企業(yè)品牌推廣方案（二篇）

第2頁共2頁企業(yè)品牌推廣方案品牌是一個企業(yè)的文化，而品牌推廣是為了讓別人關注這個企業(yè)，從而了解品牌。任何沒有價值意義的宣傳不叫推廣，品牌也是同樣的道理;俗話說三流企業(yè)做產品，二流企業(yè)做品牌，一流企業(yè)做文化。當然無論是那種方式，都有他相對應的市場價值，同時也分化好與壞。同樣的產品不一樣的品牌，可能推廣的手法不一樣，得到的成功也是相差的。根據(jù)我公司品牌要實行的推廣方案，是以產品的形式走向品牌的，因為我們實屬生產加工型企業(yè)，產品在客戶的心中的地位一定要比品牌可靠;正如有些客戶，他們只在乎你所提供的產品是否能達到他們的要求，從而才去關注你的品牌;這也是我們日后要走的一條品牌營銷的道路。品牌的推廣主要分為幾點：廣告模式(線下實體廣告、贊助模式)宣傳模式(曝光事件宣傳、炒作事件)互聯(lián)網模式(產品運營的推廣手法也都可以借鑒。廣告模式(線下實體廣告、贊助模式)首先說下廣告模式，如果想打響品牌，廣告宣傳是必不可缺的。無論是線下的廣告還是各平臺贊助，都是一種很好的選擇;但是如果要運作這種模式，必須要有絕對的實力，單單實體廣告的投放就非常繁瑣了，我們不可能只限于省內圈宣傳吧，這樣的話投放模式實行效應就很難把控了，而且也無法統(tǒng)計所帶來的效益;贊助模式，需要大量的資金，而且你的產品要有相當穩(wěn)固的銷售鏈。以上在兩點我公司都不占據(jù)優(yōu)勢，可以考慮以后執(zhí)行。宣傳模式(曝光事件宣傳、炒作事件)這種模式的推廣對品牌的曝光度非常大，也是很多知名企業(yè)比較青睞的，無論是負面新聞還是正面新聞，用戶的關注度都會很強烈，從而也達成了品牌的曝光度;不過這種模式承擔的風險也是比較大的，無論你是曝光式宣傳，還是炒作式宣傳，都會有一些另類人群來阻攔;在種模式可以考慮后期運營，當品牌達到一定程度之后在采用這種模式來沖刺，可能會讓企業(yè)的知名度上升一個檔次?；ヂ?lián)網模式(產品推廣運營模式轉接)互聯(lián)網模式，是我們現(xiàn)如今需要執(zhí)行的一種發(fā)展模式，無論從產品的角度出發(fā)，還是以企業(yè)的日后發(fā)展，這都是一種非常好的出發(fā)模式;以產品走向品牌是現(xiàn)在很多中小型企業(yè)發(fā)展的項目，這種模式主要是以產品的網絡營銷來執(zhí)行的;也就是說當你把產品推銷出去之后，別人會記住你的品牌，同時也會對你的企業(yè)做出相應的了解。為什么會選擇這樣的模式那，主要分化以下幾點，用戶對產品的需求度遠遠要比對品牌的關注度要高;當然有些用戶也可能會考慮你的企業(yè)是否能生產出他們需要的產品，這也是考驗企業(yè)品牌的強度，不過這點咱們應該沒任何問題。互聯(lián)網推廣模式比較容易掌控，無論對產品的展示描述，還是對品牌的評估，都可以做出完美的一面;這種推廣模式所消耗的預算資源較少，是很多企業(yè)比較能接受的。企業(yè)品牌推廣方案（二）企業(yè)品牌戰(zhàn)略是企業(yè)實現(xiàn)快速發(fā)展的必要條件，企業(yè)品牌戰(zhàn)略的定義在企業(yè)品牌戰(zhàn)略與戰(zhàn)略管理的協(xié)同中彰顯企業(yè)文化，把握目標受眾充分傳遞自身的產品與企業(yè)品牌戰(zhàn)略文化的關聯(lián)識別。在戰(zhàn)略上勝出的企業(yè)最終在銷售層級才有持續(xù)增量的可能;在市場層級才有企業(yè)品牌戰(zhàn)略資產累計的可能;在企業(yè)層級才有資本形成的可能?！捌髽I(yè)品牌戰(zhàn)略價值是企業(yè)品牌戰(zhàn)略管理要素中最為核心的部分，也是企業(yè)品牌戰(zhàn)略區(qū)別于同類競爭企業(yè)品牌戰(zhàn)略的重要標志，隨著人們生活水平的逐步提高，大家對于企業(yè)品牌戰(zhàn)略的認知與消費也在逐步提升。企業(yè)品牌戰(zhàn)略的資產主要體現(xiàn)在企業(yè)品牌戰(zhàn)略的核心價值上，或者說企業(yè)品牌戰(zhàn)略核心價值也是企業(yè)品牌戰(zhàn)略精髓所在。伴隨著香薰產品逐步普及，香薰蜜語，以企業(yè)品牌戰(zhàn)略提升企業(yè)核心競爭力，贏得市場認可的同時贏得了消費者的青睞。”。企業(yè)通過對企業(yè)品牌戰(zhàn)略的建立，可以提升自身在經濟市場中的知名度，進而增強自身的競爭力。對于中小企業(yè)來說，需要結合自身的實際特點，來打造屬于自身的企業(yè)品牌戰(zhàn)略，以使更多的消費者熟悉企業(yè)的企業(yè)品牌戰(zhàn)略。企業(yè)品牌戰(zhàn)略規(guī)劃的相關注意要點如下：一、優(yōu)選企業(yè)戰(zhàn)略與企業(yè)品牌架構企業(yè)品牌規(guī)劃很重要的一項工作，是規(guī)劃科學合理的企業(yè)品牌與企業(yè)品牌架構。在單一產品格局下，營銷傳播活動都是圍繞提升同一個企業(yè)品牌的資產而進行的，而產品種類增加后，就面臨著很多難題，究竟是進行企業(yè)品牌延伸，讓新產品沿用原有企業(yè)品牌呢，還是采用一個新企業(yè)品牌?若新產品采用新企業(yè)品牌，那么原有企業(yè)品牌與新企業(yè)品牌戰(zhàn)略之間的關系如何協(xié)調，企業(yè)總企業(yè)品牌與各產品企業(yè)品牌之間的關系又該如何協(xié)調?企業(yè)品牌與企業(yè)品牌戰(zhàn)略架構優(yōu)選戰(zhàn)略就是要解決這些問題。二、進行理性的企業(yè)品牌戰(zhàn)略延伸擴張潘書岳(國學應用專家，研究諸子百家國學智慧____年!)____年來遍訪名師，潛心研究諸子百家國學智慧.年，是圈內資深的諸子百家研究專家!創(chuàng)建強勢大企業(yè)戰(zhàn)略的最終目的，是為了持續(xù)獲取較好的銷售與利潤。由于無形資產的重復利用是不花成本的，只要有科學的態(tài)度與高超的智慧來企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃延伸戰(zhàn)略，就能通過理性的企業(yè)戰(zhàn)略延伸與擴張充分利用企業(yè)品牌戰(zhàn)略資源這一無形資產，實現(xiàn)企業(yè)的跨越式發(fā)展。因此，企業(yè)品牌戰(zhàn)略管理的重要內容之一，就是對企業(yè)品牌戰(zhàn)略延伸的下述各環(huán)節(jié)進行科學和前瞻性的企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃：提煉具有包容力的企業(yè)品牌戰(zhàn)略核心價值，預埋企業(yè)品牌戰(zhàn)略延伸的管線;如何抓住時機進行企業(yè)戰(zhàn)略延伸擴張;如何有效回避企業(yè)戰(zhàn)略延伸的風險;延伸產品如何強化企業(yè)品牌戰(zhàn)略的核心價值與主要聯(lián)想并提升企業(yè)戰(zhàn)略資產;企業(yè)戰(zhàn)略延伸中如何成功推廣新產品。三、科學管理，累積豐厚的企業(yè)品牌戰(zhàn)略資產要創(chuàng)建強勢大企業(yè)戰(zhàn)略，累積豐厚的企業(yè)品牌戰(zhàn)略資產，首先，要完整理解企業(yè)戰(zhàn)略資產的構成，透徹理解企業(yè)品牌戰(zhàn)略資產各項指標如知名度、品質認可度、企業(yè)戰(zhàn)略聯(lián)想、溢價能力、企業(yè)戰(zhàn)略忠誠度的內涵及相互之間的關系。在此基礎上，結合企業(yè)的實際，制定企業(yè)戰(zhàn)略建設所要達到的企業(yè)品牌戰(zhàn)略資產目標，使企業(yè)的企業(yè)戰(zhàn)略創(chuàng)建工作有一個明確的方向，做到有的放矢，減少不必要的浪費。其次，圍繞企業(yè)戰(zhàn)略資產目標，創(chuàng)造性地策劃低成本提升企業(yè)戰(zhàn)略資產的營銷傳播策略。同時，要不斷檢核企業(yè)戰(zhàn)略資產提升目標的完成情況，調整下