口紅產(chǎn)品推廣策劃方案范文

口紅產(chǎn)品推廣策劃方案范文第一篇口紅產(chǎn)品推廣策劃方案范文第一篇唇膏講稿大綱

第一部分P1-P8美麗觀點，口紅之美

P1開場：美帶來自信，光潔的肌膚，很美，再加上色彩，錦上添花，更美。

P2日本是個化妝大國，有朋友從日本歸來，仍是回味無窮，日本街頭美女如云?。。ńY(jié)合兩張照片發(fā)揮講解），強調(diào)日本人并非一定要去專業(yè)的美容學校學習了才能化妝，才能讓自己變美。美是成長和生活的一部分。

列舉各類愛美人士

P3大家熟知的明星名流都很愛美：希爾頓、貝嫂、R&B天后蕾哈娜，她們是時尚風向標，愛美一點不稀奇。

看看這些馳騁賽場的運動健將們

我外表弄得漂亮了，別人會因此忽視我的內(nèi)在？看輕我？看看女王和德國女總理，你還擔心什么？

東洋、西洋，但化妝并非洋人的專利。三張圖片

（1）5000多年的中國歷史，其中3000多年就有口紅的點綴，淡掃蛾眉，輕點朱唇，口紅紙，古典美女的經(jīng)典記憶。

（2）這樣的場景在各大商場也不斷上演。（3）再來看看這位美女，涂口紅前后的變化。

我們每個人的內(nèi)心都有揮之不去的口紅情結(jié)。（講講你自己與口紅的故事）

口紅與女性的成長相伴，我們的第一次美妝體驗都一定是從口紅開始的。如果只選一件彩妝品，95％的女性毫不猶豫地選擇口紅。因為她立竿見影，效果神奇，讓人立馬神采飛揚，心情立刻大好。這就是口紅的魅力。眼睛是心靈的窗口，嘴唇是心靈的鏡子。

第二部分P9-P14瑪麗艷新口紅

P9升級版瑪麗艷口紅驚艷上市

P10包裝升級，管身修長、輕盈、優(yōu)雅，不落俗套；紫金，高貴、神秘、低調(diào)的奢華，大寫的瑪麗艷LOGO，猶如一只蝴蝶，預示著我們每個人經(jīng)由瑪麗艷都能化繭成蝶，成為引人注意力的美麗女人，成為有吸引力的魅力女人，成為有影響力的魔力女人，美出品位和品味。P11原料升級，口紅，我們唇的美衣，與唇直接接觸，也與我們最愛的人直接接觸，所以她的安全性至關(guān)重要。保留了原來口紅的“不含重金屬、礦物油”的基礎(chǔ)上，更采用有機原料，安全性更加突出，放心地美，放心地愛吧！

P12效果升級，通常滋潤的口紅不持久，持久的口紅不滋潤，新口紅為此采取了非?？茖W的配比與工藝，以達到滋潤度與持久度的絕佳平衡，涂抹時，非常順滑，延展性好，與唇部肌膚有很好的貼合，涂抹后如同被一層飽滿的水膜覆蓋，含有優(yōu)異的抗氧化成分，能有效抗紫外線傷害，更好地呵護我們的唇部肌膚。色彩純正，淡淡的果香清新宜人，輕輕一抹，讓你禁不住愛自己多一點，帶來一天的漂亮心情，P13色彩，既經(jīng)典又時尚。

粉、紫、紅，永遠的經(jīng)典與時尚。

粉，每個女人心中永存的那個“女孩“之夢，清新淡雅，也是每位男士永遠心儀的那份純真之美。

紅和紫，姹紫嫣紅、萬紫千紅，形容大自然色彩斑斕最絕佳的顏色。

（試著將每款口紅涂在唇上，感受你可以如此的不同，然后將口紅印在紙巾上，你更會很快地覺察到她們顏色的不同）

P14裸妝之風，近幾年席卷全球，特別是亞洲，而烈焰紅唇，經(jīng)典紅又以磅礴之勢強勢回歸，更是自2010年來的時尚大熱。而我們的口紅―――粉系滿足你的裸妝情懷，紅、紫系精彩你的紅唇時尚。

顏色的區(qū)隔最簡單的區(qū)分就是冷和暖，含有紫色、藍色調(diào)的為冷色，含紅色、橙色調(diào)的為暖色。我們的八款口紅冷暖俱全。

（剛才的方法，印在紙巾上，你能很快地判斷出她們的冷暖來）

好好體會你的不同感受，并分享給大家。

（1）百合粉、淡彩粉、梅花粉：打造自然裸妝，淡彩粉帶藍色調(diào)為冷色，而百合粉與梅花粉都含橙色，偏暖。

（2）蜜桃紅、牡丹紅、玫瑰紅則是由暖到偏暖到偏冷。（3）珠光紫、草紫紅則由冷到深冷。

第三部分P15—P19如何打造美唇，打造不一樣的你

P15口紅，女人的變身天使，借助使用不同的口紅，你可以在瞬間打造不同風格，你可以或淡雅恬靜或優(yōu)雅性感或青春活力或干練知性，時刻給自己、給身邊人新鮮感，讓心情、愛情、事業(yè)永遠保鮮！

P16衣服的顏色我們無法再加工，所以在選購服裝時，我們常常會為此留有遺憾，但唇膏卻可以讓我們?nèi)我庹{(diào)配勾兌，換種口紅，換種形象，換種心情。（1）同一款口紅可以輕輕一抹，抑或涂抹多幾次，則唇上的顏色或濃或淡，風情自有不同，一切在乎你的喜好，一切由你決定！（2）冷與冷，暖與暖，冷與暖都可以疊擦，并可做深與淺，濃與淡的無窮組合，打造多姿多彩的你。

（3）你還可以上、下唇用深、淺不同的顏色，比如：想打造豐滿性感美唇，可能上唇比較淡薄，而下唇豐滿，那么上唇可用較淺淡的顏色，而下唇可用偏深的顏色。但顏色不宜反差太大。

（4）想打造性感唇，也可采取唇兩端涂抹較深色，中間用較淺色的。

P17了解以下的搭配原則，輕松成為搭配達人：（1）唇色與膚色的搭配：

皮膚白的朋友適合的顏色比較廣，各款口紅都不錯

皮膚黃的朋友可選擇含橙色的口紅，即偏暖的，如：百合粉、梅花粉、蜜桃紅、牡丹紅

皮膚黑的朋友可以選擇顏色深較深的口紅，如：牡丹紅，草紫紅、珠光紫，也可以將牡丹紅＋草紫紅；蜜桃紅+珠光紫

以上只是基本的用法，你自己可以做多種嘗試，艷了可以加點暗的，暗了可以加點亮的，深了加淺的，淺了加深的，冷了加暖的，太暖加點冷的，非常有趣。（2）唇色與服飾

深色衣―――深口紅；淺色衣―――淺口紅

黑色衣―――淡彩粉、玫瑰紅，很嫵媚；配蜜桃紅、牡丹紅，則高貴大氣。（3）唇色與場合日裝、職業(yè)妝：偏淡雅，不宜太過艷麗。也可通過疊擦。晚裝、宴會、沙龍：可以華麗濃重。

P18美唇技巧

（1）潤唇膏―――口紅伴侶，兼具潤唇、使唇膏更持久的作用（2）唇彩―――輕點唇部中央，打造更豐滿、立體、性感的美唇

潤唇膏＋口紅＋唇彩，三管齊下，美唇輕松擁有！

（潤唇膏打底，涂抹口紅，先印在面巾紙上，將浮在表面的口紅粘去，然后再涂抹一次，能有效避免脫妝，再在嘴唇中間輕點唇彩）

P19口紅禮儀

（1）補涂口紅，最好在化妝間、洗手間完成，不當眾補妝；

（2）餐飲前，先印掉口紅，避免沾杯，若沾杯，可要求服務人員更換杯子；（3）購買衣服時，試衣避免口紅沾到衣服。

第四部分結(jié)束

用好口紅，美麗如此簡單，嘴唇不化妝的女人，就像不發(fā)光的燈泡，我們堅決不做，要做就做魅力、電力十足的霓虹燈，那就用好口紅吧！這輩子可不能白做了女人。

魅力女人從口紅開始！

口紅產(chǎn)品推廣策劃方案范文第二篇口紅品牌知名度調(diào)研報告

調(diào)研方式：賺零用APP在線調(diào)研

調(diào)查時間：2014年01月23日-2014年01月23日

1、目前口紅市場有被美寶蓮品牌一家獨大的發(fā)展趨勢：不管是在市場滲透率、使用率還是忠誠度和推薦度等方面，美寶蓮均以壓倒性優(yōu)勢遙遙領(lǐng)先于第二方陣的香奈兒、迪奧、卡姿蘭等。

2、以平價親民形象示人的曼秀雷敦在本次調(diào)研中的表現(xiàn)讓人略感驚喜

樣本設(shè)計

年齡18-45歲口紅消費人群。計劃樣本1000名女性，實際回收合格樣本660名。

調(diào)查結(jié)果

提到口紅，45%的人會首先想到美寶蓮，23%的人會首先想到香奈兒，其他品牌的選擇比例均不足一成，體現(xiàn)了美寶蓮和香奈兒兩大品牌在口紅市場上的滲透率優(yōu)勢

在品牌知曉度方面，卡姿蘭、蘭蔻以及香奈兒的知曉度都達到了70%以上；美寶蓮則以68%的知曉度位居第四；雅詩蘭黛和迪奧分別以67%和66%的知曉度緊隨其后；上述幾大品牌表現(xiàn)都不俗，這可能跟品牌本身的知名度有關(guān)，而不僅僅因為是口紅產(chǎn)品而帶來的影響

當問及過去3個月內(nèi)曾經(jīng)使用過的口紅品牌時，美寶蓮品牌的市場優(yōu)勢再次凸顯，以68%的選擇比例穩(wěn)坐使用率的頭把交椅：位居第二位的卡姿蘭僅有32%的使用率，香奈兒和曼秀雷敦則只有24%的使用率，其他品牌的使用率均不足一成當問及過去3個月，最常使用哪個品牌時，美寶蓮仍獨占鰲頭

品牌忠誠度上，美寶蓮以22%的忠誠度位列第一，香奈兒以3%的微弱比例之差緊隨其后；第三位則為迪奧（13%）；其他品牌的選擇比例都沒有超過10%

當問及最可能向別人推薦的品牌時，再次毫無疑問，美寶蓮以35%的推薦率位列首位；其次是香奈兒，為19%；再次則是迪奧，為10%；其他所有品牌的推薦比例均不超過一成

口紅產(chǎn)品推廣策劃方案范文第三篇(一)品牌定位

曼秀雷敦，處處關(guān)懷

(二)目標市場

曼秀雷敦護唇產(chǎn)品銷售對象主要是16—35歲的消費群體，年輕群體：什果冰護?唇系列、纖纖護唇系列，彩妝群體：水彩潤唇系列、變色什果冰系列、什果冰淡彩潤?唇膏，成人/家庭群體：男士潤唇膏、特柔潤唇膏、薄荷潤唇膏、維他命潤唇啫喱、?水分潤唇膏等。兒童群體：小小什果冰口紅廣告策劃

(三)市場前景(四)產(chǎn)品優(yōu)勢

曼秀雷敦護唇系列幾乎得到了所有消費者尤其是年輕一代消費者的肯定與青睞。?毋庸置疑，曼秀雷敦在唇膏界樹立了一個品牌，囊括了幾乎所有場合所有情況下需要?的種類，適合任何時間任何場合任何人群適用的什果冰護唇系列，適合喜歡華麗又?優(yōu)雅的彩妝群體的水彩潤唇系列、什果冰淡彩潤唇膏潤唇啫喱，還有專門針對兒童體?質(zhì)的小小什果冰。于是，使曼秀雷敦被提及，必先被想到其完備的唇膏系列。

(五)市場現(xiàn)狀

1、宏觀分析：越來越多品牌注意到了唇膏類是一個需要的市場，因為相對于其?他化妝產(chǎn)品，唇膏是不分年齡不分性別的，于是很多潛在進入者虎視眈眈，曼秀雷敦?必須要在固有水平上求新求質(zhì)。唇膏的替代品并不是很多，幾乎沒有。但是曼秀雷?敦若想要繼續(xù)開拓自己的市場領(lǐng)域，就必須在其他產(chǎn)品的推廣上下足功夫，因為其?新興的產(chǎn)品在眾多化妝品產(chǎn)品面前，還處于弱勢。

買方威脅對曼秀雷敦是一個關(guān)鍵?因素。畢竟顧客是上帝，市場是顧客的市場，沒有顧客，再好的產(chǎn)品也要束之高?閣。曼秀雷敦必須關(guān)注市場動向，關(guān)注消費者的心理和需求，這樣才可能保持其地位?并加以鞏固。

2、競爭分析：曼秀雷敦一直站在中端市場中。在唇膏類市場，盡管曼?秀雷敦穩(wěn)坐第一把交椅，妮維婭、歐萊雅、美寶蓮、羽西和玫琳凱等品牌卻都是不可?忽略的對手，而蘭蔻等大型品牌也作為潛在競爭者存在著。

(六)融資計劃

以借貸的形式向銀行進行貸款

口紅產(chǎn)品推廣策劃方案范文第四篇口紅使用習慣調(diào)研報告

口紅發(fā)展至今已有約五千年的歷史，幾經(jīng)沉浮現(xiàn)在已變成廣受歡迎的化妝品。那么現(xiàn)在國內(nèi)對于口紅消費情況如何呢？還是由賺零用帶你了解國內(nèi)的口紅市場吧。調(diào)查時間：2014年01月31日-2014年01月31日

調(diào)研方式：賺零用APP在線調(diào)研

樣本設(shè)計：年齡16歲以上口紅使用人群。計劃樣本1000名女性，實際回收合格樣本777名。

1、粉彩為主的淡雅色系是最受歡迎的色系；2、消費者喜歡根據(jù)場合和服飾選擇口紅類型；3、美寶蓮和雅詩蘭黛是市場滲透率最高的2大口紅品牌；4、消費者傾向于選擇在200元以內(nèi)的口紅價位。

一、7成人喜歡粉彩為主的口紅口紅消費人群平時主要涂清純可愛型和高雅秀麗型的口紅，其中超七成的人平時是涂粉彩為主的淡雅色系的口紅，選擇高雅秀麗型的比例只有24%。

二、場合和服飾是消費者考慮搭配口紅顏色主因

服飾和場合是口紅消費人群選擇口紅顏色的兩_因素，其次是整體妝容和膚色。

三、美寶蓮和雅詩蘭黛占據(jù)近一半市場

當問及過去1年內(nèi)，最常使用哪個品牌時，顯而易見，仍然是美寶蓮和雅詩蘭黛兩大品牌的市場滲透率最高，其他品牌的使用率都不足一成。

四、近八成人傾向于200元以內(nèi)的口紅價位

200元以內(nèi)是目前口紅的主力消費價位。在國內(nèi)市場我們建議還是主打200元以內(nèi)的市場，選購的人數(shù)會更多。

第1篇：diro口紅營銷策劃方案---1．定位方法2．定位策略五、營銷策劃1．廣告策略2．公關(guān)策略一．市場調(diào)研分析1．中國市場分析?在全世界的香水銷售量目前持續(xù)降低的情形下，巴黎和紐約的香......

第1篇：口紅,書這些年為了生活，四處奔波，辛苦自不必說，很少有靜下心來的時候。偶爾也讀讀看看，也都是些雜志報刊之類。因為空閑時間少，再加上還要照看孩子老人。一直想買些書回來，......

這些年為了生活，四處奔波，辛苦自不必說，很少有靜下心來的時候。偶爾也讀讀看看，也都是些雜志報刊之類。因為空閑時間少，再加上還要照看孩子老人。一直想買些書回來，填補填補這些......

口紅廣告詞匯總推薦口紅廣告詞德國美顏秘笈果凍口紅，就是讓你不一樣紅。用過美顏秘笈以后，其他的口紅都不會再用了。其他口紅一天你要補十次妝，吃東西補妝，吃東西補妝，你還怎么做......

唇膏講稿大綱第一部分P1-P8美麗觀點，口紅之美P1開場：美帶來自信，光潔的肌膚，很美，再加上色彩，錦上添花，更美。P2日本是個化妝大國，有朋友從日本歸來，仍是回味無窮，日本街頭美女......

口紅產(chǎn)品推廣策劃方案范文第五篇場地租賃協(xié)議

甲方（出租方）：（以下簡稱甲方）

授權(quán)人：

地址：

電話：

乙方（承租方）：（以下簡稱乙方）廣州盛祺翔動漫科技有限公司

法定代表人：龍欣榮

地址：廣州市番禺區(qū)東環(huán)街蔡三新村六街25號三樓301

電話：***

經(jīng)過雙方相互深入了解，在公平、公正、誠信、互利、自愿的前提下，就甲方向乙方提供自有或經(jīng)營管理范圍內(nèi)區(qū)域，供乙方游樂設(shè)備經(jīng)營達成共識，并就具體合作事宜簽訂本協(xié)議。

一、投放數(shù)量、位置、時間及面積：

1.數(shù)量：共處，具體位置如下：

2.乙方在甲方場地內(nèi)設(shè)立娃娃機及禮品機經(jīng)營點，商位具體投放位置見附件。

3.合作時間：雙方合作時間為一年，從年月起至年

月日止。

二、合作方式：

1、就甲乙雙方商定定的經(jīng)營區(qū)域，在本協(xié)議有效期內(nèi)由甲方交付給乙方使用，乙方向甲方交納場地租賃費。

2、費用及付款方式：

場地租賃費用標準：租金構(gòu)成為房租：人民幣元/月,一次性支付還是季度支付

租金支付方式：乙方銀行轉(zhuǎn)賬的形式支付甲方租金銀行轉(zhuǎn)賬形式支付租金，甲方指定的銀行收款賬戶為：

開戶名：

開戶行：

賬號：

3、甲方收取租金應向乙方開具相應的場租費收據(jù)。

4、權(quán)利與義務：

（1）甲方在合同有效期內(nèi)提供場地：位于（2）甲方為乙方的正常運行，免費向乙方提供常規(guī)電源。

（3）甲方視乙方為物業(yè)服務設(shè)施，進行正常外部清潔，按照商場設(shè)施進行送供電。

（4）本協(xié)議有效期內(nèi)，甲方應為乙方提供應有的安全保護，防止人為破壞，如有人為損壞根據(jù)責任歸屬及損壞程度由責任方承擔相應經(jīng)濟賠償，但乙方因自身設(shè)備及裝修原因?qū)е碌膿p壞與甲方無關(guān)。甲方如發(fā)現(xiàn)乙方出現(xiàn)任何故障，需及時通知乙方到場進行維修。

（6）在本協(xié)議有效期間，甲方不得隨意允許任何企業(yè)與個人，打開、拆除、更換、覆蓋、遮擋乙方投放設(shè)備，乙方工作人員如需進行日常維護必須提前告知甲方。

（7）在本協(xié)議有效期間，甲方不得引進或自營與乙方經(jīng)營項目雷同和相似的項目。

（8）乙方主要經(jīng)營項目為游藝機（口紅機、禮品機），現(xiàn)場進駐臺機器。

（9）乙方在甲方區(qū)域內(nèi)投放的所有設(shè)施設(shè)備均屬于乙方所有，設(shè)施設(shè)備維護維修工作由乙方承擔。

（10）設(shè)計裝修由乙方自行承擔，并需在裝修啟動前與甲方達成共識，并在本協(xié)議指定地點進行建設(shè)，不得隨意更改位置及面積。

（11)乙方在裝修過程中應遵守甲方提出的裝修規(guī)范及要求，在指定的時間進行裝修，同時不得隨意破壞甲方其他設(shè)施設(shè)備，如造成甲方其他設(shè)施設(shè)備損壞，乙方將負責修復或賠償。

三：違約責任：

1.本協(xié)議執(zhí)行過程中，如因兩方中的任何一方，單方原因造成合同不能履行，從而導致其他方遭受損失或造成嚴重影響的，遭受損失一方有權(quán)追究違約方的法律責任并要求給予一定經(jīng)濟賠償，同時遭受損失一方有權(quán)單方面終止協(xié)議，并要求違約方賠償違約責任金。（如不能及時支付租金的相應的處罰金如千分之一的滯納金的條款）

2.乙方必須按照合同約定按時支付甲方場地租賃費用。

3.雙方如發(fā)生任何分歧，應給予對方最大的理解，通過積極協(xié)商解決問題，如無法達成共識，可以向甲方所在地的仲裁機構(gòu)或法院提起訴訟，通過正常渠道解決問題。

4.任何一方由于不可抗力的因素，致使本協(xié)議無法履行時，經(jīng)雙方協(xié)商達成一致后，可以變更或解除協(xié)議，并免除承擔違約責任。

三、其它：

1.本協(xié)議如在具體實施過程中仍存在未盡事宜的，則由雙方另行協(xié)商簽訂補充協(xié)議。補充協(xié)議作為協(xié)議不可分割的一部份與協(xié)議本身具有同等法律效力。如本協(xié)議與補充協(xié)議條款發(fā)生沖突，則以補充協(xié)議為準；

2.本協(xié)議一式兩份，雙方各持一份，經(jīng)甲乙雙方簽字蓋章后即時生效；3.本協(xié)議終止后如乙方有意續(xù)租，同等條件下乙方具有優(yōu)先租賃權(quán)，甲方不得以自營或競標等方式侵犯乙方該權(quán)利。

甲方：乙方：廣州盛祺翔動漫科技有限公司

簽章：簽章：

代表人；代表人：龍欣榮

簽約日期：簽約日期：2018年9月20日

口紅產(chǎn)品推廣策劃方案范文第六篇(一)營銷策略

1、產(chǎn)品策略：曼秀雷敦潤唇膏系列2019年關(guān)懷升級，皇牌什果冰潤唇膏換上?時尚新裝，并有香甜荔枝口味清新登場;全新水彩潤唇膏推出6款最新流行的粉紅?色調(diào)，配合時尚魅惑的新包裝，將掀起櫻唇的粉紅主義;同時潤唇家族又添新成員?—國內(nèi)首個獲中外雙重有機認證的花果潤唇膏……

2、價格策略：曼秀雷敦的產(chǎn)品?一直沒有打出高價位，而是一直以較低價位面世，這也是曼秀雷敦能夠成功的原因之一。相對于那些較大化妝品牌的唇膏價格而言，曼秀雷敦將近壓低了一半的價格，?但是其產(chǎn)品質(zhì)量并沒有打折扣，杭州秋濤路戶外大牌而因此深得顧客青睞。

3、分銷渠道：擴大曼秀雷敦?在中國的銷售區(qū)域，讓曼秀雷敦護唇產(chǎn)品不再單一出現(xiàn)在中國的大城市，而且也能出?現(xiàn)在中小城市的柜臺上，讓更多的普通消費者認識曼秀雷敦、了解曼秀雷敦、認可曼?秀雷敦、信賴曼秀雷敦。

保持原有銷售渠道，開拓新的銷售渠道：生---原有渠?道----→消產(chǎn)---零售商場----→費者--批發(fā)商--零售商場→者

口紅產(chǎn)品推廣策劃方案范文第七篇口紅簡史

據(jù)說口紅發(fā)明的靈感是源于女人高潮時臉上的一抹紅暈。

紅色代表女性在性興奮狀態(tài)下的唇部顏色，它是一種性暗示。雖然無可考據(jù)，但我覺得異曲同工，性高潮紅暈是血液在身體里驟然流動，導致皮下淺表血管充血；而嘴唇的一抹顏色，何嘗不是點亮女人面龐的迷人裝飾。|古斯塔夫·克里姆特《吻》

還有人說，口紅的發(fā)明，是人類對第一次吃到美味的鮮肉時沾滿鮮紅血液的嘴的遙遠記憶，盡管我們用于消化生肉的闌尾在漫長的進化中似乎成為了不那么重要的器官，但當我每次吃完車厘子后，嘴唇被染成梅子紅色，好像涂了紀梵希#315一樣，我就覺得這個未被驗證過的說法，似乎也挺寫實有趣。

|紀梵希#315，美妝博主俗稱梅子色口紅×歷史上的美妝博主

最熱愛口紅的古老民族是古埃及人。

“埃及艷后”克婁巴特拉七世是口紅的狂熱愛好者，她將甲殼蟲、螞蟻碾碎后混合，再加上一種螞蟻的蛋，調(diào)出一種特別的黃褐色，涂抹在嘴唇上，風靡一時，被其他埃及貴婦爭先效仿。在這歷史上第一位時尚icon（偶像）的帶領(lǐng)下，埃及人對化妝簡直到達了癡迷的地步，不分節(jié)日慶典、不分男女，一言不合就化妝，大量出土的壁畫和文物都表明古埃及人極愛化妝。只可惜，隨著古埃及衰落，口紅的地位越來越低。在希臘文明早期，那時候涂口紅的只有_?？诩t的成分里有綿羊的汗液、人的唾液和鱷魚的糞便，這個惡劣的配方充滿了人們對_的歧視與唾棄。

歷史上同樣di口紅的還有教會，中世紀時期，教會極力反對口紅，英格蘭的教士們，甚至會把涂著口紅的女生稱為“魔鬼的化身”。

口紅會因此而被封殺么？當然沒有！此時出現(xiàn)了一位口紅發(fā)展史上里程碑式的人物——伊麗莎白一世。她的口紅用胭脂蟲、阿拉伯膠、蛋清、蜂蠟和無花果漿配制而成，呈現(xiàn)出獨特的“英格蘭大紅唇”，締造了當時的流行風潮。大紅唇有氣場，因為是女王發(fā)明的?。∷€以石膏為基底發(fā)明了固體唇彩，成為現(xiàn)代口紅的始祖。口紅×子彈

為什么大部分基本款的口紅、甚至每個女孩都想入一支的MACrubywoo爆款口紅，都是子彈頭的模樣？這要從近現(xiàn)代史上第一支金屬管口紅的發(fā)明說起。

在1911年左右歐洲就有金屬管的唇膏了，女士們用指甲輕輕滑動管身上的小杠桿，就可以讓膏體彈出。棒式口紅的出現(xiàn)，是化妝歷史上的一次革命。1912年，紐約市婦女參_論者的示威活動中，著名的女性主義者都抹上口紅，把口紅視為婦女解放的象征。20世紀30年代末口紅產(chǎn)業(yè)初具規(guī)模，二戰(zhàn)的硝煙則把口紅產(chǎn)業(yè)推向了巔峰。口紅制造銷售商構(gòu)思出了逆天的營銷策略——把口紅和戰(zhàn)爭聯(lián)系在一起，在國家危難面前，口紅象征了富有活力并具有治愈力量的女性，涂上口紅的美麗女性能為戰(zhàn)斗在前線的士兵帶來巨大鼓舞，所以口紅被重塑成鼓舞士氣的愛國主義符號。

同時期，20世紀30年代美國經(jīng)濟大蕭條時期首次提出了“口紅效應”經(jīng)濟理論，它指的是，每當經(jīng)濟不景氣，人們的消費就會轉(zhuǎn)向購買廉價商品，而口紅雖非生活必需品，卻兼具廉價和粉飾的作用，能給消費者帶來心理慰藉。經(jīng)濟危機之下，消費者的購物心理和消費行為等都發(fā)生了變化，普通消費者個個都變成了砍價高手，經(jīng)濟危機也使得如口紅這類的廉價化妝品和文化類的產(chǎn)品出現(xiàn)了大賣。當時最大的口紅廠商之一Tangee就推出名為“戰(zhàn)爭、女性與口紅”的廣告，鼓勵女性涂上明艷的口紅，展現(xiàn)勇氣和魅力，來激起舉國昂揚的斗志。

可以大膽猜想，把口紅設(shè)計成子彈頭的樣式，有激發(fā)女性進攻欲的成分，畢竟，有些口紅是女孩討好自己的糖果，有些口紅則是上戰(zhàn)場的奪魂槍?？诩t×影視2012年，《想你》紅遍中國，植村秀的江南粉PK376賣到脫銷，各大品牌也紛紛推出同款“想你”色。明明是看上去廉價艷麗的塑料感玫粉色，也不好襯皮膚搭衣服，為什么妹子們都要搶著買？直到看了《想你》中，尹恩惠雨里的一場哭戲，梨花帶雨、面容蒼白，嘴唇艷麗的色彩形成強烈的視覺反差，美到爆炸，不火真的沒天理。|韓劇《想你》韓劇真的是帶貨王！2014年韓劇《來自星星的你》，全智賢飾演的千頌伊這個角色真的很有魅力，一個topstar的人設(shè)如此接地氣，撒酒瘋、自黑，時而耍智障時而又霸氣外漏，面對喜歡的人又秒變可愛的小女生，演技在線，順道帶火了YSL52號方管，這個近似西瓜紅的顏色，色彩飽和度高，30歲的全智賢擦起來也顯得少女感十足。|韓劇《來自星星的你》

喬妹是不老女神，看了《太陽的后裔》第一集她在電梯里超級認真地涂口紅這場戲后，我當下立刻被種草，找代購買了同款，蘭芝推出了咬唇口紅簡直是一個拯救手殘星人的發(fā)明。還記得兩人在卡車上接吻時宋仲基的臺詞嗎，“既然毀了兩輛車，再毀一個口紅吧”，羞恥到爆炸。最近這兩位結(jié)婚了，配一臉！|韓劇《太陽的后裔》

《色戒》中有一場戲，王佳芝和易先生一起進餐，王佳芝喝過的玻璃杯口上，有一個特別明顯的口紅印。烈焰紅唇當前，面對王佳芝在咖啡杯上留下的口紅印，易先生露出的是一絲神秘微笑。李安說這場戲：口紅印會惹人想象。雖然市面上推出了很多不粘杯的口紅，但女生在酒杯上輕輕留下唇印，不正是口紅最性感最閃耀的時刻嗎？|電影《色戒》

如果說韓劇里的口紅，都是為有明顯的廣告植入成分，那么這部日劇《晝顏》中擔當了重要道具的口紅，則根本就是編劇為內(nèi)容杜撰的品牌（假的，搜不到同款?。┑蛉绱?，也保證了劇情主線的純粹性。女主因偷口紅，結(jié)識了教生物的高中老師，隨后開始了一段出軌戀情。上戶彩瘦削寡淡的長相，配上濃烈的口紅，看似不搭，有一種從別處“偷”來的美感，也很好地印證了整部劇的內(nèi)容主線。|日劇《晝顏》

口紅產(chǎn)品推廣策劃方案范文第八篇---

1．定位方法

2．定位策略

五、營銷策劃

1．廣告策略

2．公關(guān)策略

一．市場調(diào)研分析

1．中國市場分析

?在全世界的香水銷售量目前持續(xù)降低的情形下，巴黎和紐約的香水制造商開始將中國作為重點。而事實上，中國人過去并沒有使用香水的習慣，在中國歷史上也找不到香水的文化根源。在中國，香水仍是一件相對新鮮的事物。中國人直到20世紀初才開始使用帶香味的沐浴用品—這些產(chǎn)品的功能是提神和預防蚊蟲。直到1980年代，西方的香水才開始被引進到國內(nèi)，而直到今天，中國消費者仍然偏好輕盈而簡單的氣味。迪奧從1949年一直發(fā)展到今天，備受人們關(guān)注，它是時代潮流前進的代表作，也是一種尊貴的象征。

時尚一族的寵兒

在影視公司工作的王小姐說?，F(xiàn)在的年輕人張揚個性，事事都要有自己獨立的空間，而且生活在大都市的人群工作壓力大，生活節(jié)奏快，香水無疑是張揚個人魅力并能緩解生活壓力的時尚品。調(diào)查結(jié)果認為香水是生活必須品的占到調(diào)查人數(shù)的40％以上，值得關(guān)注的是，在這些人中，大多數(shù)有較好的工作與穩(wěn)定的收入，對香水的感覺是：時尚、張揚。

尊貴不再奢華

如今，香水的價格不一，但是一瓶優(yōu)質(zhì)的香水的價格依舊需要數(shù)百甚至上千元，但是隨著人們消費觀念的轉(zhuǎn)變，香水已不再是貴族奢侈的玩物，而成為大眾時尚的消費品。越來越多的人群涌入了這個芬芳前沿。追逐時尚的歡說到，花幾百元，買到的不僅是一瓶水，而是---

如今現(xiàn)代化的生活方式，聚餐，酒會，派對是時尚一族最常見的娛樂和消遣方式，而隨之也派生出一個“香美人”的形象——溫文爾雅，舉止大方，尊榮奢華，性感嫵媚。香水已成為“香美人”一味必不可少的佐料。調(diào)查顯示75％以上的調(diào)查者認為，晚會上無法接受不使用香水甚至略帶體味的女士。由此可見，“美人”與“香水”已經(jīng)成為合二為一的統(tǒng)一整體了。

品位男人香

06年一股男色熱潮襲來，男人原有的深沉內(nèi)斂的紳士形象徹底被顛覆，男人也可以在鏡頭前搔首弄姿，男人也可以在舞會上濃妝艷抹，也派生出具有時代意義的“男人香”。調(diào)查結(jié)果顯示，90％以上的人認為男人使用香水是有品位有個性的象征幾乎所有的香水品牌都推出了各自的“男士專柜”，因此，“男色”、“男人香”共同成為時代的符號。

由此可見，香水市場的細分形形色色，性別、職業(yè)、包裝、香型、價位??，---

“薩迪奧”威海上市

促銷策劃方案

山東大學威海分校市場調(diào)研所

二○○四年十一月二十日

“薩迪奧”威海上市促銷策劃方案

一、項目背景及策劃目標

（一）項目背景

自20世紀90年代初以來，我國保健品市場呈現(xiàn)出高速發(fā)展的趨勢，隨著經(jīng)濟的發(fā)展和人