《農(nóng)產(chǎn)品電商運營》 課件 任務(wù)4.2品牌定位與設(shè)計

模塊四農(nóng)產(chǎn)品品牌策劃與管理《農(nóng)產(chǎn)品電商運營》品牌概述01品牌傳播與管理03目錄CONTENTS品牌定位與設(shè)計02知識目標(biāo)技能目標(biāo)思政目標(biāo)1.了解品牌的定義與構(gòu)成；2.明確品牌可以為企業(yè)帶來的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)；3.了解什么是品牌定位、品牌設(shè)計；4.明確品牌管理的具體方向。1.能夠?qū)ζ放七M(jìn)行準(zhǔn)確定位；2.能夠完成品牌的設(shè)計；3.能夠進(jìn)行品牌的有效傳播；4.能夠?qū)ζ放七M(jìn)行初步管理。1.具有品牌意識，能夠運用品牌運營思維進(jìn)行品牌策劃與管理。教學(xué)目標(biāo)learninggoal思維導(dǎo)圖Mindmap情景案例Scenariocase2018年，受大同市云州區(qū)政府委托，芒種品牌管理機構(gòu)為“大同黃花”制定品牌戰(zhàn)略提升規(guī)劃項目。經(jīng)過實地調(diào)研、市場調(diào)研、專家座談，最終確立了大同黃花區(qū)域公用品牌的價值體系與符號體系：1.品牌定位:來自火山腳下的黃花菜。2.品牌口號：大同黃花，大有不同。3.品牌價值支撐：“根植火山土，營養(yǎng)大不同”，“沐浴桑干河，香氣大不同”……4.品牌符號:“火山群落”和母親河“桑干河”。結(jié)合以上案例，請同學(xué)們思考一下：“大同黃花”品牌是如何來對品牌進(jìn)行設(shè)計的？案例思考02品牌定位與設(shè)計品牌定位品牌定位是指企業(yè)基于市場定位和產(chǎn)品定位，對特定的品牌在文化取向以及個性化差異上的商業(yè)性決策，它是建立一個與目標(biāo)市場有關(guān)的品牌形象的過程和結(jié)果。品牌定位的維度市場定位地理定位人群定位形象定位價格定位渠道定位品牌定位品牌利益定位01質(zhì)量和價格定位03消費群體定位02文化定位04品牌定位的方法品牌定位品牌定位的流程細(xì)分市場目標(biāo)市場選擇品牌定位品牌設(shè)計品牌的價值了解企業(yè)產(chǎn)品歷史銷售業(yè)績及在市場中所處的位置了解企業(yè)經(jīng)營者對品牌視覺要求與預(yù)期了解企業(yè)既往市場風(fēng)評（包括企業(yè)知名度、美譽度等）了解企業(yè)的總體發(fā)展規(guī)劃和文化內(nèi)涵了解行業(yè)的特征與現(xiàn)狀了解企業(yè)的進(jìn)行范圍、產(chǎn)品特征、服務(wù)形式等與品牌設(shè)計相關(guān)的因素品牌設(shè)計品牌名稱要符合品牌定位ADBC品牌名稱要有特色品牌名稱要符合目標(biāo)客戶審美偏好品牌名稱要便于識記品牌名稱設(shè)計要遵循的原則品牌設(shè)計01品牌VI標(biāo)準(zhǔn)設(shè)計02標(biāo)準(zhǔn)色要能夠體現(xiàn)品牌理念、產(chǎn)品特征等標(biāo)準(zhǔn)色要區(qū)別與同行視覺色彩標(biāo)準(zhǔn)色要具有視覺特點，能夠迅速抓住客戶眼球標(biāo)準(zhǔn)色顏色不宜過多，通常不超過三種顏色品牌的標(biāo)準(zhǔn)字體設(shè)計品牌專用字體設(shè)計品牌標(biāo)準(zhǔn)色彩設(shè)計品牌標(biāo)準(zhǔn)字體與專用字體設(shè)計品牌設(shè)計具有視覺沖擊與吸引力ADBC選擇合適的LOGO表現(xiàn)形式簡潔不繁復(fù)充分考慮LOGO的使用顯示問題品牌LOGO設(shè)計要遵循的原則品牌設(shè)計品牌包裝設(shè)計高端禮盒設(shè)計產(chǎn)品包裝設(shè)計包裝輔料設(shè)計營銷物料設(shè)計實戰(zhàn)訓(xùn)練請同學(xué)們選擇一款當(dāng)?shù)氐霓r(nóng)特產(chǎn)品，根據(jù)本節(jié)課所學(xué)的知識完成品牌的設(shè)計。品牌LO