網(wǎng)絡(luò)營銷：推廣與策劃（第3版 慕課版）教案 10 產(chǎn)品營銷策劃

一、教學(xué)目標1.知識目標：學(xué)生應(yīng)熟悉產(chǎn)品銷售頁面的策劃流程與文案撰寫技巧，掌握產(chǎn)品活動策劃與執(zhí)行的基本流程。掌握產(chǎn)品銷售頁面的構(gòu)成與功能，以及PC端和移動端產(chǎn)品銷售頁面設(shè)計要點。了解產(chǎn)品銷售頁面素材準備的重要性，包括購買記錄、評價記錄、賣點提煉、產(chǎn)品參數(shù)描述和圖片設(shè)計。2.技能目標：能夠設(shè)計產(chǎn)品銷售頁面文案，編寫產(chǎn)品活動方案，進行產(chǎn)品銷售頁面的策劃與制作。掌握產(chǎn)品活動策劃書的撰寫技巧，熟悉活動策劃流程。。3.素質(zhì)目標：培養(yǎng)學(xué)生洞察消費者心理的能力，提升銷售文案寫作水平與活動策劃能力。促進團隊合作與溝通技巧的發(fā)展。。二、教學(xué)內(nèi)容1.產(chǎn)品銷售頁面策劃PC端產(chǎn)品銷售頁面的功能與設(shè)計移動端產(chǎn)品銷售頁面的特點與設(shè)計要領(lǐng)產(chǎn)品銷售頁面素材準備與文案撰寫2.產(chǎn)品活動策劃與執(zhí)行活動物料準備與需求溝通執(zhí)行排期與活動復(fù)盤撰寫產(chǎn)品活動策劃書的流程與要求三、教學(xué)重點與難點教學(xué)重點：產(chǎn)品銷售頁面的文案編寫技巧，產(chǎn)品活動策劃書的撰寫。教學(xué)難點：產(chǎn)品銷售頁面內(nèi)頁邏輯關(guān)系的構(gòu)建，活動策劃的創(chuàng)新與實用性。四、教學(xué)方法理理論講授：詳細解析產(chǎn)品銷售頁面與活動策劃的理論知識。案例分析：以O(shè)PPOReno7的營銷活動為例，分析營銷策略與創(chuàng)意。實踐操作：通過產(chǎn)品銷售頁面的策劃與產(chǎn)品活動策劃書的撰寫，讓學(xué)生親自動手。小組討論：鼓勵學(xué)生分享觀點，培養(yǎng)團隊合作精神。自主學(xué)習(xí)：利用課外資源，如教材、公眾號、在線資源等，深化理解。。五、教學(xué)過程1.導(dǎo)入分析OPPOReno7的營銷案例，引導(dǎo)學(xué)生思考營銷活動的創(chuàng)新與執(zhí)行。2.理論講解講解產(chǎn)品銷售頁面的策劃與產(chǎn)品活動策劃的基礎(chǔ)知識。3.實訓(xùn)操作實踐產(chǎn)品銷售頁面的策劃與制作，包括產(chǎn)品選擇、素材拍攝、文案撰寫。撰寫產(chǎn)品活動策劃書，對接全國大學(xué)生廣告藝術(shù)大賽。4.課堂討論分享實訓(xùn)成果，集體討論產(chǎn)品銷售頁面與活動策劃書的優(yōu)缺點。5.總結(jié)回顧產(chǎn)品營銷策劃的關(guān)鍵點，強調(diào)創(chuàng)新與實踐的重要性。六、教學(xué)評估1.過程性評估：（1）實訓(xùn)任務(wù)完成情況：根據(jù)實訓(xùn)任務(wù)完成情況，提交產(chǎn)品詳情頁及實訓(xùn)報告，評估策劃能力與文案寫作水平。（2）課堂參與：通過課堂互動和小組討論，評估學(xué)生對網(wǎng)絡(luò)推廣策劃的熱情和團隊協(xié)作能力。2.終結(jié)性評估：（1）作品評分：通過產(chǎn)品活動策劃書的質(zhì)量，考察學(xué)生對產(chǎn)品營銷策劃的掌握程度。（2）自我檢測：進行自我測試，檢查對產(chǎn)品營銷策劃的理解。七、教學(xué)資源網(wǎng)絡(luò)營銷教科書：《網(wǎng)絡(luò)營銷：推廣與策劃》（第三版）。公眾號：喬曉娟在線資源：網(wǎng)絡(luò)廣告案例庫、行業(yè)報告、營銷策略指南實踐平臺：社交媒體、新聞客戶端、電商平臺八、教學(xué)反思關(guān)注學(xué)生對產(chǎn)品營銷策劃的認知深度，確保策劃書與診斷書撰寫質(zhì)量。強調(diào)網(wǎng)絡(luò)營銷的創(chuàng)新性與實踐性，鼓勵學(xué)生自主探