機(jī)械鍵盤產(chǎn)業(yè)競爭分析報告2024年-2026年

2024年-2026年機(jī)械鍵盤產(chǎn)業(yè)競爭分析報告匯報人：羅財瑤2024-08-01機(jī)械鍵盤定義產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展歷程政治環(huán)境商業(yè)模式政治環(huán)境目錄經(jīng)濟(jì)環(huán)境社會環(huán)境技術(shù)環(huán)境發(fā)展驅(qū)動因素行業(yè)壁壘行業(yè)風(fēng)險行業(yè)現(xiàn)狀目錄行業(yè)痛點問題及解決方案行業(yè)發(fā)展趨勢前景機(jī)遇與挑戰(zhàn)競爭格局行業(yè)定義01什么是機(jī)械鍵盤機(jī)械鍵盤是一種高端游戲外設(shè)，其每個按鍵都由獨立的開關(guān)（又稱“軸”）控制閉合，按鍵音量大，靈敏度高，適于游戲、辦公等場景。根據(jù)“軸”的種類進(jìn)行劃分，機(jī)械鍵盤可分為黑軸機(jī)械鍵盤、紅軸機(jī)械鍵盤、青軸機(jī)械鍵盤、茶軸機(jī)械鍵盤四類機(jī)械鍵盤。（1）黑軸機(jī)械鍵盤:軸帽為黑色的鍵盤，操作壓力在59g±17g左右。黑軸機(jī)械鍵盤是四種主要機(jī)械鍵盤中操作壓力較大、按鍵聲最小的機(jī)械鍵盤，無“段落感”。（2）紅軸機(jī)械鍵盤:軸帽為紅色的鍵盤，操作壓力在41g±17g左右，紅軸機(jī)械鍵盤是四種主要機(jī)械鍵盤中操作壓力較小、按鍵聲適中的機(jī)械鍵盤。紅軸機(jī)械鍵盤輸入文字時的操作手感與薄膜鍵盤類似，無“段落感”。（3）青軸機(jī)械鍵盤:軸帽為青色的鍵盤，操作壓力在59g±17g左右。青軸機(jī)械鍵盤輸入文字有明顯的“段落感”，按鍵聲最大。（4）茶軸機(jī)械鍵盤:軸帽為茶色的鍵盤，操作壓力在41g±17g左右，茶軸機(jī)械鍵盤輸入文字有明顯的“段落感”，按鍵聲適中。定義產(chǎn)業(yè)鏈02PCB、軸、MCU、鍵帽上游機(jī)械鍵盤生產(chǎn)企業(yè)、機(jī)械鍵盤品牌企業(yè)中游線上渠道、線下渠道、消費者下游產(chǎn)業(yè)鏈010203發(fā)展歷程0304政治環(huán)境FROMBAIDUWENKUCHAPTER描述體育總局:《全國電子競技競賽管理辦法》:分別從具體的賽事管理措施、裁判裁決、競技活動注冊程序、運動員管理、電子競技比賽規(guī)則方面規(guī)范電競運動，全面而具體地為電子競技行業(yè)賽事承辦方、參與者等主體提供經(jīng)營行為或參賽行為指導(dǎo)，促進(jìn)電子競技行業(yè)公平、健康地發(fā)展。文化部:《網(wǎng)絡(luò)游戲管理暫行辦法》:規(guī)定:（1）明確網(wǎng)絡(luò)游戲的娛樂內(nèi)容、市場主體、經(jīng)營活動、運營行為、管理監(jiān)督和法律責(zé)任；（2）確立從事網(wǎng)絡(luò)游戲活動的基本原則，明確適用范圍及“網(wǎng)絡(luò)游戲”、“網(wǎng)絡(luò)游戲上網(wǎng)運營”、“網(wǎng)絡(luò)游戲虛擬貨幣”等概念；（3）以網(wǎng)絡(luò)游戲內(nèi)容管理、網(wǎng)絡(luò)游戲經(jīng)營單位的經(jīng)營行為、網(wǎng)絡(luò)游戲用戶權(quán)益保障為重點，做出具體制度安排。這些措施既在法規(guī)層級上固化了文化部以往行之有效的管理制度，又針對網(wǎng)絡(luò)游戲市場現(xiàn)階段出現(xiàn)的突出問題細(xì)化了管理措施，強(qiáng)化了政策的可操作性和可實施性，有助于規(guī)范網(wǎng)絡(luò)游戲相關(guān)從業(yè)者經(jīng)營行為，維護(hù)良好的行業(yè)秩序，促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)健康發(fā)展，為機(jī)械鍵盤行業(yè)帶來穩(wěn)定的市場需求。教育部:《普通高等學(xué)校高等職業(yè)教育（?？疲I(yè)目錄》:規(guī)定新增“電子競技運動與管理”專業(yè)。截止到2018年，已有13個院校發(fā)布了其電子競技相關(guān)專業(yè)的開設(shè)及招生情況，未來在該政策的支持下，更多院校將開設(shè)相關(guān)專業(yè)，為電子競技行業(yè)提供人才基礎(chǔ)。政治環(huán)境1政治環(huán)境體育總局《全國電子競技競賽管理辦法》:分別從具體的賽事管理措施、裁判裁決、競技活動注冊程序、運動員管理、電子競技比賽規(guī)則方面規(guī)范電競運動，全面而具體地為電子競技行業(yè)賽事承辦方、參與者等主體提供經(jīng)營行為或參賽行為指導(dǎo)，促進(jìn)電子競技行業(yè)公平、健康地發(fā)展。文化部《網(wǎng)絡(luò)游戲管理暫行辦法》:規(guī)定:（1）明確網(wǎng)絡(luò)游戲的娛樂內(nèi)容、市場主體、經(jīng)營活動、運營行為、管理監(jiān)督和法律責(zé)任；（2）確立從事網(wǎng)絡(luò)游戲活動的基本原則，明確適用范圍及“網(wǎng)絡(luò)游戲”、“網(wǎng)絡(luò)游戲上網(wǎng)運營”、“網(wǎng)絡(luò)游戲虛擬貨幣”等概念；（3）以網(wǎng)絡(luò)游戲內(nèi)容管理、網(wǎng)絡(luò)游戲經(jīng)營單位的經(jīng)營行為、網(wǎng)絡(luò)游戲用戶權(quán)益保障為重點，做出具體制度安排。這些措施既在法規(guī)層級上固化了文化部以往行之有效的管理制度，又針對網(wǎng)絡(luò)游戲市場現(xiàn)階段出現(xiàn)的突出問題細(xì)化了管理措施，強(qiáng)化了政策的可操作性和可實施性，有助于規(guī)范網(wǎng)絡(luò)游戲相關(guān)從業(yè)者經(jīng)營行為，維護(hù)良好的行業(yè)秩序，促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)健康發(fā)展，為機(jī)械鍵盤行業(yè)帶來穩(wěn)定的市場需求。教育部05商業(yè)模式FROMBAIDUWENKUCHAPTER06經(jīng)濟(jì)環(huán)境FROMBAIDUWENKUCHAPTER我國經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展，幾度趕超世界各國，一躍而上，成為GDP總量僅次于美國的唯一一個發(fā)展中國家。我國經(jīng)濟(jì)趕超我國人口基數(shù)大，改革開放后人才競爭激烈，大學(xué)生就業(yè)情況一直困擾著我國發(fā)展過程中。就業(yè)問題挑戰(zhàn)促進(jìn)社會就業(yè)公平問題需持續(xù)關(guān)注并及時解決，個人需提前做好職業(yè)規(guī)劃與人生規(guī)劃重中之重。公平就業(yè)關(guān)注經(jīng)濟(jì)環(huán)境07社會環(huán)境FROMBAIDUWENKUCHAPTER總體發(fā)展穩(wěn)中向好我國總體發(fā)展穩(wěn)中向好，宏觀環(huán)境穩(wěn)定繁榮，對于青年人來說，也是機(jī)遇無限的時代。關(guān)注就業(yè)公平與提前規(guī)劃促進(jìn)社會就業(yè)公平問題需持續(xù)關(guān)注并及時解決，對于個人來說提前做好職業(yè)規(guī)劃、人生規(guī)劃也是人生發(fā)展的重中之重。就業(yè)問題與人才競爭我國人口基數(shù)大，就業(yè)問題一直是發(fā)展過程中面臨的挑戰(zhàn)，人才競爭激烈，大學(xué)生畢業(yè)后就業(yè)情況、失業(yè)人士困擾國家發(fā)展。政治體系與法治化進(jìn)程自改革開放以來，政治體系日趨完善，法治化進(jìn)程也逐步趨近完美，市場經(jīng)濟(jì)體系也在不斷蓬勃發(fā)展。中國當(dāng)前的環(huán)境下描述了當(dāng)前技術(shù)發(fā)展的日新月異，包括人工智能、大數(shù)據(jù)、云計算等前沿技術(shù)的涌現(xiàn)。技術(shù)環(huán)境需求增長、消費升級、技術(shù)創(chuàng)新等是行業(yè)發(fā)展的主要驅(qū)動因素，推動了行業(yè)的進(jìn)步。發(fā)展驅(qū)動因素行業(yè)壁壘包括資金、技術(shù)、人才、品牌、渠道等方面的優(yōu)勢，提高了新進(jìn)入者的難度。行業(yè)壁壘我國經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展08技術(shù)環(huán)境FROMBAIDUWENKUCHAPTER技術(shù)驅(qū)動技術(shù)環(huán)境的發(fā)展為行業(yè)帶來了新的機(jī)遇，是行業(yè)發(fā)展的重要驅(qū)動力。創(chuàng)新動力技術(shù)環(huán)境的不斷創(chuàng)新和進(jìn)步，為行業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展提供了有力支持。人才需求技術(shù)環(huán)境的發(fā)展促進(jìn)了人才的需求和流動，為行業(yè)的人才隊伍建設(shè)提供了機(jī)遇。團(tuán)隊建設(shè)技術(shù)環(huán)境的發(fā)展要求企業(yè)加強(qiáng)團(tuán)隊建設(shè)，提高員工的技能和素質(zhì)，以適應(yīng)快速變化的市場需求。合作與交流技術(shù)環(huán)境的發(fā)展促進(jìn)了企業(yè)間的合作與交流，推動了行業(yè)的整體發(fā)展。技術(shù)環(huán)境010203040509發(fā)展驅(qū)動因素FROMBAIDUWENKUCHAPTER10行業(yè)壁壘FROMBAIDUWENKUCHAPTER11行業(yè)風(fēng)險FROMBAIDUWENKUCHAPTER12行業(yè)現(xiàn)狀FROMBAIDUWENKUCHAPTER市場情況描述行業(yè)現(xiàn)狀國產(chǎn)機(jī)械軸的由來，最早可以追溯到2011年。當(dāng)年，雷柏推出的第一款搭載自主機(jī)械黃軸的鍵盤雷柏V7，打破Cherry軸的市場壟斷格局，引起業(yè)界震動。在雷柏之后，一些國產(chǎn)外設(shè)廠商緊跟著推出了自己的國產(chǎn)機(jī)械軸。在國產(chǎn)機(jī)械軸的第一波風(fēng)潮中，機(jī)械軸廠商凱華逐漸走入了人們的視野之中。當(dāng)然，不可否認(rèn)的是，當(dāng)年國內(nèi)外設(shè)廠商賣出的第一步是伴隨著人們鼓勵與謾罵前進(jìn)的。由于當(dāng)時國產(chǎn)軸的技術(shù)并不成熟，手感和壽命都還難以與Cherry軸競爭，因此剛剛推出的國產(chǎn)軸鍵盤并沒有得到太多外設(shè)玩家們的追捧和認(rèn)可，但這次嘗試，至少為如今國產(chǎn)軸的再次崛起奠定了扎實的基礎(chǔ)。經(jīng)歷了幾年的熱潮，機(jī)械鍵盤和Cherry機(jī)械軸熱度依舊不減，正因如此，才出現(xiàn)了Cherry軸體供不應(yīng)求的局面。在各大電商平臺，Cherry原廠的鍵盤依然在火熱銷售，以及海盜船、Filco等知名機(jī)械鍵盤大廠都在正常地銷售著采用CherryMX軸的產(chǎn)品。而今年一同推出國產(chǎn)軸新品的機(jī)械鍵盤廠家雷蛇、雷柏和凱酷都還保有Cherry軸的機(jī)械產(chǎn)品，從此舉可以看出，雖然受到Cherry產(chǎn)能不足的影響，機(jī)械鍵盤市場呈現(xiàn)多樣化的繁榮趨勢，但無論是廠商還是玩家都還不會輕易放棄Cherry軸這塊美味的蛋糕。行業(yè)現(xiàn)狀01市場份額變化隨著英雄聯(lián)盟、絕地求生、彩虹六號等網(wǎng)絡(luò)游戲興起，游戲愛好群體擴(kuò)大，消費者對游戲外設(shè)需求提升，機(jī)械鍵盤行業(yè)市場規(guī)?？焖僭黾樱?014年的7億元增長至2018年的16億元，年復(fù)合增長率為27%()。然而，未來五年，機(jī)械鍵盤行業(yè)市場規(guī)模增速將減緩，到2023年，中國機(jī)械鍵盤行業(yè)市場規(guī)模達(dá)28億元，年復(fù)合增長率為12%，其依據(jù)包含但不限于如下因素:（1）2018年后，影響力較大的網(wǎng)絡(luò)游戲數(shù)量減少，基于絕地求生等游戲產(chǎn)生的外設(shè)更新?lián)Q代需求已結(jié)束，目前來看，機(jī)械鍵盤行業(yè)發(fā)展或?qū)⑷狈Ω咚僭鲩L的動力。（2）移動端游戲逐漸流行，游戲愛好者對于外設(shè)需求減少，機(jī)械鍵盤行業(yè)市場規(guī)模增長速度或?qū)p緩。行業(yè)現(xiàn)狀02市場情況機(jī)械鍵盤各線上零售渠道熱銷產(chǎn)品不同，京東平臺知名機(jī)械鍵盤受歡迎，截止至2019年9月，雷柏京東自營店旗艦店暢銷單品V500PRO（售價159元）累計銷量突破73萬個，羅技京東自營旗艦店暢銷單品G610（售價499元）累計銷量超過15萬個。天貓平臺價格較低的機(jī)械鍵盤受到歡迎，2019年月銷量排名第一的機(jī)械鍵盤為如意鳥V8有線鍵盤，售價為68元。機(jī)械鍵盤線下渠道包含電子數(shù)碼城、商場、各電子產(chǎn)品品牌線下商鋪等，線下渠道商家通常由機(jī)械鍵盤企業(yè)各級代理組成，該類商家通過批量采購獲得較低的訂單價格后，將產(chǎn)品轉(zhuǎn)售給大客戶如網(wǎng)咖、電競酒店、小型零售店鋪等，賺取差價。行業(yè)現(xiàn)狀消費群體機(jī)械鍵盤的C端消費群體主要為游戲愛好群體，包含以競技游戲或相關(guān)活動為職業(yè)的玩家（如游戲主播、電子競技職業(yè)選手及其粉絲）及業(yè)余游戲玩家等。職業(yè)玩家通常選擇定制高端機(jī)械鍵盤，對機(jī)械鍵盤的手感、舒適度、靈敏度等方面要求高，業(yè)余游戲玩家則更傾向于購買外觀設(shè)計酷炫或?qū)嵱眯暂^高的機(jī)械鍵盤。隨著消費者經(jīng)濟(jì)能力逐漸提升以及游戲職業(yè)玩家增多，高端機(jī)械鍵盤銷量增加，更多中游品牌企業(yè)、生產(chǎn)企業(yè)將關(guān)注高端機(jī)械鍵盤市場。機(jī)械鍵盤的B端消費群體包含網(wǎng)咖、電競酒店等場所，一方面，該類場所作為機(jī)械鍵盤的消費主體，通過大量采購機(jī)械鍵盤并配置相應(yīng)游戲設(shè)備進(jìn)行店鋪擴(kuò)張與升級；另一方面這些場所聚集大量電競、網(wǎng)絡(luò)游戲愛好者，商家可向廣大游戲玩家提供各類機(jī)械鍵盤的體驗機(jī)會，在宣傳、推廣各類機(jī)械鍵盤方面具有重要作用。由此可見，網(wǎng)咖、電競酒店等業(yè)態(tài)的興起，擴(kuò)大了機(jī)械鍵盤的應(yīng)用場景，推動機(jī)械鍵盤行業(yè)的發(fā)展。01網(wǎng)咖、電競酒店等新業(yè)態(tài)興起傳統(tǒng)網(wǎng)吧在環(huán)境、服務(wù)、布局等方面不斷改善并向網(wǎng)咖模式轉(zhuǎn)型，產(chǎn)生線下游戲設(shè)備更新?lián)Q代需求，機(jī)械鍵盤銷量穩(wěn)步增加。此外，電競酒店的產(chǎn)生、發(fā)展進(jìn)一步拉動機(jī)械鍵盤需求量增長。電競酒店通常為多人間（如二人間、三人間、四人間等），人均消費為100至200余元每天，可為用戶同時提供電競游戲體驗和酒店住宿體驗。電競酒店滿足了玩家對于游戲環(huán)境、社交、私密性等方面的需求，受到消費者歡迎，2018年，全國已有電競酒店數(shù)百家，酒店大多集中在鄭州、西安、武漢等高校聚集的新一線城市。0213行業(yè)痛點FROMBAIDUWENKUCHAPTER14問題及解決方案FROMBAIDUWENKUCHAPTER15行業(yè)發(fā)展趨勢前景FROMBAIDUWENKUCHAPTER發(fā)展趨勢前景描述機(jī)械鍵盤產(chǎn)品多樣化、高端化:高端機(jī)械鍵盤受到部分職業(yè)玩家及其粉絲歡迎，中國機(jī)械鍵盤產(chǎn)品呈現(xiàn)高端化發(fā)展趨勢。隨著消費群體個性化需求增多，售價在千元以上的定制化機(jī)械鍵盤的銷量增大。2019年，天貓平臺暢銷單品Varmilo櫻花系列機(jī)械鍵盤售價在1,108元，月成交量為2,256個。京東平臺暢銷單品雷蛇獵魂光蛛精英版機(jī)械鍵盤（104鍵）售價為1,199元，截止至2019年9月，累計銷量超過1萬個。職業(yè)玩家是定制化機(jī)械鍵盤的主要消費群體，由于長期使用鍵盤、參加公開賽事頻率高，職業(yè)玩家對機(jī)械鍵盤在手感、舒適度等層面的要求高，定制化機(jī)械鍵盤受到職業(yè)玩家青睞。此外，部分經(jīng)濟(jì)能力較強(qiáng)的職業(yè)玩家粉絲也跟風(fēng)購買定制化鍵盤，類似的“粉絲經(jīng)濟(jì)”行為推動高端機(jī)械鍵盤發(fā)展，市場規(guī)模擴(kuò)大。CHERRYMX0機(jī)械鍵盤（87鍵）中專為VG戰(zhàn)隊DOTA2隊員定制的同款機(jī)械鍵盤在京東、天貓等線上渠道售價在2,000余元，獲得購買者好評。機(jī)械鍵盤行業(yè)參與主體呈現(xiàn)多元化發(fā)展趨勢:部分中國智能硬件企業(yè)、互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)相繼進(jìn)入機(jī)械鍵盤行業(yè)，并結(jié)合自身優(yōu)勢不斷降低生產(chǎn)成本，獲得相應(yīng)市場份額，機(jī)械鍵盤行業(yè)參與主體呈現(xiàn)多元化經(jīng)營趨勢。如，2016年小米生態(tài)鏈企業(yè)悅米科技發(fā)布首款機(jī)械鍵盤產(chǎn)品——悅米機(jī)械鍵盤，該產(chǎn)品采用87鍵位布局，機(jī)身材質(zhì)為鋁合金，售價為279元。未來，隨著機(jī)械鍵盤行業(yè)市場規(guī)模擴(kuò)大，更多企業(yè)將跨界進(jìn)入機(jī)械鍵盤行業(yè)，該類企業(yè)結(jié)合自身品牌優(yōu)勢、生產(chǎn)規(guī)模優(yōu)勢等為消費者帶來更多高性價比的機(jī)械鍵盤產(chǎn)品。行業(yè)發(fā)展趨勢前景16機(jī)遇與挑戰(zhàn)FROMBAIDUWENKUCHAPTER17競爭格局FROMBAIDUWENKUCHAPTER競爭格局中國機(jī)械鍵盤行業(yè)市場集中度高，銷售額排名前列的品牌包含CHEERY、雷蛇、美商海盜船、羅技、IKBC、AKKO，合計占據(jù)機(jī)械鍵盤市場50%以上市場份額。其中，CHERRY、雷蛇、美商海盜船、羅技均為國外品牌，此類品牌在中國大多采用OEM代工模式，委托智迪科技、愛望、明冠、泰藝、SBZ等國內(nèi)工廠生產(chǎn)機(jī)械鍵盤，并通過各類渠道銷售。由于成立時間較長，國外品牌往往具備豐富的產(chǎn)品設(shè)計、生產(chǎn)經(jīng)驗及堅實的用戶基礎(chǔ)，并在此基礎(chǔ)上積累了一定用戶口碑，品牌影響力、美譽(yù)度高于中國本土品牌。中國本土機(jī)械鍵盤品牌市場份額較高的有IKBC、AKKO等，這些品牌在創(chuàng)建初期時的產(chǎn)品主要模仿國外品牌，在技術(shù)、外觀設(shè)計層面緊跟國外機(jī)械鍵盤的潮流，并結(jié)合中國本土工廠加工成本低等優(yōu)勢，取得一定市場份額。未來，隨著中國電子競技行業(yè)不斷發(fā)展，中國本土品牌獲將獲得更多與電子競技戰(zhàn)隊合作的機(jī)會，在定制化機(jī)械鍵盤方向取得突破，并憑借粉絲效應(yīng)不斷擴(kuò)大市場份額。競爭格局中國機(jī)械鍵盤行業(yè)市場集中度高，銷售額排名前列的品牌包含CHEERY、雷蛇、美商海盜船、羅技、IKBC、AKKO，合計占據(jù)機(jī)械鍵盤市場50%以上市場份額。其中，CHERRY、雷蛇、美商海盜船、羅技均為國外品牌，此類品牌在中國大多采用OEM代工模式，委托智迪科技、愛望、明冠、泰藝、SBZ等國內(nèi)工廠生產(chǎn)機(jī)械鍵盤，并通過各類渠道銷售。由于成立時間較長，國外品牌往往具備豐富的產(chǎn)品設(shè)計、生產(chǎn)經(jīng)驗及堅實的用戶基礎(chǔ)，并在此基礎(chǔ)上積累了一定用戶口碑，品牌影響力、美譽(yù)度高于中國本土品牌。中國本土機(jī)械鍵盤品牌市場份額較高的有IKBC、AKKO等，這些品牌在創(chuàng)建初期時的產(chǎn)品主要模仿國外品牌，在技術(shù)、外觀設(shè)計層面緊跟國外機(jī)械鍵盤的潮流，并結(jié)合中國本土工廠加工成本低等優(yōu)勢，取得一定市場份額。未來，隨著中國電子競技行業(yè)不斷發(fā)展，中國本土品牌獲將獲得更多與電子競技戰(zhàn)隊合作的機(jī)會，在定制化機(jī)械鍵盤方向取得突破，并