管理經(jīng)濟(jì)學(xué)-信息不對稱市場

信息不對稱市場2024/6/211本章論題產(chǎn)品質(zhì)量與“檸檬市場”信號顯示道德風(fēng)險(xiǎn)及其防止委托－代理問題2024/6/212引子：作為抵押品的品牌聲譽(yù)女士皮包市場在品牌名稱、價(jià)格和質(zhì)量上的選擇范圍很廣。皮革產(chǎn)品具有搜尋品的一些特征，又有一些經(jīng)驗(yàn)品的特征。因此，人們在購買時(shí)就想知道質(zhì)量如何才能得到保證。東尼博克(DooneyBourke)公司解決此問題的辦法就是提供一份近乎不可能的包換保證書，向顧客提供所有皮包的終生保換服務(wù)。因?yàn)檫@份保證書具有法律意義，律師將幫助顧客執(zhí)行這一承諾，所以這個(gè)承諾是可信的。保換保證書對這種高價(jià)格-高質(zhì)量商品的交易提供了一種抵押品。顧客能夠肯定的是，東尼博克之所以能夠贏利靠的是生產(chǎn)極高質(zhì)量的皮包，而不是無休止的產(chǎn)品更換。2024/6/21310.1產(chǎn)品質(zhì)量與“檸檬市場”在現(xiàn)實(shí)當(dāng)中，消費(fèi)者與生產(chǎn)者對市場信息的掌握都是不完全的收集信息是有成本的，有時(shí)由于成本太高，人們只能在有限的信息中作出決策市場中更大的問題是信息不對稱（AsymmetricInformation），通常是賣者比買者的信息更充分思考：現(xiàn)實(shí)中還有哪些信息不對稱現(xiàn)象？2024/6/214信息不對稱導(dǎo)致市場失靈劣品驅(qū)逐良品——舊車市場的例子：盡管沒有用多長時(shí)間，質(zhì)量還是非常好，但當(dāng)你出售時(shí)不可能得到一個(gè)好的價(jià)錢假定市場中存在兩類舊車，好的與劣的。買者不完全了解信息，他只愿意按舊車市場的平均價(jià)格來決定。但這時(shí)對于劣車的主人來說，以高于其內(nèi)在價(jià)格出售其車，而好車的車主則只能按低于其內(nèi)在價(jià)值的價(jià)格出售其產(chǎn)品。結(jié)果是更多的好的舊車退出這一市場，舊車的質(zhì)量平均水平下降2024/6/215SHSLDHDLDMDMDLDLMDLM10000250005000050000750005000好的舊車劣的舊車“檸檬”市場2024/6/216保險(xiǎn)市場的失靈保險(xiǎn)公司價(jià)格確定的依據(jù)是投保人的平均健康水平。健康狀況差的人一般有較大的投保熱情。如果這類人在市場中比例上升，保險(xiǎn)公司將被迫提高定價(jià)，結(jié)果是健康的人將更遠(yuǎn)離這一市場思考：信貸市場會出現(xiàn)失靈嗎？如何出現(xiàn)？現(xiàn)實(shí)中還有哪些市場可能因信息不對稱而失靈？2024/6/217隱藏信息與逆反選擇經(jīng)濟(jì)學(xué)家把信息不對稱的結(jié)構(gòu)叫做“隱藏信息”此時(shí)掌握私有信息的一方可能以次充好，以假亂真，這種現(xiàn)象被稱為“逆反選擇”在這種情況下，價(jià)格機(jī)制無法正常發(fā)揮作用，從而導(dǎo)致市場失靈2024/6/218信用與標(biāo)準(zhǔn)化在信息不對稱情況下，消費(fèi)者可能根據(jù)賣者的信用來作出選擇但在一次性消費(fèi)的情況下，賣者如何建立自己的信用？標(biāo)準(zhǔn)化是一種有效手段，如麥當(dāng)勞2024/6/21910.2信號顯示優(yōu)品不一定要退出市場，可以通過信號顯示來矯正市場失靈信號顯示就是賣方向買方顯示其產(chǎn)品與服務(wù)的質(zhì)量自我選擇條件：劣品無法冒充良品，良品也不會模仿劣品2024/6/2110信號顯示方法某家電企業(yè)A，為了防止B企業(yè)的假冒，向消費(fèi)者提供保修服務(wù)。問題是保修期多長才能達(dá)到信號顯示的目的？假定：免費(fèi)修理的成本A為每件每年5元，B為20元A的保修期為x年，B的保修期為y年產(chǎn)品價(jià)格A為每件60元，B為每件20元2024/6/2111信號顯示方法B要冒充A，則要提供x年的保修，保修成本為20x，如果不冒充，則B的收益為20，成本為20y，因此，B無法冒充的條件為20－20y

60－20x優(yōu)等品不降為劣等品的條件為

60－5x

20－5y優(yōu)等品在被區(qū)分之后的凈收益大于其被混同的凈收益(平均價(jià)格)：60－5x

40可導(dǎo)出必然有y＝0，4x

22024/6/211210.3道德風(fēng)險(xiǎn)及其防止在信息不對稱的條件下，還存在有道德風(fēng)險(xiǎn)道德風(fēng)險(xiǎn)與隱藏行為有關(guān)，即某些人的行為是難以觀察的，要觀察的話其成本相當(dāng)高如：黑球與黑哨，銷售人員不努力，經(jīng)理追求自身利益等又如：投保人在投保之后的行為與投保前的行為不一樣2024/6/211310.4委托－代理問題

現(xiàn)代公司制度基本特征：兩權(quán)分離信息不對稱與委托－代理關(guān)系管理層努力的不可觀測性與不可驗(yàn)證性管理績效的不確定性2024/6/2114經(jīng)理目標(biāo)及其監(jiān)督經(jīng)理可能追求他們自己的目標(biāo)，而不惜以所有者獲得較低利潤為代價(jià)經(jīng)理偏離所有者目標(biāo)所受到的限制：股東（大會）的約束；因管理較差可能導(dǎo)致接管的市場約束；一個(gè)高度發(fā)展的職業(yè)經(jīng)理市場對公共企業(yè)來說則還依賴于公共監(jiān)督2024/6/2115激勵(lì)制度問題：如何設(shè)計(jì)激勵(lì)制度，以使得代理人盡可能接近于實(shí)現(xiàn)委托人的目標(biāo)？基數(shù)累進(jìn)獎(jiǎng)勵(lì)制：指標(biāo)基數(shù)越低、實(shí)際完成越高，獎(jiǎng)金越高。人們更關(guān)心降低指標(biāo)基數(shù)而不是提高能力自行申報(bào)獎(jiǎng)勵(lì)制：申報(bào)指標(biāo)越準(zhǔn)確、實(shí)際完成越高，獎(jiǎng)金越高。人們關(guān)心成本及能力信息，會提出最有可能實(shí)現(xiàn)的申報(bào)指標(biāo)2024/6/2116一體化公司內(nèi)的激勵(lì)設(shè)計(jì)問題：在信息不對稱條件下，總公司如何獲得子公司的準(zhǔn)確信息？如何設(shè)計(jì)激勵(lì)機(jī)制以鼓勵(lì)子公司經(jīng)理“說真話”？假設(shè)年度獎(jiǎng)金以下式計(jì)算，會產(chǎn)生什么問題？式中Q為實(shí)際產(chǎn)出，Qf為子公司上報(bào)數(shù)2024/6/2117“說真話”機(jī)制改善的激勵(lì)設(shè)計(jì)：

當(dāng)

當(dāng)假設(shè)子公司實(shí)際能力為