短視頻與直播運(yùn)營智慧樹知到期末考試答案章節(jié)答案2024年渭南職業(yè)技術(shù)學(xué)院

短視頻與直播運(yùn)營智慧樹知到期末考試答案+章節(jié)答案2024年渭南職業(yè)技術(shù)學(xué)院熟人之間的社交關(guān)系是抖音直播區(qū)別于其他平臺直播的獨(dú)特優(yōu)勢。（）

答案:錯(cuò)活動(dòng)直播核心是憑借活動(dòng)營銷商品，與品牌形象無關(guān)。（）

答案:錯(cuò)直播收尾不屬于直播活動(dòng)的執(zhí)行環(huán)節(jié)。（）

答案:錯(cuò)以大數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)的互聯(lián)網(wǎng)零售模式最重要的因素是人。（）

答案:對運(yùn)營者可以在爆款短視頻發(fā)表評論和留言，在其中滲透自己的內(nèi)容或者產(chǎn)品，但是不能過于明顯。（）

答案:對光線在短視頻的拍攝中，可以起到（）等多重作用。

答案:反映人物的性格情緒;反映視頻的基調(diào)和風(fēng)格;反映視頻的情節(jié)變換;表現(xiàn)不同的時(shí)空短視頻的素材庫，可以是文字、圖片或視頻等多種形式。（）

答案:對某短視頻賬號主要內(nèi)容是當(dāng)?shù)氐奶厣穆觅Y源，可以通過（）等方式引流推廣。

答案:在“旅游”“文化”“農(nóng)村”等為主題的Q群轉(zhuǎn)發(fā)推廣;運(yùn)營者在朋友圈轉(zhuǎn)發(fā)推廣;與其他地方的同類賬號互動(dòng)評論;線下活動(dòng)屬于主播人設(shè)內(nèi)容的是（）

答案:角色;體貌;性格明星網(wǎng)紅主播的特點(diǎn)是有才藝且直播內(nèi)容有趣。（）

答案:對在直播行業(yè)發(fā)展中，大致可分為3個(gè)時(shí)期。（）

答案:對漲粉直播的內(nèi)容包括（）

答案:活動(dòng)專屬;粉絲回饋;粉絲活動(dòng)日直播平臺第一梯隊(duì)的有（）。

答案:快手;視頻號;抖音;淘寶企業(yè)在選擇私域流量池時(shí)，哪些可以作為考量的維度？（）

答案:企業(yè)獲取用戶相關(guān)數(shù)據(jù)的顆粒度;企業(yè)自身的信息化能力;企業(yè)對數(shù)據(jù)安全的需求等級;企業(yè)所在行業(yè)的業(yè)務(wù)屬性運(yùn)營者需要了解店鋪用戶群的范圍，包括（）等。

答案:一般用戶群;潛在用戶群;核心用戶群主播在引出商品、商品詳解之后，還需要促成下單，可以使用（）的方法。

答案:折扣;比價(jià);優(yōu)惠;營造稀缺感適合建設(shè)社群的平臺有（）。

答案:微博;釘釘;QQ;微信短視頻用戶可以在各短視頻平臺上（）他人的短視頻。

答案:評論;觀看;收藏;點(diǎn)贊商家直播最大的好處是，可以把流量攥在自己手里，既有私域流量，也有公域流量。以下屬于公域流量的有（）。

答案:“裂變?nèi)?非競品的店鋪連麥在直播階段要進(jìn)一步強(qiáng)調(diào)商品的優(yōu)勢，如（）等，激發(fā)用戶的購買欲望。

答案:質(zhì)量有保證;功能有特色;高性價(jià)比在直播過程中，（）主要負(fù)責(zé)進(jìn)行后臺操作，包括直播推送、紅包發(fā)放、公告信息發(fā)布、商品上下架及價(jià)格調(diào)整等工作。

答案:場控運(yùn)營者可以運(yùn)用（）在介紹商品的包裝、外形、功能等方面時(shí)展示更多商品的細(xì)節(jié)。

答案:直播直播平臺主要集中在社交類直播平臺和電商類直播平臺。以下屬于社交類直播平臺的有（）。

答案:視頻號直播;抖音直播（）是吸引觀眾，將普通觀眾變?yōu)橹艺\觀眾的關(guān)鍵因素。

答案:直播內(nèi)容通過協(xié)同過濾算法，可以（）

答案:分析用戶與其他用戶的行為相似度和視頻之間的關(guān)聯(lián)度在進(jìn)行付費(fèi)廣告投放時(shí)，最重要的是要（）。

答案:提高轉(zhuǎn)化率短視頻運(yùn)營者可以通過用戶畫像，獲取用戶的（）等信息，從而更好地進(jìn)行精準(zhǔn)營銷。

答案:消費(fèi)水平;職業(yè)信息;年齡、性別等基本信息;地域信息文字和背景的顏色對短視頻的封面設(shè)計(jì)非常重要，（）中對顏色搭配的說法是錯(cuò)誤的。

答案:節(jié)假日的電商帶貨類短視頻一般采用黃色為背景色短視頻的內(nèi)容生產(chǎn)端主要包括（）的內(nèi)容生成方式。

答案:UGC、PGC、PUGC活動(dòng)直播創(chuàng)作短視頻要優(yōu)先考慮（）的需求。

答案:旁觀用戶以下哪個(gè)指標(biāo)不能衡量一個(gè)品牌在社交媒體上的影響力?（）

答案:曝光量直播團(tuán)隊(duì)中（）崗位是構(gòu)建商品與用戶、商家與用戶之間的橋梁，是整場直播的“靈魂”。

答案:主播熱點(diǎn)不具有以下哪個(gè)特點(diǎn)？（）

答案:傳播范圍小短視頻行業(yè)發(fā)展中，大致分為（）個(gè)階段。

答案:5短視頻新賬號起步階段，素材庫一定要積累大量的垂直內(nèi)容，（）屬于某地特產(chǎn)——獼猴桃的垂直內(nèi)容。

答案:獼猴桃的種植歷史和文化典故短視頻+直播模式的應(yīng)用設(shè)計(jì)首頁顯示是以（）為主，直播入口以單獨(dú)列表出現(xiàn)，或者以隱蔽的方式出現(xiàn)。

答案:短視頻列表短視頻的畫面景別組合方式有很多種，（）屬于逆遞進(jìn)式的組合方式。

答案:特寫一近景一中景一全景一遠(yuǎn)景社群與社區(qū)的不同，最核心的體現(xiàn)在（）方面。

答案:關(guān)系鏈接和情感鏈接抖音的粉絲能大量轉(zhuǎn)化成私域流量，所以我們要先拍短視頻漲粉絲，有了粉絲就有了直播流量。（）

答案:錯(cuò)短視頻的標(biāo)簽越精準(zhǔn)，就越容易得到平臺的推薦，直接觸達(dá)目標(biāo)用戶群體。（）

答案:對可以在蟬媽媽、抖查查、飛瓜等專業(yè)平臺查看競品短視頻賬號的數(shù)據(jù)。（）

答案:對為了獲得更好的直播效果，直播場所的選擇可以影響社會(huì)正常生產(chǎn)和生活秩序。（）

答案:錯(cuò)關(guān)鍵意見領(lǐng)袖即KeyOpinionLeader，簡稱KOL。（）

答案:對非互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，私域流量池構(gòu)建起步，可以選擇哪些類別？（）

答案:自有app生態(tài);短視頻生態(tài);微信生態(tài)在進(jìn)行電商平臺推廣活動(dòng)時(shí)，以下哪些渠道和方式是常用的?（）

答案:社交媒體廣告投放;搜索引擎廣告投放;淘寶直播和短視頻營銷在進(jìn)行微信公眾號運(yùn)營時(shí)，以下哪些內(nèi)容可以包含在菜單欄中?（）

答案:最新活動(dòng);產(chǎn)品介紹;公司簡介傳播渠道包括了以下（）。

答案:視頻類渠道;資訊類渠道;社交類渠道;電商類渠道短視頻是有效的引流方式，而直播是有效的流量變現(xiàn)方式。（）

答案:對某電商主播在直播銷售化妝品時(shí)，稱產(chǎn)地為香港的化妝品為“境外商品”。（）

答案:對短視頻運(yùn)營者可以設(shè)置一些難度很高的挑戰(zhàn)類活動(dòng)，以吸引粉絲關(guān)注和參與。（）

答案:錯(cuò)社群KOL的特質(zhì)有（）。

答案:人格魅力;知識儲備主播進(jìn)行粉絲定位的主要目的是打擊競爭對手。（）

答案:錯(cuò)短視頻腳本創(chuàng)作時(shí)，可以直接采用AI工具自動(dòng)生成的腳本內(nèi)容。（）

答案:錯(cuò)常見的社群價(jià)值觀有（）。

答案:思維開放;積極思考;互相尊重;待人公正;遵守規(guī)則用于活動(dòng)直播前預(yù)熱的宣傳短視頻的創(chuàng)作要點(diǎn)，主要有（）類型。

答案:多樣化的福利預(yù)告短視頻;主推商品的亮點(diǎn)展示短視頻;“大咖”輪流推薦式短視頻;活動(dòng)預(yù)告式短視頻常見的社群淘汰規(guī)則有（）。

答案:人員定額制;主動(dòng)勸退制;積分淘汰制;犯規(guī)移出制短視頻及直播近兩年發(fā)展非?；馃?以下關(guān)于短視頻和直播發(fā)展的趨勢分析中,正確的是（）。

答案:短視頻的商業(yè)變現(xiàn)方式目前主要是通過廣告、電商變現(xiàn);直播在內(nèi)容傳播、用戶互動(dòng)的效果遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于圖文內(nèi)容;移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)及5G時(shí)代的到來,催生了短視頻和直播行業(yè)“種草”是指將好的商品推薦給用戶，使用戶對商品產(chǎn)生購買欲望。種草要注意（）。

答案:選品要好;平臺要合適;方法要有效;目標(biāo)用戶要找好短視頻+直播的內(nèi)容閉環(huán)主要體現(xiàn)為（）。

答案:內(nèi)容制作和呈現(xiàn)的閉環(huán);內(nèi)容傳播和粉絲運(yùn)營的閉環(huán);碎片化時(shí)間+固定時(shí)間的閉環(huán);引流和變現(xiàn)的閉環(huán)高配版直播團(tuán)隊(duì)的人員更多，分工更細(xì)，主播可以專注于直播間的（）工作。

答案:商品介紹;用戶互動(dòng)拍攝短視頻時(shí)，常見的鏡頭運(yùn)動(dòng)方式有（）。

答案:移鏡頭;推鏡頭;搖鏡頭;升降鏡頭;拉鏡頭社群的引流途徑有（）。

答案:線上新媒體;社群成員轉(zhuǎn)介紹;線下場景主播在粉絲群中建立信任感很重要，以下哪些是正確做法（）

答案:鼓勵(lì)粉絲分享和朋友間推薦;打磨專業(yè)，建立專家形象。;樹立良好的第一印象完整的直播方案需要包括（）。

答案:直播目標(biāo);直播人員分工;直播成本;直播基本信息下列不屬于無技巧轉(zhuǎn)場的是（）。

答案:疊化轉(zhuǎn)場為了保持粉絲對直播間的新鮮感，最重要的是要（）。

答案:對直播內(nèi)容進(jìn)行不斷創(chuàng)新直播復(fù)盤數(shù)據(jù)分析主要指標(biāo)有（）

答案:轉(zhuǎn)化率;觀看量;銷售額;轉(zhuǎn)粉率歷史文化類的短視頻，適合搭配（）風(fēng)格的背景音樂。

答案:國風(fēng)元素用戶之所以進(jìn)入店鋪直播間，觀看直播并購買商品無非（）原因。

答案:有購買經(jīng)歷正好性價(jià)比不錯(cuò)，再次購買;確實(shí)有消費(fèi)需求，正好進(jìn)入看看;重復(fù)購買;已經(jīng)種草，正好下單（）要給用戶留下深刻的印象，不僅需要短視頻的內(nèi)容，還需要短視頻的整體設(shè)計(jì)。

答案:活動(dòng)短視頻2017年年底，抖音正式上線直播功能，抖音直播平臺主要是指抖音App，當(dāng)前的抖音直播具有（）等特點(diǎn)。

答案:新穎且迎合用戶偏好的內(nèi)容分發(fā)機(jī)制;主題豐富的優(yōu)質(zhì)短視頻內(nèi)容人設(shè)即人物的設(shè)定，是用戶識別主播的符號。要想打造（）人設(shè)，主播在直播間要有足夠的話語權(quán)，如提供免單、降價(jià)等優(yōu)惠福利，這樣才能直接解決用戶的問題。

答案:領(lǐng)導(dǎo)店長類轉(zhuǎn)場特效可以通過增強(qiáng)（）等方面，提高短視頻的質(zhì)量。

答案:藝術(shù)性;邏輯性;連貫性;條理性（）是單場直播中最重要的數(shù)據(jù)，也是最能體現(xiàn)直播帶貨能力的數(shù)據(jù)指標(biāo)。

答案:直播銷售額淘寶直播的帶貨模式有（）。

答案:商家自播、明星直播、達(dá)人直播等多種形式主播要通過制作技術(shù)科普、商品小實(shí)驗(yàn)、成分對比實(shí)驗(yàn)、使用攻略等內(nèi)容的短視頻，主要反映的是（）。

答案:主播專業(yè)認(rèn)知下列不屬于粉絲的信息數(shù)據(jù)是（）。

答案:搜索在需要描述細(xì)節(jié)、還原過程時(shí)，（）更具有優(yōu)勢。

答案:直播下面關(guān)于私域流量和公域流量的描述錯(cuò)誤的是（）。

答案:公域流量現(xiàn)在已經(jīng)沒有企業(yè)做了直播電商是通過互聯(lián)網(wǎng)等信息網(wǎng)絡(luò)以（）形式銷售商品或提供服務(wù)的經(jīng)營活動(dòng)。

答案:直播一個(gè)成功的IP可以增強(qiáng)主播的辨識度，深化觀眾對主播的認(rèn)知以及信任感。當(dāng)主播被貼上標(biāo)簽，并與標(biāo)簽融為一體時(shí)，主播便擁有了屬于自己的IP。以下關(guān)于打造主播個(gè)人IP的必要性說法錯(cuò)誤的是（）。

答案:流量紅利期消失，獲客成本變低短視頻矩陣是基于（）短視頻賬號，通過不同的職能劃分，進(jìn)行多賬號管理、多任務(wù)創(chuàng)建、短視頻制作、多平臺發(fā)布等一系列操作的短視頻營銷策略。

答案:多個(gè)通過（）的話術(shù)設(shè)計(jì)，能夠有針對性地為用戶提供有價(jià)值的內(nèi)容。

答案:挖掘痛點(diǎn)擁有（）的用戶追求商品的物美價(jià)廉。

答案:實(shí)惠心理某抖音賬號憑借卡通形象的趣味短視頻和魔性歌曲，收獲了大量粉絲，這體現(xiàn)短視頻的（）特點(diǎn)。

答案:與大眾有關(guān)短視頻拍攝時(shí)，可以采取不同的構(gòu)圖方法創(chuàng)造畫面造型，其中，九宮格構(gòu)圖法也被稱為（）。

答案:黃金分割法運(yùn)營者在多渠道分享短視頻時(shí)，可以利用（）平臺的熱門分類功能，快速定位目標(biāo)用戶群體。

答案:QQ群社群成立的前提是（）。

答案:同好下列哪種社交媒體平臺最適合發(fā)布短視頻內(nèi)容?（）

答案:Instagram（）是指直播間觀看用戶中點(diǎn)擊寶貝進(jìn)店或加購比例。

答案:引導(dǎo)進(jìn)店率探店類短視頻主要服務(wù)于本地電商，直接觸達(dá)本區(qū)域的用戶，（）行業(yè)是最常見的探店類短視頻主體。

答案:餐飲行業(yè)以下（）不是直播的主要特點(diǎn)。

答案:毫無觀點(diǎn)，信息匱乏在直播間的所有粉絲中，（）最能為直播間帶來收入或創(chuàng)造利潤。

答案:忠實(shí)粉絲群直播帶貨的核心重點(diǎn)在（）

答案:人主播的三要素包括（）

答案:著裝;舉止;妝容直播三要素不包括（）

答案:品對直播電商理解不正確的是（）

答案:廠家是核心;只有大主播需要寵粉;自己賺錢最重要直播中選品盡量選擇賣高價(jià)產(chǎn)品。（）

答案:錯(cuò)李子柒屬于個(gè)人IP。（）

答案:對以下哪些是直播間熱度的指標(biāo)（）。

答案:評論數(shù);點(diǎn)贊數(shù);平均觀看時(shí)長主播必備的職責(zé)包括熟悉產(chǎn)品信息。（）

答案:對主播在做直播時(shí)，要把粉絲看成市場作為直播的指導(dǎo)思想，要把（）作為做直播的原則。

答案:主播供給與粉絲需求相匹配打造人設(shè)時(shí)要挖掘自己的閃光點(diǎn)。（）

答案:對下列哪些是構(gòu)成社群的重要元素（）。

答案:同好;結(jié)構(gòu);復(fù)制;輸出;運(yùn)營我們在瀏覽器或抖音、快手中，看到一則喜歡的內(nèi)容，點(diǎn)擊進(jìn)入后發(fā)現(xiàn)是廣告，這類廣告屬于（）

答案:算法信息流廣告對社群進(jìn)行營銷主要是目的不是（）。

答案:培養(yǎng)群員的敏感度什么是作為今日頭條平臺給用戶提供的重要?jiǎng)?chuàng)作形式（）。

答案:短視頻曝光與流量之間差一個(gè)（）的動(dòng)作（）

答案:點(diǎn)擊/掃碼以下哪一項(xiàng)不屬于全域全媒體流量規(guī)劃的策略？（）

答案:混合：獨(dú)立運(yùn)營+私域運(yùn)營搜索結(jié)果是否排名靠前，有哪些因素決定？（）

答案:有效率;推薦算法;發(fā)布時(shí)間;商業(yè)廣告位;賬號權(quán)重下列保證群活躍度的方法中，描述有誤的是（）。

答案:周期性在群里推送文本內(nèi)容下列選項(xiàng)中哪個(gè)不是構(gòu)成社群的要素（）。

答案:應(yīng)用以下對流量描述正確的是（）

答案:統(tǒng)計(jì)時(shí)間內(nèi)到達(dá)指定頁面的獨(dú)立IP數(shù)目前只要做電商，直播帶貨是標(biāo)配，而短視頻“種草”是直播帶貨的標(biāo)配。（）

答案:對食品飲料類短視頻創(chuàng)作時(shí)，如果注重短期銷量，就要?jiǎng)?chuàng)作一些（），以提高短期吸引力。

答案:活動(dòng)類短視頻留存老客戶，發(fā)掘新客戶，并促進(jìn)新客戶不斷向老客戶轉(zhuǎn)化是（）。

答案:營銷閉環(huán)核心用戶群是指第一次購買店鋪商品的用戶群體。（）

答案:錯(cuò)每個(gè)人群都具有特定的生活習(xí)慣，包括（）。

答案:娛樂習(xí)慣;工作習(xí)慣“達(dá)人”直播間的引流短視頻，其實(shí)就是為主播打造人設(shè)的短視頻。（）

答案:對在活動(dòng)直播間，營銷宣傳的不是品牌影響力，而是商品服務(wù)。（）

答案:錯(cuò)“直播＋短視頻”的盈利方式主要有（）。

答案:直播電商收益;直播的禮物打賞;一對一付費(fèi)直播;廣告分成商品上架前的商品特性的大討論、商品黑科技等短視頻屬于（）短視頻。

答案:種草視頻短視頻時(shí)長較短，所需時(shí)間成本低，對于用戶觀看的時(shí)空限制較弱，適合（）用戶觀看。

答案:移動(dòng)場景;碎片化時(shí)間段直播電商話術(shù)設(shè)計(jì)要口語化，還要搭配豐富的肢體語言、面部表情等，使直播具有很強(qiáng)的感染力。（）

答案:對直播團(tuán)隊(duì)可分為低配版、標(biāo)配版和高配版三個(gè)級別，高配版直播團(tuán)隊(duì)一般是（）人團(tuán)隊(duì)

答案:8人“網(wǎng)紅達(dá)人”類主播人設(shè)的價(jià)值在于幫助用戶縮短消費(fèi)決策時(shí)間，在建立信任關(guān)系后，讓用戶可以快速跟隨主播的推薦做出購買決定，從而形成強(qiáng)大的“帶貨力”。（）

答案:錯(cuò)直播平臺主要集中在社交類直播平臺和電商類直播平臺。以下屬于電商類直播平臺的有（）

答案:淘寶直播直播間的促銷策略有（）。

答案:紅包優(yōu)惠;直接折扣;滿減促銷;買贈(zèng)促銷一場直播中的主力商品是（）。

答案:轉(zhuǎn)化款（）是打造成功個(gè)人IP的核心。

答案:直播內(nèi)容;直播價(jià)值觀主播的個(gè)人狀態(tài)，會(huì)影響到直播間的轉(zhuǎn)化率、流量和粉絲數(shù)量，甚至阻礙主播的職業(yè)發(fā)展。（）

答案:對商家直播不受品類的限制，可以避開化妝品類、服飾類這些熱門品類，可以做一些小眾但不冷門的產(chǎn)品來發(fā)揮團(tuán)隊(duì)自身的優(yōu)勢。（）

答案:錯(cuò)下列不屬于直播開場話術(shù)的是（）。

答案:您們想要很久但一直斷貨的口紅我們今天有貨了拍攝古代建筑的屋頂時(shí)，可以采用中心構(gòu)圖法。（）

答案:錯(cuò)旅游生活類的短視頻適合采用（）類型的背景音樂。

答案:純凈空靈短視頻的字幕中不能有錯(cuò)別字，但是想達(dá)到幽默搞笑的效果，可以使用諧音梗等方式。（）

答案:對（）適合展示懸疑、神秘等視頻的拍攝，用于突顯人物的眼神。

答案:腳光可以根據(jù)短視頻的不同內(nèi)容和內(nèi)在邏輯，組接（）等不同類型的鏡頭。

答案:靜接動(dòng);靜接靜;動(dòng)接靜;動(dòng)接動(dòng)通過Pr等工具的渲染功能，可以設(shè)置不同的（）。

答案:視頻格式;碼率;幀率;分辨率建立素材庫是短視頻內(nèi)容策劃的基礎(chǔ)，可以從（）獲得大量的短視頻素材。

答案:社交平臺;各大問答平臺;抖音熱搜;百度熱榜競品賬號可通過哪些方法定位到（）。

答案:搜索同類商