服裝品牌形象代言人策劃方案樣本

服裝品牌形象代言人評(píng)選活動(dòng)策劃方案“時(shí)尚女生”星夢(mèng)緣時(shí)代行動(dòng)

——頂瓜瓜形象代言人評(píng)選活動(dòng)策劃

一、案首語(yǔ)

健康——一個(gè)生活方法和生活態(tài)度；

自然——現(xiàn)代城市對(duì)返璞歸真向往；

舒適——貼心溫馨感動(dòng)。

三者歸一，成為追尋時(shí)尚風(fēng)尚行動(dòng)，成為日常生活主流信號(hào)，所以時(shí)尚概念便油然而生。頂瓜瓜彩棉衣飾，純天然色彩，真健康生活，詮釋正是“健康、自然、舒適”理念。所以，結(jié)合時(shí)尚表現(xiàn)形式，抓住受眾對(duì)“健康、自然、舒適”生活追求，將是我們活動(dòng)根本和指導(dǎo)。經(jīng)過活動(dòng)，我們?cè)u(píng)選出現(xiàn)代“時(shí)尚女生”，使之上升為理念概念和傳輸概念。

二、活動(dòng)目標(biāo)

1、活動(dòng)擬訂目標(biāo)

?傳輸企業(yè)品牌理念，塑造企業(yè)品牌形象，提升企業(yè)品牌價(jià)值；

?宣傳產(chǎn)品概念，改變消費(fèi)者生活和消費(fèi)觀念，引導(dǎo)消費(fèi)者行為。

2、活動(dòng)實(shí)施目標(biāo)

?做大聲勢(shì)，讓盡可能多人知道這個(gè)事件，營(yíng)造良好市場(chǎng)氣氛；

?完美溝通，將相關(guān)活動(dòng)信息在最短時(shí)間內(nèi)傳輸給受眾，不可絲毫間斷；

?重視細(xì)節(jié)，讓沒一個(gè)小處全部彰顯活動(dòng)魅力，影響每個(gè)角落人；

?CI統(tǒng)一，對(duì)外任何信息公布和表現(xiàn)全部要統(tǒng)一聲音、統(tǒng)一形象。

三、活動(dòng)介紹

1、活動(dòng)專題

“時(shí)尚女生”星夢(mèng)緣時(shí)代行動(dòng)

2、宣傳口號(hào)

健康、自然、舒適——時(shí)代生活之音

haveyourbody!展示你身體，秀出你生命，擁有你自己！

就這么動(dòng)起來(lái)，健康、自然、舒適！

……

3、活動(dòng)時(shí)間

2月~7月（暫定）

4、參賽條件

女性，年紀(jì)18~35周歲

5、合作單位

湖南衛(wèi)視——分析：遍覽中國(guó)，沒有任何一個(gè)娛樂電臺(tái)能和它媲美，而且它操作了“超女”，再操作“尚女”，本身就是很有新聞價(jià)值事件，一定能引發(fā)轟動(dòng)。

搜狐網(wǎng)或網(wǎng)易——搜狐重視廣告，所以其廣告操作經(jīng)驗(yàn)豐富，而且其下屬網(wǎng)站很多，假如能合作做專題話，效果會(huì)很好。網(wǎng)易是現(xiàn)在廣告效應(yīng)很好網(wǎng)站中瀏覽量最高門戶網(wǎng)站（新浪關(guān)鍵做咨詢，不提議用），但娛樂性質(zhì)不是太強(qiáng)。

QQ騰訊或MSN——不管是誰(shuí)，現(xiàn)在上網(wǎng)第一件事情幾乎全部是打開QQ，而且QQ即時(shí)廣告（多種形式）在傳輸信息方面確實(shí)很強(qiáng)勁，另外它現(xiàn)在在線直播功效也能為活動(dòng)增加又一傳輸源，不過QQ合作費(fèi)用估量會(huì)很高。MSN是近期微軟企業(yè)在中國(guó)市場(chǎng)主打服務(wù)產(chǎn)品，合作談判應(yīng)該較輕易，合作費(fèi)用商議余地大，因?yàn)檫@本身也是對(duì)她宣傳，不過其影響力和效果確實(shí)不如QQ。

6、活動(dòng)表現(xiàn)

?形體——作為和企業(yè)產(chǎn)品切合，衣飾表現(xiàn)立足點(diǎn)自然在形體美上；

?自由瑜珈——當(dāng)今最流行時(shí)尚活動(dòng)之一，能夠烘托市場(chǎng)氣氛，引發(fā)社會(huì)關(guān)注。另外，瑜珈多種動(dòng)作全部是取自自然界萬(wàn)事萬(wàn)物，有“自然”之意；而瑜珈訴求點(diǎn)在健康上，又于專題相吻合；瑜珈尋求身心平衡，達(dá)成一個(gè)心平、舒坦境界，可歸結(jié)到“舒適”上。不過瑜珈太靜，沒有尤其鬧氣氛，現(xiàn)場(chǎng)感覺不會(huì)很好，也不輕易留住受眾關(guān)注程度。所以，我們創(chuàng)新選擇“自由瑜珈”，能夠自己創(chuàng)作瑜珈節(jié)目，在有瑜珈韻味基礎(chǔ)上能夠融入拉丁、熱舞、武術(shù)、雜技等多種動(dòng)作，自選音樂、自編自演，也有利于展現(xiàn)多種綜合才能。

?模擬秀：選擇“武俠”電影電視經(jīng)典片段模擬。這不僅是要和超女“文”性質(zhì)相對(duì)應(yīng)，又是可估計(jì)很有娛樂性節(jié)目?jī)?nèi)容，能夠迎合受眾心理。而不管是現(xiàn)場(chǎng)還是電視機(jī)前，全部將引發(fā)極大轟動(dòng)，能夠吸引那部分喜愛看娛樂節(jié)目標(biāo)受眾。

?自選才藝——怎樣能夠讓受眾感愛好？個(gè)性。80年代后人，也就是18~25歲關(guān)鍵受眾人群，崇尚是個(gè)性。所以，參賽選手可自選節(jié)目，表現(xiàn)自己專長(zhǎng)和個(gè)性，以贏得受眾支持。

?名人點(diǎn)評(píng)——邀請(qǐng)著名人士參與點(diǎn)評(píng)，不僅是表現(xiàn)活動(dòng)內(nèi)容高品質(zhì)性，而且能夠滿足追星族門一睹明星風(fēng)采心理，增加活動(dòng)吸引眼球部分。而這些名人參與會(huì)增加活動(dòng)懸念，出于多種目標(biāo)，報(bào)名人主動(dòng)性會(huì)更大。擬邀請(qǐng)人員有：瑜珈明星或教練，徐克、張藝謀或張紀(jì)中，章子儀或李連杰。

三、活動(dòng)步驟

1、活動(dòng)前期籌備

【賽區(qū)劃分】

賽區(qū)劃分可依據(jù)中國(guó)區(qū)域劃分，比賽城市能夠是這些區(qū)域中著名城市，有影響力城市。賽區(qū)分為：華東、華南、華中、華北、東北、西北、西南七大賽區(qū)。比賽城市為：上?；蚝贾?、廣州或深圳、武漢、北京或天津、大連、西安、重慶或成全部。

【報(bào)名工作】

報(bào)名措施：（1）網(wǎng)絡(luò)報(bào)名

（2）經(jīng)銷商處報(bào)名

報(bào)名宣傳：（1）網(wǎng)絡(luò)合作單位宣傳

（2）企業(yè)網(wǎng)站宣傳

（3）經(jīng)銷商處POP、易拉寶等宣傳

（4）平面媒體宣傳

材料篩選：視報(bào)名情況，依據(jù)評(píng)選規(guī)則和要達(dá)成效果，初步篩選部分人參與活動(dòng)。

【項(xiàng)目組織】

組織結(jié)構(gòu)和人員配置

組織培訓(xùn)

【活動(dòng)手冊(cè)】

賽制：預(yù)賽、復(fù)賽、決賽

其它略。

【合作洽談】略

2、活動(dòng)推廣期

【新聞公布會(huì)】

時(shí)間：報(bào)名工作開始前

目標(biāo)：關(guān)鍵是引發(fā)媒體、業(yè)內(nèi)、政府廣泛關(guān)注，當(dāng)然也是為報(bào)名工作做一番宣傳，更關(guān)鍵是為此次活動(dòng)開一個(gè)好頭，造一個(gè)好勢(shì)。

邀請(qǐng)嘉賓：政府官員、媒體記者、行業(yè)人士、合作單位領(lǐng)導(dǎo)、企業(yè)高層、活動(dòng)特約嘉賓、經(jīng)銷商代表等。

……

【宣傳造勢(shì)】

向受眾公布和活動(dòng)相關(guān)信息，盡可能造勢(shì)。

比如：活動(dòng)進(jìn)程；報(bào)名情況，其中亮點(diǎn)；合作單位反應(yīng)；社會(huì)關(guān)注事件……

實(shí)施方案：略

3、活動(dòng)實(shí)施期

【預(yù)賽】

比賽地點(diǎn)：可在各市（二級(jí)城市）經(jīng)銷商處進(jìn)行選拔賽形式。

比賽內(nèi)容：形體展示、舞蹈、歌曲、器械、武術(shù)等。

評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)：關(guān)鍵重形象，比賽內(nèi)容可全方面一點(diǎn)，同時(shí)要求有一技之長(zhǎng)。

新聞傳輸：將預(yù)賽進(jìn)程中有意義事件傳輸給受眾，公布預(yù)賽結(jié)果。

【復(fù)賽】

比賽地點(diǎn)：在各分賽區(qū)中心城市，上面提到7大城市。

比賽內(nèi)容：自由瑜珈和自選才藝兩項(xiàng)。

評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)：重視形體、個(gè)人修養(yǎng)、培養(yǎng)潛力、對(duì)形象代言人了解程度。

比賽結(jié)果：每個(gè)區(qū)域選出兩到三名，可依據(jù)報(bào)名情況和具體情況定。

新聞傳輸：比勝過程地方轉(zhuǎn)播，全國(guó)播報(bào)；

參賽選手比賽感受采訪；

網(wǎng)上開辟活動(dòng)專門討論區(qū)；

……

賽后培訓(xùn)：對(duì)14到20名選手進(jìn)行賽后培訓(xùn)，培訓(xùn)內(nèi)容略。

【決賽】

比賽地點(diǎn)：湖南衛(wèi)視

比賽內(nèi)容：過五關(guān)。五關(guān)分別為：

（1）亮相：形體展示（衣飾身體秀）；

（2）自由瑜珈：能夠和復(fù)賽相同，也能夠不一樣；

（3）超級(jí)模擬秀：武俠經(jīng)典片段模擬，可和現(xiàn)場(chǎng)嘉賓同臺(tái)演出；

（4）自選才藝：能夠和復(fù)賽相同，也能夠不一樣；

（5）受眾支持：短信和網(wǎng)絡(luò)投票支持率。

評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)：以評(píng)委評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)為準(zhǔn)，請(qǐng)相關(guān)公證處公證。

比賽結(jié)果：五關(guān)累積分?jǐn)?shù)最高者勝出，成為頂瓜瓜“尚女”形象代言人。

頂瓜瓜老總現(xiàn)場(chǎng)頒發(fā)獎(jiǎng)勵(lì)和簽署合作合約。

新聞傳輸：湖南衛(wèi)視現(xiàn)場(chǎng)直播；

網(wǎng)上合作單位直播，比勝過程隨時(shí)信息公布；

活動(dòng)后全國(guó)相關(guān)媒體全方面報(bào)道。

4、活動(dòng)后續(xù)傳輸

【活動(dòng)衍生產(chǎn)品開發(fā)】略

【后續(xù)報(bào)道】

“時(shí)