指的是（）。A．頁(yè)面瀏覽量，用戶每打開(kāi)一個(gè)頁(yè)面就被記錄一次B．訪客數(shù)，一天之內(nèi)網(wǎng)站的獨(dú)立訪客數(shù)9.下面屬于產(chǎn)品頁(yè)面功能的是（）。A．引導(dǎo)客戶關(guān)注更多商品 B．增強(qiáng)購(gòu)買欲望C．形象展示 D．站內(nèi)分流10.下面屬于網(wǎng)絡(luò)輿情2.0時(shí)代的特點(diǎn)是（）。A．社交化 B．單向化 C．移動(dòng)化 D．大數(shù)據(jù)得分二、多項(xiàng)選擇題（本題共5小題，每小題2分，共10分）1．你會(huì)看到一些關(guān)于網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的說(shuō)法正確的是（）。A．網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷就是On-lineMarketing或E-MarketingB．網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷就是SEOC．以網(wǎng)絡(luò)用戶為中心，以市場(chǎng)需求和認(rèn)知為導(dǎo)向D．以市場(chǎng)需求和認(rèn)知為中心，以網(wǎng)絡(luò)用戶為導(dǎo)向E．新媒體營(yíng)銷、論壇營(yíng)銷、博客營(yíng)銷均屬于網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷2．下面屬于網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)調(diào)研的方法的有（）。A．網(wǎng)絡(luò)搜索法 B．大數(shù)據(jù)調(diào)研法 C．在線調(diào)研問(wèn)卷 D．用戶畫像調(diào)研法3.企業(yè)的微信公眾號(hào)包括（）。A．服務(wù)號(hào) B．訂閱號(hào) C．企業(yè)號(hào) D．小程序4.從傳播角度來(lái)說(shuō)，用戶可以分為（）類型。A．能夠帶來(lái)收入的用戶 B．能夠帶來(lái)流量的用戶C．能夠帶來(lái)內(nèi)容的用戶 D．能夠帶來(lái)口碑的用戶5.網(wǎng)絡(luò)品牌營(yíng)銷策劃A．品牌形象打造策劃B．品牌曝光策劃C．品牌口碑維護(hù)策劃D．品牌傳播策劃得分三、簡(jiǎn)答題（本題共4小題，每小題5分，共20分）1、請(qǐng)列出四種以上企業(yè)社會(huì)化媒體營(yíng)銷方法2．請(qǐng)列出至少五種網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略。3、什么是微信生態(tài)營(yíng)銷？4、什么是短視頻的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容？得分四、案例分析題（本題共2小題，每小題15分，共30分）1．案例：雅迪火了看社會(huì)化媒體營(yíng)銷2023年某熱播劇在播出階段間，其主演的電動(dòng)車火出了圈，熱衷于彈幕文化的年輕人，紛紛@雅迪，“現(xiàn)在就去買雅迪”的彈幕比比皆是。在小紅書、微博、B站等平臺(tái)上，廣大網(wǎng)友自發(fā)性地為雅迪“代言”，表示：成功人士第一步便是買輛雅迪。有了熱播劇的熱度，雅迪也獲得了更多網(wǎng)友的關(guān)注。同時(shí)，網(wǎng)友紛紛表示，要買輛雅迪電動(dòng)車，加上網(wǎng)友自主的轉(zhuǎn)發(fā)、關(guān)注、分享，成功讓雅迪品牌火出了圈，收獲了一波品牌強(qiáng)曝光度。為了將聲量推向更高潮，雅迪官博精準(zhǔn)總結(jié)了用戶感興趣的文案，并巧妙告知用戶買雅迪電動(dòng)車離成功更近，增加了內(nèi)容的趣味性。品牌官博還與用戶實(shí)時(shí)追劇，一起找線索，制作話題，并在火爆的劇雅迪情節(jié)點(diǎn)下場(chǎng)與用戶實(shí)時(shí)互動(dòng)。當(dāng)代年輕人因生活環(huán)境、成長(zhǎng)環(huán)境等諸多差異，其需求變得難以精準(zhǔn)捕捉，但這部分人群更愿意與志同道合的人做朋友，并對(duì)社交媒體上的熱點(diǎn)保持著濃厚的興趣，于是多渠道、多方式、多領(lǐng)域的營(yíng)銷，成為了品牌傳播勢(shì)能疊加的有效方式。通過(guò)雅迪極具網(wǎng)感的營(yíng)銷語(yǔ)言、運(yùn)用多重品牌露出方式深入到目標(biāo)群體中去，借助年輕人喜歡的內(nèi)容與其溝通，帶來(lái)了意想不到的營(yíng)銷效果，在為品牌注入年輕化基因之余，實(shí)現(xiàn)了品牌與受眾的深度溝通，并成功樹立起了會(huì)玩懂用戶的品牌形象。（1）請(qǐng)繪制雅迪的社會(huì)化媒體營(yíng)銷矩陣（2）請(qǐng)從網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略角度分析雅迪社會(huì)化媒體營(yíng)銷成功的原因華潤(rùn)三九是中國(guó)非處方藥生產(chǎn)企業(yè)中綜合排名第一的企業(yè)，為大眾健康生活提供可靠支持。999感冒靈顆粒更是深入人心，守護(hù)每個(gè)家庭的健康，其廣告語(yǔ)“暖暖的很貼心”傳達(dá)出了999對(duì)用戶們真摯的關(guān)心，讓普通百姓在感冒困擾中多了一種溫暖體驗(yàn)。假設(shè)企業(yè)要針對(duì)18-25歲以大學(xué)生為主的年輕群體，開(kāi)展一場(chǎng)冬“日無(wú)限溫暖”的主題營(yíng)銷活動(dòng)。請(qǐng)從營(yíng)銷目標(biāo)、活動(dòng)設(shè)計(jì)、傳播節(jié)奏和活動(dòng)預(yù)算韋杜，規(guī)劃其網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷主題活動(dòng)開(kāi)展及資金分配方案。預(yù)算500萬(wàn)元人民幣。得分五、論述題（本題共1小題，每小題30分，共30分）最近到了小李家鄉(xiāng)特產(chǎn)成熟季節(jié)了（可根據(jù)當(dāng)?shù)靥禺a(chǎn)選擇一個(gè)具體產(chǎn)品），由于周圍農(nóng)戶種植太多，產(chǎn)品銷售成為亟待解決的問(wèn)題。請(qǐng)結(jié)合直播營(yíng)銷策劃，請(qǐng)撰寫一場(chǎng)“鄉(xiāng)村振興”主題的直播策劃方案。通過(guò)撰寫策劃書明確直播目標(biāo)，確定直播主題，合理規(guī)劃直播節(jié)奏及制定直播話術(shù)等。策劃書要求包括：市場(chǎng)分析、直播定位、團(tuán)隊(duì)管理、直播互動(dòng)設(shè)計(jì)、產(chǎn)品腳本等內(nèi)容?！毒W(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷實(shí)務(wù)》（A卷）標(biāo)準(zhǔn)答案與評(píng)分細(xì)則適用年級(jí)/專業(yè)/班級(jí)：命題教師：一、單項(xiàng)選擇題（本題共10小題，每小題1分，共10分）題號(hào)12345678910答案DACCBBAABA二、多項(xiàng)選擇題（本題共5小題，每小題2分，共10分）1ACE2、ABC3、AB4、ABCD5、ABC三、簡(jiǎn)答題（本題共4小題，每小題5分，共20分）說(shuō)出五種以上，企業(yè)社會(huì)化媒體營(yíng)銷的方式方法評(píng)分細(xì)則：答出其中任意五種，即可得分。2、請(qǐng)列出至少五種網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略。軟文營(yíng)銷、IP營(yíng)銷、病毒營(yíng)銷、事件營(yíng)銷、口碑營(yíng)銷、互動(dòng)營(yíng)銷、跨界營(yíng)銷、免費(fèi)策略等評(píng)分細(xì)則：答出其中任意五種，即可得分。3、什么是微信生態(tài)營(yíng)銷？微信生態(tài)營(yíng)銷主要通過(guò)個(gè)人微信營(yíng)銷、微信公眾號(hào)營(yíng)銷、微信視頻號(hào)營(yíng)銷、微信小程序營(yíng)銷等來(lái)開(kāi)展。目前，微信生態(tài)營(yíng)銷打法主要分為3種：以直播為主的營(yíng)銷、以個(gè)人/企業(yè)微信為主的營(yíng)銷及以微信群為主的營(yíng)銷。評(píng)分細(xì)則：答出定義，得3分答出微信生態(tài)營(yíng)銷打法，得2分4、什么是短視頻的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容？?jī)?yōu)質(zhì)內(nèi)容主要體現(xiàn)在內(nèi)容積極向上，且完播率、點(diǎn)擊率、點(diǎn)贊/互動(dòng)等數(shù)據(jù)表現(xiàn)好；優(yōu)質(zhì)內(nèi)容是搞笑、好玩的內(nèi)容或者實(shí)用的內(nèi)容。評(píng)分細(xì)則：封號(hào)前，2.5分封號(hào)后，2.5分大致意思對(duì)即可四、案例分析題（本題共2小題，每小題15分，共30分）1、案例：雅迪火了看社會(huì)化媒體營(yíng)銷2023年某熱播劇在播出階段間，其主演的電動(dòng)車火出了圈，熱衷于彈幕文化的年輕人，紛紛@雅迪，“現(xiàn)在就去買雅迪”的彈幕比比皆是。在小紅書、微博、B站等平臺(tái)上，廣大網(wǎng)友自發(fā)性地為雅迪“代言”，表示：成功人士第一步便是買輛雅迪。有了熱播劇的熱度，雅迪也獲得了更多網(wǎng)友的關(guān)注。同時(shí)，網(wǎng)友紛紛表示，要買輛雅迪電動(dòng)車，加上網(wǎng)友自主的轉(zhuǎn)發(fā)、關(guān)注、分享，成功讓雅迪品牌火出了圈，收獲了一波品牌強(qiáng)曝光度。為了將聲量推向更高潮，雅迪官博精準(zhǔn)總結(jié)了用戶感興趣的文案，并巧妙告知用戶買雅迪電動(dòng)車離成功更近，增加了內(nèi)容的趣味性。品牌官博還與用戶實(shí)時(shí)追劇，一起找線索，制作話題，并在火爆的劇雅迪情節(jié)點(diǎn)下場(chǎng)與用戶實(shí)時(shí)互動(dòng)。當(dāng)代年輕人因生活環(huán)境、成長(zhǎng)環(huán)境等諸多差異，其需求變得難以精準(zhǔn)捕捉，但這部分人群更愿意與志同道合的人做朋友，并對(duì)社交媒體上的熱點(diǎn)保持著濃厚的興趣，于是多渠道、多方式、多領(lǐng)域的營(yíng)銷，成為了品牌傳播勢(shì)能疊加的有效方式。通過(guò)雅迪極具網(wǎng)感的營(yíng)銷語(yǔ)言、運(yùn)用多重品牌露出方式深入到目標(biāo)群體中去，借助年輕人喜歡的內(nèi)容與其溝通，帶來(lái)了意想不到的營(yíng)銷效果，在為品牌注入年輕化基因之余，實(shí)現(xiàn)了品牌與受眾的深度溝通，并成功樹立起了會(huì)玩懂用戶的品牌形象。（1）請(qǐng)繪制雅迪的社會(huì)化媒體營(yíng)銷矩陣（2）請(qǐng)從網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略角度分析雅迪社會(huì)化媒體營(yíng)銷成功的原因評(píng)分細(xì)則：（1）雅迪的社會(huì)化媒體營(yíng)銷矩陣包括：微博、小紅書、B站、視頻網(wǎng)站（列出一個(gè)2分）（2）采用事件營(yíng)銷，借勢(shì)某熱播劇開(kāi)展?fàn)I銷（2分）；軟文營(yíng)銷策略，制造用戶感性卻的話題及文案，增加用戶互動(dòng)；（3分）；互動(dòng)營(yíng)銷，與用戶實(shí)時(shí)追劇，開(kāi)展互動(dòng)營(yíng)銷。（2分）2、華潤(rùn)三九是中國(guó)非處方藥生產(chǎn)企業(yè)中綜合排名第一的企業(yè)，為大眾健康生活提供可靠支持。999感冒靈顆粒更是深入人心，守護(hù)每個(gè)家庭的健康，其廣告語(yǔ)“暖暖的很貼心”傳達(dá)出了999對(duì)用戶們真摯的關(guān)心，讓普通百姓在感冒困擾中多了一種溫暖體驗(yàn)。假設(shè)企業(yè)要針對(duì)18-25歲以大學(xué)生為主的年輕群體，開(kāi)展一場(chǎng)冬“日無(wú)限溫暖”的主題營(yíng)銷活動(dòng)。請(qǐng)從營(yíng)銷目標(biāo)、活動(dòng)設(shè)計(jì)、傳播節(jié)奏和活動(dòng)預(yù)算韋杜，規(guī)劃其網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷主題活動(dòng)開(kāi)展及資金分配方案。預(yù)算500萬(wàn)元人民幣。評(píng)分細(xì)則：（1）活動(dòng)要素完備（3分）（2）能有機(jī)結(jié)合目標(biāo)用戶群體開(kāi)展，且符合廣告語(yǔ)及本次活動(dòng)主題。（2分）（3）資金分配合理（2分）（4）規(guī)劃的內(nèi)容詳實(shí)五、論述題（本題共1小題，共30分）最近到了小李家鄉(xiāng)特產(chǎn)成熟季節(jié)了（可根據(jù)當(dāng)?shù)靥禺a(chǎn)選擇一個(gè)具體產(chǎn)品），由于周圍農(nóng)戶種植太多，產(chǎn)品銷售成為亟待解決的問(wèn)題。請(qǐng)結(jié)合直播營(yíng)銷策劃，請(qǐng)撰寫一場(chǎng)“鄉(xiāng)村振興”主題的直播策劃方案。通過(guò)撰寫策劃書明確直播目標(biāo)，確定直播主題，合理規(guī)劃直播節(jié)奏及制定直播話術(shù)等。策劃書要求包括：市場(chǎng)分析、直播定位、團(tuán)隊(duì)管理、直播互動(dòng)設(shè)計(jì)、產(chǎn)品腳本等內(nèi)容。評(píng)分標(biāo)準(zhǔn)《網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷實(shí)務(wù)》試卷 B班級(jí)：學(xué)號(hào)：姓名：題號(hào)一二三四五六總分評(píng)卷人復(fù)核人得分得分一、單項(xiàng)選擇題（本題共10小題，每小題1分，共10分）1．．下面（）不屬于網(wǎng)絡(luò)推廣方法。A．搜索引擎營(yíng)銷 B．社會(huì)化媒體營(yíng)銷 C．病毒營(yíng)銷 D．網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)營(yíng)銷2.下面不屬于用戶畫像的使用領(lǐng)域的有（）。A．產(chǎn)品研發(fā) B．精準(zhǔn)營(yíng)銷 C．企業(yè)信息化管理 D．廣告推薦系統(tǒng)3.下列有關(guān)內(nèi)容營(yíng)銷的說(shuō)法，錯(cuò)誤的是（）。A.內(nèi)容營(yíng)銷通過(guò)創(chuàng)造有價(jià)值的內(nèi)容，吸引消費(fèi)者關(guān)注B.內(nèi)容營(yíng)銷以圖片、動(dòng)畫、視頻等形式呈現(xiàn)C.企業(yè)需求主導(dǎo)營(yíng)銷內(nèi)容D.被消費(fèi)者關(guān)注和搜索的內(nèi)容才有機(jī)會(huì)發(fā)揮營(yíng)銷價(jià)值4.搜索引擎營(yíng)銷中()是指從自然搜索結(jié)果獲得網(wǎng)站流量的技術(shù)和過(guò)程A.搜索引擎優(yōu)化B.競(jìng)價(jià)排名c.關(guān)鍵詞廣告D.PPC點(diǎn)擊付費(fèi)5.下面哪個(gè)不屬于主流自媒體平臺(tái)？（）A．頭條號(hào) B．企鵝號(hào) C．大魚號(hào) D．百度文庫(kù)6.賬號(hào)定位不包含()。A.確定用戶人群B.確定賬號(hào)頭像封面圖C.設(shè)定IP人設(shè)D.賬號(hào)方向7.CostPerClick是廣告被點(diǎn)擊并鏈接到相關(guān)網(wǎng)站或詳細(xì)內(nèi)容頁(yè)面（）次為基準(zhǔn)的網(wǎng)絡(luò)廣告收費(fèi)模式。A．10 B．100 C．1000 D．100008.UV指的是（）。A．頁(yè)面瀏覽量，用戶每打開(kāi)一個(gè)頁(yè)面就被記錄一次B．訪客數(shù)，一天之內(nèi)網(wǎng)站的獨(dú)立訪客數(shù)9.請(qǐng)將下面營(yíng)銷過(guò)程按照正確順序排列（）。①營(yíng)銷環(huán)節(jié)、②激發(fā)潛在的需求環(huán)節(jié)、③引發(fā)興趣環(huán)節(jié)、④替客戶做決定環(huán)節(jié)、⑤進(jìn)一步激發(fā)客戶購(gòu)買欲望環(huán)節(jié)A．③②①④⑤B．③②①⑤④C．②③①⑤④D．②③①④⑤10.下面屬于網(wǎng)絡(luò)輿情4.0時(shí)代的特點(diǎn)（）。A．單向性 B．大數(shù)據(jù) C．移動(dòng)化 D．社交化得分二、多項(xiàng)選擇題（本題共5小題，每小題2分，共10分）1．下面（）屬于網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷推廣工具。A．微網(wǎng)站 B．第三方平臺(tái) C．網(wǎng)絡(luò)廣告 D．E-mail2.網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷新技術(shù)的優(yōu)勢(shì)（）。A．生產(chǎn)效率提高 B．傳播效率提高 C．轉(zhuǎn)化效率提高 D．物流效率提高3.以下哪些屬于常見(jiàn)社群？（）A．著名藝人的后援團(tuán) B．驢友群 C．親人群 D．朋友群E．同事群 F．同學(xué)4.網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃書撰寫技巧包括什么（）A．結(jié)構(gòu)完整，層次清晰 B．對(duì)策實(shí)用，一陣見(jiàn)血C．主線明確，戰(zhàn)略統(tǒng)領(lǐng) D．圖表豐富，分析深入5.以下那些適合打造個(gè)人品牌（）A．文化名人 B．企業(yè)創(chuàng)始人或高管 C．專業(yè)人士 D．電商網(wǎng)紅得分三、簡(jiǎn)答題（本題共4小題，每小題5分，共20分）1、請(qǐng)列出四種以上企業(yè)社會(huì)化媒體平臺(tái)2．請(qǐng)列出常見(jiàn)的企業(yè)微博成員的身份認(rèn)定3、什么是微信生態(tài)營(yíng)銷？4、什么是短視頻的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容？得分四、案例分析題（本題共2小題，每小題15分，共30分）1．案例：雅迪火了看社會(huì)化媒體營(yíng)銷2023年某熱播劇在播出階段間，其主演的電動(dòng)車火出了圈，熱衷于彈幕文化的年輕人，紛紛@雅迪，“現(xiàn)在就去買雅迪”的彈幕比比皆是。在小紅書、微博、B站等平臺(tái)上，廣大網(wǎng)友自發(fā)性地為雅迪“代言”，表示：成功人士第一步便是買輛雅迪。有了熱播劇的熱度，雅迪也獲得了更多網(wǎng)友的關(guān)注。同時(shí)，網(wǎng)友紛紛表示，要買輛雅迪電動(dòng)車，加上網(wǎng)友自主的轉(zhuǎn)發(fā)、關(guān)注、分享，成功讓雅迪品牌火出了圈，收獲了一波品牌強(qiáng)曝光度。為了將聲量推向更高潮，雅迪官博精準(zhǔn)總結(jié)了用戶感興趣的文案，并巧妙告知用戶買雅迪電動(dòng)車離成功更近，增加了內(nèi)容的趣味性。品牌官博還與用戶實(shí)時(shí)追劇，一起找線索，制作話題，并在火爆的劇雅迪情節(jié)點(diǎn)下場(chǎng)與用戶實(shí)時(shí)互動(dòng)。當(dāng)代年輕人因生活環(huán)境、成長(zhǎng)環(huán)境等諸多差異，其需求變得難以精準(zhǔn)捕捉，但這部分人群更愿意與志同道合的人做朋友，并對(duì)社交媒體上的熱點(diǎn)保持著濃厚的興趣，于是多渠道、多方式、多領(lǐng)域的營(yíng)銷，成為了品牌傳播勢(shì)能疊加的有效方式。通過(guò)雅迪極具網(wǎng)感的營(yíng)銷語(yǔ)言、運(yùn)用多重品牌露出方式深入到目標(biāo)群體中去，借助年輕人喜歡的內(nèi)容與其溝通，帶來(lái)了意想不到的營(yíng)銷效果，在為品牌注入年輕化基因之余，實(shí)現(xiàn)了品牌與受眾的深度溝通，并成功樹立起了會(huì)玩懂用戶的品牌形象。（1）請(qǐng)繪制雅迪的社會(huì)化媒體營(yíng)銷矩陣（2）請(qǐng)從網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略角度分析雅迪社會(huì)化媒體營(yíng)銷成功的原因華潤(rùn)三九是中國(guó)非處方藥生產(chǎn)企業(yè)中綜合排名第一的企業(yè)，為大眾健康生活提供可靠支持。999感冒靈顆粒更是深入人心，守護(hù)每個(gè)家庭的健康，其廣告語(yǔ)“暖暖的很貼心”傳達(dá)出了999對(duì)用戶們真摯的關(guān)心，讓普通百姓在感冒困擾中多了一種溫暖體驗(yàn)。假設(shè)企業(yè)要針對(duì)18-25歲以大學(xué)生為主的年輕群體，開(kāi)展一場(chǎng)冬“日無(wú)限溫暖”的主題營(yíng)銷活動(dòng)。請(qǐng)從營(yíng)銷目標(biāo)、活動(dòng)設(shè)計(jì)、傳播節(jié)奏和活動(dòng)預(yù)算韋杜，規(guī)劃其網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷主題活動(dòng)開(kāi)展及資金分配方案。預(yù)算500萬(wàn)元人民幣。得分五、論述題（本題共1小題，每小題30分，共30分）最近到了小李家鄉(xiāng)特產(chǎn)成熟季節(jié)了（可根據(jù)當(dāng)?shù)靥禺a(chǎn)選擇一個(gè)具體產(chǎn)品），由于周圍農(nóng)戶種植太多，產(chǎn)品銷售成為亟待解決的問(wèn)題。請(qǐng)結(jié)合直播營(yíng)銷策劃，請(qǐng)撰寫一場(chǎng)“鄉(xiāng)村振興”主題的直播策劃方案。通過(guò)撰寫策劃書明確直播目標(biāo)，確定直播主題，合理規(guī)劃直播節(jié)奏及制定直播話術(shù)等。策劃書要求包括：市場(chǎng)分析、直播定位、團(tuán)隊(duì)管理、直播互動(dòng)設(shè)計(jì)、產(chǎn)品腳本等內(nèi)容?！毒W(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷實(shí)務(wù)》（B卷）標(biāo)準(zhǔn)答案與評(píng)分細(xì)則適用年級(jí)/專業(yè)/班級(jí)：命題教師：一、單項(xiàng)選擇題（本題共10小題，每小題1分，共10分）題號(hào)12345678910答案CCCADBCBBB二、多項(xiàng)選擇題（本題共5小題，每小題2分，共10分）1ABCD2、ABCD3、ABCDEF4、ACD5、ABCD三、簡(jiǎn)答題（本題共4小題，每小題5分，共20分）1、請(qǐng)列出四種以上企業(yè)社會(huì)化媒體平臺(tái)微博、微信、頭條號(hào)、百家號(hào)、知乎、B站、小紅書、抖音、快手、視頻號(hào)……評(píng)分細(xì)則：答出其中任意四種，即可得分。2、請(qǐng)列出常見(jiàn)的企業(yè)微博成員的身份認(rèn)定企業(yè)官方微博、企業(yè)產(chǎn)品官方微博、企業(yè)中高層管理人員個(gè)人微博、員工微博答出上述3點(diǎn)占2分；總分為5分。3、什么是微信生態(tài)營(yíng)銷？微信生態(tài)營(yíng)銷主要通過(guò)個(gè)人微信營(yíng)銷、微信公眾號(hào)營(yíng)銷、微信視頻號(hào)營(yíng)銷、微信小程序營(yíng)銷等來(lái)開(kāi)展。目前，微信生態(tài)營(yíng)銷打法主要分為3種：以直播為主的營(yíng)銷、以個(gè)人/企業(yè)微信為主的營(yíng)銷及以微信群為主的營(yíng)銷。評(píng)分細(xì)則：答出定義，得3分答出微信生態(tài)營(yíng)銷打法，得2分4、什么是短視頻的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容？?jī)?yōu)質(zhì)內(nèi)容主要體現(xiàn)在內(nèi)容積極向上，且完播率、點(diǎn)擊率、點(diǎn)贊/互動(dòng)等數(shù)據(jù)表現(xiàn)好；優(yōu)質(zhì)內(nèi)容是搞笑、好玩的內(nèi)容或者實(shí)用的內(nèi)容。評(píng)分細(xì)則：封號(hào)前，2.5分封號(hào)后，2.5分大致意思對(duì)即可四、案例分析題（本題共2小題，每小題15分，共30分）1、案例：雅迪火了看社會(huì)化媒體營(yíng)銷2023年某熱播劇在播出階段間，其主演的電動(dòng)車火出了圈，熱衷于彈幕文化的年輕人，紛紛@雅迪，“現(xiàn)在就去買雅迪”的彈幕比比皆是。在小紅書、微博、B站等平臺(tái)上，廣大網(wǎng)友自發(fā)性地為雅迪“代言”，表示：成功人士第一步便是買輛雅迪。有了熱播劇的熱度，雅迪也獲得了更多網(wǎng)友的關(guān)注。同時(shí)，網(wǎng)友紛紛表示，要買輛雅迪電動(dòng)車，加上網(wǎng)友自主的轉(zhuǎn)發(fā)、關(guān)注、分享，成功讓雅迪品牌火出了圈，收獲了一波品牌強(qiáng)曝光度。為了將聲量推向更高潮，雅迪官博精準(zhǔn)總結(jié)了用戶感興趣的文案，并巧妙告知用戶買雅迪電動(dòng)車離成功更近，增加了內(nèi)容的趣味性。品牌官博還與用戶實(shí)時(shí)追劇，一起找線索，制作話題，并在火爆的劇雅迪情節(jié)點(diǎn)下場(chǎng)與用戶實(shí)時(shí)互動(dòng)。當(dāng)代年輕人因生活環(huán)境、成長(zhǎng)環(huán)境等諸多差異，