我國(guó)KOL營(yíng)銷行業(yè)相關(guān)政策

-1-我國(guó)KOL營(yíng)銷行業(yè)相關(guān)政策在我國(guó)，KOL營(yíng)銷主要是指品牌與那些在特定領(lǐng)域具備專業(yè)知識(shí)的人合作。這些領(lǐng)域通常會(huì)在某種程度上與品牌的產(chǎn)品相關(guān)，或者至少會(huì)吸引對(duì)品牌產(chǎn)品感興趣的人群的目光。為推動(dòng)營(yíng)銷業(yè)態(tài)創(chuàng)新，我國(guó)發(fā)布了一系列行業(yè)政策促進(jìn)KOL營(yíng)銷行業(yè)政策，比如2023年5月工業(yè)和信息化部、文化和旅游部發(fā)布的《關(guān)于加強(qiáng)5G+智慧旅游協(xié)同創(chuàng)新發(fā)展的通知》提出推動(dòng)5G新通話、5G消息、5G全景直播等新型業(yè)務(wù)與智慧旅游目的地營(yíng)銷融合發(fā)展，培育5G互動(dòng)直播、5G+AR直播等新媒體營(yíng)銷手段，拓展產(chǎn)品營(yíng)銷渠道，加大傳播范圍。我國(guó)KOL營(yíng)銷行業(yè)相關(guān)政策類型發(fā)布時(shí)間發(fā)布部門政策名稱政策內(nèi)容國(guó)家層面政策2021年1月商務(wù)部等12部門商務(wù)部等12部門關(guān)于推進(jìn)城市一刻鐘便民生活圈建設(shè)的意見(jiàn)鼓勵(lì)第三方機(jī)構(gòu)為社區(qū)小微企業(yè)和個(gè)體工商戶提供數(shù)字化轉(zhuǎn)型、信息咨詢、裝修設(shè)計(jì)、營(yíng)銷策劃、經(jīng)營(yíng)分析等專業(yè)服務(wù)。2021年7月國(guó)務(wù)院辦公廳國(guó)務(wù)院辦公廳關(guān)于加快發(fā)展外貿(mào)新業(yè)態(tài)新模式的意見(jiàn)大力發(fā)展數(shù)字展會(huì)、社交電商、產(chǎn)品眾籌、大數(shù)據(jù)營(yíng)銷等，建立線上線下融合、境內(nèi)境外聯(lián)動(dòng)的營(yíng)銷體系。2022年1月商務(wù)部等部門關(guān)于高質(zhì)量實(shí)施《區(qū)域全面經(jīng)濟(jì)伙伴關(guān)系協(xié)定》(RCEP)的指導(dǎo)意見(jiàn)加快發(fā)展外貿(mào)新業(yè)態(tài)新模式，培育外貿(mào)發(fā)展新動(dòng)能，鼓勵(lì)支持企業(yè)完善重點(diǎn)市場(chǎng)營(yíng)銷渠道。培育建立地方營(yíng)銷服務(wù)平臺(tái)，構(gòu)建國(guó)際物流供應(yīng)鏈服務(wù)保障體系，提升物流水平。2022年6月農(nóng)業(yè)農(nóng)村部辦公廳農(nóng)業(yè)品牌精品培育計(jì)劃(2022-2025年)推動(dòng)營(yíng)銷業(yè)態(tài)創(chuàng)新。創(chuàng)新營(yíng)銷場(chǎng)景，鼓勵(lì)設(shè)立品牌消費(fèi)體驗(yàn)館、新品發(fā)布中心、創(chuàng)意設(shè)計(jì)坊、電商直播基地、產(chǎn)地品牌創(chuàng)新工場(chǎng)等，打造沉浸式、體驗(yàn)式、互動(dòng)式營(yíng)銷場(chǎng)景。加強(qiáng)數(shù)字化營(yíng)銷，用好網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物節(jié)、平臺(tái)促銷活動(dòng)、云展會(huì)等營(yíng)銷形式，實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者觸達(dá)和銷量雙提升。2022年6月工業(yè)和信息化部、人力資源社會(huì)保障部、生態(tài)環(huán)境部等部門關(guān)于推動(dòng)輕工業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)推廣新型商業(yè)模式。鼓勵(lì)輕工企業(yè)加快模式創(chuàng)新，構(gòu)建有跨界融合特點(diǎn)的“商品+服務(wù)+文化”組合，聯(lián)合互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)企業(yè)向線下延伸拓展，建立品牌與消費(fèi)者間的深層次連接，形成基于數(shù)字決策的智慧營(yíng)銷模式。積極運(yùn)用新技術(shù)，推動(dòng)傳統(tǒng)制造模式向需求驅(qū)動(dòng)、供應(yīng)鏈協(xié)同的新模式轉(zhuǎn)型。2022年11月國(guó)務(wù)院“十四五”旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃推出參觀游覽聯(lián)程聯(lián)運(yùn)經(jīng)典線路，開展整體品牌塑造和營(yíng)銷推介。2023年5月工業(yè)和信息化部、文化和旅游部工業(yè)和信息化部文化和旅游部關(guān)于加強(qiáng)5G+智慧旅游協(xié)同創(chuàng)新發(fā)展的通知推動(dòng)5G新通話、5G消息、5G全景直播等新型業(yè)務(wù)與智慧旅游目的地營(yíng)銷融合發(fā)展，培育5G互動(dòng)直播、5G+AR直播等新媒體營(yíng)銷手段，拓展產(chǎn)品營(yíng)銷渠道，加大傳播范圍。地方層面政策2022年12月云南省云南省人民政府關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)招商引資工作的指導(dǎo)意見(jiàn)推動(dòng)新一輪“科技入滇”行動(dòng)，加強(qiáng)與國(guó)內(nèi)外科研機(jī)構(gòu)、智庫(kù)、高等院校的對(duì)接，鼓勵(lì)創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)人才團(tuán)隊(duì)入滇，加快與行業(yè)龍頭企業(yè)共建營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)，引進(jìn)平臺(tái)型產(chǎn)業(yè)運(yùn)營(yíng)商，聚集優(yōu)秀團(tuán)隊(duì)，做大做強(qiáng)產(chǎn)業(yè)品牌效應(yīng)，形成以產(chǎn)興才、以才興產(chǎn)、產(chǎn)才融合的產(chǎn)業(yè)協(xié)作良好發(fā)展格局，補(bǔ)齊我省人才、管理、技術(shù)和市場(chǎng)營(yíng)銷等短板。2023年3月河北省河北省加快建設(shè)旅游強(qiáng)省行動(dòng)方案（2023-2027年）強(qiáng)化全維度營(yíng)銷方式創(chuàng)新。加強(qiáng)原創(chuàng)IP營(yíng)銷，引導(dǎo)扶持主題創(chuàng)作與創(chuàng)意植入相結(jié)合，充分利用文學(xué)、藝術(shù)、影視等多種形式打造河北旅游熱點(diǎn)IP。加強(qiáng)消費(fèi)體驗(yàn)營(yíng)銷，精準(zhǔn)策劃營(yíng)銷賣點(diǎn)，通過(guò)邀請(qǐng)網(wǎng)紅打卡體驗(yàn)、設(shè)置互動(dòng)話題等方式開展互動(dòng)式興趣營(yíng)銷。2023年8月北京市政府北京市促進(jìn)商業(yè)步行街高質(zhì)量發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)鼓勵(lì)街區(qū)建設(shè)智慧商街、智慧商店，