中國(guó)直播市場(chǎng)現(xiàn)狀分析報(bào)告-行業(yè)運(yùn)營(yíng)現(xiàn)狀與未來(lái)商機(jī)預(yù)測(cè)

2020年中國(guó)直播市場(chǎng)現(xiàn)狀分析報(bào)告行業(yè)運(yùn)營(yíng)現(xiàn)狀與未來(lái)商機(jī)預(yù)測(cè)

提示：根據(jù)報(bào)道消息，人民網(wǎng)輿情數(shù)據(jù)中心在近日主辦了“直播賦能新業(yè)態(tài)數(shù)字經(jīng)濟(jì)新引擎”研討會(huì)。在會(huì)上，人民網(wǎng)輿情數(shù)據(jù)中心發(fā)布了《互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)“直播+”賦能研究報(bào)告》，以快手平臺(tái)直播為例，從數(shù)據(jù)和內(nèi)容切入，深入到社會(huì)生活的不同場(chǎng)景，全面剖析直播帶來(lái)的影響與可能。

根據(jù)報(bào)道消息，人民網(wǎng)輿情數(shù)據(jù)中心在近日主辦了“直播賦能新業(yè)態(tài)

數(shù)字經(jīng)濟(jì)新引擎”研討會(huì)。在會(huì)上，人民網(wǎng)輿情數(shù)據(jù)中心發(fā)布了《互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)“直播+”賦能研究報(bào)告》，以快手平臺(tái)直播為例，從數(shù)據(jù)和內(nèi)容切入，深入到社會(huì)生活的不同場(chǎng)景，全面剖析直播帶來(lái)的影響與可能。

"網(wǎng)絡(luò)直播"分兩類，一類是在網(wǎng)上提供電視信號(hào)的觀看，另一類是人們所了解的"網(wǎng)絡(luò)直播":在現(xiàn)場(chǎng)架設(shè)獨(dú)立的信號(hào)采集設(shè)備(音頻+視頻)導(dǎo)入導(dǎo)播端(導(dǎo)播設(shè)備或平臺(tái))，再通過(guò)網(wǎng)絡(luò)上傳至服務(wù)器，發(fā)布至網(wǎng)址供人觀看。而現(xiàn)階段所說(shuō)的直播則是第二類。

網(wǎng)絡(luò)直播利用互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢(shì)，通過(guò)視訊方式進(jìn)行網(wǎng)上現(xiàn)場(chǎng)直播，將產(chǎn)品展示、相關(guān)會(huì)議、背景介紹、方案測(cè)評(píng)、對(duì)話訪談等內(nèi)容現(xiàn)場(chǎng)發(fā)布到互聯(lián)網(wǎng)上，利用互聯(lián)網(wǎng)的直觀、快速，表現(xiàn)形式好、內(nèi)容豐富、交互性強(qiáng)、地域不受限制等特點(diǎn)，加強(qiáng)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)的推廣效果。

我國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播發(fā)展于2005年，在2014-2016進(jìn)入爆發(fā)期，主流視頻網(wǎng)站紛紛布局直播業(yè)務(wù)；到2017年以后，政策與資本雙重壓力下行業(yè)迎來(lái)洗牌，老牌PC端直播逐漸沒落。

我國(guó)直播行業(yè)發(fā)展歷程資料來(lái)源：公開資料整理

當(dāng)前直播技術(shù)應(yīng)用涵蓋領(lǐng)域較為豐富、影響廣泛而深遠(yuǎn)，正逐漸成為拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)的新動(dòng)能和基礎(chǔ)設(shè)施。尤其是在疫情期間，線下經(jīng)濟(jì)受挫，線上消費(fèi)與服務(wù)興起，直播平臺(tái)以技術(shù)和用戶的雙重優(yōu)勢(shì)，為社會(huì)蓄勢(shì)賦能。在疫情防控、脫貧攻堅(jiān)、產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型、文化創(chuàng)新等層面中，直播所發(fā)揮的重要作用已經(jīng)成為行業(yè)共識(shí)，可見直播已在各個(gè)行業(yè)實(shí)現(xiàn)“全場(chǎng)景”蓄勢(shì)賦能。

根據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）發(fā)布第45次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，截至2020年3月，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模達(dá)5.60億，較2018年底增長(zhǎng)1.63億，占網(wǎng)民整體的62.0%。

2016-2020年3月我國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模及使用率情況數(shù)據(jù)來(lái)源：中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心

具體來(lái)看，一方面，直播是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代新的文本呈現(xiàn)形式，在2020年疫情期間發(fā)揮了重要作用。以快手為代表的短視頻+直播平臺(tái)，憑借超3億日活用戶的優(yōu)勢(shì)積極服務(wù)疫情防控大局，全方位保障權(quán)威信息觸達(dá)。另一方面，隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷發(fā)展，“直播”已經(jīng)成為商貿(mào)流通企業(yè)的標(biāo)配，特別是受新冠肺炎疫情影響，傳統(tǒng)線下銷售模式受到?jīng)_擊，線下店鋪經(jīng)營(yíng)受阻，企業(yè)紛紛試水“網(wǎng)絡(luò)直播”，網(wǎng)絡(luò)直播成為線下店鋪復(fù)工的工具，推動(dòng)著行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。例如2020年5月，董明珠現(xiàn)身快手直播間為格力品牌助力，三個(gè)小時(shí)的直播共吸引了超過(guò)1600萬(wàn)用戶觀看，最高同時(shí)在線人數(shù)達(dá)100萬(wàn)，成交額累計(jì)高達(dá)3.1億元。

與此同時(shí)，直播在在脫貧攻堅(jiān)、鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略推進(jìn)中，起到的作用也越來(lái)越大。數(shù)據(jù)顯示，在2020年3月，快手舉辦的“百城縣長(zhǎng)

直播助力”活動(dòng)中，11位縣長(zhǎng)、縣領(lǐng)導(dǎo)連同11位快手達(dá)人在6天時(shí)間里直播近30場(chǎng)，吸引了超過(guò)2100萬(wàn)人觀看，累計(jì)銷售額突破2000多萬(wàn)元。此外，播在教育普惠和文旅傳播方面也有探索和嘗試。據(jù)《2019快手教育生態(tài)報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，快手教育類短視頻作者超過(guò)99萬(wàn)，累計(jì)生產(chǎn)視頻量高達(dá)2億，教育直播日均觀看時(shí)長(zhǎng)相當(dāng)于734年。2020年2月，快手聯(lián)合UCCA尤倫斯當(dāng)代藝術(shù)中心開展“良樂”線上音樂會(huì)。

而作為現(xiàn)階段最具代表性和標(biāo)桿性的“短視頻+直播”平臺(tái)，快手為能夠在“直播+”領(lǐng)域獲得如此高速的發(fā)展，并始終占據(jù)行業(yè)領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，這對(duì)于整個(gè)行業(yè)的未來(lái)發(fā)展有著很高的研究?jī)r(jià)值和指導(dǎo)意義。根據(jù)《報(bào)告》指出，快手的獨(dú)特發(fā)展模式推動(dòng)著快手“直播+”在此次疫情期間爆發(fā)出深度、持久的生命力，為各行各業(yè)深度賦能，開辟了“直播+”與多領(lǐng)域的高效融合，呈現(xiàn)出良好前進(jìn)態(tài)勢(shì)。

有相關(guān)專業(yè)人士分析，移動(dòng)視頻時(shí)代的到來(lái)使得“直播+”成為融入社會(huì)經(jīng)濟(jì)、文化、甚至政治領(lǐng)域的重要結(jié)構(gòu)性力量。而“直播+”作為一種更強(qiáng)大的信息承載交互方式，正逐漸進(jìn)化為一種為大眾喜聞樂見的主流傳