2023-2024年Q1家用凈水市場總結分析

GfKGfK中怡康2024年6月前端凈水軟水機管道超濾前置過濾器凈水機前端凈水軟水機管道超濾前置過濾器凈水機末端凈水機 6.7% 8.7%2021~2024年Q1消費者信心指數變化-0-消費者信心指數2021~2024年Q1社會消費品零售額同比變化 ?GfK4房地產新開工施工面積單位：億人20202025E房地產新開工施工面積單位：億人20202025E0.50房地產施工面積 商品房銷售面積-0-910-1920-2930-3940-4950-5960-6970-7980+2023全年國內房地產市場情況2023年國內人口情況及未來年齡結構趨勢房地產竣工面積房地產竣工面積數據來源：國家統(tǒng)計局?GfK5財務維持支出謹慎看重性價比多平臺比價尋找平價替代品曾收入減少/經歷失業(yè)，重回正軌財務/支出財務維持支出謹慎看重性價比多平臺比價尋找平價替代品曾收入減少/經歷失業(yè)，重回正軌財務/支出維持不變維持消費習慣購買偏好品牌財務危機生活拮據 專注必需品努力尋求低價財務狀況消費策略人群占比消費者經濟處境和傾向結構儲蓄增加消費自由價格敏感度較低追求進階價值問卷問題:下面哪個選項最符合兩年新冠對你?GfK2018-2023CAGR：2018-2023CAGR：-1.1%2023-2024注：線上市場包含綜合電商、社交電商，線下市場包含3C和建材-0-整體?GfK8-8.8%-8.8% 線上市場線下市場2024Q1社交電商在線上市場額/量比重及增長80%40%u管線機u水龍頭凈水機u立式直飲機- .--..2024Q1下沉市場末端凈水Q1下沉市場末端凈水細分品類構成(額) Q1下沉市場末端凈水產品生命周期(額)從量需角度看凈水市場，反滲透繼續(xù)主導，社交 2024202320242023 ￥2,200￥1,510￥4,239￥2,262￥1,750￥1,698 ￥2,200￥1,510￥4,239￥2,262￥1,750￥1,698 ￥2,246-1%400G400G --￥4,069---前端凈水市場出現回暖跡象，線下市場回升起注：線上市場包含綜合電商、社交電商，線下市場包含3C和建材-0-整體--行業(yè)趨勢動向及未來預判?2023年線上市場對家用末端凈水的貢獻小幅提升1個百分點，達到42%，主要受到以抖音、快手為代表的社交電商平臺帶動。在家用80%40%末端凈水線上分平臺零售額占比.社交電商.綜合電商????2022年快手電商GMV9012億元，2023年Q3快手電商GMV2902億元，同比增長30.4%2023年快手第三季度月均活躍用戶6.85億，日均活躍用戶2023年，快手大家電規(guī)模三年連續(xù)翻倍增長125%，自播比重達40%2023年廚電大電年度同比增長108%，自播占比60%，油煙機熱水器同比增速超100%，凈水器翻倍增長》家電品質化趨勢：社會財富分布符合二八定律》※據中金公司《中國財富報告2023》顯示，國有財富是社會的定心丸和壓艙石，財富數據來源：公開數據整理/GfK中怡康測算&監(jiān)測數據中國家電市場高端市場比重低，且量穩(wěn)價平，長期格局相對穩(wěn)定 注：各細分品類高端市場基于GfK中怡康“四分法”得到14%高端家電市場規(guī)模有望達?GfK嵌入式冰箱嵌入式洗碗機嵌入式冰箱嵌入式洗碗機嵌入式一體機嵌入式咖啡機嵌入式掃地機器人嵌入式管線機 預計2024年嵌入式廚電規(guī)?？蛇_87億元，同比增速為6%注：嵌入式廚電包含嵌入式一體機、嵌入式微波爐、嵌入式電烤箱、嵌入式蒸汽爐?GfK綜合電商凈熱一體在廚下純水機中滲透率（額）￥3,582￥3,944￥4,222￥6,8926綜合電商凈熱一體在廚下純水機中滲透率（額）￥3,582￥3,944￥4,222￥6,8926注：由內環(huán)到外環(huán)依次為2020、2021、2022、2023?凈熱一體型廚下凈水機是當下增長最為迅猛的品類，目前市場頭部品牌紛紛加碼布局，是未來值得企業(yè)2023年線上市場凈熱一體規(guī)模：綜合電商凈熱一體品類行業(yè)投入情況滿足多角度取水，安全童鎖、濾芯壽命提醒等采用手動按鍵或定時定量方滿足多角度取水，安全童鎖、濾芯壽命提醒等采用手動按鍵或定時定量方式進行內部清潔，還原口感?廚下純/凈水機在適應使用環(huán)境的同時需最大化提升使用體驗，從視覺、聽覺、觸覺感官上全面改善消費提升暢快用水體驗，讓等待時間盡可能縮短在產水率和總凈水量上達到新國標一級水效標準，并且盡可能提高產量水 降低制水過程中泵機噪音分貝，關注聽覺體驗避免廚下潮濕/高溫環(huán)境滋生細菌，產生異味，或是長時間靜置細菌滋生?GfK?GfK?GfK?未來直飲機演化進程需更多關注和鞏固核心功能價值，多口感水出水、功能多樣、適應家居設計風格是水。已經準備入第二臺了?！?