冰雪產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析報(bào)告2024年-2026年

2024年-2026年冰雪產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析報(bào)告匯報(bào)人：杜品杰2024-08-01冰雪定義產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展歷程政治環(huán)境商業(yè)模式政治環(huán)境目錄經(jīng)濟(jì)環(huán)境社會(huì)環(huán)境技術(shù)環(huán)境發(fā)展驅(qū)動(dòng)因素行業(yè)壁壘行業(yè)風(fēng)險(xiǎn)行業(yè)現(xiàn)狀目錄行業(yè)痛點(diǎn)問題及解決方案行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)前景機(jī)遇與挑戰(zhàn)競(jìng)爭(zhēng)格局行業(yè)定義01什么是冰雪冰雪產(chǎn)業(yè)是基于對(duì)冰雪資源的開發(fā)而形成的一類特殊的資源型產(chǎn)業(yè)，包括滑雪服裝、滑雪器材、滑雪場(chǎng)收入及滑雪賽事娛樂及培訓(xùn)等；按照具體領(lǐng)域可劃分為冰雪旅游產(chǎn)業(yè)、冰雪文化產(chǎn)業(yè)和冰雪運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)。定義產(chǎn)業(yè)鏈02發(fā)展歷程0304政治環(huán)境FROMBAIDUWENKUCHAPTER近年來，國(guó)家多次出臺(tái)支持政策，涵蓋冰雪裝備、冰雪體育、冰雪旅游等多個(gè)行業(yè)與細(xì)分領(lǐng)域，為中國(guó)冰雪產(chǎn)業(yè)的全面快速發(fā)展提供助力與保障，2022年1月，發(fā)布《“十四五”旅游業(yè)發(fā)展劃》，指出:大力推進(jìn)冰雪旅游發(fā)展，完善冰雪旅游服務(wù)設(shè)施體系加快冰雪旅游與冰雪運(yùn)動(dòng)、冰雪文化、冰雪裝備制造等融合發(fā)展，打造一批國(guó)家級(jí)滑雪旅游度假地和冰雪旅游基地。2022年12月，發(fā)布《擴(kuò)大內(nèi)需戰(zhàn)略規(guī)劃綱要（2022-2035年）》，指出:推進(jìn)冰雪運(yùn)動(dòng)”南展西擴(kuò)東進(jìn)”，帶動(dòng)群眾“喜冰樂雪”。為了響應(yīng)國(guó)家號(hào)召，各省市發(fā)布多條政策支持冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展，2023年10月，吉林省發(fā)布《吉林省旅游萬(wàn)億級(jí)產(chǎn)業(yè)攻堅(jiān)行動(dòng)方案（2023—2025年）》，指出:到2023年年底，全省旅游業(yè)發(fā)展全面超越疫情前水平，旅游總收入達(dá)到5000億元，接待國(guó)內(nèi)外游客超5億人次，分別同比增長(zhǎng)224%、117%；到2025年，旅游總收入達(dá)到7200億元，接待國(guó)內(nèi)外游客達(dá)到4億人次，年均增速均達(dá)到20%以上。2023年11月，黑龍江省發(fā)布《黑龍江省大力發(fā)展特色文化旅游實(shí)施方案（2023—2025年）》，指出:到2025年，“三縱一橫”旅游通道、“三圈兩帶”旅游板塊以及“1+5+N”旅游城市的旅游業(yè)發(fā)展新格局初步形成，旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展取得初步成效，初步形成一批具有國(guó)際影響力的文旅品牌，融入東北地區(qū)跨區(qū)域旅游一體化發(fā)展格局。政治環(huán)境105商業(yè)模式FROMBAIDUWENKUCHAPTER06經(jīng)濟(jì)環(huán)境FROMBAIDUWENKUCHAPTER我國(guó)經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展，幾度趕超世界各國(guó)，一躍而上，成為GDP總量?jī)H次于美國(guó)的唯一一個(gè)發(fā)展中國(guó)家。我國(guó)經(jīng)濟(jì)趕超我國(guó)人口基數(shù)大，改革開放后人才競(jìng)爭(zhēng)激烈，大學(xué)生就業(yè)情況一直困擾著我國(guó)發(fā)展過程中。就業(yè)問題挑戰(zhàn)促進(jìn)社會(huì)就業(yè)公平問題需持續(xù)關(guān)注并及時(shí)解決，個(gè)人需提前做好職業(yè)規(guī)劃與人生規(guī)劃重中之重。公平就業(yè)關(guān)注經(jīng)濟(jì)環(huán)境07社會(huì)環(huán)境FROMBAIDUWENKUCHAPTER總體發(fā)展穩(wěn)中向好我國(guó)總體發(fā)展穩(wěn)中向好，宏觀環(huán)境穩(wěn)定繁榮，對(duì)于青年人來說，也是機(jī)遇無限的時(shí)代。關(guān)注就業(yè)公平與提前規(guī)劃促進(jìn)社會(huì)就業(yè)公平問題需持續(xù)關(guān)注并及時(shí)解決，對(duì)于個(gè)人來說提前做好職業(yè)規(guī)劃、人生規(guī)劃也是人生發(fā)展的重中之重。就業(yè)問題與人才競(jìng)爭(zhēng)我國(guó)人口基數(shù)大，就業(yè)問題一直是發(fā)展過程中面臨的挑戰(zhàn)，人才競(jìng)爭(zhēng)激烈，大學(xué)生畢業(yè)后就業(yè)情況、失業(yè)人士困擾國(guó)家發(fā)展。政治體系與法治化進(jìn)程自改革開放以來，政治體系日趨完善，法治化進(jìn)程也逐步趨近完美，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體系也在不斷蓬勃發(fā)展。中國(guó)當(dāng)前的環(huán)境下描述了當(dāng)前技術(shù)發(fā)展的日新月異，包括人工智能、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等前沿技術(shù)的涌現(xiàn)。技術(shù)環(huán)境需求增長(zhǎng)、消費(fèi)升級(jí)、技術(shù)創(chuàng)新等是行業(yè)發(fā)展的主要驅(qū)動(dòng)因素，推動(dòng)了行業(yè)的進(jìn)步。發(fā)展驅(qū)動(dòng)因素行業(yè)壁壘包括資金、技術(shù)、人才、品牌、渠道等方面的優(yōu)勢(shì)，提高了新進(jìn)入者的難度。行業(yè)壁壘我國(guó)經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展08技術(shù)環(huán)境FROMBAIDUWENKUCHAPTER技術(shù)驅(qū)動(dòng)技術(shù)環(huán)境的發(fā)展為行業(yè)帶來了新的機(jī)遇，是行業(yè)發(fā)展的重要驅(qū)動(dòng)力。創(chuàng)新動(dòng)力技術(shù)環(huán)境的不斷創(chuàng)新和進(jìn)步，為行業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展提供了有力支持。人才需求技術(shù)環(huán)境的發(fā)展促進(jìn)了人才的需求和流動(dòng)，為行業(yè)的人才隊(duì)伍建設(shè)提供了機(jī)遇。團(tuán)隊(duì)建設(shè)技術(shù)環(huán)境的發(fā)展要求企業(yè)加強(qiáng)團(tuán)隊(duì)建設(shè)，提高員工的技能和素質(zhì)，以適應(yīng)快速變化的市場(chǎng)需求。合作與交流技術(shù)環(huán)境的發(fā)展促進(jìn)了企業(yè)間的合作與交流，推動(dòng)了行業(yè)的整體發(fā)展。技術(shù)環(huán)境010203040509發(fā)展驅(qū)動(dòng)因素FROMBAIDUWENKUCHAPTER10行業(yè)壁壘FROMBAIDUWENKUCHAPTER行業(yè)壁壘行業(yè)壁壘自然條件壁壘:冰雪產(chǎn)業(yè)依靠冰雪資源，冰雪資源受地理位置的影極其大，在世界范圍內(nèi)，冰雪資源主要集中在40度緯度以上的區(qū)域內(nèi)，當(dāng)達(dá)到60度緯度時(shí)，就進(jìn)入寒帶區(qū)域，溫度低以及氣候極其嚴(yán)寒，這些區(qū)域內(nèi)不容易建立休閑性的旅游項(xiàng)目。所以，在40-50度緯度的區(qū)域內(nèi)最適合開發(fā)冰雪旅游項(xiàng)目，在這個(gè)區(qū)域內(nèi)的冬季持續(xù)較長(zhǎng)且全天在零攝氏度以下。而在這些地區(qū)選擇開發(fā)冰雪產(chǎn)品項(xiàng)目，在交通便利的地區(qū)才能開發(fā)冰雪產(chǎn)品，我國(guó)擁有這個(gè)巨大優(yōu)勢(shì)的地區(qū)有黑龍江省、吉林省和遼寧省北部等，冰雪資源是發(fā)展冰雪產(chǎn)業(yè)的基本條件之一。資金壁壘:冰雪產(chǎn)業(yè)通常具有資金密集型的特征，其前期建造和后續(xù)的升級(jí)改造往往需要投入大量的資金，因此，冰雪產(chǎn)業(yè)初始建設(shè)和后續(xù)經(jīng)營(yíng)所需的較高資金投入，形成了行業(yè)投資資金壁壘。品牌壁壘:品牌知名度較高的冰雪基地，在概念創(chuàng)意、場(chǎng)地設(shè)計(jì)、市場(chǎng)推廣、經(jīng)營(yíng)管理等方面擁有豐富的經(jīng)驗(yàn)，對(duì)消費(fèi)者有更強(qiáng)的吸引力，在業(yè)務(wù)擴(kuò)張時(shí)更容易獲得當(dāng)?shù)卣闹С?，也更容易在較短時(shí)間內(nèi)獲得市場(chǎng)認(rèn)可，在行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中處于比較有利的地位。因此，品牌壁壘也是冰雪產(chǎn)業(yè)的進(jìn)入壁壘之一。行業(yè)壁壘品牌知名度較高的冰雪基地，在概念創(chuàng)意、場(chǎng)地設(shè)計(jì)、市場(chǎng)推廣、經(jīng)營(yíng)管理等方面擁有豐富的經(jīng)驗(yàn)，對(duì)消費(fèi)者有更強(qiáng)的吸引力，在業(yè)務(wù)擴(kuò)張時(shí)更容易獲得當(dāng)?shù)卣闹С郑哺菀自谳^短時(shí)間內(nèi)獲得市場(chǎng)認(rèn)可，在行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中處于比較有利的地位。因此，品牌壁壘也是冰雪產(chǎn)業(yè)的進(jìn)入壁壘之一。冰雪產(chǎn)業(yè)通常具有資金密集型的特征，其前期建造和后續(xù)的升級(jí)改造往往需要投入大量的資金，因此，冰雪產(chǎn)業(yè)初始建設(shè)和后續(xù)經(jīng)營(yíng)所需的較高資金投入，形成了行業(yè)投資資金壁壘。品牌壁壘資金壁壘自然條件壁壘冰雪產(chǎn)業(yè)依靠冰雪資源，冰雪資源受地理位置的影極其大，在世界范圍內(nèi)，冰雪資源主要集中在40度緯度以上的區(qū)域內(nèi)，當(dāng)達(dá)到60度緯度時(shí)，就進(jìn)入寒帶區(qū)域，溫度低以及氣候極其嚴(yán)寒，這些區(qū)域內(nèi)不容易建立休閑性的旅游項(xiàng)目。所以，在40-50度緯度的區(qū)域內(nèi)最適合開發(fā)冰雪旅游項(xiàng)目，在這個(gè)區(qū)域內(nèi)的冬季持續(xù)較長(zhǎng)且全天在零攝氏度以下。而在這些地區(qū)選擇開發(fā)冰雪產(chǎn)品項(xiàng)目，在交通便利的地區(qū)才能開發(fā)冰雪產(chǎn)品，我國(guó)擁有這個(gè)巨大優(yōu)勢(shì)的地區(qū)有黑龍江省、吉林省和遼寧省北部等，冰雪資源是發(fā)展冰雪產(chǎn)業(yè)的基本條件之一。11行業(yè)風(fēng)險(xiǎn)FROMBAIDUWENKUCHAPTER12行業(yè)現(xiàn)狀FROMBAIDUWENKUCHAPTER13行業(yè)痛點(diǎn)FROMBAIDUWENKUCHAPTER行業(yè)具有明顯的季節(jié)性，對(duì)接待和管理造成巨大的挑戰(zhàn)開展冰雪項(xiàng)目有很強(qiáng)的季節(jié)性，因此最適合在冬季漫長(zhǎng)的中高緯度的地區(qū)，可以全面開展冰雪旅游的時(shí)間在11月至次年1月，這段時(shí)間中也是一年中開展冰雪旅游的最佳時(shí)間，游客的數(shù)量以及收入會(huì)跟著季節(jié)而波動(dòng)，對(duì)接待和管理造成巨大的挑戰(zhàn)：在旺季游客接待的壓力很大，而淡季中大量的資源被閑置。缺乏整體規(guī)劃，重復(fù)建設(shè)現(xiàn)象嚴(yán)重中國(guó)冰雪產(chǎn)品同質(zhì)化問題還是比較突出，多數(shù)地區(qū)的產(chǎn)品主要集中在冰雕、冰燈等觀光類層面，同時(shí)，很多地方、很多投資商往往只憑一腔熱情，只顧眼前利益，一哄而上，對(duì)冰雪產(chǎn)品的建設(shè)缺乏系統(tǒng)規(guī)劃。因此，盲目跟進(jìn)、無序建設(shè)，小而弱、散而亂成為中國(guó)大部分地區(qū)冰雪產(chǎn)的突出問題。即使是在中國(guó)滑雪旅游發(fā)展的先導(dǎo)區(qū)東北，多數(shù)滑雪產(chǎn)品也陷入了同質(zhì)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)的惡性循環(huán)當(dāng)中。冰雪文化培育不足，群眾普及率低受多種因素限制，冰雪運(yùn)動(dòng)的普及程度不高。冬季項(xiàng)目與夏季項(xiàng)目的普及程度還有一定的差距。冰雪運(yùn)動(dòng)在中國(guó)起步較晚，主要集中在北方地區(qū)和經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)，項(xiàng)目普及度和群眾參與度均較低。除了地域因素外，還因?yàn)槠鋵?duì)設(shè)備設(shè)施依賴較大、準(zhǔn)入門檻較高，對(duì)資金和消費(fèi)能力有著較高的要求。更重要的是，較之于歐洲深厚的冰雪文化和燦爛的冰雪民族風(fēng)情，中國(guó)冰雪文化建設(shè)不足，參與人數(shù)少。030201行業(yè)痛點(diǎn)14問題及解決方案FROMBAIDUWENKUCHAPTER15行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)前景FROMBAIDUWENKUCHAPTER發(fā)展趨勢(shì)前景中國(guó)政府高度重視冰雪產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，發(fā)布一系列政策支持冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展，此外，隨著城市居民收入的提高和生活水平的提升，人們的消費(fèi)觀念逐漸變化，對(duì)休閑娛樂、旅游度假等方面的需求越來越大，冰雪運(yùn)動(dòng)正在逐漸成為人們關(guān)注的新興消費(fèi)熱點(diǎn)，未來中國(guó)冰雪產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)前景廣闊，發(fā)展?jié)摿薮?，此外，隨著中國(guó)冰雪產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，體育、旅游、文化等多個(gè)領(lǐng)域的交叉和融合越來越明顯，冰雪產(chǎn)業(yè)也將朝著多元化發(fā)展方向前進(jìn)，通過賽事、旅游、培訓(xùn)以及智能化、網(wǎng)絡(luò)化等多種手段，提升品牌影響力和產(chǎn)業(yè)價(jià)值。另外，隨著國(guó)際冰雪賽事和交流的不斷增多，中國(guó)冰雪產(chǎn)業(yè)將面臨越來越多的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)和合作機(jī)遇，在此過程中，中國(guó)的冰雪品牌形象和國(guó)際影響力將不斷增強(qiáng)。行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)前景16機(jī)遇與挑戰(zhàn)FROMBAIDUWENKUCHAPTER17競(jìng)爭(zhēng)格局FROMBAIDUWENKUCH