字體設(shè)計(jì)（微課版）課件 項(xiàng)目8“節(jié)約用 水”廣告文字設(shè)計(jì)

項(xiàng)目8廣告設(shè)計(jì)——“節(jié)約用水”廣告文字設(shè)計(jì)字體設(shè)計(jì)（微課版）高等院校藝術(shù)設(shè)計(jì)精品系列教材項(xiàng)目描述墨韻物業(yè)為了促進(jìn)精神文明建設(shè)，締造和諧文明的社區(qū)生活，培養(yǎng)居民的節(jié)約用水意識(shí)，計(jì)劃通過(guò)“節(jié)約用水”公益廣告，引導(dǎo)居民樹(shù)立健康、節(jié)約的生活觀念。項(xiàng)目目標(biāo)項(xiàng)目背景項(xiàng)目名稱“節(jié)約用水”廣告本項(xiàng)目主要圍繞日常生活中常見(jiàn)的“節(jié)約用水”主題開(kāi)展，希望通過(guò)該公益廣告的制作，引導(dǎo)人們樹(shù)立節(jié)約用水的意識(shí)作品主題節(jié)約用水作品形式計(jì)算機(jī)軟件制作作品尺寸210mm×297mm效果要求①目的：通過(guò)圖文結(jié)合的方式，宣傳“節(jié)約用水人人有責(zé)”的理念②構(gòu)圖：豎軸居中構(gòu)圖，整體穩(wěn)重大氣，主題突出③色彩：色彩統(tǒng)一、和諧④文字：文字需要說(shuō)明廣告的主題，其內(nèi)容不僅要嚴(yán)謹(jǐn)，還要具有警示性⑤創(chuàng)意：廣告內(nèi)容可適當(dāng)運(yùn)用夸張、比喻、對(duì)比等手法進(jìn)行創(chuàng)新，提升廣告的創(chuàng)意和識(shí)別度作品數(shù)量≥1CONTENTS8.1廣告的類型8.2廣告文字的分類8.3廣告字體的設(shè)計(jì)方法8.4利用字體塑造廣告視覺(jué)形象8.1.1平面印刷類媒體廣告《平行》短篇小說(shuō)集封面公益廣告（是鴨梨吖作品）《平行》短篇小說(shuō)集封面報(bào)紙廣告1雜志廣告2招貼廣告3宣傳冊(cè)廣告4包裝廣告5POP廣告6DM廣告.7報(bào)紙廣告雜志廣告招貼廣告教育推廣宣傳冊(cè)廣告產(chǎn)品宣傳冊(cè)廣告包裝廣告POP廣告DM廣告8.1.2戶外廣告戶外廣告是指在建筑物外表、街道、廣場(chǎng)等室外公共場(chǎng)設(shè)立的廣告。戶外廣告的受眾較廣泛，且可在固定的地點(diǎn)長(zhǎng)時(shí)間展示廣告信息，因此，戶外廣告的傳播效果較好。路牌廣告路牌廣告常出現(xiàn)在公路或交通要道兩側(cè)。戶外燈光廣告戶外燈光廣告是指通過(guò)戶外燈光效果展示廣告信息的廣告形式。地鐵廣告為地鐵設(shè)計(jì)和制作的各種廣告統(tǒng)稱為地鐵廣告。樓宇廣告樓宇廣告泛指依靠樓宇展示的一系列的廣告活動(dòng)，樓宇廣告具有低干擾、高頻次的特點(diǎn)。其他廣告如戶外地貼廣告、飛艇廣告、戶外充氣廣告等。8.1.3網(wǎng)絡(luò)廣告動(dòng)圖廣告動(dòng)圖廣告包括動(dòng)態(tài)海報(bào)、動(dòng)態(tài)Logo、動(dòng)態(tài)開(kāi)屏廣告等多種類型，主要格式為GIF。網(wǎng)頁(yè)廣告主要是在網(wǎng)頁(yè)中表現(xiàn)廣告內(nèi)容，有靜態(tài)、動(dòng)態(tài)和交互式3種類型。彈出式廣告彈出式廣告是指人們?cè)诖蜷_(kāi)一個(gè)頁(yè)面時(shí)自動(dòng)彈出的廣告。開(kāi)屏廣告開(kāi)屏廣告是在App啟動(dòng)時(shí)出現(xiàn)的廣告，其展示時(shí)長(zhǎng)固定，展示完畢后會(huì)自動(dòng)關(guān)閉并進(jìn)入App主頁(yè)面。H5廣告H5廣告是指利用HTML5編碼技術(shù)實(shí)現(xiàn)的一種數(shù)字廣告，傳播途徑主要為移動(dòng)端。視頻廣告視頻廣告是以互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)、以各大視頻平臺(tái)為媒介的一種廣告形式。8.1.4其他類廣告隨著５Ｇ（5thGenerationMobileCommunicationTechnology，第五代移動(dòng)通信技術(shù)）、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AugmentedReality，AR）、虛擬現(xiàn)實(shí)（VirtualReality，VR）、人工智能（ArtificialIntelligence，AI）等技術(shù)的發(fā)展，廣告?zhèn)鞑サ拿浇樾螒B(tài)不斷發(fā)生變化，因此也衍生出很多其他類型的廣告，如ＶＲ廣告、４Ｄ廣告等，為人們帶來(lái)沉浸式的交互體驗(yàn)。CONTENTS8.1廣告的類型8.2廣告文字的分類8.3廣告字體的設(shè)計(jì)方法8.4利用字體塑造廣告視覺(jué)形象其文字內(nèi)容包括產(chǎn)品品牌、企業(yè)名稱、企業(yè)標(biāo)識(shí)性文字等。品牌形象文字標(biāo)題文字是點(diǎn)明廣告主題的短句或詞語(yǔ)。標(biāo)題文字是用簡(jiǎn)短語(yǔ)句組成的特定的宣傳用語(yǔ)。廣告語(yǔ)正文是關(guān)于廣告企業(yè)和產(chǎn)品的詳細(xì)信息，是標(biāo)題的延伸與發(fā)揮。正文主要起到引導(dǎo)人們購(gòu)買(mǎi)的作用，其信息一般包括時(shí)間、地址、電話等。附文房地產(chǎn)廣告CONTENTS8.1廣告的類型8.2廣告文字的分類8.3廣告字體的設(shè)計(jì)方法8.4利用字體塑造廣告視覺(jué)形象字形變化字形變化指通過(guò)對(duì)廣告字體中的字形拉長(zhǎng)、壓扁、傾斜等手法，使整個(gè)廣告內(nèi)容更加醒目。01筆形變化不同的字體具有不同的筆形特點(diǎn)，對(duì)字體進(jìn)行筆形變化，將產(chǎn)生不同的新字體效果，由此可提升廣告字體的辨識(shí)度，促進(jìn)更多人瀏覽和點(diǎn)擊廣告02結(jié)構(gòu)是筆畫(huà)組成文字的依據(jù)，若隨心所欲地改變字體的結(jié)構(gòu)，將會(huì)使字體失去閱讀性，造成溝通障礙03結(jié)構(gòu)變化多數(shù)廣告字體都是由幾個(gè)字符組合而成的，在進(jìn)行廣告字體設(shè)計(jì)時(shí)，可打破規(guī)整的字體排列，重新設(shè)計(jì)字符的間距和行距04排列變化CONTENTS8.1廣告的類型8.2廣告文字的分類8.3廣告字體的設(shè)計(jì)方法8.4利用字體塑造廣告視覺(jué)形象利用字體塑造廣告視覺(jué)形象時(shí)，最重要的就是字體在廣告設(shè)計(jì)中的圖形化表現(xiàn)，這種表現(xiàn)注重對(duì)字體視覺(jué)形象的提升，通常會(huì)利用字體本身的形式特點(diǎn)加上夸張的字體變形，賦予字體想象空間，從而直觀準(zhǔn)確地傳達(dá)廣告信息。FITFUN食品廣告項(xiàng)目實(shí)施1．廣告構(gòu)思確定廣告主題文字廣告的主題文字“水”“亡”?！八敝庇^地體現(xiàn)了該廣告的內(nèi)容，“亡”則從側(cè)面反應(yīng)了浪費(fèi)水資源帶來(lái)的各種危害，可以加強(qiáng)廣告的警示作用。構(gòu)思廣告內(nèi)容和色彩為了豐富廣告的版面，也讓該廣告能夠被更多的人看到，可在右側(cè)添加節(jié)約用水相關(guān)的英文文字。選擇廣告素材在進(jìn)行“節(jié)約用水”文字廣告設(shè)計(jì)時(shí)，可添加水龍頭元素讓整個(gè)廣告更加寫(xiě)實(shí)和形象。另外，“節(jié)約用水”廣告屬于公益廣告中的一種，可以起到警示作用，因此可以添加帶有警示的元素，如綠地減少、湖泊干旱等。水龍頭元素和湖泊干旱效果色彩設(shè)計(jì)示例項(xiàng)目實(shí)施2．字體創(chuàng)意設(shè)計(jì)“節(jié)約用水”文字廣告時(shí)，可通過(guò)對(duì)“水”的筆畫(huà)進(jìn)行變化，將“水”字拉長(zhǎng)，使其具有水滴形狀的大致輪廓，然后將設(shè)計(jì)構(gòu)思中的各種素材應(yīng)用到筆畫(huà)中，產(chǎn)生創(chuàng)意效果，從而在傳達(dá)廣告主題的同時(shí)，吸引人們目光。草圖參考示例項(xiàng)目實(shí)施3．廣告制作繪制矩形輸入“水”文字拉長(zhǎng)文字繪制“亡”形狀項(xiàng)目實(shí)施繪制水龍頭繪制水滴項(xiàng)目實(shí)訓(xùn)項(xiàng)目背景項(xiàng)目名稱幼兒園DM廣告新學(xué)期即將來(lái)臨，某幼兒園準(zhǔn)備設(shè)計(jì)幼兒園招生DM廣告，用于地鐵口發(fā)放，要求該廣告要包含招生信息、幼兒園情況、辦學(xué)宗旨、招生對(duì)象、教學(xué)風(fēng)采等內(nèi)容，其效果要符合兒童的審美作品主題幼兒園招生作品形式計(jì)算機(jī)軟件制作作品尺寸220mm×310mm作品數(shù)量≥2項(xiàng)目實(shí)訓(xùn)效果要求①目的：幫助幼兒園進(jìn)行招生②整體風(fēng)格：顏色鮮艷、造型簡(jiǎn)約、童趣可愛(ài)的矢量插畫(huà)風(fēng)格③文案：在文案的編寫(xiě)上需體現(xiàn)出幼兒園的招生內(nèi)容和幼兒園宗旨，整個(gè)DM廣告分為正面和背面兩個(gè)部分，正面用于吸引人們注意，展現(xiàn)廣告主題文字，背面用于增加人們對(duì)該廣告的了解程度，需展現(xiàn)幼兒園的具體內(nèi)容④廣告字體：整個(gè)廣告需分