服裝市場調查問卷分析報告

服裝市場網(wǎng)上調查報告一，調查問卷的內容您好！我們是商專的學生，我們正在進行一項有關于服裝的市場調查，現(xiàn)在耽誤您兩分鐘，麻煩您幫我們做一份問卷，您的答案將對我們很有幫助。非常感謝您的配合！1、您的性別？男B、女2、您的年齡？A、16-20B、21-25C、26-30D、30-35E.36-40F、40以上3、您每月用于購買休閑服飾的資金大概是？A、500以內B、501-1000C、1001-2000D、2001以上4、您的職業(yè)？A.學生B.藍領C白領D退休E.待業(yè) 5、您的月收入范圍？A、1000以下B、1001-3000C、3001-5000D、5001以上6、您比較能接受的服裝價格是？A、100以內B、101-200C、201-300D、301以上7、在購買服裝時，您是否會受產品品牌的影響？A、完全沒有影響

B、有一定影響C、受部分影響C、有較大影響D、完全由品牌影響8、你比較喜歡的男款是（）A：正裝B：風衣C：毛衣D：商務休閑E：其他9、請問您一般選擇在什么時候購買服裝？A、新品上市B、促銷打折C、換季打折D、節(jié)假日E、隨意（無所謂）10、在選擇品牌服裝時，你最重視哪些因素？（多選最多3項）A、品質

B、價格C、服務D、款式E、推廣方式F、舒適合體G、體現(xiàn)個性H、品牌形象I、流行性J、服務功能性K、店鋪裝修與陳設L、顏色搭配及面料M、其他11、您購買服裝的頻率是？A、不固定B、平均一月購買一次C、平均一季度購買一次D、平均一年購買一次E、其他12、您購買前的信息來源主要是？（多選最多3項）A、親友建議B、電視廣告宣傳C、戶外廣告宣傳D、網(wǎng)絡資料E、現(xiàn)場銷售人員的介紹F、以前自己使用的經(jīng)驗G、逛街偶爾發(fā)現(xiàn)H、其他13、您最喜歡哪種風格的服裝設計？A、凸現(xiàn)個性B、清新自然C、傳統(tǒng)雅致D、時尚動感E、其他14、以下男裝品牌中您選購最多的是（）A：首家壹佰B：班尼路C：海浪之家D：柒牌E：七匹狼F：其他15、您購買這個品牌的原因是（）A：品牌好B：服務態(tài)度好C：質量好D：整修好E：口碑好F：其他16、您最喜歡以下哪種促銷推廣方式？（多選）A、折扣促銷B、贈品促銷C、特價促銷D、累計消費反現(xiàn)E、有獎銷售F、貴賓卡促銷G、其他＿＿＿17、您認為最易令你留下深刻印象的廣告是什么？（多選）A、電視廣告B、戶外廣告C、車身廣告D、報刊雜志廣告E、廣播F、服裝展覽會18、請問您通常在以下哪些場所購服裝？A、中心商業(yè)街的專賣店B、一般街道的臨街店鋪C、百貨商店D、服裝批發(fā)市場E、互聯(lián)網(wǎng)廣告店鋪廣告F、其他（請注明）19、您感覺您所在地區(qū)的男裝品牌競爭激烈嗎？（）A:不大B：一般C：激烈D：很激烈20、您感覺您所在地區(qū)男裝市場是否飽和（）Ａ：店鋪稀少Ｂ：半飽和狀態(tài)Ｃ：接近飽和Ｄ：已經(jīng)飽和21您對您所在地區(qū)的男裝市場的評價是（）Ａ：還好Ｂ：一般Ｃ：還可以Ｄ：非常差三，對調查問卷的分析1，服裝的市場狀況分析近些年，“崇尚自然”的風潮不僅成為國際時尚的重要流派，而且也引導了中國市場的服裝消費。根據(jù)調查，服裝市場有以下幾種特點：（1）中、青年和大、中學生是服裝的主要消費群體。據(jù)調查，目前16-35的中、青年是休閑服裝消費的主導群體，占服裝消費總量的82％，40歲以上的占7.2％。中、青年是追求生活休閑和個性化的主導群體，不同的消費群體對服裝的消費層次各不相同。（2)休閑服裝成為服裝發(fā)展的主導潮流。休閑風格逐漸融入傳統(tǒng)服裝。傳統(tǒng)的正裝突破以往的限制，據(jù)調查結果顯示，58%都是因為生活需要而購買休閑服飾，12%是用于送禮，12%是因為一時沖動而購買，15%是追求潮流。由于服裝產品風格多樣化。如今消費者對休閑服裝的種類、風格的要求是各有所異。其中要求凸顯個性的大約占24%，要求清新自然的大約占22%,鐘情傳統(tǒng)雅致的大約占16%，時尚動感的大約占20%。消費者購買行為分析購買休閑服飾的原因根據(jù)調查我們得到因生活需求購買服裝的比例最大，占了58％，從這里可以看出人們的消費日趨于理性化，不再是以前的盲目消費。其他購買服裝的原因及比例如下：一時沖動12％，追求潮流15％，贈送禮品12％，其他3％。消費者購買服裝的主要時機分析在調查中，占最大部分的人是在換季的時候去購買服飾，因為這個時候正是人們需求最大的時候，要根據(jù)不同的季節(jié)來購買不同的服飾以達到保暖或美觀的功效。其次的是在新款上市的時候，大約占了29%，因為現(xiàn)代的人越來越注重自己的品位、追求時尚，他們都希望自己能引領潮流，成為別人羨慕的對象，滿足自己的虛榮心。再者，打折也是吸引消費者的一種很好的方式，因為在眾多人中，理性消費的也是占有一大部分的，這些人不會盲目的消費而在打折、減價的時候去購買，這樣同樣能滿足他們的需求。（4）購買服裝的頻率分析消費者購買服飾沒有一個固定的時間，大概占25%，不過大多數(shù)是一個月購買一次，大約占50%。平均一季度購買一次的較少，大約占15%，而一年購買一次的極少，僅僅占5%。由此可見，休閑服飾的價位還是可以達到大多數(shù)人的消費水平的。3、消費者的需求分析（1）能夠接受的價格人們消費水平的高低與消費傾向呈正相關關系。當人們的收入水平達到一定的程度時，人們會增加對一些高檔產品的購買，也就是說此時消費者所考慮的不僅僅是商品的用途和質量，以及該種商品所能帶來的使用價值，更重要的往往是從商品中所獲得的一定心理滿足程度。僅就服裝而言，高收入階層所考慮的當然不僅僅是御寒蔽體，而是款式、質地、檔次、品牌，甚至只是一種感覺。因此，追求時尚，追求品牌消費必將成為高收入群體的必然選擇。而且這部分人首先擁有了一定的經(jīng)濟基礎,具備了追求和消費品牌的前提。四，建議1、在年輕一代引領休閑潮流的世態(tài)下，廠家應該多注意收集資料，生產適合年輕人的“叛逆”、“時尚”等性格的服裝，風格各異的服裝能獲得很大一部分消費者的親賴。2、在選購服飾時消費者看重的不僅是款式、面