抖音短視頻用戶使用動(dòng)機(jī)研究

抖音短視頻用戶使用動(dòng)機(jī)爭(zhēng)論爭(zhēng)論背景社會(huì)背景地發(fā)生了變化。相較于傳統(tǒng)的圖文形式，人們更青睞于易理解，更生動(dòng)形象，趣味性更強(qiáng)的視頻形式。加之，“快餐化”時(shí)代，用戶的留意力偏向于碎片化甚至粉末化，只有足夠短才能吸引要求。于是，短小視頻的消滅有了現(xiàn)實(shí)必要性，短視頻App應(yīng)運(yùn)而生。行業(yè)背景202320232023年至2023年的蓄力期，在2023年迎來(lái)“短視頻元年”，快手、秒拍等短視越來(lái)越多的資本進(jìn)駐短視頻領(lǐng)域，搶分這塊興市場(chǎng)的大蛋糕。據(jù)QuestMobile2023半年大報(bào)告顯示，短視頻5億，平均每?jī)蓚€(gè)互聯(lián)網(wǎng)用戶就有一人使用短視頻App，上半年凈增用戶0.9億，截至6月底，短視頻App的用戶滲透45.6%。短視頻APP概念界定由于短視頻App是在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)較為成熟的狀況下消滅的，時(shí)間相對(duì)較晚，仍屬于興媒介，因此對(duì)于其概念也是眾說(shuō)紛紜，學(xué)“艾媒詢問(wèn)”對(duì)短視頻下的定義，對(duì)短視頻App界定概念。所謂“短視頻App”，是指用戶依托移動(dòng)智能終端設(shè)備即可進(jìn)展快速拍攝美化、編輯10～15s。其總體內(nèi)容涵蓋了生活技能、體育冒險(xiǎn)、時(shí)尚流行、搞笑科普、美食旅行、萌寵汽車、公益教育、街頭訪問(wèn)、突發(fā)實(shí)拍、養(yǎng)生健身等生活的方方面面，豐富多樣。爭(zhēng)論方法及爭(zhēng)論設(shè)計(jì)爭(zhēng)論方法敏捷多變，得到的往往是零散、獨(dú)立的信息，很少單獨(dú)使用來(lái)收集定為適用的訪談方式。爭(zhēng)論設(shè)計(jì)設(shè)計(jì)訪談提綱解，因此，在訪談提綱中首先設(shè)計(jì)了受訪者年齡、性別、職業(yè)、學(xué)歷等根本問(wèn)題。本次訪談主要是為了了解抖音短視頻App用戶的使用動(dòng)機(jī)，因此在訪談中著重設(shè)計(jì)了用戶使用抖音App的感受、行為、目的需求等問(wèn)題。確定訪談對(duì)象“滾雪球”的抽樣方法來(lái)確定訪問(wèn)對(duì)象。第一個(gè)受訪對(duì)象介紹推舉一個(gè)抖音App用戶產(chǎn)生一輪的深度訪談對(duì)象，以此類推，本人先后對(duì)10名不同職業(yè)、不同學(xué)歷、不同年齡的較為活潑的抖音短視頻App的用戶進(jìn)展了訪談。實(shí)施訪談1QQ語(yǔ)音或者抖音平臺(tái)在線溝通等線談方式。在訪談過(guò)程中，筆者重點(diǎn)圍繞受訪者的使用行為、使用動(dòng)機(jī)和目的及得到的“滿足”開放每一輪的訪談。訪談結(jié)果分析從眾心理，追求時(shí)尚“抖音潮流”App03號(hào)受訪者回憶說(shuō)：“我是在去年春節(jié)的時(shí)候才注冊(cè)了抖音的，那段”019號(hào)受訪者是兩名大學(xué)生，在訪談中也坦言是看到宿舍的同學(xué)有一段時(shí)間常常刷抖音，后來(lái)他們也就開頭玩了。輕松消遣，心緒轉(zhuǎn)換麥奎爾在對(duì)電視節(jié)目的調(diào)查中指出電視媒介具有心緒轉(zhuǎn)換的效應(yīng)同樣地短視頻也能夠?yàn)橛脩艄┙o消遣和消遣幫助人們“脫離”日常生活、工作和學(xué)習(xí)上的負(fù)擔(dān)和壓力，帶來(lái)心情上的釋放。而且抖音是一款音樂(lè)短視頻App，音樂(lè)本身就能讓人心情舒緩再配上夸大搞笑的動(dòng)作緊急刺激的冒險(xiǎn)和治愈人心的美景美食讓人們瞬間擺脫苦惱得到短暫的放松當(dāng)被問(wèn)及一般在什么時(shí)候刷抖音時(shí)，05號(hào)受訪者就表示：“我尋常工作挺忙的，一般都是在下班后刷刷抖音，但是由于每個(gè)小視頻只有15s，有時(shí)候在工作的間隙也會(huì)刷，我常常會(huì)看一些搞笑的視頻，看完感覺(jué)沒(méi)那么累了，放松了很多?！睂?shí)際上，不止05號(hào)受訪者有此感受，幾乎全部受訪者刷抖音的目的之一就是消解疲乏舒緩心情一段15s的視頻卻承包了他們一成天的笑點(diǎn)。 4.3 自我表達(dá)，形象塑造抖音App就像是為用戶打造和樹立形象的表演舞臺(tái)，用戶拍攝上傳短視頻至抖音App，展現(xiàn)共性，表現(xiàn)才能，表達(dá)觀點(diǎn)，樹立與現(xiàn)實(shí)中不同甚至完全顛覆的形象，以此來(lái)獲得他人的關(guān)注和認(rèn)可。04號(hào)受訪者是一名公務(wù)員，他在訪談中說(shuō)：“別看我尋常上班的時(shí)候后來(lái)我就常常發(fā)類似的視頻，感覺(jué)開掘了另一個(gè)自己，哈哈?！?9號(hào)也通過(guò)抖音，為自己樹立了一個(gè)全的形象，他在訪談中坦言“我性格有點(diǎn)內(nèi)向，也略微有點(diǎn)自卑，在學(xué)校朋友也不多，但是格外寵愛唱我‘抖音小歌神’，粉絲也越來(lái)越多?！弊晕姨嵘?，增長(zhǎng)學(xué)問(wèn)授工作生活技能的內(nèi)容，因此，一局部用戶使用抖音App的目的是提升自身的學(xué)問(wèn)廣度和技能。08號(hào)受訪者在訪談中表示“我是一名家裝公司職員，常常在抖音上看一個(gè)叫‘家居設(shè)計(jì)小思妹’的賬號(hào)發(fā)的視”10號(hào)受訪者是一名教師，她在訪談中說(shuō)：“我是一名初中地理教師，我在抖音上關(guān)注了‘地球講解員’這個(gè)賬號(hào)，上面會(huì)共享很多關(guān)于地球的冷門學(xué)問(wèn)的視頻，沒(méi)事就刷一刷，自己學(xué)習(xí)的同時(shí)，上課給同學(xué)們講課也更有底氣了?！蓖扑瓦m時(shí)，節(jié)約本錢抖音App通過(guò)算法推舉機(jī)制最大限度地發(fā)揮了其附著力，增加了原有用戶的忠誠(chéng)度，也吸引了更多的用戶。相反地，推送機(jī)通過(guò)算法程序，依據(jù)肯定的頻率為用戶推送他們偏好的、熱門的、共性化內(nèi)容，讓用戶以最低的本錢看到自己想看的內(nèi)容，便利快捷、省