負面新聞評論對報業(yè)經(jīng)營的影響分析研究 新聞學(xué)專業(yè)

負面新聞評論對報業(yè)經(jīng)營的影響摘要：負面新聞評論在報紙上出現(xiàn)的頻率與日俱盛，但人們對于負面新聞評論還存在著誤解，一味以為負面新聞評論便是與正面完全相對的黑暗面。報業(yè)經(jīng)營對負面新聞評論的運用上，也存在許多誤區(qū)，一味依靠負面新聞評論來擴大發(fā)行量。本文擬從四個大的方面對負面新聞評論對報來經(jīng)營的影響來進行簡背單地論述。首先在前言中引出負面新聞評論這一詞語，接著闡述了負面新聞評論的真正含義及類型，并從積極與消極兩個方面詮釋了負面新聞評論，然后講解了為什么負面新聞評論成為眾家報業(yè)的新聞主導(dǎo)，還用重墨探析了負面新聞評論對報業(yè)經(jīng)營的正面效果與負面效果，最后針對報業(yè)經(jīng)營中負面新聞評論的現(xiàn)狀，從重質(zhì)重量，提升公信力與實踐中對負面新聞評論的控制與引導(dǎo)兩個方面闡述了如何正確把握負面新聞評論的尺度，而在實踐中對負面新聞評論的控制與引導(dǎo)中，又分別從報社、編輯、記者三個角度進行探索。在結(jié)論中對本論文進行了綜述，并對將來報業(yè)的發(fā)展趨勢作了初步分析。關(guān)鍵詞:負面新聞評論;報業(yè)經(jīng)營;報紙;正面Abstract：Thedayandfrequencythatnegativenewscommentarisesonnewspaperareallandflourishing,butpeoplestillhavemisunderstandingfornegativenewscomment,thinkblindlythatnegativenewscommentiswithdirectlycompleterelativedarksurface.Newspaperalreadybattalionfornegativenewscommentutilize,alsohavealotofmistakedistricts,relyonnegativenewscommentblindlytoenlargecirculation.Itisdiscussedonlythattheinfluencethatthispaperwillmanagefrom4bigaspectsfornegativenewscommentfornewspapercarriesoutlettertheback.Firstinpreface,drawforththenegativenewsthiswordsthatcommenton,havethenelaboratedtypeandthegenuinemeaningofnegativenewscomment,andisfrompositiveandtwonegativeaspectannotationsnegativenewscomment,then,haveexplainedwhynegativenewscommentbecomesmanydomesticnewsdominantthatannouncestrade,stillvisitwithheavyinkXinegativenewscommentfornewspaperalreadynegativeeffectandthepositiveeffectofbattalion,aimatnewspaperfinallyalreadythepresentsituationofnegativenewscommentinbattalion,fromagainqualityweight,promotethecontrolfornegativenewscommentinpublicletterforceandpracticewithguidetwoaspectshaveelaboratedhowtoholdthemeasureofnegativenewscommentcorrectly,andinpractice,itisforthecontrolofnegativenewscommentwithguide,againexplorerespectivelyfromnewspaperoffice,editorand3reporterangles.Inconclusion,summarizeforthispaper,andforfuturenewspapertradedeveloptendencyhavemadepreliminaryanalysis.KeyWords：:NegativenewscommentedonNewspaper;Alreadybattalion;Newspaper;Front前言紙媒、電視、網(wǎng)絡(luò)，隨處可見負面新聞，人們也更津津樂道于談?wù)撠撁嫘侣?。針對與日俱盛，并派生出了“控負”、“減負”的說法。所謂“控負”是指“控制對本地區(qū)、本部門的負面報道”。一些領(lǐng)導(dǎo)評價本單位宣傳工作做得好壞的標準就是看能否將本單位的負面報道控制到零，而一旦發(fā)生了負面新聞，則使出渾身解數(shù)，或收買記者，或動用各種關(guān)系去“滅火”。[1]筆者認為，在資訊高度發(fā)達的今天，負面新聞評論無處可藏，而且也是必須的。所以，與其徒勞地“控負”，不如把負面新聞評論作為解決問題的契機，爭取壞事變好事。何為負面新聞評論？負面新聞評論就是報道不好的、黑暗的？負面新聞評論就只能帶來負面效應(yīng)？隨著新興媒體的沖擊，報業(yè)的競爭越來越大，讀者群也在縮小。但報紙仍是平民化的，仍是大眾所信賴的一種媒體方式。筆者力從大量文獻中，探析負面新聞評論對報來經(jīng)營的影響，以期能夠讓人們真正認識到負面新聞評論，破除人們對負面新聞評論的傳統(tǒng)誤區(qū)，并能夠讓報業(yè)經(jīng)營意識到負面新聞評論的正、反面效果，以及如何把握負面新聞評論的尺度，才能真正讓負面新聞評論正面化。一、負面新聞評論的概述1、負面新聞評論的含義及類型（1）負面新聞評論的含義負面新聞評論作為報業(yè)新聞傳播的一項內(nèi)容，日益占據(jù)了重要地位。負面新聞評論不同于負面新聞信息。負面新聞信息只是一種信息的原始狀態(tài),就其本身的價值判斷而言,它是負面的,比如說地震、塌方、洪水等自然災(zāi)害,還有社會上的種種違法亂紀、悖于道德的行為如貪污腐敗、徇私枉法、坑蒙拐騙、色情暴力之類的丑陋現(xiàn)象,以及一些交通事故、人為的災(zāi)難等。而“負面新聞評論”的含義,通常是指經(jīng)過人為加工而成的新聞報道,實際上是指“消極的新聞報道”或者是“負面報道”。在這種情況下,它一般有兩種理解:一種是報道的內(nèi)容是負面的,產(chǎn)生的影響也是負面的;還有一種就是內(nèi)容本身并不是負面的,但由于記者認識上或操作不慎,產(chǎn)生事與愿違的消極影響。負面新聞評論的真正含義是指經(jīng)人傳播的新聞或是產(chǎn)生消極影響的新聞。對負面新聞信息的傳播,既可以產(chǎn)生消極的、不好的影響,也可以產(chǎn)生積極的、正面的影響,關(guān)鍵在于如何去認識及操作,這也為我們對負面新聞信息傳播進行正面引導(dǎo)的研究、操作提供了可能。[2](2)負面新聞評論的類型①自然災(zāi)害如地震、塌方、雪崩、火山爆發(fā)、暴雨、干旱、臺風等等。此外,如非典、禽流感等病毒和瘟疫的發(fā)生也屬自然災(zāi)害的范疇。自然災(zāi)害給人類和社會經(jīng)濟造成不同程度的損失,帶來各種各樣的災(zāi)難,成為較為常見的負面新聞。②意外事故交通事故如汽車相撞、火車顛覆、飛機失事,其他事故如房屋倒塌、瓦斯爆炸、食物中毒、火災(zāi)等等。各種事故給人類造成傷亡,事故報道屢見報端。③犯罪活動如兇殺、綁架、強奸、盜竊、詐騙、走私、吸毒等等。犯罪行為造成無辜受害,引起社會不安,媒體時常關(guān)注。④丑陋現(xiàn)象如官僚、腐敗、墮落等違背社會公德的行為,以及饑餓、貧困、失業(yè),經(jīng)濟危機、環(huán)境破壞等現(xiàn)象。這些已成為世界范圍的共性問題和媒體報道常見的題材。2、負面新聞評論的意義（1）負面新聞評論的積極意義不管屬哪一類,負面新聞事實都是消極、有害的,是影響社會文明進步,阻礙歷史進程的。那么,報業(yè)為什么還要報道負面新聞呢?①擴大認知作用存在決定意識,主觀源于客觀。從新聞傳播學(xué)的角度來看,當今的受眾比以往任何時代的受眾對媒體的要求都要高,因為在信息越來越密集、知識更新越來越快的今天,人們不但要滿足“新聞欲”而且還要滿足“求知欲”。受眾的求知心理,使他們希望多方位、多角度、多渠道、多層次地了解內(nèi)容豐富、涉及面廣的資訊。而負面新聞使人們對自然、社會、人生有了更加廣泛和更全面的認識并產(chǎn)生積極的思考。大千世界、蕓蕓眾生,充滿了矛盾、沖突,可以說是光明與黑暗共存,先進與落后同在,美好與丑惡、前進與倒退、幸福與不幸等共同出現(xiàn)在人世間。②激勵向上作用負面新聞所報道的一切壞消息,都以其突發(fā)性、尖銳性、刺激性給人們帶來一定的觸動和震撼,使人產(chǎn)生危機感、緊迫感,從而激勵人們?nèi)^起抗爭,迎接挑戰(zhàn),積蓄和釋放出自身的能量,改變自然和社會,推動歷史進步和發(fā)展。綜觀人類歷史,從茹毛飲血到刀耕火種,從“大禹治水”的故事到三峽工程的完工,從“嫦娥奔月”的神話到“勇氣”號登上火星,都是人類面對一個個生存和發(fā)展的挑戰(zhàn),去應(yīng)戰(zhàn)、去斗爭、去創(chuàng)造的結(jié)果。③監(jiān)督促進作用負面新聞通過對不良現(xiàn)象的批評,對丑惡現(xiàn)象的暴露和鞭撻,起到對權(quán)力組織、社會團體、各種社會成員的監(jiān)督作用,起到對決策過程、執(zhí)行過程和值得關(guān)注的社會現(xiàn)象等進行監(jiān)督的作用,具有積極的意義。正是由于負面新聞的監(jiān)督作用,才使一些錯誤現(xiàn)象、丑惡行為、深層次問題等得以曝光,并得到改正、制止或解決。一些黨內(nèi)高級領(lǐng)導(dǎo)干部的腐化墮落問題,如胡長清、成克杰、程維高、王懷忠等,最終有正確的判決,使其受到法律的制裁,輿論監(jiān)督起到了很大的作用。④警惕告誡作用負面新聞觸目驚心的事實,往往能使人警惕,引人反思,同時給人以某種告誡。比如在保護自然環(huán)境方面,人們通過新聞傳媒得知了人類破壞環(huán)境造成的巨大危害,從而在心中亮起“紅燈”,引起警惕和重視;在意外事故方面,通過報道交通、公安等部門公布的交通事故傷亡人數(shù),認識到交通安全的重要性,提高了警惕,增強了防范能力。從大興安嶺火災(zāi)、開縣井噴事故和最近發(fā)生的死亡50多人的吉林中百商廈火災(zāi)事件中,認識到官僚主義和忽視安全的危害。⑤宣泄調(diào)節(jié)作用輿論往往是人們內(nèi)心情感的自覺流露與抒發(fā)。人們對某些人物或事情有看法、有意見、有要求,總是想千方百計地表達出來。如果長期有話不能說,有意見不敢提,就會導(dǎo)致心理壓抑、情緒憋悶。負面新聞把一些不合理、不合法、不公平,群眾意見大、社會反響強的不良現(xiàn)象反映出來,暴露在光天化日之下,使人們發(fā)泄了聚積在心中的怨氣,可以起到宣泄情感、調(diào)節(jié)精神、減輕壓力、緩解矛盾、放松身心的作用。就像一把雙刃劍,負面新聞有其積極作用,也有消極作用。其副作用主要有以下幾點:（2）負面新聞評論的消極意義就像一把雙刃劍,負面新聞評論有其積極作用,也有消極作用。其消極作用主要有以下幾點:①影響社會穩(wěn)定負面新聞評論的新奇和刺激往往能更強烈地激起人們的好奇心。常言道:“好事不出門,壞事傳千里?！斌@人的“壞消息”所引起的關(guān)注度和起到的壞作用,往往大大超過了正面消息的報道,造成某些動蕩和不安,直接影響到社會的穩(wěn)定。②造成心理恐慌負面新聞往往由于災(zāi)害的巨大、事故的慘痛、犯罪的殘忍、現(xiàn)象的丑惡,而給人們心理上造成一定的恐懼、慌亂和不安。如果媒體上大量報道這樣的新聞,就會使人心理上產(chǎn)生很大的壓力,讓人覺得人生時時有危險,社會處處藏殺機。③導(dǎo)致意志消沉心理學(xué)研究表明,人有希望和信仰才能產(chǎn)生積極、向上、健康的心理。高尚、美好、善良的事物,可以喚起人們的愉悅、寬容、感激、友愛、上進之心。而負面新聞卻恰恰相反,其中充斥著大量的假、惡、丑現(xiàn)象,它敗壞人的情緒、瓦解人的精神、渙散人的斗志,使人情感低落、意志消沉、悲觀厭世、心灰意冷。比如,當媒體連篇累牘地刊登買官賣官等腐敗現(xiàn)象時,就會給正直、善良的人們造成官場黑暗、腐敗,只靠工作努力難以進步、前途無望的感覺;媒體不斷刊播貪官以權(quán)謀私、大發(fā)橫財?shù)南?就會給廣大人民群眾特別是低收入階層和弱勢群體造成巨大的心理反差,影響其辛勤工作、創(chuàng)業(yè)進取的積極性;媒體常發(fā)一些壞人得勢、好人吃虧、冤案不能平反、正義難以伸張的人物和事件,也可能使讀者感到世事難料、人間險惡,進而意志消沉,不思進取。④助長道德錯位道德是社會意識形態(tài)之一,是人們共同生活及其行為的準則和規(guī)范。道德通過社會的或一定階級的輿論對社會生活起到約束作用。道德錯位就是將社會所遵循的道德規(guī)范和準則扭曲顛倒。負面新聞中所傳播的是非顛倒、權(quán)錢交易、色膽包天、橫行霸道等人物和現(xiàn)象,對一些人的道德觀念可能起到腐蝕、損害等作用,改變?nèi)藗儗ι鐣腿松目捶?。比?當媒體不斷刊登以權(quán)謀私、見利忘義、損人利己的負面新聞時,就可能使一些人認為這些變態(tài)的、不良的、不正常的現(xiàn)象,是司空見慣的、習(xí)以為常的正常現(xiàn)象,認為“腐敗大家都在搞”、“不合理現(xiàn)象比比皆是”。⑤誘發(fā)不良行為負面新聞在具有警戒作用的同時,也在暗中起著提示、誘導(dǎo)、教唆、煽動、蠱惑等不良作用。負面新聞中所報道的巧取豪奪、行賄受賄、一夜暴富、坑蒙拐騙等手段和做法,都有可能刺激讀者,特別是道德水平不高的群體,喚醒他們?nèi)诵灾须[藏的有悖于社會公德、違反法律法規(guī)的情緒和欲望,誘發(fā)不良行為或犯罪活動。比如,負面新聞中有不少暴力活動的報道,像槍殺、搶劫、綁架等,甚至提供了一些作案方法或作案細節(jié),這對已有犯罪動機的人來說,便成了很好的“教材”。據(jù)有關(guān)部門的調(diào)查,不少刑事案犯都曾或多或少地受到過電視、報刊、網(wǎng)絡(luò)上播發(fā)的暴力案件的影響。[3]二、報業(yè)經(jīng)營選擇負面新聞評論作為主導(dǎo)的原由為什么會有越來越多的報業(yè)關(guān)注負面新聞，并將負面新聞評論作為報紙的核心話題。報業(yè)競爭日趨激烈，發(fā)行大戰(zhàn)愈演愈烈，種種跡象顯示，筆者以為，主要是由于同質(zhì)化競爭與新興媒體帶來的競爭壓力，使得報業(yè)急需以負面新聞評論這種形式來打開讀者市場，以牟取利益。1、同質(zhì)化競爭嚴重各家報紙幾乎每日都擠在同一層面爭奪讀者的狀況較為普遍，導(dǎo)致種類偏多，閱讀率下降，廣告效果下降。報業(yè)同質(zhì)化現(xiàn)象主要表現(xiàn)在：一是內(nèi)容同質(zhì)化。千報一面，面目模糊。內(nèi)容同質(zhì)化的結(jié)果是許多報紙的可替代性很強。二是運營模式同質(zhì)化。發(fā)行手段相似，運營方式雷同。報業(yè)嚴重依賴廣告，經(jīng)營模式單一。對全國278家晚報都市生活類報紙進行的“2005全國晚報都市類報紙競爭力20強”監(jiān)測結(jié)果顯示，20強的收入結(jié)構(gòu)均比較單一，絕大多數(shù)報紙的廣告收入占主營收入的比重超過70%，發(fā)行收入占比小。盈利模式的單一使報紙經(jīng)營遭遇到了增長極限和透明的天花板。[4]當前，媒體的競爭日趨激烈，新聞資源卻有限，在激烈的新聞大戰(zhàn)中，編輯記者往往為得到一條意想不到的新聞而興奮，也常常因為漏掉一條新聞而沮喪，有時還會受到來自本報的批評。缺少個性和獨家新聞意識的辦報作風，很容易使受眾產(chǎn)生信息接收疲勞，因而對千篇一律的新聞產(chǎn)生排斥感。負面新聞評論便是黑暗中的亮點，是差異化競爭的法寶。[5]2、新興媒體的沖擊由于互聯(lián)網(wǎng)、手機、移動電視、數(shù)字電視等新興媒體的迅速崛起，報業(yè)面臨越來越嚴峻的挑戰(zhàn)，讀者和廣告收入不斷流失，覆蓋面、滲透率和影響力呈下滑趨勢。新興媒體對報業(yè)的沖擊表現(xiàn)在兩個方面：（1）新興媒體改變了讀者的閱讀習(xí)慣在網(wǎng)絡(luò)時代，讀者的選擇不斷增多，年輕一代逐步遠離報紙。20世紀60年代，5個美國人中有4人每天閱讀一份報紙，現(xiàn)在只有一半的人在讀報，且仍有減少之勢。目前我國網(wǎng)民已超過一億人，年輕一代獲取資訊的渠道大多依靠網(wǎng)絡(luò)等新興媒體，而報紙的讀者群已呈現(xiàn)出老化趨勢。有人戲稱“如果誰還在看報紙，就說明他已步入中年”。（2）新興媒體分流了報紙固有的廣告市場由于其他新興媒體的成長，帶來包括報業(yè)在內(nèi)的傳統(tǒng)媒體廣告市場結(jié)構(gòu)調(diào)整。據(jù)中國傳媒學(xué)院廣告主研究所年度專項報告顯示，2004年電視、報紙、廣播、雜志獲得的廣告份額分別為38.8%、23.1%、3.0%和7.4%，而2005年預(yù)期獲得的廣告份額為38.7%、22.1%、2.8%和6.9%，全都出現(xiàn)下降趨勢，這在改革開放以來還是第一次。中國傳媒大學(xué)黃升民教授認為主要原因就是新興媒體的崛起由于互聯(lián)網(wǎng)、手機、移動電視、數(shù)字電視等新興媒體的迅速崛起，報業(yè)面臨越來越嚴峻的挑戰(zhàn)，讀者和廣告收入不斷流失，覆蓋面、滲透率和影響力呈下滑趨勢。受到電子和網(wǎng)絡(luò)媒體等沖擊，臺灣《中時晚報》于2005年11月1日?？?。美國學(xué)者菲利普·邁爾在《正在消失的報紙：在信息時代拯救記者》一書中甚至斷言：2040年4月，最后一位讀者在讀完最后一份報紙后將其丟棄。[6]三、負面新聞評論對報業(yè)經(jīng)營的影響1、負面新聞評論對報業(yè)經(jīng)營的正面效果（1）負面新聞評論為報業(yè)經(jīng)營贏得了稀缺的“眼球”改革開帶來了市場競爭，讀者可以自由地選擇不同的報紙消費。報業(yè)為了擴大影響力，增加發(fā)行量，利用負面新聞的奇、怪、兇、險，吸引讀者的眼球，刺激讀者的購買欲望。從報業(yè)經(jīng)營的理念核心上看，追求受眾最大化已經(jīng)是現(xiàn)代報業(yè)存在和發(fā)展的必然追求。在數(shù)字化時代，信息鋪天蓋地，它從各個方向撞擊人們的眼球，模糊人們的視線，分散人們的注意力。注意是個體心智在特定對象上的集中。個體是有限的、生命是短暫的、注意力是稀缺的，因此注意力是人類的寶貴資源。在信息相對過剩的今天，注意力成了財富分配的軸心，注意力的指向決定著知識傳播的方向、結(jié)構(gòu)和速度。對報紙來說，只有贏得更多的“眼球”才能獲得更多的利益回報。而負面新聞評論抓住熱點新聞，通過精心策劃和包裝，吸引了大量讀者的注意力，從而贏得了發(fā)行量，贏得了廣告潛力，最終贏得了利潤。（2）負面新聞評論通過規(guī)模經(jīng)營挖掘資源的利用率效率是指最有效地使用社會資源來滿足人類的愿望和需要。經(jīng)濟學(xué)的兩大核心思想就是資源是稀缺的，社會必須有效地利用資源。稀缺性和追求效益同樣是報業(yè)經(jīng)營的目標。在常規(guī)性的新聞報道中，新聞被簡單地加工后就傳播出去，因此難以引起讀者更深層次的注意。而負面新聞評論通過對新聞事件進行包裝、放大，采用系列報道的方式，讓新聞資源被讀者有效接受，并且使同一新聞資源在一定時間段內(nèi)被反復(fù)使用。由于提高了新聞資源使用的力度和深度，因此新聞價值也得到了充分的挖掘，并且相對性地降低了新聞采寫的成本。（3）負面新聞評論通過深度報道強化了傳播效果常規(guī)性新聞報道往往就事論事，新聞報道的社會影響一般。而新聞事件的營銷通過精心策劃，將新聞事件設(shè)計成“故事”，在連續(xù)性的報道中有節(jié)奏地呈現(xiàn)“開頭、發(fā)展、高潮、結(jié)局”等各個階段。由于事件性新聞報道中不斷抖“包袱”，沖突迭起，一波三折，因此新聞影響的強度大，持續(xù)的時間長。而且因為報紙反復(fù)傳播一個新聞事件，因此新聞本身在公眾“議程”中占有重要地位，可以激發(fā)“多級傳播”，擴大新聞的影響面，達到四兩撥千斤的效果。（4）負面新聞評論通過強化長期記憶來塑造品牌報業(yè)經(jīng)濟立足于影響力經(jīng)濟，主要靠品牌的影響力來推動報業(yè)經(jīng)濟的發(fā)展。當信息特別豐富時，讀者的選擇能力也在相對降低，此時報紙的品牌可以成為讀者的路標，引導(dǎo)讀者去讀報。品牌的形成需要經(jīng)歷知名度、可信度、美譽度和忠誠度四個階段。人的心理容量是有限的，因此人認知事物的量也是有限的。認知心理學(xué)認為當主體受到刺激時，首先進行的是知覺加工，然后把一些信息傳輸給短時記憶系統(tǒng)，最后才有部分信息被輸送到長期記憶系統(tǒng)。從傳播的角度看也就是傳播者所傳播的信息，許多都被讀者淡忘了，只有印象深刻的內(nèi)容才能進入讀者的長期記憶系統(tǒng)。而報紙內(nèi)容進入讀者記憶系統(tǒng)是擴大知名度的重要形式，也是報紙品牌形成的前提。[7]2、負面新聞評論對報業(yè)經(jīng)營的負面效果雖然負面新聞評論能快速有效對報業(yè)經(jīng)營的發(fā)行量、競爭力等起到了很好的促進作用，但是同樣也不能忽視負聞評論對報來經(jīng)營的不良影響。如果只顧眼前利益，忽略了持續(xù)發(fā)展，那么報業(yè)經(jīng)營的前景將是十分令人擔憂的。（1）降低了報紙品味相對于負面新聞評論的報業(yè)經(jīng)營是報紙根據(jù)讀者的閱讀心理，抓住有價值的新聞事件，精心策劃報道、巧妙組織版面，滿足讀者的信息需求，擴大報紙的影響力的經(jīng)營過程?！昂闷嬷?，人皆有之”，好奇心理是讀者普遍心理的重要組成部分?！笆鹿?、車禍、殺人”等事件，具備“刺激、反?！钡纫蛩?，往往能吸引讀者的目光。而媒體投資者、內(nèi)容制作者更是希望能夠提供引起絕大多數(shù)讀者興趣的內(nèi)容，并且希望利用版面語言突出這些內(nèi)容，吸引人們的視線。所以一旦被認為刺激性強，引人注目，即會在版面編排上占優(yōu)勢地位。但報紙若只是一味地追求所謂“賣點”，過分迎合受眾的低級趣味，顛倒了社會效益與自身經(jīng)濟效益的位置，不僅降低了報紙的品位，而且這種取舍標準鼓勵了新聞報料人對負面社會新聞報料的熱情，他們通過日常的閱讀，發(fā)現(xiàn)“車禍、兇殺、事故”等新聞的見報率較高，決定了他們更傾向于提供一條車禍而不是其它內(nèi)容的新聞線索。這樣就形成了一個惡性循環(huán)，使負面社會新聞在都市報上越來越多。[8]（2）迷失了報紙定位在注意力經(jīng)濟時代，報紙沒有了高高在上的神圣，因此負面新聞評論被報紙廣泛采用。有些報紙的社會新聞版全是負面報道，在讀者看來負面報道成了這張報紙宣揚的主旋律。一件很小的事，因高頻率出現(xiàn)在媒體，可能成為負面影響很大的大事飛如果大眾從媒體接受的新聞信息大多是負面的，效果可想而知。過量的負面報道，編輯的處理手法再高明，也不可能期望有什么好的正面影響產(chǎn)生。甚至一些平庸的報人認為，新聞事件是自然發(fā)生的，報人只能耐心等待。因此一遇重大新聞大家全撲上去，而沒有重大新聞時則安心地混日子。這些報紙因為沒有自己明確的定位，跟風、炒作、重復(fù)建設(shè)現(xiàn)象十分嚴重。這樣的報紙即使有成篇累牘的負面新聞評論，也不過是炒冷飯，早已讓讀者視覺疲勞。盲目跟風，將報紙的定位丟在一旁，沒有針對目標讀者群的需求而辦報，這種無側(cè)重無針對無創(chuàng)新的迷失了定位報業(yè)經(jīng)營方式，勢必注定前途黯淡。[9]（3）制約了報業(yè)發(fā)展“2007年7月23日，中央宣傳部、國家廣電總局、新聞出版總署23日就北京電視臺播發(fā)虛假新聞向各省、自治區(qū)、直轄市和新疆生產(chǎn)建設(shè)兵團黨委宣傳部，廣電廳（局）、新聞出版局，中央各主要新聞單位發(fā)出通報。通報指出，7月8日，北京電視臺生活頻道《透明度》欄目播出了題為“紙做的包子”的虛假新聞。報道無中生有，編造了北京市某區(qū)一些黑加工點使用廢紙箱為餡制作小籠包出售的假新聞。消息播出后，經(jīng)多家媒體轉(zhuǎn)載轉(zhuǎn)播，引起國內(nèi)外輿論的廣泛關(guān)注，造成了極其惡劣的社會影響?！盵10]真實是新聞的生命，新聞必然要用事實說話在。這起虛假新聞之所以能夠播出，甚至被報紙廣泛轉(zhuǎn)載，進行炒作，當然首先是因其缺乏責任意識和把關(guān)能力，但究其深度是為了以負面新聞評論作為賣點。便殊不知，這樣卻毀了報業(yè)的形象，制約了報業(yè)發(fā)展。[11]報業(yè)雖然需要盈利，但在公眾心目中更是一種監(jiān)督機構(gòu)，決不能為了盈利而只顧盈利，出現(xiàn)沒有新聞做新聞的惡性競爭，殊不知這樣的負面新聞評論雖然擴大了發(fā)行量，但終究紙包不住火，喪失了公信度的報紙，怎么可能讓讀者放心閱讀？讀者不禁會問？我讀的到底是新聞，還是小說？四、報業(yè)經(jīng)營如何正確把握負面新聞評論的尺度如何真正把握負面新聞評論的尺度來實現(xiàn)報來經(jīng)營的正激勵呢？正確認識、對待負面新聞的傳播,把握好、駕馭好此類報道的尺度,負面新聞信息的傳播會帶來積極的社會效果,甚至?xí)^正面新聞報道所帶來的社會效應(yīng)。筆者認為應(yīng)從以下幾個方面作為出發(fā)點：1、重質(zhì)重量，提升公信力（1）重視報道的科學(xué)態(tài)度報紙是精神產(chǎn)品，真實是新聞的生命，媒介要提供真實、準確、客觀、全面的信息，它不能有假冒偽劣，避免造成輿論誤區(qū)和社會震蕩，因而負面新聞評論要注重報道的科學(xué)態(tài)度，防止虛假性、片面性、簡單化弊病。批評報道要客觀公正，注意區(qū)分具體對象與具體性質(zhì)，切忌無端牽連，擴大打擊面。在進行批評報道時，哪個領(lǐng)域、哪個行業(yè)、哪個人出了問題，就要針對這個領(lǐng)域、這個行業(yè)、這個人進行監(jiān)督，不能因為一個局部存在問題，就不分青紅皂白，推論出全局都存在這樣的問題，這樣的輿論監(jiān)督無疑會導(dǎo)致負面效應(yīng)。[12]（2）把握“量”與“度”、“量”與“質(zhì)”的關(guān)系。凡事“過猶不及”，新聞報道不能只重數(shù)量輕質(zhì)量。負面新聞評論中同類題材大量重復(fù)釀造的“信息洪水”及空洞說教容易引起受眾的反感反面題材報道過于密集，會誤導(dǎo)受眾和社會輿論，滋生消極思想，破壞社會心理結(jié)構(gòu)。（3）創(chuàng)新方式，創(chuàng)新視角負面新聞評論中，策略性、藝術(shù)性很重要，要創(chuàng)新辦報理念，增強吸引力和感染力。讀者的需求是報業(yè)經(jīng)營的出發(fā)點，要使報業(yè)贏得受眾，提高影響力，必須使之與讀者需求的變化相適應(yīng)，要體現(xiàn)人文關(guān)懷，注重曝光與關(guān)懷的平衡，糾正錯誤觀念，變危機為契機，特別要選準新聞切入視角，報道方式要有利于受眾理解與接受。[13]2、實踐中對負面新聞評論的控制與引導(dǎo)報業(yè)堅持以正面宣傳為主，是我國新聞媒體的內(nèi)在規(guī)定和職責要求。如果成天連篇累牘地報道搶劫、兇殺、強奸、盜竊行騙等負面信息，就會以偏概全，強化社會的陰暗面，忽視社會上真、善、美的主流，給人們帶來社會動蕩、人們道德敗壞、治安環(huán)境惡劣等錯覺，從而使人們失去安全感、喪失信心。報業(yè)作為媒體，有其特殊性，它不僅僅是一個利益機構(gòu)，因些應(yīng)加強對負面新聞的控制和正面引導(dǎo)。（1）報社的角度報社要抓住政府關(guān)心、百姓關(guān)心、反映強烈的事情，在兩者的結(jié)合上做文章。這樣的負面新聞刊登出來以后使問題得到解決，使政府和群眾都滿意，也可以使媒體形象上升，取得“三贏”的效果。例如開通市民熱線，在供水、供電、道路、公交等方面負面報道較集中，在容易與職能部門產(chǎn)生對立情緒的領(lǐng)域，請政府部門與行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)客串主持，使得群眾與政府官員都有直接溝通和對話的平臺。各部門不會因敏感問題而“猝不及防”，群眾也有了解決問題的機會，化不利為有利。（2）編輯的角度編輯要盡力找到和挖掘負面報道中的正面因素。例如對兇殺等惡性案件的報道中，應(yīng)在最能引導(dǎo)讀者閱讀的標題和導(dǎo)語里強調(diào)警方神速破案的信息，及時給讀者以安全感，給不法分子以警示、威懾。在稿件選擇上傳達出負面新聞中的正面信息。在版面編排上把握好負面新聞的疏密度，對某一地區(qū)的負面報道如果在一段時間內(nèi)或一個版面上過于集中，就會給受眾造成該地區(qū)一片黑暗、問題積重難返、前途暗淡無光的錯覺，這就背離了輿論監(jiān)督懲惡揚善、鼓舞士氣的初衷。（3）記者的角度記者要篩選新聞線索，繞開可能使矛盾激化的信息。據(jù)悉，中央電視臺的“焦點訪談”，每日接到的線索不下千條，而且絕大多數(shù)為負面信息，而他們最終選擇報道的問題，無論是規(guī)范經(jīng)濟秩序的偏差，還是行政管理的失當，大多在輿論監(jiān)督之下能夠得以糾正和重新規(guī)范，而事實也證明，很多原本看似積重難返的問題在被他們曝光之后得到了解決。這無疑是使負面新聞產(chǎn)生正面效應(yīng)的榜樣。切忌擴大打擊面。在進行批評報道時，哪個領(lǐng)域、哪個行業(yè)、哪個人出了問題，就要針對這個領(lǐng)域、這個行業(yè)、這個人進行監(jiān)督，不能因為一個局部存在問題