【《商業(yè)保險營銷管理的概念界定與理論基礎(chǔ)》1800字】_第1頁
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【《商業(yè)保險營銷管理的概念界定與理論基礎(chǔ)》1800字】_第3頁
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文檔簡介

養(yǎng)老服務(wù)金融和養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)金融三方面內(nèi)容的概念體系。指的是為滿足所有社會成員的養(yǎng)老需求，應(yīng)對老齡化社會挑戰(zhàn)所進(jìn)行的所有金融活動的有機(jī)集合。分別從養(yǎng)老金制度安排、非制度化的養(yǎng)老財富積累與消費(fèi)、養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)投融資三個層面賦予了養(yǎng)老活動金融媒介的資金融通功能。養(yǎng)老金融市場營銷又被稱為是行銷學(xué)，英文名稱為Marketing。其中，市場是商品經(jīng)濟(jì)的范疇，作為一種經(jīng)濟(jì)聯(lián)系的形式，它主要以商品交換為基礎(chǔ)。從企業(yè)的角度上來講，其營銷活動的主要出發(fā)點(diǎn)和最終歸宿都是市場。市場營銷主要是指營銷人員根據(jù)市場的具體動向來開展經(jīng)營活動，實現(xiàn)商品銷售的一個動態(tài)的過程。在市場營銷這一體系當(dāng)中又被分為一系列的核心概念，其中主要有欲望、產(chǎn)品、價值、成本和需求等基本的組成要素。市場營銷不僅是一種職能，同時也是組織者為了能夠?qū)崿F(xiàn)自身的相關(guān)利益所實行的一系列創(chuàng)造溝通和傳播的活動。2營銷管理4PS理論第二次世界大戰(zhàn)之后，市場營銷學(xué)的概念以及內(nèi)容逐漸發(fā)生深刻的變化。一些新概念涌現(xiàn)，推動營銷學(xué)的全方面的發(fā)展。于20世紀(jì)60年代，美國密西根大學(xué)杰羅姆.麥克錫教授在《基礎(chǔ)營銷》書中提出營銷管理重要組成部分，也是第一次將企業(yè)的營銷要素歸為四個基本策略的組合，即為4Ps營銷理論，包括產(chǎn)品 (1)產(chǎn)品(Product)策略(2)價格(Price)策略(3)渠道(Pl

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