角色扮演類(lèi)網(wǎng)絡(luò)游戲品牌策略研究分析-以魔獸世界游戲?yàn)槔?計(jì)算機(jī)專(zhuān)業(yè)

摘要隨著全球信息化水平不斷提高，人民的精神生活要求也有了提高，應(yīng)運(yùn)而生的網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)也借此機(jī)遇實(shí)現(xiàn)巨大發(fā)展，市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大。以魔獸世界為代表的角色扮演類(lèi)網(wǎng)絡(luò)游戲主導(dǎo)著世界網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)，其品牌策略對(duì)網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)的發(fā)展有著重大影響。因此本文以魔獸世界為例，對(duì)角色扮演類(lèi)網(wǎng)絡(luò)游戲品牌策略現(xiàn)狀進(jìn)行研究和分析，最后，對(duì)魔獸世界網(wǎng)絡(luò)游戲品牌策略存在的問(wèn)題提出建議及對(duì)策，以期本文能為推動(dòng)國(guó)產(chǎn)角色扮演類(lèi)網(wǎng)絡(luò)游戲品牌健康持續(xù)發(fā)展提供現(xiàn)實(shí)指導(dǎo)。關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)游戲；角色扮演；品牌策略；魔獸世界

ABSTRACTWiththecontinuousimprovementofthelevelofglobalinformation,thepeople'sspirituallifehasalsobeenimproved,thenetworkgameindustryhasalsotakethisopportunitytoachievegreatdevelopment,themarketsizecontinuestoexpand.TheroleplayedbyWorldofWarcraftastherepresentativeofthenetworkgamedominatestheworld'sonlinegamemarket,itsbrandstrategyhasasignificantimpactonthedevelopmentofthenetworkgameindustry.ThetoworldofWarcraft,forexample,ontheroleplaynetworkgamebrandstrategypresentsituationresearchandanalysis.Finally,theexistenceoftheworldofWarcraftonlinegamebrandstrategyputforwardsuggestionsontheproblemsandcountermeasures,inthehopethatthispapercantopromotethedomesticroleplayingonlinegamebrandhealthsustainabledevelopmenttoprovidethepracticalguidance.Keyword:Onlinegames;roleplaying;brandstrategy;WorldofWarcraft

目錄TOC\o"1-3"\h\u摘要 IABSTRACT II目錄 III緒論 1一、角色扮演類(lèi)網(wǎng)絡(luò)游戲理論概況 2（一）角色扮演類(lèi)網(wǎng)絡(luò)游戲的概念 2（二）角色扮演類(lèi)網(wǎng)絡(luò)游戲主要類(lèi)型 2二、國(guó)內(nèi)外角色扮演類(lèi)網(wǎng)絡(luò)游戲品牌策略發(fā)展現(xiàn)狀 2（一）國(guó)外角色扮演類(lèi)網(wǎng)絡(luò)游戲品牌策略發(fā)展現(xiàn)狀 2（二）國(guó)內(nèi)角色扮演類(lèi)網(wǎng)絡(luò)游戲品牌策略發(fā)展現(xiàn)狀 3三、魔獸世界游戲品牌策略現(xiàn)狀分析 4（一）先進(jìn)的品牌策略設(shè)計(jì)理念 4（二）完善的故事背景，史詩(shī)般的魔幻游戲世界 4（三）加強(qiáng)游戲深度設(shè)計(jì)，不斷增強(qiáng)游戲的張力 4（四）創(chuàng)新能力強(qiáng)，大膽進(jìn)行創(chuàng)新 4四、魔獸世界游戲品牌策略存在的問(wèn)題 5（一）品牌延伸策略不夠完善 5（二）品牌戰(zhàn)略決策力度不足 5（三）品牌推廣方式過(guò)于單一 5（四）忽略玩家潛在需求 6五、魔獸世界游戲的品牌策略對(duì)策 6（一）完善品牌延伸策略 6（二）加強(qiáng)品牌戰(zhàn)略決策力度 6（三）拓寬品牌推廣范圍，加大品牌推廣力度 7（四）不斷滿(mǎn)足玩家新的需求 7結(jié)論 8參考文獻(xiàn) 9致謝 10緒論近年來(lái)，國(guó)際游戲產(chǎn)業(yè)正在步入快速發(fā)展的時(shí)期。同時(shí)，隨著全球信息化的不斷深入發(fā)展，角色扮演類(lèi)網(wǎng)絡(luò)游戲也同時(shí)進(jìn)入了快速發(fā)展時(shí)期。因此本文著手于魔獸世界網(wǎng)絡(luò)游戲品牌策略方向，深度分析角色扮演類(lèi)網(wǎng)絡(luò)游戲品牌策略的近況、疑問(wèn)、前景，使企業(yè)盈利與玩家的游戲體驗(yàn)都得到加強(qiáng)的同時(shí)，推動(dòng)世界角色扮演類(lèi)網(wǎng)絡(luò)游戲品牌相關(guān)產(chǎn)業(yè)和策略發(fā)展和壯大。依據(jù)世界網(wǎng)絡(luò)游戲商家的發(fā)展?fàn)顩r，適者生存，行業(yè)環(huán)境同時(shí)發(fā)生了巨大轉(zhuǎn)變，由網(wǎng)易公司代理的魔獸世界為主導(dǎo)的較早一批推廣到世界網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)的角色扮演類(lèi)游戲隨同近幾年的發(fā)展?jié)u漸的步入了瓶頸及下滑期。同時(shí)，世界角色扮演類(lèi)網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)也面臨諸多發(fā)展問(wèn)題，諸如游戲模仿度高，相似性嚴(yán)重、產(chǎn)品從生產(chǎn)到發(fā)行的時(shí)間短導(dǎo)致產(chǎn)品死亡率高、沒(méi)有一個(gè)強(qiáng)有力的品牌效應(yīng)對(duì)市場(chǎng)所產(chǎn)生的影響力較小等問(wèn)題。所以本文通過(guò)對(duì)魔獸世界網(wǎng)絡(luò)游戲品牌策略的深度分析，本著對(duì)角色扮演類(lèi)網(wǎng)絡(luò)游戲從品牌的塑造到玩家認(rèn)可的品牌影響力增強(qiáng)等品牌策略問(wèn)題提供有效的建議和對(duì)策，希望對(duì)國(guó)內(nèi)各網(wǎng)絡(luò)游戲公司品牌開(kāi)發(fā)、推廣有一定的借鑒作用。

一、角色扮演類(lèi)網(wǎng)絡(luò)游戲理論概況（一）角色扮演類(lèi)網(wǎng)絡(luò)游戲的概念角色扮演類(lèi)游戲就是大家所熟知的RPG游戲。是一種單機(jī)游戲類(lèi)型。是指玩家負(fù)責(zé)扮演諸多有特點(diǎn)的角色在一個(gè)虛擬的世界中活動(dòng)。玩家負(fù)責(zé)扮演這個(gè)角色通過(guò)特定的游戲程序及口令來(lái)完成角色發(fā)展和提高游戲體驗(yàn)度。玩家在整個(gè)過(guò)程中的成功與失敗取決于一個(gè)程序或口令的形式系統(tǒng)。網(wǎng)絡(luò)游戲，它的英文名字稱(chēng)OnlineGame，漢譯為“網(wǎng)游”。指以網(wǎng)絡(luò)為媒介，以游戲服務(wù)器和玩家電腦為終端，以達(dá)成實(shí)現(xiàn)娛樂(lè)、休閑、交流和取得虛擬成就的目的并具有可持續(xù)性的個(gè)體性多人在線(xiàn)游戲。而角色扮演類(lèi)網(wǎng)絡(luò)游戲根據(jù)特定的文化背景，有相當(dāng)完善的社交系統(tǒng)，用戶(hù)可選擇特定角色進(jìn)行扮演，依靠時(shí)間和金錢(qián)的付出得到游戲技能上升、裝備提升，確保扮演的角色能夠獲得穩(wěn)定的生存和發(fā)展，諸如地下城與勇士，天涯明月刀等都屬于角色扮演類(lèi)網(wǎng)絡(luò)游戲。角色扮演類(lèi)網(wǎng)絡(luò)游戲，簡(jiǎn)稱(chēng)MMORPG，英文名為MassivelyMultiplayerOnlineRolePlayingGame，其核心在于通過(guò)整合單機(jī)RPG游戲同傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)游戲相結(jié)合，依據(jù)單機(jī)RPG中所具有的玩法，即動(dòng)作角色扮演（ARPG）、策略角色扮演（SRPG）、養(yǎng)成類(lèi)角色扮演（EDU），所構(gòu)建的游戲環(huán)境。（二）角色扮演類(lèi)網(wǎng)絡(luò)游戲主要類(lèi)型一般角色扮演類(lèi)網(wǎng)絡(luò)游戲的游戲類(lèi)型可以細(xì)分為戰(zhàn)斗類(lèi)角色扮演類(lèi)型和社區(qū)類(lèi)角色扮演類(lèi)型。戰(zhàn)斗類(lèi)角色扮演類(lèi)型是指游戲中并不存在劇情、社交活動(dòng)、社區(qū)生活，其強(qiáng)調(diào)的就是戰(zhàn)斗，使玩家在游戲中充分體驗(yàn)酣暢淋漓的戰(zhàn)斗過(guò)程。其較為突出的代表有《龍之谷》、《穿越火線(xiàn)》、《逆戰(zhàn)》等；而社區(qū)類(lèi)是指通過(guò)人與人之間的關(guān)系，人與“世界”的關(guān)系為玩家提供一種具有策略，戰(zhàn)斗，養(yǎng)成性質(zhì)的游戲。其代表有《傳奇》、《魔獸世界》、《天堂》等。二、國(guó)內(nèi)外角色扮演類(lèi)網(wǎng)絡(luò)游戲品牌策略發(fā)展現(xiàn)狀（一）國(guó)外角色扮演類(lèi)網(wǎng)絡(luò)游戲品牌策略發(fā)展現(xiàn)狀國(guó)外角色扮演類(lèi)網(wǎng)絡(luò)游戲起步比我國(guó)要早很多年，也更加注重自己的品牌塑造，其中由以游戲行業(yè)早早發(fā)展起來(lái)的美國(guó)，歐洲為主，在品牌打造上無(wú)疑走的更遠(yuǎn)。而美國(guó)的角色扮演類(lèi)網(wǎng)絡(luò)游戲公司，作為全球游戲市場(chǎng)最早期的一個(gè)先驅(qū)者，經(jīng)歷了早期游戲行業(yè)發(fā)展的各個(gè)階段；其盛行一時(shí)的產(chǎn)品：魔獸系列、暗黑系列等都屬于角色扮演類(lèi)游戲，另外他們?cè)诮巧缪蓊?lèi)游戲品牌策略制定上也做到了領(lǐng)先全球的水平，這也最能體現(xiàn)歐洲，美國(guó)在角色扮演類(lèi)游戲市場(chǎng)的品牌策略制定的特點(diǎn)。在游戲產(chǎn)品研發(fā)上，國(guó)外RPG網(wǎng)絡(luò)游戲公司把游戲產(chǎn)品的質(zhì)量放在了首位。確切的說(shuō)，“經(jīng)典”是品牌策略制定的宗旨，其涵蓋了品牌影響力、品牌帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)效益和所有玩家對(duì)經(jīng)典品牌的熱愛(ài)。經(jīng)典策略是國(guó)外角色扮演類(lèi)網(wǎng)絡(luò)游戲公司成功的基礎(chǔ)，也是國(guó)外角色扮演類(lèi)網(wǎng)絡(luò)游戲能夠持之以恒的原因所在。在行業(yè)內(nèi)，國(guó)外角色扮演類(lèi)網(wǎng)絡(luò)游戲公司的研發(fā)速度以“慢”著稱(chēng)，產(chǎn)量很低；因?yàn)閷?duì)經(jīng)典執(zhí)著的追求和打造理念，國(guó)外角色扮演類(lèi)網(wǎng)絡(luò)游戲公司的產(chǎn)品幾乎沒(méi)有能夠如期推出的。不過(guò)，也正是因?yàn)閷?duì)經(jīng)典的執(zhí)著追求，國(guó)外角色扮演類(lèi)網(wǎng)絡(luò)游戲公司的品牌才能日益壯大，最終發(fā)展成為全球游戲行業(yè)里的領(lǐng)軍者。在游戲產(chǎn)品設(shè)計(jì)上國(guó)外RPG網(wǎng)絡(luò)游戲公司始終堅(jiān)持以玩家為主導(dǎo)，游戲產(chǎn)品定位常常以“游戲初期結(jié)構(gòu)簡(jiǎn)單，更容易掌握”為主導(dǎo)，想完全掌握實(shí)在困難。在渠道和平臺(tái)層面，通過(guò)舉辦頂級(jí)的競(jìng)技賽事，將產(chǎn)品及公司品牌關(guān)注度推到最頂峰，幕后視頻、經(jīng)典視頻都會(huì)全球著名的社交網(wǎng)站廣泛傳播，以上的做法都能高效提升品牌的認(rèn)知度。（二）國(guó)內(nèi)角色扮演類(lèi)網(wǎng)絡(luò)游戲品牌策略發(fā)展現(xiàn)狀國(guó)內(nèi)RPG網(wǎng)絡(luò)游戲跟國(guó)外RPG網(wǎng)絡(luò)游戲一樣，在經(jīng)歷了我國(guó)RPG產(chǎn)業(yè)發(fā)展的各個(gè)階段；其RPG網(wǎng)絡(luò)游戲品牌策略制定過(guò)程同時(shí)具備了所有我國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)的共同特征。在品牌策略制定方面，國(guó)內(nèi)RPG網(wǎng)絡(luò)游戲最為出眾的就是自主制定品牌發(fā)展策略，其始終堅(jiān)持著自研游戲品牌經(jīng)典化戰(zhàn)略?？梢哉f(shuō)，自主研發(fā)是國(guó)內(nèi)角色扮演類(lèi)網(wǎng)絡(luò)游戲品牌策略的靈魂。把自主研發(fā)的品牌策略精神從產(chǎn)品、信譽(yù)、顧客四個(gè)品牌效益積累角度進(jìn)行高度落實(shí)，使其完全成為了國(guó)內(nèi)角色扮演類(lèi)網(wǎng)絡(luò)游戲品牌策略建設(shè)體系的核心。在渠道和平臺(tái)層面，國(guó)內(nèi)角色扮演類(lèi)網(wǎng)絡(luò)游戲公司通過(guò)以下幾個(gè)方面的努力，整合及開(kāi)發(fā)各種資源和渠道，以尋求貢獻(xiàn)的最大化，從根本上推動(dòng)國(guó)內(nèi)角色扮演類(lèi)網(wǎng)絡(luò)游戲品牌策略的制定和強(qiáng)化品牌形象的塑造。（1）成立網(wǎng)站同盟，開(kāi)發(fā)品牌形象的宣傳渠道，增強(qiáng)品牌形象塑造能力，最后有利于品牌策略的制定與品牌形象宣傳。（2）將自主研發(fā)的游戲品牌向海外推廣，創(chuàng)造出國(guó)內(nèi)角色扮演類(lèi)網(wǎng)絡(luò)游戲的國(guó)際化品牌形象。怎樣成功塑造一款影響力強(qiáng)的國(guó)際游戲品牌，怎樣將這款影響力強(qiáng)的品牌推廣到全球，這是所有我國(guó)游戲開(kāi)發(fā)商將來(lái)要在很長(zhǎng)一段時(shí)間需要應(yīng)對(duì)的課題。雖然前景不容樂(lè)觀(guān)，但是國(guó)內(nèi)已經(jīng)有眾多游戲廠(chǎng)商開(kāi)始試水。三、魔獸世界游戲品牌策略現(xiàn)狀分析（一）先進(jìn)的品牌策略設(shè)計(jì)理念眾所周知魔獸世界的品牌策略設(shè)計(jì)理念就是“只做最為經(jīng)典的游戲”，就因?yàn)檫@樣的品牌策略理念奠定了魔獸世界獲得成功的基礎(chǔ)。確切的講，在魔獸世界堅(jiān)持貫徹執(zhí)行經(jīng)典品牌策略的基礎(chǔ)上，魔獸世界品牌策略的制定和運(yùn)營(yíng)自始至終都深深地體現(xiàn)了這一品牌策略宗旨上。（二）完善的故事背景，史詩(shī)般的魔幻游戲世界魔獸世界的成功離不開(kāi)其深厚的內(nèi)在文化，魔獸世界在其故事背景和歷史框架都源于魔獸爭(zhēng)霸游戲，其背景故事非常詳細(xì)，在耗時(shí)數(shù)年的成長(zhǎng)，其主要的故事背景完美的同游戲的版本更新相融合，把神話(huà)故事與魔獸世界背景故事相結(jié)合，向體驗(yàn)者展現(xiàn)一個(gè)氣勢(shì)磅礴、彰顯個(gè)性的游戲世界?？偠灾谀ЙF世界整個(gè)游戲品牌的設(shè)計(jì)進(jìn)程中，在游戲品牌的各個(gè)細(xì)節(jié)上都加入了許多的文化元素，把握其深厚的文化底蘊(yùn)，賦予了游戲生命，使玩家在游戲的體驗(yàn)中獲得了身心的愉悅，極大的加強(qiáng)了游戲品牌的吸引力。（三）加強(qiáng)游戲深度設(shè)計(jì)，不斷增強(qiáng)游戲的張力在成為RPG網(wǎng)絡(luò)游戲的佼佼者道路上，魔獸世界品牌策略的特點(diǎn)，體現(xiàn)在游戲設(shè)計(jì)的深度上與持久張力上，這也是我國(guó)RPG網(wǎng)絡(luò)游戲開(kāi)發(fā)商需要學(xué)習(xí)和探索的領(lǐng)域。魔獸世界在品牌定位上向玩家提供簡(jiǎn)易的初期操作，并能極大地讓玩家在游戲體驗(yàn)中獲得滿(mǎn)足感的游戲品牌，同時(shí)能在維持游戲品牌足夠深度的基礎(chǔ)之中，讓玩家們?cè)诤笃诘挠螒蝮w驗(yàn)中不得不通過(guò)自身的努力才能獲得更高的成就和挑戰(zhàn)新的難度的機(jī)會(huì)，這就是魔獸世界魅力所在。（四）創(chuàng)新能力強(qiáng)，大膽進(jìn)行創(chuàng)新魔獸世界成功的原因在創(chuàng)新能力強(qiáng)，大膽進(jìn)行創(chuàng)新。在全球范圍內(nèi)，在暴雪魔獸世界游戲之前，諸如此類(lèi)游戲大多玩法單一，缺乏趣味性；而在之后的角色扮演類(lèi)網(wǎng)絡(luò)游戲無(wú)一例外的效仿了暴雪公司的設(shè)計(jì)方法，比如PVE和PVP；魔獸世界大膽創(chuàng)新，在每一個(gè)版本的更新中都能做出新的內(nèi)容，比如，要塞系統(tǒng)，使玩家擁有屬于自己的國(guó)度，給予玩家極大震撼和體驗(yàn)。不足的是，暴雪在魔獸世界游戲版本更新上進(jìn)行的過(guò)于遲緩，導(dǎo)致在一定程度上考驗(yàn)了玩家對(duì)于魔獸世界品牌的忠誠(chéng)度，但是其創(chuàng)新能力和水準(zhǔn)都足夠給予我國(guó)游戲開(kāi)發(fā)商在游戲品牌策略創(chuàng)新上及品牌影響力推廣上起到相當(dāng)大的借鑒作用。四、魔獸世界游戲品牌策略存在的問(wèn)題（一）品牌延伸策略不夠完善一款游戲最根本的生命力就是游戲內(nèi)部的設(shè)計(jì)與品牌延伸策略的制定，無(wú)論游戲的名字如何，無(wú)論它的定位是什么，失去了這一點(diǎn)，就不能稱(chēng)其為一款成功的游戲。然而，在魔獸世界品牌策略的發(fā)展歷程中，品牌設(shè)計(jì)、品牌延伸策略制定、游戲玩法的設(shè)計(jì)隨著消費(fèi)者的需求變得異常艱難，對(duì)于一款游戲的玩家來(lái)說(shuō)，開(kāi)心快樂(lè)是最基本的需要，沒(méi)有形而下的溫飽，就沒(méi)法享受形而上的文化消費(fèi)。夢(mèng)幻般的游戲場(chǎng)面的確是魔獸世界一個(gè)最大的優(yōu)勢(shì)之一，可以在短時(shí)間內(nèi)打響知名度，人們往往受游戲場(chǎng)面的華麗所吸引而忽略了它品牌設(shè)計(jì)的深度，但這種好奇感來(lái)得很快去得更迅速，當(dāng)新鮮感過(guò)后，單純依靠夢(mèng)幻般的游戲場(chǎng)面維系的品牌形象便會(huì)變淡，正是因?yàn)槟ЙF世界每一次品牌的設(shè)計(jì)，品牌延伸策略制定深度不夠，涉及面不夠廣闊，品牌延伸產(chǎn)品嚴(yán)重缺失，導(dǎo)致玩家在習(xí)慣于當(dāng)前的游戲場(chǎng)面和玩法后逐漸失去了對(duì)魔獸世界品牌的認(rèn)可，同時(shí)使魔獸世界失去了固有的角色扮演類(lèi)網(wǎng)絡(luò)游戲的市場(chǎng)份額。（二）品牌戰(zhàn)略決策力度不足眾所周知魔獸世界的設(shè)計(jì)與開(kāi)發(fā)完全基于魔獸爭(zhēng)霸這款單機(jī)游戲基礎(chǔ)上設(shè)計(jì)出來(lái)的，伴隨著近幾年魔獸爭(zhēng)霸玩法趨于單一且乏味，缺乏創(chuàng)新性玩法，并且在其他新興單機(jī)游戲相繼取代了魔獸爭(zhēng)霸的地位，暴雪公司同時(shí)意識(shí)到他們的品牌戰(zhàn)略決策以漸行漸遠(yuǎn)，并嚴(yán)重影響到魔獸世界在玩家之間的認(rèn)可度，同時(shí)也阻礙了魔獸世界之后游戲版本的更新能夠?yàn)橥婕規(guī)?lái)的游戲新鮮感的增強(qiáng)和游戲體驗(yàn)度的降低。當(dāng)一款紅極一時(shí)的角色扮演類(lèi)網(wǎng)絡(luò)游戲失去原本確立市場(chǎng)的優(yōu)勢(shì)時(shí)，那也同時(shí)說(shuō)明了這款游戲在品牌戰(zhàn)略決策上的創(chuàng)新加強(qiáng)已經(jīng)達(dá)到了亟不可待的程度。（三）品牌推廣方式過(guò)于單一魔獸世界在宣傳方面一向不屑于像新興角色扮演類(lèi)網(wǎng)絡(luò)游戲那樣，走大張旗鼓地廣而告之路線(xiàn)。因此其一向標(biāo)榜的游戲質(zhì)量配合其做事較為低調(diào)的宗旨，無(wú)形中限制了它，使它只能依靠玩家之間的游戲體驗(yàn)度進(jìn)行宣傳，并通過(guò)自己的信譽(yù)來(lái)贏得玩家的“點(diǎn)擊率”。這種方法可以說(shuō)有利有弊，而其利在于，因其穩(wěn)定的游戲運(yùn)營(yíng)，使老玩家較多，且玩家人數(shù)在線(xiàn)穩(wěn)定，而這種方法只適用于游戲發(fā)行時(shí)間不久，且小有知名度的角色扮演類(lèi)網(wǎng)絡(luò)游戲；而其弊在于，其經(jīng)營(yíng)模式類(lèi)似于守株待兔，從而造成其運(yùn)營(yíng)局面十分被動(dòng)，尤其是對(duì)于那些角色扮演類(lèi)網(wǎng)絡(luò)游戲發(fā)行時(shí)間較久的游戲來(lái)說(shuō)，將會(huì)是一次巨大的考驗(yàn)。而對(duì)于魔獸世界來(lái)說(shuō)，這會(huì)是一段艱難歲月。（四）忽略玩家潛在需求我們根據(jù)游戲體驗(yàn)度調(diào)查表所顯示的發(fā)現(xiàn)有高達(dá)80%的玩家都希望魔獸世界能夠給予自己更好更刺激的游戲玩法和體驗(yàn)。假如一款角色扮演類(lèi)網(wǎng)絡(luò)游戲想將品牌策略制定的完美無(wú)缺，而品牌也能得到廣大玩家的熱烈歡迎，那就需要發(fā)現(xiàn)并挖掘玩家本身不知道的潛在需求，例如在魔獸世界玩法的更新和品牌策略質(zhì)量上，雖然魔獸世界能做到不斷的更新出新的玩法和品牌策略，但由于其缺乏對(duì)游戲深度的把握和針對(duì)玩家滿(mǎn)意度的調(diào)查，使得魔獸世界在品牌策略和游戲玩法發(fā)展上仍處于原地踏步狀態(tài)，然而玩家潛在需求沒(méi)有得到滿(mǎn)足，促使得大多數(shù)玩家在別的角色扮演類(lèi)網(wǎng)絡(luò)游戲能夠得到更深層次的滿(mǎn)足，自然而然的就造成了魔獸世界玩家大量的流失，而這種玩家大量流失的狀況，同時(shí)對(duì)魔獸世界游戲造成了相當(dāng)致命的打擊。五、魔獸世界游戲的品牌策略對(duì)策（一）完善品牌延伸策略在近年來(lái)玩家大批量流失的情況下，魔獸世界必須要有效的保證品牌延伸策略制定質(zhì)量的同時(shí)，提升品牌延伸策略的深度以及品牌延伸產(chǎn)品的推廣。這不僅僅能夠充分的保持魔獸世界游戲的生命力，也能夠成為魔獸世界繼續(xù)帶給玩家更多的，有趣的游戲體驗(yàn)的基石，并且能夠使魔獸世界這款曾經(jīng)是角色扮演類(lèi)網(wǎng)絡(luò)游戲的王者能夠真正的做到鳳凰涅槃，獲得重生。也能夠使魔獸世界在不失去玩家認(rèn)可度的同時(shí)，從根本上緩解了魔獸世界當(dāng)前面臨的窘境，并使魔獸世界游戲品牌延伸策略得到加強(qiáng)，在品牌延伸策略的發(fā)展上魔獸世界能夠得到有效的復(fù)蘇與振興，而這樣保證深度及延伸產(chǎn)品推廣的前提，無(wú)疑是需要暴雪公司向員工提出更高效的要求來(lái)保證其品牌策略的制定，游戲玩法的研發(fā)，游戲質(zhì)量的提升等，只有魔獸世界游戲真正做到了深度與延伸產(chǎn)品推廣并行，才能從根本上改進(jìn)魔獸世界游戲存在的問(wèn)題和現(xiàn)狀。（二）加強(qiáng)品牌戰(zhàn)略決策力度為了保持魔獸世界游戲持之以恒的生命力，就要求其母品牌魔獸爭(zhēng)霸必須通過(guò)從根本上去開(kāi)發(fā)出新的玩法來(lái)保持其持久的生命力。例如在游戲中增加一些新的游戲的模式和新的人物故事背景及情節(jié)，并加強(qiáng)一下魔獸背景故事的深度，另外添加一些新的故事人物和章節(jié)，還可以添加更多的游戲道具，并需要極大給予玩家對(duì)游戲玩法提出建議的機(jī)會(huì)。從而達(dá)到不僅重新吸引老玩家的回歸，同時(shí)也加大了老玩家對(duì)于魔獸世界新玩法期待，以及使魔獸世界品牌重新獲得玩家們的認(rèn)可，并同時(shí)達(dá)到兩款品牌游戲重回巔峰的效果，并能為后續(xù)開(kāi)發(fā)更多游戲玩法提供了理論和實(shí)際經(jīng)驗(yàn)的基礎(chǔ)。（三）拓寬品牌推廣范圍，加大品牌推廣力度暴雪公司的魔獸世界如果想取得更大的知名度就應(yīng)該加強(qiáng)與更多知名品牌公司合作，例如百事可樂(lè)公司，奔馳公司等。在其拓寬廣告宣傳范圍的過(guò)程中更應(yīng)該增加與知名視頻網(wǎng)站，社交網(wǎng)站的合作，并積極的邀請(qǐng)各社會(huì)知名人士、影星、體育運(yùn)動(dòng)員前來(lái)拍攝視頻宣傳片或宣傳海報(bào)。同時(shí)還可以更多的舉辦暴雪嘉年華活動(dòng)以達(dá)到吸引更多玩家的參與并從中獲得魔獸世界網(wǎng)絡(luò)游戲品牌推廣的大好機(jī)遇，另外，通過(guò)建立以魔獸世界背景故事為主題的主題公園和與魔獸世界游戲中的人物有關(guān)的周邊商城，就能夠極大的增加了玩家滿(mǎn)意度，還可以在游戲中不定期為玩家提供豐厚福利等方法來(lái)提高魔獸世界品牌影響力，使玩家們能更多的體會(huì)到魔獸世界帶給他們意想不到驚喜與樂(lè)趣，魔獸世界可以通過(guò)這些方法有效的從根本上改進(jìn)魔獸世界固有的經(jīng)營(yíng)模式及品牌策略宣傳所存在的問(wèn)題，并能為其帶來(lái)新的生機(jī)和活力。（四）不斷滿(mǎn)足玩家新的需求魔獸世界若想滿(mǎn)足玩家的需求就應(yīng)該在提供的游戲產(chǎn)品和服務(wù)上盡量滿(mǎn)足玩家的潛在需求，同時(shí)，魔獸世界更需要能提供一系列與其游戲有關(guān)的服務(wù)。例如在線(xiàn)下活動(dòng)中為玩家們提供近距離與高端玩家家面對(duì)面分享其游戲心得的機(jī)會(huì)，使玩家們?cè)谄渲蝎@得近距離去大神合影，詳實(shí)的游戲玩法心得；另外還為玩家提供可以通過(guò)魔獸周邊商城購(gòu)買(mǎi)到海報(bào)、魔獸世界原聲音樂(lè)大碟、帶有明星簽名的游戲人物紀(jì)念照片、書(shū)籍等機(jī)會(huì)；同時(shí)魔獸世界還可以通過(guò)諸多的線(xiàn)上福利活動(dòng)為玩家們帶來(lái)更加真實(shí)的游戲樂(lè)趣和動(dòng)力，近幾年魔獸世界根據(jù)節(jié)日環(huán)境給予消費(fèi)者提供不同角度的文化游戲體驗(yàn)，并不定期的進(jìn)行玩家滿(mǎn)意度調(diào)查；并在其游戲玩家人群最多的并且市場(chǎng)份額占有率最大的中國(guó)區(qū)，通過(guò)對(duì)其傳統(tǒng)節(jié)日的了解然后為玩家們提供相應(yīng)游戲體驗(yàn)及福利等。正是因?yàn)檫@些改進(jìn)方案使魔獸世界可以在逐漸的沒(méi)落中漸漸崛起并以嶄新的品牌形象和品牌策略使其在之后的游戲運(yùn)營(yíng)中能夠更好的去逐步滿(mǎn)足玩家們新的需求。

結(jié)論魔獸世界之所以能取得成功它的品牌策略運(yùn)營(yíng)占了很大優(yōu)勢(shì)，而魔獸世界品牌策略運(yùn)營(yíng)的成功經(jīng)驗(yàn)告訴我們,只有合理的利用文化內(nèi)涵來(lái)提升品牌價(jià)值，才是完善企業(yè)產(chǎn)品和服務(wù)特點(diǎn)的文化源泉,在品牌策略的制定、市場(chǎng)定位、包裝廣告、公關(guān)形象、促銷(xiāo)服務(wù)等營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)上，魔獸世界需要結(jié)合時(shí)代精神、玩家的游戲體驗(yàn)態(tài)勢(shì)，并通過(guò)與玩家溝通而構(gòu)建出的一種價(jià)值觀(guān)念。而這些品牌理念體現(xiàn)的品牌價(jià)值的建立，它們貫穿于整個(gè)品牌策略推廣活動(dòng)的各個(gè)環(huán)節(jié)中,并成為全面開(kāi)展品牌策略推廣全過(guò)程的指導(dǎo)思想。游戲品牌策略指導(dǎo)思想的建立。首先，要適合品牌策略的定位，要以文化內(nèi)涵來(lái)提升品牌策略的深度，而文化內(nèi)涵本身就必須與品牌定位有著必然的關(guān)聯(lián)，在是要充分挖掘品牌策略核心指導(dǎo)思想，體現(xiàn)品牌策略的個(gè)性。品牌策略指導(dǎo)思想就好比企業(yè)核心文化一般，是展示給消費(fèi)者的一種風(fēng)貌和姿態(tài)。不但在消費(fèi)者面前展現(xiàn)了魔獸世界所具有創(chuàng)新精神，也使其理念融入到品牌策略的光環(huán)之中，為魔獸世界品牌策略的未來(lái)發(fā)展提供理論依據(jù)。

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