豪宅開盤活動專業(yè)方案

香蜜湖·*園開盤活動方案

一、活動名稱：（暫定）財智巔峰、英雄年代――*園60年代專題活動活動名稱注釋：我們?nèi)怏w能夠跟隨時間身不由己地進入現(xiàn)代，而精神和心靈卻有它自己棲居年代，現(xiàn)代生活，只是一段軀體生活。我們棲居年代，是60年代。在這十二個月代出生人，已經(jīng)開始有能力實現(xiàn)一直以來夢想：尋求一塊最終、完美棲居地，放松心境，居住一生。二、活動思緒*園開盤活動思緒是在《60年代系列活動方案》（詳見提交匯報內(nèi)容）基礎上進行拔高和提升，對60年代活動方案設想始于兩個十分理想活動背景即用戶背景和社會背景：用戶背景：*園現(xiàn)有意向用戶在30-45歲占了80%以上，出生年份集中在1958-1973年之間。在對這一用戶群進行初步統(tǒng)計分析后，這一用戶群在年紀、家庭、事業(yè)、社會地位等方面驚人共性，是形成我們這一活動方案思緒源泉。在1956-1960年被稱為前60年代，因為這一時期出生人已經(jīng)開始帶有60年代烙印。1970-1974年，被稱為后60年代，因為這個時期出生人潛意識里還殘余著叫做理想主義和集體主義東西，也一樣享受過5分錢一根奶油冰棍，全部在雨天玩過泥巴，晴天滾過鐵環(huán)，甚至還偷過家里糧票或布票去換過蜂蜜糖。從精神上和物質(zhì)上她們更屬于60年代。時代背景：生于六十年代，這是一個在裂變板塊邊緣中孕生群落。六十年代以降，這塊土地發(fā)生了多少大事，家國個體命運，一會被跌落峰谷，一會又被拋向峰尖，領會著種種沖擊、震動，生成轉(zhuǎn)換局勢一直在此消彼長著，而全球化思潮風云也是前所未有。這一代人，從一開始，就注定了要在多變和多元環(huán)境中、在撕裂和組合兩難中，完成本身成長歷程。也正因這么，這一代人才能以獨特生存密碼、以獨特立場和姿態(tài)，在改變和成長中成就為不可置換“這一代”。這個時代給予我們兩個東西很關鍵。一個是苦難，第二就是六十年代人社會責任感。因為她們承受著壓力，她們對社會反饋意識讓她們負擔責任意識會更強部分。60年代真正成長經(jīng)歷是在80年。60年代人現(xiàn)在仍然還是有點精神，在任何困難條件下全部要去奮斗全部要靠自己改變環(huán)境，這是那個年代留給我們東西。中國改變太快了，60年代人有60年代特殊生活經(jīng)歷，也有她們特定時期形成觀念。比如說我們骨子里頭有種英雄主義、理想主義、民族主義和愛國主義情結(jié)。對于國家利益高于一切、人民利益高于一切，我歷來沒有懷疑過。這對我們這輩人來講，人價值首先是把自己貢獻給這個社會，這是一個社會責任感。所以，這一代人是傳承，也是超越，更是擔當?，F(xiàn)在這些60年代出生人基礎上已經(jīng)成為了中國經(jīng)濟和社會生活中堅人群，一個民族，永遠需要魯迅所謂“脊梁”，需要這個脊梁擔當和其所表現(xiàn)精神感染。60年代代表人物：陳侗、張元、楊瀾、李陽、崔健、竇文濤、王長田、趙炳賢、郭梓文、潘石屹、湯小明、李昌平、史玉柱、王峻濤、劉歡、更有馮小剛、崔永元、那英、韓紅、崔永元。開盤活動在圍繞60年代這一專題同時，又是60年代系列活動序幕和*園開盤禮炮。在內(nèi)：努力爭取在文化訴求上和用戶產(chǎn)生共鳴；在外：做為*園開盤活動其活動聲勢和宣傳推廣造勢務必達成相當廣度和力度，才能起到對銷售推波助瀾作用。三、活動目標：經(jīng)過活動，呼應*園前期“財智列傳”活動專題，為后期產(chǎn)品品牌和企業(yè)品牌效應延續(xù)提供展示平臺。經(jīng)過活動，形成*園獨有文化內(nèi)涵，滿足用戶隱性需求，和意向用戶產(chǎn)生共鳴。做為開盤活動其最關鍵目標就是吸引眼球，引發(fā)社會最大程度關注度，促進開盤階段成交。緊緊圍繞意向用戶做系列營銷活動，不僅豐富了現(xiàn)場情景銷售內(nèi)容，同時促進用戶情感交流，為老用戶帶新用戶，增加用戶資源提供了渠道。配合媒體和網(wǎng)絡進行系列文章、活動連載和網(wǎng)上討論，形成社會熱點話題，從而深入對產(chǎn)品推廣起到極大促進作用，促進銷售。四、活動必備條件把60年代系列活動方案提升為開盤活動方案，需要滿足必需條件：確保開盤活動有一定聲勢和影響力。確保開盤活動整體檔次較高。媒體宣傳推廣主動配合。相關物料前期準備必需到位，要做就做好，做純粹、做得有品味。后繼相關60年代專題活動延續(xù)。五、活動時間：（暫定）8月24日（星期日）開盤時間除考慮現(xiàn)場工程、看樓通道包裝和樣板房裝修到位時間外，并預留開盤活動各項準備時間近30天。盡可能和解籌活動時間相隔一至兩周左右。六、活動專題：（暫定）走進*園――開盤盛典和茶文化節(jié)財智巔峰，英雄年代――60年代專題活動七、專題活動各分項內(nèi)容：專題一：走進*園――開盤盛典和茶文化節(jié)開盤儀式：關鍵代表講話（發(fā)展商、相關設計單位、業(yè)主代表、特邀嘉賓講話）和剪彩儀式、正式宣告*園開盤和系列活動內(nèi)容地點：會所入口時間：10：00—10：30茶文化節(jié)：茶道演出、品茶論茶、文藝演出、禮品贈予地點：*園會所茶室時間：開盤當日12：30－14：30專題二：財智巔峰，英雄年代――60年代專題活動走進*園――*園對話節(jié)目：60年代財智英雄論談地點：*園會所二樓活動室或一樓茶室時間：開盤當日15：00開始，時間不計由名主持人主持討論。候選人推薦：沈冰、王小丫。邀請名人參與論談。財智列傳人物、深圳房地產(chǎn)教授名人，社會經(jīng)濟名人三至五人。特邀嘉賓候選人推薦：史玉柱、劉歡。對話環(huán)境：學術(shù)氣氛+國際風范+機智幽默活動目標：展示60年代成功者閃光點對話專題：財智英雄論談討論內(nèi)容：內(nèi)容一：60年代財智英雄成功軌跡內(nèi)容二：60年代財智人士生活片斷及經(jīng)濟發(fā)展和房地產(chǎn)發(fā)展關系內(nèi)容三：60年代財智英雄理想追求內(nèi)容四：新舊對比60年代生活和現(xiàn)代生活對比及房地產(chǎn)未來發(fā)展趨勢走進*園――尋求心靈棲居年代60年代生人音樂茶話會：地點：會所茶室時間：開盤當日11：00－12：30邀請嘉賓推薦：劉歡、田震、濮存晰節(jié)目主持人：朱軍活動專題：――尋求心靈棲居年代對話環(huán)境：輕松+娛樂+和銷售互動對話專題：尋求心靈棲居年代活動內(nèi)容：1.對話內(nèi)容：個人成功經(jīng)歷60年代生人――音樂論談60年代對其成長影響2.現(xiàn)場互動活動內(nèi)容內(nèi)容一：現(xiàn)場老歌點唱內(nèi)容二：觀眾提問內(nèi)容三：贈予劉歡署名60年代音樂CD內(nèi)容四：贈予濮存晰署名作品走進*園――財智英雄群英譜內(nèi)容：屬于60年代成功人士展（包含介紹、照片、成功經(jīng)歷）地點：*園會所酒吧時間：開盤階段走進*園――60年代回味內(nèi)容：60年代特色小吃――冰糖葫蘆、棉花糖、糖人、小豆冰棍、大白兔、金絲猴、綠豆刨冰、桔子水地點：*園會所和園林時間：開盤日八、權(quán)威宣傳媒體：相關媒體記者跟蹤報道和采訪、在電視、電臺進行現(xiàn)場直播、在網(wǎng)絡上進行熱點話題討論深圳商報、深圳特區(qū)報、深圳晚報、深圳搜房網(wǎng)、深圳電視臺、深圳電臺九、組織單位專業(yè)企業(yè)禮儀企業(yè)十、配合單位：**廣告深圳市****十一、具體時間安排和工作內(nèi)容

序號日期時間內(nèi)容備注工作安排負責單位18月16日10：00—10：30開盤儀式可請財智列傳嘉賓出席開盤儀式嘉賓邀請發(fā)展商主持人禮儀企業(yè)或廣告企業(yè)現(xiàn)場部署和物料準備禮儀企業(yè)配合單位**、****211：00-12：3060年代生人音樂茶話會由名主持人主持，邀請文藝界名人參與現(xiàn)場部署、物料準備、相關演出人員禮儀企業(yè)38月16-17日12：30－14：30茶文化節(jié)茶道演出品茶論茶現(xiàn)場部署、物料準備、相關演出人員禮儀企業(yè)6其它時間文藝演出78月16日15：00開始不限時對話節(jié)目――60年代財智英雄論談名主持人主持并邀請60年代財智名人教授學者出席嘉賓邀請發(fā)展商名主持人廣告、禮儀企業(yè)現(xiàn)場部署和物料準備禮儀企業(yè)論談內(nèi)容準備***配合單位**、***88月16日現(xiàn)場60年代財智英雄展可開始系列60年代專題展現(xiàn)場部署、相關圖片和物料準備相關企業(yè)、發(fā)展商98月16-17日現(xiàn)場60年代回味――60年代小吃可考慮做兩天現(xiàn)場部署、物料準備相關企業(yè)