(高清版)GB∕T 39068-2020 品牌價(jià)值評(píng)價(jià) 展覽業(yè)

A00中華人民共和國(guó)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)品牌價(jià)值評(píng)價(jià)展覽業(yè)BEx國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)化管理委員會(huì)ⅠGB／T39068—2020前言 2規(guī)范性引用文件 3術(shù)語(yǔ)和定義 4品牌價(jià)值評(píng)價(jià)方法 5品牌強(qiáng)度指標(biāo)體系 6品牌價(jià)值測(cè)算過(guò)程 附錄A（資料性附錄）品牌強(qiáng)度評(píng)價(jià)指標(biāo)及評(píng)價(jià)說(shuō)明 ⅢGB／T39068—2020本標(biāo)準(zhǔn)按照GB/T1.1—2009給出的規(guī)則起草。本標(biāo)準(zhǔn)由全國(guó)品牌評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)委員會(huì)(SAC/TC532)提出并歸口。本標(biāo)準(zhǔn)起草單位：上海市質(zhì)量和標(biāo)準(zhǔn)化研究院、中國(guó)品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)、中國(guó)標(biāo)準(zhǔn)化研究院、深圳市標(biāo)準(zhǔn)技術(shù)研究院、中國(guó)國(guó)際貿(mào)易促進(jìn)委員會(huì)商業(yè)行業(yè)委員會(huì)、湖南莫爾標(biāo)準(zhǔn)化咨詢有限公司。1GB／T39068—2020品牌價(jià)值評(píng)價(jià)展覽業(yè)本標(biāo)準(zhǔn)規(guī)定了展覽業(yè)相關(guān)品牌的品牌價(jià)值評(píng)價(jià)方法、品牌強(qiáng)度系數(shù)指標(biāo)體系、品牌價(jià)值測(cè)算過(guò)程等內(nèi)容的相關(guān)要求。本標(biāo)準(zhǔn)適用于展覽場(chǎng)館、展覽配套服務(wù)、展覽主辦或承辦等相關(guān)企業(yè)或經(jīng)濟(jì)貿(mào)易展覽會(huì)的品牌價(jià)值評(píng)價(jià)。2規(guī)范性引用文件下列文件對(duì)于本文件的應(yīng)用是必不可少的。凡是注日期的引用文件，僅注日期的版本適用于本文件。凡是不注日期的引用文件，其最新版本（包括所有的修改單）適用于本文件。GB/T26165經(jīng)濟(jì)貿(mào)易展覽會(huì)術(shù)語(yǔ)GB/T29185品牌價(jià)值術(shù)語(yǔ)GB/T29187品牌評(píng)價(jià)品牌價(jià)值評(píng)價(jià)要求(GB/T29187—2012,ISO10668:2010,IDT)GB/T29188品牌評(píng)價(jià)多周期超額收益法GB/T30521經(jīng)濟(jì)貿(mào)易展覽會(huì)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)SB/T10852展覽場(chǎng)館運(yùn)營(yíng)服務(wù)規(guī)范3術(shù)語(yǔ)和定義GB/T26165、GB/T29185、GB/T29187、GB/T30521、SB/T10852界定的術(shù)語(yǔ)和定義適用于本文件。為了便于使用，以下重復(fù)列出了GB/T26165中的某些術(shù)語(yǔ)和定義。3.1展覽在一定地域空間和有限時(shí)間區(qū)間內(nèi)舉辦的，以產(chǎn)品、技術(shù)、服務(wù)的展示、參觀、洽談和信息交流為主要目標(biāo)的，有多人參與的群眾性活動(dòng)。[GB/T26165—2010,定義2.1.1]3.2經(jīng)濟(jì)貿(mào)易展覽以貿(mào)易、投資和經(jīng)濟(jì)合作等商務(wù)活動(dòng)為主要功能的展覽會(huì)。[GB/T26165—2010,定義2.1.2]4品牌價(jià)值評(píng)價(jià)方法展覽企業(yè)或展覽品牌的價(jià)值測(cè)算可以采用收益法、成本法或市場(chǎng)法中的一種或幾種。2GB／T39068—2020收益法通過(guò)參考品牌在剩余的有效經(jīng)濟(jì)壽命周期內(nèi)預(yù)期產(chǎn)生的經(jīng)濟(jì)利益的現(xiàn)值評(píng)估品牌價(jià)值。其中，品牌現(xiàn)金流的確定可以采用多周期超額收益法、增量收益法、收益分成法、許可費(fèi)節(jié)省法中的一種或幾種。4.2.2多周期超額收益法多周期超額收益法是通過(guò)計(jì)算扣除企業(yè)經(jīng)營(yíng)所需的所有其他資產(chǎn)的收益后的未來(lái)剩余現(xiàn)金流的現(xiàn)值來(lái)測(cè)算品牌價(jià)值。采用該方法時(shí)，被評(píng)價(jià)品牌應(yīng)滿足或不限于如下條件：—評(píng)價(jià)期內(nèi)連續(xù)收益；—評(píng)價(jià)期處于高速增長(zhǎng)期。多周期收益法的計(jì)算公式見GB/T29188。增量收益法是通過(guò)評(píng)價(jià)主體與同行業(yè)無(wú)品牌企業(yè)或產(chǎn)品的平均水平相比，利用品牌強(qiáng)度差異造成產(chǎn)品銷量增加或品牌溢價(jià)來(lái)測(cè)算品牌產(chǎn)生的現(xiàn)金流。采用該方法時(shí)，被評(píng)價(jià)品牌應(yīng)滿足或不限于如下條件：—當(dāng)評(píng)價(jià)主體較未使用品牌時(shí)產(chǎn)生成本節(jié)約；—當(dāng)評(píng)價(jià)主體較未使用品牌時(shí)產(chǎn)生額外利潤(rùn)或現(xiàn)金流。收益分成法是通過(guò)計(jì)算品牌對(duì)于評(píng)價(jià)主體總收益的貢獻(xiàn)率，來(lái)評(píng)價(jià)品牌的經(jīng)濟(jì)價(jià)值。采用該方法時(shí)，被評(píng)價(jià)品牌應(yīng)滿足或不限于如下條件：—品牌分成率可獲取，包括采用間接的方式推算出或與行業(yè)內(nèi)相似品牌的數(shù)據(jù)比較得出；—當(dāng)企業(yè)擁有多個(gè)品牌時(shí)，需界定被評(píng)價(jià)的品牌，盡可能確保所計(jì)算的收益來(lái)源于該品牌；—被評(píng)價(jià)品牌在評(píng)價(jià)周期內(nèi)盈利。4.2.5許可費(fèi)節(jié)省法許可費(fèi)節(jié)省法是通過(guò)估算一個(gè)假設(shè)的品牌受讓人如果擁有該品牌，就可以節(jié)省的許可費(fèi)支出，將該品牌經(jīng)濟(jì)壽命期內(nèi)每年節(jié)省的許可費(fèi)支出，通過(guò)適當(dāng)折現(xiàn)率折現(xiàn)后所得到的費(fèi)用值。采用該方法時(shí)，被評(píng)價(jià)品牌需滿足但不限于如下條件：—公允的許可費(fèi)使用率易獲??；—被評(píng)價(jià)品牌的全部收益，必須是由被評(píng)價(jià)品牌所獨(dú)立產(chǎn)生的。指標(biāo)組成時(shí)，按式(1)計(jì)算：5式中：犓—品牌強(qiáng)度；3GB／T39068—2020wi—第i個(gè)一級(jí)指標(biāo)對(duì)品牌強(qiáng)度K的影響權(quán)重；Ki—第i個(gè)一級(jí)指標(biāo)評(píng)價(jià)值。有形要素（K1)、無(wú)形要素（K2)、質(zhì)量要素（K3)、服務(wù)要素（K4)、創(chuàng)新要素（K5)由二級(jí)指標(biāo)構(gòu)成時(shí)，按式(2)計(jì)算：iijj=1式中：Ki—第i個(gè)一級(jí)指標(biāo)評(píng)價(jià)值；wij—第j個(gè)二級(jí)指標(biāo)對(duì)第i個(gè)一級(jí)指標(biāo)的影響權(quán)重；Kij—第i個(gè)一級(jí)指標(biāo)下的第j個(gè)二級(jí)指標(biāo)的評(píng)價(jià)值。根據(jù)我國(guó)企業(yè)和市場(chǎng)實(shí)際情況以及展覽業(yè)品牌特征，通過(guò)特定的轉(zhuǎn)化方法，將品牌強(qiáng)度反向轉(zhuǎn)化形成品牌強(qiáng)度系數(shù)，并將其取值范圍限定在科學(xué)的范圍內(nèi)，如展覽企業(yè)為0.6~1.5之間，展覽會(huì)為1~3之間。市場(chǎng)法通過(guò)比較被評(píng)價(jià)品牌與基準(zhǔn)品牌的異同，并據(jù)此對(duì)基準(zhǔn)品牌評(píng)價(jià)價(jià)值進(jìn)行調(diào)整，從而確定被評(píng)價(jià)品牌價(jià)值的一種評(píng)價(jià)方法。采用該方法時(shí)，評(píng)價(jià)對(duì)象應(yīng)為企業(yè)品牌，被評(píng)價(jià)品牌應(yīng)滿足或不限于如下條件：—在市場(chǎng)中存在著足夠數(shù)量的與評(píng)價(jià)對(duì)象相似的參考企業(yè)；—能夠收集并獲得參考企業(yè)的市場(chǎng)信息、財(cái)務(wù)信息及其他相關(guān)材料；—可以確信的信息資料，且在有效期內(nèi)；—基準(zhǔn)品牌一般選擇3~5個(gè)同行業(yè)品牌進(jìn)行比較，并從中挑選最為合理、貼切的品牌價(jià)值。成本法是在構(gòu)建品牌的更新重置成本的基礎(chǔ)上，扣減各項(xiàng)損耗等因素造成的貶值來(lái)測(cè)算品牌價(jià)值的一種評(píng)價(jià)方法。采用該方法時(shí)，被評(píng)價(jià)品牌應(yīng)滿足或不限于如下條件：—被評(píng)價(jià)品牌能夠繼續(xù)使用，即能為其所有者帶來(lái)預(yù)期收益；—資金密集型企業(yè)或產(chǎn)品，有詳細(xì)可借鑒的歷史成本資料；—成本法的應(yīng)用建立在歷史數(shù)據(jù)之上，不考慮品牌未來(lái)的盈利能力。5品牌強(qiáng)度指標(biāo)體系展覽業(yè)品牌價(jià)值評(píng)價(jià)包括展覽企業(yè)品牌和展覽會(huì)品牌。根據(jù)被評(píng)價(jià)對(duì)象的不同，可以采用不同的評(píng)價(jià)指標(biāo)體系，指標(biāo)體系包括有形要素、無(wú)形要素、質(zhì)量要素、服務(wù)要素、創(chuàng)新要素五個(gè)一級(jí)指標(biāo)，具體評(píng)價(jià)指標(biāo)、評(píng)價(jià)說(shuō)明參考附錄A。5.2展覽企業(yè)品牌)有形要素的指標(biāo)可以包括，但不局限于以下指標(biāo)：—市場(chǎng)表現(xiàn)，包括市場(chǎng)排名、市場(chǎng)規(guī)模、市場(chǎng)美譽(yù)度等；—財(cái)務(wù)表現(xiàn)，包括盈利能力、資本結(jié)構(gòu)、營(yíng)運(yùn)能力、發(fā)展能力等；—相關(guān)資源，包括社會(huì)人文資源、人力資源、環(huán)保資源等投入情況。4GB／T39068—2020無(wú)形要素的指標(biāo)可以包括，但不局限于以下指標(biāo)：—知識(shí)產(chǎn)權(quán)，包括專利數(shù)量等；—品牌文化，包括品牌歷史、品牌戰(zhàn)略、品牌知名度、品牌忠誠(chéng)等；—社會(huì)責(zé)任，包括社會(huì)責(zé)任履行等。質(zhì)量要素的指標(biāo)可以包括，但不局限于以下指標(biāo)：—產(chǎn)品質(zhì)量，包括產(chǎn)品質(zhì)量水平、質(zhì)量合格評(píng)定等；—質(zhì)量管理能力，包括質(zhì)量管理體系建設(shè)及運(yùn)行情況、先進(jìn)質(zhì)量管理方法等。服務(wù)要素的指標(biāo)可以包括，但不局限于以下指標(biāo)：—服務(wù)保障能力，包括服務(wù)體系、服務(wù)設(shè)施等；—服務(wù)過(guò)程實(shí)現(xiàn)，包括服務(wù)人員、服務(wù)界面等；—服務(wù)結(jié)果績(jī)效，包括服務(wù)滿意度、服務(wù)改進(jìn)等。創(chuàng)新要素的指標(biāo)可以包括，但不局限于以下指標(biāo)：—戰(zhàn)略機(jī)制，包括創(chuàng)新戰(zhàn)略管理、創(chuàng)新機(jī)制管理等；—研發(fā)管理，包括創(chuàng)新投入、項(xiàng)目管理、標(biāo)準(zhǔn)制定等；—?jiǎng)?chuàng)新能力，包括市場(chǎng)研究能力、市場(chǎng)拓展能力、創(chuàng)新成效等。5.3展覽會(huì)品牌有形要素的指標(biāo)可以包括，但不局限于以下指標(biāo)：—市場(chǎng)表現(xiàn)，包括市場(chǎng)占有率、市場(chǎng)美譽(yù)度等；—財(cái)務(wù)表現(xiàn)，包括直接交易額、經(jīng)濟(jì)直接產(chǎn)值等財(cái)務(wù)指標(biāo)；—相關(guān)資源，包括社會(huì)人文資源、人力資源、環(huán)保資源投入等。無(wú)形要素的指標(biāo)可以包括，但不局限于以下指標(biāo)：—知識(shí)產(chǎn)權(quán)，包括知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)情況等；—品牌文化，包括品牌歷史、品牌戰(zhàn)略、品牌知名度、品牌忠誠(chéng)等；—社會(huì)責(zé)任，包括社會(huì)責(zé)任履行等。質(zhì)量要素的指標(biāo)可以包括，但不局限于以下指標(biāo)：—產(chǎn)品質(zhì)量，包括產(chǎn)品質(zhì)量水平、質(zhì)量合格評(píng)定等；—質(zhì)量管理能力，包括質(zhì)量管理制度及運(yùn)行等。服務(wù)要素的指標(biāo)可以包括，但不局限于以下指標(biāo)：5GB／T39068—2020—服務(wù)保障能力，包括服務(wù)體系、服務(wù)設(shè)施等；—服務(wù)過(guò)程實(shí)現(xiàn)，包括服務(wù)人員、服務(wù)界面等；—服務(wù)結(jié)果績(jī)效，包括服務(wù)滿意度、服務(wù)改進(jìn)等。創(chuàng)新要素的指標(biāo)可以包括，但不局限于以下指標(biāo)：—管理機(jī)制，包括創(chuàng)新管理機(jī)制建設(shè)等；—?jiǎng)?chuàng)新能力，包括模式創(chuàng)新、市場(chǎng)營(yíng)銷、創(chuàng)新成效等。6品牌價(jià)值測(cè)算過(guò)程根據(jù)測(cè)算意向用途、結(jié)果使用方、被測(cè)算品牌特性等因素確定評(píng)價(jià)目的。不同的評(píng)價(jià)目的，會(huì)影響評(píng)價(jià)程序、測(cè)算精度和結(jié)果報(bào)告形式。6.2明確價(jià)值影響因素品牌價(jià)值影響因素主要包括財(cái)務(wù)維度、市場(chǎng)信譽(yù)維度、利益相關(guān)者維度、持續(xù)創(chuàng)新維度、質(zhì)量改進(jìn)維度。持續(xù)創(chuàng)新維度和質(zhì)量改進(jìn)維度是支撐，利益相關(guān)者維度和市場(chǎng)信譽(yù)維度是中間過(guò)程，財(cái)務(wù)維度乃至品牌價(jià)值是結(jié)果。6.3描述測(cè)算品牌測(cè)算前應(yīng)識(shí)別、界定和描述接受評(píng)價(jià)的品牌，包括其企業(yè)范圍、產(chǎn)品范圍、價(jià)值范圍等。6.4確定模型參數(shù)根據(jù)國(guó)家有關(guān)政策規(guī)定和當(dāng)前市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)情況，確定但不限于以下指標(biāo)：—評(píng)價(jià)年和評(píng)價(jià)周期；—通貨膨脹率；—行業(yè)平均資產(chǎn)報(bào)酬率；—資產(chǎn)收益率等。6.5采集測(cè)算數(shù)據(jù)遵循真實(shí)、準(zhǔn)確、客觀的原則，采集企業(yè)財(cái)務(wù)與其他信息，作為企業(yè)或第三方評(píng)價(jià)的輸入值。6.6執(zhí)行測(cè)算過(guò)程測(cè)算過(guò)程包括：—根據(jù)企業(yè)實(shí)際情況，選擇適宜的測(cè)算方法；—根據(jù)企業(yè)財(cái)務(wù)信息和綜合信息，計(jì)算測(cè)算方法所需指標(biāo)數(shù)據(jù)；—采用適當(dāng)方法匯總各級(jí)評(píng)價(jià)指標(biāo)，計(jì)算品牌強(qiáng)度系數(shù)；—將上述信息輸入到評(píng)價(jià)模型中，計(jì)算所測(cè)算品牌的價(jià)值。6.7報(bào)告測(cè)算結(jié)果根據(jù)評(píng)價(jià)目的，選擇適當(dāng)形式報(bào)告測(cè)算結(jié)果。6GB／T39068—2020附錄A（資料性附錄）品牌強(qiáng)度評(píng)價(jià)指標(biāo)及評(píng)價(jià)說(shuō)明A.1展覽企業(yè)品牌強(qiáng)度指標(biāo)體系見表A.1。表A.1展覽企業(yè)品牌強(qiáng)度評(píng)價(jià)指標(biāo)、評(píng)價(jià)說(shuō)明一級(jí)指標(biāo)及分值二級(jí)指標(biāo)及分值三級(jí)指標(biāo)及分值評(píng)價(jià)說(shuō)明有形要素(250)市場(chǎng)表現(xiàn)(90)市場(chǎng)排名(20)在同一類別企業(yè)中的排名情況，可參考權(quán)威機(jī)構(gòu)排名市場(chǎng)規(guī)模(40)近三年承辦展覽會(huì)的數(shù)量增長(zhǎng)情況（主承辦企業(yè)）近三年展覽會(huì)及觀眾數(shù)量增長(zhǎng)情況（展館企業(yè)）近三年合作參展商數(shù)量增長(zhǎng)情況（服務(wù)企業(yè)）市場(chǎng)美譽(yù)度(30)企業(yè)獲得的榮譽(yù)、認(rèn)證情況，如獲得國(guó)際展覽業(yè)協(xié)會(huì)(UFI)等權(quán)威機(jī)構(gòu)認(rèn)證的展會(huì)數(shù)量、獲得商務(wù)部批準(zhǔn)或重點(diǎn)支持的展會(huì)數(shù)量、獲得高新技術(shù)企業(yè)認(rèn)證情況財(cái)務(wù)表現(xiàn)(110)盈利能力(30)企業(yè)連續(xù)盈利時(shí)間凈資產(chǎn)收益率（稅后利潤(rùn)／平均所有者權(quán)益）總資產(chǎn)收益率（稅后利潤(rùn)／平均總資產(chǎn)）資本結(jié)構(gòu)(20)資產(chǎn)負(fù)債率（平均負(fù)債總額／平均資產(chǎn)總額）營(yíng)運(yùn)能力(30)總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率（營(yíng)業(yè)收入凈額／平均資產(chǎn)總額）流動(dòng)資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率（主營(yíng)業(yè)務(wù)收入／平均流動(dòng)資產(chǎn)總額）發(fā)展能力(30)營(yíng)業(yè)收入增長(zhǎng)率（可考慮近三年的增長(zhǎng)情況）資本擴(kuò)張率（本年股東權(quán)益增長(zhǎng)額／年初股東權(quán)益）相關(guān)資源投入(50)社會(huì)人文資源、人力資源、環(huán)保資源投入(50)社會(huì)中可供自己利用的，能為企業(yè)品牌發(fā)展帶來(lái)優(yōu)勢(shì)或經(jīng)營(yíng)幫況，可采用專家評(píng)價(jià)方式無(wú)形要素(200)知識(shí)產(chǎn)權(quán)(20)專利數(shù)量(20)擁有專利數(shù)量情況品牌文化(140)品牌歷史(20)企業(yè)創(chuàng)辦時(shí)間或品牌（商標(biāo)）注冊(cè)時(shí)間承辦同一展覽會(huì)的時(shí)間（展館、主承辦企業(yè)）品牌戰(zhàn)略(40)品牌定位、發(fā)展總體規(guī)劃等制定和實(shí)施情況品牌管理機(jī)構(gòu)設(shè)置及運(yùn)行情況企業(yè)在品牌建設(shè)方面的投入（與營(yíng)業(yè)收入的比例，國(guó)際化戰(zhàn)略投入，累計(jì)投入經(jīng)費(fèi)等）品牌知名度(40)在展覽業(yè)中的知名度，可以通過(guò)市場(chǎng)調(diào)查的方式品牌忠誠(chéng)(40)兩次以上合作對(duì)象（主辦方、承辦方等）數(shù)量以及在所有合作方的占比情況社會(huì)責(zé)任(40)社會(huì)責(zé)任履行(40)參考企業(yè)社會(huì)責(zé)任報(bào)告編寫指南，可通過(guò)專家評(píng)價(jià)方式7GB／T39068—2020一級(jí)指標(biāo)及分值二級(jí)指標(biāo)及分值三級(jí)指標(biāo)及分值評(píng)價(jià)說(shuō)明質(zhì)量要素(100)產(chǎn)品質(zhì)量(40)產(chǎn)品質(zhì)量水平(20)服務(wù)提供過(guò)程中涉及產(chǎn)品的實(shí)物質(zhì)量，可通過(guò)明示標(biāo)準(zhǔn)來(lái)界定質(zhì)量合格評(píng)定(20)服務(wù)提供過(guò)程中涉及的產(chǎn)品在環(huán)保、安全等方面質(zhì)量認(rèn)證情況，可以通過(guò)獲得評(píng)價(jià)機(jī)構(gòu)證書數(shù)量和權(quán)威性來(lái)反映質(zhì)量管理能力(60)質(zhì)量管理體系建設(shè)及運(yùn)行情況(30)企業(yè)質(zhì)量管理體系建設(shè)以及運(yùn)行情況，良好20~30分；較好分一般分先進(jìn)質(zhì)量管理方法(30)采用卓越績(jī)效、全面質(zhì)量管理等先進(jìn)管理方法情況，可采用專家評(píng)價(jià)的方式服務(wù)要素(250)服務(wù)保障能力(80)服務(wù)體系(40)為完成相關(guān)服務(wù)制定的各項(xiàng)制度和措施，如應(yīng)急管理措施、售后服務(wù)制度、服務(wù)改進(jìn)制度等服務(wù)設(shè)施(40)為保證服務(wù)順利完成所必備的設(shè)施設(shè)備以及運(yùn)行情況服務(wù)過(guò)程實(shí)現(xiàn)(100)服務(wù)人員(50)從事服務(wù)相關(guān)人員的專業(yè)資質(zhì)、技能水平、職業(yè)道德情況服務(wù)界面(50)服務(wù)過(guò)程中服務(wù)人員的態(tài)度、儀容儀表、服務(wù)記紀(jì)律情況服務(wù)結(jié)果績(jī)效(70)服務(wù)滿意度(30)顧客對(duì)于服務(wù)過(guò)程和服務(wù)結(jié)果的評(píng)價(jià)，可通過(guò)顧客滿意度評(píng)價(jià)方式服務(wù)改進(jìn)(40)根據(jù)顧客評(píng)價(jià)對(duì)服務(wù)開展的改進(jìn)措施，如改進(jìn)制度、改進(jìn)效果評(píng)價(jià)等創(chuàng)新要素(200)戰(zhàn)略機(jī)制(40)創(chuàng)新戰(zhàn)略管理(20)創(chuàng)新目標(biāo)制定、戰(zhàn)略定位、創(chuàng)新組織結(jié)構(gòu)、市場(chǎng)態(tài)勢(shì)的應(yīng)對(duì)策略等方面，可采用專家評(píng)價(jià)方式創(chuàng)新機(jī)制管理(20)創(chuàng)新激勵(lì)機(jī)制、運(yùn)行管理機(jī)制、績(jī)效考核機(jī)制、創(chuàng)新風(fēng)險(xiǎn)管控機(jī)制等方面，可采用專家評(píng)價(jià)方式研發(fā)管理(60)創(chuàng)新投入(20)創(chuàng)新資金投入占比（營(yíng)業(yè)額或利潤(rùn)）項(xiàng)目管理(20)企業(yè)創(chuàng)新項(xiàng)目管理體系成熟程度標(biāo)準(zhǔn)制定(20)參與起草國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)／行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)情況創(chuàng)新能力(100)市場(chǎng)研究能力(40)市場(chǎng)需求反映速度等市場(chǎng)方面的研究能力市場(chǎng)拓展能力(40)市場(chǎng)營(yíng)銷、市場(chǎng)拓展等方面的能力創(chuàng)新成效(20)在創(chuàng)新方面獲得獎(jiǎng)勵(lì)、榮譽(yù)情況A.2展覽會(huì)品牌強(qiáng)度指標(biāo)體系見表A.2。8GB／T39068—2020表A.2展覽會(huì)品牌強(qiáng)度的評(píng)價(jià)指標(biāo)、評(píng)價(jià)說(shuō)明一級(jí)指標(biāo)及分值二級(jí)指標(biāo)及分值三級(jí)指標(biāo)及分值評(píng)價(jià)說(shuō)明有形要素(250)市場(chǎng)表現(xiàn)(150)市場(chǎng)占有率(90)參展商（優(yōu)秀參展商、境外參展商）規(guī)模和比例情況觀眾人數(shù)（專業(yè)觀眾、境外觀眾）的規(guī)模和比例情況展覽面積（展覽凈面積、平均展覽面積、境外參展商展位面積比例）市場(chǎng)美譽(yù)度(60)媒體的參與度與報(bào)道（非廣告）展會(huì)在品牌方面獲得榮譽(yù)情況，如國(guó)際展覽業(yè)協(xié)會(huì)(UFI)、商務(wù)部、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)認(rèn)證財(cái)務(wù)表現(xiàn)(60)財(cái)務(wù)指標(biāo)(60)展覽會(huì)直接交易額展覽會(huì)經(jīng)濟(jì)直接產(chǎn)值相關(guān)資源(40)社會(huì)人文資源、人力資源、環(huán)保資源投入(40)社會(huì)中可供自己利用的，能為企業(yè)品牌發(fā)展帶來(lái)優(yōu)勢(shì)或經(jīng)營(yíng)幫況，可采用專家評(píng)價(jià)方式無(wú)形要素(200)知識(shí)產(chǎn)權(quán)(30)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)情況(30)展覽會(huì)相關(guān)知識(shí)產(chǎn)權(quán)申請(qǐng)以及保護(hù)情況品牌文化(150)品牌歷史(20)展覽會(huì)持續(xù)舉辦時(shí)間品牌戰(zhàn)略(50)展覽會(huì)品牌定位和發(fā)展總體規(guī)劃品牌建設(shè)方面的投入（品牌推廣宣傳、品牌戰(zhàn)略投入）品牌知名度(60)展覽會(huì)的知名度，可以通過(guò)市場(chǎng)調(diào)查的方式獲取文化影響力，如行業(yè)發(fā)展的先進(jìn)水平，對(duì)相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的推動(dòng)等品牌忠誠(chéng)(20)兩次以上合作參展商占比社會(huì)責(zé)任(20)社