2024Q1明星營銷市場與趨勢觀察

23大盤|明星代言市場繼續(xù)升溫，代言市場穩(wěn)中有增?代言人市場繼續(xù)回暖，官宣代言人的品牌數(shù)量和代言人數(shù)量同比提升。代言人，相比2023年同期上漲27.5%。44?2024.06藝恩ENDATAInc. ?此外，網(wǎng)紅/KOL代言人數(shù)量增長較快，同比增長600%。2024年各項體育賽事不斷，體育代言人數(shù)量和?2024.06藝恩ENDATAInc.5代言品牌的網(wǎng)紅/KOL職業(yè)領(lǐng)域也更加多樣，除了傳統(tǒng)的企業(yè)名人、節(jié)目選手外，2024年Q1官宣代言網(wǎng)紅/KOL《最強大腦》選手?2024.06藝恩ENDATAInc.6蘇翊鳴、樊振東等運動員代言不斷，商業(yè)價值名列前茅。其中隨著乒乓球各項賽事的大量舉辦，王楚欽2024年Q1官宣代言的體育運動員商業(yè)價值TOP10排名上排名上名升名升排名上排名上升升77?2024.06藝恩ENDATAInc.8代言身份|品牌借助節(jié)日創(chuàng)新更多代言身份82024Q1節(jié)日相關(guān)代言身份的數(shù)量同比增長22%，占比從2023Q1的2.09%上升為4.75%。2023Q1-2024Q1節(jié)日代言人身份數(shù)量0?2024.06藝恩ENDATAInc.2024Q1節(jié)日代言人身份案例職場她力量公益守護大使新春送福官龍運大使8聚焦大眾焦慮，傳遞情緒價值案例：東風日產(chǎn)×探陸頭號明星車主東風日產(chǎn)將劉燁打造為“探陸頭號明星車主”案例：小鵬汽車×最佳騎友產(chǎn)品使用者身份代言代言身份|代言身份更具大眾親和力和情緒價值聚焦大眾焦慮，傳遞情緒價值案例：東風日產(chǎn)×探陸頭號明星車主東風日產(chǎn)將劉燁打造為“探陸頭號明星車主”案例：小鵬汽車×最佳騎友產(chǎn)品使用者身份代言?2024年第一季度品牌通過推出頭號車主、健康睡眠體驗官、生活夢想家、好工作推薦官等各種別具心裁9?2024.06藝恩ENDATAInc.家用電器?2024Q1服裝配飾、美妝護膚、互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)品牌官宣代言人數(shù)量居前三。?伴隨著夏季到來，服裝配飾和美妝護膚品牌紛紛提前進行布局，簽約多個明星進行防曬產(chǎn)品代言，提前?2024.06藝恩ENDATAInc. ?2024年第一季度，霸王茶姬發(fā)起“控糖慢跑計劃”，一口氣官宣6位“控糖助力官”擴大活動影響力，最終以10名代言人位居榜首。7766655555?2024.06藝恩ENDATAInc. 特斯拉?2024年第一季度，交通出行、互聯(lián)網(wǎng)品牌、服裝配飾品牌成為合作明星數(shù)量最多的三大品類。?在交通出行品牌中，比亞迪、長城汽車、寶馬中國等傳統(tǒng)車企合作藝人數(shù)量領(lǐng)先。?2024.06藝恩ENDATAInc.代言人聲量貢獻率I微博|成毅微博互動量第一，王俊凱為芙拉貢獻最高聲量代言人聲量貢獻率?《蓮花樓》為成毅吸引了一大波粉絲，2024Q1成毅發(fā)布的品牌相關(guān)微博互動量位居第一，為的聲量也高居前列。王俊凱為芙拉代言帶來的品牌聲量位居第一。2024Q1頭部提及品牌微博中互動量TOP10明星（萬） 注：頭部提及品牌微博指明星提及品牌的微博中互動量TOP1000的微博互動量：指明星個人發(fā)布微博的轉(zhuǎn)、贊、評之和?2024.06藝恩ENDATAInc.代言人聲量貢獻數(shù)量（萬）代言人聲量貢獻數(shù)量（萬）低范丞丞X帕森眼鏡成毅X杯具熊王俊凱X芙拉丞丞X碧柔●成毅X高姿●龔俊X姬芮秀王一博X庫迪X馥蕾詩丞丞X特步●范丞丞X紀梵希李X雀巢●龔俊X歐萊雅現(xiàn)X普拉達檀健次X滴滴高低龔俊野獸派高小紅書|吐提古麗熱杰互動量第一，盧昱曉合作品牌最多753336注：頭部提及品牌筆記指明星提及品牌的筆記中互動量TOP1000的筆記?2024.06藝恩ENDATAInc.小紅書|美妝護膚品牌互動量高，希思黎排名第一192124283注：頭部提及品牌筆記指明星提及品牌的筆記中互動量TOP1000的筆記?2024.06藝恩ENDATAInc.抖音|李宗恒互動量持續(xù)奪冠，抖音成代言官宣新渠道162333465 637899注：頭部提及品牌視頻指明星提及品牌的視頻中互動量TOP1000的視頻?2024.06藝恩ENDATAInc.戚薇×SINSIN首位防曬系列代言人戚薇×SINSIN首位防曬系列代言人抖音|護膚類品牌合作藝人數(shù)量居榜首?2024Q1明星藝人在抖音平臺為美容護膚類品牌發(fā)布的相關(guān)視頻最多。在2024Q1，合作藝人數(shù)量TOP10123994995996887778778966668注：頭部提及品牌視頻指明星發(fā)布的提及品牌視頻中互動量TOP1000的?2024.06藝恩ENDATAInc.,以小米手機拍攝生活照片發(fā)博引關(guān)注。在小米汽車發(fā)布之時，張頌文通過和小米雷軍的微博互動直0?2024.06藝恩ENDATAInc.張頌文&小米汽車相關(guān)微博熱搜微博熱搜詞條微博最高11雷軍送張頌文的SU7真車現(xiàn)身1小米代言人12張頌文說還沒去提小米SU72張頌文稱喜歡橄欖綠SU7案例：霸王茶姬“控糖慢跑計劃”案例：霸王茶姬“控糖慢跑計劃”?霸王茶姬推出“控糖慢跑計劃”，并簽下唐九洲、丞磊等多個明星作為“控糖助力官”，意在傳遞產(chǎn)品案例：喜茶×帕梅拉·萊孚?2024.06藝恩ENDATAInc.I觀察三|第一季度成為品牌借勢節(jié)日營銷旺季?2024年第一季度伴隨著春節(jié)、情人節(jié)、婦女節(jié)等節(jié)日的到來，品牌借助節(jié)日營銷的勢頭高漲，不少品牌案例：半畝花田×迪麗熱巴案例：半畝花田×迪麗熱巴婦女節(jié)期間，半畝花田推出線下花開主題店，兒獲得半畝花田與熱巴準備的一束鮮花，吸引粉?2024.06藝恩ENDATAInc.I觀察四|小劇場之外，劇集番外劇情融合代言渾然天成參演明星短期合作拍攝熱門劇集番外為品牌帶來較好營銷效果，在彌補觀眾意難平的同時，自然而又貼借以酸奶傳遞幸福生活的簡單淳樸的價值觀>>純甄這波贏麻了>這廣子牛逼>我馬上就去買>我買了一百箱>純甄你配享太廟[哇]馬燕和爸爸真的哭死我>謝謝純甄給了馬燕和爸爸告別的機會，這個番外>這個廣子，真的比大結(jié)局好看多了，哭的我稀里>我真的哭死了，純甄你怎么這么會拍啊！金晨你《愛未遠離，純真真好》用戶評論?2024.06藝恩ENDATAInc.I報告說明與免責聲明本次報告研