2024年高等教育文學類自考-00662新聞事業(yè)管理筆試考試歷年高頻考點試題摘選含答案

2024年高等教育文學類自考-00662新聞事業(yè)管理筆試考試歷年高頻考點試題摘選含答案第1卷一.參考題庫(共75題)1.電視節(jié)目的正點播出，不僅僅是播出技術問題，很大程度上，它受到哪些方面因素的影響和制約？2.在傳統(tǒng)的四大傳媒中，最經濟的廣告?zhèn)髅绞牵ǎ?。A、報紙B、雜志C、廣播D、電視3.現(xiàn)代社會的廣告活動有三類主體：廣告主、廣告代理人和（）。A、消費者B、廣告受眾C、廣告媒體D、廣告公司4.對報紙的發(fā)展具有戰(zhàn)略意義的銷量是（）。A、有用銷量B、總發(fā)行量C、無用銷量D、凈銷售量5.報紙發(fā)行工作的永恒主題是（）。6.“版心套得正，天頭地腳適當”，是對報紙（）方面的印刷質量要求。A、墨色B、圖片C、報紙題字D、版面7.《中華人民共和國廣告法》是在（）年通過的。A、1992B、1993C、1994D、19958.由同一種字體大小一致的字符集合成的文本叫做（）。A、格式化文本B、豐富文本C、所見即所得文本D、未格式化文本9.我國報業(yè)集團具有為（）服務、為社會主義事業(yè)服務的特點。10.作為廣播電視節(jié)目的一種銷售模式，分成聯(lián)營指三方按事先約定的比例分享經營收入。這“三方”指（）。A、制片商、發(fā)行商、播放商B、制片商、發(fā)行商、經營商C、投資商、制片商、發(fā)行商D、投資商、制片商、播放商11.我國報業(yè)集團化的發(fā)展趨勢是（）。A、社會主義計劃經濟發(fā)展的必然結果B、是由新聞媒介黨和政府的喉舌功能實現(xiàn)的C、擴大發(fā)行量，增加廣告收入D、社會主義市場經濟體制的必然結果12.一則電視廣告的播出時間，通常不會超過（）。A、15秒B、20秒C、25秒D、30秒13.新聞策劃的意義有（）。A、增強了新聞媒體抵抗競爭風險的能力B、有利于調動各種資源C、有利于充分發(fā)揮報道主體的主觀能動性，推動記者深入采訪D、有利于受眾對新聞節(jié)目的整體把握E、新聞策劃有利于充分發(fā)掘新聞價值14.實現(xiàn)冷排膠印技術改造后，報社印刷廠的生產過程（）。A、以“印”為主B、以“刷”為主C、“印”、“刷”并重D、只“印”不“刷”15.新聞報道在時間上的要求現(xiàn)已發(fā)展為（）。A、昨天發(fā)生的新聞今天報道B、今天發(fā)生的新聞今天報道C、以前發(fā)生的新聞現(xiàn)在報道D、現(xiàn)在發(fā)生的新聞現(xiàn)在報道16.勞動合同有若干約定條款，其中之一是（）。A、勞動報酬B、勞動保護C、競業(yè)禁止D、社會保險17.狹義的管理指為了保證一個單位全部業(yè)務活動正常開展而實施的一系列程序化活動，這些活動是（）。A、計劃B、組織C、指揮D、協(xié)調E、控制18.組織機構設置為什么要保持職責和職權基本對襯？19.某一時刻開電視的戶數(shù)占擁有電視機的所有戶數(shù)的比例，指的是（）。A、視聽率B、落地率C、開機率D、注意率20.私營媒介維生機制的特點是什么？21.在新聞事業(yè)管理中，我們應當承認新聞產品的商品性，同時反對新聞工作中的新聞（）的做法。22.通信網的三要素是（）。A、終端設備、傳輸設備和交換設備B、終端設備、備用設備和交換設備C、發(fā)話設備、聽話設備和維修設備D、傳輸設備、維修設備和交換設備23.（）年，《洛陽日報》率先突破傳統(tǒng)體制，實行自辦發(fā)行。A、1983B、1984C、1985D、198624.報紙發(fā)行總收入+報社廣告收入+報社印刷廠收入+報社多種經營收入=（）。A、報社總收入B、報社銷售總收入C、報社辦報總收入D、報社辦報銷售總收入25.“知識經濟”的概念，由聯(lián)合國研究機構在（）年提出。A、1990B、1991C、1992D、199326.簡述新聞單位公共關系工作的內容。27.最早使用儀器測量收視率的國家是（）。A、美國B、德國C、英國D、日本28.在報社的費用管理中，銷售費用屬于（）。A、直接費用B、間接費用C、財務費用D、期間費用29.傳統(tǒng)上，節(jié)目編排是以黃金時間播出（）為中心來安排播出順序的。A、普通節(jié)目B、自制節(jié)目C、重點節(jié)目D、引進節(jié)目30.廣播電視加入市場競爭的根本元素是（）。A、頻率資源B、時間資源C、受眾資源D、節(jié)目資源31.（）年，財政部批準《人民日報》等首都八家報紙試行企業(yè)化管理的報告。A、1977B、1978C、1992D、199032.有關媒介集團的說法正確的一個是（）。A、主要指以跨國公司為主體，以新聞媒介為輔助而組建的經濟實體B、主要是指借助現(xiàn)代化的通訊設備而組建的以傳播新聞和其他信息為目的的產業(yè)化集團C、主要指以報社、電視臺、通訊社等新聞媒體為核心的經濟實體和產業(yè)化集團D、主要是指新聞媒介為實現(xiàn)經濟效益的最大化而建立的發(fā)展公司33.調頻聲音廣播使用部分特定的（）。A、中波波段B、短波波段C、超短波波段D、米波波段34.配股即按照一定比例向原有股東配售新股，是一種（）。A、增發(fā)行為B、投資行為C、融資行為D、轉債行為35.影響廣告收費的主要因素有哪些？36.世界上新聞紙的主要生產國（地區(qū)）是（）。A、美國B、德國C、加拿大D、澳大利亞E、北歐37.報社財務部門的基本功能有（）。A、聚財功能B、挪財功能C、用財功能D、理財功能E、生財功能38.被視為國際新聞紙市場主要供貨者的國家是（）。A、美國B、澳大利亞C、加拿大D、日本39.公共關系工作與媒介推廣工作，都（）。A、以塑造形象為依托B、以傳播媒介為中心C、以社會公眾為對象D、以加強管理為手段40.報紙印刷質量主要體現(xiàn)在三個方面，其中不包括（）。A、易讀性B、美觀性C、真實性D、實用性41.經營所要解決的問題，通常是重大的、方向性的、一次性出現(xiàn)的、無常規(guī)可循的問題，屬（）范疇。A、戰(zhàn)術性B、戰(zhàn)略性C、戰(zhàn)役性D、戰(zhàn)斗性42.把報社的經理部細分為廣告部、發(fā)行部和技術部等部門，劃分原則是（）。A、職能原則B、位置原則C、產品原則D、協(xié)作原則43.就報紙而言，受眾選擇傳播媒介或然率公式中的報償?shù)谋ＷC，可以分解為若干因素，其中之一是報紙的（）。A、編排內容B、定價方式C、編輯形式D、發(fā)行方式44.簡述廣告編排的一般原則。45.報紙的單位成本，即每對開千張的出報成本。計算方式是（）。A、報紙單位成本=報紙總印張量（千印張）/出報成本B、報紙單位成本=印刷報紙所消耗的總時間/必要勞動時間C、報紙單位成本核算=出報成本/報紙總印量（千印張）D、報紙單位成本=印刷報紙所消耗的必要勞動時間/印刷工人所應當支付的勞動報酬46.新聞單位傳統(tǒng)后勤保障的特點主要有（）。A、帶有革命戰(zhàn)爭時期“供給制”色彩B、強調福利性，規(guī)模小而范圍全C、服務對象面向全社會工D、在很大程度上造成資源的浪費E、資源的有效利用率不夠高47.1835年成立的世界上最早的通訊社是（）。A、哈瓦斯通訊社B、路透通訊社C、沃爾夫通訊社D、斯蒂芬通訊社48.下列新聞單位的固定資產中，可歸入信息資本的是（）。A、機動車輛B、激光照排設備C、印刷機械D、辦公大樓E、職工生活用房49.（）是生產報紙最主要的原料。A、油墨B、印刷設備C、新聞紙D、送報車50.為什么讀者擁有量對報社來說是至關重要的？51.論述報業(yè)集團產生的背景與原因。52.我國的報紙發(fā)行可以分為兩大類，以下表達正確的有（）。A、無償發(fā)行B、有償發(fā)行C、兼職發(fā)行D、專職發(fā)行E、代辦發(fā)行53.降低報紙成本的根本途徑是提高工人技能以及（）。54.經營型報社的判別準則是（）。A、辦報收入系數(shù)>0.8，且辦報印刷收入系數(shù)>0.9B、辦報收入系數(shù)0.9C、辦報收入系數(shù)>0.8，且辦報印刷收入系數(shù)55.我國新聞媒體的多元化戰(zhàn)略目前已進入（）。A、橫向聯(lián)營階段B、產業(yè)多元化階段C、多種經營階段D、投資多元化階段56.組建報業(yè)集團的必要性有哪些？57.論述我國報紙實行發(fā)行推廣的原因、目的和方法。58.受眾對廣播電視節(jié)目的消費投入是通過一種行為間接完成的，這種行為是（）。A、按月付費B、購買廣播電視C、按季付費D、購買廣告商品59.鋼鐵廠開設金屬家具廠和鋼窗廠，屬于（）。A、同心多元化B、水平多元化C、垂直多元化D、整體多元化60.[標簽:題干][標簽:答案]61.現(xiàn)代人力資源管理與傳統(tǒng)的人事管理有若干不同，其中之一是前者（）。A、強調身份管理B、注重薪酬管理C、以崗位管理為中心D、以聘用管理為中心62.1950年2月15日，中央人民政府政務院第15次政務會議正式決定全國報刊交（）統(tǒng)一發(fā)行。A、郵局B、新聞出版局C、工商局D、廣播電視局63.報紙的發(fā)行推廣的方法有哪些？64.新聞采編工作的四個特點是什么？65.怎樣看待新聞商品化？66.20世紀中期以后，報業(yè)印刷技術改造的方向是（）。A、熱排鉛印B、冷排膠印C、凸版印刷D、彩色印刷67.[標簽:題干][標簽:答案]68.多媒體技術的本質特征是（）。A、全球化B、電腦控制C、集成化D、數(shù)字化E、交互式69.下述關于報紙的銷量的觀點中不正確的是（）。A、報紙的核定銷量往往大于報紙的公告銷量B、報紙的公告銷量一般大于報紙的核定銷量C、報紙的無用銷量中相當部分是公費訂閱的報紙D、報紙的有用銷量是報紙實現(xiàn)良性運作的關鍵因素70.新聞媒介廣告成本中主要由交易成本和發(fā)布成本構成的成本是（）。A、間接成本B、直接成本C、基本成本D、附加成本71.降低單位產品的有關消耗量，能降低報紙的（）。A、固定成本B、變動成本C、出報成本D、千印張成本72.調幅廣播和調頻廣播都屬于（）信號廣播。73.新聞采編工作傳統(tǒng)的管理機制以（）。A、版面為中心B、專業(yè)部為中心C、內容為中心D、編輯部為中心74.下列表述不符合廣告真實性原則的是（）。A、廣告用語、畫面客觀真實B、廣告內容完整全面C、廣告創(chuàng)作可以隨便夸張，不管受眾是否誤解D、言出必踐，講求信譽75.試述管理與經營的聯(lián)系與區(qū)別。第2卷一.參考題庫(共75題)1.新聞媒介出售給廣告客戶的商品是（）。A、商品信息B、新聞信息C、廣告作品D、廣告版面2.發(fā)行網絡對報紙發(fā)行工作的意義有（）。A、有利物質文明和精神文明一起抓B、有利于組織報紙的收訂與分發(fā)C、有利于收集有關報紙發(fā)行的各種資料D、有利于大量吸收社會資金E、有利于組織發(fā)行宣傳工作3.簡述在20世紀70年代末以后，經濟利益在報紙和郵政部門都受到了空前的關注，雙方在利益上所顯露出來的矛盾。4.報紙實現(xiàn)“商業(yè)化”的標志是（）。A、發(fā)行收入超過印刷收入B、印刷收入超過發(fā)行收入C、發(fā)行收入超過廣告收入D、廣告收入超過發(fā)行收入5.廣播電視市場的三個基本要素中不包括（）。A、受眾B、節(jié)目C、廣告D、媒體6.我國工資制度的基本原則有若干要求，其中第一個要求是（）。A、堅持多勞多得的按勞分配原則B、兼顧國家、集體和個人利益C、堅持精神獎勵和物質獎勵相結合D、逐步提高職工工資報酬水平7.我國新聞單位用人制度改革總的改革方向是什么？8.廣告活動的主體在現(xiàn)代社會分化為（）。A、廣告主B、廣告公司C、傳播媒介D、傳播對象E、廣告協(xié)會9.報業(yè)集團的三個基本要素有哪些？10.我國新聞單位組織機構的改革方向應當是（）。A、按照社會主義市場經濟的要求，加大經濟報道部門的投入，增強創(chuàng)收意識B、大力實行人事制度改革，削減編采人員數(shù)量，擴大廣告人員編制C、實行重大新聞的有償報道機制D、逐步加大按產品原則組建部門的數(shù)量，以適應新聞單位向新聞集團發(fā)展的趨勢11.（）工作是新聞報道的最后一關。A、編輯B、采訪C、印刷D、寫作12.廣告效果調查主要分為傳播效果調查和（）效果調查。A、經濟B、文化C、社會D、營銷13.在廣告調查中，用以衡量某一地區(qū)實際接觸到某一則廣告的媒體受眾情況的比率是（）。A、覆蓋率B、接觸率C、注意率D、認知率14.利用維生能力條數(shù)對報社經濟活動效益進行簡易分析，可把報社區(qū)為更生型報社、準更生型報社和（）。15.從本質上看，電視臺用來與廣告商交換的資源是（）。A、收視率B、播出時間C、觀眾的注意力D、節(jié)目與名人效應16.公共關系工作與媒介推廣工作的關系是什么？17.中國報業(yè)集團的終極目標是（）。18.判斷我國新聞媒體市場細分是否可行的首要因素是（）。A、可測量性B、可收益性C、相對穩(wěn)定性D、可接近性19.（）報道組織是指集中一組稿件反映同一時間、不同地點的同類情況，以形成較大的報道規(guī)模，收到良好的傳播效果，擴大媒體的影響力。A、集中式B、系列式C、組合式D、追蹤式20.發(fā)行量大的報紙，其讀者擁有量（）發(fā)行量小的報紙。A、不一定多于B、一定少于C、一定多于D、肯定不等于21.廣告成本分為直接成本和間接成本。直接成本是指（）。A、新聞媒介直接作用于廣告交易的費用和發(fā)布費用B、新聞媒介直接用于廣告發(fā)布的交易成本C、新聞媒介直接用于廣告制作的制作成本D、新聞媒介和廣告主共同承擔的交易成本和發(fā)布成本22.“三統(tǒng)一分”，即財務機構統(tǒng)一，（）統(tǒng)一，資金運營統(tǒng)一，經濟核算分離。23.我國實現(xiàn)報紙、廣播和電視三大媒體種類齊全的年份是（）。A、1958年B、1960年C、1965年D、1978年24.廣播電視技術是綜合運用一系列技術的成果，這些技術是（）。A、電子技術B、電信技術C、無線電技術D、時間技術E、空間技術25.記者部屬于（）。A、經營部門系統(tǒng)B、行政部門系統(tǒng)C、后勤部門系統(tǒng)D、編輯部門系統(tǒng)26.影響廣播電視節(jié)目制作周期的因素很多，但最重要的因素經常是（）。A、經費B、人員C、設備D、天氣27.新聞單位內部的領導體制一般可以分為三大類別，即一長制、委員會制和（）。A、分工合作制B、民主集中制C、集議制D、雙軌制28.重大報道活動的組織的關鍵在于如何最在限度地發(fā)揮集體的智慧，其工作要領是什么？29.近代報紙出現(xiàn)后，我國報紙的發(fā)行系統(tǒng)可以分為若干類型，它們是（）。A、自營B、郵發(fā)合一C、委辦D、郵發(fā)交合一E、自營與委辦相結合30.我國新聞單位內部組織機構一般劃分為（）。A、編輯（業(yè)務）部門系統(tǒng)B、經營（管理）部門系統(tǒng)C、印刷（出版）部門系統(tǒng)D、廣告（營業(yè)）部門系統(tǒng)E、行政（黨務）部門系統(tǒng)31.新聞單位信息改造的任務是什么？32.在實施編委會領導下的總編輯負責制的新聞單位中，負責召集編委會會議的最高行政首長是（）。A、編委會主任B、總編輯C、社（臺）長D、總經理33.組織機構的合理設置，對組織的發(fā)展的發(fā)揮著哪些重要的作用？34.新聞單位后勤保障體系的改革方向是什么？35.我國新聞單位職工工資由四個部分組成，其中體現(xiàn)職工能力和資歷的工資是（）。A、職務工資B、工齡工資C、基礎工資D、級別工資36.廣告成本是指（）A、按社會必要勞動時間核算和支付發(fā)生于廣告活動中的物化勞動和活勞動耗費B、新聞媒介為刊播廣告而花費的所有成本總和C、新聞媒介與廣告商為完成商品信息傳播而付出的社會必要勞動時間和剩余勞動時間的總和D、廣告公司為承擔制作廣告而花費的人力、物力的總和37.我國新聞單位現(xiàn)行領導體制和組織機構的不足之處有哪些？38.新聞單位經營管理活動的指導原則是（）。A、大力經營廣告業(yè)務是新聞部門經營管理的頭等大事B、只重視社會效益而忽視經濟效益C、經濟效益是新聞單位經營管理活動的最高指導原則D、社會效益與經濟效益相統(tǒng)一并以社會效益為最高準則39.新聞紙供不應求時，其期末儲備量一般為全年用紙量的（）。A、7%B、17%C、15～25%D、25～35%40.簡述以專業(yè)部為中心的管理機制的優(yōu)缺點。41.以版面為中心的管理機制，是一種（）。A、傳統(tǒng)的管理機制B、一般報社常用的管理機制C、有一定滯后性的管理機制D、按新聞規(guī)律設置報社相關部門的管理機制42.我國新聞單位內部組織機構一般分為三大系統(tǒng)，其中發(fā)行部屬于（）。A、編輯系統(tǒng)B、經營系統(tǒng)C、行政系統(tǒng)D、黨務系統(tǒng)43.下列哪一個選項，不符合數(shù)字電視的特點（）。A、清晰度高B、音頻效果好C、抗干擾能力差D、占有頻道窄44.勞動定額的基本表現(xiàn)形式是（）。A、人員定額B、工時定額C、質量定額D、產量定額E、材料定額45.在廣告調查中，用來衡量目標廣告對象中有多少人知道廣告產品的存在，并知道它的商標或生產廠家的比率是（）。A、認知率B、注意率C、接觸率D、行動率46.新聞單位為什么要有穩(wěn)定的、充足的經濟收入？47.報社的多種經營是以報社作為一個獨立經濟實體的存在為前提條件的，因而它只有在（）條件下才能成為可能。48.我國頒發(fā)的《電視劇制作許可證》，有效期最長的為（）。A、1年B、2年C、3年D、4年49.報社向廣告主攤銷的主要對象實際上是（）。A、報紙版面B、銷售網絡C、報紙形象D、發(fā)行網絡50.下列表述，哪一個不符合公共關系的特征（）。A、情感性B、廣泛性C、長期性D、單向性51.我國組建報業(yè)集團有哪些必備條件？52.在黃金時間一開始，或其他臺的強檔節(jié)目未播出時，就安排高收視率的節(jié)目，以便搶得先機，吸引觀眾，這類節(jié)目編排方式是（）。A、對抗式編排B、封鎖式編排C、導引式編排D、調配式編排53.與線性編輯相比較，電視臺使用非線性編輯有哪些優(yōu)越性？54.網絡媒體廣告的特殊定價模式中，大大降低了廣告主風險和成本的是（）。A、CPM模式B、CPC模式C、CPA模式D、CPRP模式55.寫出受眾選擇傳播渠道的或然率公式。56.商譽是超過投資正常利潤率之上的超額利潤的（）。A、貨幣化價值B、資本化價值C、無形化價值D、社會化價值57.社會調查的一般程序包括（）。A、準備階段B、調查階段C、研究階段D、總結階段E、運行階段58.下列哪一個選項不是新聞采編工作的特點（）。A、沒有立場B、信息量大C、加工要好D、傳遞迅速59.現(xiàn)代報業(yè)一般面對三個市場：受眾市場、廣告市場、（）市場。60.如以報社為主體，以發(fā)行期限為參照，有關發(fā)行量的統(tǒng)計指標主要是（）。A、季度發(fā)行量B、期發(fā)行量C、年度發(fā)行量D、月發(fā)行量E、年度平均期發(fā)行量61.下列關于廣告刊例價格和廣告成交價格的說法中，正確的是（）。A、廣告刊例價格通常等于廣告成交價格B、廣告刊例價格通常大于廣告成交價格C、廣告刊例價格通常小于廣告成交價格D、廣告刊倒價格與廣告成交價格不其可比性62.辦報收入系數(shù)符合（）的條件叫做辦報型報社。A、＞0.8B、≥0.8C、＜1.8D、=0.863.廣告活動的主體包括（）。A、廣告主B、廣告公司C、傳播媒介D、廣告受眾E、廣告內容64.報社要搞好主業(yè)和多種經營，必須對自身進行哪些改革？65.廣播電視節(jié)目的欄目化有若干規(guī)定指標，它們是（）。A、固定的播出人員B、固定的播出周期C、固定的播出時間D、固定的欄目長度E、固定的技術標準66.廣告活動的客體是（）。A、廣告主B、廣告公司C、廣告受眾D、廣告產品67.經營型報的判別準則是：辦報收入系數(shù)＜0.8，且辦報印刷收入系數(shù)（）。A、＞0.9B、＜0.9C、＜0.8D、＞0.868.廣播電視媒介社會效益和經濟效益的最終源泉是（）。A、受眾B、節(jié)目C、廣告D、管理69.生產報紙最主要的原料是（）。A、油墨B、印刷設備C、新聞紙D、電腦70.新聞技術基本上是一種信息技術，是針對具有相對特定性質的新聞信息實施有關操作的技術。這些操作包括信息的（）。A、識別B、提取C、復制D、顯示E、存儲71.體現(xiàn)職工職務高低、責任輕重和工作難易而實行按勞分配的工資部分是（）。A、基礎工資B、工齡工資C、職務工資D、級別工資72.廣告最本質的特征是（）。A、積累資金B(yǎng)、塑造形象C、推廣產品D、傳播信息73.現(xiàn)階段的我國新聞單位如何實行經營權與編輯權分離？74.我國對新聞業(yè)稅收方面優(yōu)惠政策的發(fā)展趨向是（）。A、放寬B、收緊C、穩(wěn)定不變D、下放權限75.簡述影響廣告收費的五大主要因素。第1卷參考答案一.參考題庫1.參考答案： 1、欄目化的規(guī)范程度影響電視節(jié)目的正點播出. 2、插播影響電視節(jié)目的正點播出.2.參考答案：C3.參考答案：D4.參考答案：A5.參考答案：擴大發(fā)行量6.參考答案：D7.參考答案：C8.參考答案：D9.參考答案：人民10.參考答案：A11.參考答案：D12.參考答案：D13.參考答案：B,C,E14.參考答案：B15.參考答案：D16.參考答案：C17.參考答案：A,B,C,D,E18.參考答案：只有職責，沒有職權或權限太小，則承擔職責的各部門的積極性、主動性就會受到束縛；相反，只有職權而沒有任何責任或責任小于職權，將會導致濫用權利和瞎指揮產生官僚主義.合理的組織機構設置應能保證權責統(tǒng)一.19.參考答案：C20.參考答案：依托財團，以贏利為目的，完全按商業(yè)原則經營，廣告收入是其主要經濟來源，新聞產品進入市場展開競爭，綜合運用各種經營手段，實現(xiàn)新聞產品的再生產和擴大再生產，不斷壯大新聞業(yè)經濟。21.參考答案：商品化22.參考答案：A23.參考答案：C24.參考答案：B25.參考答案：A26.參考答案： （1）圍繞業(yè)務推廣的公共關系，是指新聞單位外部的公共關系工作。其中包括： ①媒體對同行的公共關系工作； ②媒體對經濟協(xié)作單位的公共關系工作； ③媒體的社區(qū)公共關系工作； ④媒體對政府有關機構的公共關系工作。 （2）圍繞形象塑造的公共關系工作。是指媒體內部的公共關系工作。媒體內部的公共關系工作的任務。 ①其一是在于激勵：激勵媒體內部各類工作人員的積極性； ②其二是在于協(xié)調：協(xié)調媒體各類工作人員之間的關系，協(xié)調媒體各個部門之間的關系。27.參考答案：B28.參考答案：D29.參考答案：C30.參考答案：D31.參考答案：B32.參考答案：C33.參考答案：D34.參考答案：C35.參考答案： 第一，影響廣告收費的重要因素是廣告成本。 第二，廣告宣傳所產生的經濟效益。 第三，廣告行業(yè)的平均利潤率。 第四，現(xiàn)行市場價格水平。 第五，是廣告供求關系。36.參考答案：A,C,E37.參考答案：A,C,D,E38.參考答案：C39.參考答案：C40.參考答案：D41.參考答案：B42.參考答案：A43.參考答案：A44.參考答案： 1、符合法律、法規(guī)及其他社會規(guī)范. 2、符合媒介的編輯方針和形象定位. 3、注意對社會利益的潛在影響. 4、滿足廣告主合理的特殊要求. 5、與同一版面及相鄰的時間段的傳播內容協(xié)調.45.參考答案：C46.參考答案：A,B,D,E47.參考答案：A48.參考答案：B,C,D49.參考答案：C50.參考答案： 1、它不僅是報紙社會地們及其影響力和吸引力的量化指標； 2、同時也是報社確定報紙定價、廣告定價和廣告客戶選擇廣告媒介的重要依據(jù).51.參考答案： 1、資本主義國家新聞產業(yè)集團的出現(xiàn)是資本主義政治、經濟和社會發(fā)展的必然結果. 2、從政治角度看，擁有經濟優(yōu)勢和政治特權的壟斷資產階級為了控制輿論，進而對上層建筑和經濟基礎各方面實行全面控制. 3、從經濟角度看，西方報業(yè)進入自由發(fā)展的“大眾化報紙”階段以后，報紙成為盈利巨大的資本主義企業(yè). 4、從社會角度看，進入自由發(fā)展時期后的西方報紙發(fā)展迅速，種類繁多，但卻往往千篇一律，缺乏個性.一些報紙已無法適應社會與公眾的需求. 5、我國報業(yè)集團化的發(fā)展趨勢是社會主義市場經濟體制的必然結果.52.參考答案：A,B53.參考答案：更新改造設備54.參考答案：D55.參考答案：D56.參考答案： 1、建立報業(yè)集團，是我國報業(yè)經營管理改革發(fā)展的必然結果. 2、建立報業(yè)集團是社會主義市場經濟體制對報業(yè)發(fā)展的必然要求. 3、建立報業(yè)集團是維護國有資產并使之增值的有效措施. 4、建立報業(yè)集團是建設社會主義精神文明的需要. 5、建設報業(yè)集團是培養(yǎng)報業(yè)人才和改善職工生活的需要.57.參考答案： 我國報紙實行發(fā)行推廣的原因有： （1）報業(yè)規(guī)模擴張與廣告收入的非均衡發(fā)展。主要表現(xiàn)在報紙種類多，發(fā)行數(shù)量上升幅度大，但廣告收入與報紙種類的增長不相適應。報業(yè)內部競爭異常激烈，各媒體爭奪廣告市場的競爭日趨白熱化，導致了廣告市場競爭的混亂無序。另外來自廣播電視媒介也給報紙廣告市場帶來了嚴重威脅，尤其是電視的沖擊。 （2）是報紙公費市場衰落，自費訂閱漸成趨勢。計劃經濟時代的公費訂閱體制逐漸被打破，自費訂閱已是報紙發(fā)行的大勢所趨。 報紙發(fā)行推廣的目的：報紙發(fā)行推廣的目的有兩個： （1）一是擴大發(fā)行量； （2）二是維持發(fā)行網的穩(wěn)定與效率。（展開論述） 報紙發(fā)行推廣的方法有五種： （1）是贈送禮品； （2）是舉辦讀者參與的競賽活動； （3）是圍繞新聞報道、特稿、特刊、連載小說等傳播內容進行發(fā)行推廣； （4）是開展投遞競賽，建立發(fā)行員榮譽等級； （5）是為學齡發(fā)行員提供獎學金。58.參考答案：D59.參考答案：C61.參考答案：C62.參考答案：A63.參考答案： 1、贈送禮品. 2、舉辦讀者參與的競賽活動. 3、圍繞新聞報道、特稿特刊、連載小說等傳播內容進行發(fā)行推廣. 4、開展投遞競賽，建立發(fā)行員榮譽等級. 5、為學齡發(fā)行員提供獎學金. 前三種推廣方法實際上是針對報紙編輯人員提出的擴大發(fā)行量的推廣方法后兩種方法是針對報紙發(fā)行人員而提出的維持發(fā)行網的穩(wěn)定與效率的推廣方法.64.參考答案： 1、立場要正確. 2、信息量大. 3、加工要好. 4、傳遞迅速.65.參考答案：新聞的商品化是指新聞工作中無視社會效益的存在而單純追求經濟利益的行為。新聞商品化的本質，是將新聞機構變成為利潤而運轉的機器，新聞從業(yè)人員變成以新聞謀私的無恥“文儈”。新聞工作商品化的墮落行為，是我們堅決加以反對，也絕對不能允許的。66.參考答案：B68.參考答案：B,C,D,E69.參考答案：A70.參考答案：B71.參考答案：B72.參考答案：模擬73.參考答案：B74.參考答案：C75.參考答案： 聯(lián)系：廣義的管理本來就包含經營。 區(qū)別：狹義的管理要解決的問題屬戰(zhàn)術范疇，經營則要解決戰(zhàn)略范疇的問題。管理強調規(guī)章、紀律、條例，經營則強調適應、競爭、變革、創(chuàng)新。管理要求穩(wěn)妥地完成任務，經營要求靈活的向高峰攀登。第2卷參考答案一.參考題庫1.參考答案：D2.參考答案：B,C,E3.參考答案： 矛盾之一：雖然發(fā)行費率幾經調整，但是郵政部門的報刊發(fā)行仍處于虧損狀態(tài)；而高額的發(fā)行費率則使國家給予報業(yè)的政策很多為郵政部門分享，影響了報刊的利益. 矛盾之二：報刊數(shù)量增加的速度超過了郵政部門不堪重負. 矛盾之三：20世紀90年代初的報刊擴版潮后，不提高價格的報紙使郵政部門的收入不但沒有增加反而因工作量的增加而導致了收入的相對降低，而擴版后提價的報紙原本想通過定價的提高彌補增加的印刷費用，卻不得不為發(fā)行支付更多的費用. 矛盾之四：由于報刊訂閱由郵政部門控制，報紙很難自主地實行促進發(fā)行量提高的措施，而郵政部門又因報紙發(fā)行量與自身沒有切身利益關系，并不積極采取促銷措施. 矛盾之五：公費訂報紙消費中的比例逐漸下降，讀者產生了閱讀報紙的意愿和行為，多種報紙面臨被選擇的處境，發(fā)行競爭由此而發(fā)生，而在郵發(fā)中，對不同報紙一律看待，競爭很難真正實現(xiàn).4.參考答案：D5.參考答案：C6.參考答案：A7.參考答案：競爭上崗；全員聘用；嚴格考核；教育培訓。8.參考答案：A,B,C9.參考答案：第一，報業(yè)集團必須堅持以影響力較大的報紙為主體.第二，報業(yè)集團應包括多家新聞出版媒體和依托報業(yè)固有功能向外延伸發(fā)展起來的其他經營范疇.第三，報業(yè)集團應該擁有比較雄厚的經濟實力，即擁有辦好報業(yè)的物質條件，具有較大的資產實力和相對充裕的資金，進行新聞資產管理和經營.10.參考答案：D11.參考答案：A12.參考答案：D13.參考答案：B14.參考答案：限生型報社15.參考答案：C16.參考答案： 1、兩者的聯(lián)系表現(xiàn)為： ①都以社會公眾為對象. ②都以形象為中心. ③都以傳播媒介為手段. ④都以管理為依托. 2、兩者的區(qū)別表現(xiàn)為： ①公共關系工作側重于和諧、溝通，媒介推廣工作側重于競爭. ②公共關系工作訴諸感情，媒介推廣工作訴諸利益. ③公共關系工作崇尚超脫，媒介推廣工作則崇尚實際. ④公共關系工作涉及面比媒介推廣工作要廣.17.參考答案：社會效益18.參考答案：D19.參考答案：C20.參考答案：A21.參考答案：A22.參考答案：財會人員23.參考答案：A24.參考答案：A,B,C,E25.參考答案：D26.參考答案：A27.參考答案：D28.參考答案： 1、明確報道思想和報道方針. 2、講究協(xié)調，打“配合戰(zhàn)”. 3、在報道的組織過程中要注意創(chuàng)新. 4、不斷地對報道計劃加以調整.29.參考答案：A,C,E30.參考答案：A,B,E31.參考答案：在“多媒體加因特網”的傳播技術體制下，新聞單位的技術改造任務在于為把傳統(tǒng)媒體轉化為信息高速公路上的綜合信息服務機構提供技術支持.完成了這一技術改造任務的新聞單位，已不再是現(xiàn)在意義上的報社，或廣播電臺，或電視臺，而是一個通過因特網，以多媒體方式向網民提供綜合信息服務的全新類