廣告不瘋狂-中外優(yōu)+秀廣告賞析智慧樹知到期末考試答案章節(jié)答案2024年溫州大學

廣告不瘋狂--中外優(yōu)秀廣告賞析智慧樹知到期末考試答案+章節(jié)答案2024年溫州大學當你喜歡的品牌頻頻曝出產(chǎn)品或服務方面的負面新聞時，這時的認知與情感之間出現(xiàn)了不協(xié)調，你往往不會輕易地改變情感因素，而會“忽視”或者“淡化”這些新聞，從而維持了態(tài)度結構的平衡狀態(tài)。

答案:對至于“humor”一詞的拉丁語詞源，據(jù)有關資料考證，最早是作為醫(yī)學術語來使用的，原意是動植物里起潤滑作用的液葉。

答案:對態(tài)度的三個要素之間也會出現(xiàn)失調或者說失衡的情況，這時個體盡可能少地改變認知因素而維持態(tài)度平衡。

答案:錯“同構圖形”，是指兩個或兩個以上的圖形組合或疊加在一起，共同構成一個新圖形。

答案:對根據(jù)臺灣學者的考證，漢語“廣告”一詞并不是中國人的發(fā)明，而是源于日語對英語advertising的翻譯。

答案:對與觀念的沖擊力相比，視覺的沖擊力更能震撼人心。

答案:錯AISAS是目前最權威的互聯(lián)網(wǎng)時代消費者行為分析模型。

答案:對廣告創(chuàng)意本質上就是尋找到可視、可觸、可感的具象形貌，來呈現(xiàn)抽象的核心概念。

答案:對所謂形象，本來意義是指人物或事物的具象形貌，具有可視、可觸、可感的形狀。

答案:對定位與USP一樣，是非常實用的廣告主題創(chuàng)作方法，有助于提出廣告的核心概念和主張。

答案:對態(tài)度改變的邊緣路徑，是指信息接收者對所接收的關鍵或核心信息進行精細加工的結果。

答案:錯恐懼情緒產(chǎn)生時，常伴隨哪些生理變化？

答案:身冒冷汗###臉色蒼白###血壓升高###心跳加速或心律不齊###呼吸短促或停頓根據(jù)美國心理學家普拉切克（R.Plutchik）提出的“情緒三維模式圖”，每個情緒都具有哪些維量（dimension）?

答案:相似性###兩極性###強度哪些（個）是我國廣告社會文化批評存在的問題？

答案:非學術化###泛文化化###非專業(yè)化以《紐約時報》為代表，新聞客觀主義的基本觀點是什么？

答案:堅持“公眾地報道新聞，無畏無懼，不偏不倚，并無分黨派、地域或其他特殊利益###新聞媒體的首要功能是新聞報道，廣告只是為了新聞報道而延伸出來的次要功能或輔助功能###發(fā)展出來一套將廣告與新聞分離開來的制度###最大限度地體現(xiàn)了西方主流傳媒的職業(yè)精神和職業(yè)主義理想###主張把言論和新聞截然分開，新聞報道注重事實而不加渲染從符號學的角度而言，“廣告文本”的本質特征體現(xiàn)為哪幾個方面？

答案:意動性###意向性下列哪些（或哪個）說法，符合香港設計師李永銓提出的“冰山定律”？

答案:在尋找創(chuàng)意元素的時候眼睛不能只盯住露出海面的冰山一角，而應潛入深洋大海中去尋找真正的冰山###冰山下面的空間是無限的，任你遨游，愈向深處尋找，未發(fā)掘的空間及境界也愈浩瀚，創(chuàng)作素材將取之不盡，用之不竭###這個定律很好地回答了，如何才能做出具原創(chuàng)性的廣告創(chuàng)意“廣告中原創(chuàng)的訣竅，不在制造新奇花俏的圖像文字，而是組合那些熟悉的文字與圖片，產(chǎn)生全新的趣味?！闭垎?，這是誰說的？

答案:李奧貝納在我國是哪所大學率先提出，將廣告學專業(yè)更名為“策略傳播”專業(yè)？

答案:浙江大學M&M糖果就是哪位廣告大師的經(jīng)典案例？

答案:羅瑟·里夫斯（又譯為：瑞夫斯）什么技術的興起，推動了新聞金字塔結構的出現(xiàn)？

答案:電報是誰在1991年提出，幽默的作用機制有三種，包括喚起安全感、認知失諧的解決、以及幽默式貶斥？

答案:SpeckELM模型是由誰提出來的?

答案:Petty&Cacioppo“詩的本質就在于給不具形的思想以生動的、感性的、美麗的形象”。這句話是誰說的？

答案:別林斯基“廣告是由可識別的出資人通過各種媒介進行的有關產(chǎn)品（商品、服務或觀點）的、有償?shù)摹⒂薪M織的、綜合的、勸服性的非人員的信息傳播活動?！边@個被廣泛認可的廣告定義，是在什么學科興起之后出現(xiàn)的？

答案:傳播學按照1850年美國大多數(shù)大眾化報紙的規(guī)定，廣告字體只能按多大字體的鉛字排版？

答案:5.5磅當你持續(xù)不斷地收到品牌的負面新聞，甚至當你自己去購買或消費時，體驗感也非常糟糕時，你依然會喜歡這個品牌，保持對該品牌的態(tài)度。

答案:錯對于那些形象與概念相對遙遠的創(chuàng)意而言，廣告中的巧妙鏈接以及持續(xù)性的傳播，可能可以彌合形象與概念之間可能存在的斷裂。

答案:對對于廣告創(chuàng)意而言，圖形與意義的聯(lián)系必須是一一對應的。

答案:錯相關性，是指廣告的創(chuàng)意新穎獨特，給人與眾不同的感覺。

答案:錯廣告與新聞的分離是廣告追求創(chuàng)意表達這一力量所推動的。

答案:錯震撼性，又稱為沖擊力，是指廣告創(chuàng)意要具備強勁的視覺沖擊和心理震撼。

答案:對廣告從來都不允許采用新聞的格式和寫法。

答案:錯漢語中“廣告”一詞在出現(xiàn)之初，其含義并未固化，而是與其他詞匯一起混用，經(jīng)歷一段時間的自然選擇之后，才確立成為今天的含義及用法。

答案:對廣告主題的單一結構是指三類符號所表達的同一個核心概念。

答案:對從信息的角度說，恐懼訴求所包含的“對策信息”，是力圖誘發(fā)恐懼情緒和心理反應的刺激物。

答案:錯對于幽默能否促進廣告信息的理解，各相關研究獲得較為統(tǒng)一的結論。

答案:錯所謂“尾題”，特指“出現(xiàn)在文本最后（影視廣告、廣播廣告等）或者某一個相對固定角落（平面廣告）的包含商品（服務）標志、商品（服務或者機構）圖像的符號”。

答案:對原創(chuàng)性，就是指廣告創(chuàng)意與商品（或服務）的關聯(lián)度。

答案:錯五糧液廣告《神奇的酒杯篇》中的“酒杯”，完全是廣告創(chuàng)作者構建出來的形象，其目的是為了說明五糧液酒廠的特殊地理環(huán)境。

答案:對以下關于情感與情緒的表述，哪些（或哪項）是正確的？

答案:當側重于研究其發(fā)生、發(fā)展的過程和規(guī)律時，較多使用情緒這一概念###當側重于感情性反映的研究時，可以不用嚴格區(qū)分情緒情感，而可能會混用這兩個概念###情緒（emotion）通常被用來描述那些不具有穩(wěn)定的個人情感###情感經(jīng)常被用來描述具有穩(wěn)定而深刻社會含義的高級感情，如對祖國的熱愛、對事業(yè)的酷愛、對美的欣賞等###情感情緒其實是同一過程的兩個方面，情感強調過程的感受和體驗，情緒強調感受和體驗的過程以下創(chuàng)新中，哪些是富蘭克林做的貢獻？

答案:廣告中運用大標題###廣告中運用裝飾性頂邊###在廣告中運用插圖###廣告中運用空白###使用活字印刷廣告定位（positioning）是誰在上世紀70年代初提出來的？

答案:艾爾·里斯###杰克·特勞特以下有關沃倫鞋油廣告的表述中，哪些是錯誤的?

答案:沃倫鞋油廣告屬于典型的軟廣告###沃倫鞋油廣告的字體被嚴格地限制在6磅以下在宣傳片中你能看到邏輯點在哪里？

答案:篇幅長短###選角###與背景音樂的契合###與畫面的配合度下列說法中，哪些（或哪項）符合臺灣楊朝陽博士的觀點。

答案:概念為表現(xiàn)的骨架###點子則為概念血肉###廣告表現(xiàn)是由概念（concept）和點子（idea）組合而成的###表現(xiàn)概念為訊息###點子為說服手段大約在明治五年（1872年）左右，日本首次將英語advertising譯成“廣告”。與它同時使用的還有哪些詞？

答案:告條###報條###告白###弘告###引札以下的表述中，哪些（或哪項）是正確的？

答案:人在嬰兒期就有了“類似敘述形式的模式化交流的原始形式”###“說故事”是人類類似本能的一種溝通交流的方式###故事也發(fā)生在夢境和幻覺等人類無意識活動之中"昨晚山上云霧繚繞。""昨晚我們沿著云霧繚繞的山路，小心翼翼地驅車下山。"對于這兩個句子，以下表述正確的是哪些（或哪項)？

答案:后者是主觀敘述###前者是客觀陳述###客觀陳述只是客觀地說明了一個事件，沒有卷入人物，當然也談不上有什么感情色彩###主觀敘述涉及到了人物，不僅有了故事情節(jié)，還帶有一定的感情色彩以下廣告中，哪些（或哪項）是新加坡廣告人林少芬的作品？

答案:立邦漆廣告《蒙古篇》###中國銀行形象廣告《高山篇》、《河流篇》、《竹林篇》、《麥田篇》4則###中央電視臺《心有多大，舞臺就有多大》advertisement可以對應于哪些概念？

答案:廣告作品###廣告文本以下有關廣告與銷售的說法中，正確的是哪些（或哪項）？

答案:廣告雖然無可避免地成為一種社會現(xiàn)象，但它首先是一種商業(yè)現(xiàn)象，是為產(chǎn)品銷售服務而出現(xiàn)和存在的###創(chuàng)意和藝術表達不過是廣告的工具和手段，銷售才是廣告的根本目的###銷售，是廣告起源最直接最重要的動因，也是廣告存在的前提條件和基本價值###如果有沒有銷售，廣告就失去了存在的基本意義和根本價值###廣告工作的真正目的，是透過創(chuàng)意和點子，為客戶塑造商譽并不斷開創(chuàng)銷售佳績以下有關直覺的說法中，正確的是哪些（或哪項）？

答案:凡無需經(jīng)過邏輯推理而直接獲得某種知識和觀點的能力，一般稱為直覺###對涉及某一問題的感性材料和已有知識的搜集、整理，并在此基礎上的長期冥思苦想，是產(chǎn)生直覺的必要條件廣告創(chuàng)意中，形象與概念的重合關系是什么意思？

答案:用A形象解釋A概念廣告之所以發(fā)展出形式多樣的創(chuàng)意表現(xiàn)方法，其根本的動力是什么？

答案:廣告要實現(xiàn)其商業(yè)傳播的使命根據(jù)語言學者的統(tǒng)計，現(xiàn)代漢語中大概有多少個詞匯來自日語漢字？

答案:800誰提出了廣告是“印刷形態(tài)的推銷術”的觀點？

答案:AlbertLasher是誰在1975年提出，幽默廣告都含有雙關（pun）、掩飾（understatement）、開玩笑（joke）、滑稽（somethingludicrous）、諷刺（satire）、反語（irony）等具有幽默意圖的內容。

答案:Kelly保護動機理論（PMT）是誰在1973、1983系統(tǒng)地提出來的？

答案:Rogers1961年提出的“科利法”又可以稱為什么？

答案:AIDMA著名的廣告大師伯恩巴克曾經(jīng)說過，“關于創(chuàng)意溝通，你可以采取兩種態(tài)度：一種是冷靜的推理，一種是溫暖的人性?！边@里所說的“溫暖的人性”是指什么？

答案:感性訴求有關廣告創(chuàng)意的思維方式，以下表述中錯誤的是哪一項？

答案:在廣告操作的所有環(huán)節(jié)，廣告思維形態(tài)都是一樣的以下關于創(chuàng)意以及廣告創(chuàng)意的表述中，哪一項是錯誤的？

答案:從狹義上說，廣告創(chuàng)意指對廣告戰(zhàn)略、策略和廣告運作每個環(huán)節(jié)的創(chuàng)造性構想以下有關態(tài)度心理的表述，哪項是錯誤的？

答案:態(tài)度心理的認知因素，是指個人對態(tài)度對象的反應傾向或行為的準備狀態(tài)廣告表現(xiàn)了一主一副兩個概念，從而形成了廣告主題的什么結構？

答案:補充結構根據(jù)“L&S模型”的觀點，廣告對消費者形成影響，一般經(jīng)歷幾個大的階段和幾個小的步驟？

答案:3,6以下有關情緒（emotion）和情感（feeling）的表述，正確的是哪一項？

答案:情緒（emotion）和情感（feeling）同屬于感情（affection）性心理活動的范疇按漢語的習慣，有很多字詞都可以更為精細地表達“恐懼”（fear）情緒。

答案:對廣告中的音樂，會本能性地喚起聽者特定的情緒，影響聽者的認知和態(tài)度。

答案:對艾維斯“我們是第二”，從市場戰(zhàn)略而言，其實就是“跟隨”戰(zhàn)略。

答案:對業(yè)內人士相信，當目標受眾處于與傳播信息相對立的地位，或察覺到這些信息可能對其具有勸說目的時，幽默是一個有效的分心物。

答案:對植入式廣告是影視制作方和廣告商之間合作的產(chǎn)物。

答案:對根據(jù)趙毅衡的界定，“符號是攜帶意義的感知”。

答案:對奧格威有一句名言：任何一個廣告都是對品牌的長程投資。

答案:對核定恐懼訴求說服是否成功的四個核心要素，都是指信息本身的客觀屬性，與特定對象對信息的主觀認知和評價無關。

答案:錯人一出生就會無師自通地以抽象思維方式來考慮問題、認識世界。

答案:錯山東省民間文藝家協(xié)會理事張繼平先生認為，第一個將英語單詞“humor”譯成中文的是林語堂先生。

答案:錯艾維斯的“我們第二，但我們更努力”系列廣告，是經(jīng)典的USP理論案例。

答案:錯軟廣告經(jīng)常被視為隱性廣告。

答案:對“僮牛之告”的“僮”，為通假字，即“撞”。

答案:對符號只是指語言文字。

答案:錯廣告中的所有“意圖定點”必然落在商品（或服務）之上，通過這種設置來強迫受眾解讀。

答案:對在一些權威教材和專著中，驅動力減弱模型（DriveReductionModel）被錯誤地當做了解釋恐懼訴求作用機制的唯一理論。

答案:對報刊廣告的“留白”就是一種使廣告獲得沖擊力的常用手法。

答案:對幽默訴求具有比一般廣告更強的注意捕獲與維持力。

答案:對舒膚佳香皂廣告《細菌篇》只是引發(fā)了觀眾的輕度擔憂，因此不屬于恐懼訴求廣告。

答案:錯嚴格地說，恐懼訴求的表述是不準確的，應該用“威脅訴求”來表達才更科學、更準確。

答案:對如果讓你模擬在自己熟悉的街道開一家店，你要考慮什么？

答案:怎么賣？###賣什么？###競品有哪些？###品牌定位下列關于廣告主題的說法中，哪些（或哪項）是正確的？

答案:廣告策劃要解決的核心問題中，首當其沖的就是確立廣告主題###廣告主題也就是廣告的中心思想###廣告主題就是廣告力圖表達的核心看法、觀點、態(tài)度、立場等###簡單地說，廣告主題就是廣告“說什么”。###廣告作為一種傳播活動，必然首先解決“說什么”的問題抽象思維的特點有哪些？

答案:確定性屬于客觀陳述的，有哪些（或哪項）？

答案:私人日記###機械說明###實驗報告###氣象觀察廣告創(chuàng)意的發(fā)想是“形象化”。這里的“形象化”可以包括哪些？

答案:情感化###直觀化###可視化###故事化廣告創(chuàng)意是表現(xiàn)廣告主題的、能有效與受眾溝通的藝術構思。針對這種觀點，下列表述正確的是哪些（或哪項）？

答案:這是狹義的廣告創(chuàng)意定義###該觀點認為，廣告創(chuàng)意的作用是為了表現(xiàn)廣告主題###該觀點認為，廣告創(chuàng)意的終極目的是為了與受眾進行有效溝通###這個定義具有很強的實踐指導意義###該觀點認為，廣告創(chuàng)意的本質上是一種藝術構思本課程中討論廣告本質時所運用的框架包括哪些內容？

答案:廣告的開放性###廣告的流變性###廣告的漸變性根據(jù)美國心理學家克雷奇（Krech）、克拉奇菲爾德（Crutchfield）和利維森（Livson）等人的觀點，情緒應該有哪些類型？

答案:原始情緒：快樂、憤怒、恐懼、悲哀等###與他人有感的情緒：發(fā)生在人與人之間的情緒，種類繁多，可以分為愛和恨兩大類###與感覺刺激有關的情緒：包括疼痛、厭惡和輕快等，可以是愉快，也可以是不愉快的###與自我評價有關的情緒：包括成功的與失敗的情緒、驕傲與羞恥、內疚與悔恨等，他們決定于一個人對自身行為與客觀行為標準的關系的知覺詩性思維的基本特點有哪些？

答案:靈活性###想象性###直觀性以下選項中，哪些（或哪個）屬于用銷售評價指標？

答案:參觀拜訪###市場占有率###咨詢電話###預訂###銷售單位關于驅動力減弱模型（DriveReductionModel），一下表述錯誤的是哪些（或哪項）？

答案:該模型得到了實證研究結果的支持。###它不是第一個對恐懼訴求的勸服效果機制進行分析的模型。以下表述中，符合態(tài)度的穩(wěn)定性特征的是哪些（或哪項）？

答案:當認知與情感之間的矛盾積累到一定程度時，認知因素也可能造成情感因素的改變，從而改變態(tài)度，從而進入新一輪的穩(wěn)定狀態(tài)###在態(tài)度的穩(wěn)定性方面，情感因素具有決定性的影響###態(tài)度是在需要的基礎上，經(jīng)過長期的感知和情感體驗形成的###態(tài)度的情感成分占有重要位置，并起到強有力的作用，使得一個人的態(tài)度往往帶有強烈的情感色彩并具有穩(wěn)定性和持久性###態(tài)度的穩(wěn)定性，并不意味著態(tài)度永遠不可能改變自我養(yǎng)成教育包含了哪幾個部分？

答案:旅行###人際###閱讀###電影###環(huán)境以下表述正確的是哪些（或哪項）？

答案:“講故事”可以運用運用物品神話化，即“物的神話”###“講故事”必須要有“人”的卷入###“講故事”可以運用物擬人化，即“物的人化”###生物或者無生命的物體，只有“有靈化”了，都可以算是“人”幽默訴求內容的呈現(xiàn)會引起受眾較為輕松、愉悅的積極情感，由于廣告中的產(chǎn)品與此類情感重復穩(wěn)定地結合呈現(xiàn)，最終會導致受眾形成條件反射——對廣告中的品牌也產(chǎn)生類似的情感反應。這種說法符合以下哪些（哪項）理論？

答案:經(jīng)典條件反射理論（ClassicalConditioningTheory）###學習論（LearningTheory）###情感遷移理論（AffectTransferModelofPersuasion）幽默作為一種“接近”的情緒，會引發(fā)什么心情和感受？

答案:快樂###焦慮###放松以下選項中，哪些屬于未來敘述?

答案:諾言###勸告###廣告###警告###發(fā)誓以下選項中，哪些（或哪項）不屬于Speck提出幽默的作用機制？

答案:諷刺（satire）###滑稽的妙語（comicwit）###完整型喜?。╢ullcomedy）著名的意大利服裝品牌——貝納通，幾十年來持續(xù)關注全球性的問題，并將這些問題一直作為自己的廣告主題。這些主題都是什么？

答案:種族歧視###艾滋病###戰(zhàn)爭下列表述中，哪些（或哪項）符合USP理論？

答案:每一條廣告都必須給消費者提出一條建議，不光靠文字、圖片等。###廣告提出的建議必須是競爭對手沒有或者無法提出的，無論在品牌方面還是在承諾方面都要獨具一格。###廣告提出的建議必須要有足夠的力量感動消費者，也就是說，建議要有足夠的力量吸引顧客購買你的產(chǎn)品。###每一條廣告都必須告訴受眾：“買這個產(chǎn)品吧，你將從中獲益。###一旦確定了USP，就應該不斷地在各個廣告中提到這個建議，并貫穿于整個廣告活動于1815年在馬六甲創(chuàng)刊《察世俗每月統(tǒng)計傳》是最早的近代中文報刊。它特辟一個廣告欄目叫什么？

答案:告貼大眾化報紙通過廣告，建立了什么樣的盈利模式？

答案:體外循環(huán)ROI原則是哪位提出來的？

答案:威廉·伯恩巴克哪個理論認為，恐懼訴求會引發(fā)受眾對傳播信息按先后順序進行“威脅評估過程”和“應對措施評估過程”？

答案:EPPM以下詞中，哪個的含義，除了最常用的“廣告”之意外，還有“廣告業(yè)”、“廣告學”等義。

答案:advertising是誰說過：“‘詩’字在古希臘文中的意義是‘制作’。所以凡是制作或創(chuàng)作出來的東西都可以稱為詩，無論是文學，是圖畫或是其他藝術”？

答案:朱光潛“突然間會出現(xiàn)創(chuàng)意。它會在你最沒期望它出現(xiàn)的時機出現(xiàn)，當你刮胡子的時候，或沐浴時，或者最常出現(xiàn)于清晨半醒半睡的狀態(tài)中，也許它會在夜半時刻，把你喚醒?！边@是誰描述的自己做創(chuàng)意時的玄奧狀態(tài)？

答案:韋伯·揚根據(jù)幽默相關性標準，SOKENDVD廣告《卡帶篇》屬于哪一種類型？

答案:結構的（structural）Grotech刀具廣告《干凈利落片》是哪一種幽默廣告？

答案:雙關（pun）在我國，“廣告”一詞最早出現(xiàn)在哪份文獻仲?

答案:《政治宦報章程》“枯燥乏味的廣告不能幫你賣出東西，與產(chǎn)品毫無關系的‘聰明之作’也不能。”請問，這是誰說的？

答案:威廉·伯恩巴克以下表述錯誤的是哪一項？

答案:新聞業(yè)與廣告業(yè)之間只有競爭沒有合作以下哪項可以表達，廣告具有強勁的核心創(chuàng)意，能夠跨越不同的媒體形式和地域文化空間？

答案:延展性廣告同時存在兩個并行不悖的核心概念。這屬于什么類型的廣告主題？

答案:平行結構是哪個廣告主的廣告用小號鉛字構成三個1英寸大小的數(shù)字，來其在第五大街的地址？

答案:布萊迪美術館“形的相關性”是指同構圖形之間存在著什么關聯(lián)？

答案:視覺廣告可識別性的合法性是建立在什么基礎之上的？

答案:消費者的知情權拓展平行反應加工模型（EPPM）是誰在1992年創(chuàng)建的？

答案:Witte“講故事”必須要有人的卷入。這里的“人”是什么意思？

答案:包括了“人”和“有靈之物”下列關于廣告創(chuàng)意過程的表述，不正確的是哪一項？

答案:廣告創(chuàng)意就是將邏輯思維成果轉變?yōu)楦行缘男蜗笈_灣文案天后，《廣告拜物教》的作者是誰？

答案:李欣頻自我養(yǎng)成教育共分為幾個部分？

答案:4宣傳片廣告只是娛樂大家的一種方式。

答案:錯養(yǎng)成定期輸入信息，建立信息情報庫，是綜合提升廣告審美能力很重要的一方面。

答案:對USP理論（獨特的銷售主張）是誰提出的？

答案:羅瑟·瑞夫斯想要寫出打動人的廣告要具備講故事的能力。

答案:對綜合提升廣告審美對自身也是很大的助力。

答案:對作為一種說服技巧，恐懼訴求也廣泛地在中西方的軍事、政治、社會管理以及日常生活之中。

答案:對針對青少年，關于吸煙有害健康的廣告，哪種類型的恐懼訴求可能更為有效？

答案:難聞的口氣，可能影響社會交往本能是人生來就具有特定的、預訂程序化的行為傾向。

答案:對平行反應模型理論（PRM）是誰在1970年提出的？

答案:Leventhal在關于“本能”的眾多闡述中，最有代表性的當屬英國心理學家威廉·麥獨孤（W.Mcdougall）提出的觀點。請問，他總結了多少種人類本能？

答案:12英文中，“恐懼訴求”的“恐懼”，一般用哪個詞來表達？

答案:fear文化元素或符號或器物，是不會引發(fā)恐懼的。

答案:錯“恐懼”從本質上說是一種消極情緒，會自動引發(fā)人生理上的不適感。

答案:對Zonajobs網(wǎng)站廣告《奶奶安息篇》是哪一種幽默廣告？

答案:夸張（exaggeration）人的一切活動無不打上情緒的印跡。

答案:對廣告中的幽默內容很可能誘導出受眾較佳的心境，良好的心境便會易化對廣告品牌信息的理解，并形成積極的品牌態(tài)度。這種說法，符合哪種假說或理論解釋？

答案:心境一致性假設WAMBeautySPAG廣告《最后的愿望篇》雖然運用了夸張的幽默，但并沒有弱化對核心信息的處理。

答案:對“凡善于幽默的人，其諧趣必愈幽隱；而善于鑒賞幽默的人，其欣賞尤在于內心靜默的理會，大有不可與外人道之滋味。與粗鄙的笑話不同，幽默愈幽愈默而愈妙。”請問，這是誰的話？

答案:林語堂最早給“humor”下定義的，是哪一位？

答案:蘇格拉底幽默只是戰(zhàn)術層面的廣告創(chuàng)作技巧，不會被一些企業(yè)或品牌當作自己的品牌“理念”和“風格”。

答案:錯情緒情感類似于催化劑，只能使人的活動加速進行。

答案:錯iphone廣告《豈止是大篇》屬于哪一類？

答案:功效展示“喜歡——厭惡”屬于態(tài)度心理的什么因素？

答案:情感雕牌牙膏廣告《新媽媽篇》以物為主角，采取“擬人”的方式，來說故事。

答案:錯為什么人的夢大多是故事性的？

答案:“說故事”是人類類似于本能的一種溝通交流方式'昨晚山上云霧繚繞。''昨晚我們沿著云霧繚繞的山路，小心翼翼地驅車下山。'對于這兩個句子，以下表述正確的是哪些（或哪項）？

答案:前者是客觀陳述###主觀敘述涉及到了人物，不僅有了故事情節(jié)，還帶有一定的感情色彩###客觀陳述只是客觀地說明了一個事件，沒有卷入人物，當然也談不上有什么感情色彩###后者是主觀敘述態(tài)度具有協(xié)調性。也就是，認知、情感、意向三個成分之間通常是相互協(xié)調的。

答案:對ELM模型認為，說服引發(fā)的態(tài)度改變一般經(jīng)過兩條路徑，即中樞路徑和邊緣路徑。

答案:對同樣是訴求于水源地，農(nóng)夫山泉《一百二十里路篇》與《水源篇》之間，最大的不同就是有了“人”，活生生的“人”。

答案:對美國教育心理學家杰羅姆·布魯納則將人類的思維方式概括為哪兩種？

答案:論辯式和敘述式廣告創(chuàng)意中，形象與概念的轉移關系是什么意思？

答案:用B形象來表達闡釋A“資本的時代已過去，創(chuàng)意時代在來臨；誰占領了創(chuàng)意的制高點誰就能控制全球！主宰21世紀商業(yè)命脈的將是創(chuàng)意！創(chuàng)意！創(chuàng)意！除了創(chuàng)意還是創(chuàng)意！”這話是哪位未來學家說的？

答案:托夫勒“詩性”一詞最早是由誰提出來的？

答案:維柯通常而言，靈感或頓悟狀態(tài)是創(chuàng)造性思維的一個典型特征，處在靈感或頓悟狀態(tài)的時候，創(chuàng)造者最富有創(chuàng)造力。

答案:對形象與概念之間的距離過小，可能造成形象與概念之間的無法閉合，或者因為廣告解釋太過牽強而造成傳播的“斷裂”

答案:錯直覺的產(chǎn)生離不開豐富的想象力。

答案:對如果廣告用A概念直接對應的A形象，來闡釋A概念，那么這則廣告不可能存在什么問題？

答案:廣告用形象來解釋概念時顯得過于牽強確立廣告主題是“構思”，廣告創(chuàng)意是“立意”。

答案:錯廣告不應該“蹭熱點”，不能借用各種與時事有關的話題。

答案:錯以加多寶、王老吉為例，它們所訴求的“怕上火”這個概念，極具有傳播力和營銷力。

答案:對誰在上世紀50年代提出了USP理論？

答案:羅瑟·里夫斯（又譯為：瑞夫斯）廣告的信息容量是很有限的。

答案:對下列表述中，哪些（或哪項）是描述本課程所提出的III類符號？

答案:又稱為鑲嵌性符號###這一類符號不具有獨立性，只能依附于敘述性符號而存在###往往是通過暗示、聯(lián)想等方式間接、含蓄地表意###鑲嵌在敘述性符號之中，輔助其他兩類符號表意###指構圖、色彩、背景音樂、調性等艾維斯的“我們第二，但我們更努力”是誰創(chuàng)作的？

答案:伯恩巴克五糧液廣告《陳氏秘方》從產(chǎn)品身上挖掘了廣告主題。

答案:對以下廣告中，哪則是廣告主題的平行結構？

答案:芬必得《石清華光愛學校篇》萬寶路香煙廣告，屬于哪一類定位？

答案:以文化象征來定位廣告批評是一種特殊而有效的反饋機制”，是影響廣告發(fā)展的重要力量。

答案:對“義的相關性”是指同構圖形之間的視覺關聯(lián)。

答案:錯下列有關相關性的說法中，哪些（或哪項）是錯誤的？

答案:所謂“同構圖形”，僅指具體的“圖形”，不包括“意象”###相關性越低，廣告創(chuàng)意越好ROIT原則中的“R"指什么？

答案:相關性哪個是全球最早提出了“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”概念的國家？

答案:英國AI