辦公用品行業(yè)發(fā)展概覽報(bào)告2024-2026

2024-2026辦公用品行業(yè)發(fā)展概覽報(bào)告匯報(bào)人：李與中2024-08-01FROMBAIDUWENKU定義或者分類特點(diǎn)產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展歷程政治環(huán)境商業(yè)模式目錄CONTENTSFROMBAIDUWENKU經(jīng)濟(jì)環(huán)境社會(huì)環(huán)境技術(shù)環(huán)境發(fā)展驅(qū)動(dòng)因素行業(yè)壁壘行業(yè)風(fēng)險(xiǎn)行業(yè)現(xiàn)狀行業(yè)痛點(diǎn)問題及解決方案行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)前景機(jī)遇與挑戰(zhàn)競(jìng)爭(zhēng)格局經(jīng)濟(jì)環(huán)境社會(huì)環(huán)境技術(shù)環(huán)境發(fā)展驅(qū)動(dòng)因素行業(yè)壁壘行業(yè)風(fēng)險(xiǎn)行業(yè)現(xiàn)狀目錄CONTENTSFROMBAIDUWENKU行業(yè)痛點(diǎn)問題及解決方案行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)前景機(jī)遇與挑戰(zhàn)競(jìng)爭(zhēng)格局01定義或者分類特點(diǎn)FROMBAIDUWENKUCHAPTER什么是辦公用品辦公用品指人們?nèi)粘９ぷ髦兴鶗r(shí)用的輔助用品，主要應(yīng)用于企業(yè)單位。傳統(tǒng)辦公用品主要包括書寫文具、辦公文具、辦公耗材等，本文所指的辦公用品是在傳統(tǒng)辦公用品的基礎(chǔ)上，涵蓋了辦公設(shè)備、辦公家具、辦公電器及數(shù)碼通訊設(shè)備等一系列現(xiàn)代辦公用品。辦公用品可分為消耗類辦公用品、資產(chǎn)設(shè)備類辦公用品及員工福利產(chǎn)品三類，具體如下:（1）消耗類辦公用品消耗類辦公用品是指辦公場(chǎng)所使用的低值易耗品，主要為傳統(tǒng)辦公用品，即:①辦公耗材:打印機(jī)/傳真機(jī)耗材、復(fù)合機(jī)耗材、印刷機(jī)耗材；②辦公文具:本冊(cè)紙品、文件管理、財(cái)務(wù)行政用品等；③辦公用紙:打印紙、復(fù)印紙、藝術(shù)紙等。與其他類別辦公用品相比，消耗類辦公用品種類繁多、價(jià)格便宜、更換周期短，毛利率平均在30%-40%之間。目前，消耗類辦公用品市場(chǎng)的高端市場(chǎng)由百樂、斑馬、三菱、普樂士等外資品牌占據(jù)，平均客單價(jià)在10元以上。得力、晨光等中國(guó)本土品牌主打中、低端市場(chǎng)，客單價(jià)在5-10元。（2）資產(chǎn)設(shè)備類辦公用品資產(chǎn)設(shè)備類辦公用品可進(jìn)一步細(xì)分為辦公設(shè)備、電腦及配件、辦公電器、辦公家具及數(shù)碼通訊設(shè)備，具體有:①辦公設(shè)備:打印機(jī)、復(fù)印機(jī)及印刷機(jī)、財(cái)務(wù)設(shè)備等；②電腦及配件:電腦整機(jī)、外設(shè)產(chǎn)品、網(wǎng)絡(luò)設(shè)備等；③辦公電器:生活家電等；④辦公家具:儲(chǔ)物柜、桌臺(tái)、座椅等；⑤數(shù)碼通訊設(shè)備:影像設(shè)備、影像配件、通訊設(shè)備等。資產(chǎn)設(shè)備類辦公用品具有價(jià)格昂貴、體積大、置換周期長(zhǎng)、技術(shù)門檻高等特點(diǎn)，平均毛利率在20%-30%之間。（3）員工福利產(chǎn)品員工福利產(chǎn)品是指企業(yè)或其他組織將辦公用品以福利的形式提供給員工的報(bào)酬，包括辦公禮品、節(jié)慶禮品、印刷品等。員工福利產(chǎn)品市場(chǎng)占有率較低，通常銷售份額占辦公用品企業(yè)的1%左右。定義02產(chǎn)業(yè)鏈FROMBAIDUWENKUCHAPTER原材料供應(yīng)商、電子元器件供應(yīng)商上游辦公用品生產(chǎn)企業(yè)中游連鎖店、超市、電商平臺(tái)、C端客戶下游產(chǎn)業(yè)鏈01020303發(fā)展歷程FROMBAIDUWENKUCHAPTER04政治環(huán)境FROMBAIDUWENKUCHAPTER描述:《中華人民共和國(guó)政府采購(gòu)法實(shí)施條例》:明確要求實(shí)行統(tǒng)一的政府采購(gòu)電子交易平臺(tái)建設(shè)標(biāo)準(zhǔn)，推動(dòng)利用信息網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行電子化政府采購(gòu)活動(dòng)。辦公廳:《整合建立統(tǒng)一的公共資源交易平臺(tái)工作方案》:要求2017年6月前在全國(guó)范圍內(nèi)形成規(guī)則統(tǒng)一、公開透明、服務(wù)高效、監(jiān)督規(guī)范的公共資源交易平臺(tái)體系，基本實(shí)現(xiàn)公共資源交易全過程電子化。辦公廳:《關(guān)于成立政府購(gòu)買服務(wù)改革工作領(lǐng)導(dǎo)小組的通知》:決定成立政府購(gòu)買服務(wù)改革工作領(lǐng)導(dǎo)小組，統(tǒng)籌協(xié)調(diào)政府購(gòu)買服務(wù)改革，組織擬訂政府購(gòu)買服務(wù)改革重要政策措施，指導(dǎo)各地區(qū)、各部門制定改革方案、明確改革目標(biāo)任務(wù)、推進(jìn)改革工作，研究解決跨部門、跨領(lǐng)域的改革重點(diǎn)難點(diǎn)問題，督促檢查重要改革事項(xiàng)落實(shí)情況。政治環(huán)境1政治環(huán)境《中華人民共和國(guó)政府采購(gòu)法實(shí)施條例》:明確要求實(shí)行統(tǒng)一的政府采購(gòu)電子交易平臺(tái)建設(shè)標(biāo)準(zhǔn)，推動(dòng)利用信息網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行電子化政府采購(gòu)活動(dòng)。辦公廳《整合建立統(tǒng)一的公共資源交易平臺(tái)工作方案》:要求2017年6月前在全國(guó)范圍內(nèi)形成規(guī)則統(tǒng)一、公開透明、服務(wù)高效、監(jiān)督規(guī)范的公共資源交易平臺(tái)體系，基本實(shí)現(xiàn)公共資源交易全過程電子化。辦公廳政治環(huán)境《中央預(yù)算單位2017-2018年政府集中采購(gòu)目錄及標(biāo)準(zhǔn)》規(guī)定計(jì)算機(jī)、計(jì)算機(jī)軟件、復(fù)印機(jī)、打印設(shè)備等符合采購(gòu)數(shù)額標(biāo)準(zhǔn)的通用辦公用品項(xiàng)目應(yīng)由集中采購(gòu)機(jī)構(gòu)代理采購(gòu)，特殊辦公用品由各部門集中采購(gòu)，并規(guī)定政府采購(gòu)貨物或服務(wù)項(xiàng)目，單項(xiàng)采購(gòu)金額達(dá)到200萬元以上的，必須采用公開招標(biāo)方式。《政府采購(gòu)貨物和服務(wù)招標(biāo)投標(biāo)管理辦法》對(duì)包括辦公用品在內(nèi)的貨物和服務(wù)的招標(biāo)、投標(biāo)、開標(biāo)、評(píng)標(biāo)、中標(biāo)及合同等各個(gè)環(huán)節(jié)作出具體規(guī)定，保證辦公用品行業(yè)B端市場(chǎng)的規(guī)范化?！墩袠?biāo)公告和公示信息發(fā)布管理辦法》依法必須招標(biāo)項(xiàng)目的招標(biāo)公告和公示信息，應(yīng)當(dāng)按照公益服務(wù)、公開透明、高效便捷、集中共享的原則，依法向社會(huì)公開；要求省級(jí)電子招標(biāo)投標(biāo)公共服務(wù)平臺(tái)應(yīng)當(dāng)與“中國(guó)招標(biāo)投標(biāo)公共服務(wù)平臺(tái)”對(duì)接，后者匯總公開全國(guó)招標(biāo)公告和公示信息，各平臺(tái)間互聯(lián)互通進(jìn)一步促進(jìn)了招標(biāo)信息的公開透明，高效便捷和集中共享，加速大企業(yè)采購(gòu)電商化轉(zhuǎn)型?！秶?guó)有金融企業(yè)集中采購(gòu)管理暫行規(guī)定》規(guī)范國(guó)有金融企業(yè)集中采購(gòu)行為，加強(qiáng)對(duì)采購(gòu)支出的管理，具體方式方面，對(duì)納入集中采購(gòu)范圍的采購(gòu)項(xiàng)目，國(guó)有金融企業(yè)原則上應(yīng)優(yōu)先采用公開招標(biāo)或邀請(qǐng)招標(biāo)的方式，應(yīng)按采購(gòu)計(jì)劃實(shí)施集中采購(gòu)，并納入年度預(yù)算管理做好集中采購(gòu)信息公開工作。電商集采模式的推出極大地提高大型企業(yè)的采購(gòu)效率，為行業(yè)提供了全新的采購(gòu)模式。05商業(yè)模式FROMBAIDUWENKUCHAPTER06經(jīng)濟(jì)環(huán)境FROMBAIDUWENKUCHAPTER我國(guó)經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展，幾度趕超世界各國(guó)，一躍而上，成為GDP總量?jī)H次于美國(guó)的唯一一個(gè)發(fā)展中國(guó)家。我國(guó)經(jīng)濟(jì)趕超我國(guó)人口基數(shù)大，改革開放后人才競(jìng)爭(zhēng)激烈，大學(xué)生就業(yè)情況一直困擾著我國(guó)發(fā)展過程中。就業(yè)問題挑戰(zhàn)促進(jìn)社會(huì)就業(yè)公平問題需持續(xù)關(guān)注并及時(shí)解決，個(gè)人需提前做好職業(yè)規(guī)劃與人生規(guī)劃重中之重。公平就業(yè)關(guān)注經(jīng)濟(jì)環(huán)境07社會(huì)環(huán)境FROMBAIDUWENKUCHAPTER總體發(fā)展穩(wěn)中向好我國(guó)總體發(fā)展穩(wěn)中向好，宏觀環(huán)境穩(wěn)定繁榮，對(duì)于青年人來說，也是機(jī)遇無限的時(shí)代。關(guān)注就業(yè)公平與提前規(guī)劃促進(jìn)社會(huì)就業(yè)公平問題需持續(xù)關(guān)注并及時(shí)解決，對(duì)于個(gè)人來說提前做好職業(yè)規(guī)劃、人生規(guī)劃也是人生發(fā)展的重中之重。就業(yè)問題與人才競(jìng)爭(zhēng)我國(guó)人口基數(shù)大，就業(yè)問題一直是發(fā)展過程中面臨的挑戰(zhàn)，人才競(jìng)爭(zhēng)激烈，大學(xué)生畢業(yè)后就業(yè)情況、失業(yè)人士困擾國(guó)家發(fā)展。政治體系與法治化進(jìn)程自改革開放以來，政治體系日趨完善，法治化進(jìn)程也逐步趨近完美，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體系也在不斷蓬勃發(fā)展。中國(guó)當(dāng)前的環(huán)境下描述了當(dāng)前技術(shù)發(fā)展的日新月異，包括人工智能、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等前沿技術(shù)的涌現(xiàn)。技術(shù)環(huán)境需求增長(zhǎng)、消費(fèi)升級(jí)、技術(shù)創(chuàng)新等是行業(yè)發(fā)展的主要驅(qū)動(dòng)因素，推動(dòng)了行業(yè)的進(jìn)步。發(fā)展驅(qū)動(dòng)因素行業(yè)壁壘包括資金、技術(shù)、人才、品牌、渠道等方面的優(yōu)勢(shì)，提高了新進(jìn)入者的難度。行業(yè)壁壘我國(guó)經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展08技術(shù)環(huán)境FROMBAIDUWENKUCHAPTER技術(shù)驅(qū)動(dòng)技術(shù)環(huán)境的發(fā)展為行業(yè)帶來了新的機(jī)遇，是行業(yè)發(fā)展的重要驅(qū)動(dòng)力。創(chuàng)新動(dòng)力技術(shù)環(huán)境的不斷創(chuàng)新和進(jìn)步，為行業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展提供了有力支持。人才需求技術(shù)環(huán)境的發(fā)展促進(jìn)了人才的需求和流動(dòng)，為行業(yè)的人才隊(duì)伍建設(shè)提供了機(jī)遇。團(tuán)隊(duì)建設(shè)技術(shù)環(huán)境的發(fā)展要求企業(yè)加強(qiáng)團(tuán)隊(duì)建設(shè)，提高員工的技能和素質(zhì)，以適應(yīng)快速變化的市場(chǎng)需求。合作與交流技術(shù)環(huán)境的發(fā)展促進(jìn)了企業(yè)間的合作與交流，推動(dòng)了行業(yè)的整體發(fā)展。技術(shù)環(huán)境010203040509發(fā)展驅(qū)動(dòng)因素FROMBAIDUWENKUCHAPTER發(fā)展驅(qū)動(dòng)因素自2015年以來，中國(guó)政府連續(xù)頒布政策法規(guī)推動(dòng)政府部門、國(guó)有企業(yè)及中央企業(yè)的陽(yáng)光化、集中化采購(gòu)進(jìn)程，具體包括《中華人民共和國(guó)政府采購(gòu)法實(shí)施條例》、《整合建立統(tǒng)一的公共資源交易平臺(tái)工作方案的通知》等。陽(yáng)光化、集中化采購(gòu)模式可有效緩解企業(yè)采購(gòu)面臨的品類紛繁、低值易耗、零星分散、購(gòu)買隨機(jī)性等行業(yè)特有痛點(diǎn)，有利于行業(yè)在全國(guó)范圍內(nèi)形成規(guī)則統(tǒng)一、公開透明、服務(wù)高效、監(jiān)督規(guī)范的公共資源交易平臺(tái)體系，助力辦公用品行業(yè)走向規(guī)范化。陽(yáng)光化、集中化采購(gòu)政策助力行業(yè)規(guī)范化發(fā)展根據(jù)《國(guó)民經(jīng)濟(jì)行業(yè)分類》國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)（GB/T4754-2017），辦公用品隸屬于文教辦公用品制造業(yè)，是中國(guó)國(guó)民日常教育、文化生活必需品之一。據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，中國(guó)人均消費(fèi)支出由2014年的14,494元增長(zhǎng)至2018年的19,850元，中國(guó)居民整體消費(fèi)水平顯著提升。在人均消費(fèi)支出構(gòu)成中，中國(guó)居民人均教育、文化和娛樂支出同樣在逐年上漲，金額由2014年的1,530元增長(zhǎng)至2018年的2,220元，反映出居民教育、文化消費(fèi)理念正發(fā)生轉(zhuǎn)變。居民人均消費(fèi)支出的增長(zhǎng)與文化消費(fèi)傾向的轉(zhuǎn)變，為辦公用品行業(yè)的發(fā)展提供了驅(qū)動(dòng)力。消費(fèi)升級(jí)推動(dòng)居民文教消費(fèi)理念更迭80后、90后群體已成為辦公用品消費(fèi)的主力軍，其消費(fèi)理念更注重品質(zhì)生活、精神文化消費(fèi)、智能科技等方面，對(duì)產(chǎn)品的品質(zhì)、文化內(nèi)涵、個(gè)性化服務(wù)提出更高要求。80后、90后群體個(gè)性化消費(fèi)傾向，引領(lǐng)行業(yè)進(jìn)一步擴(kuò)容互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的來臨推動(dòng)了辦公自動(dòng)化等新型辦公方式的涌現(xiàn)，伴隨中國(guó)辦公自動(dòng)化程度的不斷加深，辦公自動(dòng)化（OA）設(shè)備市場(chǎng)得以蓬勃發(fā)展，直接帶動(dòng)辦公用品市場(chǎng)體量的擴(kuò)大。近年來技術(shù)升級(jí)促使消費(fèi)者對(duì)于OA單機(jī)設(shè)備的需求不斷降低，傳真機(jī)、掃描儀等單體機(jī)逐漸被數(shù)碼復(fù)合機(jī)和多功能一體機(jī)產(chǎn)品所取代，消費(fèi)者對(duì)OA設(shè)備更新?lián)Q代需求時(shí)間縮短，辦公用品行業(yè)將迎來新一輪的增長(zhǎng)。技術(shù)升級(jí)為行業(yè)開拓新的市場(chǎng)及渠道10行業(yè)壁壘FROMBAIDUWENKUCHAPTER11行業(yè)風(fēng)險(xiǎn)FROMBAIDUWENKUCHAPTER12行業(yè)現(xiàn)狀FROMBAIDUWENKUCHAPTER市場(chǎng)情況描述行業(yè)現(xiàn)狀我國(guó)文教辦公用品行業(yè)正逐步向產(chǎn)業(yè)化、規(guī)?；l(fā)展，生產(chǎn)的產(chǎn)品品質(zhì)具備國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，隨著需求市場(chǎng)的不斷擴(kuò)大以及出口增長(zhǎng)，將迎來新的發(fā)展機(jī)遇，2020年中國(guó)文教辦公用品行業(yè)營(yíng)業(yè)收入達(dá)15631億元，較2019年增加了40.95億元，同比增長(zhǎng)7%，2021年上半年中國(guó)文教辦公用品行業(yè)營(yíng)業(yè)收入已完成7411億元。行業(yè)現(xiàn)狀01市場(chǎng)份額變化中國(guó)經(jīng)濟(jì)持續(xù)增長(zhǎng)及消費(fèi)升級(jí)帶動(dòng)的文化觀念更迭，驅(qū)動(dòng)中國(guó)辦公用品市場(chǎng)規(guī)模穩(wěn)定擴(kuò)張。中國(guó)辦公用品市場(chǎng)近五年呈快速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，由2014年的15千億元快速增至2018年的18千億元，年復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)3%，2018年受零售市場(chǎng)下滑的影響，行業(yè)整體市場(chǎng)增速有所下降。未來，隨著辦公用品市場(chǎng)國(guó)際化轉(zhuǎn)型、商業(yè)模式的進(jìn)一步發(fā)展，中國(guó)辦公用品行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展將更加多元化，2023年市場(chǎng)規(guī)模將超過22千億元。行業(yè)現(xiàn)狀02市場(chǎng)情況2020年中國(guó)文教辦公用品行業(yè)營(yíng)業(yè)收入占文教體育用品制造業(yè)營(yíng)業(yè)總收入的比例有所下滑，2020年上半年中國(guó)文教辦公用品行業(yè)營(yíng)業(yè)收入占文教體育用品制造業(yè)營(yíng)業(yè)總收入的421%，較2019年減少了99%，2021年上半年中國(guó)文教辦公用品行業(yè)營(yíng)業(yè)收入占文教體育用品制造業(yè)營(yíng)業(yè)總收入的452%。從細(xì)分市場(chǎng)來看，2020年中國(guó)文具制造營(yíng)業(yè)收入為8033億元；本冊(cè)印制營(yíng)業(yè)收入為3208億元；筆的制造營(yíng)業(yè)收入為1488億元；工藝美術(shù)顏料制造營(yíng)業(yè)收入為1318億元；教學(xué)用模型及教具制造營(yíng)業(yè)收入為50.41億元；墨水、墨汁制造營(yíng)業(yè)收入為143億元。2020年中國(guó)文具制造營(yíng)業(yè)收入占文教辦公用品行業(yè)營(yíng)業(yè)總收入的551%，占比最大；本冊(cè)印制營(yíng)業(yè)收入占文教辦公用品行業(yè)營(yíng)業(yè)總收入的20.73%；筆的制造營(yíng)業(yè)收入占文教辦公用品行業(yè)營(yíng)業(yè)總收入的33%；工藝美術(shù)顏料制造營(yíng)業(yè)收入占文教辦公用品行業(yè)營(yíng)業(yè)總收入的39%；教學(xué)用模型及教具制造營(yíng)業(yè)收入占文教辦公用品行業(yè)營(yíng)業(yè)總收入的22%；墨水、墨汁制造營(yíng)業(yè)收入占文教辦公用品行業(yè)營(yíng)業(yè)總收入的0.80%。行業(yè)現(xiàn)狀OA設(shè)備市場(chǎng)是未來行業(yè)發(fā)展的重要方向之一目前消費(fèi)者對(duì)于OA單機(jī)設(shè)備的需求正在降低，數(shù)碼復(fù)合機(jī)和多功能一體機(jī)產(chǎn)品開始逐漸取代單體機(jī)，即傳統(tǒng)功能單一的傳真機(jī)、掃描儀等。目前，中國(guó)OA設(shè)備生產(chǎn)企業(yè)的技術(shù)工藝與海外龍頭企業(yè)差距較大，因此未來辦公用品生產(chǎn)企業(yè)在推出符合市場(chǎng)需求的OA單機(jī)設(shè)備的基礎(chǔ)上要不斷提升工藝水平，追求多功能一體OA設(shè)備的研發(fā)。01與傳統(tǒng)辦公方式相比，無紙化辦公具備以下優(yōu)點(diǎn)①提高工作效率:提高效率、信息共享、協(xié)同辦公是多數(shù)企業(yè)實(shí)行無紙化辦公的最主要出發(fā)點(diǎn)，當(dāng)前政務(wù)領(lǐng)域是無紙化辦公應(yīng)用較為廣泛的領(lǐng)域之一，“互聯(lián)網(wǎng)+政務(wù)”的電子政務(wù)改革通過打通數(shù)據(jù)壁壘，實(shí)現(xiàn)了全流程網(wǎng)上審批，極大地簡(jiǎn)便了審批流程并減輕了政務(wù)人員的工作負(fù)擔(dān)；②節(jié)省辦公成本:利用互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行無紙化辦公可為企業(yè)節(jié)省紙張、筆墨等資源，削減辦公經(jīng)費(fèi)，但同時(shí)拉低了市場(chǎng)需求，為傳統(tǒng)辦公用品市場(chǎng)帶來了挑戰(zhàn)；③綠色環(huán)保:綠色環(huán)保、節(jié)能減排一直是城市可持續(xù)發(fā)展的要點(diǎn)，2018年中國(guó)辦公用紙超過1萬億張，無紙化辦公可節(jié)約大量紙張，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。0213行業(yè)痛點(diǎn)FROMBAIDUWENKUCHAPTER無紙化辦公沖擊傳統(tǒng)辦公用品市場(chǎng)無紙化辦公是利用現(xiàn)代化網(wǎng)絡(luò)技術(shù)進(jìn)行辦公的新型辦公方式，主要傳媒工具是計(jì)算機(jī)等現(xiàn)代化辦公工具，目的是不借助紙張和筆等傳統(tǒng)辦公用品來實(shí)現(xiàn)各種業(yè)務(wù)及事件的高效率處理，這將對(duì)傳統(tǒng)辦公用品市場(chǎng)造成巨大沖擊。供應(yīng)鏈管理落后，技術(shù)工藝仍待提升落后的供應(yīng)鏈管理已成為限制中國(guó)辦公用品業(yè)進(jìn)一步發(fā)展的重要不利因素。辦公用品行業(yè)產(chǎn)品種類繁多，供應(yīng)鏈管理難度較高，多數(shù)辦公用品商仍采用原始、粗放、落后的供應(yīng)鏈管理。即辦公用品企業(yè)將產(chǎn)品整體包銷給線下辦公用品門店或區(qū)域經(jīng)銷商，對(duì)不同的渠道銷售商實(shí)行統(tǒng)一供貨管理，信息化水平較低，易導(dǎo)致市場(chǎng)整體呈現(xiàn)較大的庫(kù)存積壓與退貨量，進(jìn)而產(chǎn)生無序的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境。全面復(fù)工復(fù)產(chǎn)后面臨轉(zhuǎn)型升級(jí)問題值得一提的是，盡管國(guó)內(nèi)文教企業(yè)已經(jīng)實(shí)現(xiàn)百分百的復(fù)工復(fù)產(chǎn)，但受海外疫情影響，一些經(jīng)營(yíng)出口業(yè)務(wù)的文體企業(yè)，海外訂單銳減現(xiàn)象仍待解決。據(jù)中國(guó)文教體育用品協(xié)會(huì)介紹，全國(guó)文教辦公用品主要出口國(guó)家和地區(qū)，覆蓋亞洲及東南亞地區(qū)，以及中東、歐美地區(qū)等數(shù)十個(gè)國(guó)家，廣泛的出口區(qū)域?qū)е峦赓Q(mào)壓力驟增。030201行業(yè)痛點(diǎn)14問題及解決方案FROMBAIDUWENKUCHAPTER15行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)前景FROMBAIDUWENKUCHAPTER發(fā)展趨勢(shì)前景描述空間仍潛力巨大，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)更為劇烈:國(guó)內(nèi)辦公用品市場(chǎng)增長(zhǎng)空間仍潛力巨大，但是，內(nèi)銷市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)更為劇烈。其表現(xiàn)在新款式辦公用品銷售的周期越來越短，陳列面積越來越小，營(yíng)銷成本越來越高，銷售渠道越來越復(fù)雜，品牌越來越多?！癐P+辦公用品”賦能傳統(tǒng)辦公用品市場(chǎng)轉(zhuǎn)型升級(jí):在無紙化辦公等新型辦公方式不斷沖擊傳統(tǒng)辦公用品市場(chǎng)的背景下，傳統(tǒng)辦公用品企業(yè)嘗試通過開發(fā)“IP+辦公用品”的商業(yè)新模式提升消費(fèi)者活躍度、帶動(dòng)行業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展。目前，辦公文具是中國(guó)“IP+辦公用品”市場(chǎng)的主力產(chǎn)品，2017年辦公用品行業(yè)IP產(chǎn)品銷售規(guī)模達(dá)到了747億元，截至2018年11月份，IP系列辦公用品銷售額達(dá)去年同期的8倍以上。“IP+辦公用品”自帶流量，提升品牌影響力:據(jù)在辦公用品行業(yè)擁有多年銷售經(jīng)驗(yàn)的專家介紹:消費(fèi)升級(jí)帶動(dòng)質(zhì)量?jī)?yōu)良、設(shè)計(jì)研發(fā)能力先進(jìn)的知名辦公用品品牌開始占據(jù)市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)地位。辦公用品生產(chǎn)企業(yè)通過與IP方聯(lián)合打造“IP+辦公用品”模式，可將IP方自帶的流量牽引至辦公用品品牌，進(jìn)而提升產(chǎn)品品牌曝光率和收藏價(jià)值。當(dāng)前與中國(guó)國(guó)內(nèi)辦公用品開展合作的IP方可分為三大類別:動(dòng)漫類、傳統(tǒng)文化類及小眾消費(fèi)類，例如2018年10月得力集團(tuán)聯(lián)合中國(guó)頤和園博物館，結(jié)合頤和園經(jīng)典景色及時(shí)下流行元素，共同推出“得力×頤和園聯(lián)名鋼筆套裝”、“得力×頤和園聯(lián)名收賬套裝”等系列辦公用品提升產(chǎn)品工藝，追求多功能OA設(shè)備:辦公自動(dòng)化是基于網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)將現(xiàn)代化辦公和計(jì)算功能結(jié)合的新型辦公方式，通過應(yīng)用計(jì)算機(jī)、電子設(shè)備和軟件，數(shù)字化地創(chuàng)建、收集、存儲(chǔ)、處理并傳播完成辦公室任務(wù)所需的信息，互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)等新興技術(shù)的涌現(xiàn)加速了辦公自動(dòng)化的發(fā)展。辦公自動(dòng)化設(shè)備（以下簡(jiǎn)稱“OA設(shè)備”）作為辦公自動(dòng)化的重要組成部分，其行業(yè)規(guī)模將隨著辦公自動(dòng)化進(jìn)程的加快而持續(xù)擴(kuò)張，成為未來辦公用品行業(yè)極其重要的潛在市場(chǎng)。行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)前景空間仍潛力巨大，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)更為劇烈國(guó)內(nèi)辦公用品市場(chǎng)增長(zhǎng)空間仍潛力巨大，但是，內(nèi)銷市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)更為劇烈。其表現(xiàn)在新款式辦公用品銷售的周期越來越短，陳列面積越來越小，營(yíng)銷成本越來越高，銷售渠道越來越復(fù)雜，品牌越來越多。行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)前景01020304“IP+辦公用品”賦能傳統(tǒng)辦公用品市場(chǎng)轉(zhuǎn)型升級(jí)在無紙化辦公等新型辦公方式不斷沖擊傳統(tǒng)辦公用品市場(chǎng)的背景下，傳統(tǒng)辦公用品企業(yè)嘗試通過開發(fā)“IP+辦公用品”的商業(yè)新模式提升消費(fèi)者活躍度、帶動(dòng)行業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展。目前，辦公文具是中國(guó)“IP+辦公用品”市場(chǎng)的主力產(chǎn)品，2017年辦公用品行業(yè)IP產(chǎn)品銷售規(guī)模達(dá)到了747億元，截至2018年11月份，IP系列辦公用品銷售額達(dá)去年同期的8倍以上?！癐P+辦公用品”自帶流量，提升品牌影響力據(jù)在辦公用品行業(yè)擁有多年銷售經(jīng)驗(yàn)的專家介紹:消費(fèi)升級(jí)帶動(dòng)質(zhì)量?jī)?yōu)良、設(shè)計(jì)研發(fā)能力先進(jìn)的知名辦公用品品牌開始占據(jù)市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)地位。辦公用品生產(chǎn)企業(yè)通過與IP方聯(lián)合打造“IP+辦公用品”模式，可將IP方自帶的流量牽引至辦公用品品牌，進(jìn)而提升產(chǎn)品品牌曝光率和收藏價(jià)值。當(dāng)前與中國(guó)國(guó)內(nèi)辦公用品開展合作的IP方可分為三大類別:動(dòng)漫類、傳統(tǒng)文化類及小眾消費(fèi)類，例如2018年10月得力集團(tuán)聯(lián)合中國(guó)頤和園博物館，結(jié)合頤和園經(jīng)典景色及時(shí)下流行元素，共同推出“得力×頤和園聯(lián)名鋼筆套裝”、“得力×頤和園聯(lián)名收賬套裝”等系列辦公用品提升產(chǎn)品工藝，追求多功能OA設(shè)備辦公自動(dòng)化是基于網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)將現(xiàn)代化辦公和計(jì)算功能結(jié)合的新型辦公方式，通過應(yīng)用計(jì)算機(jī)、電子設(shè)備和軟件，數(shù)字化地創(chuàng)建、收集、存儲(chǔ)、處理并傳播完成辦公室任務(wù)所需的信息，互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)等新興技術(shù)的涌現(xiàn)加速了辦公自動(dòng)化的發(fā)展。辦公自動(dòng)化設(shè)備（以下簡(jiǎn)稱“OA設(shè)備”）作為辦公自動(dòng)化的重要組成部分，其行業(yè)規(guī)模將隨著辦公自動(dòng)化進(jìn)程的加快而持續(xù)擴(kuò)張，成為未來辦公用品行業(yè)極其重要的潛在市場(chǎng)。16機(jī)遇與挑戰(zhàn)FROMBAIDUWENKUCHAPTER17競(jìng)爭(zhēng)格局FROMBAIDUWENKUCHAPTER競(jìng)爭(zhēng)格局中國(guó)是世界上最大的辦公用品消費(fèi)國(guó)，當(dāng)前行業(yè)內(nèi)參與企業(yè)數(shù)量超過10,000家，其中外資企業(yè)占比不足10%。中國(guó)辦公用品行業(yè)參與企業(yè)可分為三大梯隊(duì)（1）第一梯隊(duì)第一梯隊(duì)企業(yè)是以史泰博、百樂及斑馬等為代表的跨國(guó)企業(yè)，此類企業(yè)憑借發(fā)達(dá)國(guó)家領(lǐng)先的工業(yè)技術(shù)水平及深厚的產(chǎn)品研發(fā)經(jīng)驗(yàn)積累，占據(jù)辦公用品高端市場(chǎng)的領(lǐng)先地位，企業(yè)產(chǎn)品性能優(yōu)異、規(guī)格全面、資源整合能力及技術(shù)優(yōu)勢(shì)顯著。（2）第二梯隊(duì)第二梯隊(duì)企業(yè)為中國(guó)少數(shù)發(fā)展歷史悠久、生產(chǎn)規(guī)模較大或具備較強(qiáng)的辦公產(chǎn)品研發(fā)生產(chǎn)能力的本土辦公用品生產(chǎn)企業(yè)，以得力集團(tuán)、晨光文具、齊心文具為代表。此類企業(yè)通過自主研發(fā)或產(chǎn)學(xué)研合作等模式逐步掌握先進(jìn)的辦公用品產(chǎn)品技術(shù)，在產(chǎn)品制造工藝、營(yíng)銷渠道及技術(shù)水平等方面具備相應(yīng)實(shí)力，是辦公用品中低端市場(chǎng)的主導(dǎo)者。（3）第三梯隊(duì)第三梯隊(duì)企業(yè)以中小型辦公用品生產(chǎn)企業(yè)為主，該類企業(yè)通常缺乏基礎(chǔ)技術(shù)研究積累、自主創(chuàng)新的核心技術(shù)以及相關(guān)應(yīng)用領(lǐng)域解決方案能力，導(dǎo)致產(chǎn)品趨于同質(zhì)化，并且企業(yè)未建立健全的營(yíng)銷渠道，在辦公用品低端市場(chǎng)以價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)為主。該類企業(yè)數(shù)量多，市場(chǎng)集中度偏低。當(dāng)前以得力集團(tuán)、晨光文具為代表的第二梯隊(duì)企業(yè)已逐漸具備為消費(fèi)者提供規(guī)格全面、設(shè)計(jì)領(lǐng)先的產(chǎn)品，并憑借全面的營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)及成本優(yōu)勢(shì)，在技術(shù)、品牌、資金等方面亦形成較強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力，逐步替代三菱、斑馬等第一梯隊(duì)外資企業(yè)。此外，不斷趨嚴(yán)的環(huán)保執(zhí)行力度以及新興技術(shù)引發(fā)的產(chǎn)品革新促使第三梯隊(duì)企業(yè)面臨較大的生產(chǎn)壓力，導(dǎo)致第三梯隊(duì)企業(yè)的產(chǎn)品性價(jià)比、渠道數(shù)量及質(zhì)量與行業(yè)頭部企業(yè)差距逐漸擴(kuò)大。在此發(fā)展趨勢(shì)下，行業(yè)集中度有望進(jìn)一步提升，頭部企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)將愈加顯著。競(jìng)爭(zhēng)格局中國(guó)是世界上最大的辦公用品消費(fèi)國(guó)，當(dāng)前行業(yè)內(nèi)參與企業(yè)數(shù)量超過10,000家，其中外資企業(yè)占比不足10%。中國(guó)辦公用品行業(yè)參與企業(yè)可分為三大梯隊(duì)（1）第一梯隊(duì)第一梯隊(duì)企業(yè)是以史泰博、百樂及斑馬等為代表的跨國(guó)企業(yè)，此類企業(yè)憑借發(fā)達(dá)國(guó)家領(lǐng)先的工業(yè)技術(shù)水平及深厚的產(chǎn)品研發(fā)經(jīng)驗(yàn)積累，占據(jù)辦公用品高端市場(chǎng)的領(lǐng)先地位