乳品企業(yè)全球市場策略考核試卷

乳品企業(yè)全球市場策略考核試卷考生姓名：__________答題日期：__________得分：__________判卷人：__________

一、單項(xiàng)選擇題（本題共20小題，每小題1分，共20分，在每小題給出的四個選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.下列哪個國家是世界上最大的乳制品出口國？（）

A.美國

B.澳大利亞

C.新西蘭

D.英國

2.乳品企業(yè)進(jìn)入國際市場首先要考慮的是哪一項(xiàng)？（）

A.產(chǎn)品質(zhì)量

B.價格策略

C.目標(biāo)市場

D.運(yùn)輸成本

3.以下哪個不是乳品企業(yè)全球市場策略的一種？（）

A.產(chǎn)品策略

B.價格策略

C.渠道策略

D.文化策略

4.乳品企業(yè)進(jìn)行全球市場策略時，以下哪一項(xiàng)不是市場細(xì)分的原則？（）

A.可衡量性

B.可盈利性

C.可進(jìn)入性

D.隨意性

5.以下哪個是全球市場策略中的4P's中不包含的一項(xiàng)？（）

A.產(chǎn)品（Product）

B.價格（Price）

C.推廣（Promotion）

D.人員（Personnel）

6.在國際市場推廣乳制品時，以下哪種方式不屬于文化適應(yīng)性考慮？（）

A.本地化包裝設(shè)計(jì)

B.適應(yīng)本地口味

C.忽略當(dāng)?shù)毓?jié)假日促銷

D.使用本地語言廣告

7.乳品企業(yè)進(jìn)行全球市場策略時，以下哪一項(xiàng)屬于綠色營銷策略？（）

A.使用過度包裝

B.大量使用化學(xué)添加劑

C.采用環(huán)保材料

D.忽視動物福利

8.以下哪個因素不會影響乳品企業(yè)全球市場的運(yùn)輸決策？（）

A.成本

B.時間

C.距離

D.隨機(jī)性

9.在全球市場策略中，乳品企業(yè)進(jìn)行品牌定位時，以下哪種策略不常用？（）

A.產(chǎn)品特性定位

B.競爭對手定位

C.用戶需求定位

D.文化沖突定位

10.以下哪個不是乳品企業(yè)全球市場擴(kuò)張時面臨的挑戰(zhàn)？（）

A.貿(mào)易壁壘

B.文化差異

C.語言障礙

D.無限的市場潛力

11.乳品企業(yè)進(jìn)行全球市場策略時，以下哪個是SWOT分析中的機(jī)會（O）？（)

A.新興市場的增長潛力

B.競爭對手的強(qiáng)大品牌

C.原材料價格波動

D.法律法規(guī)限制

12.關(guān)于乳品企業(yè)全球市場策略，以下哪個說法不正確？（）

A.乳品企業(yè)應(yīng)當(dāng)關(guān)注全球乳品消費(fèi)趨勢

B.價格策略需要考慮匯率波動

C.企業(yè)無需考慮目標(biāo)國家的進(jìn)口配額

D.企業(yè)應(yīng)考慮產(chǎn)品在不同市場的適應(yīng)性

13.在全球市場策略中，以下哪個渠道不屬于傳統(tǒng)的分銷渠道？（）

A.批發(fā)商

B.零售商

C.代理商

D.云計(jì)算平臺

14.以下哪個因素對乳品企業(yè)全球市場策略中的供應(yīng)鏈管理影響最大？（）

A.產(chǎn)品多樣性

B.市場波動

C.季節(jié)性

D.以上皆是

15.乳品企業(yè)進(jìn)入全球市場時，以下哪種方式不是獲取市場信息的方法？（）

A.市場調(diào)研

B.競爭對手分析

C.內(nèi)部銷售數(shù)據(jù)

D.隨機(jī)抽樣

16.關(guān)于乳品企業(yè)全球市場策略中的促銷活動，以下哪個描述不正確？（）

A.促銷活動可以提高品牌知名度

B.促銷活動可以刺激短期銷售

C.促銷活動無需考慮成本效益

D.促銷活動應(yīng)根據(jù)市場特點(diǎn)設(shè)計(jì)

17.以下哪個不是乳品企業(yè)全球市場策略中品牌國際化的優(yōu)勢？（）

A.增加市場份額

B.分散市場風(fēng)險

C.降低生產(chǎn)成本

D.提高品牌影響力

18.乳品企業(yè)進(jìn)行全球市場策略時，以下哪個不是市場細(xì)分的主要依據(jù)？（）

A.地理因素

B.人口統(tǒng)計(jì)

C.心理因素

D.產(chǎn)品類型

19.在全球市場策略中，以下哪種情況乳品企業(yè)可能采取多品牌策略？（）

A.產(chǎn)品差異不大

B.市場競爭激烈

C.成本節(jié)約

D.目標(biāo)市場單一

20.乳品企業(yè)進(jìn)行全球市場策略時，以下哪個不是國際市場進(jìn)入模式的類型？（）

A.出口

B.許可經(jīng)營

C.合資企業(yè)

D.網(wǎng)絡(luò)營銷

（結(jié)束）

二、多選題（本題共20小題，每小題1.5分，共30分，在每小題給出的四個選項(xiàng)中，至少有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.乳品企業(yè)在進(jìn)行全球市場策略時，以下哪些因素會影響產(chǎn)品定價？（）

A.原材料成本

B.運(yùn)輸成本

C.競爭對手價格

D.消費(fèi)者購買力

2.以下哪些是全球乳品市場的主要趨勢？（）

A.有機(jī)乳品的增長

B.低脂肪乳品的流行

C.乳品作為健康食品的定位

D.傳統(tǒng)乳品消費(fèi)的減少

3.乳品企業(yè)在全球市場推廣時，以下哪些是文化適應(yīng)性的策略？（）

A.適應(yīng)當(dāng)?shù)仫嬍沉?xí)慣

B.使用當(dāng)?shù)卣Z言進(jìn)行營銷

C.考慮當(dāng)?shù)刈诮绦叛?/p>

D.忽視當(dāng)?shù)毓?jié)日活動

4.以下哪些是乳品企業(yè)全球市場策略中的市場細(xì)分標(biāo)準(zhǔn)？（）

A.年齡

B.收入水平

C.地理區(qū)域

D.消費(fèi)者偏好

5.乳品企業(yè)在全球市場擴(kuò)張時，以下哪些是常見的市場進(jìn)入策略？（）

A.直接出口

B.間接出口

C.合資企業(yè)

D.外國直接投資

6.以下哪些因素可能影響乳品企業(yè)在全球市場的供應(yīng)鏈管理？（）

A.政治穩(wěn)定性

B.法律法規(guī)變化

C.市場需求波動

D.匯率變動

7.在全球市場策略中，以下哪些是乳品企業(yè)品牌定位的方法？（）

A.價格定位

B.質(zhì)量定位

C.功能定位

D.情感定位

8.乳品企業(yè)在全球市場進(jìn)行促銷活動時，以下哪些是有效的促銷工具？（）

A.廣告

B.銷售促進(jìn)

C.公關(guān)活動

D.直銷

9.以下哪些是乳品企業(yè)全球市場策略中面臨的風(fēng)險？（)

A.文化差異導(dǎo)致的市場不適應(yīng)

B.國際貿(mào)易壁壘

C.競爭對手的反擊

D.全球經(jīng)濟(jì)波動

10.在全球市場策略中，以下哪些是乳品企業(yè)進(jìn)行市場調(diào)研的方法？（）

A.定性研究

B.定量研究

C.行業(yè)報告分析

D.焦點(diǎn)小組討論

11.以下哪些因素會影響乳品企業(yè)全球市場的需求？（）

A.人口增長

B.收入水平提高

C.健康意識增強(qiáng)

D.乳品替代品的出現(xiàn)

12.乳品企業(yè)全球市場策略中，以下哪些是產(chǎn)品策略的組成部分？（）

A.產(chǎn)品創(chuàng)新

B.產(chǎn)品多樣化

C.產(chǎn)品質(zhì)量改進(jìn)

D.產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)

13.以下哪些是乳品企業(yè)全球市場策略中，利用數(shù)字營銷的優(yōu)勢？（）

A.提高品牌知名度

B.降低營銷成本

C.提高市場反應(yīng)速度

D.減少市場調(diào)研需求

14.乳品企業(yè)在全球市場進(jìn)行渠道策略時，以下哪些是考慮的重點(diǎn)？（）

A.分銷商的選擇

B.倉儲物流安排

C.產(chǎn)品陳列方式

D.電子渠道的利用

15.以下哪些是乳品企業(yè)全球市場策略中，進(jìn)行國際市場擴(kuò)張的動機(jī)？（）

A.增加銷售

B.獲取新知識

C.降低生產(chǎn)成本

D.應(yīng)對國內(nèi)市場飽和

16.在全球市場策略中，以下哪些因素可能導(dǎo)致乳品企業(yè)采用差異化策略？（）

A.競爭激烈

B.產(chǎn)品同質(zhì)化

C.消費(fèi)者需求多樣化

D.企業(yè)資源豐富

17.乳品企業(yè)在全球市場進(jìn)行社會責(zé)任營銷時，以下哪些是重要的考慮因素？（）

A.環(huán)保行動

B.動物福利

C.社區(qū)支持

D.員工福利

18.以下哪些是乳品企業(yè)全球市場策略中，進(jìn)行市場細(xì)分的好處？（）

A.更好地滿足消費(fèi)者需求

B.提高市場競爭力

C.降低營銷成本

D.增加市場反應(yīng)速度

19.在全球市場策略中，以下哪些情況乳品企業(yè)可能采取集中策略？（）

A.資源有限

B.市場競爭激烈

C.某細(xì)分市場潛力巨大

D.產(chǎn)品差異化明顯

20.乳品企業(yè)在全球市場進(jìn)行品牌管理時，以下哪些是重要的品牌資產(chǎn)？（）

A.品牌知名度

B.品牌忠誠度

C.品牌形象

D.品牌差異化

（結(jié)束）

三、填空題（本題共10小題，每小題2分，共20分，請將正確答案填到題目空白處）

1.乳品企業(yè)在全球市場策略中，產(chǎn)品生命周期理論中的四個階段分別是引入期、______、成長期和衰退期。

2.乳品企業(yè)進(jìn)行全球市場擴(kuò)張時，通常需要考慮的宏觀環(huán)境因素包括政治、經(jīng)濟(jì)、社會、技術(shù)、環(huán)境和______。

3.在全球市場策略中，乳品企業(yè)通過______來降低成本，提高效率。

4.乳品企業(yè)在全球市場進(jìn)行市場細(xì)分時，可以根據(jù)消費(fèi)者的______、心理和行為等因素進(jìn)行劃分。

5.乳品企業(yè)進(jìn)行全球市場策略時，品牌的核心價值通常包括質(zhì)量、信譽(yù)和______。

6.在全球市場策略中，乳品企業(yè)通過______來獲取消費(fèi)者對品牌的忠誠度。

7.乳品企業(yè)全球市場策略中，______是指企業(yè)通過控制產(chǎn)品的生產(chǎn)、定價、分銷和促銷活動來影響消費(fèi)者購買行為的過程。

8.乳品企業(yè)全球市場策略中，______是一種將產(chǎn)品從生產(chǎn)者轉(zhuǎn)移到消費(fèi)者的方式。

9.乳品企業(yè)在全球市場進(jìn)行促銷活動時，______是一種通過提供臨時性激勵來刺激消費(fèi)者購買的方法。

10.乳品企業(yè)進(jìn)行全球市場策略時，______是衡量企業(yè)市場表現(xiàn)的重要指標(biāo)之一。

四、判斷題（本題共10小題，每題1分，共10分，正確的請?jiān)诖痤}括號中畫√，錯誤的畫×）

1.乳品企業(yè)進(jìn)行全球市場策略時，產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化可以降低生產(chǎn)成本，提高效率。（）

2.在全球市場策略中，乳品企業(yè)無需考慮不同國家的文化差異，因?yàn)楫a(chǎn)品是通用的。（）

3.乳品企業(yè)在全球市場進(jìn)行市場細(xì)分時，越細(xì)的市場細(xì)分意味著越大的市場機(jī)會。（）

4.乳品企業(yè)進(jìn)行全球市場策略時，品牌形象是可以通過廣告宣傳一次性塑造的。（）

5.在全球市場策略中，乳品企業(yè)通過直接出口進(jìn)入新市場時，通常面臨較低的風(fēng)險和成本。（）

6.乳品企業(yè)在全球市場進(jìn)行促銷活動時，長期促銷活動比短期促銷活動更能刺激消費(fèi)者的購買行為。（）

7.乳品企業(yè)進(jìn)行全球市場策略時，供應(yīng)鏈管理的主要目標(biāo)是提高供應(yīng)鏈的靈活性和響應(yīng)速度。（）

8.在全球市場策略中，乳品企業(yè)通過多品牌策略可以在同一市場中為不同的消費(fèi)者群體提供不同的產(chǎn)品。（）

9.乳品企業(yè)在全球市場進(jìn)行渠道策略時，電子商務(wù)渠道與傳統(tǒng)實(shí)體渠道的沖突是不可避免的。（）

10.乳品企業(yè)進(jìn)行全球市場策略時，國際市場的擴(kuò)張主要是為了增加短期內(nèi)的銷售額。（）

（結(jié)束）

五、主觀題（本題共4小題，每題5分，共20分）

1.請分析乳品企業(yè)在全球市場策略中，如何利用SWOT分析來確定其市場定位。（5分）

2.描述乳品企業(yè)在全球市場策略中，如何根據(jù)不同文化背景調(diào)整其產(chǎn)品營銷策略，并給出具體例子。（5分）

3.論述乳品企業(yè)全球市場策略中，供應(yīng)鏈管理的重要性，并說明企業(yè)應(yīng)如何優(yōu)化其供應(yīng)鏈以提高國際市場競爭力。（5分）

4.闡述乳品企業(yè)在全球市場策略中，如何利用數(shù)字營銷和社交媒體平臺來提升品牌知名度和消費(fèi)者忠誠度。（5分）

標(biāo)準(zhǔn)答案

一、單項(xiàng)選擇題

1.C

2.C

3.D

4.D

5.D

6.C

7.C

8.D

9.D

10.D

11.A

12.C

13.D

14.D

15.D

16.C

17.C

18.D

19.D

20.D

二、多選題

1.ABD

2.ABCD

3.ABC

4.ABCD

5.ABCD

6.ABCD

7.ABCD

8.ABCD

9.ABCD

10.ABCD

11.ABCD

12.ABCD

13.ABC

14.ABCD

15.ABCD

16.ABCD

17.ABCD

18.ABCD

19.ABC

20.ABCD

三、填空題

1.成長期

2.法律

3.規(guī)模經(jīng)濟(jì)

4.人口統(tǒng)計(jì)

5.創(chuàng)新

6.品牌忠誠計(jì)劃

7.營銷組合

8.分銷渠道

9.促銷

10.市場份額

四、判斷題

1.√

2.×

3.√

4.×

5.×

6.×

7.√

8.√

9.×

10.×

五、主觀題（參考）

1.乳品企業(yè)通過分析自身的優(yōu)勢（如產(chǎn)品質(zhì)量、品牌知名度）、劣勢（如成本控制、市場渠道）、機(jī)會（如新興市場、消費(fèi)升級）和威脅（如競爭加劇、貿(mào)易壁壘），來確定其在全球市場的定位，如專注于高端市場或追求成本效益等。

2.乳品企業(yè)會