汽車資訊平臺行業(yè)調(diào)研與市場研究報(bào)告2024-2026

2024-2026汽車資訊平臺行業(yè)調(diào)研與市場研究報(bào)告匯報(bào)時(shí)間：2024-08-02匯報(bào)人：蔡貞儀目錄定義或者分類特點(diǎn)產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展歷程政治環(huán)境商業(yè)模式政治環(huán)境目錄經(jīng)濟(jì)環(huán)境社會環(huán)境技術(shù)環(huán)境發(fā)展驅(qū)動因素行業(yè)壁壘行業(yè)風(fēng)險(xiǎn)行業(yè)現(xiàn)狀行業(yè)痛點(diǎn)問題及解決方案行業(yè)發(fā)展趨勢前景機(jī)遇與挑戰(zhàn)競爭格局定義分類特點(diǎn)01什么是汽車資訊平臺汽車資訊平臺是專注于汽車領(lǐng)域，提供有關(guān)選車、購車與用車的信息和服務(wù)的專業(yè)化資訊網(wǎng)站平臺。汽車資訊平臺內(nèi)聚集的汽車領(lǐng)域權(quán)威專家借助對政策、市場前景、車輛特性、用戶習(xí)慣的理解，運(yùn)用文字、數(shù)據(jù)、圖像等多媒體手段深度加工汽車資訊，將汽車相關(guān)內(nèi)容生動靈活呈現(xiàn)，以滿足汽車廠商、經(jīng)銷商及汽車愛好者用戶推廣、營銷與獲取信息的需求。伴隨著中國互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，在新浪、搜狐、網(wǎng)易與騰訊等第一代大而全的門戶網(wǎng)站建立后，互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域開始出現(xiàn)針對細(xì)分領(lǐng)域的垂直互聯(lián)網(wǎng)平臺，專注于汽車領(lǐng)域的網(wǎng)站逐漸形成，具體有門戶網(wǎng)站汽車頻道、汽車資訊平臺、汽車論壇、汽車廠商官網(wǎng)及經(jīng)銷商。其中，以汽車之家、易車網(wǎng)為代表的汽車資訊平臺擁有專業(yè)化的市場定位、獨(dú)立的目標(biāo)受眾群體及獨(dú)特的市場資源，借助豐富的平臺欄目、靈活的板塊設(shè)計(jì)、深度加工的信息及緊密關(guān)聯(lián)的服務(wù)等優(yōu)勢在滿足汽車愛好者獲取信息需求的同時(shí)受到汽車廠商與經(jīng)銷商的青睞，迅速占據(jù)汽車服務(wù)市場。根據(jù)內(nèi)容類型，汽車資訊平臺可分為綜合資訊、汽車報(bào)價(jià)、車友社區(qū)與汽車雜志四類。定義產(chǎn)業(yè)鏈02汽車廠商、汽車經(jīng)銷商、傳統(tǒng)媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體、自媒體、用戶UGC上游平臺服務(wù)商、互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)服務(wù)商中游用戶下游產(chǎn)業(yè)鏈010203發(fā)展歷程03政治環(huán)境04描述:《關(guān)于大力發(fā)展電子商務(wù)加快培育經(jīng)濟(jì)新動力的意見》:鼓勵(lì)電子商務(wù)與其他產(chǎn)業(yè)深度融合，推動服務(wù)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，拓展了汽車資訊等類型企業(yè)的融資渠道。:《信息通信行業(yè)發(fā)展規(guī)劃（2016-2020年）》:要求構(gòu)建新一代信息通信基礎(chǔ)設(shè)施，加快建設(shè)先進(jìn)泛在的無線寬帶網(wǎng)，為汽車資訊產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了基礎(chǔ)設(shè)施條件，帶動汽車資訊行業(yè)市場快速發(fā)展。人大常委會:《中華人民共和國電子商務(wù)法》:鼓勵(lì)發(fā)展汽車資訊等電子商務(wù)新業(yè)態(tài)，推進(jìn)電子商務(wù)誠信體系建設(shè)，營造有利于電子商務(wù)創(chuàng)新發(fā)展的市場環(huán)境。政治環(huán)境1政治環(huán)境《關(guān)于大力發(fā)展電子商務(wù)加快培育經(jīng)濟(jì)新動力的意見》:鼓勵(lì)電子商務(wù)與其他產(chǎn)業(yè)深度融合，推動服務(wù)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，拓展了汽車資訊等類型企業(yè)的融資渠道?！缎畔⑼ㄐ判袠I(yè)發(fā)展規(guī)劃（2016-2020年）》:要求構(gòu)建新一代信息通信基礎(chǔ)設(shè)施，加快建設(shè)先進(jìn)泛在的無線寬帶網(wǎng)，為汽車資訊產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了基礎(chǔ)設(shè)施條件，帶動汽車資訊行業(yè)市場快速發(fā)展。人大常委會商業(yè)模式05經(jīng)濟(jì)環(huán)境06我國經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展，幾度趕超世界各國，一躍而上，成為GDP總量僅次于美國的唯一一個(gè)發(fā)展中國家。我國經(jīng)濟(jì)趕超我國人口基數(shù)大，改革開放后人才競爭激烈，大學(xué)生就業(yè)情況一直困擾著我國發(fā)展過程中。就業(yè)問題挑戰(zhàn)促進(jìn)社會就業(yè)公平問題需持續(xù)關(guān)注并及時(shí)解決，個(gè)人需提前做好職業(yè)規(guī)劃與人生規(guī)劃重中之重。公平就業(yè)關(guān)注經(jīng)濟(jì)環(huán)境社會環(huán)境07總體發(fā)展穩(wěn)中向好我國總體發(fā)展穩(wěn)中向好，宏觀環(huán)境穩(wěn)定繁榮，對于青年人來說，也是機(jī)遇無限的時(shí)代。關(guān)注就業(yè)公平與提前規(guī)劃促進(jìn)社會就業(yè)公平問題需持續(xù)關(guān)注并及時(shí)解決，對于個(gè)人來說提前做好職業(yè)規(guī)劃、人生規(guī)劃也是人生發(fā)展的重中之重。就業(yè)問題與人才競爭我國人口基數(shù)大，就業(yè)問題一直是發(fā)展過程中面臨的挑戰(zhàn)，人才競爭激烈，大學(xué)生畢業(yè)后就業(yè)情況、失業(yè)人士困擾國家發(fā)展。政治體系與法治化進(jìn)程自改革開放以來，政治體系日趨完善，法治化進(jìn)程也逐步趨近完美，市場經(jīng)濟(jì)體系也在不斷蓬勃發(fā)展。中國當(dāng)前的環(huán)境下描述了當(dāng)前技術(shù)發(fā)展的日新月異，包括人工智能、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等前沿技術(shù)的涌現(xiàn)。技術(shù)環(huán)境需求增長、消費(fèi)升級、技術(shù)創(chuàng)新等是行業(yè)發(fā)展的主要驅(qū)動因素，推動了行業(yè)的進(jìn)步。發(fā)展驅(qū)動因素行業(yè)壁壘包括資金、技術(shù)、人才、品牌、渠道等方面的優(yōu)勢，提高了新進(jìn)入者的難度。行業(yè)壁壘我國經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展技術(shù)環(huán)境08技術(shù)驅(qū)動技術(shù)環(huán)境的發(fā)展為行業(yè)帶來了新的機(jī)遇，是行業(yè)發(fā)展的重要驅(qū)動力。創(chuàng)新動力技術(shù)環(huán)境的不斷創(chuàng)新和進(jìn)步，為行業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展提供了有力支持。人才需求技術(shù)環(huán)境的發(fā)展促進(jìn)了人才的需求和流動，為行業(yè)的人才隊(duì)伍建設(shè)提供了機(jī)遇。團(tuán)隊(duì)建設(shè)技術(shù)環(huán)境的發(fā)展要求企業(yè)加強(qiáng)團(tuán)隊(duì)建設(shè)，提高員工的技能和素質(zhì)，以適應(yīng)快速變化的市場需求。合作與交流技術(shù)環(huán)境的發(fā)展促進(jìn)了企業(yè)間的合作與交流，推動了行業(yè)的整體發(fā)展。技術(shù)環(huán)境0102030405發(fā)展驅(qū)動因素09行業(yè)壁壘10行業(yè)風(fēng)險(xiǎn)11行業(yè)現(xiàn)狀12市場情況描述行業(yè)現(xiàn)狀現(xiàn)階段，中國已成為全球最大的汽車消費(fèi)市場。根據(jù)中國汽車工業(yè)協(xié)會數(shù)據(jù)顯示，2018年汽車銷量達(dá)到2,801萬輛，但較2017年同比下降8%，中國汽車消費(fèi)市場進(jìn)入存量銷售階段，汽車經(jīng)銷商來源于汽車廠商的銷售指標(biāo)壓力持續(xù)增加，急需廣告推廣與市場引流，汽車資訊平臺行業(yè)的作用凸顯。目前，中國汽車資訊平臺行業(yè)已形成規(guī)模，汽車之家、易車網(wǎng)、愛卡汽車網(wǎng)等主流平臺發(fā)展日趨完善。同時(shí)，中國汽車資訊平臺行業(yè)內(nèi)平臺服務(wù)商逐步實(shí)現(xiàn)新車交易、二手車交易、汽車金融、汽車養(yǎng)護(hù)及維修等信息及服務(wù)的全面覆蓋，依靠其專業(yè)化與全面化的內(nèi)容吸引了大量用戶，幫助上游廣告主有效引流，受到汽車廠商、汽車經(jīng)銷商的青睞并將其作為主要廣告投放渠道。目前，中國汽車資訊平臺行業(yè)平臺服務(wù)商偏重于汽車資訊、用車技巧、測評報(bào)告等信息內(nèi)容的生產(chǎn)，服務(wù)產(chǎn)品的發(fā)展較緩。以易車網(wǎng)為代表的少數(shù)汽車資訊平臺開始向用戶提供在線購車、團(tuán)購等服務(wù)，處于將電子商務(wù)、數(shù)字營銷與廣告相結(jié)合的探索階段，廣告仍是中國汽車資訊平臺的主要收入來源。行業(yè)現(xiàn)狀01市場份額變化伴隨著中國互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，汽車廠商、汽車經(jīng)銷商為提高成交轉(zhuǎn)化率與傳播度隨之緊密布局針對互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的廣告投放，汽車資訊平臺借助專業(yè)化的內(nèi)容搭配詼諧、生動的詮釋極大的提高了用戶對汽車的購買欲望，成為汽車廠商、經(jīng)銷商青睞的投放渠道。同時(shí)，汽車資訊平臺行業(yè)內(nèi)服務(wù)商逐漸拓展的服務(wù)范圍使用戶數(shù)量實(shí)現(xiàn)了大規(guī)模的增長，并逐步成為消費(fèi)者購車前車型資訊獲取、選車用車經(jīng)驗(yàn)查詢的首選方式。中國汽車資訊平臺業(yè)務(wù)板塊中陸續(xù)添加了導(dǎo)購、數(shù)字營銷、增值服務(wù)等新的盈利渠道，行業(yè)內(nèi)整體營收水平不斷提高。近五年，中國汽車資訊平臺市場規(guī)模（以營業(yè)收入為計(jì)）從2014年的158億元上升至2018年的1,036億元，年復(fù)合增長率為49%。但自2017年開始，中國汽車銷量開始下滑且汽車經(jīng)銷商數(shù)量逐步減少，未來汽車資訊平臺行業(yè)市場規(guī)模增速將放緩，2023年有望達(dá)到1,036億元，未來五年復(fù)合增長率為9%。行業(yè)痛點(diǎn)13問題及解決方案14行業(yè)發(fā)展趨勢前景15發(fā)展趨勢前景描述開發(fā)多元化業(yè)務(wù)及合作:現(xiàn)階段，中國汽車資訊平臺行業(yè)面臨阿里巴巴、騰訊等電商巨頭的業(yè)務(wù)覆蓋沖擊與用戶分流風(fēng)險(xiǎn)，汽車資訊平臺服務(wù)商在完善、優(yōu)化平臺功能與設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)上，積極開發(fā)多元化業(yè)務(wù)及合作以應(yīng)對競爭壓力。布局汽車后市場服務(wù):汽車作為工業(yè)產(chǎn)品，在銷售模式方面具有特殊性。雖然互聯(lián)網(wǎng)電子商務(wù)的發(fā)展不斷完善，但消費(fèi)者尚未形成在線上購買汽車的觀念，消費(fèi)者傾向于通過實(shí)體經(jīng)銷商門店選車、購車的觀念在短時(shí)間內(nèi)難以轉(zhuǎn)變。與汽車整車銷售相比，汽車后市場的前景愈加廣闊，且洗車裝飾、維修保養(yǎng)、租賃代駕、加油油耗、違章車險(xiǎn)及行車輔助等汽車后市場服務(wù)以電子商務(wù)模式營銷較容易被消費(fèi)者接受，為汽車資訊平臺行業(yè)帶來巨大發(fā)展空間。據(jù)擁有5年汽車資訊平臺營銷傳播經(jīng)驗(yàn)的易車網(wǎng)全國營銷策略負(fù)責(zé)人雷總表示，汽車消費(fèi)市場體量約為汽車消費(fèi)前市場體量的8倍，市場規(guī)模達(dá)到萬億級水平?，F(xiàn)階段中國從事違章車險(xiǎn)、汽車養(yǎng)護(hù)、加油油耗與行車輔助等汽車消費(fèi)市場業(yè)務(wù)的平臺產(chǎn)品眾多，但精品平臺較少，且業(yè)務(wù)及服務(wù)類型亟待開發(fā)（行業(yè)發(fā)展趨勢前景機(jī)遇與挑戰(zhàn)16競爭格局17競爭格局隨著互聯(lián)網(wǎng)的進(jìn)一步普及，在線汽車前、后市場規(guī)模急速擴(kuò)大并逐步成熟，汽車資訊平臺行業(yè)競爭加劇。汽車資訊平臺服務(wù)商將業(yè)務(wù)與服務(wù)不斷對汽車產(chǎn)業(yè)鏈進(jìn)行全面覆蓋，逐漸將用戶的使用習(xí)慣從多平臺單一服務(wù)向單平臺多元服務(wù)轉(zhuǎn)變。汽車之家、易車網(wǎng)、愛卡汽車網(wǎng)等競爭力較強(qiáng)且已形成規(guī)模的汽車資訊平臺利用資本運(yùn)作推動市場整合，通過投資、兼并等形式形成寡頭壟斷態(tài)勢，堅(jiān)持單一服務(wù)的專業(yè)化汽車資訊平臺逐漸被市場淘汰。除汽車資訊平臺行業(yè)內(nèi)部整合外，百度、阿里巴巴、騰訊、京東等互聯(lián)網(wǎng)巨頭對汽車領(lǐng)域的布局正逐步深入，通過對汽車產(chǎn)業(yè)內(nèi)汽車廠商、汽車經(jīng)銷商、汽車金融服務(wù)商等機(jī)構(gòu)實(shí)施戰(zhàn)略投資及成立自主汽車事業(yè)部不斷搶占在線汽車前、后市場份額，對中國汽車資訊平臺行業(yè)內(nèi)服務(wù)商造成了巨大沖擊。同時(shí)，隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展和智能手機(jī)、平板電腦等移動終端的普及，汽車資訊平臺行業(yè)內(nèi)服務(wù)商開始針對移動端應(yīng)用市場布局，汽車之家、易車網(wǎng)、太平洋汽車網(wǎng)等汽車資訊平臺先后推出相應(yīng)的APP。此外，懂車帝借助今日頭條的大量用戶流量積累切入市場?，F(xiàn)階段，中國汽車資訊平臺行業(yè)市場集中度高，汽車之家與易車網(wǎng)的服務(wù)內(nèi)容基本覆蓋了整個(gè)汽車交易產(chǎn)業(yè)鏈，為用戶提供關(guān)于汽車資訊、車型對比、數(shù)據(jù)報(bào)價(jià)、甚至購買等全方位服務(wù)，并已成為行業(yè)龍頭。競爭格局隨著互聯(lián)網(wǎng)的進(jìn)一步普及，在線汽車前、后市場規(guī)模急速擴(kuò)大并逐步成熟，汽車資訊平臺行業(yè)競爭加劇。汽車資訊平臺服務(wù)商將業(yè)務(wù)與服務(wù)不斷對汽車產(chǎn)業(yè)鏈進(jìn)行全面覆蓋，逐漸將用戶的使用習(xí)慣從多平臺單一服務(wù)向單平臺多元服務(wù)轉(zhuǎn)變。汽車之家、易車網(wǎng)、愛卡汽車網(wǎng)等競爭力較強(qiáng)且已形成規(guī)模的汽車資訊平臺利用資本運(yùn)作推動市場整合，通過投資、兼并等形式形成寡頭壟斷態(tài)勢，堅(jiān)持單一服務(wù)的專業(yè)化汽車資訊平臺逐漸被市場淘汰。除汽車資訊平臺行業(yè)內(nèi)部整合外，百度、阿里巴巴、騰訊、京東等互聯(lián)網(wǎng)巨頭對汽車領(lǐng)域的布局正逐步深入，通過對汽車產(chǎn)業(yè)內(nèi)汽車廠商、汽車經(jīng)銷商、汽車金融服務(wù)商等機(jī)構(gòu)實(shí)施戰(zhàn)略投資及成立自主汽車事業(yè)部不斷搶占在線汽車前、后市場份額，對中國汽車資訊平臺行業(yè)內(nèi)服務(wù)商造成了巨大沖擊。同時(shí)，隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展和智能手機(jī)、平板電腦等移動終端的普及，汽車資訊平臺行業(yè)內(nèi)服務(wù)商開始針對移動端應(yīng)用市場布局，汽車之家、易車網(wǎng)、太平洋汽車網(wǎng)等汽車資訊平臺先后推出相應(yīng)的APP。此外，懂車帝借助今日頭條的大量用戶流量積累切入市場?，F(xiàn)階段，中國汽車資訊平臺行業(yè)市場集中度高，汽車之家與易車網(wǎng)的服務(wù)內(nèi)容基本覆蓋了整個(gè)汽車交易產(chǎn)業(yè)鏈，為用戶提供關(guān)于汽車資訊、車型對比、數(shù)據(jù)報(bào)價(jià)、甚至購買等全方位服務(wù)，并已成為行業(yè)龍頭。代表企業(yè)北京空間變換科技有限公司（以下簡稱為“空間變換”）成立于2016年3月，主營業(yè)務(wù)包括技術(shù)推廣服務(wù)、設(shè)計(jì)、制作、代理、發(fā)布廣告、計(jì)算機(jī)系統(tǒng)服務(wù)、洗車服務(wù)、承辦展覽展示活動、企業(yè)策劃等?？臻g變換旗下汽車資訊平臺——懂車帝于2017年上線。懂車帝是一個(gè)汽車資訊內(nèi)容平臺，主要為用戶提供專業(yè)汽車資訊、短視頻等服務(wù)。懂車帝通過汽車行業(yè)資深自媒體編寫專業(yè)內(nèi)容，根據(jù)用戶的閱讀偏好進(jìn)行智能推薦，以圖片、視頻、VR等形式幫助用戶了解市面車型的外觀、內(nèi)飾及配置詳細(xì)數(shù)據(jù)。。塞納德（北京）信息技術(shù)有限公司（以下簡稱為“塞納德”）成立于2007年5月，主要經(jīng)營業(yè)務(wù)包括研發(fā)、銷售計(jì)算機(jī)軟件，計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)及相關(guān)的開發(fā)、技術(shù)咨詢、信息咨詢，設(shè)