景區(qū)旅游市場(chǎng)細(xì)分與定位策略考核試卷

景區(qū)旅游市場(chǎng)細(xì)分與定位策略考核試卷考生姓名：__________答題日期：__________得分：__________判卷人：__________

一、單項(xiàng)選擇題（本題共20小題，每小題1分，共20分，在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.以下哪項(xiàng)不是景區(qū)旅游市場(chǎng)細(xì)分的依據(jù)？（）

A.地理位置

B.年齡層次

C.經(jīng)濟(jì)收入

D.天氣狀況

2.下列哪個(gè)策略屬于產(chǎn)品定位？（）

A.價(jià)格定位

B.品質(zhì)定位

C.促銷(xiāo)定位

D.渠道定位

3.以下哪個(gè)不是景區(qū)旅游市場(chǎng)細(xì)分的主要方法？（）

A.需求細(xì)分

B.地理細(xì)分

C.人口細(xì)分

D.心理細(xì)分

4.景區(qū)旅游市場(chǎng)定位策略中，針對(duì)高端市場(chǎng)的定位屬于以下哪種？（）

A.高端定位

B.中端定位

C.低端定位

D.全方位定位

5.以下哪個(gè)不是影響景區(qū)旅游市場(chǎng)細(xì)分的因素？（）

A.消費(fèi)者需求

B.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

C.市場(chǎng)環(huán)境

D.資源配置

6.在景區(qū)旅游市場(chǎng)細(xì)分中，以下哪個(gè)細(xì)分市場(chǎng)最具潛力？（）

A.家庭旅游

B.學(xué)生旅游

C.老年旅游

D.商務(wù)旅游

7.以下哪個(gè)不屬于旅游市場(chǎng)的需求細(xì)分？（）

A.觀光旅游

B.度假旅游

C.文化旅游

D.天氣旅游

8.在景區(qū)旅游市場(chǎng)定位策略中，以下哪個(gè)定位策略風(fēng)險(xiǎn)較高？（）

A.差異化定位

B.集中定位

C.成本領(lǐng)先定位

D.市場(chǎng)領(lǐng)先定位

9.以下哪個(gè)不是景區(qū)旅游市場(chǎng)定位策略的內(nèi)容？（）

A.價(jià)格定位

B.產(chǎn)品定位

C.渠道定位

D.人員定位

10.在景區(qū)旅游市場(chǎng)細(xì)分中，以下哪個(gè)細(xì)分市場(chǎng)最注重價(jià)格因素？（）

A.高端旅游市場(chǎng)

B.中端旅游市場(chǎng)

C.低端旅游市場(chǎng)

D.家庭旅游市場(chǎng)

11.以下哪個(gè)不屬于景區(qū)旅游市場(chǎng)定位的方法？（）

A.產(chǎn)品定位

B.價(jià)格定位

C.促銷(xiāo)定位

D.心理定位

12.在景區(qū)旅游市場(chǎng)細(xì)分中，以下哪個(gè)因素對(duì)市場(chǎng)細(xì)分影響較?。浚ǎ?/p>

A.年齡層次

B.性別差異

C.文化背景

D.地理位置差異

13.以下哪個(gè)是景區(qū)旅游市場(chǎng)定位策略的核心？（）

A.滿足消費(fèi)者需求

B.提高景區(qū)知名度

C.降低運(yùn)營(yíng)成本

D.增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力

14.在景區(qū)旅游市場(chǎng)細(xì)分中，以下哪個(gè)細(xì)分市場(chǎng)對(duì)品質(zhì)要求最高？（）

A.高端旅游市場(chǎng)

B.中端旅游市場(chǎng)

C.低端旅游市場(chǎng)

D.青年旅游市場(chǎng)

15.以下哪個(gè)不是景區(qū)旅游市場(chǎng)定位策略的步驟？（）

A.分析市場(chǎng)環(huán)境

B.確定目標(biāo)市場(chǎng)

C.設(shè)計(jì)營(yíng)銷(xiāo)組合

D.評(píng)估投資回報(bào)

16.在景區(qū)旅游市場(chǎng)細(xì)分中，以下哪個(gè)細(xì)分市場(chǎng)最注重旅游產(chǎn)品的創(chuàng)新性？（）

A.家庭旅游市場(chǎng)

B.學(xué)生旅游市場(chǎng)

C.商務(wù)旅游市場(chǎng)

D.個(gè)性化旅游市場(chǎng)

17.以下哪個(gè)不是景區(qū)旅游市場(chǎng)細(xì)分的目的？（）

A.提高景區(qū)競(jìng)爭(zhēng)力

B.滿足消費(fèi)者需求

C.降低運(yùn)營(yíng)成本

D.提高景區(qū)知名度

18.在景區(qū)旅游市場(chǎng)定位策略中，以下哪個(gè)策略適用于小型景區(qū)？（）

A.差異化定位

B.集中定位

C.成本領(lǐng)先定位

D.市場(chǎng)領(lǐng)先定位

19.以下哪個(gè)不是景區(qū)旅游市場(chǎng)細(xì)分的基本原則？（）

A.目標(biāo)市場(chǎng)明確

B.細(xì)分市場(chǎng)具有相似性

C.細(xì)分市場(chǎng)易于衡量

D.細(xì)分市場(chǎng)數(shù)量越多越好

20.在景區(qū)旅游市場(chǎng)定位策略中，以下哪個(gè)策略適用于大型景區(qū)？（）

A.差異化定位

B.集中定位

C.成本領(lǐng)先定位

D.市場(chǎng)領(lǐng)先定位

二、多選題（本題共20小題，每小題1.5分，共30分，在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，至少有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.景區(qū)旅游市場(chǎng)細(xì)分的意義包括以下哪些？（）

A.更好地滿足消費(fèi)者需求

B.提高景區(qū)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力

C.優(yōu)化景區(qū)資源配置

D.降低景區(qū)運(yùn)營(yíng)成本

2.以下哪些是景區(qū)旅游市場(chǎng)細(xì)分的基本方法？（）

A.地理細(xì)分

B.人口細(xì)分

C.心理細(xì)分

D.產(chǎn)品細(xì)分

3.以下哪些因素會(huì)影響景區(qū)旅游市場(chǎng)的定位策略？（）

A.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)狀況

B.消費(fèi)者需求特征

C.景區(qū)自身資源條件

D.社會(huì)經(jīng)濟(jì)環(huán)境

4.景區(qū)旅游市場(chǎng)定位策略的類(lèi)型包括哪些？（）

A.產(chǎn)品定位

B.價(jià)格定位

C.渠道定位

D.促銷(xiāo)定位

5.以下哪些是景區(qū)針對(duì)不同旅游市場(chǎng)細(xì)分的策略？（）

A.對(duì)高端市場(chǎng)提供高品質(zhì)服務(wù)

B.對(duì)低端市場(chǎng)提供價(jià)格優(yōu)惠

C.對(duì)家庭市場(chǎng)提供親子設(shè)施

D.對(duì)商務(wù)市場(chǎng)提供會(huì)議服務(wù)

6.在進(jìn)行景區(qū)旅游市場(chǎng)細(xì)分時(shí)，以下哪些因素需要考慮？（）

A.消費(fèi)者的年齡

B.消費(fèi)者的收入水平

C.消費(fèi)者的旅游偏好

D.消費(fèi)者的居住地

7.以下哪些是景區(qū)旅游市場(chǎng)細(xì)分的目標(biāo)？（）

A.明確目標(biāo)市場(chǎng)

B.提高市場(chǎng)響應(yīng)速度

C.增強(qiáng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力

D.降低營(yíng)銷(xiāo)成本

8.景區(qū)在實(shí)施市場(chǎng)定位策略時(shí)，以下哪些做法是正確的？（）

A.分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的定位

B.明確自身的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)

C.選擇合適的目標(biāo)市場(chǎng)

D.制定相應(yīng)的營(yíng)銷(xiāo)策略

9.以下哪些是景區(qū)旅游市場(chǎng)定位中常用的差異化策略？（）

A.產(chǎn)品差異化

B.服務(wù)差異化

C.人員差異化

D.形象差異化

10.在景區(qū)旅游市場(chǎng)細(xì)分中，以下哪些市場(chǎng)細(xì)分更容易被識(shí)別和衡量？（）

A.人口細(xì)分

B.地理細(xì)分

C.行為細(xì)分

D.心理細(xì)分

11.以下哪些策略可以幫助景區(qū)在旅游市場(chǎng)中建立品牌形象？（）

A.產(chǎn)品定位

B.價(jià)格定位

C.促銷(xiāo)定位

D.公關(guān)活動(dòng)

12.以下哪些因素會(huì)影響景區(qū)旅游市場(chǎng)細(xì)分的效果？（）

A.市場(chǎng)細(xì)分的準(zhǔn)確性

B.景區(qū)的資源條件

C.市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)程度

D.消費(fèi)者的行為變化

13.在景區(qū)旅游市場(chǎng)定位中，以下哪些做法是集中定位策略的體現(xiàn)？（）

A.針對(duì)特定市場(chǎng)提供專(zhuān)門(mén)產(chǎn)品

B.針對(duì)特定需求提供特色服務(wù)

C.在廣告宣傳中突出特定優(yōu)勢(shì)

D.降低產(chǎn)品價(jià)格以吸引更多消費(fèi)者

14.以下哪些是景區(qū)在旅游市場(chǎng)細(xì)分中需要避免的問(wèn)題？（）

A.過(guò)度細(xì)分導(dǎo)致?tīng)I(yíng)銷(xiāo)成本增加

B.忽視市場(chǎng)細(xì)分的動(dòng)態(tài)性

C.忽視不同細(xì)分市場(chǎng)間的聯(lián)系

D.僅僅基于地理因素進(jìn)行細(xì)分

15.以下哪些方法可以幫助景區(qū)更好地了解旅游市場(chǎng)細(xì)分的需要？（）

A.市場(chǎng)調(diào)查

B.消費(fèi)者訪談

C.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析

D.歷史數(shù)據(jù)分析

16.在景區(qū)旅游市場(chǎng)定位策略中，以下哪些策略可以幫助景區(qū)提升競(jìng)爭(zhēng)力？（")

A.提供獨(dú)特的產(chǎn)品或服務(wù)

B.優(yōu)化價(jià)格策略

C.加強(qiáng)渠道合作

D.提高促銷(xiāo)活動(dòng)的效果

17.以下哪些情況下，景區(qū)可能需要重新考慮其旅游市場(chǎng)定位策略？（）

A.市場(chǎng)需求發(fā)生顯著變化

B.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手推出了新的市場(chǎng)定位

C.景區(qū)資源條件發(fā)生重大改變

D.原有的市場(chǎng)定位策略效果不佳

18.以下哪些是景區(qū)旅游市場(chǎng)細(xì)分中的人口統(tǒng)計(jì)因素？（）

A.年齡

B.性別

C.收入水平

D.教育背景

19.以下哪些因素會(huì)影響景區(qū)旅游市場(chǎng)定位策略的選擇？（）

A.景區(qū)的長(zhǎng)期發(fā)展目標(biāo)

B.景區(qū)的短期收益需求

C.景區(qū)的品牌形象定位

D.景區(qū)的資源與能力限制

20.以下哪些是景區(qū)在旅游市場(chǎng)定位中可以采用的促銷(xiāo)策略？（）

A.限時(shí)折扣

B.聯(lián)合營(yíng)銷(xiāo)

C.禮品贈(zèng)送

D.會(huì)員積分制

三、填空題（本題共10小題，每小題2分，共20分，請(qǐng)將正確答案填到題目空白處）

1.景區(qū)旅游市場(chǎng)細(xì)分是根據(jù)旅游者的______、需求和偏好將市場(chǎng)劃分為不同的細(xì)分市場(chǎng)。

2.市場(chǎng)定位的目的是為了使景區(qū)在目標(biāo)消費(fèi)者心目中形成獨(dú)特的______。

3.在景區(qū)旅游市場(chǎng)細(xì)分中，______細(xì)分是基于消費(fèi)者對(duì)旅游產(chǎn)品的態(tài)度、興趣和行為。

4.景區(qū)的______定位是指景區(qū)根據(jù)自己的資源優(yōu)勢(shì)，提供與眾不同的產(chǎn)品或服務(wù)。

5.景區(qū)在制定市場(chǎng)定位策略時(shí)，應(yīng)該充分考慮______、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手和自身的資源條件。

6.為了更好地實(shí)施市場(chǎng)細(xì)分，景區(qū)需要收集和分析旅游者的______、行為和購(gòu)買(mǎi)習(xí)慣等信息。

7.景區(qū)通過(guò)______定位，可以針對(duì)特定的細(xì)分市場(chǎng)提供專(zhuān)門(mén)的產(chǎn)品或服務(wù)。

8.在景區(qū)旅游市場(chǎng)細(xì)分中，______是一個(gè)重要的細(xì)分依據(jù)，因?yàn)樗苯雨P(guān)系到消費(fèi)者對(duì)旅游產(chǎn)品的選擇。

9.景區(qū)的______定位是通過(guò)提供高質(zhì)量的產(chǎn)品和服務(wù)來(lái)吸引消費(fèi)者。

10.景區(qū)在進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分時(shí)，應(yīng)該避免過(guò)度細(xì)分，以免造成______和營(yíng)銷(xiāo)效率的降低。

四、判斷題（本題共10小題，每題1分，共10分，正確的請(qǐng)?jiān)诖痤}括號(hào)中畫(huà)√，錯(cuò)誤的畫(huà)×）

1.景區(qū)旅游市場(chǎng)的細(xì)分可以有效地提高營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的針對(duì)性和效率。（）

2.市場(chǎng)定位是景區(qū)營(yíng)銷(xiāo)策略中唯一的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。（）

3.在景區(qū)旅游市場(chǎng)細(xì)分中，人口細(xì)分是唯一有效的細(xì)分方法。（）

4.景區(qū)的市場(chǎng)定位策略一旦確定，就不需要根據(jù)市場(chǎng)環(huán)境的變化進(jìn)行調(diào)整。（）

5.景區(qū)在市場(chǎng)細(xì)分時(shí)，應(yīng)該選擇最具潛力和最適合自身資源的細(xì)分市場(chǎng)作為目標(biāo)市場(chǎng)。（）

6.價(jià)格定位是景區(qū)在市場(chǎng)定位中唯一可以采用的策略。（）

7.景區(qū)可以通過(guò)產(chǎn)品差異化來(lái)實(shí)現(xiàn)在旅游市場(chǎng)的定位。（）

8.市場(chǎng)細(xì)分越細(xì)，景區(qū)的營(yíng)銷(xiāo)效果越好。（）

9.景區(qū)的市場(chǎng)定位應(yīng)該基于自身的優(yōu)勢(shì)和消費(fèi)者的需求。（）

10.景區(qū)在市場(chǎng)定位過(guò)程中，不需要考慮競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的定位策略。（）

五、主觀題（本題共4小題，每題10分，共40分）

1.請(qǐng)結(jié)合實(shí)際案例，分析景區(qū)旅游市場(chǎng)細(xì)分的重要性，并說(shuō)明市場(chǎng)細(xì)分對(duì)景區(qū)營(yíng)銷(xiāo)策略的影響。

2.描述一種你認(rèn)為有效的景區(qū)旅游市場(chǎng)定位策略，并闡述該策略的實(shí)施步驟和預(yù)期效果。

3.請(qǐng)談?wù)勅绾卫檬袌?chǎng)細(xì)分和定位策略來(lái)提升景區(qū)在旅游市場(chǎng)中的競(jìng)爭(zhēng)力。

4.假設(shè)你是一家景區(qū)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)負(fù)責(zé)人，請(qǐng)?jiān)O(shè)計(jì)一個(gè)針對(duì)特定細(xì)分市場(chǎng)的旅游產(chǎn)品，并詳細(xì)說(shuō)明該產(chǎn)品的定位、目標(biāo)市場(chǎng)、營(yíng)銷(xiāo)策略及預(yù)期目標(biāo)。

標(biāo)準(zhǔn)答案

一、單項(xiàng)選擇題

1.D

2.B

3.D

4.A

5.D

6.A

7.D

8.D

9.D

10.C

11.D

12.B

13.A

14.A

15.D

16.D

17.C

18.B

19.D

20.A

二、多選題

1.ABC

2.ABCD

3.ABCD

4.ABCD

5.ABCD

6.ABCD

7.ABC

8.ABCD

9.ABCD

10.AB

11.ABCD

12.ABCD

13.ABC

14.ABC

15.ABCD

16.ABCD

17.ABCD

18.ABCD

19.ABCD

20.ABCD

三、填空題

1.特征

2.品牌形象

3.心理

4.產(chǎn)品

5.消費(fèi)者需求

6.市場(chǎng)信息

7.集中

8.經(jīng)濟(jì)水平

9.品質(zhì)

10.營(yíng)銷(xiāo)成本

四、判斷題

1.√

2.×

3.×

4.×

5.√

6.×

7.√

8.×

9.√

10.×

五、主觀題（參考）

1.市場(chǎng)細(xì)分能幫助景區(qū)更精準(zhǔn)地識(shí)別目標(biāo)消費(fèi)者，從而制定更有針對(duì)性的營(yíng)銷(xiāo)策略。例如，針對(duì)家庭旅游市場(chǎng)細(xì)分，景區(qū)可