自媒體營銷行業(yè)調(diào)研與市場研究報(bào)告2024-2026

2024-2026自媒體營銷行業(yè)調(diào)研與市場研究報(bào)告匯報(bào)時(shí)間：2024-08-02匯報(bào)人：柯意孝目錄定義或者分類特點(diǎn)產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展歷程政治環(huán)境商業(yè)模式政治環(huán)境目錄經(jīng)濟(jì)環(huán)境社會(huì)環(huán)境技術(shù)環(huán)境發(fā)展驅(qū)動(dòng)因素行業(yè)壁壘行業(yè)風(fēng)險(xiǎn)行業(yè)現(xiàn)狀行業(yè)痛點(diǎn)問題及解決方案行業(yè)發(fā)展趨勢前景機(jī)遇與挑戰(zhàn)競爭格局定義分類特點(diǎn)01什么是自媒體營銷自媒體營銷亦有稱社會(huì)化營銷，是利用社會(huì)化網(wǎng)絡(luò)，短視頻，微博，微信，今日頭條，百度、搜狐、鳳凰、UC等平臺(tái)，在線社區(qū)，博客，百科，貼吧，媒體開放平臺(tái)或者其他互聯(lián)網(wǎng)協(xié)作平臺(tái)媒體來進(jìn)行營銷，公共關(guān)系和客戶服務(wù)維護(hù)開拓的一種方式。又稱自媒體營銷、社交媒體營銷、社交媒體整合營銷、大眾弱關(guān)系營銷。網(wǎng)絡(luò)營銷中的自媒體主要是指具有網(wǎng)絡(luò)性質(zhì)的綜合站點(diǎn)，其主要特點(diǎn)是網(wǎng)站內(nèi)容大多由用戶自愿提供(UGC)，而用戶與站點(diǎn)不存在直接的雇傭關(guān)系。傳播的內(nèi)容量大且形式多樣;每時(shí)每刻都處在營銷狀態(tài)、與消費(fèi)者的互動(dòng)狀態(tài)，強(qiáng)調(diào)內(nèi)容性與互動(dòng)技巧;需要對營銷過程進(jìn)行實(shí)時(shí)監(jiān)測、分析、總結(jié)與管理;需要根據(jù)市場與消費(fèi)者的實(shí)時(shí)反饋調(diào)整營銷目標(biāo)等。自媒體的崛起是近些年來互聯(lián)網(wǎng)的一個(gè)發(fā)展趨勢。不管是國外的Facebook和Twitter，還是國內(nèi)的人人網(wǎng)或微博，都極大的改變了人們的生活，將我們帶入了一個(gè)社交網(wǎng)絡(luò)的時(shí)代。社交網(wǎng)絡(luò)屬于網(wǎng)絡(luò)媒體的一種，而我們營銷人在社交網(wǎng)絡(luò)時(shí)代迅速來臨之際，也不可逃避的要面對社交化媒體給營銷帶來的深刻變革。定義產(chǎn)業(yè)鏈02廣告主、自媒體創(chuàng)造者上游新媒體平臺(tái)、營銷服務(wù)機(jī)構(gòu)、多頻道機(jī)構(gòu)中游粉絲消費(fèi)者、內(nèi)容消費(fèi)者下游產(chǎn)業(yè)鏈010203發(fā)展歷程03政治環(huán)境04描述:《關(guān)于鼓勵(lì)數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展若干政策的通知》:支持包括國有電信企業(yè)在哪的資本參與數(shù)字電視接入網(wǎng)絡(luò)建設(shè)和電視接收段數(shù)字化改造，為媒介融合打開窗口:主要內(nèi)容::《推進(jìn)三網(wǎng)融合的總體方案》:將三網(wǎng)融合提升到培育戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)的重要任務(wù)三網(wǎng)高度進(jìn)行推進(jìn)，并要求組織開展三網(wǎng)融合試點(diǎn)。:《三網(wǎng)融合推廣方案》:要求總結(jié)推廣試點(diǎn)經(jīng)驗(yàn)，將廣電、電信業(yè)務(wù)雙向進(jìn)入擴(kuò)大到全國范圍并實(shí)質(zhì)性展開工作。:《關(guān)于推進(jìn)政務(wù)新媒體健康有序發(fā)展的意見》:按照前臺(tái)多樣、后臺(tái)聯(lián)通的要求，推動(dòng)各類政務(wù)新媒體互聯(lián)互通、整體發(fā)聲、協(xié)同聯(lián)動(dòng)，推進(jìn)政務(wù)新媒體與政府網(wǎng)站等融合發(fā)展，實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)同源、服務(wù)同根，方便企業(yè)和群眾使用。#主要寫行業(yè)政策文件及其主要內(nèi)容政治環(huán)境1政治環(huán)境《關(guān)于鼓勵(lì)數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展若干政策的通知》:支持包括國有電信企業(yè)在哪的資本參與數(shù)字電視接入網(wǎng)絡(luò)建設(shè)和電視接收段數(shù)字化改造，為媒介融合打開窗口:主要內(nèi)容:《推進(jìn)三網(wǎng)融合的總體方案》:將三網(wǎng)融合提升到培育戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)的重要任務(wù)三網(wǎng)高度進(jìn)行推進(jìn)，并要求組織開展三網(wǎng)融合試點(diǎn)。政治環(huán)境《關(guān)于推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》將推動(dòng)傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展上升到國家戰(zhàn)略任務(wù)的層面，開啟了我國媒介融合的序幕。《關(guān)于加快出版媒體集團(tuán)改革的指導(dǎo)意見》分充分認(rèn)識(shí)加快出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)改革發(fā)展的重要性緊迫性，加快出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)改革發(fā)展的指導(dǎo)思想、原則要求和主要目標(biāo)，積極推進(jìn)出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)戰(zhàn)略性改組，大力支持出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)應(yīng)用高新技術(shù)和推動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級，切實(shí)加強(qiáng)出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)科學(xué)管理，鼓勵(lì)和扶持出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)走出去，加快出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)改革發(fā)展的保障措施等八部分?！蛾P(guān)于加快我國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見》為貫徹落實(shí)中央關(guān)于調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和轉(zhuǎn)變發(fā)展方式的戰(zhàn)略部署，貫徹落實(shí)《文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》和新聞出版總署《關(guān)于進(jìn)一步推動(dòng)新聞出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展的指導(dǎo)意見》，推進(jìn)出版業(yè)升級，現(xiàn)就加快我國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展提出如下意見?！蛾P(guān)于促進(jìn)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)健康有序發(fā)展的意見》大力推動(dòng)傳統(tǒng)媒體與移動(dòng)新媒體深度融合發(fā)展,加快布局移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)陣地建設(shè)。商業(yè)模式05經(jīng)濟(jì)環(huán)境06新媒體用戶中中青年為用戶主流，年齡在26歲至40歲的比例超過七成。同時(shí)，娛樂、社交、資訊獲取為新媒體平臺(tái)最主要用途，占比分別達(dá)到58%，51%和58%。經(jīng)濟(jì)環(huán)境我國經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展，幾度趕超世界各國，一躍而上，成為GDP總量僅次于美國的唯一一個(gè)發(fā)展中國家。我國經(jīng)濟(jì)趕超我國人口基數(shù)大，改革開放后人才競爭激烈，大學(xué)生就業(yè)情況一直困擾著我國發(fā)展過程中。就業(yè)問題挑戰(zhàn)促進(jìn)社會(huì)就業(yè)公平問題需持續(xù)關(guān)注并及時(shí)解決，個(gè)人需提前做好職業(yè)規(guī)劃與人生規(guī)劃重中之重。公平就業(yè)關(guān)注經(jīng)濟(jì)環(huán)境社會(huì)環(huán)境07總體發(fā)展穩(wěn)中向好我國總體發(fā)展穩(wěn)中向好，宏觀環(huán)境穩(wěn)定繁榮，對于青年人來說，也是機(jī)遇無限的時(shí)代。關(guān)注就業(yè)公平與提前規(guī)劃促進(jìn)社會(huì)就業(yè)公平問題需持續(xù)關(guān)注并及時(shí)解決，對于個(gè)人來說提前做好職業(yè)規(guī)劃、人生規(guī)劃也是人生發(fā)展的重中之重。就業(yè)問題與人才競爭我國人口基數(shù)大，就業(yè)問題一直是發(fā)展過程中面臨的挑戰(zhàn)，人才競爭激烈，大學(xué)生畢業(yè)后就業(yè)情況、失業(yè)人士困擾國家發(fā)展。政治體系與法治化進(jìn)程自改革開放以來，政治體系日趨完善，法治化進(jìn)程也逐步趨近完美，市場經(jīng)濟(jì)體系也在不斷蓬勃發(fā)展。中國當(dāng)前的環(huán)境下描述了當(dāng)前技術(shù)發(fā)展的日新月異，包括人工智能、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等前沿技術(shù)的涌現(xiàn)。技術(shù)環(huán)境需求增長、消費(fèi)升級、技術(shù)創(chuàng)新等是行業(yè)發(fā)展的主要驅(qū)動(dòng)因素，推動(dòng)了行業(yè)的進(jìn)步。發(fā)展驅(qū)動(dòng)因素行業(yè)壁壘包括資金、技術(shù)、人才、品牌、渠道等方面的優(yōu)勢，提高了新進(jìn)入者的難度。行業(yè)壁壘我國經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展技術(shù)環(huán)境08技術(shù)驅(qū)動(dòng)技術(shù)環(huán)境的發(fā)展為行業(yè)帶來了新的機(jī)遇，是行業(yè)發(fā)展的重要驅(qū)動(dòng)力。創(chuàng)新動(dòng)力技術(shù)環(huán)境的不斷創(chuàng)新和進(jìn)步，為行業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展提供了有力支持。人才需求技術(shù)環(huán)境的發(fā)展促進(jìn)了人才的需求和流動(dòng)，為行業(yè)的人才隊(duì)伍建設(shè)提供了機(jī)遇。團(tuán)隊(duì)建設(shè)技術(shù)環(huán)境的發(fā)展要求企業(yè)加強(qiáng)團(tuán)隊(duì)建設(shè)，提高員工的技能和素質(zhì)，以適應(yīng)快速變化的市場需求。合作與交流技術(shù)環(huán)境的發(fā)展促進(jìn)了企業(yè)間的合作與交流，推動(dòng)了行業(yè)的整體發(fā)展。技術(shù)環(huán)境0102030405發(fā)展驅(qū)動(dòng)因素09發(fā)展驅(qū)動(dòng)因素中國的互聯(lián)網(wǎng)用戶愈來愈愿意于互聯(lián)網(wǎng)為具吸引力及有意義的內(nèi)容付費(fèi)。此外，便捷的支付渠道及自媒體平臺(tái)（如微信）上用戶友善的交易過程已促進(jìn)用戶進(jìn)行內(nèi)容支付，其將驅(qū)動(dòng)自媒體營銷市場。5G技術(shù)的傳輸速度較4G更快，使之能夠大大改善用戶在玩在線游戲和觀看直播時(shí)的體驗(yàn)，從而進(jìn)一步提高了支付意愿。隨著消費(fèi)升級及可支配收入增加驅(qū)動(dòng)自媒體發(fā)布者增加。經(jīng)投入巨資生產(chǎn)高質(zhì)素內(nèi)容吸引大量用戶流量後，該等自媒體發(fā)布者需要變現(xiàn)渠道來維持經(jīng)營。中小型自媒體發(fā)布者對此需要尤其明顯，吸引大量忠實(shí)用戶及將用戶流量變現(xiàn)對彼等而言甚具挑戰(zhàn)性，且彼等擁有的變現(xiàn)渠道有限。向能夠提供豐富產(chǎn)品的變現(xiàn)服務(wù)提供商尋求服務(wù)是該等自媒體發(fā)布者將彼等的用戶流量轉(zhuǎn)化為收入的一種方法。微博及微信的用戶群于過去數(shù)年迅速增長微信等社交媒體平臺(tái)日益迫切需要依賴第三方營銷服務(wù)提供商綜合及帶來大量營銷需求。由于社交媒體平臺(tái)與營銷服務(wù)提供商之間建立更多合作夥伴關(guān)系，自媒體營銷市場快速發(fā)展。行業(yè)客戶對效果類營銷服務(wù)的需求不斷增加。在不斷增加的數(shù)據(jù)收集能力、數(shù)據(jù)分析能力及效果優(yōu)化算法發(fā)展的支持下，自媒體營銷服務(wù)提供商能更好地理解受眾興趣及甄別目標(biāo)受眾以分配合適內(nèi)容。更多的行業(yè)客戶意識(shí)到效果類營銷服務(wù)的好處，導(dǎo)致對效果類營銷服務(wù)的需求持續(xù)增加。由于自媒體中的競爭加劇自媒體營銷服務(wù)提供商能更好地理解受眾興趣及甄別目標(biāo)受眾以分配合適內(nèi)容。更多的行業(yè)客戶意識(shí)到效果類營銷服務(wù)的好處，導(dǎo)致對效果類營銷服務(wù)的需求持續(xù)增加。在不斷增加的數(shù)據(jù)收集能力、數(shù)據(jù)分析能力及效果優(yōu)化算法發(fā)展的支持行業(yè)壁壘10行業(yè)風(fēng)險(xiǎn)11行業(yè)現(xiàn)狀12市場情況描述行業(yè)現(xiàn)狀移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營銷服務(wù)主要是利用大數(shù)據(jù)能力為廣告主進(jìn)行廣告投放、實(shí)現(xiàn)其營銷需求，按服務(wù)類型的不同，分為品牌廣告和效果廣告。品牌廣告是以樹立品牌形象，提高品牌的市場占有率為直接目的，突出傳播品牌在消費(fèi)者心目中確定位置的一種廣告類別;中國品牌內(nèi)容營銷（原生內(nèi)容營銷、品牌植入營銷、互動(dòng)內(nèi)容營銷)市場規(guī)模有望在2020年達(dá)到1299億元，同比增加68%,在整體分配比例中，品牌植入營銷的占比不斷提升。效果廣告是以促進(jìn)銷售為直接目的（游戲類，其用戶的使用、充值等行為在線上進(jìn)行，在廣告投放中，相比快消、汽車等實(shí)體經(jīng)濟(jì)廣告主，游戲廣告主對于線上投放渠道依賴更為明顯。行業(yè)現(xiàn)狀01市場份額變化在微信、微博、今日頭條和抖音等領(lǐng)先自媒體平臺(tái)日漸受移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶關(guān)注而普及的推動(dòng)下，行業(yè)客戶較傳統(tǒng)門戶網(wǎng)站于自媒體投放更多資源和營銷預(yù)算。以收益計(jì)的自媒體營銷市場規(guī)模由2013年的97億元增加至2019年的1624億元，于2023年前達(dá)到3396億元。行業(yè)現(xiàn)狀02市場情況移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營銷服務(wù)主要是利用大數(shù)據(jù)能力為廣告主進(jìn)行廣告投放、實(shí)現(xiàn)其營銷需求，按服務(wù)類型的不同，分為品牌廣告和效果廣告。品牌廣告是以樹立品牌形象，提高品牌的市場占有率為直接目的，突出傳播品牌在消費(fèi)者心目中確定位置的一種廣告類別;中國品牌內(nèi)容營銷（原生內(nèi)容營銷、品牌植入營銷、互動(dòng)內(nèi)容營銷)市場規(guī)模有望在2023年達(dá)到1299億元，同比增加68%，在整體分配比例中，品牌植入營銷的占比不斷提升。效果廣告是以促進(jìn)銷售為直接目的（游戲類，其用戶的使用、充值等行為在線上進(jìn)行，在廣告投放中，相比快消、汽車等實(shí)體經(jīng)濟(jì)廣告主，游戲廣告主對于線上投放渠道依賴更為明顯。行業(yè)現(xiàn)狀快消品行業(yè)新媒體營銷廣告投放量居首位在新媒體營銷廣告形式投放占比分布方面，視頻營銷占比由2020年0%提升至10%。其中快消品行業(yè)視頻營銷投放比例從2020年的45%增長至90%，增長趨勢迅猛。01圖文形式仍是新媒體營銷廣告主要方式2021年中國各行業(yè)新媒體營銷大多數(shù)仍以圖文形式為主，2021年全行業(yè)新媒體營銷廣告投放占比中，視頻形式投放廣告的占比呈上升趨勢，較2018年投入占比上升了7%，圖文形式的廣告依舊是新媒體營銷廣告主要的投放形式，但占比呈下降趨勢。02行業(yè)痛點(diǎn)13生態(tài)規(guī)則不健全自媒體生態(tài)規(guī)則不健全主要表現(xiàn)在兩個(gè)方面:一是自媒體內(nèi)容生產(chǎn)缺乏他律，缺少了專業(yè)意義上的“把關(guān)人”，低俗內(nèi)容、謠言、虛假信息等內(nèi)容易出現(xiàn);二是自媒體營銷水分大，刷粉和買點(diǎn)擊量現(xiàn)象嚴(yán)重。通過百度檢索“買粉絲”“買點(diǎn)擊量”等內(nèi)容就會(huì)查詢到諸多如微信刷粉日吸粉多少人、10元人民幣可買多少粉超值套餐等內(nèi)容。大號微博、微信公眾號等自媒體購買“僵尸粉”是一個(gè)公開的秘密，這些賬號在閱讀數(shù)、粉絲數(shù)等指標(biāo)上取得優(yōu)勢后可以吸引廣告投放等，獲得商業(yè)價(jià)值。但建立在這種“水分”效果之上的媒體形態(tài)是不可持續(xù)的，對整個(gè)自媒體生態(tài)的良性發(fā)展是極為不利的。可信度問題自媒體內(nèi)容可信度面臨的問題主要有:假信息、標(biāo)題黨、夸大信息、商業(yè)軟文新聞化、老聞變假聞、觀點(diǎn)與新聞信息混雜等?？尚哦仁怯绊懽悦襟w獲得認(rèn)可的一個(gè)重要變量，廣州日報(bào)前汽車主編王云清就在微博上說:“公信力是自媒體的弱勢”。內(nèi)容生產(chǎn)容易成為公關(guān)與廣告的變相手段目前我國自媒體經(jīng)營的盈利模式較為單一，還沒有找到一種新的經(jīng)營模式，收入主要還是依靠軟文和廣告，新盈利模式的尋找是自媒體經(jīng)營的一道“坎”。過多經(jīng)營軟文是以犧牲平臺(tái)價(jià)值為代價(jià)的。2014年7月，一則以《自媒體人自曝月入30萬，收入全部來自軟文》的文章在互聯(lián)網(wǎng)上迅速傳開，數(shù)額之大自然是人們的關(guān)注點(diǎn)之一，而專業(yè)人士則是更多注意到了月入30萬款項(xiàng)的“來源”——經(jīng)營軟文。為了效益，自媒體內(nèi)容直接為商業(yè)服務(wù)，成為公關(guān)或者廣告發(fā)布的變相手段，這已經(jīng)不是秘密。030201行業(yè)痛點(diǎn)問題及解決方案14問題及解決方案廣告兩極分化:在生產(chǎn)內(nèi)容的同時(shí)，一些產(chǎn)品的廣告也會(huì)呈現(xiàn)出兩極分化的態(tài)勢。硬廣更硬、軟廣更軟，原生廣告將會(huì)有大發(fā)展。今后更多的廣告會(huì)采用大型策劃的方式，與多平臺(tái)聯(lián)動(dòng)，資本的投入也會(huì)增加，一些小預(yù)算的廣告在今后會(huì)越來越?jīng)]有市場。今后包括H5的制作在內(nèi)，會(huì)越來越多的變成大品牌大制作的天下，小制作和小推廣幾乎沒有火爆的可能。各個(gè)企業(yè)會(huì)加大這方面的投資力度。只用大企業(yè)大推廣才能獲得更好的效果，普通企業(yè)做出的廣告很難傳播開來，用戶的體驗(yàn)也不會(huì)太好。信息透明與品牌安全暗藏漏洞:由于信息不對稱，信息貧乏的品牌營銷主在選擇營銷平臺(tái)和合作對象時(shí)會(huì)處于不利的位置。加上數(shù)據(jù)造假、注水刷量、創(chuàng)意被盜、物料泄露等問題，亦給品牌帶來威脅。人才匱乏:當(dāng)前專業(yè)的新媒體營銷人才仍十分匱乏，且人們對營銷的重視程度普遍較低。企業(yè)的營銷管理人員多為年齡較大的管理者，在工作上可能欠缺創(chuàng)新精神，難以跟上新潮流。01問題及解決方案廣告兩極分化在生產(chǎn)內(nèi)容的同時(shí)，一些產(chǎn)品的廣告也會(huì)呈現(xiàn)出兩極分化的態(tài)勢。硬廣更硬、軟廣更軟，原生廣告將會(huì)有大發(fā)展。今后更多的廣告會(huì)采用大型策劃的方式，與多平臺(tái)聯(lián)動(dòng)，資本的投入也會(huì)增加，一些小預(yù)算的廣告在今后會(huì)越來越?jīng)]有市場。今后包括H5的制作在內(nèi)，會(huì)越來越多的變成大品牌大制作的天下，小制作和小推廣幾乎沒有火爆的可能。各個(gè)企業(yè)會(huì)加大這方面的投資力度。只用大企業(yè)大推廣才能獲得更好的效果，普通企業(yè)做出的廣告很難傳播開來，用戶的體驗(yàn)也不會(huì)太好。信息透明與品牌安全暗藏漏洞由于信息不對稱，信息貧乏的品牌營銷主在選擇營銷平臺(tái)和合作對象時(shí)會(huì)處于不利的位置。加上數(shù)據(jù)造假、注水刷量、創(chuàng)意被盜、物料泄露等問題，亦給品牌帶來威脅。人才匱乏當(dāng)前專業(yè)的新媒體營銷人才仍十分匱乏，且人們對營銷的重視程度普遍較低。企業(yè)的營銷管理人員多為年齡較大的管理者，在工作上可能欠缺創(chuàng)新精神，難以跟上新潮流。行業(yè)發(fā)展趨勢前景15發(fā)展趨勢前景描述自媒體正成為傳播內(nèi)容的最大原創(chuàng)來源:目前微信公眾賬號、新浪微博、頭條號、網(wǎng)易客戶端、搜狐客戶端、鳳凰客戶端等自媒體平臺(tái)每天的原創(chuàng)內(nèi)容數(shù)星已經(jīng)非常龐大。如，2015年9月8日今日頭條宣稱“頭條號”每天為今日頭條客戶端貢獻(xiàn)2萬篇內(nèi)容。當(dāng)天在“頭條號創(chuàng)作者大會(huì)”上，今日頭條創(chuàng)始人兼CEO張一鳴宣布，未來將大力扶持優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的創(chuàng)作。頭條號將推出“千人萬元計(jì)劃”︰未來一年內(nèi)，頭條號平臺(tái)將確保至少1000個(gè)頭條號創(chuàng)作者，單月至少獲得1萬元的保底收入。這還是今日頭條一家的情況，還有更大的微信公眾號的內(nèi)容生產(chǎn)星更大。自媒體的原創(chuàng)內(nèi)容生產(chǎn)機(jī)制靈活，個(gè)體能夠直接得到激勵(lì)，平臺(tái)多，參與者眾，這些都決定了自媒體正在演變?yōu)樽畲蟮脑瓌?chuàng)內(nèi)容來源。自媒體正在成為優(yōu)秀傳媒人才聚集的平臺(tái):自媒體以開放性容納了眾多參與者，與機(jī)構(gòu)平臺(tái)相比，自媒體平臺(tái)能讓個(gè)體價(jià)值更多地得到體現(xiàn)，可以更直接地展現(xiàn)個(gè)體在內(nèi)容生產(chǎn)、策劃、經(jīng)營乃至資本運(yùn)營等方面的才能。不像機(jī)構(gòu)平臺(tái)，個(gè)體價(jià)值的展現(xiàn)有時(shí)會(huì)受到機(jī)構(gòu)文化、同事關(guān)系等因素的影響。自媒體為一些優(yōu)秀人才體現(xiàn)自我價(jià)值提供了機(jī)會(huì)，對優(yōu)秀傳媒人才的吸引力也正在加大。自媒體正在成為社會(huì)關(guān)系的新型聚合渠道:總體上，傳統(tǒng)媒體的信息傳播是按照社會(huì)屬性的職業(yè)類型或者社會(huì)階層“點(diǎn)對面”傳播的，如政府官員比普通老百姓更多接觸人民日報(bào)等覺報(bào)信息，知識(shí)分子群體看南方周末較多，商業(yè)群體看二十一世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道、《財(cái)經(jīng)》等財(cái)經(jīng)類媒體。但自媒體傳播關(guān)系背后實(shí)際上是一種社會(huì)人際結(jié)構(gòu)關(guān)系。也就是說，在很大程度上自媒體信息流動(dòng)是按照現(xiàn)實(shí)社會(huì)關(guān)系來發(fā)生的，是通過網(wǎng)狀的人際關(guān)系來擴(kuò)散的。這種網(wǎng)狀信息的傳播是縱向的，依據(jù)每個(gè)人的親朋好友及同事來傳播，是基于社會(huì)關(guān)系來發(fā)生的一種信息傳播模式。自媒體正在從個(gè)體單位變化為多元的新型媒介組織:自媒體組織形態(tài)正在變?yōu)閭€(gè)體、團(tuán)隊(duì)、聯(lián)盟的多元狀態(tài)，這是基于傳播需求而形成的組織形態(tài)。尤其是團(tuán)隊(duì)和聯(lián)盟兩種形態(tài)是市場導(dǎo)向而形成的，根據(jù)市場的變化而變化，是動(dòng)態(tài)的。自媒體的組織形態(tài)相比于機(jī)構(gòu)媒體更加靈活，更加扁平化，對市場更加敏感，也對傳播生態(tài)的變化有更快的適應(yīng)性。行業(yè)發(fā)展趨勢前景自媒體正成為傳播內(nèi)容的最大原創(chuàng)來源目前微信公眾賬號、新浪微博、頭條號、網(wǎng)易客戶端、搜狐客戶端、鳳凰客戶端等自媒體平臺(tái)每天的原創(chuàng)內(nèi)容數(shù)星已經(jīng)非常龐大。如，2015年9月8日今日頭條宣稱“頭條號”每天為今日頭條客戶端貢獻(xiàn)2萬篇內(nèi)容。當(dāng)天在“頭條號創(chuàng)作者大會(huì)”上，今日頭條創(chuàng)始人兼CEO張一鳴宣布，未來將大力扶持優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的創(chuàng)作。頭條號將推出“千人萬元計(jì)劃”︰未來一年內(nèi)，頭條號平臺(tái)將確保至少1000個(gè)頭條號創(chuàng)作者，單月至少獲得1萬元的保底收入。這還是今日頭條一家的情況，還有更大的微信公眾號的內(nèi)容生產(chǎn)星更大。自媒體的原創(chuàng)內(nèi)容生產(chǎn)機(jī)制靈活，個(gè)體能夠直接得到激勵(lì)，平臺(tái)多，參與者眾，這些都決定了自媒體正在演變?yōu)樽畲蟮脑瓌?chuàng)內(nèi)容來源。行業(yè)發(fā)展趨勢前景01020304自媒體正在成為優(yōu)秀傳媒人才聚集的平臺(tái)自媒體以開放性容納了眾多參與者，與機(jī)構(gòu)平臺(tái)相比，自媒體平臺(tái)