《品牌價值要素評價+第2部分：有形要素gbt+29186.2-2021》詳細(xì)解讀

《品牌價值要素評價第2部分：有形要素gb/t29186.2-2021》詳細(xì)解讀contents目錄1范圍2規(guī)范性引用文件3術(shù)語和定義4基本要求5評價指標(biāo)體系contents目錄6指標(biāo)測量7結(jié)果測算附錄A(資料性附錄)品牌價值有形要素評價指標(biāo)示例011范圍適用對象本標(biāo)準(zhǔn)適用于對品牌價值中有形要素的評價。適用于各類企業(yè)或組織對其品牌進(jìn)行自我評價，也適用于第三方機(jī)構(gòu)進(jìn)行的品牌價值評價。評價內(nèi)容本標(biāo)準(zhǔn)主要評價品牌的有形要素，包括但不限于品牌的產(chǎn)品質(zhì)量、服務(wù)水平、市場份額、銷售渠道等。通過對有形要素的評價，可以量化品牌在市場中的實(shí)際表現(xiàn)，為提升品牌價值提供數(shù)據(jù)支持。評價標(biāo)準(zhǔn)本標(biāo)準(zhǔn)依據(jù)相關(guān)法律法規(guī)、國家標(biāo)準(zhǔn)以及行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，結(jié)合品牌價值評價的實(shí)際需求，制定了一套科學(xué)、合理、可操作的評價指標(biāo)體系。評價標(biāo)準(zhǔn)具有通用性和可操作性，能夠適用于不同類型的品牌評價。通過有形要素的評價，企業(yè)可以更加清晰地了解品牌在市場中的實(shí)際表現(xiàn)，發(fā)現(xiàn)品牌建設(shè)的不足之處，為改進(jìn)品牌管理提供決策依據(jù)。同時，第三方機(jī)構(gòu)進(jìn)行的品牌價值評價也可以為消費(fèi)者提供更加客觀、全面的品牌信息，引導(dǎo)消費(fèi)者做出更加明智的消費(fèi)選擇。評價意義022規(guī)范性引用文件GB/T19000質(zhì)量管理體系基礎(chǔ)和術(shù)語該標(biāo)準(zhǔn)提供了品牌價值評價過程中涉及的質(zhì)量管理相關(guān)的基礎(chǔ)概念和術(shù)語，確保評價過程中對于質(zhì)量管理方面的理解和應(yīng)用準(zhǔn)確無誤。GB/T29185品牌評價原則與基礎(chǔ)GB/T29187品牌評價品牌價值評價要求基礎(chǔ)標(biāo)準(zhǔn)引用此標(biāo)準(zhǔn)為品牌價值評價提供了原則性指導(dǎo)和基礎(chǔ)框架，確保評價工作遵循科學(xué)、客觀、公正的原則進(jìn)行。該標(biāo)準(zhǔn)詳細(xì)規(guī)定了品牌價值評價的具體要求，包括評價目的、評價對象、評價內(nèi)容、評價方法等，為實(shí)際操作提供了明確的指引。GB/TXXXXX（具體編號根據(jù)實(shí)際情況填寫）品牌傳播效果評估指南針對品牌傳播效果的專項(xiàng)評估標(biāo)準(zhǔn)，為品牌價值評價中涉及的品牌傳播方面提供了評估方法和指導(dǎo)。GB/TXXXXX（具體編號根據(jù)實(shí)際情況填寫）品牌忠誠度評價指南此標(biāo)準(zhǔn)專注于品牌忠誠度的評價，為品牌價值評價中品牌忠誠度方面的考量提供了科學(xué)依據(jù)和量化方法。專項(xiàng)標(biāo)準(zhǔn)引用《中華人民共和國商標(biāo)法》涉及品牌商標(biāo)注冊、使用、保護(hù)等方面的法律法規(guī)，為品牌價值評價中涉及商標(biāo)權(quán)益的部分提供了法律支撐。《中華人民共和國反不正當(dāng)競爭法》該法規(guī)定了市場競爭中的基本原則和規(guī)則，對于維護(hù)品牌價值、防止不正當(dāng)競爭行為具有重要意義，在品牌價值評價過程中也需予以考慮。相關(guān)法律法規(guī)引用033術(shù)語和定義3.術(shù)語和定義有形要素(TangibleElements):指的是實(shí)體控制的可識別且可直接測量的資源。這些資源包括但不限于物質(zhì)資源和財(cái)務(wù)資源等。在品牌價值評價中，有形要素是構(gòu)成品牌價值的重要組成部分，它們是可以被量化和衡量的。物質(zhì)資源(MaterialResources):指的是實(shí)體控制的以具體實(shí)物形態(tài)存在的資產(chǎn)。這包括設(shè)備、設(shè)施、建筑物、土地、存貨、礦產(chǎn)，以及其他對品牌發(fā)展有特殊意義的自然資源等。在評價品牌價值時，物質(zhì)資源的數(shù)量、質(zhì)量和利用效率都是重要的考量因素。這些術(shù)語和定義構(gòu)成了《品牌價值要素評價第2部分：有形要素》標(biāo)準(zhǔn)的基礎(chǔ)，為評價品牌價值提供了明確的指導(dǎo)和依據(jù)。通過明確這些術(shù)語，標(biāo)準(zhǔn)幫助評價者更準(zhǔn)確地理解和評估品牌的有形要素，從而更全面地反映品牌的整體價值。044基本要求評價過程應(yīng)公開、公平、公正，確保評價結(jié)果的客觀性和準(zhǔn)確性。公正性原則評價方法和指標(biāo)體系應(yīng)科學(xué)、合理，能夠真實(shí)反映品牌價值有形要素的實(shí)際情況?？茖W(xué)性原則評價方法和指標(biāo)體系應(yīng)具有可操作性，便于企業(yè)理解和實(shí)施?？刹僮餍栽瓌t4.1評價原則評價機(jī)構(gòu)應(yīng)由具備相應(yīng)資質(zhì)和經(jīng)驗(yàn)的第三方評價機(jī)構(gòu)進(jìn)行評價，確保評價的獨(dú)立性和公正性。評價人員評價人員應(yīng)具備相應(yīng)的專業(yè)知識和實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，能夠熟練掌握評價方法和指標(biāo)體系。4.2評價主體明確評價對象評價對象應(yīng)為具有明確品牌定位和品牌戰(zhàn)略的企業(yè)或產(chǎn)品品牌。資料真實(shí)性企業(yè)或產(chǎn)品品牌應(yīng)提供真實(shí)、準(zhǔn)確、完整的資料，以便評價機(jī)構(gòu)進(jìn)行客觀評價。4.3評價對象4.4評價流程制定評價計(jì)劃根據(jù)評價需求，制定詳細(xì)的評價計(jì)劃，包括評價目的、評價范圍、評價方法、評價周期等。實(shí)施評價按照評價計(jì)劃，采用科學(xué)合理的評價方法和指標(biāo)體系，對品牌價值有形要素進(jìn)行客觀評價。形成評價報(bào)告根據(jù)評價結(jié)果，形成詳細(xì)的評價報(bào)告，包括評價結(jié)論、存在問題及改進(jìn)建議等。后續(xù)服務(wù)為企業(yè)提供后續(xù)咨詢服務(wù)，幫助企業(yè)改進(jìn)品牌管理，提升品牌價值。055評價指標(biāo)體系品牌價值有形要素的評價指標(biāo)體系由多個具體指標(biāo)構(gòu)成，這些指標(biāo)綜合反映了品牌在有形方面的實(shí)力和價值。這些指標(biāo)包括但不限于品牌的財(cái)務(wù)狀況、市場份額、產(chǎn)品質(zhì)量、技術(shù)創(chuàng)新能力等。指標(biāo)構(gòu)成財(cái)務(wù)指標(biāo)是衡量品牌價值有形要素的重要組成部分，包括品牌的盈利能力、資產(chǎn)規(guī)模、債務(wù)狀況等。這些指標(biāo)能夠直接反映品牌的經(jīng)營成果和財(cái)務(wù)狀況，是評價品牌價值的重要依據(jù)。財(cái)務(wù)指標(biāo)5評價指標(biāo)體系VS市場指標(biāo)主要反映品牌在市場上的表現(xiàn)和地位，包括市場份額、市場增長率、客戶滿意度等。這些指標(biāo)能夠體現(xiàn)品牌在市場上的競爭力和影響力，是評價品牌價值的重要參考。產(chǎn)品與技術(shù)指標(biāo)產(chǎn)品與技術(shù)指標(biāo)主要衡量品牌在產(chǎn)品創(chuàng)新和技術(shù)研發(fā)方面的能力，包括產(chǎn)品質(zhì)量水平、技術(shù)創(chuàng)新能力、專利擁有情況等。這些指標(biāo)能夠反映品牌在技術(shù)和產(chǎn)品方面的領(lǐng)先優(yōu)勢，是評價品牌價值不可忽視的方面。市場指標(biāo)5評價指標(biāo)體系066指標(biāo)測量在《品牌價值要素評價第2部分：有形要素》(GB/T29186.2-2021)中，指標(biāo)測量是評價品牌價值有形要素的重要環(huán)節(jié)。該環(huán)節(jié)涉及對品牌所控制的可識別且可直接測量的資源進(jìn)行量化和質(zhì)化評估。這些資源包括但不限于物質(zhì)資源和財(cái)務(wù)資源。6.指標(biāo)測量設(shè)備與設(shè)施評估對品牌所擁有的生產(chǎn)設(shè)備和設(shè)施進(jìn)行評估，包括其數(shù)量、質(zhì)量、技術(shù)先進(jìn)性、使用效率等。這些設(shè)備和設(shè)施是品牌生產(chǎn)能力和技術(shù)水平的重要體現(xiàn)。建筑物與土地評估6.指標(biāo)測量對品牌所擁有的建筑物和土地進(jìn)行評估，包括其地理位置、面積、使用狀況等。這些因素對于品牌的持續(xù)運(yùn)營和發(fā)展具有重要意義。0102存貨與礦產(chǎn)評估對品牌的存貨和礦產(chǎn)進(jìn)行評估，包括其數(shù)量、質(zhì)量、價值等。這些資源是品牌持續(xù)生產(chǎn)和供應(yīng)產(chǎn)品的基礎(chǔ)。6.指標(biāo)測量評估品牌的流動資金狀況，包括現(xiàn)金、銀行存款等。流動資金是品牌運(yùn)營和發(fā)展的重要保障。流動資金評估如果品牌擁有上市公司或參與金融市場投資，需要對其股票和期貨進(jìn)行評估，以反映品牌的金融資產(chǎn)價值。股票與期貨評估6.指標(biāo)測量6.指標(biāo)測量債券與其他投融資能力評估：評估品牌的債券持有情況以及其他投融資能力，這些因素反映了品牌在金融市場上的信譽(yù)和實(shí)力。通過以上指標(biāo)測量，可以全面、客觀地評估品牌價值的有形要素，為品牌價值的綜合評價提供重要依據(jù)。同時，這些指標(biāo)還可以幫助品牌管理者更好地了解品牌資源的狀況，為制定品牌發(fā)展戰(zhàn)略和規(guī)劃提供有力支持。077結(jié)果測算7.1測算方法市場調(diào)研法通過市場調(diào)研，收集消費(fèi)者對品牌的認(rèn)知、態(tài)度和購買行為等數(shù)據(jù)，進(jìn)而評估品牌價值。這種方法側(cè)重于反映品牌在市場上的影響力和消費(fèi)者認(rèn)可度。專家評估法邀請品牌領(lǐng)域的專家，根據(jù)他們的專業(yè)知識和經(jīng)驗(yàn)對品牌價值進(jìn)行評估。這種方法結(jié)合了專家的主觀判斷和行業(yè)的客觀情況。財(cái)務(wù)指標(biāo)法基于組織的財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)，通過特定的財(cái)務(wù)模型來測算品牌價值。這種方法側(cè)重于反映品牌的經(jīng)濟(jì)實(shí)力和盈利能力。0302017.2測算步驟確定評價目標(biāo)和范圍明確品牌價值的評價目標(biāo)，以及評價所涉及的品牌范圍和業(yè)務(wù)領(lǐng)域。02040301數(shù)據(jù)處理和分析對收集到的數(shù)據(jù)進(jìn)行處理和分析，提取出反映品牌價值的關(guān)鍵指標(biāo)和因素。收集相關(guān)數(shù)據(jù)和信息根據(jù)所選的測算方法，收集相關(guān)的財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)、市場調(diào)研數(shù)據(jù)或?qū)＜乙庖姷刃畔?。測算品牌價值根據(jù)處理后的數(shù)據(jù)和分析結(jié)果，運(yùn)用相應(yīng)的測算模型或方法，計(jì)算出品牌的價值。7.3結(jié)果解讀絕對值解讀品牌價值的絕對值反映了品牌在特定時間點(diǎn)上的經(jīng)濟(jì)價值和市場地位，可以與競爭對手進(jìn)行比較。相對值解讀影響因素分析品牌價值的相對值變化反映了品牌在不同時間段的發(fā)展趨勢和競爭態(tài)勢，可以用于評估品牌管理策略的有效性。通過對測算過程中提取的關(guān)鍵指標(biāo)和因素進(jìn)行分析，可以識別出影響品牌價值的主要因素，為品牌管理和提升提供決策依據(jù)。08附錄A(資料性附錄)品牌價值有形要素評價指標(biāo)示例01財(cái)務(wù)資產(chǎn)包括現(xiàn)金、應(yīng)收賬款、存貨等流動資產(chǎn)，以及固定資產(chǎn)、無形資產(chǎn)等長期資產(chǎn)。品牌價值有形要素構(gòu)成02生產(chǎn)設(shè)備與工藝涵蓋生產(chǎn)線、機(jī)器設(shè)備、技術(shù)專利等與生產(chǎn)直接相關(guān)的有形要素。03實(shí)體渠道與網(wǎng)絡(luò)包括線下門店、倉儲物流設(shè)施，以及線上銷售平臺等有形銷售網(wǎng)絡(luò)。評估品牌的生產(chǎn)規(guī)模、技術(shù)水平和設(shè)備先進(jìn)性，體現(xiàn)品牌的生產(chǎn)實(shí)力。生產(chǎn)能力與技術(shù)水平考察品牌的渠道建設(shè)、覆蓋范圍和運(yùn)營效率，展示品牌的市場拓展能力。渠道覆蓋與運(yùn)營效率評價品牌的資產(chǎn)總額、