我國(guó)功能沙發(fā)行業(yè)分析

-1-我國(guó)功能沙發(fā)行業(yè)分析1、概述及定義功能沙發(fā)是在普通沙發(fā)的基礎(chǔ)上，新增姿態(tài)調(diào)整、轉(zhuǎn)向、搖擺、按摩及儲(chǔ)藏等功能的新型軟體家具。功能沙發(fā)符合人體工學(xué)設(shè)計(jì)，依靠?jī)?nèi)置的線性驅(qū)動(dòng)系統(tǒng)作為核心動(dòng)力來(lái)源，用戶通過(guò)手動(dòng)或電動(dòng)控制，可實(shí)現(xiàn)不同的坐姿和不同的躺臥角度切換。功能沙發(fā)分類在產(chǎn)業(yè)鏈方面，功能沙發(fā)行業(yè)上游為皮革、微纖維、織布、鋰電池、電子元器件等原材料；下游為應(yīng)用領(lǐng)域，主要包括家庭、辦公、電競(jìng)、影院等場(chǎng)景，終端為消費(fèi)者。功能沙發(fā)產(chǎn)業(yè)鏈圖解2、全球功能沙發(fā)市場(chǎng)規(guī)模迅速恢復(fù)發(fā)展，北美占據(jù)較高的市場(chǎng)份額近年來(lái)，隨著全球經(jīng)濟(jì)水平持續(xù)提升和疫情后的加速修復(fù)，全球功能沙發(fā)市場(chǎng)規(guī)模迅速恢復(fù)發(fā)展的態(tài)勢(shì)，北美領(lǐng)先歐洲、亞太地區(qū)，占據(jù)較高的市場(chǎng)份額。2020年全球功能沙發(fā)行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模為244.73億美元，預(yù)計(jì)2023年市場(chǎng)規(guī)模達(dá)327億美元。從產(chǎn)品地域分布看，目前歐美是智能沙發(fā)的主要消費(fèi)市場(chǎng)，其中美國(guó)作為智能電動(dòng)沙發(fā)的發(fā)源地在全球功能沙發(fā)的占比約為達(dá)54.01%。近年來(lái)，隨著全球經(jīng)濟(jì)水平持續(xù)提升和疫情后的加速修復(fù)，全球功能沙發(fā)市場(chǎng)規(guī)模迅速恢復(fù)發(fā)展的態(tài)勢(shì)，北美領(lǐng)先歐洲、亞太地區(qū)，占據(jù)較高的市場(chǎng)份額。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2020年全球功能沙發(fā)行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模為244.73億美元，預(yù)計(jì)2023年市場(chǎng)規(guī)模達(dá)327億美元。從產(chǎn)品地域分布看，目前歐美是智能沙發(fā)的主要消費(fèi)市場(chǎng)，其中美國(guó)作為智能電動(dòng)沙發(fā)的發(fā)源地在全球功能沙發(fā)的占比約為達(dá)54.01%。3、美國(guó)功能沙發(fā)全球先行，中國(guó)企業(yè)逐漸進(jìn)入美國(guó)市場(chǎng)其中，美國(guó)作為智能電動(dòng)沙發(fā)的發(fā)源地，在全球功能沙發(fā)的占比約為達(dá)54%。美國(guó)長(zhǎng)時(shí)間品牌塑造與市場(chǎng)培育疊加高人均可支配收入等因素，驅(qū)動(dòng)功能沙發(fā)行業(yè)進(jìn)入成熟期。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2020年美國(guó)功能沙發(fā)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)114.83億美元，同比下降2.69%，其主要原因是受疫情影響，但是消費(fèi)規(guī)模絕對(duì)值并未發(fā)生較大改變。其中，美國(guó)作為智能電動(dòng)沙發(fā)的發(fā)源地，在全球功能沙發(fā)的占比約為達(dá)54%。美國(guó)長(zhǎng)時(shí)間品牌塑造與市場(chǎng)培育疊加高人均可支配收入等因素，驅(qū)動(dòng)功能沙發(fā)行業(yè)進(jìn)入成熟期。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2020年美國(guó)功能沙發(fā)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)114.83億美元，同比下降2.69%，其主要原因是受疫情影響，但是消費(fèi)規(guī)模絕對(duì)值并未發(fā)生較大改變。在企業(yè)方面，美國(guó)功能沙發(fā)廠商創(chuàng)意先行，中國(guó)企業(yè)逐漸進(jìn)入美國(guó)市場(chǎng)。美國(guó)制造商La-Z-Boy于1928年通過(guò)創(chuàng)新首次開(kāi)辟功能沙發(fā)品類，AshleyFurniture在1997年進(jìn)入功能沙發(fā)市場(chǎng)，而敏華控股于1993年依托深圳沙發(fā)工廠把產(chǎn)品銷往美國(guó)功能沙發(fā)市場(chǎng)，2018-2020年連續(xù)三年位列全球功能沙發(fā)銷量第一。美國(guó)功能沙發(fā)制造商美國(guó)制造商成立時(shí)間開(kāi)拓功能沙發(fā)市場(chǎng)時(shí)間及方式中國(guó)制造商進(jìn)入美國(guó)市場(chǎng)時(shí)間及方式La-Z-Boy成立于1927年于1928年通過(guò)創(chuàng)新首次開(kāi)辟功能沙發(fā)品類敏華控股成立于1992年1997年：依托深圳沙發(fā)工廠，在香港從事銷售業(yè)務(wù)，并把業(yè)務(wù)拓展到了日本、韓國(guó)新加坡及中東，把產(chǎn)品銷往美國(guó)市場(chǎng)AshleyFurniture成立于1945年于1997年通過(guò)生產(chǎn)躺椅進(jìn)入功能家具市場(chǎng)，后續(xù)拓展到功能沙發(fā)等品類顧家家居成立于1982年2011：在美國(guó)設(shè)立分公司，加大市場(chǎng)營(yíng)銷力度，美國(guó)市場(chǎng)的大客戶EuromarketDesignsInc、RoomsToGoCentralCorp、WilliamsSonoma等需求強(qiáng)勁，帶動(dòng)企業(yè)2013-2015年美國(guó)外銷收入累計(jì)增長(zhǎng)額為2.93億元，年均復(fù)合增長(zhǎng)率45.36%。4、中國(guó)功能沙發(fā)市場(chǎng)增長(zhǎng)性較強(qiáng)，滲透率相對(duì)較低在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，我國(guó)沙發(fā)行業(yè)發(fā)展整體趨于穩(wěn)定，其中功能沙發(fā)行業(yè)市場(chǎng)增長(zhǎng)性較強(qiáng)。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2020年我國(guó)功能沙發(fā)行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模為87.8億元，2014-2020年復(fù)合增長(zhǎng)率為12.85%，預(yù)計(jì)2023年市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到99.83億元。在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，我國(guó)沙發(fā)行業(yè)發(fā)展整體趨于穩(wěn)定，其中功能沙發(fā)行業(yè)市場(chǎng)增長(zhǎng)性較強(qiáng)。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2020年我國(guó)功能沙發(fā)行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模為87.8億元，2014-2020年復(fù)合增長(zhǎng)率為12.85%，預(yù)計(jì)2023年市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到99.83億元。但是，對(duì)標(biāo)美國(guó)市場(chǎng)，我國(guó)功能沙發(fā)行業(yè)滲透率較低，2021年僅為17.3%，2015-2021年復(fù)合增長(zhǎng)率為8.86%，而美國(guó)市場(chǎng)滲透率為48%。長(zhǎng)期來(lái)看，隨著消費(fèi)主體年輕化、沙發(fā)功能偏好增強(qiáng)，購(gòu)買力及意愿的提升，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)方興未艾，我國(guó)功能沙發(fā)行業(yè)滲透率提升空間仍然較大。但是，對(duì)標(biāo)美國(guó)市場(chǎng)，我國(guó)功能沙發(fā)行業(yè)滲透率較低，2021年僅為17.3%，2015-2021年復(fù)合增長(zhǎng)率為8.86%，而美國(guó)市場(chǎng)滲透率為48%。長(zhǎng)期來(lái)看，隨著消費(fèi)主體年輕化、沙發(fā)功能偏好增強(qiáng)，購(gòu)買力及意愿的提升，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)方興未艾，我國(guó)功能沙發(fā)行業(yè)滲透率提升空間仍然較大。5、功能沙發(fā)的潛在消費(fèi)者為中高收入群體而消費(fèi)群體方面，功能沙發(fā)作為普通沙發(fā)的替代品，其潛在消費(fèi)者為中高收入群體。據(jù)數(shù)據(jù)顯示，年收入在20-50萬(wàn)范圍內(nèi)的人群中，擁有過(guò)或是計(jì)劃購(gòu)買功能沙發(fā)的占比高達(dá)81%，而這一比例在年收入10萬(wàn)以下的人群中僅為19%。長(zhǎng)期來(lái)看，隨著我國(guó)中高收入群體不斷擴(kuò)大，功能沙發(fā)行業(yè)潛在消費(fèi)者群體也隨之?dāng)U大，并且消費(fèi)市場(chǎng)將擁有更堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。而消費(fèi)群體方面，功能沙發(fā)作為普通沙發(fā)的替代品，其潛在消費(fèi)者為中高收入群體。據(jù)數(shù)據(jù)顯示，年收入在20-50萬(wàn)范圍內(nèi)的人群中，擁有過(guò)或是計(jì)劃購(gòu)買功能沙發(fā)的占比高達(dá)81%，而這一比例在年收入10萬(wàn)以下的人群中僅為19%。長(zhǎng)期來(lái)