微信公眾號編輯排版規(guī)范

微信公眾號編輯排版規(guī)范編輯工作就是把文章打磨成適合讀者的產(chǎn)品，用合適的方式，呈現(xiàn)給讀者。這需要編輯有出眾的審美水平和設(shè)計(jì)感，這些能力在短期內(nèi)很難培養(yǎng)。為什么要重視編輯規(guī)范？1.提升用戶閱讀體驗(yàn)。優(yōu)秀的排版，讓文章結(jié)構(gòu)清晰，邏輯順暢，用戶易理解，便于快速掃讀，而且優(yōu)雅美觀，讓閱讀也成享受；2.塑造品牌形象。排版的標(biāo)準(zhǔn)高，風(fēng)格穩(wěn)定，長期堅(jiān)持，影響用戶對品牌的看法，提升公眾號品牌形象；3.給用戶心理暗示。排版會給讀者心理暗示，是讀者判斷內(nèi)容品質(zhì)高低的重要標(biāo)準(zhǔn)；4.便于溝通合作。與外部溝通時，編輯的話術(shù)要得體，給合作伙伴好印象。標(biāo)題規(guī)范1.標(biāo)題1）為了表達(dá)簡潔，頭條和次條標(biāo)題在用戶手機(jī)屏幕上，盡量不超過一行；2）如果一行標(biāo)題不能達(dá)到最佳表達(dá)效果，可將標(biāo)題延長至兩行，但不要超過64個字節(jié)，否則轉(zhuǎn)發(fā)朋友圈時不能完整顯示；3）標(biāo)題出現(xiàn)日期時，用阿拉伯?dāng)?shù)字代替中文數(shù)字，日期數(shù)字也是如此；?

示例：《為什么今年2月沒有29日？》4）題目中的標(biāo)點(diǎn)符號建議不要超過2種；5）標(biāo)題出現(xiàn)以下內(nèi)容時，請使用全角括號，作用有下面6種：（1）定位人群：指出哪類人必須讀這篇文章；?

示例：《萬科總裁郁亮：企業(yè)不再需要職業(yè)經(jīng)理人了（職場人必看）》（2）加強(qiáng)推薦：重點(diǎn)說明推薦這篇文章時的誠意；?

示例：《2015年，杜蕾斯團(tuán)隊(duì)創(chuàng)作了哪些牛B閃閃的內(nèi)涵文案？（強(qiáng)烈推薦）》（3）解釋說明：希望增加文章標(biāo)題的說服力；?

示例：《一個人心理成熟的具體表現(xiàn)都有哪些？（知乎點(diǎn)贊破萬）》（4）補(bǔ)充亮點(diǎn)：多個亮點(diǎn)很難組成一句邏輯完整的話，且無法同時放進(jìn)去，就用一個括號，單獨(dú)列出某個亮點(diǎn)；?

示例：《西單女孩創(chuàng)業(yè)身價過億，要做下一個董明珠?。ɑ蚪衲暝俚谴和恚罚?）贈送福利：常用字有「附」、「贈」、「含」等；?

示例：《3分鐘56張圖錘子T2發(fā)布會全程回顧?。ǜ?個必看小視頻）》（6）表示地點(diǎn)：線下活動的通告中，標(biāo)題含有地點(diǎn)。?

示例：《品牌營銷總監(jiān)班（深圳）第二期》6）標(biāo)題原則（1）不寫看不懂的標(biāo)題；（2）多用短句，少用復(fù)雜長句；（3）多用大眾常用字詞，少用甚至不用生僻字詞；（4）邏輯清楚，語句通順；（5）盡量不要讓同一個詞語在標(biāo)題中出現(xiàn)兩次，如果有，嘗試換一種表達(dá)方式。2.一級標(biāo)題上下行距：一行至兩行；字號：16或15；顏色：如果有品牌色，優(yōu)先使用品牌色，并加粗。如果沒有，使用#000000，并加粗；對齊方式：居中。?

示例：一級標(biāo)題3.二級標(biāo)題字號：15，或與正文內(nèi)容字號相同；顏色：#2f2f2f，并加粗；對齊方式：兩端對齊。4.三級標(biāo)題全角半括號；字號：15，或與正文內(nèi)容字號相同；顏色：#2f2f2f，并加粗；對齊方式：兩端對齊。5.四級標(biāo)題全角雙括號；字號：15，或與正文內(nèi)容字號相同；顏色：#2f2f2f，并加粗；對齊方式：兩端對齊。6.各級標(biāo)題原則1）字?jǐn)?shù)長短適中，在手機(jī)屏幕顯示不超過兩行；2）標(biāo)題之間有邏輯。7.摘要規(guī)范摘要至少應(yīng)該達(dá)到以下幾種作用之一：1）讀后感、感嘆、總結(jié)、一個中心觀點(diǎn)等；?

示例：公眾號「有束光」標(biāo)題：《她用5毛錢筆芯畫了幅畫，周立波開價20W想買，結(jié)果這個一窮二白的食堂服務(wù)員愣是拒絕了》摘要：難以想象，這個時代還有人能活得這么純粹。。。2）延續(xù)標(biāo)題，加強(qiáng)勾引；?

示例：公眾號「插坐學(xué)院」標(biāo)題：《最最重要的，是單位用戶體驗(yàn)》

摘要：其他的都是狗屁。3）強(qiáng)化、補(bǔ)充標(biāo)題亮點(diǎn)；?

示例：公眾號「人物」標(biāo)題：《創(chuàng)業(yè)者胡斐的三次“死亡”》摘要：這兩年經(jīng)歷的，實(shí)在太刺激了。4）加強(qiáng)推薦，用各種方式告訴讀者，這篇你應(yīng)該點(diǎn)進(jìn)來看看；?

示例：公眾號「人物」標(biāo)題：《霾困北京時》摘要：一年一度，我們以此文提示，凜冬將至。5）明確閱讀預(yù)期，告訴讀者這篇文章的主要內(nèi)容、講解方式、評價高低；?

示例：公眾號「李叫獸」標(biāo)題：《「李叫獸」消費(fèi)升級，便宜貨一定沒機(jī)會嗎？》摘要：消費(fèi)升級，賣價格便宜的商品沒戲了嗎？這篇文章，李叫獸教你六個套路。文字規(guī)范1.文字顏色1）一篇文章中，文字顏色不要超過三種；2）以下六種顏色搭配，適合正文和標(biāo)題使用。2.中文1）字號：15；2）顏色：#3f3f3f,

#2f2f2f；3）正文部分建議用#3f3f3f，重點(diǎn)加粗部分建議用#2f2f2f。?

示例：中文

中文

中文

中文（字號分別為16、15、14、12）3.西文1）字號：15；2）顏色：如正文內(nèi)容為中文西文搭配，則西文使用#888888，如通篇文字為西文，則是使用#3f3f3f；?

示例：Work

Work

Work

Work（字號分別為16、15、14、12）

▲中文西文搭配西文不常用，很多人對規(guī)范很陌生，所以詳細(xì)解釋：3）西文撰寫基礎(chǔ)（1）句首字母大寫；（2）單詞間留空格；?

示例：TheNewMediaisbeingpopular.4）大小寫的區(qū)別（1）專有名詞使用特定大小寫；?

示例：thewhitehouse是「白色的房子」，theWhiteHouse是「美國白宮」。（2）標(biāo)題可單用大寫字母；標(biāo)點(diǎn)規(guī)范1.中文標(biāo)點(diǎn)1）引號（1）引號建議使用直角引號；?

示例：我在學(xué)習(xí)「新媒體」。（2）引號中再用引號使用雙直角引號；?

示例：我問他，「你在學(xué)習(xí)『新媒體』？」（3）當(dāng)引號表示諷刺、反語暗示時，使用彎引號（用法參考「文字規(guī)范」中的「西文」部分）。?

示例：我學(xué)習(xí)「新媒體」很“輕松”。2）省略號（刪節(jié)號）與破折號（1）省略號占兩個漢字空間，包含六個點(diǎn)；?

示例：……（2）破折號占兩個漢字空間。?

示例：——3）行首行尾禁則（1）點(diǎn)號（頓號、逗號、句號等）、結(jié)束引號、結(jié)束括號等，不能出現(xiàn)在一行的開頭；?

反例：新媒體的形式包括文字

、圖片、視頻等。（2）開始引號、開始括號、開始雙書名號等，不能出現(xiàn)在一行的結(jié)尾。?

反例：德魯克的名作是《

卓有成效的管理者》。2.西文標(biāo)點(diǎn)1）點(diǎn)號后加一個空格（如逗號、句號等）；?

示例：TheNewMediaisbeingpopular,isn’tit?2）符號前不加空格：攝氏度、度量單位、百分號等；?

示例：23°，12cm，20%3）符號后不加空格：貨幣標(biāo)志、正負(fù)數(shù)符號等；?

示例：￥100，-304）符號后加空格：「@」標(biāo)志（電子郵件除外）、版權(quán)標(biāo)識、項(xiàng)目符號等；?

示例：@Jack5）括號、引號前后加空格，中間內(nèi)容無空格；?

示例：Hesaid“Whatbringsyouhere?”6）連字符（-）將兩個相關(guān)單詞組合成一個單詞；?

示例：hand-made7）全角連接號（—）常表示文章中斷、轉(zhuǎn)折或說明。?

示例：Theonlythingwehavetofearisfearitself.——FranklinRoosevelt3.中西文混排1）基礎(chǔ)原則（1）

中英文之間需要加空格；?

示例：Alice和Kevin的感情越來越好了。

（2）中文與數(shù)字之間需要加空格，與日期之間不需要加空格；?

示例：2016年中國進(jìn)出口總額為243344億元。（3）中文與鏈接之間增加空格；?

示例：谷歌

是全世界最大的網(wǎng)站。（4）專有名詞使用特定大小寫；?

示例：蘋果公司的產(chǎn)品有iPhone系列和MacBook系列。（5）使用正確的縮寫；?

示例：WTO是「世界貿(mào)易組織」。2）標(biāo)點(diǎn)相關(guān)（1）使用全角標(biāo)點(diǎn)；?

示例：甲骨文公司（）是全球最大的企業(yè)級軟件公司。（2）全角標(biāo)點(diǎn)與英文或數(shù)字之間不加空格；?

示例：我從AppStore下載了Instagram，用來看照片。（3）遇到完整的英文句子使用半角標(biāo)點(diǎn)；?

示例：第一次看《肖申克的救贖》，我聽到「Hopeisagoodthing.」時，渾身一顫。段落規(guī)范1.行間距&段間距1）行間距：1.75為最佳，不要超過2；?

示例：新媒體涵蓋了所有數(shù)字化的媒體形式。包括所有數(shù)字化的傳統(tǒng)媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體、移動端媒體、數(shù)字電視、數(shù)字報刊雜志等。（行間距為1）新媒體涵蓋了所有數(shù)字化的媒體形式。包括所有數(shù)字化的傳統(tǒng)媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體、移動端媒體、數(shù)字電視、數(shù)字報刊雜志等。（行間距為1.75）新媒體涵蓋了所有數(shù)字化的媒體形式。包括所有數(shù)字化的傳統(tǒng)媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體、移動端媒體、數(shù)字電視、數(shù)字報刊雜志等。（行間距為2）2）段間距：上下段之間空出一行。?

示例：新媒體涵蓋了所有數(shù)字化的媒體形式。新媒體包括所有數(shù)字化的傳統(tǒng)媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體、移動端媒體、數(shù)字電視、數(shù)字報刊雜志等。（段間距為5）新媒體涵蓋了所有數(shù)字化的媒體形式。新媒體包括所有數(shù)字化的傳統(tǒng)媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體、移動端媒體、數(shù)字電視、數(shù)字報刊雜志等。（段間距為10）新媒體涵蓋了所有數(shù)字化的媒體形式。新媒體包括所有數(shù)字化的傳統(tǒng)媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體、移動端媒體、數(shù)字電視、數(shù)字報刊雜志等。（段間距為15）3）段首不建議空兩格，頂格寫即可。?

示例：新媒體涵蓋了所有數(shù)字化的媒體形式。?

反例：

新媒體涵蓋了所有數(shù)字化的媒體形式。2.兩端對齊最佳對齊方式有四種：居左對齊、居中對齊、居右對齊、兩端對齊。最佳的對齊方式是兩端對齊。?

示例：對齊方式有四種：居左對齊、居中對齊、居右對齊、兩端對齊。最佳的對齊方式是兩端對齊。3.強(qiáng)調(diào)規(guī)范1）尊重文章整體風(fēng)格；2）字號：15，加粗，加粗內(nèi)容部分不連續(xù)超過3行；3）顏色：如有品牌色，根據(jù)文章風(fēng)格，適度使用品牌色，如果沒有，使用#2f2f2f。?

示例：新媒體是一個朝陽產(chǎn)業(yè)。4.引用規(guī)范1）在整體文本基礎(chǔ)上加以修改，又需要強(qiáng)調(diào)的部分，按強(qiáng)調(diào)規(guī)范處理；2）字號：15；3）顏色：#888888;4）如需表明出處，用破折號，by或from，右對齊。?

示例：最重要的決定是如何定位你的產(chǎn)品?！笮l(wèi)·奧格威最重要的決定是如何定位你的產(chǎn)品。from大衛(wèi)·奧格威最重要的決定是如何定位你的產(chǎn)品。by大衛(wèi)·奧格威5.注釋規(guī)范1）圖片／視頻注釋（1）注釋文字開頭加上符號表情，或給注釋文字加全角括號。建議注釋放在圖片／視頻下方，不用空行；（2）字號：14；（3）顏色：#888888；（4）對齊方式：居中（如果注釋過長，則兩端對齊）。當(dāng)文章有多個注釋，如果其中一個注釋過長，使用了兩端對齊，那么文中所有注釋都使用兩端對齊。2）英文注釋（1）文中如有英文單詞，則在單詞后加全角括號，注釋該單詞的意思；（2）字號：15；（3）顏色：#888888。?

示例：NewMedia（新媒體）3）中文注釋遇到特殊名詞或其他做補(bǔ)充的話語，與英文注釋的方法相同。?

示例：傳媒（指“傳播媒介”）注釋不要出現(xiàn)在文末。讀者在文章開頭見到特殊名詞，不會翻到文章末尾找解釋。因此要及時注明，保證閱讀體驗(yàn)。圖片1.封面圖1）頭條封面圖注意與公眾號整體風(fēng)格搭配；2）頭條封面圖尺寸寬900*高500像素；3）次條封面圖尺寸寬200*高200像素；4）封面圖中不要出現(xiàn)太多文字、數(shù)字；5）封面圖的視覺焦點(diǎn)要在圖片中央。具體封面圖類型，請參考《哪些儀式感能讓你的公眾號與眾不同？》2.文中插圖1）設(shè)計(jì)圖片時，考慮圖片風(fēng)格、配色；2）圖片大小不超過2M，不小于50K；3）靜態(tài)圖圖片統(tǒng)一尺寸比例，建議使用16:9和4:3，不建議使用豎構(gòu)圖圖片；圖片像素的寬度控制在1000像素左右。4）動態(tài)圖圖片像素的寬度為1080像素，長度根據(jù)實(shí)際需求調(diào)整。作者來源1.字號：14或15，加粗；2.顏色：#2f2f2f；#888888；常在文首和文末注明，格式如下：1）文首注明作者|作者姓名來源|公眾號名稱（ID：XXX）作者介紹／公眾號介紹文字2）文末注明：14，加粗，顏色為#888888*文章來源公眾號名稱（ID：XXX），作者A。作者介紹／公眾號介紹文字。本公眾號經(jīng)授權(quán)發(fā)布。3）如果文章配有音頻朗讀，則用以下兩種方式安排朗讀主播信息：如果文章沒有標(biāo)注作者，只有主播，則主播信息單獨(dú)一行，居中，14號字，顏色為#888888，格式為：主播|A如果文章有作者，有主播，則主播姓名放在作者姓名下面，并左對齊，兩種信息都用14號字，作者顏色為#2f2f2f，加粗，主播顏色為#888888，格式為：作者|A來源XXX主播|B索要