巨量引擎：巨量本地推產(chǎn)品使用手冊

產(chǎn)品使用手冊2023年9月5日版為什么直播一定要投廣?提前蓄水持續(xù)投放大量級投流占比10%520節(jié)點(diǎn)投流520節(jié)點(diǎn)投流5月9日5月16日5月23日5月30日6月6日6月13日6月20日6月27日7月4日7月11日7月18日7月25日8月1日直播廣告產(chǎn)品矩陣淺層投放視頻引流淺層投放或直播間直投粉絲增長粉絲增長3廣告轉(zhuǎn)化目標(biāo)廣告模型淺轉(zhuǎn)粉絲增長廣告轉(zhuǎn)化目標(biāo)廣告模型淺轉(zhuǎn)粉絲增長興趣商品點(diǎn)擊直播加熱商品購買淺轉(zhuǎn)淺轉(zhuǎn)超級大場(GMV≥300w)中小場(10w≤GMV≤300w)平播(GMV≤10w)主投深轉(zhuǎn)主投深轉(zhuǎn)穩(wěn)ROI和場觀GMV穩(wěn)ROI和場觀1淺轉(zhuǎn)-直播加熱幫助直播間快速度過冷啟動直播的抖音號用于直播的抖音號優(yōu)化目標(biāo)②優(yōu)化目標(biāo)②拓展“有效互動”人群直播加熱直播加熱NEW提升直播間優(yōu)質(zhì)用戶數(shù)量不同類型抖音號的區(qū)別②商品點(diǎn)擊直播停留商品購買直播停留商品購買粉絲增長操作簡單，圈選即可投放產(chǎn)品階段：內(nèi)測中，9月末~10月初上線2深轉(zhuǎn)-商品購買投放技巧產(chǎn)品價值投放技巧出價/預(yù)算出價/預(yù)算定向/時段定向/時段廣廣告ROI商家整體GMV3深轉(zhuǎn)升級-全域推廣只優(yōu)化廣告只優(yōu)化廣告ROI把廣告&自然ROI一起優(yōu)化標(biāo)準(zhǔn)vs全域標(biāo)準(zhǔn)vs全域更佳標(biāo)準(zhǔn)vs全域標(biāo)準(zhǔn)vs全域3深轉(zhuǎn)升級-全域推廣使用場景1-平播拉升GMV水位訂單提升GMV訂單提升怎么做歷史日均訂單量3深轉(zhuǎn)升級-全域推廣使用場景2-大場高峰搶量數(shù)據(jù)表現(xiàn)某寵物醫(yī)院客戶案例亮點(diǎn)數(shù)據(jù)表現(xiàn)更高某寵物醫(yī)療客戶投放人力不足，流量穩(wěn)定性和GMV達(dá)成低于預(yù)期更高期望提高直播間帶貨效率，沖高GMV怎么做使用結(jié)果①GMv營收提升460%②RO提升370%超預(yù)期標(biāo)準(zhǔn)推廣標(biāo)準(zhǔn)推廣全域推廣3深轉(zhuǎn)升級-全域推廣使用場景3-多日大場連播怎么做連續(xù)3日使用全域推廣投放①自然流曝光量衰退速度降低24%②自然流GMV衰退速度降低12%減緩GMV衰退數(shù)據(jù)表現(xiàn)數(shù)據(jù)表現(xiàn)行業(yè)趨勢低谷期穩(wěn)固直播流量大幅提升直播流量09:0009:3009:5310:1610:3911:0211:2511:4812:1112:3412.5713.2013:4314:0614流量趨勢開播冷啟動午高峰流量期流量低谷晚高峰流量期標(biāo)準(zhǔn)投放標(biāo)準(zhǔn)投放持續(xù)全域主推品+利潤品，保GPM主推品+秒殺品提分時GMV貨品主推品+利潤品，保GPM主推品+秒殺品提分時GMV貨品策略福利品為主快速度過冷啟動投放設(shè)置調(diào)整頻次不要多投放設(shè)置調(diào)整頻次不要多預(yù)算設(shè)定3深轉(zhuǎn)升級-全域推廣目標(biāo)設(shè)置要合理目標(biāo)設(shè)置要合理ROI,設(shè)置初始RO12目標(biāo)不同類型抖音號的區(qū)別投放時長要給足抖音號歷史全域支付ROI一般小于3投放時長要給足抖音號歷史全域支付ROI一般小于30單場投放>4小時自定義預(yù)算分配要大膽投放時間預(yù)算分配要大膽投放時間設(shè)置開始和結(jié)束日期從今天起長期投放設(shè)置開始和結(jié)束日期3深轉(zhuǎn)升級-全域推廣茶飲健康機(jī)構(gòu)正餐酒旅客單價投放場景流量趨勢大場高峰&低谷大場高峰期日播高峰&低谷大場&日播高峰&低谷常態(tài)化常態(tài)化非常態(tài)化非常態(tài)化短視頻廣告產(chǎn)品矩陣營銷訴求選出好素材曝光&漲粉穩(wěn)定ROI達(dá)成GMV目標(biāo)淺層種草深層轉(zhuǎn)化淺層種草深層轉(zhuǎn)化視頻素材商品購買團(tuán)購詳情頁瀏覽私信消息212托管托管重點(diǎn)產(chǎn)品(原套餐包)轉(zhuǎn)化目標(biāo)分類成熟期穩(wěn)投期抖音端-成單寶(原套餐包)[1499元/3天」「3999元7天」「視頻推廣」「短視頻推門店」或「短視頻推商品」「商品購買」「商品購買」VV抖音端-成單寶現(xiàn)在放心投套餐包現(xiàn)在放心投套餐包一鍵下單默認(rèn)投深投深七步下單自動化托管產(chǎn)品投多個優(yōu)質(zhì)素材投多個優(yōu)質(zhì)素材不需要依靠代理不需要依靠服務(wù)商默認(rèn)投399元檔，保障提醒默認(rèn)投399元檔，保障提醒效果提醒商家一鍵投放效果提醒系統(tǒng)自動優(yōu)化一鍵下單一鍵下單VS投短視頻PC端-托管PC端托管：更大更強(qiáng)PC端短視頻投放的14991499一次投3天3999一次投7天僅需一條計劃搞定所有投放操作簡單，助力商家優(yōu)化roi9月8日啟內(nèi)測!達(dá)人素材免授權(quán)+智能推薦更省心達(dá)人素材免授權(quán)+智能推薦更省心抖音端抖音端使用策略使用策略優(yōu)選視頻如何可以用更好使用效果使用效果花費(fèi)200元投廣期轉(zhuǎn)化目標(biāo)：以商品購買為主人群策略：智能推薦為主，興趣人群為輔投放小技巧預(yù)算設(shè)置：小預(yù)算多計劃，初始預(yù)算300-500元，ROI符合預(yù)期每次追加500元，轉(zhuǎn)化目標(biāo)：以商品購買為主人群策略：智能推薦為主，興趣人群為輔投放小技巧被種草-未轉(zhuǎn)化被種草-未轉(zhuǎn)化轉(zhuǎn)化購買-核銷商流商流+自然流到店購買跨平臺購買ROI1ROI21本地推-門店客流分析報表3云圖-全域度量②云圖-觸點(diǎn)組合分析三大度量產(chǎn)品本地推門店客流分析報表本地推門店客流分析報表度量類型?云圖全域度量觸點(diǎn)組合分析功能支持餐飲|游玩|到綜餐飲|游玩|到綜餐飲|游玩餐飲|電商|游玩|到綜門店客流分析線上+線下全網(wǎng)GMV門店客流分析線上+線下全網(wǎng)GMV/RO1分析門店客流分析什么問題?//需數(shù)據(jù)回傳//需數(shù)據(jù)回傳需要做什么?老板看優(yōu)化看老板看優(yōu)化看如何用好本地推-門店客流分析用戶轉(zhuǎn)化第斗到店轉(zhuǎn)化成本怎么樣?效率高不高?廣告門磨種草客流成本-廣告門磨種草客流成本-分轉(zhuǎn)化日標(biāo)整體數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)對比門店客流成本整體數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)對比對門店實(shí)際客流提升是最優(yōu)解嗎?自動創(chuàng)編現(xiàn)有產(chǎn)品目標(biāo)是否為最優(yōu)解?重點(diǎn)產(chǎn)品成單寶卡所屬階段全量測試期全量全量測試期全量