綜藝節(jié)目行業(yè)市場(chǎng)分析報(bào)告2024年

2024年綜藝節(jié)目行業(yè)市場(chǎng)分析報(bào)告匯報(bào)人：XXX日期：XXX1contents目錄行業(yè)發(fā)展概述行業(yè)環(huán)境分析行業(yè)現(xiàn)狀分析行業(yè)格局及趨勢(shì)12342Part01行業(yè)發(fā)展概述行業(yè)定義行業(yè)發(fā)展歷程行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈3行業(yè)定義電視綜藝節(jié)目作為電視市場(chǎng)具有強(qiáng)大競(jìng)爭(zhēng)力的內(nèi)容產(chǎn)品之一，以自己獨(dú)特的方式影響著人們的精神生活。觀看電視綜藝節(jié)目成為人們休閑時(shí)間的主要娛樂方式之一。相對(duì)于其他電視欄目，綜藝節(jié)目能夠在短時(shí)間內(nèi)聚合受眾注意力，擴(kuò)大頻道影響力，快速提高收視率。綜藝作為重要的文化娛樂內(nèi)容，一直是平臺(tái)和制作企業(yè)生產(chǎn)的重點(diǎn)領(lǐng)域，互聯(lián)網(wǎng)視頻平臺(tái)的崛起，在一定程度上加速了綜藝市場(chǎng)的發(fā)展。政策屬于最大的影響因素，不斷規(guī)范和引導(dǎo)產(chǎn)業(yè)鏈的參與者，推動(dòng)國(guó)內(nèi)綜藝發(fā)展;網(wǎng)絡(luò)視頻的崛起，聚集更多的網(wǎng)民，分流了電視臺(tái)的觀眾，創(chuàng)造了更多新機(jī)會(huì)和方向;年輕人作為綜藝內(nèi)容的主流人群，其喜好和行為特點(diǎn)備受業(yè)內(nèi)企業(yè)關(guān)注;技術(shù)的發(fā)展提高了綜藝的制作水平，致使越來越多的優(yōu)質(zhì)綜藝節(jié)目出現(xiàn)。4行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈綜藝產(chǎn)業(yè)鏈的環(huán)節(jié)包括創(chuàng)意策劃、投資制作、運(yùn)營(yíng)、播映、衍生，核心在于內(nèi)容生產(chǎn)和綜藝IP變現(xiàn)。各個(gè)環(huán)節(jié)的具體工作內(nèi)容為:原創(chuàng)或引進(jìn)海外版權(quán)進(jìn)行改編；確定劇本后進(jìn)行投資，邀請(qǐng)明星主持及嘉賓，由制作團(tuán)隊(duì)進(jìn)行綜藝節(jié)目的制作；運(yùn)營(yíng)方主要負(fù)責(zé)拉取廣告方進(jìn)行贊助以及綜藝節(jié)目的運(yùn)營(yíng)推廣；綜藝節(jié)目制作方將節(jié)目播映權(quán)銷售給平臺(tái)方播出，即各電視臺(tái)以及各互聯(lián)網(wǎng)視頻網(wǎng)站；衍生環(huán)節(jié)主要為IP的多元化運(yùn)營(yíng)，包括開發(fā)配套衍生節(jié)目、品牌授權(quán)、文化旅游地產(chǎn)、與電商合作推出邊看邊買模式、開發(fā)大電影等多個(gè)方面。廣告代理商、廣告主、明星經(jīng)紀(jì)出品及制作、承制電視臺(tái)、網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)、用戶產(chǎn)業(yè)鏈概述5行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈廣告代理商、廣告主、明星經(jīng)紀(jì)產(chǎn)業(yè)鏈上游出品及制作、承制產(chǎn)業(yè)鏈中游電視臺(tái)、網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)、用戶產(chǎn)業(yè)鏈下游6Part02行業(yè)環(huán)境分析行業(yè)政治環(huán)境行業(yè)經(jīng)濟(jì)環(huán)境行業(yè)社會(huì)環(huán)境行業(yè)驅(qū)動(dòng)因素7行業(yè)政治環(huán)境描述廣電總局:《網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目新規(guī)》:網(wǎng)劇，網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫等內(nèi)容，由制作公司備案提交審計(jì)廣電審核。網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)可采購(gòu)由廣電部門審核后，取得上線備案號(hào)的視聽內(nèi)容。廣電總局:《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽文藝節(jié)目管理的通知》:加大電視劇網(wǎng)絡(luò)劇整治力度，堅(jiān)持統(tǒng)—標(biāo)準(zhǔn)、統(tǒng)一尺度、維護(hù)廣播電視與網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目的健康有序發(fā)展,堅(jiān)決打擊收視率適假行為。嚴(yán)格控制偶像養(yǎng)成類節(jié)目，嚴(yán)格控制影視明星子女參與綜藝娛樂和真人秀節(jié)目。廣電總局:《關(guān)于做好暑期網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目播出工作的通知》:要制作傳播正能量鮮明的青少年節(jié)目，嚴(yán)把節(jié)目導(dǎo)向關(guān)、內(nèi)容關(guān)、持續(xù)檢測(cè)清理低速有害節(jié)。此外，還對(duì)偶像養(yǎng)成類節(jié)目社會(huì)D參與選拔的唱歌才藝競(jìng)賽類節(jié)目提出具體要求，確保節(jié)目正確引導(dǎo)。部門:政策文件:主要內(nèi)容#主要寫行業(yè)政策文件及其主要內(nèi)容8行業(yè)政治環(huán)境11部門2部門3部門廣電總局《網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目新規(guī)》:網(wǎng)劇，網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫等內(nèi)容，由制作公司備案提交審計(jì)廣電審核。網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)可采購(gòu)由廣電部門審核后，取得上線備案號(hào)的視聽內(nèi)容?！蛾P(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽文藝節(jié)目管理的通知》:加大電視劇網(wǎng)絡(luò)劇整治力度，堅(jiān)持統(tǒng)—標(biāo)準(zhǔn)、統(tǒng)一尺度、維護(hù)廣播電視與網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目的健康有序發(fā)展,堅(jiān)決打擊收視率適假行為。嚴(yán)格控制偶像養(yǎng)成類節(jié)目，嚴(yán)格控制影視明星子女參與綜藝娛樂和真人秀節(jié)目?！蛾P(guān)于做好暑期網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目播出工作的通知》:要制作傳播正能量鮮明的青少年節(jié)目，嚴(yán)把節(jié)目導(dǎo)向關(guān)、內(nèi)容關(guān)、持續(xù)檢測(cè)清理低速有害節(jié)。此外，還對(duì)偶像養(yǎng)成類節(jié)目社會(huì)D參與選拔的唱歌才藝競(jìng)賽類節(jié)目提出具體要求，確保節(jié)目正確引導(dǎo)。廣電總局廣電總局9社會(huì)環(huán)境1社會(huì)環(huán)境2行業(yè)社會(huì)環(huán)境內(nèi)地電視綜藝節(jié)目的發(fā)展，從無(wú)到有，從單一到多元，從明星表演到全民參與，經(jīng)歷了一個(gè)從點(diǎn)狀到網(wǎng)狀的過程，節(jié)目題材越來越豐富，形式越來越活潑，節(jié)目娛樂性大大增強(qiáng)，呈現(xiàn)出一派繁榮的景象。綜藝內(nèi)容的發(fā)展趨勢(shì)主要從政策導(dǎo)向、用戶需求和投資需求三個(gè)維度考慮，主要有三大趨勢(shì)。近年來，生活時(shí)尚類綜藝節(jié)目全面崛起，成為電視市場(chǎng)具有強(qiáng)大競(jìng)爭(zhēng)力的內(nèi)容產(chǎn)品之一。綜藝類節(jié)目呈現(xiàn)多元化發(fā)展趨勢(shì)，表現(xiàn)在題材多元化、類型日益豐富。綜藝節(jié)目相對(duì)于常規(guī)電視欄目能夠在短時(shí)間內(nèi)聚合受眾注意力，擴(kuò)大頻道影響力，快速提高收視率?，F(xiàn)階段，綜藝的收入來源主要是廣告，隨著綜藝內(nèi)容品質(zhì)的日益提升，以及與其他領(lǐng)域的融合愈加緊密，將不斷推進(jìn)其他商業(yè)模式的龐大和成熟。10行業(yè)社會(huì)環(huán)境綜藝節(jié)目一直是長(zhǎng)視頻中最具活力，也是最具敏感度的內(nèi)容領(lǐng)域。2021年上半年，綜藝大盤總體微縮，其中，電視綜藝播放兩度下降，但網(wǎng)絡(luò)綜藝迎來了21%的反彈，且題材創(chuàng)新上頗具亮點(diǎn)。用戶層面，綜藝題材更加貼近年輕人生活方式，深耕圈層市場(chǎng)；平臺(tái)層面，綜藝研發(fā)賽道化或者組合化，同時(shí)推出多款同類型節(jié)目形成互補(bǔ)和合力；商業(yè)化層面，節(jié)目在策劃階段，就開始考慮與線下消費(fèi)融合的可能性，與行業(yè)深度綁定。綜藝，尤其是網(wǎng)絡(luò)綜藝的創(chuàng)新迭代的周期越來越短，與商業(yè)的連接也更加緊密。從火爆的綜藝節(jié)目身上，我們不僅能看到商業(yè)社會(huì)中品牌營(yíng)銷思路變化，也可以從中窺探當(dāng)下年輕用戶的生活方式與喜好的變遷，發(fā)現(xiàn)內(nèi)容行業(yè)的更多趨勢(shì)。11Part03行業(yè)現(xiàn)狀分析行業(yè)現(xiàn)狀行業(yè)痛點(diǎn)12行業(yè)現(xiàn)狀近年來，網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目迅猛發(fā)展，特別是其中一些真人秀節(jié)目更是頻頻成為爆款。爆款網(wǎng)絡(luò)綜藝相較于其他網(wǎng)絡(luò)綜藝和傳統(tǒng)綜藝節(jié)目，最顯著的網(wǎng)絡(luò)特征就是高流量。流量最早是指某一特定網(wǎng)站地址的訪問量，因?yàn)檫@個(gè)數(shù)據(jù)很容易被人為篡改，有些第三方機(jī)構(gòu)近年開始探討使用熱搜次數(shù)、熱度值日冠軍、有效播放量及其播出后的討論數(shù)等綜合數(shù)值來表征流量。但無(wú)論使用何種指標(biāo)來表征流量，流量的本質(zhì)都指向與一款網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品相關(guān)的網(wǎng)絡(luò)受眾的實(shí)際數(shù)量。從下表數(shù)據(jù)可以看出，爆款網(wǎng)絡(luò)綜藝的流量遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于其他網(wǎng)絡(luò)綜藝。13行業(yè)市場(chǎng)情況根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)電視類綜藝節(jié)目市場(chǎng)規(guī)模呈現(xiàn)下降態(tài)勢(shì)，從2017年的450億元下降至382億元，但網(wǎng)絡(luò)類綜藝節(jié)目市場(chǎng)規(guī)模呈現(xiàn)上漲態(tài)勢(shì)，從2017年的156億元上漲至2021年的182億元。未來隨著中國(guó)網(wǎng)絡(luò)影視的繼續(xù)發(fā)展，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目市場(chǎng)規(guī)模將會(huì)繼續(xù)擴(kuò)大。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)電視綜藝節(jié)目細(xì)分市場(chǎng)規(guī)模中主要為廣告、分授權(quán)及衍生品收益，其中廣告市場(chǎng)規(guī)模最大，2021年中國(guó)綜藝節(jié)目廣告市場(chǎng)規(guī)模為224億元，第二大的為分授權(quán)，2021年分授權(quán)市場(chǎng)規(guī)模為115億元，衍生產(chǎn)品收益市場(chǎng)規(guī)模最小，2021年衍生產(chǎn)品收益市場(chǎng)規(guī)模為43億元。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)綜藝細(xì)分市場(chǎng)規(guī)模中廣告占比依然最重，2021年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)綜藝廣告市場(chǎng)規(guī)模為150億元，約占84%的份額，2021年衍生產(chǎn)品收益為32億元，約占16%的市場(chǎng)份額。14行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模數(shù)據(jù)顯示，2021年綜藝播出的數(shù)量較前兩年有所回落，各大平臺(tái)自制綜藝的數(shù)量亦出現(xiàn)了明顯的下降。2021年中國(guó)綜藝檔數(shù)上線數(shù)量為428部，較2020年減少27部，網(wǎng)絡(luò)綜藝上線數(shù)量為215部，較2020年減少了28部。2021年，偶像選秀節(jié)目《創(chuàng)造營(yíng)2021》及《青春有你第三季》依然是最火爆的綜藝類型，當(dāng)選秀題材落幕后，觀眾的注意力或有望再次分散到其余題材的節(jié)目之上。例如《向往的生活第五季》，《王牌對(duì)王牌第六季》等優(yōu)秀綜藝節(jié)目。15行業(yè)現(xiàn)狀電視綜藝行業(yè)我國(guó)電視綜藝行業(yè)收入主要來自廣告、分授權(quán)與衍生品收益。據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至2020年我國(guó)電視綜藝廣告收入為222億元，分授權(quán)收益為113億元，衍生品收益為39億元；2021年我國(guó)電視綜藝廣告、分授權(quán)與衍生品收益均有所增加。網(wǎng)絡(luò)綜藝行業(yè)我國(guó)網(wǎng)絡(luò)綜藝行業(yè)收入主要來自廣告收入與衍生品收入，包括向消費(fèi)品品牌進(jìn)行IP授權(quán)以及各種形式的IP運(yùn)營(yíng)收入。隨著中國(guó)視頻平臺(tái)用戶日益關(guān)注視頻內(nèi)容的質(zhì)量和原創(chuàng)性，網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)開始注重專業(yè)制作的內(nèi)容或聯(lián)合制作的內(nèi)容，以滿足觀眾不斷變化的需求。因此2016-2020年我國(guó)網(wǎng)絡(luò)綜藝市場(chǎng)規(guī)模從151億元增長(zhǎng)至173億元，網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目數(shù)量從102個(gè)增長(zhǎng)至125個(gè)。16行業(yè)痛點(diǎn)氰金無(wú)度氰金，原指支付費(fèi)用，特指在網(wǎng)絡(luò)游戲中的充值行為。在資本的引導(dǎo)下，粉絲為了表達(dá)對(duì)偶像的喜愛，讓偶像順利出道，花費(fèi)大量時(shí)間、金錢在熱搜榜、排行榜、推薦位等重點(diǎn)區(qū)域平臺(tái)進(jìn)行集資應(yīng)援和刷數(shù)據(jù)打榜。根據(jù)調(diào)查，一個(gè)合格的“飯圈”人要在18個(gè)不同的平臺(tái)進(jìn)行刷榜，《創(chuàng)造101》的粉絲公開集資金額達(dá)到4453萬(wàn)元，加上未公開數(shù)目和私人集資，總金額將會(huì)超過5000萬(wàn)元，練習(xí)生孟美岐更是打破單人集資紀(jì)錄，集資高達(dá)1200萬(wàn)元。這種以流量而非質(zhì)量篩選偶像的價(jià)值取向阻礙了娛樂行業(yè)以及“飯圈”的健康發(fā)展。網(wǎng)絡(luò)暴力“飯圈”中的粉絲更傾向于選擇自己偏愛的信息領(lǐng)域，接觸與自身立場(chǎng)觀點(diǎn)相似的群體，內(nèi)容選擇的排他性和趨同性、熱切情緒的推動(dòng)和媒介素養(yǎng)的不足使粉絲失去理性判斷，產(chǎn)生非理性追星行為。例如，容易對(duì)對(duì)偶像持質(zhì)疑態(tài)度的路人、其他偶像的粉絲和同行業(yè)其他藝人進(jìn)行人格詆毀、言語(yǔ)辱罵和人肉搜索等網(wǎng)絡(luò)暴萬(wàn)行為，從而產(chǎn)生各種傷害?？駸嶙沸?，擾亂公共秩序一些不良人士獲知偶像的工作地點(diǎn)和行程后，利用粉絲對(duì)偶像的崇拜以及狂熱情緒，在微博、貼吧和微信等平臺(tái)出售偶像信息，侵犯偶像的個(gè)人隱私權(quán)。在上海機(jī)場(chǎng)就發(fā)生過類似事情，有20多名粉絲為追隨綜藝節(jié)目中的偶像團(tuán)體，自行購(gòu)買機(jī)票全程追隨并在飛機(jī)起飛后、落地滑行時(shí)圍堵在機(jī)艙的出口處，造成航班無(wú)法正常起飛和落地。這種狂熱的追星行為不僅打破了粉絲與偶像的邊界，還擾亂了公共秩序的平衡。17123流通環(huán)節(jié)有待完善綜藝節(jié)目產(chǎn)品種類繁多，消費(fèi)數(shù)量較大，質(zhì)量參差不齊，試劑流通管理難以完善，導(dǎo)致綜藝節(jié)目行業(yè)目前在流通領(lǐng)域還面臨許多問題。（1）在產(chǎn)品的流通中，許多環(huán)節(jié)缺少安全的冷鏈和冷庫(kù)設(shè)施供應(yīng)。在目前運(yùn)輸多為汽車和鐵路運(yùn)輸?shù)那闆r下，綜藝節(jié)目行業(yè)生產(chǎn)企業(yè)普遍采用運(yùn)輸箱內(nèi)置冰凍袋的冷藏方式，在高溫天氣或長(zhǎng)距離運(yùn)輸?shù)那闆r下無(wú)法確保運(yùn)輸溫度的穩(wěn)定，影響試劑的安全性。（2）監(jiān)管人員技術(shù)水平有待提高。綜藝節(jié)目產(chǎn)品是一種高技術(shù)含量的產(chǎn)品，產(chǎn)品研發(fā)涉及生物學(xué)、信息技術(shù)、電子技術(shù)、工程學(xué)等多項(xiàng)學(xué)科，而目前從事綜藝節(jié)目行業(yè)的人員50%以上是工商、質(zhì)檢管理等專業(yè)背景的人員，缺少必要的專業(yè)技術(shù)知識(shí)。知識(shí)背景的不匹配使得管理流程漏洞頻發(fā)，綜藝節(jié)目行業(yè)整體監(jiān)管水平有待提高。（3）中間環(huán)節(jié)加價(jià)嚴(yán)重。出于安全的考慮，國(guó)家對(duì)綜藝節(jié)目行業(yè)進(jìn)出口標(biāo)準(zhǔn)與流程嚴(yán)格把控，環(huán)節(jié)復(fù)雜，中間環(huán)節(jié)加價(jià)嚴(yán)重，代理公司的介入可能使產(chǎn)品出廠價(jià)格上漲至少一倍以上，導(dǎo)致產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力下降，阻礙本土綜藝節(jié)目行業(yè)企業(yè)的國(guó)際化進(jìn)程。流通環(huán)節(jié)問題中間環(huán)節(jié)加價(jià)嚴(yán)重供應(yīng)鏈質(zhì)量監(jiān)管行業(yè)發(fā)展建議積極引導(dǎo)，建立“飯圈”與資本的正向信任關(guān)系在互聯(lián)網(wǎng)虛擬社會(huì)，“飯圈”由于可以在更大范圍、維度調(diào)動(dòng)粉絲與網(wǎng)民，“飯圈”粉絲行為在一定程度上也促進(jìn)了社會(huì)的發(fā)展。例如在抗擊新冠肺炎疫情中，“FUNJI粉絲團(tuán)”以及其他粉絲團(tuán)借助偶像、粉絲的名義進(jìn)行捐款，提供抗疫需要的醫(yī)用物資及生理用品，獲得社會(huì)的關(guān)注和認(rèn)可。由此可見，“飯圈”其實(shí)也是一種破解問題的新思路和新模式，因此要對(duì)“飯圈”進(jìn)行積極引導(dǎo)，建立“飯圈”與資本的正向信任關(guān)系。第一，在法律許可的范圍內(nèi)對(duì)“飯圈”進(jìn)行適度引導(dǎo)，激發(fā)“飯圈”的正向功能，對(duì)違反法律和社會(huì)道德的行為要進(jìn)行干預(yù)和嚴(yán)肅處理，糾正原來“飯圈”中存在的亂象行為。第二，建立粉絲流量與品牌之間的正向信任關(guān)系，資本可以將粉絲流量與有利于社會(huì)發(fā)展的活動(dòng)聯(lián)系起來。例如很多品牌邀請(qǐng)明星偶像加入直播，為貧困偏遠(yuǎn)地區(qū)的農(nóng)副產(chǎn)品進(jìn)行帶貨銷售，將粉絲的購(gòu)買力與社會(huì)上的問題相結(jié)合，既促進(jìn)產(chǎn)品的銷售，又提升偶像的曝光率，還解決了社會(huì)問題。警惕娛樂過度，建設(shè)有內(nèi)涵高質(zhì)量的“娛樂”產(chǎn)品在娛樂化的氛圍中，綜藝節(jié)目的價(jià)值觀逐漸偏離，一些非理性的“飯圈”行為逐漸突出，破壞了“飯圈”和網(wǎng)絡(luò)空間的穩(wěn)定，所以要生產(chǎn)有內(nèi)涵、高質(zhì)量的娛樂產(chǎn)品，凸顯主流價(jià)值觀的引領(lǐng)性。第一，要提高對(duì)網(wǎng)絡(luò)綜藝平臺(tái)的監(jiān)管力度，對(duì)網(wǎng)絡(luò)綜藝平臺(tái)選秀節(jié)目的質(zhì)量、數(shù)量進(jìn)行監(jiān)控，避免在節(jié)目中出現(xiàn)將粉絲流量與偶像出道結(jié)合起來的規(guī)則和活動(dòng)，注意規(guī)范粉絲為明星打榜的各種行為，營(yíng)造良好的選秀氛圍，規(guī)范粉絲的非理性消費(fèi)行為。第二，在切合日益提升的觀眾審美的同時(shí)，也要凸顯主流價(jià)值觀的引導(dǎo)性，綜藝也應(yīng)該在思想性上進(jìn)行提升。在綜藝節(jié)目的內(nèi)容制作上，注重趣味性的同時(shí)，更加重視節(jié)目的思想性，可以把我國(guó)的優(yōu)秀傳統(tǒng)文化與綜藝節(jié)目?jī)?nèi)容相結(jié)合，讓綜藝節(jié)目更富有文化內(nèi)涵。例如《典籍里的中國(guó)》節(jié)目就跳出純粹娛樂的思維，挖掘中華古典文化中的故事，結(jié)合話劇演繹，傳播效果倍增，體現(xiàn)了新時(shí)代綜藝的內(nèi)在要求。警惕娛樂過度，建設(shè)有內(nèi)涵高質(zhì)量的“娛樂”產(chǎn)品粉絲與偶像應(yīng)是互相“養(yǎng)成”、互相成長(zhǎng)的關(guān)系。粉絲和偶像要糾正“為偶像花錢才是真粉絲”等觀念，樹立正確的價(jià)值觀。一方面，偶像要不斷提升自身技藝，以真才實(shí)學(xué)贏得粉絲青睞，發(fā)揮公眾人物的正向引導(dǎo)作用；另一方面，粉絲要不斷完善認(rèn)知框架，提高自己的媒介素養(yǎng)，認(rèn)清“偶像—粉絲”的關(guān)系本質(zhì)，破除數(shù)據(jù)迷戀、偶像依戀，樹立正確的追星觀念。網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目成為“飯圈”創(chuàng)造意義、表達(dá)情感的重要場(chǎng)域，在參與節(jié)目制作、社會(huì)建構(gòu)的過程中，由于資本的運(yùn)作、泛娛樂化、內(nèi)外部管理的缺失，“飯圈”的發(fā)展出現(xiàn)了混亂。但隨著資本、平臺(tái)和偶像與粉絲的共同努力，定能在未來讓價(jià)值理性回歸綜藝節(jié)目“飯圈”。19123Part04行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局及趨勢(shì)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局行業(yè)代表企業(yè)20&&&行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局概述行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局概述中國(guó)政府正大力推動(dòng)社會(huì)資本進(jìn)入綜藝節(jié)目行業(yè)，對(duì)綜藝節(jié)目行業(yè)產(chǎn)品需求被迅速拉動(dòng)，需求量呈現(xiàn)上升趨勢(shì)，綜藝節(jié)目行業(yè)企業(yè)進(jìn)軍國(guó)民經(jīng)濟(jì)大產(chǎn)業(yè)的戰(zhàn)略窗口期已經(jīng)來臨。綜藝節(jié)目行業(yè)各業(yè)態(tài)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈，當(dāng)前，市場(chǎng)上50%以上的綜藝節(jié)目行業(yè)企業(yè)有外資介入，包括中外獨(dú)（合）資、臺(tái)港澳與境內(nèi)合資、外商獨(dú)資等，純內(nèi)資本土綜藝節(jié)目行業(yè)企業(yè)數(shù)目較少，約占綜藝節(jié)目行業(yè)企業(yè)總數(shù)的25%。此外，商業(yè)銀行逐步進(jìn)入綜藝節(jié)目行業(yè)，興業(yè)銀行、中心銀行、民生銀行等先后成立金融公司，涉足設(shè)備融資租賃業(yè)務(wù)。中國(guó)本土綜藝節(jié)目行業(yè)企業(yè)根據(jù)租賃公司股東背景及運(yùn)營(yíng)機(jī)制的不同又可以劃分為廠商系、獨(dú)立系和銀行系三類三類綜藝節(jié)目行業(yè)企業(yè)各有優(yōu)劣勢(shì)：（1）綜藝節(jié)目行業(yè)企業(yè)具有設(shè)備技術(shù)優(yōu)勢(shì)，主要與母公司設(shè)備銷售聯(lián)動(dòng)，以設(shè)備、耗材的銷售利潤(rùn)覆蓋融資租賃成本；（2）獨(dú)立系綜藝節(jié)目行業(yè)企業(yè)產(chǎn)業(yè)化程度高，易形成差異化商業(yè)模式，提供專業(yè)化的融資租賃服務(wù)；（3）銀行系綜藝節(jié)目行業(yè)企業(yè)背靠銀行股東，能夠以較低成本獲取資金，且在渠道體系等方面具備一定優(yōu)勢(shì)。行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局中國(guó)綜藝節(jié)目市場(chǎng)的增長(zhǎng)吸引了大量能力各異的參與者。中國(guó)綜藝節(jié)目的制作商及運(yùn)營(yíng)商可分為三類:第一類為獨(dú)立的制作商及運(yùn)營(yíng)商；第二類為電視臺(tái)的內(nèi)部制作商及運(yùn)營(yíng)商；第三類為網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)的內(nèi)部制作商及運(yùn)營(yíng)商。與后兩者相比，綜藝節(jié)目的獨(dú)立制作商及運(yùn)營(yíng)商通常更注重節(jié)目?jī)?nèi)容的質(zhì)量，以便后續(xù)將源自其節(jié)目的IP變現(xiàn)。此外，綜藝節(jié)目的獨(dú)立制作商及運(yùn)營(yíng)商與另外兩類市場(chǎng)參與者之間更像是合作而非競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系。前者可將其節(jié)目的廣播權(quán)授權(quán)予后兩者，或與彼等共同制作節(jié)目。在此情況下，不同市場(chǎng)參與者之間的競(jìng)爭(zhēng)有限。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2020年我國(guó)五大獨(dú)立制作商及運(yùn)營(yíng)商的市場(chǎng)份額為5%，綜藝節(jié)目所得收入為人民幣31億元，呈現(xiàn)出高度分散的格局。22行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局第一類為獨(dú)立的制作商及運(yùn)營(yíng)商；第二類為電視臺(tái)的內(nèi)部制作商及運(yùn)營(yíng)商；第三類為網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)的內(nèi)部制作商及運(yùn)營(yíng)商。競(jìng)爭(zhēng)格局1與后兩者相比，綜藝節(jié)目的獨(dú)立制作商及運(yùn)營(yíng)商通常更注重節(jié)目?jī)?nèi)容的質(zhì)量，以便后續(xù)將源自其節(jié)目的IP變現(xiàn)。此外，綜藝節(jié)目的獨(dú)立制作商及運(yùn)營(yíng)商與另外兩類市場(chǎng)參與者之間更像是合作而非競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系。前者可將其節(jié)目的廣播權(quán)授權(quán)予后兩者，或與彼等共同制作節(jié)目。在此情況下，不同市場(chǎng)參與者之間的競(jìng)爭(zhēng)有限。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2020年我國(guó)五大獨(dú)立制作商及運(yùn)營(yíng)商的市場(chǎng)份額為5%，綜藝節(jié)目所得收入為人民幣31億元，呈現(xiàn)出高度分散的格局。競(jìng)爭(zhēng)格局223行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)描述提升節(jié)目品質(zhì):網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目必須加強(qiáng)高品質(zhì)內(nèi)容制作,遵守行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)和道德規(guī)范,發(fā)揮節(jié)目社會(huì)引導(dǎo)功能。通常,綜藝節(jié)目?jī)?nèi)容題材和核心思想會(huì)影響觀眾,而優(yōu)質(zhì)綜藝節(jié)目?jī)?nèi)容則能引發(fā)觀眾思考、反思。創(chuàng)新節(jié)目形式內(nèi)容:引入科技手段創(chuàng)新節(jié)目形式內(nèi)容。針對(duì)目前綜藝節(jié)目同質(zhì)化現(xiàn)象,可利用科技