【黑龍江省夏季避暑旅游發(fā)展策略探究11000字（論文）】

黑龍江省夏季避暑旅游發(fā)展策略研究目錄TOC\o"1-3"\h\u28203摘要 摘要伴隨現(xiàn)代旅游業(yè)的發(fā)展，人們對于旅游活動的要求也愈來愈多，而在炎炎夏日可以選擇一個涼爽的地方，成為了人們夏季旅游的主要目的。在炎熱的夏天里，人們對于涼爽的氣候有一種本能的向往，所以位于氣候涼爽舒適的地區(qū)針對氣候問題開發(fā)了新的旅游資源，也就是以“避暑+旅游”形式推出的旅游項目，該項目一經(jīng)推出就收到了人們的熱烈歡迎。黑龍江省位于我國東北的高緯度地區(qū)，夏季氣候涼爽，相對于夏季多數(shù)地區(qū)的炎熱天氣，黑龍江省擁有夏季避暑旅游的獨(dú)特先天條件，適合發(fā)展夏季避暑旅游。本文主要以研究黑龍江省避暑旅游的發(fā)展為目的，通過對黑龍江省發(fā)展避暑旅游的SWOT分析，總結(jié)黑龍江省發(fā)展避暑旅游的關(guān)鍵所在，同時對其現(xiàn)階段避暑旅游存在的問題進(jìn)行整理分析，提出改善黑龍江避暑旅游發(fā)展的建議，為提升黑龍江省旅游業(yè)以及經(jīng)濟(jì)水平有著重要的意義。關(guān)鍵詞：黑龍江省；避暑旅游；發(fā)展對策前言為了確保城市經(jīng)濟(jì)水平的提升，我國各個地區(qū)都在努力發(fā)展具有當(dāng)?shù)靥厣陌l(fā)展道路。避暑旅游作為當(dāng)今時代特色的旅游產(chǎn)品，可以在夏季有效的促進(jìn)旅游地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，所以，發(fā)展避暑旅游、改善避暑旅游產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為旅游地發(fā)展經(jīng)濟(jì)的必要手段之一。黑龍江省最為著名的旅游產(chǎn)品是冬季的冰雪旅游，除此之外還有夏季的避暑旅游。然而，對于黑龍江省避暑旅游的文獻(xiàn)卻少之又少，更多的是對于黑龍江省冰雪節(jié)的相關(guān)文獻(xiàn)，同時，黑龍江省的冬季旅游達(dá)到了一個極為完善的地步，其產(chǎn)品逐漸成型，但是有關(guān)于避暑旅游的相關(guān)文章，卻并沒有被人研究。所以，黑龍江省的避暑旅游產(chǎn)業(yè)還存在發(fā)展階段，距離提升還有極大的空間。從2006年開始，十多年的的消夏避暑發(fā)展實踐，黑龍江省避暑旅游發(fā)展取得了很大的成績，但是黑龍江省避暑旅游的相關(guān)研究卻跟隨不上時代的發(fā)展，由此可知，避暑旅游的相關(guān)理論以及實際發(fā)展，都存在初級階段。所以，根據(jù)現(xiàn)階段我國避暑旅游也的發(fā)展情況以及結(jié)合國內(nèi)外對避暑旅游業(yè)的理解，從以下兩個角度來研究避暑旅游產(chǎn)業(yè)，第一個是需求，避暑旅游能滿足夏季人們對于涼爽的渴求。第二是供給，從供給的角度來看，避暑旅游不是單一的產(chǎn)品，而是一個地區(qū)的特色。要想實現(xiàn)黑龍江省避暑旅游產(chǎn)業(yè)的全面發(fā)展，就要積極抓住黑龍江省獨(dú)特的資源，并加以利用，是避暑旅游成為黑龍江省經(jīng)濟(jì)增長的新支點(diǎn)。黑龍江省之所以可以實現(xiàn)避暑旅游，主要在于其優(yōu)秀的地理位置以及其良好的氣候環(huán)境。根據(jù)相關(guān)資料研究，發(fā)現(xiàn)黑龍江省的旅游環(huán)境非常適合避暑旅游業(yè)的發(fā)展。通過對旅游產(chǎn)業(yè)以及旅游產(chǎn)業(yè)鏈的研究，在改善黑龍江省旅游業(yè)的關(guān)鍵點(diǎn)在于促進(jìn)避暑旅游的發(fā)展，進(jìn)而帶動周邊的經(jīng)濟(jì)，從而帶動黑龍江省的經(jīng)濟(jì)。本文根據(jù)黑龍江省的避暑旅游產(chǎn)業(yè)條件和基礎(chǔ)研究，分析其存在的優(yōu)勢以及劣勢，為黑龍江省避暑旅游發(fā)展提供良好的建議。

一、關(guān)于避暑旅游相關(guān)概述（一）避暑旅游的概念盡管避暑旅游概念的提出是現(xiàn)代的事情，但是避暑旅游的行為卻很早就已經(jīng)存在的，例如我國古代皇帝建造的避暑山莊就是為了滿足皇帝的避暑旅游行為?？梢哉f，避暑旅游在我國是一項歷史悠久的傳統(tǒng)旅游活動。但是避暑旅游的概念卻是在中國避暑旅游論壇上提出來的，當(dāng)時就有學(xué)者提出，“避暑型氣候是指夏季氣候溫涼舒適，不用采取任何避暑措施，既能保證正常生理過程的氣候。黑龍江省屬于寒溫帶與溫帶大陸性季風(fēng)氣候，夏季全省平均氣溫為20．4℃，非常涼爽舒適，具有良好避暑型氣候資源”、“獨(dú)特的避暑旅游資源為黑龍江省旅游市場提供了很大的發(fā)展空間”①。避暑旅游產(chǎn)業(yè)是從避暑行為慢慢發(fā)展過來的，從最開始的避暑到避暑活動，再到避暑旅游，在實際發(fā)展的過程當(dāng)中慢慢收到各種關(guān)注，其內(nèi)在的價值被開發(fā)了出來，進(jìn)而在旅游產(chǎn)業(yè)上開始興起。盡管在首屆中國避暑旅游的論壇上面提出了避暑旅游的概念，但是有關(guān)于避暑旅游以及避暑旅游地的相關(guān)定義卻并沒有提出。我國學(xué)者將避暑和旅游相結(jié)合認(rèn)為，“避暑是夏季旅游的重要動機(jī)，避暑旅游是夏日經(jīng)濟(jì)的新形態(tài)，是度假產(chǎn)業(yè)的重要內(nèi)容，是人民群眾對高品質(zhì)健康生活的追求”②。我國學(xué)者劉園園認(rèn)為，避暑旅游的旅游地值得是具備避暑旅游環(huán)境的地方，通過對環(huán)境的開發(fā)，進(jìn)而演變成為了避暑旅游產(chǎn)業(yè)。我國學(xué)者吳普則認(rèn)為，避暑旅游的實際本質(zhì)是以涼爽為目的，尋找舒適的夏季氣候為主，主要的目的是為了尋找到能夠躲避炎熱氣候的旅游地。（二）避暑旅游的內(nèi)涵及特點(diǎn)1、避暑旅游的內(nèi)涵避暑旅游在古代也叫作消夏，其主要作用是為了趨利避害而舉辦的生存型活動，人們對于炎熱的氣候有本能的躲避，因此為了躲避炎熱而去追究清涼也稱之為避暑。從消夏一詞中我們可以看出，避暑旅游的時間夸度，根據(jù)地理位置的差異以及氣候的變化，夏季所處的時間不相同，但是總體上還是趨向于六七八是哪個月份，尤其是七月份，被人們稱之為三伏天，所以說，通常避暑旅游的時間在每年的夏季。隨著旅游業(yè)的興起和發(fā)展，避暑活動逐漸演變?yōu)楸苁盥糜位顒?，成為一種休閑性的旅游生活方式。到目前為止，有關(guān)于避暑旅游內(nèi)涵的界定還尚未明確。如果僅從旅游概念本身出發(fā)，避暑旅游可以定義為“旅游者為了避開當(dāng)?shù)匮谉岬奶鞖?，離開他們慣常居住的環(huán)境，到?jīng)鏊牡胤铰眯胁⒍虝憾毫舳鸬默F(xiàn)象和關(guān)系的總和”。吳普（2014）認(rèn)為，避暑旅游的本質(zhì)是目的地以其夏季涼爽舒適的氣候為主要吸引物吸引游客前來旅游，而游客又以此進(jìn)行休閑娛樂活動，將他們兩個相互結(jié)合變成了旅游系統(tǒng)，也就是說該定義屬于避暑旅游學(xué)術(shù)中最為規(guī)范，解釋最為清楚的一個。從需求和供給角度來看，即：旅游需求角度的避暑旅游是指，旅游者在每年夏季出行旅游的動機(jī)，并根據(jù)自身需求前往旅游目的地；所謂旅游供給角度，供給者通過對當(dāng)?shù)刭Y源以及對當(dāng)?shù)貧夂虻某浞至私膺€有先天條件開發(fā)出來的避暑旅游產(chǎn)品。2、避暑旅游的特點(diǎn)黑龍江省夏季避暑旅游因為地域的原因，特點(diǎn)比較分明，具有以下特點(diǎn)：第一是季節(jié)性，避暑旅游的主要時間在夏季。第二是地域性。避暑旅游在夏季活動的范圍是固定的主要集中在氣候涼爽的地方。第三是重復(fù)性，對于那些體驗感極好的避暑旅游地區(qū)，顧客總會在此光顧。地點(diǎn)是休閑體驗性。所謂休閑體驗值得就是避暑和旅游，避暑屬于讓人自身從里到外感到舒適，而旅游則是讓自身體驗到最放松的時刻。第五是綜合性，旅游間接性導(dǎo)致旅游活動，旅游活動的產(chǎn)生進(jìn)而導(dǎo)致了旅游產(chǎn)業(yè)的多樣性。

二、黑龍江省避暑旅游發(fā)展概況（一）黑龍江省避暑旅游發(fā)展的主要資源1、避暑需要的涼爽氣候在炎熱的夏季，“清涼”是一種極為暢銷的旅游資源，為此，避暑旅游產(chǎn)品所面臨的市場是即為廣闊的。避暑旅游產(chǎn)業(yè)的開發(fā)有助于對旅游地的自然資源的整合以及對地域文化的推廣有著重要的作用。同時還可以通過避暑旅游產(chǎn)品大力開發(fā)城市特色，提高旅游地的經(jīng)濟(jì)水平。良好的避暑旅游產(chǎn)業(yè)可以有效地提高當(dāng)?shù)鼐用竦纳钏?，同時還可以有效的促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。避暑旅游產(chǎn)業(yè)將文化、人居、會展等產(chǎn)業(yè)整合并加以創(chuàng)新，構(gòu)建一個健全的產(chǎn)業(yè)鏈，形成種類多樣，豐富多彩的集合式避暑旅游經(jīng)濟(jì)，進(jìn)而帶動旅游地城市的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平。避暑旅游之所以吸引人在于其涼爽的氣候和舒適的條件，一個地區(qū)氣候和溫度時候適合避暑旅游，直接決定了避暑旅游的發(fā)展。無論是海拔還是降水量，對于避暑旅游地的環(huán)境都會造成影響。同時涼爽舒適的夏季氣候也是黑龍江省發(fā)展避暑旅游的基礎(chǔ)資源以及核心優(yōu)勢，尤其是在當(dāng)今時代。人們生活水平的提升間接性地促進(jìn)了人們對生活質(zhì)量的要求，自然會選擇舒適的環(huán)境去旅游。根據(jù)相關(guān)研究表明：通常環(huán)境氣溫在18℃到24℃之間濕度保持在45-70%之間時，人們自身的舒適感會達(dá)到最大。根據(jù)調(diào)查顯示在黑龍江省的平均氣溫為21-23℃之間，及時是在最熱的七月份，平均氣溫也才在23℃。和相較于南方地區(qū)相比，該溫度也是非常適合人們自身的感受，屬于涼爽、舒適型的。在黑龍江夏季最熱的七月份，空氣整體濕度為75%左右，和素有“中國避暑之都”的貴陽相比，還要讓人更加舒適。除此之外，和我國其他避暑旅游的城市相比較，黑龍江省還有日照時間長、紫外線輻射較弱等優(yōu)點(diǎn)。2、舒適的旅游環(huán)境黑龍江位于我國的北方，其面積可以容下吉林、遼寧、山東三個省份，黑龍江具有極好的生態(tài)資源，其森林面積覆蓋率達(dá)，林業(yè)資源高達(dá)3175萬公頃。作為世界最大的黑土地之一，其擁有大量的水系資源，例如讓人熟知的鏡泊湖、五大連池、黑龍江、松花江等等，這些優(yōu)美的水資源造就了黑龍江這片豐沃的土地。同樣的黑龍江還有我國最大的濕地資源，天然濕地總面積為5.5萬公頃，是全國的七分之一，如此好的資源造就了丹頂鶴的故鄉(xiāng)。因此可以說無論從生態(tài)環(huán)境上還是自然氣候上，黑龍江省對于夏季避暑旅游都有著極大的優(yōu)勢。黑龍江省的旅游資源包含了大量的山脈以及樹林，比較熟悉的有大興安嶺、長白山等等。北方的森林和南方的熱帶雨林相比較具有蒼勁、雄偉、嫵媚等個性。在夏天，森林休閑度假旅游是許多人最喜愛的旅游項目之一，他們從世界各地來到這里觀光避暑，到原始森林里享受森林浴，徒步、登山、騎馬，參加當(dāng)?shù)靥赜械钠?。在秋天，森林里紅色的楓葉、綠色的紅松、金黃的落葉松構(gòu)成了黑龍江省獨(dú)特的景象，森林里多彩的風(fēng)景收了游客們關(guān)注和喜愛。黑龍江省除了森立資源豐富，還具有豐富的水資源，其江河湖泊分布廣泛，比較出名的有黑龍江、松花江、烏蘇里江、鏡泊湖、等等，極具有旅游價值，比較出名的有鏡泊湖，每年來這里旅游的人數(shù)不勝數(shù)。鏡泊湖景色優(yōu)美，風(fēng)景宜人，夏季陽光剛好，適合人們到這里去避暑，而且這里還有河魚河蝦，能品嘗新鮮的湖魚湖蝦等優(yōu)質(zhì)水產(chǎn)品。除了上述資源，黑龍江還有最優(yōu)質(zhì)的的濕地資源，而且類型多、面積大。比較著名的有三江平原濕地200萬公頃，松嫩平原123萬公頃；其中最為著名的扎龍濕地自然保護(hù)區(qū)，作為丹頂鶴的故鄉(xiāng)，已經(jīng)被列入世界著名的濕地保護(hù)名單中。同時，這里也是黑龍江科考和觀光的重要景區(qū)。在這里，你可以觀賞到丹頂鶴優(yōu)美的姿態(tài)。除此之外，黑龍江還有大慶當(dāng)奈濕地、興凱湖濕地、洪河濕地等，也是旅游的好去處。除了濕地，黑龍江省還擁有大面積的草原，位于黑龍江省的西部和東部，其面積占據(jù)全省總面積的11.2%，共達(dá)7600萬畝，同時也是我國擁有最大草原的10個省份之一。3、豐厚的歷史文化資源黑龍江具有悠久的歷史文化資源，據(jù)統(tǒng)計，目前為止黑龍江總共擁有88處古生物化石出土點(diǎn)，遠(yuǎn)古人類遺址12處。古代王朝遺址眾多，其中比較知名的有唐代渤海國、遼代、金代、清代的遺址。還有近代歷史紀(jì)念地50多處。除了歷史文化豐富，黑龍江的人文民族風(fēng)情文化也十分濃厚。黑龍江是一個融合力多個民族的大省，也是女真族的發(fā)源地，后續(xù)演變成為滿足，這里還有赫哲、鄂倫春、達(dá)斡爾等北方少數(shù)民族，這些民族特色構(gòu)成了別具風(fēng)采的旅游資源。不同民族擁有不同的文化特色以及民俗風(fēng)情，這也是黑龍江省旅游的重要文化旅游資源。另外，黑龍江省也擁有城市觀光旅游產(chǎn)品，哈爾濱作為一個充滿地域風(fēng)情的城市，其融匯了歐亞大陸風(fēng)情，保留了大量的西方建筑，例如哈爾濱的索菲亞大教堂等類似的哥特式建筑。哈爾濱這座城市最讓人印象深刻的有中央步行大街、索菲亞教堂等，中西方文化的結(jié)合，誕生了哈爾濱最美的風(fēng)景線。哈爾濱的夏季旅游充滿了狂歡的元素、最為人熟知的有啤酒節(jié)、哈夏音樂會等，哈爾濱以飲食消費(fèi)著稱，在這里你能品嘗到獨(dú)具特色的美食，東北最好的燒烤和火鍋。這座城市充滿了浪漫。除了哈爾濱，黑龍江還有石油之都大慶、林都伊春、鶴城齊齊哈爾等，都是充滿了獨(dú)特魅力的城市。由此可見，黑龍江內(nèi)宜人的生活環(huán)境、優(yōu)質(zhì)的旅游資源等都是支持其發(fā)展避暑旅游的重要優(yōu)勢。（二）黑龍江省避暑旅游分析1、優(yōu)勢分析黑龍江地處高緯度地區(qū)，因此具有涼爽的氣候條件，同時加上其豐厚的森林資源，還有大量的綠地公園等等，這些優(yōu)點(diǎn)使得黑龍江在舉辦文化、旅游活動時具備了天然的條件，并提供了極大的便利性，位于東北亞邊界，其地理位置優(yōu)越，歷史文化豐富，和俄羅斯、韓國、朝鮮皆有往來，同時也為黑龍江省少數(shù)民族多奠定了基礎(chǔ)。黑龍江省具有大量獨(dú)特的民俗文化，例如我們熟知的俄羅斯族、朝鮮族等少數(shù)民族，并提供了大量的素材。走在黑龍江省城市的街道上，還能隨處可見歷史留下的痕跡。這位黑龍江省舉辦文化旅游等相關(guān)活動奠定了基礎(chǔ)。黑龍江之所以發(fā)展避暑旅游在于其夏季旅游屬于空洞期，為了在夏季彌補(bǔ)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)，結(jié)合黑龍江自身的優(yōu)勢，發(fā)展避暑旅游是最好的方式。哈爾濱夏季平均氣候為23度左右，而且晝夜溫差大，十分涼爽。黑龍江省具有龐大的森林養(yǎng)生系統(tǒng)，例如比較出名的森林氧吧伊春市。近些年來，黑龍江省為了發(fā)展避暑旅游業(yè)，特地完善了相關(guān)的旅游設(shè)施，尤其是針對交通和景區(qū)方面的建設(shè)。同時為了確保自身的宣傳力度和發(fā)展，特地和周邊的城市的旅行社進(jìn)行相互合作，這極大的促進(jìn)了黑龍江省避暑旅游的發(fā)展。隨著避暑旅游業(yè)的發(fā)展，政府也對其越來越重視。為了進(jìn)一步促進(jìn)避暑旅游業(yè)的發(fā)展，黑龍江政府對當(dāng)?shù)氐奈幕O(shè)施以及旅游資源進(jìn)行了對大程度的挖掘。2、劣勢分析避暑旅游主要依靠有三點(diǎn)，第一是避暑環(huán)境，第二是社會環(huán)境、第三十旅游華景。避暑環(huán)境的重點(diǎn)在于天氣和氣候，大部分取決于自然環(huán)境，社會文化環(huán)境通常是指當(dāng)?shù)氐奈幕瘋鞒械染哂刑厣幕牡貛?，而社會環(huán)境則是指當(dāng)?shù)氐貐^(qū)的建設(shè)。黑龍江省旅游產(chǎn)業(yè)處在發(fā)展變革的轉(zhuǎn)型期，沒有合理的渠道和途徑對黑龍江省的旅游景點(diǎn)進(jìn)行宣傳，影響力輻射范圍較小，帶動引導(dǎo)作用較弱③。黑龍江的主要劣勢在于沒有強(qiáng)大的品牌效應(yīng)。根據(jù)相關(guān)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，盡管黑龍江在夏季舉辦過相應(yīng)的避暑活動，但是參與的大部分為本地人，外地人很少，而且?guī)缀醪淮嬖谔氐貜耐獾剡^來參加的人。這就證明了黑龍江的避暑旅游活動依舊存在問題。同時當(dāng)?shù)卣谙嚓P(guān)活動上沒有抓住核心需求，導(dǎo)致大部分游客對于避暑需求無法滿足，所以導(dǎo)致沒有吸引力。避暑旅游最重要的就是自然環(huán)境問題。而黑龍江省最大的優(yōu)點(diǎn)就是在于其環(huán)境問題，但是由于政府部門在宣傳時由于沒有把握好市場的主體力量，進(jìn)而導(dǎo)致宣傳效果極差。同時，黑龍江省旅游企業(yè)規(guī)模相對較小。大部分都是由政府帶動，使得旅游企業(yè)在市場中無法立足。外資無法進(jìn)入，在沒有競爭的環(huán)境之下，自然而然的就缺少了創(chuàng)新。旅游環(huán)境過于千篇一律，對顧客的吸引度自然而然就降低了。除此之外黑龍江省有關(guān)社會問題還存在些劣勢，例如在交通、社會管理、以及社會風(fēng)景等等，和過去相比，由于黑龍江省經(jīng)濟(jì)下滑，公共設(shè)施建設(shè)不足，進(jìn)而導(dǎo)致其發(fā)展不如以前，經(jīng)濟(jì)導(dǎo)致產(chǎn)業(yè)不活躍，進(jìn)而導(dǎo)致產(chǎn)業(yè)無法產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)效益，那么社會環(huán)境自然而然會受到影響。同歸對調(diào)查問卷以及隨機(jī)訪談上我們可以分析出，大部分情況下游客對于景區(qū)內(nèi)部的管理以及服務(wù)問題存在嚴(yán)重的不滿，其主要原因在于隨著城市的發(fā)展過快，旅游環(huán)境的效益過低，更新速度慢，市場活躍低，從而導(dǎo)致服務(wù)人員狀態(tài)查。3、機(jī)遇分析當(dāng)今社會，人們對于自身享受的要求越來越高，無論是在吃、喝、玩等方面上，都在不斷更新著，避暑旅游作為時代的新產(chǎn)物，同樣也是人們追求生活的新方式。建立發(fā)展避暑旅游，可以滿足當(dāng)代人對于舒適生活的向往，因此發(fā)展避暑旅游是一個非常好的項目，其市場前景非常廣闊。同樣，黑龍江作為擁有大量避暑旅游資源的省份，憑借黑龍江省豐富的文化資源，以特色的文化元素為突破點(diǎn)④，利用好這些資源可以產(chǎn)生巨大的收益。伴隨著社會經(jīng)濟(jì)的逐漸發(fā)展，人們對于旅游的基本要求也在逐漸升高，同時隨著政策的改變，帶薪休假也成為了常態(tài)，人們對于生活的向往，以及市場的多樣化，休閑旅游已經(jīng)成為當(dāng)代人享受生活的重要特征之一。近年來,黑龍江省大力推進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級⑤，避暑旅游作為黑龍江省主要的旅游發(fā)展策略，重視避暑旅游的發(fā)展對提升黑龍江省經(jīng)濟(jì)有著至關(guān)重要的作用。我國相關(guān)政策將旅游業(yè)定義為了我國地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要支柱，旅游業(yè)作為第三產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，成為發(fā)展最快的新興產(chǎn)業(yè)之一⑥。黑龍江省生態(tài)旅游大省，重視旅游業(yè)的發(fā)展，對于黑龍江省來說勢在必行。三、黑龍江省避暑旅游發(fā)展中存在的問題（一）資源總體開發(fā)程度不高夏季避暑旅游已經(jīng)成為了當(dāng)今時代最熱門的旅游項目，黑龍江省也緊跟其后，但是黑龍江省對于夏季避暑旅游資源的開發(fā)程度卻不夠，黑龍江省大部分地區(qū)只是一觀光產(chǎn)品以及淺層次的度假產(chǎn)品為主要內(nèi)容，沒有產(chǎn)生實際的引流效應(yīng)，和一些著名的避暑勝地相比較，黑龍江省的專項避暑旅游產(chǎn)品的開發(fā)也存在不足的情況，沒有品牌效應(yīng)，而且沒有針對游客市場的產(chǎn)品開發(fā)。要想準(zhǔn)確的開發(fā)避暑旅游市場，就要將國內(nèi)、國外、高中低端市場進(jìn)行準(zhǔn)確定位，并根據(jù)市場進(jìn)行不同的營銷。黑龍江的大部分旅游景點(diǎn)除去哈爾濱以外，都存在基礎(chǔ)設(shè)施差的問題，黑龍江避暑旅游景區(qū)的建設(shè)覆蓋面積大，而且旅游線路較長，進(jìn)而導(dǎo)致了景區(qū)開發(fā)情況差，而且服務(wù)設(shè)施還不配套的問題，而且黑龍江省的部分旅游景區(qū)由于開發(fā)不足所以景觀資源單一，特色資源發(fā)揮不充分，整體看起來過于散亂。黑龍江省對于避暑旅游產(chǎn)品項目的開發(fā)已經(jīng)持續(xù)很久，然而黑龍江避暑旅游的載體不足，進(jìn)而導(dǎo)致黑龍江省避暑旅游發(fā)展受到阻礙，旅游產(chǎn)品的開發(fā)以及基地的建設(shè)都處于起步狀態(tài)，經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)鏈打造不足，盡管黑龍江省避暑旅游存在極大的潛力，但是開發(fā)程度不高導(dǎo)致旅游資源潛力得不到充分的釋放。（二）產(chǎn)品缺乏創(chuàng)新當(dāng)前，黑龍江省旅游資源過于落后，大部分地區(qū)依舊存在吃老本的現(xiàn)象，沒有及時更新自身旅游特色。結(jié)合時代開發(fā)新的旅游產(chǎn)品。這就導(dǎo)致大部分游客缺少了重游的想法，進(jìn)而對黑龍江省的經(jīng)濟(jì)造成了損失。通過調(diào)查研究發(fā)現(xiàn)，大部分的游客所注重的還是黑龍江省當(dāng)?shù)貨鏊沫h(huán)境，但是，由于黑龍江省當(dāng)?shù)氐穆糜萎a(chǎn)品及其的缺乏，所以降低了其興趣，缺乏避暑旅游的內(nèi)涵，無法對游客產(chǎn)生吸引力。擁有避暑旅游資源的不單單是黑龍江省，但是黑龍江省不發(fā)展文化旅游內(nèi)涵，注定導(dǎo)致被其他省份搶走游客資源。（三）缺少宣傳力度一個地區(qū)旅游業(yè)的蓬勃發(fā)展主要在于其旅游產(chǎn)品的銷售，市場營銷對于旅游產(chǎn)品來說即為重要，黑龍江省目前為止之所以避暑旅游產(chǎn)業(yè)慘淡，其主要原因在于沒有良好的營銷策略。黑龍江省具有良好的旅游環(huán)境，以及良好的休閑旅游產(chǎn)品，但是由于缺少必要的營銷策略，導(dǎo)致人們對于黑龍江省的旅游產(chǎn)業(yè)僅僅存在冬季的冰雪節(jié)旅游，因此要想改善黑龍江省的避暑旅游產(chǎn)業(yè)，必須要提升其營銷策略。來吸引更多的群眾來此旅游。在宣傳方式上，也要與時俱進(jìn)，不能單單的依靠電視這種簡單的媒體，應(yīng)該多多運(yùn)用新媒體的方式，例如比較火的抖音、快手等新興方式來對避暑旅游景區(qū)進(jìn)行全方位的宣傳。（四）避暑旅游產(chǎn)業(yè)化程度低黑龍江省目前為止還未形成有效的經(jīng)濟(jì)體系。盡管黑龍江省出臺了響應(yīng)的避暑旅游品牌，但是缺少相應(yīng)的資金扶持。黑龍江的大部分地區(qū)的旅游景區(qū)都處于獨(dú)自經(jīng)營的狀態(tài)，避暑旅游產(chǎn)業(yè)鏈中的避暑人居、避暑商業(yè)、避暑農(nóng)業(yè)、避暑會獎、避暑服飾、避暑食品、避暑保健品等都沒有成行。大部分旅游地甚至不存在導(dǎo)游、旅行社等旅游產(chǎn)業(yè)，如果沒有當(dāng)?shù)厝说膸ьI(lǐng)甚至找不到旅游景區(qū)，因此要想改善黑龍江省避暑旅游，必須整合避暑旅游產(chǎn)業(yè)。

四、黑龍江省避暑旅游發(fā)展對策（一）加大景區(qū)開發(fā)力度針對黑龍江省地址的情況可以選擇濕地與避暑旅游發(fā)展的項目，加大景區(qū)開發(fā)。黑龍江舒適的氣候吸引著大量的游客，這里有最好的天然浴場以及最涼爽的氣候，夏季的黑龍江是避暑的天堂。例如在哈爾濱的千島湖，就為來此地避暑的游客提供了舒適自然的休閑聚集空間；哈爾濱著名的松花江也是避暑旅游必去之地，沿江兩岸風(fēng)景宜人，水上游船更是涼爽自在，岸邊風(fēng)景獨(dú)特，帶給你獨(dú)特的魅力。哈爾濱的通過自身的優(yōu)勢打造避暑品牌，主要是因為其對景區(qū)的開發(fā)力度大，因此，黑龍江省其他城市也要加大自身景區(qū)的開發(fā)力度。打造屬于黑龍江省特有的中國避暑旅游勝地，最大化的發(fā)揮黑龍江省獨(dú)特的避暑旅游資源。具體可以從以下幾點(diǎn)來實施：第一，推進(jìn)避暑旅游和濕地旅游的結(jié)合，開發(fā)新型旅游產(chǎn)品，深度挖掘濕地旅游資源。第二，對于依靠森林資源的地區(qū)，例如伊春，可以開發(fā)森林避暑旅游產(chǎn)品，深度挖掘森林資源。第三，對于依托黑龍江省民俗文化，其主要是以農(nóng)耕文化為主的景觀地區(qū)。第四，部分依靠江河湖泊的旅游地區(qū)，例如五大連池、哈爾濱。第五，對于依靠山水景觀的地區(qū)，可以建造避暑山莊，打造全新的避暑勝地。第六，對于依靠城區(qū)特色的地區(qū)，可以建造城市避暑旅游專區(qū)，將城市和避暑相互結(jié)合，一同發(fā)展。（二）加速推動避暑旅游產(chǎn)品創(chuàng)新黑龍江省的避暑旅游業(yè)必須往休閑娛樂的方式演變，單一的避暑環(huán)節(jié)是無法滿足現(xiàn)代的人們對于生活的追求。因此黑龍江省可以根據(jù)不同地區(qū)的不同環(huán)境打造不同的避暑旅游度假區(qū)，同樣的要考慮到長久的發(fā)展，要設(shè)計主題鮮明，寓意明確的旅游項目工程。將避暑旅游和冬季旅游相互結(jié)合，夏季作為避暑旅游的勝地，冬季作為雪鄉(xiāng)的民俗風(fēng)景。對于現(xiàn)階段的設(shè)備要做到及時的更換以及拆除，在旺季，可以將服務(wù)的重點(diǎn)放在外地游客身上，在淡季，將其作為當(dāng)?shù)鼐用竦男蓍e娛樂上。對于部分大型設(shè)施來說，可以進(jìn)行分時制度以及旅游產(chǎn)權(quán)制度，兩者兼顧，進(jìn)而實現(xiàn)了旅游資源的合理運(yùn)用與開發(fā)。在此基礎(chǔ)之上，避暑旅游資源也要進(jìn)行全放外的設(shè)計和發(fā)展思路，改變傳統(tǒng)的思維方式，利用當(dāng)?shù)靥厣?，推出多元化的旅游項目。（三）加大宣傳力度?dāng)今時代，具有避暑旅游資源的省份紛紛開設(shè)避暑資源，近的有遼寧和吉林，遠(yuǎn)的有山西等地，所以要想從以上地區(qū)脫穎而出，黑龍江省必須要改變自身的影響方式，不僅僅是要利用新媒體，還是要聯(lián)合新聞宣傳、文化娛樂等方式來突出黑龍江省避暑旅游的特色，同時還要積極鼓勵當(dāng)?shù)芈糜紊鐒?chuàng)新型銷售，改變自身得品牌形象，改善自身的旅游產(chǎn)品，目的是為了吸引顧客，同時也是為了樹立起黑龍江省避暑旅游獨(dú)立的品牌。在互聯(lián)網(wǎng)的時代，信息飛速傳播，因此要想保證黑龍江省避暑旅游產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，不單單是需要大量的宣傳手段，還要保障自身品牌信譽(yù)以及建立自身品牌觀念，樹立起自身的品牌價值，只有意識到了自身的品牌價值，才會建立起品牌信譽(yù)，從而改善避暑旅游宣傳手段，加強(qiáng)避暑旅游的建設(shè)。同樣的，消費(fèi)者之所以對旅游地產(chǎn)生依賴，其主要原因就是在于避暑旅游地品牌的信譽(yù)度。黑龍江最為出名的有哈爾濱冬季冰雪節(jié)旅游，黑龍江的旅游業(yè)也確實主打的是冰雪旅游，但是考慮到黑龍江具有極其優(yōu)秀的避暑資源，以及黑龍江夏季旅游業(yè)的慘淡，所以推出夏季避暑旅游極為重要，為了推行夏季避暑旅游可以將冬季冰雪旅游和夏季避暑旅游捆綁銷售，將兩者相互吸引，相互轉(zhuǎn)化。實行聯(lián)動發(fā)展，讓冰雪旅游帶動避暑旅游。將兩者打造成同一品牌，有利于避暑旅游的大力發(fā)展。同時可以手機(jī)冰雪旅游的顧客信息，在夏季來臨時，為其推出夏季避暑旅游，并且要學(xué)會維持客戶關(guān)系。同樣也可以實施優(yōu)惠的活動政策，將夏季避暑旅游進(jìn)行捆綁式銷售。以上措施基本是基于旅游企業(yè)來實施。因此黑龍江省政府要鼓勵當(dāng)?shù)芈糜纹髽I(yè)的創(chuàng)新發(fā)展，還要積極打造核心品牌，努力創(chuàng)造營銷文化等旅游產(chǎn)品體系。哈爾濱之所以沒有形成良好的品牌體系，其主要原因在于缺少傳播效應(yīng)以及宣傳手段，同樣的，部分品牌體系的檔次也達(dá)不到標(biāo)準(zhǔn)，在夏季，可以通過演唱會、音樂節(jié)、體育比賽等活動來吸引游客，當(dāng)以上活動在夏季避暑期間輪番上演，那么對于黑龍江省來說，避暑旅游產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展就存在一定的可能性。只有具備市場才能真正具備產(chǎn)業(yè)。（四）投資多元化形成旅游產(chǎn)業(yè)鏈黑龍江省避暑旅游產(chǎn)業(yè)在其旅游產(chǎn)品方面存在嚴(yán)重的創(chuàng)新不足問題，通過調(diào)查發(fā)現(xiàn)，大部分地區(qū)的旅游產(chǎn)品依舊停留在以往的老式的旅游產(chǎn)品，充滿了上個時代的味道，時代的發(fā)展，年輕人作為消費(fèi)的主導(dǎo)體，在旅游產(chǎn)品的設(shè)計方面需要進(jìn)行與時俱進(jìn)，不斷的創(chuàng)新更新，才能確保游客來此地游玩。才能最大化的發(fā)揮出黑龍江省的避暑旅游資源。同時也要將旅游當(dāng)成產(chǎn)業(yè)來打造，加大社會基礎(chǔ)設(shè)施的建造，完善相關(guān)產(chǎn)業(yè)的開發(fā)，例如商場、影院等主要消費(fèi)設(shè)施，并加大資金的投入。因此，黑龍江省必須要深化旅游企業(yè)的改革，優(yōu)化專業(yè)結(jié)構(gòu)布局和人才培養(yǎng)結(jié)構(gòu)⑦，積極培養(yǎng)旅游市場，對旅游市場內(nèi)部的景區(qū)、飯店、旅行社等以資本為紐帶的大型企業(yè)進(jìn)行統(tǒng)一規(guī)劃和管理。并形成具有較強(qiáng)市場競爭力的旅游產(chǎn)業(yè)組織體系。

結(jié)論旅游是具有季節(jié)性的，黑龍江夏季避暑旅游是以黑龍江夏季優(yōu)質(zhì)的環(huán)境和氣候而產(chǎn)生的，黑龍江具有其他城市所沒有的涼爽的氣候以及舒適的環(huán)境。本文通過對黑龍江省避暑旅游發(fā)展現(xiàn)狀的研究發(fā)現(xiàn)，盡管黑龍江省的避暑旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展已經(jīng)提上進(jìn)程，但是黑龍江省對于避暑旅游的開發(fā)不夠充分，認(rèn)為避暑旅游僅僅是行業(yè)經(jīng)濟(jì)和部門經(jīng)濟(jì)，只和旅游局以及旅游經(jīng)營者有關(guān)系，這極大的阻礙了避暑旅游的發(fā)展，限制了避暑旅游經(jīng)濟(jì)的深層次發(fā)覺以及系統(tǒng)性的理解。而且要想深度挖掘避暑旅游產(chǎn)業(yè)，必須要對自然優(yōu)勢以及人文優(yōu)勢盡心緊密的結(jié)合，改善精品避暑旅游項目，這樣才能促進(jìn)避暑旅游和避暑經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展。在政府和相關(guān)部門當(dāng)中，樹立起避暑旅游經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)業(yè)概念，推行相關(guān)經(jīng)濟(jì)觀念，來引導(dǎo)人們對避暑旅游經(jīng)濟(jì)的認(rèn)知。所以，黑龍江省在發(fā)展避暑旅游的同時要積極尋找自身的不足以及存在的問題，同時要結(jié)合臨省的避暑旅游優(yōu)點(diǎn)，學(xué)習(xí)先進(jìn)的經(jīng)驗，努力發(fā)展避暑旅游特色產(chǎn)業(yè)，促進(jìn)當(dāng)?shù)厣鐣?jīng)濟(jì)的發(fā)展。

引文①劉艷華，闕粼婧，白鈺：《黑龍江省夏季避暑旅游氣候適宜度的區(qū)域分布》，載《東北林業(yè)大學(xué)學(xué)報》，2020年，第8期，第72頁。②崔倫強(qiáng)：《關(guān)于發(fā)展哈爾濱避暑旅游的思考》，載《經(jīng)濟(jì)與社會發(fā)展研究》，2019年，第2期，第73頁。③王涵：《黑龍江省旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展問題研究》，載《消費(fèi)導(dǎo)刊》，2020年，第1期，第102頁。④