短視頻營銷推廣方案范文

短視頻營銷推廣方案范文第一篇短視頻營銷推廣方案范文第一篇1短視頻的發(fā)展現(xiàn)狀與前景

碎片化觀看，用戶高效接受

制作簡單，交互性強(qiáng)

優(yōu)質(zhì)內(nèi)容是核心競爭力

短視頻并非簡單地將長視頻進(jìn)行壓縮和選取，而是將更精彩的內(nèi)容在較短的時(shí)間內(nèi)呈現(xiàn)在觀眾面前，抓住觀眾眼球呈現(xiàn)出最有價(jià)值的信息，“內(nèi)容為王”依舊是準(zhǔn)則。其內(nèi)容可以聚焦于幽默搞笑、時(shí)尚潮流，也可以基于內(nèi)容場景和情感式共鳴。例如，陳可辛導(dǎo)演在2018年春節(jié)前用iPhoneX拍攝的短視頻作品《三分鐘》，基于中國春節(jié)背景，展現(xiàn)了一位火車乘務(wù)員母親利用火車到站?？康娜昼?，在站臺與孩子相見的過程，短片中時(shí)間倒計(jì)時(shí)的推進(jìn)、孩子背的并不流利的九九乘法口訣及母愛的流露，深深牽動(dòng)著觀眾們的心。短視頻一經(jīng)播出，就成為大家關(guān)注的熱點(diǎn)，引起強(qiáng)烈反響。此次春節(jié)期間的營銷，蘋果利用《三分鐘》的短視頻，瞬間成為最大的贏家。

2短視頻營銷策略

與KOL(關(guān)鍵意見領(lǐng)袖)定向合作，種草帶貨營銷

短視頻營銷推廣方案范文第二篇1直播助農(nóng)的優(yōu)勢

直播容易引發(fā)關(guān)注

如今，快手、抖音等平臺所提供的農(nóng)業(yè)產(chǎn)品直播最為明顯的優(yōu)勢便是主播可以進(jìn)行現(xiàn)場演示，觀眾得以直接確認(rèn)商品的外觀形態(tài)。經(jīng)營者甚至可以在直播期間直接試吃或是試用，以令觀眾能夠?qū)Ξa(chǎn)品的實(shí)用性有更為全面的了解。主播通過該方式可以激發(fā)觀眾的消費(fèi)欲望。以各個(gè)水果產(chǎn)地直播為例，經(jīng)營者可以通過試吃的方式，向觀眾展示水果的口感；還可對水果安全進(jìn)行基本的檢測，使得觀眾認(rèn)可食品的安全性；也可為觀眾展示精美的外觀包裝等，引起觀眾的購買熱情。在直播助農(nóng)的幫助下，我國各個(gè)地方的水果開始銷往各個(gè)地方。

便于品牌效應(yīng)的形成

直播更為容易產(chǎn)生品牌效應(yīng)，以知名主播薇婭為例，薇婭是主播中的代表人物，歷經(jīng)數(shù)年的經(jīng)營逐漸形成了上億的粉絲群體，每次直播帶貨，僅需要數(shù)個(gè)小時(shí)便可創(chuàng)造數(shù)千萬元的銷售額度。故而，農(nóng)業(yè)產(chǎn)品直播帶貨也可通過經(jīng)營不斷培養(yǎng)粉絲群體，保證誠信經(jīng)營，逐漸累積知名度，進(jìn)而形成品牌效應(yīng)，一旦構(gòu)成品牌效應(yīng)，并擁有忠誠的消費(fèi)群體，銷售量自然可以得到顯著的提高。這種直播號培養(yǎng)所需要的時(shí)間長度相較于實(shí)體店知名度培養(yǎng)時(shí)長而言更短，這也是短視頻直播品牌最為顯著的優(yōu)勢。

政府提供支持

直播助農(nóng)離不開政府方面的支持。由于2020年疫情所產(chǎn)生的負(fù)面影響，各個(gè)地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品銷售也都受到不同程度的打擊，在此情況下，各個(gè)級別政府均在積極倡導(dǎo)農(nóng)村開展直播帶貨活動(dòng)，乃至許多地區(qū)縣長以及鎮(zhèn)長親自作出示范。而政府的大力支持也令農(nóng)產(chǎn)品直播帶貨的賬號數(shù)量不斷增加。直播帶貨的具體內(nèi)容也有明顯的不同，例如吃播、創(chuàng)意短視頻等，部分地區(qū)甚至引入高水準(zhǔn)的影視制作公司，以保證短視頻直播整體質(zhì)量。

成本低廉

直播助農(nóng)最為顯著的優(yōu)勢便是幫助農(nóng)民節(jié)省了大量的成本，不需要農(nóng)民支付實(shí)體店的租賃費(fèi)用，僅需要在智能手機(jī)中開通賬號便可進(jìn)行直播或是上傳短視頻。對大部分農(nóng)產(chǎn)品而言，實(shí)體店租賃成本費(fèi)用往往占成本中的主體，每年需要支付的成本費(fèi)用多達(dá)數(shù)萬，乃至數(shù)十萬，農(nóng)民將所節(jié)省的費(fèi)用直接投入在成本開發(fā)以及包裝之中，針對品牌效應(yīng)的提高而言具有積極意義。

2短視頻平臺直播助農(nóng)營銷方面存在的問題

直播助農(nóng)營銷團(tuán)隊(duì)不能充分應(yīng)用平臺優(yōu)勢

相較于傳統(tǒng)電商直播平臺而言，主播在短視頻平臺之中開展直播帶貨的主要優(yōu)勢體現(xiàn)在能夠充分應(yīng)用平臺之中上傳短視頻的功能，第一時(shí)間告知觀眾直播時(shí)間、直播內(nèi)容以及直播之后精彩的片段，以最大限度吸收觀眾的關(guān)注度，同時(shí)積極開發(fā)潛在的消費(fèi)群眾以及用戶黏度。然而，就目前而言，我國許多主營農(nóng)業(yè)產(chǎn)品的營銷號中，僅部分高質(zhì)量營銷號強(qiáng)調(diào)該方面內(nèi)容，并愿意投入成本提高短視頻內(nèi)容質(zhì)量，許多農(nóng)業(yè)營銷號往往不會應(yīng)用短視頻在直播之前先進(jìn)性預(yù)熱或是針對直播期間的精彩片段予以剪輯、發(fā)布。即便部分營銷號進(jìn)行發(fā)布，但是因?yàn)槿鄙賹I(yè)性的視頻拍攝、剪輯以及制作團(tuán)隊(duì)，導(dǎo)致該類型短視頻存在不同程度的問題，例如視頻清晰度較差、拍攝技巧簡單、剪輯混亂以及內(nèi)容簡單等，往往不能激發(fā)消費(fèi)者的關(guān)注度以及購買欲望，對直播熱度的幫助較為有限，不利于直播的推廣與品牌效應(yīng)的形成。

視頻缺乏觀眾的吸引力

短視頻直播平臺的使用者基本可以區(qū)分為兩個(gè)群體：第一，開展直播營銷的主體，即在直播平臺開展生產(chǎn)以及營銷活動(dòng)的使用者，該類型群體也是直播的經(jīng)營者。第二，直播銷售的主要目標(biāo)，擁有購買意向或是潛藏的購買意向的群體，即消費(fèi)者。如今，直播助農(nóng)的熱度處于不斷上升的狀態(tài)，然而就目前我國短視頻平臺農(nóng)業(yè)商品銷售情況而言，我國在短視頻直播平臺之中開展直播帶貨的經(jīng)營人員總量依舊較少，在我國許多農(nóng)業(yè)銷售人員之中，占比依舊為少數(shù)。即大規(guī)模的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者以及經(jīng)營者尚未將短視頻直播平臺視為營銷的主要渠道之一。不僅如此，雖然如今短視頻平臺用戶規(guī)模明顯上升，然而大部分用戶依舊僅重視平臺之中的短視頻功能，一般僅在碎片化時(shí)間中使用軟件，作為放松個(gè)人壓力、娛樂休閑以及一種求知渠道，而并非是購物平臺，也沒有足夠的時(shí)間觀看整個(gè)直播活動(dòng)。尤其是針對農(nóng)業(yè)產(chǎn)品而言，大部分消費(fèi)者更傾向于在線下購買或是前往專業(yè)的電商平臺進(jìn)行采購。故而，農(nóng)業(yè)的生產(chǎn)者以及經(jīng)營者還需要進(jìn)一步開發(fā)通過短視頻平臺觀看直播采購農(nóng)業(yè)商品的市場。

直播助農(nóng)營銷隊(duì)伍宣傳質(zhì)量不高

針對直播帶貨的農(nóng)民而言，其對直播營銷這一新興模式知之甚少，可能僅了解短視頻平臺直播帶貨的基礎(chǔ)操作，但如何進(jìn)一步擴(kuò)大自身的影響力以及知名度，使得自己的直播得到更多人的認(rèn)可，都是農(nóng)民所不了解的內(nèi)容。如今，社交媒體平臺總量不斷增加，然而許多農(nóng)民因?yàn)槭芙逃潭炔蛔阋约皩χ辈テ脚_的缺乏了解，不具備多媒體平臺基礎(chǔ)操作能力，也不了解怎樣借由商業(yè)化方式經(jīng)營一個(gè)乃至數(shù)個(gè)營銷賬號。

商品質(zhì)量難以保障

短視頻營銷推廣方案范文第三篇1、商品的亮點(diǎn)：顏值高、色彩鮮艷、價(jià)格便宜、口感獨(dú)特、能提神

2、價(jià)格：盒

3、目標(biāo)人群（用戶畫像）：16-45歲（16-24，突出顏值高、好玩、口氣清新的外觀特點(diǎn)，25-45突出功能，口味獨(dú)特，能提升，工作旅行常備）

二、短視頻定位

1、短視頻定位：①好物種草分享、自己的愛用好物分享；段子類型，情感類型段子

2、賬號包裝：

頭像：美女頭像、動(dòng)漫女生

短視頻名稱：吃貨XX、XX好物分享、XX的零食分享、或者直接女生人名

背景banner設(shè)計(jì)：好吃好看的找她，圖片加個(gè)手指符號指向頭像。

主頁內(nèi)容：比如：唯有愛和美食不可以辜負(fù)，都是喜歡的零食。每天準(zhǔn)時(shí)8點(diǎn)直播等

3、發(fā)布平臺：抖音、嗶哩嗶哩、小紅書、微博、視頻號

發(fā)布頻次：一周4次

4、腳本參考

1.劇情類情侶吵架別生氣了xx

輕音樂

2.測評類

競品測評

哪款口感最好

歡快的音樂

三、目的

1、增加品牌的曝光：以好物分享種草的形式展現(xiàn)產(chǎn)品，輸出優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容獲取平臺的推薦播放量，讓用戶對品牌有初步的熟悉，增加品牌的曝光。

2、增加品牌的印象：通過場景化內(nèi)容，植入產(chǎn)品，不斷在刺激用戶的記憶點(diǎn)，留存潛在用戶，

3、促進(jìn)商品的轉(zhuǎn)化：好物分享的視頻，選出優(yōu)質(zhì)視頻發(fā)布并掛鏈接，提高產(chǎn)品的轉(zhuǎn)化率。

4、拉開競品的差距：利用內(nèi)容的營銷，給用戶灌輸與競品不同的品牌亮點(diǎn)，形成品牌優(yōu)勢。

四、競品展現(xiàn)形式

1、劇情類/段子類型

2、專家科普類

3、產(chǎn)品的生產(chǎn)過程

4、達(dá)人測評類

5、價(jià)格促銷類

6、賣慘類

五、道具/場景布置

1

樣品商品煮熟

短視頻營銷推廣方案范文第四篇為豐富在校學(xué)生的課余文化生活，展現(xiàn)我校學(xué)生健康活潑、積極向上的精神風(fēng)貌，展示美好校園生活,特此舉辦本次校園抖音短視頻創(chuàng)作大賽?，F(xiàn)將具體事宜通知如下：

一、承辦單位：

各系部團(tuán)總支、院學(xué)生會

二、活動(dòng)主題：

抖音，記錄美好校園生活

三、參賽對象：

全體在校學(xué)生

四、大賽時(shí)間

20xx年10月20日—20xx年11月10日

作品提交截止時(shí)間：11月5日晚12時(shí)，點(diǎn)贊轉(zhuǎn)發(fā)量計(jì)算可延續(xù)到11月10日。

五、參賽方式

1.下載抖音APP，注冊賬號，并關(guān)注“XXXX學(xué)?！保ǘ兑籼枺篨XXXX）；

2.視頻上傳抖音平臺時(shí)，添加話題#蔚園抖音大賽，并@XXXX學(xué)校官方抖音賬號；

短視頻營銷推廣方案范文第五篇為豐富在校學(xué)生的課余文化生活，展現(xiàn)我校大學(xué)生健康活潑、積極向上的精神風(fēng)貌，展示美好校園生活,特此舉辦本次校園抖音短視頻創(chuàng)作大賽?，F(xiàn)將具體事宜通知如下：

一、大賽主題

記錄蔚園美好生活，展示學(xué)子青春風(fēng)采

二、參賽對象

全體師生員工

三、大賽時(shí)間

20xx年1月20日—20xx年3月10日

作品提交截止時(shí)間：4月5日晚12時(shí)，點(diǎn)贊轉(zhuǎn)發(fā)量計(jì)算可延續(xù)到4月10日。

四、活動(dòng)安排：

（一）宣傳、報(bào)名階段（3月20日-3月22日）

各系廣泛動(dòng)員各班級同學(xué)積極參與本次活動(dòng)，以個(gè)人或集體形式參加比賽。各系于3月22日前將參賽的學(xué)生姓名、學(xué)號、抖音號、聯(lián)系方式等信息統(tǒng)計(jì)上報(bào)校團(tuán)委。

（二）比賽階段（3月22日-4月2日）：比賽分為準(zhǔn)備、上傳、決賽三個(gè)階段進(jìn)行。

1.準(zhǔn)備階段：即日收到通知后，參賽選手（隊(duì)伍）根據(jù)比賽規(guī)則及要求做好參賽作品的腳本、臺詞等相關(guān)準(zhǔn)備工作。

2.上傳階段：作品拍攝及處理完成根據(jù)上傳要求進(jìn)行作品上傳。

3.決賽階段：初步擬定4月3日下午2：30在圖文一樓報(bào)告廳舉行決賽，對參賽短視頻進(jìn)行現(xiàn)場打分。

五、獎(jiǎng)勵(lì)辦法

個(gè)人賽取前二十名為“校園拍攝獎(jiǎng)”，團(tuán)隊(duì)賽取前十名為“校園團(tuán)隊(duì)拍攝獎(jiǎng)”，按照參與人數(shù)和最終獲獎(jiǎng)作品等評選出優(yōu)秀組織獎(jiǎng)若干。

短視頻營銷推廣方案范文第六篇這是一個(gè)“微”時(shí)代，繼微博、微小說、微訪談之后，微電影開始大行其道。

在新浪看來，微有兩個(gè)含義：一是短視頻，通常為3-15分鐘；二是微博，用戶通常不是主動(dòng)觀看而是通過以微博為代表的社交平臺收視和傳播。從廣義上說，所有適合微博平臺收視與傳播的短視頻都是微視頻，包括新聞、音樂、體育、娛樂、拍客、短片等。

其中，微電影專指那些采用電影敘事手法、專業(yè)制作、主要通過微博觀看和傳播的短片。相對于競爭激烈的長視頻紅海，新浪認(rèn)為“有價(jià)值的短視頻”是一個(gè)產(chǎn)業(yè)藍(lán)海，而社交媒體則有效地放大了短視頻的傳播價(jià)值和營銷價(jià)值。

從2011年至今，新浪不僅發(fā)布了“微視頻戰(zhàn)略”，舉辦微視頻大賽、微電影節(jié)，還率先在行業(yè)內(nèi)奠定微視頻、微電影概念基礎(chǔ)，引起廣泛討論和關(guān)注。在新浪的推動(dòng)下，2011年微電影風(fēng)生水起，而進(jìn)入2012年后勢頭更加兇猛。

微電影產(chǎn)業(yè)鏈已具雛形

網(wǎng)絡(luò)小說《杜拉拉升職記》講述了主人公從一個(gè)默默無聞的職員，經(jīng)過自己不懈的努力，成長為一名企業(yè)高管的故事，被搬上大熒幕后，受到現(xiàn)代都市白領(lǐng)熱捧。杜拉拉的成長故事，被譽(yù)為現(xiàn)代白領(lǐng)