《新媒體概論（微課版）》 課件 第7章 新媒體應用與未來媒體

新媒體應用與未來媒體新媒體概論（微課版）第7章本章內(nèi)容ContentofThisChapter本章主要圍繞新媒體的應用以及未來媒體發(fā)展兩個部分展開。闡述當前新媒體在社會政治、社會經(jīng)濟、大眾生活領域的應用現(xiàn)狀。介紹新媒體的智能化發(fā)展現(xiàn)狀、趨勢、挑戰(zhàn)，區(qū)塊鏈媒體的概念、特征、未來發(fā)展，元宇宙的概念和其如何成為未來媒介生態(tài)建構(gòu)的參考系，以及未來媒介發(fā)展前沿。CONTENTS目錄新媒體應用7.1未來媒體傳播7.27.1.1新媒體在社會政治領域的應用1.新媒體與政府政治宣傳

龐大的互聯(lián)網(wǎng)用戶群體為政府提供了政治宣傳的廣闊渠道和空間，政府可通過多種新媒體平臺傳播政策措施、重要決策以及領導干部講話等信息。相較于傳統(tǒng)媒體，利用新媒體進行政治宣傳的速度更快、覆蓋面更廣、內(nèi)容更豐富、互動更便捷。

在利用新媒體進行政治宣傳的時候，要格外關注指導理念和發(fā)展思路的科學性，因為政治宣傳需要引導人、說服人、教育人，而新媒體開放性、虛擬性、交互性、海量性、即時性、碎片化、個性化等特點對政府宣傳方向的科學性、政府宣傳信息的準確性提出了更為嚴格的要求。7.1.1新媒體在社會政治領域的應用2.新媒體與公民政治參與

相較于傳統(tǒng)媒體，新媒體則為公民政治參與提供了更加廣闊的技術(shù)平臺、更加便捷的溝通渠道及較為寬松的政治環(huán)境。新媒體以自身的交互性、信息的共享性和開放性成為公民捕捉、傳遞、反饋社會政治一手信息的重要平臺，也是保障公民政治參與的重要條件。在新媒體平臺，公民可以表達政治訴求，對輿論事件進行評價；政府可以收集民意、反饋公民所提訴求，將新媒體平臺變?yōu)椤耙庖娬骷薄肮倜窕ピu”的平臺。7.1.2新媒體在社會經(jīng)濟領域的應用1.互聯(lián)網(wǎng)電商經(jīng)濟

作為數(shù)字經(jīng)濟的重要業(yè)態(tài)，電子商務在助力消費增長中持續(xù)發(fā)揮積極作用。

尤其是近幾年，隨著電商產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的推進，直播電商等新業(yè)態(tài)發(fā)展勢頭強勁。目前，直播電商、短視頻電商和即時電商等新業(yè)態(tài)、新模式持續(xù)發(fā)展，帶動消費增長。新媒體平臺直播賣貨的新型營銷方式讓商品展示更加直觀、商品形象更加豐富，改變了用戶的消費理念和消費習慣。用戶通過直播加深了對不同產(chǎn)品的認知，豐富了個人生活方式。7.1.2新媒體在社會經(jīng)濟領域的應用2.網(wǎng)絡娛樂產(chǎn)業(yè)

網(wǎng)絡娛樂是指利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，通過媒介平臺提供的各種娛樂內(nèi)容和服務，以滿足人們的娛樂需求。

網(wǎng)絡娛樂的內(nèi)容和形式多種多樣，包括游戲、視頻、音樂、社交、直播等。網(wǎng)絡娛樂的出現(xiàn)，改變了人們的娛樂方式和消費習慣，也為新媒體相關經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)帶來了新的發(fā)展機遇和挑戰(zhàn)。網(wǎng)絡娛樂產(chǎn)業(yè)可以根據(jù)不同的內(nèi)容和形式進行分類，包括游戲類、視頻類、社交類、直播類和音樂類等。7.1.3新媒體在大眾生活領域的應用

新媒體在日常生活中發(fā)揮著越來越重要的作用，無論是社交媒體、在線新聞還是影音娛樂等，新媒體已經(jīng)成為用戶日常生活中的重要組成部分，為用戶提供了相較于傳統(tǒng)媒體更為豐富多樣的娛樂方式。短視頻、在線音樂、游戲等新媒體應用改變了用戶獲取娛樂內(nèi)容的方式，為用戶提供了更廣闊的娛樂空間以及更加靈活的娛樂消費方式和更個性化的娛樂消費體驗。CONTENTS目錄新媒體應用7.1未來媒體發(fā)展7.27.2.1媒體智能化發(fā)展1.現(xiàn)有的媒體智能化5G與新媒體>

5G將為新媒體帶來前所未有的高傳輸速度和小延遲誤差，為新媒體的傳輸和應用提供更廣闊的空間。在傳輸速度方面，5G可以實現(xiàn)新媒體內(nèi)容的高速傳輸，滿足用戶對高清視頻、大型游戲的更高質(zhì)量需求；新聞報道方面，5G有助于更好實現(xiàn)新聞報道VR/AR體驗，為用戶提供更具沉浸感和真實感的新聞內(nèi)容；游戲方面，利用5G高速度和低延遲的特性，將游戲服務器部署在云端，用戶無須購買高性能終端即可享受優(yōu)質(zhì)游戲體驗。7.2.1媒體智能化發(fā)展1.現(xiàn)有的媒體智能化人工智能與新媒體

人工智能可以劃分為三個層級：弱人工智能、通用人工智能和超級人工智能。

當前，人工智能技術(shù)廣泛應用在多個領域：>7.2.1媒體智能化發(fā)展2.媒體智能化發(fā)展趨勢內(nèi)容生產(chǎn)的數(shù)據(jù)化與智能化

5G是人工智能的基礎，在5G時代，新媒體將產(chǎn)生大量的用戶數(shù)據(jù)，數(shù)據(jù)越多，機器通過深度學習越能理解人類的需求和喜好。5G促進了大量數(shù)據(jù)的生產(chǎn)和獲取，進一步促進了新聞內(nèi)容生產(chǎn)的數(shù)據(jù)化和智能化。新聞的采集將更高效，利用人工智能算法抓取數(shù)據(jù)，通過對用戶搜索、瀏覽的數(shù)據(jù)分析，對熱門搜索詞排序，抓取熱門話題呈現(xiàn)給用戶，如新浪微博的熱搜榜就是通過人工智能算法抓取熱門話題生成的。>新浪微博熱搜7.2.1媒體智能化發(fā)展2.媒體智能化發(fā)展趨勢用戶體驗的優(yōu)化與個性化>

依托5G，媒體產(chǎn)品體驗正在呈現(xiàn)不斷優(yōu)化的趨勢，媒體的內(nèi)容生產(chǎn)形成以視頻為主的模式，并借助泛在化的終端能實現(xiàn)隨處上傳、傳播和收看。同時，現(xiàn)實世界與虛擬世界的界限被打破，VR、AR、4K、3D等技術(shù)手段構(gòu)建出無限逼近真實的傳播場景，用戶在媒介利用技術(shù)手段構(gòu)建的情境中成為新聞事件的“目擊者”和“實地觀察者”。同時，社交機器人、聊天機器人、ChatGPT等人工智能技術(shù)在新媒體中的應用也能夠明顯增強用戶黏性，為用戶提供個性化服務。7.2.1媒體智能化發(fā)展2.媒體智能化發(fā)展趨勢媒體智能化發(fā)展挑戰(zhàn)

新技術(shù)與新媒體的融合是行業(yè)發(fā)展的必然趨勢，人工智能、5G等技術(shù)將推動新媒體的創(chuàng)新發(fā)展，但不可否認的是，新媒體行業(yè)的智能化發(fā)展也帶來了一定挑戰(zhàn)。新技術(shù)的引入需要大量投入，包括設備升級、人才培養(yǎng)等多方面的開支巨大；相關信息安全和隱私保護亟須相關立法和技術(shù)保障；過于關注技術(shù)本身所帶來的體驗，導致忽視生產(chǎn)內(nèi)容等問題。目前，我們?nèi)匀粺o法依據(jù)當前的技術(shù)想象媒介智能化的未來發(fā)展和布局，新媒體從業(yè)者仍需以發(fā)展的眼光和良好的職業(yè)素養(yǎng)面對新媒體的發(fā)展變革。>7.2.2區(qū)塊鏈媒體：未來媒體的結(jié)構(gòu)性變革1.區(qū)塊鏈媒體的概念

區(qū)塊鏈媒體是基于區(qū)塊鏈技術(shù)創(chuàng)建的新型網(wǎng)絡媒體，其不同于報道區(qū)塊鏈技術(shù)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展的傳統(tǒng)媒體，其不是建立在萬維網(wǎng)基礎上的網(wǎng)絡媒體，具有獨特的內(nèi)涵。

區(qū)塊鏈媒體經(jīng)歷了三個階段：

區(qū)塊鏈1.0的加密數(shù)字階段

區(qū)塊鏈2.0的智能合約階段

區(qū)塊鏈3.0的廣泛應用階段

區(qū)塊鏈媒體的本質(zhì)就是互聯(lián)網(wǎng)媒體區(qū)，其在遵循TCP/IP的基礎上，依托P2P網(wǎng)絡架構(gòu)，運用分布式技術(shù)、加密技術(shù)、哈希算法、智能合約等建立起來。7.2.2區(qū)塊鏈媒體：未來媒體的結(jié)構(gòu)性變革2.區(qū)塊鏈媒體的特征

區(qū)塊鏈媒體的特點如下：信息加密去中心化點對點傳播7.2.2區(qū)塊鏈媒體：未來媒體的結(jié)構(gòu)性變革3.區(qū)塊鏈媒體推動媒體模式與結(jié)構(gòu)的變革與升級

區(qū)塊鏈媒體正在初步探索一種對受眾、內(nèi)容提供者、媒體公司均有利的商業(yè)模式，通過建立三者之間的直接聯(lián)系，改變傳統(tǒng)媒體行業(yè)的內(nèi)容傳播方式。與此同時，區(qū)塊鏈媒體本身，就是對現(xiàn)有媒體盈利模式的沖擊，代表著新的盈利模式。在區(qū)塊鏈媒體的助力下，內(nèi)容生產(chǎn)者能夠通過智能合約對自己的原創(chuàng)內(nèi)容標價，在傳播中獲得打賞與訂閱收入，形成新的內(nèi)容盈利模式。從某種程度上來講，這有利于調(diào)動內(nèi)容生產(chǎn)者的積極性，從而帶動媒體結(jié)構(gòu)的更迭、升級。7.2.3元宇宙：未來媒介構(gòu)建的參照系1.元宇宙的概念

關于“元宇宙”的準確定義還在激烈討論中。有的學者把元宇宙定義為“利用現(xiàn)代科技進行鏈接與創(chuàng)造，與現(xiàn)實世界映射與交互的一種虛擬世界，這個虛擬世界具備了新型社會體系的數(shù)字生活空間”。也有的學者把元宇宙定義為“整合了區(qū)塊鏈、擴展現(xiàn)實、數(shù)字孿生、虛擬現(xiàn)實、云計算等多種新技術(shù)而產(chǎn)生的，與現(xiàn)實世界平行的虛實相融的社會新形態(tài)”。簡單來說，元宇宙是一個虛擬空間的集合，由增強現(xiàn)實（AR）、虛擬現(xiàn)實（VR）和互聯(lián)網(wǎng)（Internet）等一系列技術(shù)支撐，表示“超越宇宙”的一個平行于現(xiàn)實世界運行的虛擬空間的概念。7.2.3元宇宙：未來媒介構(gòu)建的參照系2.元宇宙與未來媒體

人類希望借助元宇宙這個終極媒介，構(gòu)建全新的數(shù)字化社會形態(tài)，通過區(qū)塊鏈完成去中心化，通過互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)溝通和整合各層面，通過虛擬現(xiàn)實技術(shù)連接虛擬與現(xiàn)實空間，通過游戲和交互實現(xiàn)現(xiàn)實世界和虛擬世界的溝通，在新技術(shù)的創(chuàng)新和新媒介的集成基礎上，構(gòu)建開放式的互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)系統(tǒng)。

區(qū)塊鏈作為最為重要和基礎的元宇宙底層基礎設施已經(jīng)開始建設，這意味著媒體已經(jīng)有了先發(fā)優(yōu)勢。元宇宙的未來發(fā)展能進一步優(yōu)化人類的生產(chǎn)關系，滿足更多人的精神追求和提升生產(chǎn)力，是它現(xiàn)實的價值所在。7.2.4未來媒介發(fā)展前沿

作為二十一世紀最具革命性和影響力的技術(shù)之一，互聯(lián)網(wǎng)自問世以來，不斷發(fā)展演變，從Web1.0時代的靜態(tài)網(wǎng)頁到Web2.0時代的互動性和社交性，再到Web3.0時代的智能化和去中心化，互聯(lián)網(wǎng)的演進一直推動著社會、媒介技術(shù)、商業(yè)模式的巨大變革?；ヂ?lián)網(wǎng)媒介發(fā)展階段Web1.0Web2.0Web3.0時間1980-20032004-至今2021-至今傳播媒介靜態(tài)文本交互內(nèi)容虛擬經(jīng)濟體媒介交互方式閱讀閱讀+生產(chǎn)閱讀+生產(chǎn)+擁有基礎技術(shù)PC網(wǎng)絡移動端+PC網(wǎng)絡區(qū)塊鏈媒介控制中心化中心化去中心化代表媒體百度、網(wǎng)易微博、微信比特幣、NFT新媒體的發(fā)展對社會和文化產(chǎn)生了廣泛而深遠的影響，改變了傳統(tǒng)媒體的傳播方式和內(nèi)容生產(chǎn)模式，也改變