海爾電腦公關(guān)策劃方案分析報(bào)告樣本

海爾電腦公關(guān)策劃文案海爾電腦公關(guān)策劃文案目錄：一、活動(dòng)背景……二、SWOT分析…………………三、活動(dòng)專題……四、活動(dòng)概述……五、活動(dòng)步驟……六、活動(dòng)宣傳……七、活動(dòng)預(yù)算……八、預(yù)期效果……九、附件…………一．活動(dòng)背景海爾集團(tuán)是世界第四大白色家電制造商、中國(guó)最具價(jià)值品牌。海爾在全球30多個(gè)國(guó)家建立本土化設(shè)計(jì)中心、制造基地和貿(mào)易企業(yè)，全球職員總數(shù)超出5萬(wàn)人，已發(fā)展成為大規(guī)?？鐕?guó)企業(yè)集團(tuán)，海爾集團(tuán)實(shí)現(xiàn)全球營(yíng)業(yè)額1180億元。據(jù)中國(guó)最權(quán)威市場(chǎng)咨詢機(jī)構(gòu)中怡康統(tǒng)計(jì)：，海爾在中國(guó)家電市場(chǎng)整體份額達(dá)成25％以上，仍然保持份額第一；尤其在高端產(chǎn)品領(lǐng)域，海爾市場(chǎng)份額高達(dá)30％以上。“創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)”型海爾集團(tuán)致力于向全球消費(fèi)者提供滿足需求處理方案，實(shí)現(xiàn)企業(yè)和用戶之間雙贏?，F(xiàn)在，海爾又走向了新領(lǐng)域IT業(yè)創(chuàng)出了新天地海爾電腦。海爾電腦是海爾集團(tuán)聯(lián)手臺(tái)灣寶成集團(tuán)在投資13.6億美元共同注資建立。雙方在廣東東莞擁有建筑面積達(dá)30多萬(wàn)平方米、世界頂級(jí)臺(tái)式電腦、筆記本電腦生產(chǎn)基地?，F(xiàn)設(shè)有臺(tái)式機(jī)事業(yè)部、筆記本事業(yè)部和數(shù)碼事業(yè)部等產(chǎn)品線，旗下?lián)碛袧?rùn)眼電腦、潤(rùn)清筆記本等80多個(gè)系列產(chǎn)品。據(jù)國(guó)際權(quán)威調(diào)查機(jī)構(gòu)IDC數(shù)據(jù)顯示，截止到第四季度，海爾筆記本已連續(xù)七個(gè)季度穩(wěn)居國(guó)產(chǎn)品牌第二名，臺(tái)式機(jī)國(guó)產(chǎn)品牌前四之列。海爾電腦在集團(tuán)正確指導(dǎo)下，采取白電和IT相結(jié)合思緒，經(jīng)過(guò)整合國(guó)際資源，在國(guó)際化研發(fā)、國(guó)際化代工、國(guó)際化市場(chǎng)、國(guó)際化資源、國(guó)際化人才等方面積累了足夠經(jīng)驗(yàn)和實(shí)力，相繼開(kāi)發(fā)出了潤(rùn)眼電腦、家家樂(lè)、V5、VM奢侈筆記本、博越商用電腦、高清電腦等一系列市場(chǎng)獨(dú)享差異化產(chǎn)品，尤其是潤(rùn)眼電腦成功開(kāi)發(fā)和上市，因?yàn)檫@款差異化產(chǎn)品滿足了消費(fèi)者對(duì)保護(hù)眼睛需求，上市后一炮打響，得到了市場(chǎng)和消費(fèi)者高度認(rèn)可，海爾電腦十二個(gè)月之內(nèi)上升了14個(gè)名次，成為中國(guó)IT界上升最快品牌，被業(yè)界譽(yù)為業(yè)界最黑“黑馬”。因?yàn)槌錾袌?chǎng)表現(xiàn)，海爾電腦7月成為英特爾酷睿2處理器上市“全球首發(fā)中國(guó)獨(dú)家”合作廠家，并所以榮獲英特爾全球唯一“雙核平臺(tái)轉(zhuǎn)型杰出領(lǐng)導(dǎo)獎(jiǎng)”。11月9日，海爾電腦和英特爾結(jié)成了戰(zhàn)略合作聯(lián)盟，并成立了“海爾＆英特爾創(chuàng)新產(chǎn)品研發(fā)中心”；11月，雙方在北京簽署了相關(guān)在全球范圍內(nèi)進(jìn)行戰(zhàn)略合作諒解備忘錄。英特爾將提供更多技術(shù)支持和資源和海爾進(jìn)行全方面合作，不僅包含以英特爾產(chǎn)品為基礎(chǔ)臺(tái)式機(jī)、筆記本，更包含了未來(lái)3年新型家庭應(yīng)用產(chǎn)品合作。同時(shí)，海爾電腦前后和微軟、富士康、唯冠、NVIDIA等世界級(jí)IT巨頭建立了戰(zhàn)略合作關(guān)系，以后，海爾電腦開(kāi)始由中國(guó)IT市場(chǎng)跟跑者變?yōu)轭I(lǐng)跑者。同時(shí)，依靠海爾集團(tuán)網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢(shì)和品牌優(yōu)勢(shì)，海爾電腦和國(guó)美、蘇寧等傳統(tǒng)3C巨頭和恒昌、頤高、宏圖三胞等IT巨頭等下游渠道商和英邁等國(guó)際分銷商巨頭也建立戰(zhàn)略合作關(guān)系。，海爾電腦更是在三個(gè)方面取得到了突破：商用領(lǐng)域，經(jīng)過(guò)推出擁有20項(xiàng)專利永遠(yuǎn)不死機(jī)博越電腦大大提升了專業(yè)化品牌形象；海外市場(chǎng)，戰(zhàn)勝19家全球著名企業(yè)，一舉中標(biāo)馬其頓政府10萬(wàn)臺(tái)電腦大單；筆記本市場(chǎng)，第二季度海爾筆記本提前六個(gè)月超越索尼，穩(wěn)居國(guó)產(chǎn)品牌第二名。在海爾電腦發(fā)展過(guò)程中，不僅前后得到中國(guó)外權(quán)威部門高度肯定和多項(xiàng)專業(yè)大獎(jiǎng)，還率先經(jīng)過(guò)國(guó)家電子計(jì)算機(jī)質(zhì)量監(jiān)督檢測(cè)中心嚴(yán)格6萬(wàn)小時(shí)、12萬(wàn)小時(shí)穩(wěn)定運(yùn)行MTBF測(cè)試。11月28日，海爾電腦營(yíng)銷總部正式遷移北京，這是海爾電腦開(kāi)啟國(guó)際化戰(zhàn)略一個(gè)新起點(diǎn)。以后，海爾電腦將立足中關(guān)村，扎根北京、放眼全球，把海爾電腦打造成最受人尊敬含有世界級(jí)競(jìng)爭(zhēng)力國(guó)際品牌！海爾是我們驕傲，更是我們生活得力助手?？赡茈娔X不是海爾強(qiáng)項(xiàng)，不過(guò)，作為關(guān)鍵戰(zhàn)略點(diǎn)，它是十分關(guān)鍵?，F(xiàn)在大多數(shù)人，全部有一定品牌忠誠(chéng)度，習(xí)慣使用自己曾使用過(guò)而且感覺(jué)良好品牌產(chǎn)品。從牙膏到公寓，不一而足。所以越早進(jìn)入百姓生活，就越占先機(jī)。作為含有越來(lái)越強(qiáng)消費(fèi)意識(shí)和消費(fèi)能力大學(xué)生市場(chǎng)，也逐步受到了各大企業(yè)重視。而海爾也不會(huì)錯(cuò)失這一機(jī)會(huì)?，F(xiàn)在杭州大學(xué)電腦擁有率極高。除去學(xué)校要求不許可帶電腦學(xué)生及其它人為外力阻礙外，有94%電腦擁有率。而一旦對(duì)已使用電腦品牌感覺(jué)良好，在未來(lái)工作生活，對(duì)其以后購(gòu)置通常會(huì)有很大購(gòu)置傾向。為了能愈加好占據(jù)先機(jī)，把握大學(xué)生市場(chǎng)，我們海爾將對(duì)大學(xué)生市場(chǎng)做更詳盡調(diào)查。二．SWOT分析優(yōu)勢(shì)就海爾品牌本身而言：海爾集團(tuán)是世界第四大白色家電制造商、中國(guó)最具價(jià)值品牌。海爾在全球30多個(gè)國(guó)家建立本土化設(shè)計(jì)中心、制造基地和貿(mào)易企業(yè)，已發(fā)展成為大規(guī)?？鐕?guó)企業(yè)集團(tuán)。海爾品牌有著自主研發(fā)專業(yè)機(jī)構(gòu)，海爾中央研究院為海爾產(chǎn)品提供技術(shù)支持。依靠海爾集團(tuán)網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢(shì)和品牌優(yōu)勢(shì)，海爾電腦和國(guó)美、蘇寧等傳統(tǒng)3C巨頭和恒昌、頤高、宏圖三胞等IT巨頭等下游渠道商和英邁等國(guó)際分銷商巨頭也建立戰(zhàn)略合作關(guān)系。海爾電腦在集團(tuán)正確指導(dǎo)下，采取白電和IT相結(jié)合思緒，經(jīng)過(guò)整合國(guó)際資源，在國(guó)際化研發(fā)、國(guó)際化代工、國(guó)際化市場(chǎng)、國(guó)際化資源、國(guó)際化人才等方面積累了足夠經(jīng)驗(yàn)和實(shí)力。杭州是大學(xué)生云集地方，有著寬廣市場(chǎng)前景。大學(xué)生又是最大潛在用戶，用一時(shí)辛勞，換取她們未來(lái)三十年消費(fèi)信任及忠誠(chéng)，對(duì)企業(yè)未來(lái)發(fā)展有很益處。劣勢(shì)相對(duì)于海爾家電，海爾電腦顯著起步時(shí)間晚，屬于中國(guó)市場(chǎng)跟隨者。海爾電腦只是海爾橫向一體化里面一部分，不是海爾主打產(chǎn)業(yè)。海爾在杭州市場(chǎng)著名度不高，在高校內(nèi)使用人數(shù)不多。杭州市場(chǎng)電腦供給商很多，世界著名品牌很多，這些全部是海爾競(jìng)爭(zhēng)者。機(jī)會(huì)高校中除計(jì)算機(jī)系學(xué)生對(duì)電腦較有研究外，其它大部分學(xué)生自己全部不了解電腦配置等情況，所以她們購(gòu)置電腦基礎(chǔ)是買價(jià)格和著名度統(tǒng)一，假如提升海爾電腦著名度，則會(huì)被更多同學(xué)所接收。杭州市場(chǎng)需求量大，潛力大。立即就是九月開(kāi)學(xué)了，又是一個(gè)市場(chǎng)消費(fèi)高峰期。海爾品牌是中國(guó)名牌，在中國(guó)一直有良好信譽(yù)和著名度，海爾電腦若利用好自己集團(tuán)品牌優(yōu)勢(shì)，則更輕易被消費(fèi)者接收。海爾電腦一系列市場(chǎng)獨(dú)享差異化產(chǎn)品，尤其是潤(rùn)眼電腦成功開(kāi)發(fā)和上市，滿足了消費(fèi)者對(duì)保護(hù)眼睛需求，得到了市場(chǎng)和消費(fèi)者認(rèn)可，海爾電腦應(yīng)利用這一優(yōu)勢(shì)，乘勝追擊。海爾和NBA開(kāi)啟戰(zhàn)略合作，喜愛(ài)NBA學(xué)生全部會(huì)對(duì)海爾電腦有更深印象，有利于海爾電腦潛在用戶發(fā)展。海爾有良好售后服務(wù)系統(tǒng)，而且售后服務(wù)深入人心，電腦行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)也是服務(wù)競(jìng)爭(zhēng)。威脅海爾電腦著名度不高市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)壓力大競(jìng)爭(zhēng)者實(shí)力雄厚用戶消費(fèi)傾向沒(méi)有偏向海爾一邊。活動(dòng)口號(hào)：開(kāi)拓新一代市場(chǎng)三．活動(dòng)專題開(kāi)拓新一代市場(chǎng)，海爾最大未來(lái)商機(jī)海爾集團(tuán)即使發(fā)展成一個(gè)大規(guī)?？鐕?guó)集團(tuán)，在家電行業(yè)占龍頭地位，但在IT行業(yè)卻是一片空白。為了開(kāi)拓市場(chǎng)，鞏固青少年意識(shí)里海爾品牌，深入增強(qiáng)海爾品牌忠誠(chéng)度，使海爾品牌能更長(zhǎng)久、更繁榮發(fā)展下去，在各大高校宣傳海爾品牌迫在眉睫。四．活動(dòng)概述一、進(jìn)行問(wèn)卷調(diào)查——第一階段1、由市場(chǎng)部及特邀教授做好制作問(wèn)卷工作。2、雇用調(diào)研企業(yè)將問(wèn)卷以每個(gè)學(xué)校500份發(fā)放。3、要求收取每個(gè)學(xué)校65%以上有效問(wèn)卷。4、分析問(wèn)卷，并寄至海爾集團(tuán)本部。二、打開(kāi)海爾之門——第二階段在各大高校做海爾海爾文化和產(chǎn)品宣傳宣傳。對(duì)于大學(xué)生這一相對(duì)高素質(zhì)市場(chǎng)，這類宣傳將事半功倍三、豐收桃李滿園——第三階段整理資料，了解高校學(xué)生市場(chǎng)需求，做產(chǎn)品上調(diào)整。大學(xué)生在需求點(diǎn)和價(jià)值觀念方面尚和以往我們所做市場(chǎng)推廣上由一定差異，有必需做一定調(diào)整和觀念上更新。四、和部分學(xué)校建立長(zhǎng)久友好關(guān)系，而且每十二個(gè)月給和一定贊助，支持部分優(yōu)異校園活動(dòng)，取得這些活動(dòng)冠名權(quán)。五．活動(dòng)步驟一．第一階段：前期準(zhǔn)備工作設(shè)計(jì)問(wèn)卷；在杭州各高校發(fā)放問(wèn)卷，每個(gè)學(xué)校500份；統(tǒng)計(jì)問(wèn)卷并進(jìn)行數(shù)據(jù)分析。4.企業(yè)討論確定活動(dòng)方案，成立活動(dòng)小組，預(yù)算經(jīng)費(fèi)，和負(fù)責(zé)活動(dòng)整體安排和具體事項(xiàng)。此次活動(dòng)由海爾主辦，關(guān)鍵由海爾在杭州分企業(yè)承接，杭州各大高校合辦。5.確定活動(dòng)開(kāi)展地點(diǎn)，并做好聯(lián)絡(luò)工作①杭州各高校園區(qū)（下沙、濱江、小和山、西湖）杭州是浙江省省會(huì)城市，聚集著眾多高校，高校層次由高到低不一而足，很含有代表性，人數(shù)眾多，而且來(lái)自各個(gè)不一樣省份、地域，推廣效果好，價(jià)值大。②選定地點(diǎn)后，海爾將會(huì)派出工作人員和各高校領(lǐng)導(dǎo)進(jìn)行聯(lián)絡(luò)、溝通，取得各高校支持。6.做好活動(dòng)材料準(zhǔn)備在活動(dòng)全程中，企業(yè)CIS建設(shè)很關(guān)鍵，所以突出海爾形象標(biāo)志要制作到位。在宣傳手冊(cè)上除了海爾集團(tuán)介紹、發(fā)展史以外，最關(guān)鍵還要加上海爾電腦特點(diǎn)、優(yōu)勢(shì)。7.聯(lián)絡(luò)杭州關(guān)鍵電視臺(tái)、報(bào)紙等新聞媒體。城市電視臺(tái)報(bào)紙網(wǎng)絡(luò)媒體杭州（××負(fù)責(zé)）杭州電視臺(tái)《城市快報(bào)》網(wǎng)易西湖明珠頻道《青年時(shí)報(bào)》阿里巴巴浙江電視臺(tái)《錢江晚報(bào)》各媒體責(zé)任人貫穿活動(dòng)整過(guò)程，以前期到活動(dòng)中到活動(dòng)結(jié)束全部要追蹤媒體報(bào)導(dǎo)情況，確保活動(dòng)得到含有影響力宣傳。二．第二階段：xx月xx日——xx年xx日（為期半個(gè)年）1.xx月xx日——xx年xx日在下沙高校園區(qū)2.xx月xx日——xx年xx日在濱江高校園區(qū)3.xx月xx日——xx年xx日在小和山高校園區(qū)4.xx月xx日——xx年xx日在文華高校園區(qū)5.準(zhǔn)備：（假設(shè)每個(gè)高校園區(qū)選擇6個(gè)學(xué)校）①橫幅：48條宣傳資料：300*6*4=7200份筆記型電腦：10*6=60臺(tái)臺(tái)式電腦：5*4=20臺(tái)工作人員：20*6=120人②要求：工作人員態(tài)度誠(chéng)懇，熟練掌握計(jì)算機(jī)基礎(chǔ)技能，熟知計(jì)算機(jī)專業(yè)知識(shí)，良好專業(yè)推廣能力，并有處理危機(jī)能力。而且每一個(gè)現(xiàn)場(chǎng)要求配置一個(gè)主管，負(fù)責(zé)對(duì)現(xiàn)場(chǎng)控制。③后期：活動(dòng)結(jié)束后，整理現(xiàn)場(chǎng)。檢驗(yàn)計(jì)算機(jī)性能。三．第三階段：1.整理現(xiàn)場(chǎng)資料挑選適宜學(xué)校作為主推現(xiàn)場(chǎng)。整理相關(guān)DV，照片，及學(xué)生反應(yīng)。2.整理媒體報(bào)導(dǎo)過(guò)濾相關(guān)報(bào)道，并提取一部分鏈接到海爾網(wǎng)站。四．長(zhǎng)久聯(lián)絡(luò)：活動(dòng)結(jié)束后，和部分合作良好學(xué)校建立長(zhǎng)久合作關(guān)系，資助這些學(xué)校部分優(yōu)異學(xué)生活動(dòng)。取得冠名權(quán)同時(shí)，每十二個(gè)月定時(shí)做一到兩次推廣活動(dòng)，加深學(xué)生品牌印象，從而建立其品牌產(chǎn)品忠誠(chéng)。五．活動(dòng)宣傳1.問(wèn)卷調(diào)研宣傳2.網(wǎng)站宣傳3.學(xué)校宣傳(橫幅，噴繪，海報(bào))4.紙質(zhì)媒體宣傳問(wèn)卷調(diào)研此次問(wèn)卷策劃是針對(duì)杭城各高校進(jìn)行對(duì)電腦了解程度和購(gòu)置情況，從而確定海爾電腦以后發(fā)展方向調(diào)研，問(wèn)卷及調(diào)研是此次策劃一個(gè)關(guān)鍵組成部分。在這其中，我們當(dāng)然要走進(jìn)杭城各高校，進(jìn)行適量抽樣問(wèn)卷調(diào)查。我們經(jīng)過(guò)調(diào)研在杭城各高校宣傳我們策劃，使我們策劃在校園內(nèi)部產(chǎn)生一定影響。問(wèn)卷調(diào)研活動(dòng)應(yīng)參考前面活動(dòng)概述及活動(dòng)步驟。網(wǎng)站宣傳調(diào)研宣傳策劃是對(duì)海爾企業(yè)電腦進(jìn)行調(diào)研及估計(jì)，問(wèn)卷是策劃至關(guān)關(guān)鍵部分。除發(fā)放問(wèn)卷外，我們還有一條有效路徑可走——網(wǎng)絡(luò)。具體步驟以下：1、策劃開(kāi)始時(shí)，進(jìn)行抽樣，把研究問(wèn)卷發(fā)至杭城各高校，在高校招聘一倆位校園兼職人員讓她們把海爾電腦問(wèn)卷及資料背景放到她們學(xué)校網(wǎng)站上，也可找所在學(xué)校學(xué)生會(huì)網(wǎng)絡(luò)部讓她們幫忙。然后讓專門做調(diào)研專業(yè)知識(shí)工作人員進(jìn)行問(wèn)卷修改，不?；厥招薷?，以致完美。2、問(wèn)卷完成時(shí)，問(wèn)卷仍放到她們學(xué)校網(wǎng)站，可讓方便及有愛(ài)好同學(xué)在瀏覽網(wǎng)站時(shí)順便幫我們填寫問(wèn)卷，以增加我們樣本調(diào)查。3,留下專門負(fù)責(zé)海爾電腦信息整合部門聯(lián)絡(luò)信息，統(tǒng)一熱線及留言網(wǎng)址，使有使用意見(jiàn)或各方面疑問(wèn)人加以幫助，還能夠?qū)o電腦情況有好提議者加以一定獎(jiǎng)勵(lì)。策劃校內(nèi)宣傳把海爾電腦相關(guān)資料，包含歷史、現(xiàn)實(shí)狀況、品種，及策劃背景專題經(jīng)過(guò)群內(nèi)發(fā)送方法進(jìn)行宣傳，可讓同學(xué)進(jìn)行連環(huán)流水發(fā)送消息，以在網(wǎng)上宣傳我們活動(dòng)，也可對(duì)學(xué)校部分有新意，有影響力活動(dòng)進(jìn)行贊助，加深和大學(xué)生之間互動(dòng)和聯(lián)絡(luò)，這么也能起到很好宣傳效果。也有必需在新學(xué)期在杭城部分高校里舉行一個(gè)海爾講座,介紹海爾歷史、現(xiàn)實(shí)狀況、旗下產(chǎn)品。當(dāng)然還有海爾電腦信息，還有介紹海爾企業(yè)文化及相關(guān)制度。紙質(zhì)媒體宣傳策劃制訂實(shí)施時(shí)，可在報(bào)紙，雜志等紙面上，發(fā)表相關(guān)報(bào)道和產(chǎn)品廣告。宣傳海爾電腦同時(shí)和活動(dòng)交相輝映。電臺(tái)宣傳策劃制訂實(shí)施時(shí)，請(qǐng)電臺(tái)宣傳我們策劃，宣傳海爾電腦。七．活動(dòng)預(yù)算1.人員預(yù)算：前期準(zhǔn)備階段10人活動(dòng)正式開(kāi)始杭州區(qū)120人2.經(jīng)費(fèi)預(yù)算：公關(guān)費(fèi)用勞務(wù)酬勞宣傳費(fèi)用運(yùn)輸費(fèi)用交通費(fèi)用文印費(fèi)用意外情況費(fèi)用八．預(yù)期效果1.杭州地域影響杭州一個(gè)省會(huì)城市，人口眾多，且對(duì)省內(nèi)各城市、周圍地域全部有巨大影響，海爾電腦在杭州推廣和占有能夠達(dá)成舉一反三效果。2.學(xué)校內(nèi)部影響杭州市省內(nèi)高校眾多，學(xué)校層次由高到低，不一而足，學(xué)生來(lái)自全國(guó)各個(gè)省份，各個(gè)地域。若能在校園內(nèi)推廣將得到很好效果。不僅是當(dāng)下利益，更會(huì)有數(shù)之不盡未來(lái)利益。海爾是優(yōu)異民族企業(yè)，對(duì)于大學(xué)生這一高素質(zhì)青年團(tuán)體，能夠建立起一定品牌忠誠(chéng)，為未來(lái)深入人心能夠起到很關(guān)鍵作用。3.海爾影響海爾是一個(gè)富有影響力品牌，此次策劃進(jìn)行和實(shí)施，將成功打造海爾電腦專業(yè)品牌，深入打開(kāi)海爾電腦市場(chǎng)。讓海爾更重視每一位用戶要求，并注視每一位關(guān)心海爾人。經(jīng)過(guò)此次策劃指定實(shí)施，能夠宣傳海爾品牌，宣傳海爾電腦，鞏固并提升海爾著名度，并深入打開(kāi)大學(xué)生市場(chǎng)，擴(kuò)大海爾市場(chǎng)擁有率，建立品牌忠誠(chéng)。九．附件附件一問(wèn)卷：相關(guān)大學(xué)生對(duì)海爾電腦品牌認(rèn)知調(diào)查同學(xué)您好：我們是海爾企業(yè)公關(guān)部，正在進(jìn)行杭州各大高校大學(xué)生對(duì)海爾電腦品牌認(rèn)知情況調(diào)查，需要您幫助完成這份問(wèn)卷，對(duì)于您合作，在此表示真誠(chéng)感謝！謝謝您合作！您性別：您學(xué)校：注明：未標(biāo)識(shí)多選選擇題請(qǐng)單選，多選題請(qǐng)選擇題目要求答案?jìng)€(gè)數(shù)1.您聽(tīng)說(shuō)過(guò)海爾電腦嗎？（）[選擇B請(qǐng)?zhí)降?題]A.聽(tīng)過(guò)B.未聽(tīng)過(guò)2.您使用過(guò)海爾電腦嗎？（）[選擇B請(qǐng)?zhí)降?題]A.使用過(guò)B.未使用過(guò)3.您購(gòu)置原因是？（）A.廣告B.對(duì)其品牌信任C.熟人推薦D.質(zhì)量確保E.其它4.您使用后感覺(jué)怎樣？（）A.通常B.很好C.不好D.其它5.您認(rèn)為海爾電腦價(jià)位怎樣？（）A.能接收B.偏高C.偏低6.您對(duì)海爾出產(chǎn)電器類以外產(chǎn)品感覺(jué)怎樣？()A.挺好B.不喜愛(ài)C.沒(méi)感覺(jué)7.您愿意接收現(xiàn)在海爾電腦嗎？()A.愿意B.不愿意8.選擇電腦，您第一選擇是？()A.中國(guó)品牌B.國(guó)外品牌9.您喜愛(ài)怎樣款式？（）A.筆記本B.臺(tái)式，品牌機(jī)，商務(wù)機(jī)C.臺(tái)式，品牌機(jī)，家庭機(jī)D.臺(tái)式，組裝機(jī)E.其它10.對(duì)于電腦，您更重視哪部分功效？A.內(nèi)存B.兼容性C.外觀D.功效多樣化E.其它11.假如您喜愛(ài)某一個(gè)品牌，在以后選購(gòu)類似產(chǎn)品時(shí)會(huì)更多考慮自己喜愛(ài)品牌嗎？（）A.會(huì)B.不會(huì)C.可能12.在哪些產(chǎn)品類別上您輕易出現(xiàn)品牌喜愛(ài)傾向？（）[可多選，數(shù)量不限]A.日用具B.家電C.衣飾D.IT產(chǎn)品13．假如海爾電腦進(jìn)入校園，您會(huì)接收它嗎？A.會(huì)B.不會(huì)14．您月消費(fèi)是多少？（）A.800元以下B.800元—1000元C.1000元—1200元D.1200元—1500元E.1500元以上您提議：謝謝您合作！附件二下沙各高校聯(lián)絡(luò)方法西區(qū)本科院校學(xué)校學(xué)校網(wǎng)站浙江理工大學(xué)杭州電子科技大學(xué)中國(guó)計(jì)量學(xué)院浙江傳媒學(xué)院專科院校浙江警官職業(yè)學(xué)院東杭州職業(yè)技術(shù)學(xué)院://.com/本科院校浙江工商大學(xué)://./cms/浙江財(cái)經(jīng)學(xué)院?？圃盒Ｕ憬妼？茖W(xué)校浙江金融職業(yè)學(xué)院浙江經(jīng)濟(jì)職業(yè)技術(shù)學(xué)院浙江經(jīng)貿(mào)職業(yè)技術(shù)學(xué)院附件三策劃網(wǎng)上宣傳資料海爾集團(tuán)是世界第四大白色家電制造商、中國(guó)最具價(jià)值品牌。海爾在全球30多個(gè)國(guó)家建立本土化設(shè)計(jì)中心、制造基地和貿(mào)易企業(yè)，全球職員總數(shù)超出5萬(wàn)人，已發(fā)展成為大規(guī)?？鐕?guó)企業(yè)集團(tuán)，海爾集團(tuán)實(shí)現(xiàn)全球營(yíng)業(yè)額1180億元。海爾集團(tuán)在首席實(shí)施官?gòu)埲鹈舸_立名牌戰(zhàn)略指導(dǎo)下，前后實(shí)施名牌戰(zhàn)略、多元化戰(zhàn)略和國(guó)際化戰(zhàn)略，底，海爾進(jìn)入第四個(gè)戰(zhàn)略階段——全球化品牌戰(zhàn)略階段。創(chuàng)業(yè)24年拼搏努力，使海爾品牌在世界范圍美譽(yù)度大幅提升。，海爾品牌價(jià)值高達(dá)786億元，自以來(lái)，海爾品牌價(jià)值連續(xù)6年蟬聯(lián)中國(guó)最有價(jià)值品牌榜首。海爾品牌旗下冰箱、空調(diào)、洗衣機(jī)、電視機(jī)、熱水器、電腦、手機(jī)、家居集成等19個(gè)產(chǎn)品被評(píng)為中國(guó)名牌，其中海爾冰箱、洗衣機(jī)還被國(guó)家質(zhì)檢總局評(píng)為首批中國(guó)世界名牌。8月，海爾被英國(guó)《金融時(shí)報(bào)》評(píng)為“中國(guó)十大世界級(jí)品牌”之首。，在《亞洲華爾街日?qǐng)?bào)》組織評(píng)選“亞洲企業(yè)200強(qiáng)”中，海爾集團(tuán)連續(xù)第四年榮登“中中國(guó)地企業(yè)綜合領(lǐng)導(dǎo)力”排行榜榜首。海爾已躋身世界級(jí)品牌行列，其影響力正伴隨全球市場(chǎng)擴(kuò)張而快速上升。據(jù)中國(guó)最權(quán)威市場(chǎng)咨詢機(jī)構(gòu)中怡康統(tǒng)計(jì)：，海爾在中國(guó)家電市場(chǎng)整體份額達(dá)成25％以上，仍然保持份額第一；尤其在高端產(chǎn)品領(lǐng)域，海爾市場(chǎng)份額高達(dá)30％以上，其中，海爾在白色家電市場(chǎng)上仍然遙遙領(lǐng)先。在智能家居集成、網(wǎng)絡(luò)家電、數(shù)字化、大規(guī)模集成電路、新材料等技術(shù)領(lǐng)域也處于世界領(lǐng)先水平?！皠?chuàng)新驅(qū)動(dòng)”型海爾集團(tuán)致力于向全球消費(fèi)者提供滿足需求處理方案，實(shí)現(xiàn)企業(yè)和用戶之間雙贏。截止到，海爾累計(jì)申請(qǐng)專利7883項(xiàng)（其中發(fā)明專利1736項(xiàng)）；僅，海爾申請(qǐng)專利875項(xiàng)（其中發(fā)明專利502項(xiàng)），平均每個(gè)工作日申請(qǐng)2項(xiàng)發(fā)明專利。在自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)基礎(chǔ)上，海爾已參與9項(xiàng)國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)制訂，其中3項(xiàng)國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)立即公布實(shí)施，這表明海爾自主創(chuàng)新技術(shù)在國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)領(lǐng)域得到了認(rèn)可；海爾主持或參與了152項(xiàng)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)編制修定，制訂行業(yè)及其它標(biāo)準(zhǔn)425項(xiàng)。海爾是參與國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)、國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)最多家電企業(yè)。在創(chuàng)新實(shí)踐中，海爾探索實(shí)施“OEC”管理模式、“市場(chǎng)鏈”管理及“人單合一”發(fā)展模式引發(fā)國(guó)際管理界高度關(guān)注?，F(xiàn)在，已經(jīng)有美國(guó)哈佛大學(xué)、南加州大學(xué)、瑞士IMD國(guó)際管理學(xué)院、法國(guó)歐洲管理學(xué)院、日本神戶大學(xué)等商學(xué)院專門對(duì)此進(jìn)行案例研究，海爾“市場(chǎng)鏈”管理還被納入歐盟案例庫(kù)。，海爾實(shí)施全球化品牌戰(zhàn)略進(jìn)入第三年；伴隨全球化和信息化突飛猛進(jìn)，海爾開(kāi)始了信息化步驟再造。海爾經(jīng)過(guò)從目標(biāo)到目標(biāo)、從用戶到用戶端到端步驟，打造卓越運(yùn)行商業(yè)模式。海爾信息化革命，意味著“新用戶時(shí)代”開(kāi)始。海爾經(jīng)過(guò)步驟機(jī)制建立和卓越商業(yè)模式打造，發(fā)明和滿足全球用戶需求。海爾已經(jīng)開(kāi)啟“發(fā)明資源、美譽(yù)全球”企業(yè)精神和“人單合一、速?zèng)Q速勝”工作作風(fēng)，經(jīng)過(guò)無(wú)邊界團(tuán)體整合全球化資源，創(chuàng)出中國(guó)人自己世界名牌！海爾發(fā)展戰(zhàn)略一直是企業(yè)界爭(zhēng)相當(dāng)頌一個(gè)特色。發(fā)展戰(zhàn)略創(chuàng)新四個(gè)階段名牌戰(zhàn)略階段（1984年—1991年）特征：只干冰箱一個(gè)產(chǎn)品，探索并積累了企業(yè)管理經(jīng)驗(yàn)，為以后發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)，總結(jié)出一套可移植管理模式。多元化戰(zhàn)略階段（1992年—1998年）特征：從一個(gè)產(chǎn)品向多個(gè)產(chǎn)品發(fā)展（1984年只有冰箱，1998年時(shí)已經(jīng)有幾十種產(chǎn)品），從白色家電進(jìn)入黑色家電領(lǐng)域，以“吃休克魚(yú)”方法進(jìn)行資本運(yùn)行，以無(wú)形資產(chǎn)盤活有形資產(chǎn)，在最短時(shí)間里以最低成本把規(guī)模做大，把企業(yè)做強(qiáng)。國(guó)際化戰(zhàn)略階段（1998年—）特征：產(chǎn)品批量銷往全球關(guān)鍵經(jīng)濟(jì)區(qū)域市場(chǎng)，有自己海外經(jīng)銷商網(wǎng)絡(luò)和售后服務(wù)網(wǎng)絡(luò)，Haier品牌已經(jīng)有了一定著名度、信譽(yù)度和美譽(yù)度。全球化品牌戰(zhàn)略階段（—）特征：為了適應(yīng)全球經(jīng)濟(jì)一體化形勢(shì)，運(yùn)作全球范圍品牌，從開(kāi)始，海爾集團(tuán)繼名牌戰(zhàn)略、多元化戰(zhàn)略、國(guó)際化戰(zhàn)略階段以后，進(jìn)入第四個(gè)發(fā)展戰(zhàn)略創(chuàng)新階段：全球化品牌戰(zhàn)略階段。國(guó)際化戰(zhàn)略和全球化品牌戰(zhàn)略區(qū)分是：國(guó)際化戰(zhàn)略階段是以中國(guó)為基地，向全世界輻射；全球化品牌戰(zhàn)略則是在每一個(gè)國(guó)家市場(chǎng)發(fā)明本土化海爾品牌。海爾實(shí)施全球化品牌戰(zhàn)略要處理問(wèn)題是：提升產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力和企業(yè)運(yùn)行競(jìng)爭(zhēng)力。和分供方、用戶、用戶全部實(shí)現(xiàn)雙贏利潤(rùn)。從單一文化轉(zhuǎn)變到多元文化，實(shí)現(xiàn)連續(xù)發(fā)展。海爾所取得巨大成功是每一位海爾人共同努力結(jié)果，我相信有我們加入海爾會(huì)更多姿多彩，愈加成功。附件四：對(duì)海爾電腦相關(guān)介紹海爾電腦是海爾集團(tuán)聯(lián)手臺(tái)灣寶成集團(tuán)在投資13.6億美元共同注資建立。雙方在廣東東莞擁有建筑面積達(dá)30多萬(wàn)平方米、世界頂級(jí)臺(tái)式電腦、筆記本電腦生產(chǎn)基地。現(xiàn)設(shè)有臺(tái)式機(jī)事業(yè)部、筆記本事業(yè)部和數(shù)碼事業(yè)部等產(chǎn)品線，旗下?lián)碛袧?rùn)眼電腦、潤(rùn)清筆記本等80多個(gè)系列產(chǎn)品。據(jù)國(guó)際權(quán)威調(diào)查機(jī)構(gòu)IDC數(shù)據(jù)顯示，截止到第四季度，海爾筆記本已連續(xù)七個(gè)季度穩(wěn)居國(guó)產(chǎn)品牌第二名，臺(tái)式機(jī)國(guó)產(chǎn)品牌前四之列。海爾電腦在集團(tuán)正確指導(dǎo)下，采取白電和IT相結(jié)合思緒，經(jīng)過(guò)整合國(guó)際資源，在國(guó)際化研發(fā)、國(guó)際化代工、國(guó)際化市場(chǎng)、國(guó)際化資源、國(guó)際化人才等方面積累了足夠經(jīng)驗(yàn)和實(shí)力，相繼開(kāi)發(fā)出了潤(rùn)眼電腦、家家樂(lè)、V5、VM奢侈筆記本、博越商用電腦、高清電腦等一系列市場(chǎng)獨(dú)享差異化產(chǎn)品，尤其是潤(rùn)眼電腦成功開(kāi)發(fā)和上市，因?yàn)檫@款差異化產(chǎn)品滿足了消費(fèi)者對(duì)保護(hù)眼睛