R3勝三：2024中國營銷趨勢研究報告

中國營銷趨勢研究subscribingagencieswithfirst-handservices.Itcoverstoallotheragencithedecision-makingproces《營銷趨勢研究》是一項兩年一度的趨勢研究，旨在通過了解市場主-代理商關(guān)系進(jìn)一步了解代理商的《營銷趨勢研究》的主要價值是向訂閱代理商提其客戶需求的第一手信息。該研究作為一項獨能夠幫助代理商改進(jìn)和提供新的服務(wù)。因為報營銷傳播的主要發(fā)現(xiàn)及市場趨勢，展現(xiàn)了市場我們的大數(shù)據(jù)來源于中國領(lǐng)先品牌負(fù)責(zé)營銷傳播銷，數(shù)字營銷、線下營銷)和媒介的資深決策位受訪者必須參與選擇代理商或與代理商有直觸。每年，我們在全球范圍內(nèi)將采集收錄2,500位《2023/24中國營銷趨勢研究》是在中國發(fā)表版。類似的調(diào)研也在全球范圍內(nèi)的其他11個市哥倫比亞、墨西哥、南非、印度、新加坡),因此次在中國開展的調(diào)研中，我們共采集到了來自中國/跨國企業(yè)的品牌主意見與反饋，并分析8萬盛安萬盛安SCOPENSCOPEN分析數(shù)據(jù)來源受訪人員所在的公司就現(xiàn)階段，必須至少與一家在播或媒介代理商處于合作關(guān)系中。每家公司的受訪人員，擇與評估。除了R3-SCOPEN自有的數(shù)據(jù)庫之外，理商也提供了他們的主要客戶名單，以確保更多資深市場在242家公司工作的323位受訪客戶，分析了837個在242家公司工作的323位受訪客戶，分析了837個--*2024年，數(shù)字營銷代理商被包含在整合營銷代理商中進(jìn)行評估2023/242022/232023/242022/232023/242022/232023/242023/242009/102023/244SCOPENSCOPEN我們邀請了眾多職能和職位各異的受訪者，以確保研究樣衡，中立與完整。44.2%的受訪者為總監(jiān)或以上級別，55.8男女任期（平均年數(shù)）---5快消品品牌仍為需要大量使用外部合伙伴的行業(yè)，占本次受縮后，最終仍是將大部分的營銷產(chǎn)出交還于合作伙伴手中，借此提高產(chǎn)出效率，供營銷專職人員專注于戰(zhàn)略規(guī)劃，以搶-6SCOPENSCOPEN參與企業(yè)（323位市場主受訪，來自242家受訪公司/品牌，AMOREPACIFICBLACKMOREScovinklein需ckimberly-carkLOR巨ALOSRAMTR業(yè)HDRIVINGTRANSFORMATIONFORMARKETERS&十大主要洞察in-depthlookatChina’strendsinclient-agencypartners察，探索了客戶與代理商合作伙伴關(guān)系，代理商甄選標(biāo)準(zhǔn)和面的趨勢。在接下來的幾頁中，我們重點展開了10個主要發(fā)現(xiàn)，這些發(fā)現(xiàn)概述了營銷與合作趨勢的變化，也提供了相應(yīng)的‘Best-in-Class’agency‘Best-in-Class’agency求。這延續(xù)了《中國營銷趨勢研究》自在中國推出第一版以來的一貫結(jié)論。牌最常用的，數(shù)量最多的合作伙伴關(guān)系為整合營銷代理商（3.7家）和線下營銷我們詢問營銷人員更愿意與哪種類型的代理商公司合作，以解決他們的創(chuàng)意需求。7（2022年為74.2%）的受訪者表示，他們更愿意與不同領(lǐng)域的專業(yè)代理商合作。26.4%（2022年為13.63%）的受訪者表示他們更愿意與整合營銷代理商合作。受訪者向于整合營銷代理商，這反映出客戶更加關(guān)注戰(zhàn)略規(guī)劃和數(shù)字戰(zhàn)略，并被能夠展現(xiàn)全渠道Afocusonshort-termAfocusonshort-term在中國，客戶與代理公司之間的關(guān)系往往持續(xù)時間較短，且更多以項目為基礎(chǔ)。對于代理公司來說，提高知名度并與潛在客戶建立聯(lián)系的最有效方法就是借助對新事物新環(huán)境新技術(shù)的渴求。通過面對面的分享，定期報告、案例分享以建立聯(lián)系，8創(chuàng)意-創(chuàng)新、知識（市場、客戶、品牌、趨勢......）、優(yōu)秀的專業(yè)團(tuán)代理商需要提供更多的增值服務(wù)、聯(lián)盟和合作，如聯(lián)合品牌合作，以實現(xiàn)差異化，89進(jìn)一步加強(qiáng)品牌定位（在疫情期間大多都失去了品牌定位）、實現(xiàn)更高的10通過強(qiáng)化品牌定位、品牌考慮度和與受眾的聯(lián)系，幫助市場主及其負(fù)責(zé)的SCOPENSCOPEN9DRIVINGTRANSFORMATIONFORMARKETERS&solvetheirdiverseandspecializedcommuThishasbeenaconsistentfAGENCYSCOPEinChina.IM(3.1)arethemostc化和專業(yè)化的傳播需求。這延續(xù)了《中國營銷趨勢研究國推出第一版以來的一貫結(jié)論。其中，品牌最常用的，的合作伙伴關(guān)系為整合營銷代理商（3.7家）和線下營銷3.53.9平均有12個不同的外部合作伙伴解決營銷人員傳播需求(涵蓋營銷，媒介等多方面)3.53.920222022Partners/AgenciesIMCAgenciesMediaAgenciesPRAgenciesIMCAgenciesMediaAgenciesPRAgenciesOtherAgencies3.13.73.13.720242024Partners/AgenciesIMCAgenciesOtherAgenciesIMCAgenciesOtherAgenciesMediaAgenciesPRAgencies我們詢問營銷人員更愿意與哪種類型的代理商公司合作，他們的創(chuàng)意需求。70.0%（2022年為74.2%）的受訪者表示，他們更愿意與不同領(lǐng)域的專業(yè)代理商合作。26.4%（2022訪者略微傾向于整合營銷代理商，這反映出客戶更加關(guān)SCOPENSCOPEN您與現(xiàn)有代理商之間的合作模式是怎樣的20242022一家整合營銷代理商滿足公司所有的傳播需求不知道/無答案如果由您來決定，您認(rèn)為哪種合作模式是最理想的20242022對于短期表現(xiàn)的側(cè)重，深深影響著長期合作在中國，客戶與代理公司之間的關(guān)系往往持續(xù)時間較短以項目為基礎(chǔ)。這既是客戶試圖鞏固關(guān)系的挑戰(zhàn)，也是代理關(guān)系的平均持續(xù)時間（與當(dāng)前營銷傳播代理商的關(guān)系）20202024與營銷傳播代理商的合作模式CHINAAGENCYSCOPE2024客戶寄期望于代理商，賦能品牌最前沿的科技Themosteffectiveway“Sharingresearchaboutmysector”(45.92022),and“Invitationstoevents,conferences,seminars”代理商提高知名度和與潛在客戶聯(lián)系的最有效方式是通“分享我所在行業(yè)的研究”（45.9%對比起2022年的21.4%）和“邀請參加活動、會議、研討會”（10.2%對比起2022SCOPENSCOPENWaysofcommunicatingwithmarketers與營銷人員溝通的方式20242022Communicationbased基于代理商案例的推廣傳播InvitationstotrainingSponsorships廣告公司對中國消費者的專業(yè)了解仍然是選擇代理商公廣告公司對中國消費者的專業(yè)了解仍然是選擇代理商公及最多的三個品牌。而蘋果、瑞幸咖啡和耐克則被認(rèn)為是2022luckincoffeeFENDI20242022luckincoffeeFENDI***CHINAAGENCYSCOPE2024Planningarethefundament創(chuàng)意、創(chuàng)新、知識（市場、客戶、品牌、趨勢）、優(yōu)秀的專隊、投資回報率和戰(zhàn)略規(guī)劃是日常工作的基本支柱。它SCOPENSCOPENCharacteristicsof‘ideal’integratedagencies“理想”整合營銷代理商的特征20242022Agency’spreviousexperienceaBuildingastrongagency-c投資回報率（效率及結(jié)果）Innovation(digital/businesstransf革新（數(shù)字營銷/業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型）代理商規(guī)模Specialisationinmultipl在多個領(lǐng)域有專長重要非常重要有些影響重要非常重要有些影響3.999.03.898.13.73.695.73.53.490.53.490.03.386.23.388.63.386.72.868.12.82.243.82.341.41.925.7代理商的團(tuán)隊代理商的創(chuàng)意能力代理商的團(tuán)隊代理商的創(chuàng)意能力效果/投資回報率廣告與傳播戰(zhàn)略規(guī)劃工作方法和公司內(nèi)部流量類似行業(yè)經(jīng)驗具備數(shù)字營銷能力代理商費用數(shù)據(jù)能力提供綜合服務(wù)可持續(xù)發(fā)展和多元化代理商業(yè)務(wù)中沒有競品沖突中國本土代理商國際性代理商行業(yè)獎項20.028.131.432.435.739.044.844.812.912.930.034.842.984.878.169.064.355.254.852.443.841.943.323.343.823.321.931.911.921.931.921.033.821.029.521.929.5代理商需要提供更多的增值服務(wù)、聯(lián)盟和合作，如聯(lián)合品牌合作，SCOPENSCOPEN1luckincoffee參2FENDl3仍然高于推崇者，這證明中國客戶很難讓人代理商的推薦度0-10推薦中立不推薦滿意度非常滿意滿意一般不滿意非常不滿意品牌定位/知名度/相關(guān)性（26.9%）、證果/指標(biāo)（24.3%）和預(yù)算縮減（19.7%）是營銷人員提到SCOPENSCOPEN20242022營銷預(yù)算縮減加強(qiáng)媒體規(guī)劃和采買全球傳播/全球創(chuàng)意55通過強(qiáng)化品牌定位、品牌考慮度和與受眾的聯(lián)系，幫助其負(fù)責(zé)的品牌在飽和的市場中脫穎而出，這是代理商維系20242