女裝商會專業(yè)策劃專項方案

女裝商會策劃方案【篇一：衣飾企業(yè)營銷策劃書】【篇二：服裝品牌策劃書范文(完整版)】目錄：一、市場調(diào)研計劃二、行業(yè)市場環(huán)境分析三、目標(biāo)市場分析四、品牌服裝市場和消費趨勢分析五、品牌服裝消費者分析六、品牌分析七、品牌建設(shè)一、市場調(diào)研計劃1調(diào)研目標(biāo)：了解大學(xué)生消費情況，消費觀念及商業(yè)街經(jīng)營情況2調(diào)研時間：6月18日-19日3調(diào)研方法：口頭測試、圖片測試、照片測試，問卷調(diào)查等4調(diào)研對象：以訪談為主，觀察為輔；5調(diào)研形式：?售點訪問、在校學(xué)生訪問、鬧市區(qū)流動目標(biāo)年紀(jì)段人員訪問1）街頭訪問：到街頭搜尋時尚達(dá)人，探尋她們穿衣之道。她們是時尚緊隨者，是時尚風(fēng)向標(biāo)。訪問消費者對品牌見解和提議。2）售點訪問：專賣店調(diào)查：訪問品牌銷售對象、成績；消費者購置行為；對品牌認(rèn)知態(tài)度等。3）售點巡查：要常常到專賣店或生產(chǎn)廠家進(jìn)行巡查，多了解和掌握品牌生產(chǎn)和銷售情況。6調(diào)研地點：德州市德城區(qū)（德州百貨大樓、天去購物中心、三八路、步行街及學(xué)院商城等）二、行業(yè)市場環(huán)境分析關(guān)鍵調(diào)研內(nèi)容有：（1）、目標(biāo)市場容量及發(fā)展?jié)摿Γ唬?）、行業(yè)營銷特點及行業(yè)競爭情況；（3）、政策、法律、經(jīng)濟、技術(shù)、地理、文化等市場環(huán)境對行業(yè)發(fā)展影響；1、全國市場現(xiàn)實狀況分析中國是世界上最大服裝生產(chǎn)和出口國，連續(xù)多年高速增加，使得中國服裝出口貿(mào)易在國際服裝貿(mào)易中占有極關(guān)鍵地位。同時近兩年我也成為多個國家進(jìn)行“特?！焙头磧A銷對象，貿(mào)易摩擦不停。即使今年美歐對我紡織品繼續(xù)設(shè)限，服裝出口在去年底有增加乏力趨勢，但從今年上六個月看，服裝出口繼續(xù)增加，再創(chuàng)新高，增幅仍有大幅提升。說明中國服裝出口競爭力是很強。不管從近期還是遠(yuǎn)期來看，伴隨產(chǎn)品附加值提升，服裝強勢品牌崛起，服裝行業(yè)一直是中國對外貿(mào)易相對優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)。2、全國市場發(fā)展趨勢分析歐美品牌女裝市場至今大約有百年歷史，日本品牌女裝市場也是從上世紀(jì)五十年代開始起步，而中國女裝品牌經(jīng)營之路則是從上世紀(jì)九十年代早期才剛剛開始。所謂以后者居上，中國品牌女裝市場正如中國經(jīng)濟一樣，即使起步較晚，但發(fā)展速度很迅猛。日本及歐美品牌女裝所走過每十年路，中國女裝可能只需要三年五年就走完了。任何事物全部有著它發(fā)展規(guī)律，中國品牌女裝之路也正是沿著日本及歐美女裝市場一路走過來，而現(xiàn)在中國女裝市場差距，則將是中國品牌女裝市場發(fā)展趨勢。（1）、女裝品牌定位兩極分化；中國女裝品牌定位和市場定位將出現(xiàn)價格上兩極分化，高價越來越高，低價則越來越低。（2）、女裝流行趨向歐美風(fēng)格；中國女裝市場正經(jīng)歷著從波西米亞風(fēng)、到韓流、到俄羅斯風(fēng)情、維多利亞風(fēng)以后又一流行趨勢--歐美風(fēng)。（3）、老年裝市場逐步縮水；伴隨老年人服裝消費水平提升和消費觀念改變，中國老年裝市場將逐步縮水并不停年輕化，尤其是中國農(nóng)村老年人服裝市場轉(zhuǎn)變，將成為中國女裝市場一大商機。（4）、女裝品牌數(shù)量降低、單品牌質(zhì)量提升；中國男裝、童裝、休閑裝和內(nèi)衣品牌前十名消費集中度全部在70%以上，而中國本土女裝品牌前十名消費集中度僅僅達(dá)成15.06%，這說明現(xiàn)在中國女裝單品牌質(zhì)量相對較差。（5）、批發(fā)市場由低端向中高端專業(yè)集散中心發(fā)展；批發(fā)市場也在發(fā)生著改變，已經(jīng)由低端純批發(fā)性質(zhì)市場向中高端專業(yè)集散中心發(fā)展。早些年純批發(fā)性市場，現(xiàn)在已經(jīng)有一小部分展廳不批發(fā)，也不零售，而只是作為一個品牌宣傳和招商窗口。（6）、國外女裝品牌大量涌進(jìn)中國；伴隨zara杭州店開業(yè)，現(xiàn)在zara在中國已經(jīng)擁有了第四家店鋪。我們能夠看到越來越多國外女裝品牌大量涌進(jìn)中國。（7）、復(fù)合型產(chǎn)品多層店鋪逐步增多；在未來幾年時間里，中國女裝將出現(xiàn)品牌數(shù)量降低、單品牌質(zhì)量提升并會出現(xiàn)一批很優(yōu)質(zhì)品牌趨勢。而在終端市場上，品牌商直接和強勢百貨商場聯(lián)姻、品牌商直接和優(yōu)異終端加盟商合作、品牌商全部直營或大部分直營模式直接掌控終端戰(zhàn)略將逐步增多，省代理將向分企業(yè)和品牌管理機構(gòu)形式靠攏。3、目標(biāo)市場總體分析日本、美國、歐盟和中國香港地域仍然分列中國服裝四大關(guān)鍵出口市場，但這些傳統(tǒng)出口目標(biāo)地微妙改變和部分新興市場空間擴展動向值得尤其關(guān)注。xx年中國服裝及衣著附件對美出口127億美元，增加77.7%，占出口總額18.5%，同比增加6個百分點，為中國服裝出口第二大市場。對美出口商品以梭織服裝為主，出口額63億美元，同比增加94.5%，占服裝對美出口54.6%。服裝平均單價是1.57美元/件（套），提升18.7%；梭織服裝平均出口單價3.77美元/件（套），下降10.2%。因為中國出口企業(yè)競爭猛烈，美國進(jìn)口商壓價嚴(yán)重，很多商品對美出口單價下降，其中降幅最大達(dá)70%左右。盡管如此，大多數(shù)商品出口單價仍高于中國服裝對全球出口平均單價。對歐盟出口服裝中梭織服裝占60.3%，針織服裝占35.7%，均展現(xiàn)快速增加勢頭。對歐盟服裝出口額136.3億美元，同比增加64.5%，所占份額為18.4%，歐盟成為中國服裝出口第三大市場。從纖維原料分類看，化纖制品及棉制服裝為對歐盟關(guān)鍵出口商品，分別占39.4%和38.5%。另外，毛制服裝對歐盟出口增加159.8%。從服裝品種看，絕大部分商品出口數(shù)量及金額全部有不一樣程度增加，其中有8種商品出口金額增幅在100%以上，增幅最大是襪子，增幅達(dá)372.5%。出口歐盟多種服裝類商品平均單價為1.72美元/件（套），提升3.9%，全部高于對全球出口平均單價。4、影響市場波動原因：4.1季節(jié)原因：依據(jù)季節(jié)不一樣服裝波動情況也會有所改變，尤其是夏季服裝最為豐富多彩，不管是款式還是色彩在市場上全部是琳瑯滿目，在服裝市場上也會出現(xiàn)反季節(jié)現(xiàn)象，銷售形勢還不錯。盛夏季節(jié)，厚厚冬裝也出來湊熱鬧，而且還很受歡迎。在人民商場，商家推出了羽絨服反季促銷活動，除了價格促銷外，商家還準(zhǔn)備了多種多樣活動，請模特夏天穿著羽絨服走“貓”步，請用戶上臺互動，一元起價搞拍賣等，把一個本應(yīng)冷冷清清冬裝市場搞得火熱。4.2地域原因在北京和上海，消費者大多冷眼看市場，追求內(nèi)涵、追求自我。正是如此，在購置服裝時，她們也就愈加挑剔。加之女裝品牌繁多，如國產(chǎn)品牌、洋品牌、中外結(jié)合品牌等，這些全部為消費者提供了較大選擇余地，從全國大城市服裝消費水平來看，市場銷售實際是：地區(qū)或地域不一樣，消費者對品牌認(rèn)識也不一樣。另外，同類服裝市場銷售價格相差甚遠(yuǎn)，但普遍水平仍以中低級價格為主。4.3政策原因新一批加工貿(mào)易限制類目錄出臺以來受到業(yè)界普遍關(guān)注，但中國紡織品進(jìn)出口商會近日公布分析匯報稱，加工貿(mào)易限制商品調(diào)整對服裝出口影響有限，下一步服裝出口是否會被列入到限制類產(chǎn)品中值得關(guān)注。今年可謂是紡織服裝行業(yè)多災(zāi)多難十二個月。中國外多種貿(mào)易政策出臺不停地挑戰(zhàn)紡織服裝企業(yè)原本脆弱神經(jīng)。從出口退稅下調(diào)，到歐盟貿(mào)易新政出臺；從reach法案到加工貿(mào)易政策調(diào)整；利潤本就微薄紡織服裝企業(yè)被推到了一個獨木橋上，面對立即喪失歐盟市場，中小紡織服裝企業(yè)選擇了不一樣出路：或轉(zhuǎn)移進(jìn)軍中亞市場三、目標(biāo)市場分析1、目標(biāo)市場大小及潛力評定總體消費人群所占百分比較大，消費群體數(shù)量不停上升，發(fā)展?jié)摿θ找嬖龃?，產(chǎn)品在市場上地位也越來越穩(wěn)居市場前沿，經(jīng)過產(chǎn)品不停改善和發(fā)展，相信以后市場開闊道路會更寬大。3、目標(biāo)市場關(guān)鍵銷售渠道服裝行業(yè)銷售渠道對于企業(yè)來說是不可忽略關(guān)鍵步驟，能夠經(jīng)過廣告、傳單、電視、網(wǎng)絡(luò)、媒介等關(guān)鍵銷售渠道4、目標(biāo)市場細(xì)分1、性別細(xì)分女裝市場分析：女裝市場一直是服裝市場大頭，其一直引領(lǐng)著時尚和時尚，是時尚、個性代表。女性購置服裝頻率和金額是全部服裝消費群體中最多，有得女裝者得天下一說。所以眾多企業(yè)和資源混戰(zhàn)在女裝市場里，女裝品牌眾多，各品牌之間差距不大。據(jù)統(tǒng)計，排在前十位品牌之間市場綜合擁有率差距并不大，總和也只在15％左右。中國女裝品牌帶有強烈區(qū)域色彩，還沒有一個能在全國形成規(guī)模和影響，比如顏色鮮艷、色塊較大、結(jié)合時尚流行款式“漢派”服裝，帶有江南文化氣息杭州女裝產(chǎn)業(yè)和含有港澳風(fēng)格深圳、廣東虎門女裝產(chǎn)業(yè)。眾多中國女裝品牌其定位基礎(chǔ)是定位在中低級市場，在中高級市場上還沒幾家著名品牌。2、年紀(jì)段細(xì)分中國成年服裝年紀(jì)段分類基礎(chǔ)為：18-30，30-45，45-65，65?。18-30：該年紀(jì)段消費群體是服裝消費最關(guān)鍵群體，是消費群體中服裝購置頻率最多，總體購置金額較多群體，該年紀(jì)段人口在1.8億左右，其中女性人口略多于男性，和中國總體人口男女百分比相反。該群體含有一定經(jīng)濟基礎(chǔ)，很強購置欲望，時尚，追求流行、個性，勇于嘗試新事物，輕易接收多種新品牌。該群體中很大一部分輕易沖動購物。是現(xiàn)在服裝品牌最多，競爭最猛烈細(xì)分市場。30-45：該年紀(jì)段消費群體是服裝消費關(guān)鍵群體，是消費群體中購置單件服裝價值最高群體，該年紀(jì)段人口在3.3億左右。該群體是消費群體種經(jīng)濟基礎(chǔ)最為雄厚群體，有較強購置欲望。但該群體大多數(shù)人人生觀和價值觀已相對成熟，所以對風(fēng)格、對時還有自己喜好，其中相當(dāng)部分人已經(jīng)有自己喜好品牌，對新品牌接收程度較低，購物理性居多。有相當(dāng)部分品牌定在此細(xì)分市場。45-65：該年紀(jì)段人口在2.7億左右。該年紀(jì)段消費群體事業(yè)有成，服裝購置欲望通常，但對服裝有一定高階需求（即品牌需求）。65-：該年紀(jì)段人口在1億左右，購置欲望較低，對服裝需求不是很強。對于該年紀(jì)段服裝品牌基礎(chǔ)為空缺。3、產(chǎn)品屬類細(xì)分我們將現(xiàn)有市場中關(guān)鍵服裝產(chǎn)品屬類進(jìn)行劃分，她們包含：商務(wù)正裝系列、高級時裝系列、周末休閑系列、“新正裝”系列伴隨“知識精英族群”日益成為城市社會主流人群，品味休閑、人本和自然雙重追求成為時尚，大量生活化正裝、休閑化正裝、時尚化正裝、商務(wù)休閑裝出現(xiàn)，跳脫了傳統(tǒng)正裝或休閑裝領(lǐng)域，這些全部能夠統(tǒng)成為“新正裝”系列。正裝休閑化已經(jīng)成為了多年國際服裝市場一大流行趨勢，“新正裝”概念正是多年來在這一時尚趨勢下應(yīng)運而生，其定在“知識精英族群”社會主流人群，著力營造出一個品位休閑、人本和自然雙重追求時尚，為男/女士提供了一個8小時以外一樣能夠展示自己魅力選擇。尤其是商務(wù)休閑系列是近幾年國際消費市場中越來越推崇著裝方法，即能夠在通常商務(wù)場所進(jìn)行著裝，也能夠在八小時外著裝，能夠愈加放松享受工作和生活，所以，也越來越受到多數(shù)白領(lǐng)和成功人士喜愛。因為“新正裝”繼承了正裝和休閑裝雙重元素，已經(jīng)成長為一個獨立衣著文化，“新正裝”主導(dǎo)消費群體全部是各行業(yè)青年才俊，包含技術(shù)型、知識型藝術(shù)型等知識精英族群，而且這個消費群體正在快速擴大。5、消費者指名購置率最高品牌【篇三：服裝網(wǎng)站策劃書】波司登男裝bosidenghomme新姿亮相服博會3月26日，波司登男裝（bosidenghomme）重磅亮相中國國際服裝衣飾博覽會（chic），這也是波司登男裝在全新定位后首次公開亮相。，波司登男裝針對在中國外市場有序擴張制訂全方面戰(zhàn)略發(fā)展框架，將品牌英文名稱正式命名為bosidenghomme，重在凸顯“精巧品位”男裝全新定位，使品牌形象愈加完整含有可識別性，整體風(fēng)格愈加含有“國際化”時尚張力。據(jù)介紹，此次波司登男裝參展產(chǎn)品主打秋冬系列，分“精巧商務(wù)、時尚商務(wù)，時尚休閑”三大專題。設(shè)計靈感源自意大利全部靈探險之旅。從展品整體設(shè)計來看，強調(diào)對細(xì)節(jié)流行元素做低調(diào)而又出其不意結(jié)構(gòu)處理。經(jīng)典剪裁搭配明快亮色系列，滲透出敏銳時尚感和勇于冒險精神。線條感流暢版型和富有品質(zhì)感面料成份選擇，詮釋出波司登男裝品牌特有優(yōu)雅和平衡感。和此同時，不一樣產(chǎn)品系列之間含有較強搭配感，涵蓋現(xiàn)代知性紳士生活方法多種情境，憑借“時尚而又不失穩(wěn)重，睿智而不乏幽默”設(shè)計風(fēng)格打造出男性感性優(yōu)雅斯文氣質(zhì)和硬朗陽剛男子氣概。業(yè)界分析，此次亮相同時表現(xiàn)出波司登男裝品牌布局中國時尚版圖雄心?，F(xiàn)在波司登男裝已在中國建立了包含直營專賣店在內(nèi)營銷終端近800家，銷售網(wǎng)絡(luò)覆蓋全國。品德為先，唯才是用相關(guān)“波司登bosideng羊絨衫”質(zhì)量不合格問題申明3月15日中央電視臺“新聞直播間”報道“上海立志羊絨企業(yè)發(fā)展”（以下簡稱“上海立志企業(yè)”）生產(chǎn)“波司登”羊絨衫產(chǎn)品質(zhì)量不合格，我企業(yè)作為商標(biāo)持有些人現(xiàn)將相關(guān)情況申明以下：一、上海波司登國際衣飾已于6月15日同上海立志企業(yè)簽署了《終止協(xié)議》（協(xié)議編號：07終字【004】）。依據(jù)該協(xié)議，雙方對“波司登”商標(biāo)授權(quán)終止后權(quán)利義務(wù)及存貨等進(jìn)行了具體約定。自協(xié)議簽署之日起上海立志企業(yè)停止生產(chǎn)任何“波司登”品牌羊絨衫產(chǎn)品，3月31以后不再許可上海立志企業(yè)及其旗下任何用戶銷售“波司登”羊絨衫產(chǎn)品，并已收回該期限內(nèi)仍未銷售產(chǎn)品，去除全部帶“波司登”標(biāo)識。自此，本企業(yè)未生產(chǎn)也未委托任何其它單位生產(chǎn)過“波司登”牌羊絨衫。二、作為“波司登”品牌商標(biāo)持有些人，我企業(yè)高度重視此次事件，已經(jīng)開始對此情況進(jìn)行追查，將立即查清幕后生產(chǎn)商及分銷渠道，還消費者一個公道，同時也澄清“波司登”清白。在此事件中，“波司登”也是受害者，假冒偽劣產(chǎn)品嚴(yán)重侵犯了企業(yè)權(quán)益，影響品牌形象，“波司登”作為著名品牌，每十二個月全部在投入大量財力、物力、人力維護本身知識產(chǎn)權(quán)，清理市場上侵權(quán)產(chǎn)品，主動維護企業(yè)商標(biāo)專用權(quán)。在此，我們真誠感謝廣大消費者及媒體長久以來對波司登關(guān)心、支持和幫助，同時也歡迎廣大媒體監(jiān)督，讓我們共同努力，托起一個名副其實世界著名服裝品牌，共同營造友好美好市場環(huán)境。三、本企業(yè)作為“波司登”商標(biāo)全部者，將以法律手段追訴上海立志企業(yè)假冒行為。相關(guān)進(jìn)程會立即向媒體公布，果斷維護本企業(yè)商標(biāo)專用權(quán)及廣大消費者正當(dāng)權(quán)益?；?覺——波司登領(lǐng)馭防寒服時尚時尚3月26日，d?park北京會所第一車間，波司登/秋冬成衣流行趨勢公布會璀璨上演，簡約利落設(shè)計，優(yōu)雅色彩，精巧細(xì)節(jié)，實用和創(chuàng)意融合，演繹出一場時尚唯美視覺盛宴。這是波司登第17次唯一代表中國防寒服企業(yè)向世界公布流行趨勢，也是中國國際時裝周舉行以來公布年代最長、代表品牌最久、時尚導(dǎo)向最強成衣類單品公布，受到時尚界廣泛好評。公布會以“惑?覺”為專題?，F(xiàn)時代眾生形態(tài)極致表現(xiàn)給了設(shè)計師創(chuàng)意靈感：人類文明不停蔓延開拓，激進(jìn)中反芻，在迂?zé)ㄩg沉淀，詭譎聲喧被真實湮滅，人類懷揣著永恒期望，感恩并回歸現(xiàn)實，憬悟社會、科技和自然間平衡、統(tǒng)一真諦。本季公布共有“丹曦”“凈隅”“綻妍”三大系列精品?！暗り亍毕盗幸詽庥粞┚丈?、溫馨桑果紅、力量紅、醬紅為主色調(diào)，穿插暮霧灰、天際灰等點綴，輔以簡練平滑細(xì)旦纖維、天然真絲、絨感立面交織毛呢等面料，讓激進(jìn)中尋求平和形象躍然而現(xiàn)?！皟粲纭毕盗兄匾暫喖s細(xì)節(jié)元素設(shè)計，融合絨面觸感雙面絨、柔軟結(jié)子呢、重量感毛織、羊毛織物等面料，施以暮光藍(lán)、金石藍(lán)、墨藍(lán)等和玫紅、波普紅等色彩組合，于寧靜肅穆中充滿氣場能量，解讀著該系列生命蘊藏。上一季讓人記憶猶新中性綠色，在這一季仍然有延續(xù)和發(fā)揮，強調(diào)裁剪空間感“綻妍”系列，以日曬橙、煙熏橙紅、鮮黃綠色、工藝綠、暗金、茶金色等色彩，搭配細(xì)旦尼龍、金屬涂層面料、閃光立絨、浮雕印花絨等面料，優(yōu)雅貴氣風(fēng)采將絢爛華麗推向前沿。多年來，波司登恪守至善至美品質(zhì)，憑借在設(shè)計、制造、品牌、營銷等方面全方位創(chuàng)新，主導(dǎo)防寒服行業(yè)發(fā)展趨勢。波司登每一款服裝表現(xiàn)不僅是設(shè)計師對色彩、面料、工藝把控深厚功底，更演繹著獨具魅力品牌文化和生活方法。中國秋冬時尚服裝領(lǐng)域領(lǐng)軍人物、波司登集團副總裁兼產(chǎn)品創(chuàng)意總監(jiān)朱琳女士從事防寒服時尚設(shè)計二十多年，連續(xù)（1997-）主持波司登防寒服流行趨勢專場公布。她領(lǐng)銜波司登品牌設(shè)計團體大膽創(chuàng)新、快速反應(yīng)，緊隨國際服裝時尚，主動對羽絨服色彩及其在面料、廓形、工藝等方面完美結(jié)合進(jìn)行趨勢研究和正確把控，并將其轉(zhuǎn)化利用于企業(yè)產(chǎn)品商業(yè)設(shè)計，助力波司登品牌屹立于高品質(zhì)、高端羽絨服前沿，引領(lǐng)著全行業(yè)向時裝化、休閑化、運動化、環(huán)境保護化變革。多年推出“秋羽絨”新概念時尚羽絨服極富輕盈時尚及科技質(zhì)感，重新定義了中國羽絨服高標(biāo)準(zhǔn)。全國工商聯(lián)紡織服裝業(yè)商會會長、波司登國際控股董事局主席高德康表示，服裝不僅是傳統(tǒng)制造業(yè)，更天然地含有時尚創(chuàng)意“基因”?！爸袊b要實現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級、創(chuàng)新發(fā)展，創(chuàng)意和設(shè)計是第一推進(jìn)力。我們要深化品牌發(fā)展戰(zhàn)略，重視時尚設(shè)計創(chuàng)新，加緊從低水平制造、數(shù)量型增加向質(zhì)量效益轉(zhuǎn)變，加緊從服裝制造向創(chuàng)意設(shè)計、品牌營銷等價值產(chǎn)業(yè)鏈高端前進(jìn)?！彼龔娬{(diào)，優(yōu)異中國品牌應(yīng)努力將設(shè)計優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為品牌文化“軟實力”，積蓄成為進(jìn)軍國際市場“硬功夫”。多年來，波司登圍繞“四季化、多品牌化、國際化”戰(zhàn)略目標(biāo)，連續(xù)提升品牌價值和影響力，強化國際、中國兩個市場運行。去年倫敦奧運會前夕，更開中國服裝品牌在歐洲一線城市拓展中高端市場先例，在英國設(shè)置倫敦旗艦店暨歐洲總部，并以全新品牌形象及“中國品牌、本土設(shè)計、全球采購、當(dāng)?shù)鼗癄I銷”經(jīng)營模式在英國市場初獲成效，成為中國品牌“走出去”又一經(jīng)典性案例。chic：波司登嶄露中國時尚國際范兒3月26日，第21屆中國國際服博會（chic）在北京中國國際展覽中心（新館）盛裝開幕。世界名牌波司登攜旗下波司登、雪中飛、康博、冰潔羽絨服及波司登男裝、波司登（英國）、jessie（杰西）女裝、摩高休閑服、ricci.club（瑞琦）女裝等9大項目品牌華麗登場，以龐大“四季化、多品牌化、國際化”陣容展現(xiàn)獨特東方美和國際范兒，被廣泛視為中國服裝界“品牌強企、轉(zhuǎn)型升級”及國際化發(fā)展杰出代表。尤其是波司登（英國）品牌不遠(yuǎn)萬里首次回國參展，純正英倫風(fēng)格高端男裝、展翅翱翔雄鷹狀新logo等無不令人耳目一新，展現(xiàn)中國服裝輸出品牌、征戰(zhàn)海外市場優(yōu)異結(jié)果，引發(fā)中外時尚界強烈關(guān)注。有評論認(rèn)為：中國服裝“海外軍團”衣錦還鄉(xiāng)，再一次說明全球化背景下時尚無國界、競爭無國界，中國服裝亟需加緊向高端、時尚和國際化轉(zhuǎn)型步伐。中國國際服博會素有“中國開年第一秀”“亞洲時尚第一展”美譽，本屆展會更吸引了19個國家和地域1000多個品牌參展。波司登氣魄雄壯地在e1男裝館推出1152平方米本屆展會最大展廳，旗下9大項目品牌出色薈萃。產(chǎn)品品類現(xiàn)有叱咤業(yè)界羽絨服，也有多年穩(wěn)健成長起來男裝、女裝、休閑服等四季化項目，既展現(xiàn)了波司登作為綜合服裝品牌運行商高超設(shè)計開發(fā)能力和品牌運行水平，也表現(xiàn)出行業(yè)領(lǐng)軍品牌不凡氣度。高德康強調(diào)，中國服裝要做大做強做好，速度、規(guī)模、低成本等優(yōu)勢當(dāng)然關(guān)鍵，更關(guān)鍵是實現(xiàn)向以產(chǎn)品質(zhì)量和創(chuàng)意取勝、以經(jīng)營模式創(chuàng)新取勝、以管理優(yōu)勢取勝轉(zhuǎn)變。在她眼中，這才是立足不敗之地終極“正能量”?！拔覀円嘈牌放?、打造品牌、依靠品牌，大膽地‘走上去’‘走出去’‘走進(jìn)去’。因為只有全球市場歷煉出來品牌，才含有沒有往而不勝銳氣和力量。”她表示，波司登將努力提升品牌關(guān)鍵價值，不停向產(chǎn)業(yè)價值鏈高端前進(jìn)，成長為名副其實世界著名品牌。這是波司登人孜孜以求“中國夢”波司登：中國時尚國際化“蝶變”癸巳年，早春三月，又是十二個月春好處。十二個月一度全國兩會在北京舉行，大家心中無不充盈著對未來生活憧憬和希冀，經(jīng)受嚴(yán)峻考驗中國服裝業(yè)也正孕育著創(chuàng)新驅(qū)動新變革，展現(xiàn)出轉(zhuǎn)型升級新氣象。這么春天里，十二屆全國人大代表、波司登集團董事長高德康有著一份愉快充實好心情。這不僅源于盡職履則、無愧使命高尚責(zé)任感，也出自波司登去年令業(yè)界艷羨經(jīng)營業(yè)績，這是一個源自心底自豪和愉快。剛剛過去，盡管紡織服裝業(yè)面臨外部市場需求低迷、中國生產(chǎn)成本攀升窘境，高德康掌控中國最大品牌羽絨服運行集團——波司登，以轉(zhuǎn)型升級、以品牌建設(shè)為突破口，主動推進(jìn)國際化戰(zhàn)略，實現(xiàn)了提升品牌價值、開拓兩個市場出色“蝶變”：波司登羽絨服（1995-）蟬聯(lián)中國市場銷量第一名，連續(xù)（1997-）唯一代表中國防寒服公布流行趨勢，品牌價值達(dá)245.08億元，蟬聯(lián)紡織服裝業(yè)首位。企業(yè)還取得國務(wù)院頒發(fā)“全國就業(yè)優(yōu)異企業(yè)”榮譽稱號，和亞洲質(zhì)量卓越獎、第七屆中華慈善獎、工信部“國家級兩化深度融合示范企業(yè)”、首屆蘇州市市長質(zhì)量獎等殊榮。更富有想象力和國際影響力創(chuàng)新實踐是，倫敦奧運會開幕前一天，波司登倫敦旗艦店暨歐洲總部在英國倫敦最繁榮牛津商業(yè)街區(qū)盛大開業(yè)，開創(chuàng)中國服裝品牌在歐洲一線城市拓展中高端市場先例，引發(fā)海內(nèi)外媒體立即尚界強烈關(guān)注，摘取英國商會英國商業(yè)大獎“年度中國投資獎”。這份靚麗成績單來之不易，其中閃現(xiàn)著高德康作為中國領(lǐng)袖級企業(yè)家運籌帷幄，更凝聚著波司登人集體智慧和勤奮。在高德康看來，創(chuàng)新驅(qū)動、企業(yè)轉(zhuǎn)型和品牌提升，是服裝企業(yè)未來發(fā)展新方向。改變成本導(dǎo)向競爭和價格競爭模式，轉(zhuǎn)向靠服務(wù)、靠產(chǎn)品質(zhì)量提升、靠品牌附加值提升增強關(guān)鍵競爭力，贏得發(fā)展新優(yōu)勢，是傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級必由之路?！稗D(zhuǎn)型升級不是轉(zhuǎn)行發(fā)展，傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)更不是落后產(chǎn)業(yè)。只要有迎難而上勇氣，立足創(chuàng)新發(fā)展，中國服裝完全能夠逆勢增加，確立全球競爭新優(yōu)勢，沖擊國際市場!”高德康言辭懇切。創(chuàng)新驅(qū)動：增強發(fā)展新動力高德康代表是服裝行業(yè)唯一“世界名牌”締造者，又身兼全國工商聯(lián)紡織服裝業(yè)商會會長身份，這使她對中國服裝分析切中肯綮、鞭辟入里。談及紛擾一時中國服裝“庫存門”，高德康毫不避諱：“說到底，中國服裝痛在低端競爭，痛在缺乏品牌個性，痛在市場反應(yīng)遲鈍！”她表示，中央提出實施創(chuàng)新驅(qū)動戰(zhàn)略，打造中國經(jīng)濟新關(guān)鍵競爭力。落實到中國服裝，就是要提升自主創(chuàng)新能力，做好結(jié)構(gòu)調(diào)整和轉(zhuǎn)型升級，從低水平制造、數(shù)量型增加向質(zhì)量效益轉(zhuǎn)變，向價值產(chǎn)業(yè)鏈高端前進(jìn)。90秒！這是波司登生產(chǎn)一件羽絨服時間。這得益于波司登堅持加大技改投入，提升質(zhì)量效益。最近三年，波司登將原有縫紉設(shè)備全部更新成高效低能耗縫紉機，擴大了低碳化生產(chǎn)結(jié)果；導(dǎo)入精益生產(chǎn)模式，成功應(yīng)用單件流、吊掛生產(chǎn)線及模板標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)作業(yè)，培育國際服裝優(yōu)異制造基地。尤其是在羽絨服生產(chǎn)領(lǐng)域率先引進(jìn)瑞典吊掛流水生產(chǎn)線，使生產(chǎn)效率提升近30%?！凹词刮覀兩a(chǎn)線在中國一直處于領(lǐng)先水平，再用上十年也能夠，但我們著眼長遠(yuǎn)，在創(chuàng)新上勇于投入?！辈ㄋ镜侵鲃娱_展科技創(chuàng)新，增強關(guān)鍵競爭優(yōu)勢。立足省級工程技術(shù)研究中心、國家級博士后科研工作站等創(chuàng)新平臺，依據(jù)本身特點及經(jīng)濟發(fā)展需要，波司登全力推進(jìn)新型服裝面料研發(fā)，部分科研結(jié)果已獲國家發(fā)明專利，以后將繼續(xù)做好中試，努力爭取立即實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化。企業(yè)還和天津工業(yè)大學(xué)纖維研究所合作，對羽絨進(jìn)行功效性改良，也已初見成效。波司登主動推進(jìn)“兩化融合”和信息化建設(shè)，不停提升快速反應(yīng)能力?，F(xiàn)在，波司登信息系統(tǒng)已覆蓋研發(fā)設(shè)計、生產(chǎn)過程、供給鏈管理、企業(yè)管理等關(guān)鍵業(yè)務(wù)步驟，實現(xiàn)了從訂單管理、原料檢測、生產(chǎn)制造，到外發(fā)加工、倉儲物流、營銷服務(wù)等企業(yè)經(jīng)營全過程全方面科學(xué)化管理，全員勞動生產(chǎn)率、物流周轉(zhuǎn)速度、資金周轉(zhuǎn)率、用