中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)行業(yè)分析報告-行業(yè)深度調(diào)研與發(fā)展前景預(yù)測

2021年中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)行業(yè)分析報告行業(yè)深度調(diào)研與發(fā)展前景預(yù)測

提示：隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展和網(wǎng)絡(luò)用戶的不斷普及，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP通過互聯(lián)網(wǎng)的傳播、電視劇電影改編、網(wǎng)絡(luò)游戲的應(yīng)用等形式，正在成為大眾文化傳播中的文化源泉。近年來，中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場規(guī)模不斷增長。數(shù)據(jù)顯示，2019年我國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場規(guī)模達(dá)185億元，同比增長14.2%。預(yù)計到2021年，其市場規(guī)模將達(dá)236億元?！癦世代”消費群體的崛起，數(shù)字內(nèi)容版權(quán)環(huán)境的持續(xù)優(yōu)化，巨量互聯(lián)網(wǎng)資本的競相追逐，推動中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場的蓬勃發(fā)展。

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展和網(wǎng)絡(luò)用戶的不斷普及，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP通過互聯(lián)網(wǎng)的傳播、電視劇電影改編、網(wǎng)絡(luò)游戲的應(yīng)用等形式，正在成為大眾文化傳播中的文化源泉。近年來，中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場規(guī)模不斷增長。數(shù)據(jù)顯示，2019年我國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場規(guī)模達(dá)185億元，同比增長14.2%。預(yù)計到2021年，其市場規(guī)模將達(dá)236億元。“Z世代”消費群體的崛起，數(shù)字內(nèi)容版權(quán)環(huán)境的持續(xù)優(yōu)化，巨量互聯(lián)網(wǎng)資本的競相追逐，推動中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場的蓬勃發(fā)展。

2011-2021年中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場規(guī)模及增長情況預(yù)測數(shù)據(jù)來源：文化委

同時，網(wǎng)絡(luò)閱讀平臺的不斷豐富，推動了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶規(guī)模的增長。數(shù)據(jù)顯示，自2014年以來，中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶規(guī)模持續(xù)增長，截至2019年6月，我國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶規(guī)模達(dá)4.55億人，較2018年底增長2253萬人。

2014-2019年H1中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶規(guī)模統(tǒng)計情況數(shù)據(jù)來源：CNNIC

隨著我國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶規(guī)模的增長，我國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作者和作品數(shù)量也持續(xù)增加。數(shù)據(jù)顯示，2018年我國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作者數(shù)量達(dá)到875萬，同比增長11.6%；2018年我國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品數(shù)量達(dá)到2442萬部，增速達(dá)到48%，較2017年上升約31個百分點，增速明顯。

2015-2018年中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作者數(shù)量統(tǒng)計情況數(shù)據(jù)來源：文化委2015-2018年中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品數(shù)量統(tǒng)計情況數(shù)據(jù)來源：CNNIC

目前我國在線閱讀付費率仍較低主要原因在于盜版小說猖獗，盜版成本較低。不過，近年來，我國不斷打擊盜版、加強(qiáng)版權(quán)保護(hù)，盜版損失規(guī)模逐年下降。數(shù)據(jù)顯示，2018年中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)整體盜版損失規(guī)模為58.3億元，同比下降21.6%。

2014-2018年中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)盜版損失規(guī)模情況數(shù)據(jù)來源：文化委

付費收入仍然是中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺業(yè)務(wù)發(fā)展的核心。從讀者付費方式來看，單章或單本購買占主要比重，占比達(dá)到43.6%；其次為購買VIP，比重達(dá)到23.8%。

2018年中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)讀者付費方式分布情況數(shù)據(jù)來源：文化委

從網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶結(jié)構(gòu)來看，2019年我國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶中，90后、95后、00后分別占比15.56%、18.49%、36.03%。付費用戶中，90后占19.73%，95后占23.87%，00后占22.54%。“網(wǎng)生代”已成網(wǎng)絡(luò)文學(xué)接受主體和消費主力。

2019年中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶結(jié)構(gòu)數(shù)據(jù)來源：中國社科院2019年中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)付費用戶結(jié)構(gòu)數(shù)據(jù)來源：中國社科院

我國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺形成“一超多強(qiáng)”的競爭局勢，從我國五大網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺的作者和作品數(shù)量來看，閱文集團(tuán)占據(jù)絕對龍頭地位，作者數(shù)量占比超80%以上，作品數(shù)量占我國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品總量的72.20%。其次是中文在線，作者和作品數(shù)量分別占比41.6