中國滑雪行業(yè)現(xiàn)狀及展望

-1-中國滑雪行業(yè)現(xiàn)狀及展望一、滑雪行業(yè)概述滑雪，通常是指滑雪運(yùn)動，即運(yùn)動員把滑雪板裝在靴底上在雪地上進(jìn)行速度、跳躍和滑降的競賽運(yùn)動。從歷史沿革角度，可將滑雪運(yùn)動劃分為古代滑雪、近代滑雪、現(xiàn)代滑雪；從滑行的條件和參與的目的，滑雪分為實(shí)用類滑雪、競技類滑雪和旅游類（娛樂、健身）滑雪?！傲ⅰ薄ⅰ鞍濉?、“雪”、“滑”則是滑雪運(yùn)動的關(guān)鍵要素。二、滑雪行業(yè)政策環(huán)境隨著全民健身與全民健康深度融合，滑雪運(yùn)動產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)快速發(fā)展，相關(guān)部門推出系列政策來發(fā)展冰雪經(jīng)濟(jì)，完善冰雪旅游服務(wù)設(shè)施體系，打造一批國家級滑雪旅游度假地和冰雪旅游基地，持續(xù)舉辦在國內(nèi)外具有一定影響力的全國性品牌戶外賽事與節(jié)慶活動，豐富室內(nèi)滑冰館、室內(nèi)滑雪場等開發(fā)戶外運(yùn)動室內(nèi)培訓(xùn)和體驗(yàn)產(chǎn)品，支持和引導(dǎo)滑雪場等戶外運(yùn)動場所創(chuàng)新四季運(yùn)營產(chǎn)品。三、滑雪行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈1、產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)業(yè)鏈而言，上游參與者主要是滑雪場地設(shè)計及運(yùn)營企業(yè)、滑雪裝備（滑雪服、滑雪板等）供應(yīng)企；中游為滑雪服務(wù)環(huán)節(jié)，提供包括滑雪運(yùn)動、滑雪旅游、滑雪賽事運(yùn)營等服務(wù)；下游的消費(fèi)者可大致分為體驗(yàn)型消費(fèi)者、滑雪愛好者以及專業(yè)運(yùn)動員。2、上游分析滑雪場與滑雪者是整個滑雪產(chǎn)業(yè)的兩極，滑雪產(chǎn)業(yè)的全部業(yè)務(wù)和活動都圍繞著這兩極展開。2022-2023雪季（雪季為當(dāng)年5月至次年4月底），中國實(shí)際處于對外營業(yè)狀態(tài)的雪場總數(shù)為697家，我國的滑雪場新建和改擴(kuò)建勢頭依然強(qiáng)勁。四、滑雪行業(yè)現(xiàn)狀2022-2023雪季，國內(nèi)滑雪場的滑雪人次為1983萬次，較上年的2154萬次下降7.94%，主要是受到疫情影響，導(dǎo)致部分區(qū)域的室內(nèi)滑雪場間歇性被迫歇業(yè)，隨著后疫情時代的到來，我國滑雪市場逐漸回暖，滑雪旅游將迎來強(qiáng)勁復(fù)蘇，未來市場需求將逐漸步入正軌。五、滑雪行業(yè)重點(diǎn)企業(yè)北京卡賓滑雪體育發(fā)展集團(tuán)股份有限公司率先提出了滑雪場“一站式服務(wù)”解決方案的構(gòu)想，并成功使之落地，是國內(nèi)從事滑雪產(chǎn)業(yè)綜合化服務(wù)的企業(yè)?？ㄙe滑雪作為國內(nèi)滑雪設(shè)備、裝備以及器材的生產(chǎn)制造，其業(yè)務(wù)覆蓋從滑雪場前期設(shè)計規(guī)劃到后期管理運(yùn)營的各環(huán)節(jié)。目前，卡賓滑雪為全國一半以上的冰雪項(xiàng)目提供產(chǎn)品和服務(wù)，為冰雪項(xiàng)目提供運(yùn)營保障，得到了國內(nèi)外廣大客戶的認(rèn)可。2022年，卡賓滑雪總營業(yè)收入為0.62億元。六、滑雪行業(yè)發(fā)展趨勢北京冬奧會的成功舉辦，讓更多人了解冰雪并產(chǎn)生上雪欲望，也推動著滑雪產(chǎn)業(yè)規(guī)?；l(fā)展，但目前我國滑雪產(chǎn)業(yè)仍存在市場服務(wù)供給乏力、產(chǎn)業(yè)政策落地轉(zhuǎn)化不足、消費(fèi)內(nèi)需拉動不強(qiáng)等問題。現(xiàn)階段，我國的滑雪運(yùn)動參與人群大部分屬于滑雪體驗(yàn)者與泛滑雪愛好者，大多為一次性、體驗(yàn)性滑雪消費(fèi)，滑雪人口基數(shù)龐大，但滑雪消費(fèi)者的消費(fèi)粘性不高是制約滑雪產(chǎn)業(yè)消費(fèi)內(nèi)需發(fā)展的重要影響因素，因此政府從上層建筑層面對滑雪發(fā)展方向指明道路，以滑雪場優(yōu)質(zhì)的服務(wù)質(zhì)量、促進(jìn)個人價值的實(shí)現(xiàn)等方面，進(jìn)行更多維度的軟吸引，讓潛在參與者意識到滑雪運(yùn)動的綜合性優(yōu)勢與自身多維需求相契合，進(jìn)而建立起滑雪運(yùn)動的新形象。此外，滑雪服務(wù)企業(yè)則依托滑雪運(yùn)動項(xiàng)目的自然條件進(jìn)行升級改造，開發(fā)滑雪產(chǎn)