運(yùn)動(dòng)飲料行業(yè)市場分析報(bào)告2024年

2024年運(yùn)動(dòng)飲料行業(yè)市場分析報(bào)告匯報(bào)人：XXX日期：XXX1contents目錄行業(yè)發(fā)展概述行業(yè)環(huán)境分析行業(yè)現(xiàn)狀分析行業(yè)格局及趨勢12342Part01行業(yè)發(fā)展概述行業(yè)定義行業(yè)發(fā)展歷程行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈3行業(yè)定義運(yùn)動(dòng)飲料是專門設(shè)計(jì)用于滿足運(yùn)動(dòng)員和運(yùn)動(dòng)愛好者在運(yùn)動(dòng)過程中的水分和能量需求的飲品，它們通常含有水、電解質(zhì)、糖分和其他營養(yǎng)成分，以幫助恢復(fù)體力、補(bǔ)充能量和維持水電解質(zhì)平衡。按照《國民經(jīng)濟(jì)行業(yè)分類》（GB/T4754-2017），運(yùn)動(dòng)飲料屬于“制造業(yè)C——酒、飲料和精制茶制造業(yè)15——飲料制造152——茶飲料及其他飲料制造1529”，代碼為:C1529。運(yùn)動(dòng)飲料根據(jù)所含有電解質(zhì)和碳水化合物比例主要分為等滲、低滲和高滲三種類型。4行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈運(yùn)動(dòng)飲料行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈上游主要包括原材料（如水、糖、電解質(zhì)、氨基酸、維生素等）、生產(chǎn)設(shè)備、包裝材料等，成品通過超市、便利店、電商等銷售渠道，最終到達(dá)消費(fèi)者手中。近年來，國家越來越重視人民健康問題，出臺(tái)了許多的政策鼓勵(lì)人民鍛煉身體，如:2021年7月，發(fā)布《全民健身計(jì)劃（2021—2025年）》，指出:到2025年，全民健身公共服務(wù)體系更加完善，人民群眾體育健身更加便利，健身熱情進(jìn)一步提高，各運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目參與人數(shù)持續(xù)提升，經(jīng)常參加體育鍛煉人數(shù)比例達(dá)到35%。全民健身運(yùn)動(dòng)的普及，為運(yùn)動(dòng)飲料行業(yè)發(fā)展帶來廣闊的增長空間。產(chǎn)業(yè)鏈概述5Part02行業(yè)環(huán)境分析行業(yè)政治環(huán)境行業(yè)經(jīng)濟(jì)環(huán)境行業(yè)社會(huì)環(huán)境行業(yè)驅(qū)動(dòng)因素6行業(yè)政治環(huán)境行業(yè)主管部門、監(jiān)管體制及自律組織:國內(nèi)運(yùn)動(dòng)飲料行業(yè)監(jiān)管主要以政府部門為主導(dǎo)的強(qiáng)制監(jiān)管以及以行業(yè)協(xié)會(huì)為主導(dǎo)的自律監(jiān)管。運(yùn)動(dòng)飲料行業(yè)監(jiān)管部門主要由食品安全委員會(huì)、國家市場監(jiān)督管理總局、國家衛(wèi)生健康委員會(huì)等共同構(gòu)成。行業(yè)自律組織為中國食品工業(yè)協(xié)會(huì)及中國飲料工業(yè)協(xié)會(huì)。行業(yè)相關(guān)政策:近年來，中國政府發(fā)布一系列政策支持、鼓勵(lì)和規(guī)范運(yùn)動(dòng)飲料行業(yè)發(fā)展，為行業(yè)發(fā)展提供了良好的政策環(huán)境，如：2021年7月，發(fā)布《全民健身計(jì)劃（2021—2025年）》，指出：到2025年，全民健身公共服務(wù)體系更加完善，人民群眾體育健身更加便利，健身熱情進(jìn)一步提高，各運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目參與人數(shù)持續(xù)提升，經(jīng)常參加體育鍛煉人數(shù)比例達(dá)到35%。2024年3月，中國飲料工業(yè)協(xié)會(huì)批準(zhǔn)《溫室氣體排放核算與報(bào)告要求飲料工業(yè)企業(yè)》團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)立項(xiàng)，推動(dòng)飲料標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)，更好發(fā)揮標(biāo)準(zhǔn)的基礎(chǔ)性、引領(lǐng)性作用，響應(yīng)“雙碳”目標(biāo)、促進(jìn)行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。7行業(yè)驅(qū)動(dòng)因素1234食品安全法律法規(guī)日趨完善，促進(jìn)行業(yè)規(guī)范運(yùn)作和高質(zhì)量發(fā)展近年來，消費(fèi)者對(duì)食品安全的關(guān)注度越來越高，社會(huì)輿論對(duì)食品安全的監(jiān)督作用也越來越強(qiáng)，中國政府高度重視食品質(zhì)量和食品安全，目前，中國已基本形成了以《食品安全法》為核心的監(jiān)管體系，明確各部門監(jiān)管職責(zé)，督促企業(yè)增加原材料檢驗(yàn)、生產(chǎn)過程動(dòng)態(tài)檢測、產(chǎn)品出廠檢測等質(zhì)量控制程序，加強(qiáng)相關(guān)部門的檢驗(yàn)檢測能力，確保食品的安全與健康。國家的高度重視、法律法規(guī)及監(jiān)管體系的完善，推動(dòng)了運(yùn)動(dòng)飲料行業(yè)規(guī)范運(yùn)作和高質(zhì)量發(fā)展。消費(fèi)升級(jí)，為行業(yè)帶來新的發(fā)展機(jī)遇近年來，中國居民消費(fèi)水平不斷提高，據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2023年中國居民人均可支配收入達(dá)39218元，同比增長33%；居民人均消費(fèi)支出達(dá)26796元，同比增長20%，居民人均收入和消費(fèi)支出的增長，提升了消費(fèi)者食品飲料產(chǎn)品購買力，亦促使消費(fèi)需求向追求高品質(zhì)產(chǎn)品轉(zhuǎn)變，為運(yùn)動(dòng)飲料行業(yè)發(fā)展帶來新的機(jī)遇。國民健康意識(shí)增強(qiáng)，市場需求不斷增長2020年初突如其來的新冠肺炎席卷全球，新冠肺炎病毒傳染性極強(qiáng)，嚴(yán)重危害人類的生命健康，經(jīng)歷了新冠疫情的洗禮，人們對(duì)健康和生活質(zhì)量的關(guān)注增加，越來越多的人意識(shí)到體育鍛煉的重要性，近年來，中國政府大力推廣全民體育健身，全民健身被納入國家戰(zhàn)略層面，在國家全民健身政策的積極推動(dòng)下，中國民眾對(duì)體育運(yùn)動(dòng)的參與度顯著提高，對(duì)運(yùn)動(dòng)飲料的需求也大大提升。生產(chǎn)技術(shù)的進(jìn)步及信息化應(yīng)用加快行業(yè)發(fā)展隨著運(yùn)動(dòng)飲料行業(yè)的不斷向前發(fā)展，更多智能制造和信息化管理的新技術(shù)、新設(shè)備運(yùn)用到生產(chǎn)過程中，一方面，新的生產(chǎn)工藝可提取更多種類的生產(chǎn)原料、可實(shí)現(xiàn)更復(fù)雜的飲品配方，改良運(yùn)動(dòng)飲品的風(fēng)味、口感等，滿足消費(fèi)者多樣化的需求，另一方面，新設(shè)備的運(yùn)用使得運(yùn)動(dòng)飲料行業(yè)的自動(dòng)化水平顯著提高，不僅提高了生產(chǎn)效率，減少了人工成本，還有助于加強(qiáng)對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量及安全的管控。同時(shí)，信息化的大量運(yùn)用使產(chǎn)品銷售過程更加清晰透明，有助于將產(chǎn)品的生產(chǎn)與銷售緊密結(jié)合，根據(jù)銷售情況制定生產(chǎn)計(jì)劃，根據(jù)生產(chǎn)狀態(tài)完善銷售計(jì)劃，實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)資源與社會(huì)資源的合理分配與利用，加快行業(yè)的升級(jí)。8Part03行業(yè)現(xiàn)狀分析行業(yè)現(xiàn)狀行業(yè)痛點(diǎn)9行業(yè)現(xiàn)狀隨著國民消費(fèi)水平的不斷提高和消費(fèi)習(xí)慣的變化，消費(fèi)者對(duì)飲料的需求呈現(xiàn)出多樣化的趨勢，促使我國飲料產(chǎn)品類別、口味日益豐富，各細(xì)分領(lǐng)域的發(fā)展情況出現(xiàn)較大差異，20世紀(jì)80-90年代，我國飲料市場基本以碳酸飲料、包裝飲用水為主，21世紀(jì)初，茶飲料、果蔬汁興起，近年來，運(yùn)動(dòng)飲料等特殊用途飲料呈現(xiàn)出快速發(fā)展的態(tài)勢，2022年中國運(yùn)動(dòng)飲料行業(yè)市場規(guī)模達(dá)188億元，同比增長157%，未來，隨著中國運(yùn)動(dòng)人群規(guī)模不斷擴(kuò)大，中國運(yùn)動(dòng)飲料市場規(guī)模有望繼續(xù)擴(kuò)張。10行業(yè)痛點(diǎn)食品安全問題影響行業(yè)發(fā)展食品質(zhì)量關(guān)乎民生問題，目前，食品安全已成為全社會(huì)的焦點(diǎn)之一。政府部門不斷出臺(tái)各類規(guī)章制度予以規(guī)范并加大懲處力度，社會(huì)輿論對(duì)于該問題也高度關(guān)注。但近年來國內(nèi)外食品安全事件屢有發(fā)生，在一定程度上挫傷了消費(fèi)者的消費(fèi)積極性，對(duì)行業(yè)尤其是部分企業(yè)產(chǎn)生了一定負(fù)面影響。市場競爭秩序尚待規(guī)范目前，中國飲料市場參與者生產(chǎn)加工水平參差不齊，中小型飲料市場參與者具有資金少、規(guī)模小和生產(chǎn)水平低等特點(diǎn)，往往依靠模仿市場中流行的產(chǎn)品盈利，對(duì)于產(chǎn)品營養(yǎng)、口味、創(chuàng)新研發(fā)等深層次功能缺乏研究，導(dǎo)致市場中產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊，抄襲現(xiàn)象嚴(yán)重，嚴(yán)重影響了消費(fèi)者對(duì)運(yùn)動(dòng)飲料產(chǎn)品的消費(fèi)體驗(yàn)，市場競爭秩序尚待規(guī)范。消費(fèi)者意識(shí)有待進(jìn)一步提高我國運(yùn)動(dòng)飲料人均消費(fèi)量遠(yuǎn)低于歐美等發(fā)達(dá)國家水平，除了行業(yè)發(fā)展還未飽和的因素外，消費(fèi)者對(duì)運(yùn)動(dòng)飲料的消費(fèi)觀念落后也是重要原因，而提高消費(fèi)者對(duì)運(yùn)動(dòng)飲料的接受和重視程度，需要付出大量的人力物力以及時(shí)間成本，不利于運(yùn)動(dòng)飲料行業(yè)發(fā)展。11123行業(yè)壁壘行業(yè)壁壘品牌壁壘:隨著國民生活水平的提升，消費(fèi)者對(duì)于運(yùn)動(dòng)飲料的選擇更加注重消費(fèi)品牌所表達(dá)的價(jià)值、文化、理念與產(chǎn)品質(zhì)量在其內(nèi)心的認(rèn)同感。運(yùn)動(dòng)飲料作為專門設(shè)計(jì)用于滿足運(yùn)動(dòng)員和運(yùn)動(dòng)愛好者在運(yùn)動(dòng)過程中的水分和能量需求的飲品，品牌影響力對(duì)其選擇的決定性作用愈加明顯。企業(yè)塑造、營銷、維護(hù)一個(gè)知名產(chǎn)品品牌形象需要建立嚴(yán)格的產(chǎn)品質(zhì)量體系、強(qiáng)大的產(chǎn)品研發(fā)體系、完善的營銷體系、大量的廣告運(yùn)營投入。知名的運(yùn)動(dòng)飲料品牌都是經(jīng)過長時(shí)間的發(fā)展和市場考驗(yàn)后形成的，后期進(jìn)入運(yùn)動(dòng)飲料行業(yè)的企業(yè)會(huì)面臨較高的品牌壁壘。此外，品牌形象一旦樹立，消費(fèi)者會(huì)形成良好的品牌忠誠度，習(xí)慣性消費(fèi)自己信任的產(chǎn)品，對(duì)行業(yè)內(nèi)其他同類型產(chǎn)品品牌形成品牌壁壘。營銷渠道網(wǎng)絡(luò)與運(yùn)營能力壁壘:營銷渠道的建設(shè)對(duì)于運(yùn)動(dòng)飲料企業(yè)可持續(xù)發(fā)展起到至關(guān)重要的作用，而營銷網(wǎng)絡(luò)的開拓、建設(shè)和維護(hù)是一個(gè)復(fù)雜而艱難的過程，不可一蹴而就。新的市場參與者試圖在該行業(yè)有所發(fā)展，需要制定有效的銷售策略，投入大量資金、人力和物力，并需要較長時(shí)間去建立完善的銷售渠道和經(jīng)驗(yàn)豐富的銷售團(tuán)隊(duì)。行業(yè)內(nèi)大型企業(yè)已經(jīng)基本上完成全國銷售網(wǎng)點(diǎn)的布局，在市場預(yù)測、方案推廣、人才培養(yǎng)等方面投入了大量資源，積累了豐富的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，因此市場營銷及運(yùn)營綜合能力的提升和積累是市場中新進(jìn)企業(yè)在短期內(nèi)難以獲取的。規(guī)?；?jīng)營壁壘:規(guī)?；a(chǎn)能力使得行業(yè)領(lǐng)先企業(yè)具有多方面優(yōu)勢。首先，具備大規(guī)模生產(chǎn)能力的企業(yè)更加容易獲得產(chǎn)業(yè)鏈上游供應(yīng)商及下游銷售渠道認(rèn)同，并逐漸形成上下游互惠互利的長期戰(zhàn)略合作關(guān)系。其次，規(guī)?；a(chǎn)帶來的長期穩(wěn)定采購需求給企業(yè)提供較強(qiáng)的上游議價(jià)能力，在降低采購及生產(chǎn)成本的同時(shí)提升產(chǎn)品質(zhì)量，形成多方面的競爭優(yōu)勢。由于行業(yè)新進(jìn)入者短期內(nèi)難以形成規(guī)模、成本、效率等多方面協(xié)同效應(yīng)，因此難以在激烈的市場競爭中處于優(yōu)勢位置。產(chǎn)品質(zhì)量控制及食品安全壁壘:隨著國家對(duì)食品安全的重視，國家頒布了一系列政策法規(guī)，同時(shí)隨著消費(fèi)者消費(fèi)理念逐步得到提升、食品安全消費(fèi)意識(shí)越來越強(qiáng)，飲料工業(yè)準(zhǔn)入標(biāo)準(zhǔn)也越來越高。產(chǎn)品質(zhì)量的保障取決于原材料采購、生產(chǎn)工藝和倉儲(chǔ)流通等多環(huán)節(jié)的系統(tǒng)控制，一般企業(yè)和新進(jìn)入者較難在短期內(nèi)達(dá)到較高的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)。此外，隨著國家相關(guān)部門監(jiān)督力度的加強(qiáng)，對(duì)食品添加劑、防腐劑的使用也有嚴(yán)格的限制。日趨嚴(yán)格的食品安全及品質(zhì)管理?xiàng)l例對(duì)新進(jìn)入企業(yè)提出了更高的要求，新進(jìn)入者需要經(jīng)過長時(shí)間的技術(shù)和經(jīng)驗(yàn)積累，并需要經(jīng)過職能管理部門嚴(yán)格的驗(yàn)證管理程序。因此，食品安全及質(zhì)量控制要求的提升為新進(jìn)入者設(shè)置了較高的壁壘。行業(yè)壁壘規(guī)?；a(chǎn)能力使得行業(yè)領(lǐng)先企業(yè)具有多方面優(yōu)勢。首先，具備大規(guī)模生產(chǎn)能力的企業(yè)更加容易獲得產(chǎn)業(yè)鏈上游供應(yīng)商及下游銷售渠道認(rèn)同，并逐漸形成上下游互惠互利的長期戰(zhàn)略合作關(guān)系。其次，規(guī)?；a(chǎn)帶來的長期穩(wěn)定采購需求給企業(yè)提供較強(qiáng)的上游議價(jià)能力，在降低采購及生產(chǎn)成本的同時(shí)提升產(chǎn)品質(zhì)量，形成多方面的競爭優(yōu)勢。由于行業(yè)新進(jìn)入者短期內(nèi)難以形成規(guī)模、成本、效率等多方面協(xié)同效應(yīng)，因此難以在激烈的市場競爭中處于優(yōu)勢位置。營銷渠道的建設(shè)對(duì)于運(yùn)動(dòng)飲料企業(yè)可持續(xù)發(fā)展起到至關(guān)重要的作用，而營銷網(wǎng)絡(luò)的開拓、建設(shè)和維護(hù)是一個(gè)復(fù)雜而艱難的過程，不可一蹴而就。新的市場參與者試圖在該行業(yè)有所發(fā)展，需要制定有效的銷售策略，投入大量資金、人力和物力，并需要較長時(shí)間去建立完善的銷售渠道和經(jīng)驗(yàn)豐富的銷售團(tuán)隊(duì)。行業(yè)內(nèi)大型企業(yè)已經(jīng)基本上完成全國銷售網(wǎng)點(diǎn)的布局，在市場預(yù)測、方案推廣、人才培養(yǎng)等方面投入了大量資源，積累了豐富的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，因此市場營銷及運(yùn)營綜合能力的提升和積累是市場中新進(jìn)企業(yè)在短期內(nèi)難以獲取的。規(guī)模化經(jīng)營壁壘營銷渠道網(wǎng)絡(luò)與運(yùn)營能力壁壘品牌壁壘隨著國民生活水平的提升，消費(fèi)者對(duì)于運(yùn)動(dòng)飲料的選擇更加注重消費(fèi)品牌所表達(dá)的價(jià)值、文化、理念與產(chǎn)品質(zhì)量在其內(nèi)心的認(rèn)同感。運(yùn)動(dòng)飲料作為專門設(shè)計(jì)用于滿足運(yùn)動(dòng)員和運(yùn)動(dòng)愛好者在運(yùn)動(dòng)過程中的水分和能量需求的飲品，品牌影響力對(duì)其選擇的決定性作用愈加明顯。企業(yè)塑造、營銷、維護(hù)一個(gè)知名產(chǎn)品品牌形象需要建立嚴(yán)格的產(chǎn)品質(zhì)量體系、強(qiáng)大的產(chǎn)品研發(fā)體系、完善的營銷體系、大量的廣告運(yùn)營投入。知名的運(yùn)動(dòng)飲料品牌都是經(jīng)過長時(shí)間的發(fā)展和市場考驗(yàn)后形成的，后期進(jìn)入運(yùn)動(dòng)飲料行業(yè)的企業(yè)會(huì)面臨較高的品牌壁壘。此外，品牌形象一旦樹立，消費(fèi)者會(huì)形成良好的品牌忠誠度，習(xí)慣性消費(fèi)自己信任的產(chǎn)品，對(duì)行業(yè)內(nèi)其他同類型產(chǎn)品品牌形成品牌壁壘。流通環(huán)節(jié)有待完善運(yùn)動(dòng)飲料產(chǎn)品種類繁多，消費(fèi)數(shù)量較大，質(zhì)量參差不齊，試劑流通管理難以完善，導(dǎo)致運(yùn)動(dòng)飲料行業(yè)目前在流通領(lǐng)域還面臨許多問題。（1）在產(chǎn)品的流通中，許多環(huán)節(jié)缺少安全的冷鏈和冷庫設(shè)施供應(yīng)。在目前運(yùn)輸多為汽車和鐵路運(yùn)輸?shù)那闆r下，運(yùn)動(dòng)飲料行業(yè)生產(chǎn)企業(yè)普遍采用運(yùn)輸箱內(nèi)置冰凍袋的冷藏方式，在高溫天氣或長距離運(yùn)輸?shù)那闆r下無法確保運(yùn)輸溫度的穩(wěn)定，影響試劑的安全性。（2）監(jiān)管人員技術(shù)水平有待提高。運(yùn)動(dòng)飲料產(chǎn)品是一種高技術(shù)含量的產(chǎn)品，產(chǎn)品研發(fā)涉及生物學(xué)、信息技術(shù)、電子技術(shù)、工程學(xué)等多項(xiàng)學(xué)科，而目前從事運(yùn)動(dòng)飲料行業(yè)的人員50%以上是工商、質(zhì)檢管理等專業(yè)背景的人員，缺少必要的專業(yè)技術(shù)知識(shí)。知識(shí)背景的不匹配使得管理流程漏洞頻發(fā)，運(yùn)動(dòng)飲料行業(yè)整體監(jiān)管水平有待提高。（3）中間環(huán)節(jié)加價(jià)嚴(yán)重。出于安全的考慮，國家對(duì)運(yùn)動(dòng)飲料行業(yè)進(jìn)出口標(biāo)準(zhǔn)與流程嚴(yán)格把控，環(huán)節(jié)復(fù)雜，中間環(huán)節(jié)加價(jià)嚴(yán)重，代理公司的介入可能使產(chǎn)品出廠價(jià)格上漲至少一倍以上，導(dǎo)致產(chǎn)品市場競爭力下降，阻礙本土運(yùn)動(dòng)飲料行業(yè)企業(yè)的國際化進(jìn)程。流通環(huán)節(jié)問題中間環(huán)節(jié)加價(jià)嚴(yán)重供應(yīng)鏈質(zhì)量監(jiān)管Part04行業(yè)競爭格局及趨勢行業(yè)發(fā)展趨勢行業(yè)競爭格局行業(yè)代表企業(yè)15&&&行業(yè)競爭格局概述行業(yè)競爭格局概述中國政府正大力推動(dòng)社會(huì)資本進(jìn)入運(yùn)動(dòng)飲料行業(yè)，對(duì)運(yùn)動(dòng)飲料行業(yè)產(chǎn)品需求被迅速拉動(dòng)，需求量呈現(xiàn)上升趨勢，運(yùn)動(dòng)飲料行業(yè)企業(yè)進(jìn)軍國民經(jīng)濟(jì)大產(chǎn)業(yè)的戰(zhàn)略窗口期已經(jīng)來臨。運(yùn)動(dòng)飲料行業(yè)各業(yè)態(tài)企業(yè)競爭激烈，當(dāng)前，市場上50%以上的運(yùn)動(dòng)飲料行業(yè)企業(yè)有外資介入，包括中外獨(dú)（合）資、臺(tái)港澳與境內(nèi)合資、外商獨(dú)資等，純內(nèi)資本土運(yùn)動(dòng)飲料行業(yè)企業(yè)數(shù)目較少，約占運(yùn)動(dòng)飲料行業(yè)企業(yè)總數(shù)的25%。此外，商業(yè)銀行逐步進(jìn)入運(yùn)動(dòng)飲料行業(yè)，興業(yè)銀行、中心銀行、民生銀行等先后成立金融公司，涉足設(shè)備融資租賃業(yè)務(wù)。中國本土運(yùn)動(dòng)飲料行業(yè)企業(yè)根據(jù)租賃公司股東背景及運(yùn)營機(jī)制的不同又可以劃分為廠商系、獨(dú)立系和銀行系三類三類運(yùn)動(dòng)飲料行業(yè)企業(yè)各有優(yōu)劣勢：（1）運(yùn)動(dòng)飲料行業(yè)企業(yè)具有設(shè)備技術(shù)優(yōu)勢，主要與母公司設(shè)備銷售聯(lián)動(dòng)，以設(shè)備、耗材的銷售利潤覆蓋融資租賃成本；（2）獨(dú)立系運(yùn)動(dòng)飲料行業(yè)企業(yè)產(chǎn)業(yè)化程度高，易形成差異化商業(yè)模式，提供專業(yè)化的融資租賃服務(wù)；（3）銀行系運(yùn)動(dòng)飲料行業(yè)企業(yè)背靠銀行股東，能夠以較低成本獲取資金，且在渠道體系等方面具備一定優(yōu)勢。行業(yè)競爭格局目前，中國運(yùn)動(dòng)飲料市場代表品牌主要包括以健力寶、脈動(dòng)、尖叫等為代表的傳統(tǒng)品牌；以佳得樂、寶礦力等為代表的專業(yè)性突出品牌以及以外星人、補(bǔ)水啦為代表的新興品牌，市場競爭較為激烈。其中，健力寶、脈動(dòng)、尖叫在市場空白時(shí)借時(shí)代紅利崛起，數(shù)十年積淀品牌與渠道基礎(chǔ)較優(yōu)；寶礦力、佳得樂作為國外運(yùn)動(dòng)飲料巨頭，專業(yè)性較強(qiáng)；而外星人