直播電商文案寫作模擬測試附有答案

直播電商文案寫作模擬測試[復(fù)制]基本信息：[矩陣文本題]*班級：________________________姓名：________________________一、填空題1.在直播營銷過程中，______________的話術(shù)水平直接影響著直播間商品的營銷效果。[填空題]*_________________________________(答案：主播)2.在選擇達(dá)人主播時(shí)，達(dá)人主播的直播營銷特點(diǎn)與_____________的匹配度是商家需要考量的關(guān)鍵因素。[填空題]*_________________________________(答案：商家商品)3.數(shù)碼家電屬于客單價(jià)_____________的品類，主播在直播營銷中發(fā)揮的作用更加重要。[填空題]*_________________________________(答案：較高)4.主播可以采用_____________，假設(shè)用戶使用這一款商品后會產(chǎn)生什么效果，以增強(qiáng)代入感。[填空題]*_________________________________(答案：情景話術(shù))5.主播為了優(yōu)化直播營銷話術(shù)，不僅要加強(qiáng)日常表達(dá)能力的練習(xí)，還要不斷___________________

，不斷提升自身的專業(yè)能力。[填空題]*_________________________________(答案：了解商品的知識和特點(diǎn))二、單項(xiàng)選擇題1.基于移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)而產(chǎn)生的可使用戶實(shí)時(shí)參與互動的內(nèi)容表現(xiàn)形式是（）[單選題]*A、廣播B、短視頻C、數(shù)字電視D、直播(正確答案)2.為某一個(gè)特定的階段設(shè)計(jì)的腳本稱之為（）。[單選題]*A、單一階段腳本(正確答案)B、腳本計(jì)劃書C、多階段腳本D、腳本方案3.（）指主播所要涉足的領(lǐng)域或行業(yè)，也可以理解為主播對自身的定位。[單選題]*A、行業(yè)B、賽道(正確答案)C、領(lǐng)域D、方向4.具備某種專長技能、鮮明人設(shè)的主播，能通過直播分享知識、技巧和經(jīng)驗(yàn)，為用戶提供某些價(jià)值，并獲得一定的“粉絲”的主播我們稱之為（）。[單選題]*A、個(gè)人主播B、商家主播C、達(dá)人主播(正確答案)D、人設(shè)主播5.引起注意(Attention)、激發(fā)興趣(Interest)、勾起欲望(Desire)、促成下單(Action)、促成滿意(Satisfaction)的理論稱之為（）。[單選題]*A、SCQA理論B、FABE理論C、AIDAS理論(正確答案)D、4I理論6.將直播與主題活動結(jié)合起來，不僅能為用戶帶來沉浸式觀看體驗(yàn)，還能有效提升品牌知名度和產(chǎn)品銷量的直播類型是（）。[單選題]*A、活動型直播(正確答案)B、帶貨型直播C、達(dá)人型直播D、綜藝型直播7.通過有針對性的話術(shù)，引導(dǎo)用戶采取行動，如購買產(chǎn)品、關(guān)注主播、加助手為好友等，從而實(shí)現(xiàn)用戶的沉淀或轉(zhuǎn)化的話術(shù)，我們稱之為（）。[單選題]*A、互動暖場話術(shù)B、品牌及活動介紹話術(shù)C、用戶轉(zhuǎn)化話術(shù)(正確答案)D、案例佐證話術(shù)8.通過具體案例向用戶展示品牌和產(chǎn)品的優(yōu)勢，提高用戶的信任感和購買欲望的話術(shù)，我們稱之為（）。[單選題]*A、互動暖場話術(shù)B、品牌及活動介紹話術(shù)C、用戶轉(zhuǎn)化話術(shù)D、案例佐證話術(shù)(正確答案)9.直接關(guān)系直播的用戶數(shù)量、觀看率和轉(zhuǎn)化效果的是（）。[單選題]*A、直播主題B、產(chǎn)品賣點(diǎn)C、直播時(shí)間(正確答案)D、直播人物10.文案以“貨”為中心，直接圍繞產(chǎn)品賣點(diǎn)、典型場景、利益點(diǎn)等展開，從而實(shí)現(xiàn)推銷產(chǎn)品、促進(jìn)購買的目的的直播是（）。[單選題]*A、“帶貨”型直播營銷文案(正確答案)B、“人設(shè)”型直播營銷文案C、發(fā)布會直播文案D、銷講直播文案11.充分借助直播這一內(nèi)容表現(xiàn)形式，將企業(yè)、品牌或商家的營銷活動效果進(jìn)一步放大，從而吸引更多意向用戶、提高產(chǎn)品銷量的營銷形式是（）[單選題]*A、新媒體廣告B、短視頻C、直播營銷(正確答案)D、在線促銷12.（）是直播營銷中非常重要的一環(huán)，能直接影響直播間的用戶數(shù)量、直播內(nèi)容、直播整體效果等。[單選題]*A、直播主題(正確答案)B、產(chǎn)品賣點(diǎn)C、直播時(shí)間D、直播人物13.主播在直播中展現(xiàn)出來的個(gè)人形象和特質(zhì)稱之為（）。[單選題]*A、主播特征B、主播人設(shè)(正確答案)C、主播形象D、主播氣質(zhì)14.在直播營銷活動中，部分商家會采取團(tuán)隊(duì)內(nèi)部選拔主播的方法，將遴選出的人員打造成主播，稱之為（）。[單選題]*A、個(gè)人主播B、人設(shè)主播C、達(dá)人主播D、商家主播(正確答案)15.主張通過舉辦各類活動來吸引目標(biāo)用戶，打造影響力事件，提高企業(yè)、品牌或產(chǎn)品的知名度和美譽(yù)度的理論是（）。[單選題]*A、事件營銷理論(正確答案)B、病毒營銷理論C、口碑營銷理論D、情感營銷理論16.吸引用戶的注意力，激發(fā)用戶的興趣，并為后續(xù)的品牌及活動介紹做鋪墊的話術(shù)，我們稱之為（）。[單選題]*A、互動暖場話術(shù)(正確答案)B、品牌及活動介紹話術(shù)C、活動規(guī)則話術(shù)D、閉幕總結(jié)話術(shù)17.通過直播這種新興內(nèi)容表現(xiàn)形式，以實(shí)時(shí)話語呈現(xiàn)，以吸引用戶停留、提高產(chǎn)品銷量等為目的的文案是（）。[單選題]*A、直播營銷文案(正確答案)B、短視頻文案C、長文案D、淘寶文案18.為某場直播選擇的核心話題是（）。[單選題]*A、直播主題(正確答案)B、產(chǎn)品賣點(diǎn)C、直播時(shí)間D、直播人物19.直播營銷活動的整體框架和流程稱之為（）。[單選題]*A、腳本寫作計(jì)劃B、多階段腳本C、腳本方案D、腳本大綱(正確答案)20.主張通過賦予產(chǎn)品以價(jià)值和情感，構(gòu)建產(chǎn)品與用戶的連接點(diǎn)，進(jìn)而與用戶深度交流，提升用戶體驗(yàn)的理論是（）。[單選題]*A、情緒展現(xiàn)理論B、ESP情感銷售主張(正確答案)C、體驗(yàn)營銷理論D、顧客滿意度理論21.由品牌方結(jié)合自身的營銷需要，主動策劃、發(fā)起的活動型直播是（）。[單選題]*A、主動式活動型直播(正確答案)B、借力式活動型直播C、被動式活動型直播D、跨界式活動型直播22.讓用戶清楚了解活動的參與方式和注意事項(xiàng)，確?；顒禹樌M(jìn)行的話術(shù)，我們稱之為（）。[單選題]*A、互動暖場話術(shù)B、品牌及活動介紹話術(shù)C、活動規(guī)則話術(shù)(正確答案)D、閉幕總結(jié)話術(shù)23.讓用戶了解品牌及活動內(nèi)容，樹立品牌形象，并引導(dǎo)用戶參與活動的話術(shù)，我們稱之為（）。[單選題]*A、互動暖場話術(shù)B、品牌及活動介紹話術(shù)(正確答案)C、用戶轉(zhuǎn)化話術(shù)D、案例佐證話術(shù)24.品牌方借助重要營銷節(jié)點(diǎn)或突發(fā)事件等，結(jié)合自身的營銷需求，順勢推出的活動型直播稱之為（）。[單選題]*A、主動式活動型直播B、被動式活動型直播C、借力式活動型直播(正確答案)D、跨界式活動型直播25.通過直觀的示范，引導(dǎo)用戶了解如何正確使用產(chǎn)品或參與活動，提高用戶的參與度和滿意度的話術(shù)，我們稱之為（）。[單選題]*A、互動暖場話術(shù)B、用戶轉(zhuǎn)化話術(shù)C、參與示范話術(shù)(正確答案)D、案例佐證話術(shù)26.通過對整個(gè)活動或產(chǎn)品的總結(jié)，再次強(qiáng)調(diào)品牌和產(chǎn)品的優(yōu)勢，給用戶留下深刻的印象的話術(shù)，我們稱之為（）。[單選題]*A、互動暖場話術(shù)B、品牌及活動介紹話術(shù)C、閉幕總結(jié)話術(shù)(正確答案)D、案例佐證話術(shù)27.在直播過程中，企業(yè)/品牌商在向用戶呈現(xiàn)營銷信息的同時(shí)，用戶可以實(shí)時(shí)參與互動，體現(xiàn)了直播營銷的特點(diǎn)為（）。[單選題]*A、即時(shí)互動性(正確答案)B、內(nèi)容多樣性C、場景真實(shí)性D、營銷效果的直觀性28.精通直播營銷話術(shù)，了解商品矩陣，具有打造“爆款”商品與塑造商品價(jià)值的能力屬于哪個(gè)級別的主播（）。[單選題]*A、初級B、中級C、高級(正確答案)D、特級29.在直播營銷過程中主要表現(xiàn)為商品在主播話術(shù)腳本中的比重，在一定程度上體現(xiàn)了商家或品牌在直播間的流量表現(xiàn)是（）。[單選題]*A、商品轉(zhuǎn)化率B、點(diǎn)贊率C、直播間累計(jì)成交金額D、單品展現(xiàn)次數(shù)(正確答案)30.以5分鐘單品腳本為例，主播可以拆分成3個(gè)環(huán)節(jié)是（）。[單選題]*A、需求引導(dǎo)和商品引入、贏得信任、促銷下單(正確答案)B、問題的提出、問題的分析、問題的解決C、商品的引入、商品的介紹和商品的銷售D、以上均不是31.果蔬類產(chǎn)品由于長途運(yùn)輸，容易損壞或腐爛，因此主播在講解產(chǎn)品時(shí)除了重點(diǎn)突出產(chǎn)品品質(zhì)，也要注重介紹產(chǎn)品（）。[單選題]*A、強(qiáng)調(diào)品質(zhì)B、適宜和不適宜人群C、價(jià)格便宜D、產(chǎn)品的運(yùn)輸方式和包裝情況(正確答案)32.美妝類直播營銷話術(shù)中的常用詞中理解為強(qiáng)烈的購買欲的是（）。[單選題]*A、“種草”(正確答案)B、“拔草”C、“搓泥”D、“刷酸”33.“這套書適合5~15歲的孩子”的直播營銷話術(shù)屬于介紹圖書的哪個(gè)屬性（）。[單選題]*A、出版資質(zhì)B、目標(biāo)人群(正確答案)C、圖文內(nèi)容D、使用場景34.下列不屬于出版社自播的主播來源的是（）。[單選題]*A、多個(gè)主播輪流直播B、作者親自在直播間進(jìn)行營銷C、沒有專職人員，由出版社各個(gè)部門的人員直播D、圖書家長直播(正確答案)35.涉及出行、旅游、日用品等領(lǐng)域的直播營銷話術(shù)，可以歸屬于大類（）。[單選題]*A、美食類B、生活類(正確答案)C、服裝類D、數(shù)碼類36.策劃一場當(dāng)?shù)芈糜沃辈セ顒?，一般包括哪些環(huán)節(jié)（）。[單選題]*A、宣傳視頻B、直播間直播C、官方推介會D、以上全選(正確答案)37.主播對直播營銷文案的影響主要體現(xiàn)（）。[單選題]*A、語言風(fēng)格(正確答案)B、直播平臺的選擇C、產(chǎn)品的物理特性D、用戶習(xí)慣38.主播的社交能力可以直接影響用戶的（）。[單選題]*A、匹配性B、價(jià)值感C、認(rèn)同感(正確答案)D、情緒39.活動型直播的理論基礎(chǔ)主要來自（）。[單選題]*A、病毒營銷B、情感營銷C、故事打造D、“SIPS”模型理論(正確答案)40.直播營銷文案的主要類型可以歸納為（）。[單選題]*A、達(dá)人型、帶貨型、活動型B、人設(shè)型、帶貨型、活動型(正確答案)C、達(dá)人型、故事型、帶貨型D、人設(shè)型、故事型、達(dá)人型三、多項(xiàng)選擇題人設(shè)型直播營銷文案的價(jià)值在于（）。*A、提高品牌曝光度(正確答案)B、讓主播“人設(shè)”擁有商業(yè)價(jià)值C、增加產(chǎn)品吸引力(正確答案)D、提高產(chǎn)品銷量(正確答案)直播營銷活動中，直播營銷文案扮演了（）的重要角色*A、吸引用戶觀看，連接主播與用戶(正確答案)B、傳達(dá)產(chǎn)品賣點(diǎn)，促成交易(正確答案)C、提高品牌和產(chǎn)品曝光度(正確答案)D、擴(kuò)大品牌影響力(正確答案)直播主題通常需要根據(jù)（）來確定。*A、科學(xué)知識B、產(chǎn)品特點(diǎn)(正確答案)C、用戶需求(正確答案)D、直播的目的(正確答案)“帶貨”型直播營銷文案的特點(diǎn)體現(xiàn)在（）。*A、突出產(chǎn)品賣點(diǎn)(正確答案)B、強(qiáng)化典型場景(正確答案)C、強(qiáng)調(diào)利益點(diǎn)(正確答案)D、語言簡潔、緊湊(正確答案)活動型直播營銷文案的價(jià)值主要體現(xiàn)在（）*A、設(shè)計(jì)獨(dú)特、有趣的活動(正確答案)B、為用戶“種草”(正確答案)C、增強(qiáng)用戶黏性(正確答案)D、擴(kuò)大品牌影響力撰寫人設(shè)型直播營銷文案時(shí)，需要注意（）。*A、穩(wěn)定主播人設(shè)(正確答案)B、體現(xiàn)產(chǎn)品使用便利C、突出產(chǎn)品特點(diǎn)(正確答案)D、保證產(chǎn)品與主播形象相符(正確答案)“帶貨”型直播營銷文案的價(jià)值主要體現(xiàn)在（）。*A、提高產(chǎn)品知名度和銷售量(正確答案)B、提高品牌知名度和美譽(yù)度(正確答案)C、提高用戶購物體驗(yàn)，增強(qiáng)用戶對品牌和產(chǎn)品的黏性(正確答案)D、創(chuàng)造更多商業(yè)機(jī)會(正確答案)撰寫活動型直播營銷文案的注意事項(xiàng)（）*A、活動主題和品牌定位要匹配(正確答案)B、順勢引出產(chǎn)品特點(diǎn)和優(yōu)勢(正確答案)C、嚴(yán)格把控直播質(zhì)量(正確答案)D、提高品牌知名度和美譽(yù)度主播人設(shè)的重要價(jià)值體現(xiàn)在（）。*A、提高用戶滿意度B、提升品牌形象(正確答案)C、吸引目標(biāo)用戶(正確答案)D、提高營銷轉(zhuǎn)化率(正確答案)主播情緒展現(xiàn)的效果取決于（）。*A、真實(shí)性(正確答案)B、展現(xiàn)方式(正確答案)C、匹配性(正確答案)D、用戶共鳴撰寫直播營銷文案時(shí)，應(yīng)根據(jù)直播形式考慮（）。*A、文案結(jié)構(gòu)(正確答案)B、內(nèi)容側(cè)重(正確答案)C、文案風(fēng)格(正確答案)D、用戶習(xí)慣人設(shè)型直播營銷文案的特點(diǎn)體現(xiàn)在（）。*A、內(nèi)容側(cè)重B、塑造美好生活形象(正確答案)C、傳遞正面、積極的價(jià)值觀(正確答案)D、圍繞主播人設(shè)推薦產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)商業(yè)變現(xiàn)(正確答案)直播腳本是為直播營銷活動專門制作的文字稿件，包括（）。*A、腳本方案(正確答案)B、腳本大綱(正確答案)C、腳本寫作計(jì)劃D、單一階段腳本。(正確答案)直播營銷活動通常分為（）。*A、開場(正確答案)B、產(chǎn)品講解(正確答案)C、互動(正確答案)D、結(jié)尾(正確答案)打造人設(shè)故事時(shí)，可考慮（）。*A、成長經(jīng)歷(正確答案)B、求學(xué)經(jīng)歷(正確答案)C、創(chuàng)業(yè)經(jīng)歷(正確答案)D、職業(yè)生涯(正確答案)E、婚戀和家庭(正確答案)F、個(gè)人價(jià)值觀和信念(正確答案)主播作為形象化的品牌，體現(xiàn)在（）。*A、外在形象(正確答案)B、言行舉止(正確答案)C、語言風(fēng)格(正確答案)D、專業(yè)能力(正確答案)直播主題的內(nèi)容主要包括（）。*A、熱點(diǎn)新聞B、產(chǎn)品知識(正確答案)C、行業(yè)知識(正確答案)D、娛樂互動(正確答案)商家主播的優(yōu)勢主要體現(xiàn)在（）。*A、擁有品牌的直接背書(正確答案)B、對品牌和產(chǎn)品有深入了解(正確答案)