新媒體營(yíng)銷應(yīng)用實(shí)戰(zhàn) 教案全套 第1-10章 認(rèn)識(shí)新媒體營(yíng)銷-新媒體數(shù)據(jù)分析與應(yīng)用

《新媒體營(yíng)銷應(yīng)用實(shí)戰(zhàn)》配套教學(xué)教案課時(shí)內(nèi)容認(rèn)識(shí)新媒體營(yíng)銷授課時(shí)間135分鐘課時(shí)3知識(shí)目標(biāo)●了解新媒體的定義●了解新媒體營(yíng)銷的定義技能目標(biāo)●掌握新媒體營(yíng)銷的核心理論●熟練應(yīng)用新媒體營(yíng)銷策略●熟練使用常見的新媒體平臺(tái)素養(yǎng)目標(biāo)●培養(yǎng)頑強(qiáng)拼搏、無(wú)私奉獻(xiàn)、自強(qiáng)不息、為國(guó)爭(zhēng)光的精神教學(xué)內(nèi)容隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，各種新媒體平臺(tái)如雨后春筍般涌現(xiàn)。新媒體以相對(duì)較低的推廣成本、用戶年輕且付費(fèi)意愿強(qiáng)、與用戶面對(duì)面溝通的機(jī)制等優(yōu)勢(shì)，成為企業(yè)青睞的營(yíng)銷平臺(tái)。很多知名品牌都充分利用了各種新媒體渠道開展?fàn)I銷推廣，提高了品牌知名度，增加了忠實(shí)粉絲的數(shù)量，可見新媒體營(yíng)銷是非常有效的。因此，為了更有效地開展新媒體營(yíng)銷，營(yíng)銷人員應(yīng)當(dāng)對(duì)新媒體營(yíng)銷的知識(shí)有所了解。

內(nèi)容大綱：具體可結(jié)合本章的PPT課件進(jìn)行配合講解。第1章認(rèn)識(shí)新媒體營(yíng)銷1.1新媒體營(yíng)銷概述1.1.1新媒體的定義1.1.2新媒體營(yíng)銷的定義與特征1.1.3新媒體營(yíng)銷的核心理論1.2新媒體營(yíng)銷策略1.2.1口碑營(yíng)銷1.2.2情感營(yíng)銷1.2.3事件營(yíng)銷1.2.4借勢(shì)營(yíng)銷1.2.5IP營(yíng)銷1.2.6社群營(yíng)銷1.2.7會(huì)員營(yíng)銷1.3新媒體平臺(tái)1.3.1微信1.3.2短視頻平臺(tái)1.3.3直播平臺(tái)1.3.4今日頭條1.3.5小紅書技能實(shí)訓(xùn)——新媒體營(yíng)銷策略思考與練習(xí)技能實(shí)訓(xùn)——新媒體營(yíng)銷策略掌握新媒體營(yíng)銷的方法，明確新媒體營(yíng)銷策略是如何操作的，并將相關(guān)內(nèi)容填入表1-1。表1-1新媒體營(yíng)銷策略思考與練習(xí)一、填空題1．_______________是指利用新媒體平臺(tái)進(jìn)行營(yíng)銷的方式。2．_______________就是打造良好的口碑，使用戶對(duì)商品或品牌產(chǎn)生信任感，并自主傳播有利于商品或品牌的信息，從而為商品或品牌樹立正面積極的形象。3．一個(gè)好的社群應(yīng)當(dāng)包含5個(gè)要素，分別是_______________、_______________、_______________、_______________、_______________。4．經(jīng)過(guò)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，目前_______________和_______________已經(jīng)成為短視頻行業(yè)的巨頭。二、簡(jiǎn)答題1．什么是新媒體？常見的新媒體有哪些？2．新媒體營(yíng)銷的特征有哪些？3．新媒體營(yíng)銷的核心理論是什么？4．做好口碑營(yíng)銷的關(guān)鍵點(diǎn)有哪些？5．常見的新媒體平臺(tái)有哪些？課時(shí)內(nèi)容微信朋友圈營(yíng)銷授課時(shí)間135分鐘課時(shí)3知識(shí)目標(biāo)●了解微信生態(tài)●了解微信生態(tài)的營(yíng)銷趨勢(shì)技能目標(biāo)●熟練掌握在微信增加用戶的方法●熟練掌握微信朋友圈的營(yíng)銷技巧素養(yǎng)目標(biāo)●樹立知識(shí)產(chǎn)權(quán)意識(shí)，謹(jǐn)防假冒偽劣產(chǎn)品教學(xué)內(nèi)容龐大的使用群體使得微信蘊(yùn)藏著巨大的商業(yè)價(jià)值和營(yíng)銷潛力?，F(xiàn)在越來(lái)越多的用戶使用微信。通過(guò)微信的朋友圈功能，用戶可以發(fā)布文字、圖片和視頻，同時(shí)也可以看到好友發(fā)布的文字、圖片和視頻。想要在微信朋友圈營(yíng)銷，打造一個(gè)高質(zhì)量的微信朋友圈是很重要的。

內(nèi)容大綱：具體可結(jié)合本章的PPT課件進(jìn)行配合講解。第2章微信朋友圈營(yíng)銷2.1認(rèn)識(shí)微信2.1.1微信生態(tài)2.1.2微信生態(tài)的營(yíng)銷趨勢(shì)2.2在微信增加用戶的方法2.2.1用豐富的內(nèi)容吸引用戶2.2.2通過(guò)手機(jī)通訊錄導(dǎo)入用戶2.2.3通過(guò)微信二維碼宣傳應(yīng)用2.2.4微信活動(dòng)引流2.3微信朋友圈營(yíng)銷實(shí)戰(zhàn)2.3.1朋友圈的定位2.3.2為新朋友改備注2.3.3朋友圈的營(yíng)銷技巧2.3.4朋友圈的互動(dòng)技巧2.3.5朋友圈的商品成交技巧2.3.6不要只點(diǎn)贊，要多評(píng)論2.3.7朋友圈的廣告植入技巧技能實(shí)訓(xùn)——巧用分組打造朋友圈思考與練習(xí)技能實(shí)訓(xùn)——巧用分組打造朋友圈企業(yè)可能有這樣的感受：用戶越來(lái)越多，朋友越來(lái)越少。因?yàn)槠髽I(yè)不斷地在朋友圈發(fā)信息，結(jié)果被很多微信好友拉黑或者屏蔽，所以對(duì)微信好友進(jìn)行有效分組勢(shì)在必行。這樣在發(fā)送信息時(shí)，就可以比較明確地選擇不同的人群。把微信好友分好組，在發(fā)信息時(shí)只選擇某個(gè)組，其他人就看不到了，也就不會(huì)被干擾了。具體操作如下。（1）首先在朋友圈編輯產(chǎn)品廣告，然后選擇“誰(shuí)可以看”選項(xiàng)，如圖2-32所示。（2）打開“誰(shuí)可以看”界面，選中“部分可見”單選按鈕，選擇下面的“選擇標(biāo)簽”選項(xiàng)，如圖2-33所示。圖2-32選擇“誰(shuí)可以看”選項(xiàng)圖2-33選擇“選擇標(biāo)簽”?選項(xiàng)（3）選中“微商代理”分組標(biāo)簽，如圖2-34所示。該分組中有很多代理商，可以在發(fā)布一些素材和資源時(shí)，對(duì)其進(jìn)行單獨(dú)提醒。然后點(diǎn)擊頂部的“選擇”按鈕即可完成設(shè)置。圖2-34選中“微商代理”?分組標(biāo)簽思考與練習(xí)一、填空題1．______是騰訊公司推出的微信多人聊天交流工具，是微信用戶在大量碎片時(shí)間里聚集形成的社群。2．______是一種信息的表現(xiàn)形式，是用某種特定的幾何圖形，按一定的規(guī)律在平面分布的黑白相間的記錄數(shù)據(jù)符號(hào)信息的圖形。3．無(wú)論是通過(guò)微信號(hào)加好友、掃描二維碼加好友，還是通過(guò)手機(jī)通訊錄加好友，加完好友后做的第一件事，應(yīng)該是為新朋友_________。二、簡(jiǎn)答題1．微信生態(tài)的基礎(chǔ)構(gòu)成包括什么？2．微信生態(tài)的營(yíng)銷趨勢(shì)有哪些？3．如何通過(guò)微信二維碼宣傳應(yīng)用？4．常見的微信互推方法有哪些？5．微信朋友圈營(yíng)銷需要哪些技巧？課時(shí)內(nèi)容微信公眾號(hào)營(yíng)銷授課時(shí)間135分鐘課時(shí)3知識(shí)目標(biāo)●了解微信公眾號(hào)的商業(yè)價(jià)值●了解微信公眾號(hào)的設(shè)計(jì)技能目標(biāo)●熟練掌握微信公眾號(hào)的注冊(cè)與設(shè)置●熟練掌握微信公眾號(hào)營(yíng)銷文案寫作●熟練掌握微信公眾號(hào)文案排版●熟練掌握微信公眾號(hào)的營(yíng)銷策略素養(yǎng)目標(biāo)●培養(yǎng)誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)、遵紀(jì)守法的意識(shí)教學(xué)內(nèi)容微信公眾號(hào)指的是企業(yè)或個(gè)人在微信公眾平臺(tái)上所申請(qǐng)的應(yīng)用賬號(hào)。營(yíng)銷人員利用微信公眾號(hào)可以在微信公眾平臺(tái)上與特定的人群進(jìn)行文字、圖片、語(yǔ)音和視頻等的互動(dòng)和溝通。本章介紹微信公眾號(hào)營(yíng)銷的相關(guān)知識(shí)。內(nèi)容大綱：具體可結(jié)合本章的PPT課件進(jìn)行配合講解。第3章微信公眾號(hào)營(yíng)銷3.1微信公眾號(hào)的商業(yè)價(jià)值3.2微信公眾號(hào)的注冊(cè)與設(shè)置3.2.1微信公眾號(hào)的作用3.2.2微信公眾號(hào)注冊(cè)流程3.2.3用戶管理3.3微信公眾號(hào)的設(shè)計(jì)3.3.1設(shè)置微信公眾號(hào)名稱3.3.2微信公眾號(hào)官方認(rèn)證3.4微信公眾號(hào)營(yíng)銷文案寫作3.4.1文案標(biāo)題3.4.2文案封面和正文配圖3.4.3文案摘要3.4.4文案正文3.5微信公眾號(hào)文案排版3.6微信公眾號(hào)的營(yíng)銷策略3.6.1互動(dòng)營(yíng)銷3.6.2活動(dòng)營(yíng)銷3.6.3贈(zèng)送禮品營(yíng)銷3.6.4體驗(yàn)營(yíng)銷3.6.5“大V”推薦技能實(shí)訓(xùn)——利用微信公眾號(hào)進(jìn)行女包營(yíng)銷思考與練習(xí)技能實(shí)訓(xùn)——利用微信公眾號(hào)進(jìn)行女包營(yíng)銷根據(jù)本章介紹的微信公眾號(hào)營(yíng)銷相關(guān)知識(shí)，為某品牌女包撰寫微信公眾號(hào)營(yíng)銷文案，要求突出女包的賣點(diǎn)，并且排版美觀，具體操作方法如下。（1）明確商品的賣點(diǎn)。首先圍繞“帆布女包”這一主題進(jìn)行聯(lián)想，然后確定文案的風(fēng)格。在電商網(wǎng)站，如淘寶，搜索與“帆布女包”或企業(yè)品牌商品相關(guān)的文案作為參考，如圖3-41所示。（2）設(shè)計(jì)文案標(biāo)題時(shí)可以在其中直接體現(xiàn)商品的賣點(diǎn)。標(biāo)題中要含有關(guān)鍵詞，如“輕便”，這樣才能被搜索到，如圖3-42所示。圖3-41在淘寶上搜索相關(guān)文案圖3-42標(biāo)題中含有關(guān)鍵詞（3）在創(chuàng)作文案正文內(nèi)容時(shí)，可以通過(guò)優(yōu)惠活動(dòng)來(lái)吸引用戶的注意，如圖3-43所示，也可以介紹商品的詳細(xì)功能。圖3-43文案正文內(nèi)容（4）根據(jù)標(biāo)題和內(nèi)容，尋找合適的商品圖片。然后調(diào)整文案排版，注意文字的顏色、字號(hào)、行間距、段間距、字間距等，并給商品圖片添加外部鏈接，直接鏈接到購(gòu)物小程序，如圖3-44所示。圖3-44圖文排版并給商品圖片添加外部鏈接思考與練習(xí)一、填空題1．微信公眾號(hào)是在_____________基礎(chǔ)上開發(fā)的功能深度擴(kuò)展的平臺(tái)。2．微信公眾號(hào)文案中常見的圖片包括_____________和_____________。3．_____________是微信公眾號(hào)文案封面下方的引導(dǎo)性文字。二、簡(jiǎn)答題1．微信公眾號(hào)取名的常見方法有哪些？2．寫作微信公眾號(hào)文案標(biāo)題的注意事項(xiàng)有哪些？3．常見的微信公眾號(hào)活動(dòng)營(yíng)銷方式有哪些？4．如何做好微信公眾號(hào)的體驗(yàn)營(yíng)銷？課時(shí)內(nèi)容社群營(yíng)銷授課時(shí)間135課時(shí)3知識(shí)目標(biāo)●了解社群和社群營(yíng)銷技能目標(biāo)●掌握創(chuàng)建和管理社群的步驟●熟練掌握開展社群營(yíng)銷活動(dòng)的方法●熟練掌握社群變現(xiàn)的常見模式素養(yǎng)目標(biāo)●傳承中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化教學(xué)內(nèi)容社群營(yíng)銷已經(jīng)不再是一個(gè)新鮮的概念，我們?cè)谌粘Ｉ钪谐３?huì)看到社群營(yíng)銷的身影，如QQ群營(yíng)銷、微信群營(yíng)銷等，同時(shí)也聽到一大批社群營(yíng)銷的成功案例。社群營(yíng)銷具有精準(zhǔn)、靈活、成本低、門檻低等多項(xiàng)優(yōu)勢(shì)，眾多企業(yè)紛紛加入社群營(yíng)銷的行列。本章就來(lái)介紹社群營(yíng)銷方面的知識(shí)。內(nèi)容大綱：具體可結(jié)合本章的PPT課件進(jìn)行配合講解。第4章社群營(yíng)銷4.1認(rèn)識(shí)社群營(yíng)銷4.1.1社群的定義和特征4.1.2社群營(yíng)銷的定義與特點(diǎn)4.1.3社群營(yíng)銷的策略4.2創(chuàng)建和管理社群4.2.1創(chuàng)建社群名稱4.2.2設(shè)計(jì)社群Logo4.2.3設(shè)置社群規(guī)則4.2.4明確社群結(jié)構(gòu)4.3社群營(yíng)銷活動(dòng)4.3.1社群積分活動(dòng)4.3.2社群分享活動(dòng)4.3.3社群紅包活動(dòng)4.3.4社群打卡活動(dòng)4.3.5社群線下活動(dòng)4.3.6社群福利活動(dòng)4.4社群變現(xiàn)的常見模式4.4.1銷售商品變現(xiàn)4.4.2付費(fèi)課程4.4.3增值服務(wù)4.4.4社群分銷變現(xiàn)4.4.5社群廣告變現(xiàn)4.4.6社群咨詢變現(xiàn)技能實(shí)訓(xùn)——設(shè)置微信群二維碼思考與練習(xí)技能實(shí)訓(xùn)——設(shè)置微信群二維碼建微信群之后，如果有新朋友要加入，其可以通過(guò)邀請(qǐng)加入，也可以通過(guò)掃描二維碼加入，這里介紹的就是如何創(chuàng)建微信群二維碼。（1）打開一個(gè)群聊，點(diǎn)擊界面右上角的“”圖標(biāo)，如圖4-17所示。（2）打開“聊天信息”界面，往下拉，點(diǎn)擊“群二維碼”選項(xiàng)，如圖4-18所示。圖4-17點(diǎn)擊“”圖標(biāo)圖4-18點(diǎn)擊“群二維碼”選項(xiàng)（3）打開“群二維碼名片”界面，選擇“保存圖片”選項(xiàng)，即可將群二維碼圖片保存到手機(jī)相冊(cè)里，點(diǎn)擊右上角的“…”圖標(biāo)，如圖4-19所示。（4）可把群二維碼圖片發(fā)送給好友，如圖4-20所示。好友掃描二維碼即可進(jìn)群。圖4-19點(diǎn)擊“…”圖標(biāo)圖4-20發(fā)送給好友思考與練習(xí)一、填空題1．_____________就是基于群體相同或相似的興趣愛好，通過(guò)某種載體聚集人氣，通過(guò)商品或服務(wù)滿足群體需求而產(chǎn)生的商業(yè)營(yíng)銷模式。2．_____________是非常重要的社群符號(hào)，是社群的第一標(biāo)簽。3．常見的社群規(guī)則包括4個(gè)方面：_____________、_____________、_____________、_____________。4．一般而言，一個(gè)合理的社群結(jié)構(gòu)主要有以下幾種角色：___________、___________、_____________、_____________、_____________、_____________。5．_____________是指社群為社群成員提供的基本服務(wù)之外的服務(wù)。二、簡(jiǎn)答題1．什么是社群和社群營(yíng)銷？2．社群營(yíng)銷的策略有哪些？3．社群拉人規(guī)則有哪些？4．常見的社群分享活動(dòng)形式有哪些？5．常見的社群紅包類型有哪些？課時(shí)內(nèi)容短視頻營(yíng)銷授課時(shí)間135分鐘課時(shí)3知識(shí)目標(biāo)●了解短視頻營(yíng)銷的定義及方式●了解短視頻營(yíng)銷的主流平臺(tái)技能目標(biāo)●熟悉短視頻拍攝與制作流程●熟練地拍攝與制作抖音短視頻●熟練地使用剪映進(jìn)行短視頻剪輯素養(yǎng)目標(biāo)●遵守法律法規(guī)和公序良俗，不發(fā)布虛假宣傳內(nèi)容教學(xué)內(nèi)容近年來(lái)，分享便捷的短視頻越來(lái)越吸引互聯(lián)網(wǎng)用戶，成為新的營(yíng)銷風(fēng)口。短視頻營(yíng)銷之所以受到越來(lái)越多的關(guān)注，得益于我國(guó)短視頻行業(yè)的用戶規(guī)模近年來(lái)持續(xù)保持高速增長(zhǎng)。企業(yè)對(duì)短視頻人才的能力也有了更高的要求，以致?lián)碛休^強(qiáng)的短視頻營(yíng)銷能力的人才變得極為搶手。內(nèi)容大綱：具體可結(jié)合本章的PPT課件進(jìn)行配合講解。第5章短視頻營(yíng)銷5.1短視頻營(yíng)銷概述5.1.1短視頻營(yíng)銷的定義及方式5.1.2短視頻營(yíng)銷的主流平臺(tái)5.1.3短視頻營(yíng)銷的優(yōu)勢(shì)5.2短視頻拍攝與制作流程5.2.1短視頻選題與策劃5.2.2短視頻拍攝5.2.3短視頻剪輯5.2.4短視頻發(fā)布5.2.5短視頻運(yùn)營(yíng)5.3拍攝與制作抖音短視頻5.3.1選取封面5.3.2添加背景音樂5.3.3添加文字5.3.4添加自動(dòng)字幕5.4使用剪映剪輯短視頻5.4.1剪映介紹5.4.2添加貼紙5.4.3添加字幕5.4.4調(diào)整短視頻的播放速度5.4.5自動(dòng)添加歌詞5.4.6制作特效技能實(shí)訓(xùn)——使用抖音的“一鍵成片”功能制作短視頻思考與練習(xí)技能實(shí)訓(xùn)——使用抖音的“一鍵成片”功能制作短視頻下面使用抖音的“一鍵成片”功能制作短視頻，具體操作步驟如下。（1）進(jìn)入抖音主界面，點(diǎn)擊圖標(biāo)，如圖5-60所示。圖5-60點(diǎn)擊圖標(biāo)（2）切換到相冊(cè)后，選擇多個(gè)需要發(fā)布的素材，點(diǎn)擊“一鍵成片”按鈕，如圖5-61所示。（3）界面提示視頻在合成中，如圖5-62所示。圖5-61點(diǎn)擊“一鍵成片”按鈕圖5-62提示視頻在合成中（4）系統(tǒng)會(huì)自動(dòng)匹配合適的視頻模板，如圖5-63所示。如果想要更換模板，點(diǎn)擊自己喜歡的模板，如圖5-64所示。（5）輸入文字，并設(shè)置文字樣式，如圖5-65所示，點(diǎn)擊“完成”按鈕。圖5-63自動(dòng)匹配模板圖5-64點(diǎn)擊自己喜歡的模板圖5-65輸入文字并設(shè)置樣式（6）點(diǎn)擊“下一步”按鈕，如圖5-66所示。（7）進(jìn)入視頻發(fā)布界面，點(diǎn)擊封面下方的“選封面”，如圖5-67所示。（8）選擇要作為封面的畫面，如圖5-68所示，點(diǎn)擊“下一步”按鈕。圖5-66點(diǎn)擊“下一步”按鈕圖5-67點(diǎn)擊“選封面”圖5-68選擇封面（9）進(jìn)入保存封面界面，點(diǎn)擊“保存封面”按鈕即可保存短視頻封面，如圖5-69所示。選好封面后的效果如圖5-70所示。圖5-69點(diǎn)擊“保存封面”按鈕圖5-70選好封面后的效果思考與練習(xí)一、填空題1．_____________是指通過(guò)短視頻內(nèi)容，向目標(biāo)用戶展示商品或服務(wù)的特點(diǎn)，吸引潛在用戶的注意力，提高銷量和品牌曝光度的一種營(yíng)銷方式。2．企業(yè)和品牌方可以在短視頻平臺(tái)投放平臺(tái)廣告，廣告的形式主要有3種：_____________、_____________和_____________。3．經(jīng)過(guò)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，_____________和_____________已經(jīng)成為短視頻營(yíng)銷行業(yè)的巨頭。4．在手機(jī)端可以使用_____________、_____________、_____________等App剪輯短視頻，這些手機(jī)剪輯軟件的功能非常全面，也非常適合新手。5．在_____________界面中，剪映為用戶提供了不同類型的短視頻模板。二、簡(jiǎn)答題1．什么是短視頻營(yíng)銷？短視頻營(yíng)銷的方式有哪些？2．短視頻營(yíng)銷的主流平臺(tái)有哪些？3．短視頻營(yíng)銷的優(yōu)勢(shì)有哪些？4．短視頻拍攝與制作流程是怎樣的？5．剪映有哪些板塊？

課時(shí)內(nèi)容直播營(yíng)銷授課時(shí)間135分鐘課時(shí)3知識(shí)目標(biāo)●了解直播和直播營(yíng)銷●了解直播營(yíng)銷的優(yōu)勢(shì)和風(fēng)險(xiǎn)防范措施技能目標(biāo)●熟悉直播營(yíng)銷流程●熟練掌握直播預(yù)熱方法●熟練使用直播中營(yíng)銷方法素養(yǎng)目標(biāo)●遵守網(wǎng)絡(luò)主播行為規(guī)范教學(xué)內(nèi)容隨著互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的不斷發(fā)展，直播營(yíng)銷逐漸成為主流的營(yíng)銷方式。直播平臺(tái)門檻較低，企業(yè)可以利用直播平臺(tái)進(jìn)行商品宣傳、展示線下活動(dòng)，個(gè)人可以通過(guò)直播成為“帶貨”達(dá)人。本章將介紹直播營(yíng)銷方面的知識(shí)。內(nèi)容大綱：具體可結(jié)合本章的PPT課件進(jìn)行配合講解。第6章直播營(yíng)銷6.1直播營(yíng)銷入門6.1.1認(rèn)識(shí)直播和直播營(yíng)銷6.1.2直播營(yíng)銷的優(yōu)勢(shì)6.1.3直播營(yíng)銷風(fēng)險(xiǎn)的防范6.1.4直播營(yíng)銷流程6.2直播預(yù)熱6.2.1直播平臺(tái)私域場(chǎng)景6.2.2電商平臺(tái)6.2.3社交平臺(tái)6.2.4企業(yè)官方網(wǎng)站6.2.5線下實(shí)體店6.3直播中營(yíng)銷6.3.1派發(fā)紅包6.3.2開展抽獎(jiǎng)活動(dòng)6.3.3發(fā)放優(yōu)惠券6.3.4贈(zèng)品促銷6.3.5預(yù)售促銷6.4直播后二次營(yíng)銷技能實(shí)訓(xùn)——開通淘寶直播權(quán)限思考與練習(xí)技能實(shí)訓(xùn)——開通淘寶直播權(quán)限淘寶商家可以下載淘寶主播App，開通淘寶直播權(quán)限，具體操作方法如下。（1）下載并登錄淘寶主播App，進(jìn)入首頁(yè)，點(diǎn)擊“立即入駐，即可開啟直播”按鈕，如圖6-17所示。（2）在打開的界面中點(diǎn)擊“去認(rèn)證”按鈕，如圖6-18所示。（3）打開“實(shí)人認(rèn)證服務(wù)”界面，選中“我已同意實(shí)人認(rèn)證服務(wù)通用規(guī)則”單選按鈕，點(diǎn)擊“開始認(rèn)證”按鈕，如圖6-19所示。圖6-17點(diǎn)擊“立即入駐，即可開啟直播”按鈕圖6-18點(diǎn)擊“去認(rèn)證”按鈕圖6-19點(diǎn)擊“開始認(rèn)證”按鈕（4）通過(guò)人臉識(shí)別進(jìn)行實(shí)人認(rèn)證，選中“同意以下協(xié)議”單選按鈕，點(diǎn)擊“完成”按鈕，如圖6-20所示。（5）主播入駐成功，如圖6-21所示，開通權(quán)限后即可進(jìn)行淘寶直播。圖6-20點(diǎn)擊“完成”按鈕圖6-21主播入駐成功思考與練習(xí)一、填空題1．_____________是指企業(yè)或個(gè)人以直播平臺(tái)為載體進(jìn)行營(yíng)銷活動(dòng)，以達(dá)到提升品牌影響力和提高商品銷量目的的一種營(yíng)銷活動(dòng)。2．直播營(yíng)銷風(fēng)險(xiǎn)防范措施包括_____________________、_____________________、_____________________、_____________________。3．_____________是對(duì)整場(chǎng)直播內(nèi)容與流程的規(guī)劃與安排，重點(diǎn)是規(guī)劃直播中的玩法和直播節(jié)奏。4．_____________就是直播營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)在直播結(jié)束后對(duì)直播進(jìn)行回顧，評(píng)判直播效果，總結(jié)直播經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)，為后續(xù)的直播提供參考。5．_____________是虛擬電子現(xiàn)金券，在直播間購(gòu)買商品時(shí)，用戶可以使用其抵扣現(xiàn)金。二、簡(jiǎn)答題1．什么是直播和直播營(yíng)銷？2．直播營(yíng)銷的優(yōu)勢(shì)有哪些？3．怎樣做好直播宣傳規(guī)劃？4．如何做好直播活動(dòng)籌備？5．怎樣才能寫出吸引人的直播標(biāo)題？課時(shí)內(nèi)容H5營(yíng)銷授課時(shí)間135分鐘課時(shí)3知識(shí)目標(biāo)●了解H5營(yíng)銷的概念●了解H5的類型技能目標(biāo)●熟悉H5營(yíng)銷成功傳播的基礎(chǔ)●熟練掌握H5營(yíng)銷的內(nèi)容制作●熟練掌握H5營(yíng)銷的推廣素養(yǎng)目標(biāo)●樹立中國(guó)風(fēng)的設(shè)計(jì)意識(shí)教學(xué)內(nèi)容互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展帶動(dòng)了H5技術(shù)的廣泛應(yīng)用。H5營(yíng)銷是目前比較火爆的一種新媒體營(yíng)銷方式，本質(zhì)上就是將營(yíng)銷活動(dòng)的內(nèi)容制作成H5頁(yè)面并發(fā)布。由于H5頁(yè)面具有強(qiáng)大的展示效果以及互動(dòng)功能，因此H5營(yíng)銷深受廣大企業(yè)的喜愛。內(nèi)容大綱：具體可結(jié)合本章的PPT課件進(jìn)行配合講解。第7章H5營(yíng)銷7.1H5營(yíng)銷的基礎(chǔ)知識(shí)7.1.1H5營(yíng)銷的概念7.1.2H5的類型7.1.3H5營(yíng)銷成功傳播的基礎(chǔ)7.2H5營(yíng)銷的內(nèi)容制作7.2.1H5內(nèi)容制作工具7.2.2選擇H5模板7.2.3模板素材的替換與活動(dòng)配置7.3H5營(yíng)銷的推廣7.3.1H5營(yíng)銷推廣的內(nèi)容策劃┈關(guān)鍵點(diǎn)7.3.2H5營(yíng)銷的推廣策略技能實(shí)訓(xùn)——在線設(shè)計(jì)H5促銷海報(bào)思考與練習(xí)技能實(shí)訓(xùn)——在線設(shè)計(jì)H5促銷海報(bào)下面以創(chuàng)客貼為例，介紹如何在線設(shè)計(jì)H5促銷海報(bào)，具體步驟如下。（1）進(jìn)入創(chuàng)客貼官方網(wǎng)站，選擇“模板中心”，在“分類”中選擇“電商”，在“場(chǎng)景”中選擇“電商橫版海報(bào)”，如圖7-26所示。圖7-26選擇“電商橫版海報(bào)”（2）選擇一個(gè)合適的模板，進(jìn)入編輯頁(yè)面，單擊“上傳”按鈕，如圖7-27所示。圖7-27單擊“上傳”按鈕（3）在“我的上傳”選項(xiàng)卡中單擊“上傳素材”按鈕，如圖7-28所示。（4）選擇要添加的圖片，上傳圖片，如圖7-29所示。圖7-28單擊“上傳素材”按鈕圖7-29上傳圖片（5）把編輯區(qū)中的商品圖刪除，然后將上傳的商品圖拖動(dòng)到相應(yīng)位置，如圖7-30所示。圖7-30拖動(dòng)商品圖（6）修改商品價(jià)格，并設(shè)置文字的字號(hào)、字體、顏色、樣式等，商品促銷文字可以根據(jù)需要修改，如圖7-31所示。圖7-31修改文字思考與練習(xí)一、填空題1．H5是_____________的簡(jiǎn)稱，是一種用于制作網(wǎng)頁(yè)的標(biāo)準(zhǔn)計(jì)算機(jī)語(yǔ)言。2．根據(jù)營(yíng)銷功能，H5營(yíng)銷主要分為_____________、_____________、_____________、_____________、_____________。3．在進(jìn)行H5營(yíng)銷前，需要明確_____________和_____________。4．H5營(yíng)銷的_____________是吸引用戶的核心因素。5．通過(guò)_____________制作H5內(nèi)容的第一步，就是選擇H5模板。二、簡(jiǎn)答題1．什么是H5營(yíng)銷？2．H5營(yíng)銷成功傳播的基礎(chǔ)有哪些？3．H5內(nèi)容制作工具有哪些？4．H5營(yíng)銷的推廣策略有哪些？課時(shí)內(nèi)容內(nèi)容營(yíng)銷授課時(shí)間135分鐘課時(shí)3知識(shí)目標(biāo)●了解內(nèi)容營(yíng)銷●了解內(nèi)容營(yíng)銷實(shí)施步驟技能目標(biāo)●熟悉內(nèi)容營(yíng)銷常見平臺(tái)●熟練掌握今日頭條營(yíng)銷方法●熟練掌握小紅書營(yíng)銷方法●熟練掌握微博營(yíng)銷方法素養(yǎng)目標(biāo)●遵守平臺(tái)規(guī)則，熟知禁止發(fā)布的廣告內(nèi)容教學(xué)內(nèi)容隨著新媒體平臺(tái)的發(fā)展，用戶在移動(dòng)端最習(xí)慣的3個(gè)行為變成看新聞、刷微信/朋友圈、看短視頻。越來(lái)越多的用戶利用碎片時(shí)間通過(guò)內(nèi)容平臺(tái)發(fā)現(xiàn)新鮮事物和優(yōu)質(zhì)商品，企業(yè)越來(lái)越意識(shí)到內(nèi)容營(yíng)銷的重要作用。內(nèi)容大綱：具體可結(jié)合本章的PPT課件進(jìn)行配合講解。第8章內(nèi)容營(yíng)銷8.1內(nèi)容營(yíng)銷概述8.1.1內(nèi)容營(yíng)銷認(rèn)知8.1.2內(nèi)容營(yíng)銷實(shí)施步驟8.1.3內(nèi)容營(yíng)銷常見平臺(tái)8.2今日頭條營(yíng)銷8.2.1今日頭條推薦機(jī)制8.2.2今日頭條審核機(jī)制8.2.3開通文章原創(chuàng)8.2.4投放廣告賺收益8.2.5視頻創(chuàng)作收益8.2.6問(wèn)答創(chuàng)作收益8.3小紅書營(yíng)銷8.3.1小紅書推薦機(jī)制8.3.2商品筆記關(guān)鍵要素8.3.3查找平臺(tái)熱點(diǎn)關(guān)鍵詞8.3.4商品筆記發(fā)布8.4微博營(yíng)銷8.4.1微博營(yíng)銷方法8.4.2微博營(yíng)銷文案寫作技巧技能實(shí)訓(xùn)——通過(guò)發(fā)布微博頭條文章營(yíng)銷思考與練習(xí)技能實(shí)訓(xùn)——通過(guò)發(fā)布微博頭條文章營(yíng)銷通過(guò)發(fā)布微博頭條文章營(yíng)銷，需要?jiǎng)?chuàng)作好標(biāo)題、正文內(nèi)容。本實(shí)訓(xùn)介紹如何通過(guò)發(fā)布微博頭條文章營(yíng)銷，具體操作步驟如下。（1）進(jìn)入微博官方網(wǎng)站，單擊“立即登錄”按鈕（未注冊(cè)的需要先注冊(cè)），如圖8-29所示。圖8-29單擊“立即登錄”按鈕（2）在賬號(hào)登錄頁(yè)面中輸入賬號(hào)和密碼，并單擊“登錄”按鈕，如圖8-30所示。圖8-30賬號(hào)登錄（3）進(jìn)入個(gè)人微博頁(yè)面，單擊“頭條文章”，如圖8-31所示。圖8-31單擊“頭條文章”（4）編輯文章內(nèi)容，包括輸入標(biāo)題、輸入正文、設(shè)置封面等，“其他設(shè)置”默認(rèn)選中“僅粉絲閱讀全文”，如圖8-32所示。圖8-32編輯文章內(nèi)容（5）微博頭條文章中能插入圖片，如圖8-33所示。與純文字的短微博相比，圖文結(jié)合的微博頭條文章更加符合用戶的閱讀特性，且應(yīng)用范圍更廣。圖8-33插入圖片（6）微博頭條文章中能插入作者卡、插入電影、插入視頻、插入商品、插入專欄、插入內(nèi)容等，如圖8-34所示。設(shè)置好后單擊“下一步”按鈕就可以發(fā)布文章了。圖8-34可插入選項(xiàng)思考與練習(xí)一、填空題1．_____________多種多樣，包括文字、圖片、視頻、語(yǔ)音等。2．_____________是通過(guò)打造有價(jià)值的內(nèi)容，吸引用戶進(jìn)行互動(dòng)的一種營(yíng)銷手段。3．今日頭條一般以廣告的形式進(jìn)行營(yíng)銷和推廣，主要包括_____________、_____________，以及內(nèi)容中植入的_____________等。4．今日頭條的審核機(jī)制包括_____________、_____________，以_____________為主、_____________為輔。5．小紅書的算法機(jī)制包括兩個(gè)方面：_____________和_____________。二、簡(jiǎn)答題1．什么是內(nèi)容營(yíng)銷？?jī)?nèi)容營(yíng)銷有哪些特點(diǎn)？2．內(nèi)容營(yíng)銷實(shí)施步驟是怎樣的？3．哪些因素有助于提高頭條號(hào)文章的推薦量？4．小紅書推薦機(jī)制包括哪幾個(gè)方面？5．微博營(yíng)銷有哪些方法？課時(shí)內(nèi)容其他新媒體營(yíng)銷方式授課時(shí)間135分鐘課時(shí)3知識(shí)目標(biāo)●了解App營(yíng)銷●了解O2O營(yíng)銷的基本概念技能目標(biāo)●熟練掌握App營(yíng)銷策略和App推廣渠道●熟練掌握O2O營(yíng)銷模式和常見O2O營(yíng)銷平臺(tái)●熟練掌握二維碼商業(yè)應(yīng)用模式素養(yǎng)目標(biāo)●能識(shí)別和防范網(wǎng)絡(luò)傳銷教學(xué)內(nèi)容隨著智能手機(jī)的進(jìn)一步普及，如今App也是企業(yè)營(yíng)銷必備的渠道。App的作用是提供更好的服務(wù)，提升用戶體驗(yàn)，App改變了人們的生活，也改變了企業(yè)營(yíng)銷方式。在移動(dòng)端軟硬件技術(shù)不斷發(fā)展的現(xiàn)在，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)與現(xiàn)實(shí)生活之間的聯(lián)系越來(lái)越緊密，連接線上與線下的O2O營(yíng)銷更是對(duì)我們的工作與生活產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的影響。內(nèi)容大綱：具體可結(jié)合本章的PPT課件進(jìn)行配合講解。第9章其他新媒體營(yíng)銷方式9.1App營(yíng)銷與運(yùn)營(yíng)9.1.1認(rèn)識(shí)App營(yíng)銷9.1.2App運(yùn)營(yíng)9.1.3App營(yíng)銷策略9.1.4App推廣渠道9.2.1O2O營(yíng)銷的基本概念9.2.2O2O營(yíng)銷模式9.2.3常見O2O營(yíng)銷平臺(tái)9.3二維碼營(yíng)銷9.3.1二維碼基本定義及分類9.3.2二維碼商業(yè)應(yīng)用模式技能實(shí)訓(xùn)——生成商品二維碼思考與練習(xí)技能實(shí)訓(xùn)——生成商品二維碼中國(guó)商品信息服務(wù)平臺(tái)是中國(guó)物品編碼中心為了順應(yīng)目前數(shù)字化和標(biāo)準(zhǔn)化的趨勢(shì)，基于計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、全球統(tǒng)一編碼標(biāo)識(shí)系統(tǒng)而構(gòu)建的標(biāo)準(zhǔn)化信息交換平臺(tái)。通過(guò)中國(guó)商品信息服務(wù)平臺(tái)生成商品二維碼的具體操作步驟如下。（1）登錄中國(guó)商品信息服務(wù)平臺(tái)官方網(wǎng)站首頁(yè)，如果還不是網(wǎng)站會(huì)員，單擊“注冊(cè)”按鈕，如圖9-18所示。圖9-18單擊“注冊(cè)”按鈕（2）進(jìn)入會(huì)員注冊(cè)頁(yè)面，根據(jù)需要選擇注冊(cè)的類型，注冊(cè)成為成員，如圖9-19所示。圖9-19注冊(cè)成為成員（3）注冊(cè)成功后，登錄中國(guó)商品信息服務(wù)平臺(tái)，單擊“立即申請(qǐng)條碼”按鈕，如圖9-20所示。圖9-20單擊“立即申請(qǐng)條碼”按鈕（4）接著進(jìn)入“免責(zé)聲明”頁(yè)面，選中“接受”單選按鈕后，單擊“下一步”按鈕，如圖9-21所示。圖9-21單擊“下一步”按鈕（5）接著進(jìn)行信息錄入，如圖9-22所示。隨后進(jìn)行資料上傳、在線支付、等待審核等流程，審核完成后登錄中國(guó)商品信息服務(wù)平臺(tái)，自主填報(bào)商品信息并審核通過(guò)后，即可生成商品二維碼。圖9-22信息錄入思考與練習(xí)一、填空題1．App運(yùn)營(yíng)體系主要包括______________、______________、______________和______________等。2．______________是指通過(guò)創(chuàng)造、編輯、組織App內(nèi)容，提高App的內(nèi)容價(jià)值。3．______________是指通過(guò)渠道推廣App，達(dá)到品牌曝光、獲取流量和資源的效果。4．積分模式是一種較為先進(jìn)的商務(wù)運(yùn)營(yíng)手段，它在O2O營(yíng)銷中也很適用。其具體應(yīng)用方法包括__________________、__________________、__________________等。5．___________是用特定的幾何圖形按一定規(guī)律在平面（二維方向上）記錄數(shù)據(jù)信息，它看上去像一個(gè)由雙色圖形組成的方形迷宮。二、簡(jiǎn)答題1．什么是App營(yíng)銷？App營(yíng)銷有哪些特點(diǎn)？2．App營(yíng)銷策略有哪些？3．常見的App推廣渠道有哪些？4．適合O2O營(yíng)銷的行業(yè)有哪些？5．O2O營(yíng)銷模式主要有哪些？課時(shí)內(nèi)容新媒體數(shù)據(jù)分析與應(yīng)用授課時(shí)間135分鐘課時(shí)3知識(shí)目標(biāo)●了解新媒