中國直播市場現(xiàn)狀分析報告-行業(yè)運營現(xiàn)狀與未來商機預測

2020年中國直播市場現(xiàn)狀分析報告行業(yè)運營現(xiàn)狀與未來商機預測

提示：根據(jù)報道消息，人民網(wǎng)輿情數(shù)據(jù)中心在近日主辦了“直播賦能新業(yè)態(tài)數(shù)字經(jīng)濟新引擎”研討會。在會上，人民網(wǎng)輿情數(shù)據(jù)中心發(fā)布了《互聯(lián)網(wǎng)平臺“直播+”賦能研究報告》，以快手平臺直播為例，從數(shù)據(jù)和內容切入，深入到社會生活的不同場景，全面剖析直播帶來的影響與可能。

根據(jù)報道消息，人民網(wǎng)輿情數(shù)據(jù)中心在近日主辦了“直播賦能新業(yè)態(tài)

數(shù)字經(jīng)濟新引擎”研討會。在會上，人民網(wǎng)輿情數(shù)據(jù)中心發(fā)布了《互聯(lián)網(wǎng)平臺“直播+”賦能研究報告》，以快手平臺直播為例，從數(shù)據(jù)和內容切入，深入到社會生活的不同場景，全面剖析直播帶來的影響與可能。

"網(wǎng)絡直播"分兩類，一類是在網(wǎng)上提供電視信號的觀看，另一類是人們所了解的"網(wǎng)絡直播":在現(xiàn)場架設獨立的信號采集設備(音頻+視頻)導入導播端(導播設備或平臺)，再通過網(wǎng)絡上傳至服務器，發(fā)布至網(wǎng)址供人觀看。而現(xiàn)階段所說的直播則是第二類。

網(wǎng)絡直播利用互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢，通過視訊方式進行網(wǎng)上現(xiàn)場直播，將產品展示、相關會議、背景介紹、方案測評、對話訪談等內容現(xiàn)場發(fā)布到互聯(lián)網(wǎng)上，利用互聯(lián)網(wǎng)的直觀、快速，表現(xiàn)形式好、內容豐富、交互性強、地域不受限制等特點，加強活動現(xiàn)場的推廣效果。

我國網(wǎng)絡直播發(fā)展于2005年，在2014-2016進入爆發(fā)期，主流視頻網(wǎng)站紛紛布局直播業(yè)務；到2017年以后，政策與資本雙重壓力下行業(yè)迎來洗牌，老牌PC端直播逐漸沒落。

我國直播行業(yè)發(fā)展歷程資料來源：公開資料整理

當前直播技術應用涵蓋領域較為豐富、影響廣泛而深遠，正逐漸成為拉動經(jīng)濟的新動能和基礎設施。尤其是在疫情期間，線下經(jīng)濟受挫，線上消費與服務興起，直播平臺以技術和用戶的雙重優(yōu)勢，為社會蓄勢賦能。在疫情防控、脫貧攻堅、產業(yè)轉型、文化創(chuàng)新等層面中，直播所發(fā)揮的重要作用已經(jīng)成為行業(yè)共識，可見直播已在各個行業(yè)實現(xiàn)“全場景”蓄勢賦能。

根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡信息中心（CNNIC）發(fā)布第45次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》數(shù)據(jù)顯示，截至2020年3月，我國網(wǎng)絡直播用戶規(guī)模達5.60億，較2018年底增長1.63億，占網(wǎng)民整體的62.0%。

2016-2020年3月我國網(wǎng)絡直播用戶規(guī)模及使用率情況數(shù)據(jù)來源：中國互聯(lián)網(wǎng)絡信息中心

具體來看，一方面，直播是移動互聯(lián)網(wǎng)時代新的文本呈現(xiàn)形式，在2020年疫情期間發(fā)揮了重要作用。以快手為代表的短視頻+直播平臺，憑借超3億日活用戶的優(yōu)勢積極服務疫情防控大局，全方位保障權威信息觸達。另一方面，隨著網(wǎng)絡技術的不斷發(fā)展，“直播”已經(jīng)成為商貿流通企業(yè)的標配，特別是受新冠肺炎疫情影響，傳統(tǒng)線下銷售模式受到?jīng)_擊，線下店鋪經(jīng)營受阻，企業(yè)紛紛試水“網(wǎng)絡直播”，網(wǎng)絡直播成為線下店鋪復工的工具，推動著行業(yè)轉型升級。例如2020年5月，董明珠現(xiàn)身快手直播間為格力品牌助力，三個小時的直播共吸引了超過1600萬用戶觀看，最高同時在線人數(shù)達100萬，成交額累計高達3.1億元。

與此同時，直播在在脫貧攻堅、鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略推進中，起到的作用也越來越大。數(shù)據(jù)顯示，在2020年3月，快手舉辦的“百城縣長

直播助力”活動中，11位縣長、縣領導連同11位快手達人在6天時間里直播近30場，吸引了超過2100萬人觀看，累計銷售額突破2000多萬元。此外，播在教育普惠和文旅傳播方面也有探索和嘗試。據(jù)《2019快手教育生態(tài)報告》數(shù)據(jù)顯示，快手教育類短視頻作者超過99萬，累計生產視頻量高達2億，教育直播日均觀看時長相當于734年。2020年2月，快手聯(lián)合UCCA尤倫斯當代藝術中心開展“良樂”線上音樂會。

而作為現(xiàn)階段最具代表性和標桿性的“短視頻+直播”平臺，快手為能夠在“直播+”領域獲得如此高速的發(fā)展，并始終占據(jù)行業(yè)領先優(yōu)勢，這對于整個行業(yè)的未來發(fā)展有著很高的研究價值和指導意義。根據(jù)《報告》指出，快手的獨特發(fā)展模式推動著快手“直播+”在此次疫情期間爆發(fā)出深度、持久的生命力，為各行各業(yè)深度賦能，開辟了“直播+”與多領域的高效融合，呈現(xiàn)出良好前進態(tài)勢。

有相關專業(yè)人士分析，移動視頻時代的到來使得“直播+”成為融入社會經(jīng)濟、文化、甚至政治領域的重要結構性力量。而“直播+”作為一種更強大的信息承載交互方式，正逐漸進化為一種為大眾喜聞樂見的主流傳